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Nach Branche · Investment & Brokerage

Investment & Brokerage
Partnerprogramme Die Conversion ist die Bewegung des eigenen Geldes Ihres Lesers

Eine Registrierung ist hier keine Conversion. Bei den meisten Angeboten in diesem Segment ist das zahlungsrelevante Ereignis ein finanziertes Konto — das bedeutet, dass zwischen dem Klick und der ersten Provision eine Verifizierung, ein Mindestbetrag und mehrere Tage liegen. Alles Wissenswerte zu diesen Kampagnen ergibt sich aus genau diesem einen Unterschied.

Publisher-Konto erstellen Warum die Finanzierung das entscheidende Ereignis ist
  • Risikohinweise werden vorgegeben, nicht selbst formuliert
  • Kurze, freigabebasierte Länderlisten
  • Die Freigabe erfolgt pro Kampagne
Eine Hand hält ein Smartphone über einen dunklen Schreibtisch, auf dem Display abstrakte, aufsteigende korallenfarbene Balkenformen in warmem Lampenlicht
Qualifizierende Aktion
In der Regel ein finanziertes Konto, keine Registrierung
Vergütungsmodelle
CPA bei Finanzierung, CPL bei einer Vermittlung
Bevor Sie schreiben
Der vom Advertiser vorgegebene Risikohinweis, unverändert übernommen
Die Länderliste
Überall dort, wo der Advertiser seine Zulassungen nachweisen kann

Hier starten

Ein Wort, zwei Geschäftsfelder

Eine Trading-App und ein gewerblicher Immobilienkreditgeber werden beide als Investment vermarktet, konvertieren, prüfen und zahlen aber auf völlig unterschiedliche Weise. Klären Sie, für welche Hälfte Sie publizieren, bevor Sie auch nur eine einzige Provisionshöhe vergleichen.

  • Hälfte eins

    Konten und Bestellungen

    Broker- und Trading-Plattformen, Investment-Apps, Edelmetallhändler, Altersvorsorge und langfristiges Sparen. Der Leser registriert sich eigenständig und bewegt anschließend sein eigenes Geld – das zahlungsrelevante Ereignis liegt auf diesem zweiten Schritt, nicht auf dem ersten.

    Lesen Sie die Finanzierungsschwelle, bevor Sie sich die Provisionshöhe ansehen.

  • Hälfte zwei

    Vermittlungen

    Vermögensverwaltung, Beratung für größere Kunden, gewerbliche Kreditvermittlung und gewerbliche Immobilienfinanzierung. Hier läuft nichts im Selbstbedienungsmodus: Die Conversion ist eine Anfrage, die eine Person beim Advertiser annimmt – die Volumina sind daher klein, jede einzelne aber deutlich mehr wert.

    Diese Hälfte liest sich wie ein B2B-Lead-Briefing, dem noch Finanzregeln aufgesetzt wurden.

Was in dieser Kategorie enthalten ist

Zwölf Ausprägungen, von der ersten Einzahlung bis zum Immobilienkredit

Finden Sie heraus, worüber Ihre Leser tatsächlich entscheiden. Die Zeile unter jedem Punkt ist das, was Ihre Konditionen verändert – nicht einfach eine Produktbeschreibung.

  • Broker- und Trading-Plattformen

    Ein Konto muss eröffnet, verifiziert und finanziert werden. Drei einzelne Schritte, und das Briefing benennt, welcher davon vergütet wird.

  • Investment-Apps und verwaltete Portfolios

    Leicht zu eröffnen – die eigentliche Frage verschiebt sich damit vollständig auf den Mindesteinzahlungsbetrag und die dahinterliegenden Prüfungen.

  • Edelmetallhändler

    Gold und Silber sind eine Bestellung, kein Konto. Da sich die Preise zwischen Klick und Checkout bewegen, muss das Briefing angeben, woran sich die Vergütung bemisst.

  • Altersvorsorge und langfristiges Sparen

    Das Produkt unterscheidet sich von Markt zu Markt stärker als alles andere in diesem Cluster – deshalb ist die Länderliste die erste Zeile, die Sie lesen sollten.

  • Vermögensverwaltung und Beratung

    Eine Vermittlung, die jemand annimmt. Die Prüfung erfolgt durch Menschen, zwischen Anfrage und Annahme liegt eine lange Spanne, und eine Ablehnung kommt mit Begründung zurück.

  • Gewerbliche Kreditvermittlung

    Ein gewerblicher Kreditnehmer wird anhand seines Geschäfts bewertet. Die Anfrage muss zu dem passen, was dieser Broker tatsächlich vermittelt – ein Unternehmen mit Finanzierungsbedarf allein reicht nicht.

  • Gewerbliche Immobilienfinanzierung

    Dieselbe Struktur, nur mit einer Immobilie dahinter. Hier liegt auf dieser Seite die größte Distanz zwischen einem Klick und einem tatsächlichen Abschluss.

  • Marktdaten- und Research-Abonnements

    Verkauft nach Tarif und nach Markt. Ob Verlängerungen vergütet werden, steht auf einer eigenen Zeile – getrennt davon, ob der erste Tarif es tut.

  • Portfolio-Tracking- und Steuertools

    Software mit Finanzbezug. In der Praxis ein Abo-Briefing, das zusätzlich einen Disclosure-Block enthält.

  • Alternative Plattformen und Crowdfunding

    Die Zulassungen variieren von Markt zu Markt, sodass die Liste der zugelassenen Länder meist kürzer ist als das Publikum, das darüber lesen möchte.

  • Trading-Weiterbildung und Kurse

    Gelten sowohl die Education-Regeln als auch diese hier. Ergebnisversprechen sind der schnellste Weg, die Platzierung und damit die Conversions zu verlieren.

  • Signale, Screener und Indikator-Tools

    Abonnements mit eingebauter Versuchung, Performance zu versprechen. Was über Ergebnisse gesagt werden darf, legt der Advertiser fest – nicht Sie.

Drei davon unterliegen zusätzlich anderen Regelwerken: Kurse und Cohort-Programme unter Partnerprogrammen für Online-Kurse, Tracking- und Steuersoftware unter SaaS- und Cloud-Kampagnen, und eine Metallbestellung als physischer Kauf unter E-Commerce und Einzelhandel. Alles Übrige gehört zur übergeordneten Kategorie Finanz- und Fintech-Kampagnen, deren Regeln für alle zwölf gelten. Was aktuell für Bewerbungen offen ist, finden Sie im Kampagnenindex.

Die Grenze, die den Rest entscheidet

Eine Registrierung ist keine Conversion

Im übrigen Finanzbereich ist die Conversion eine Entscheidung über Ihren Leser – ein Kartenaussteller genehmigt eine Karte, ein Kreditgeber genehmigt einen Kredit. Hier ist es meist eine Entscheidung, die Ihr Leser selbst trifft, mit seinem eigenen Geld, einige Tage nach dem Klick.

  • 01

    Das zahlungsrelevante Ereignis ist der Geldeingang

    Eine Registrierung ist hier keine Conversion. Das übliche Ereignis ist ein finanziertes Konto, und das Briefing nennt den Mindestbetrag, der zählt – deshalb können zwei am selben Tag eröffnete Konten unterschiedlich vergütet werden, wenn eines davon diesen Betrag nicht erreicht.

  • 02

    Zwischen Registrierung und Auszahlung steht die Verifizierung

    Identitäts- und Zulassungsprüfungen sind eine Pflicht des Advertisers, kein Schritt in Ihrem Funnel, den man optimieren könnte. Ein Teil der Personen, die sich registrieren, wird das Finanzierungsereignis nie erreichen – das ist das Produkt, das wie vorgesehen funktioniert, kein Tracking-Fehler.

  • 03

    Die Lücke wird in Tagen gemessen, nicht in Minuten

    Jemand kann am Dienstag ein Konto eröffnen und erst am Freitag Geld bewegen. Das vergrößert den Abstand zwischen Klick und Conversion, weshalb das im Briefing genannte Attributionsfenster hier wichtiger ist als bei einer Retail-Kampagne.

  • 04

    Interesse und Kaufbereitschaft sind unterschiedliche Zielgruppen

    Ein großes Publikum, das gerne über Märkte liest, ist nicht dasselbe wie ein Publikum mit Geld, das bewegt werden soll. Platzierungen nah an der Entscheidung sind mehr wert als Platzierungen nah am Thema – genau diese Wahl verlangt dieses Vertical immer wieder von Ihnen.

  • 05

    Die Schwelle entscheidet, ob Ihr Publikum überhaupt konvertieren kann

    Bevor Sie zwei Kampagnen anhand ihrer Vergütung vergleichen, vergleichen Sie sie anhand ihrer Anforderungen. Ein Mindestbetrag, den Ihre Leser erreichen können, ist mehr wert als eine höhere Zahl, die sie nicht erreichen – und daran ändert auch noch so viel Traffic nichts.

Die Schwesterseite in diesem Segment ist die exakte Spiegelung von Zeile eins: Partnerprogramme für Kreditkarten, wo eine eingereichte Antragstellung nichts einbringt, weil die Entscheidung bei einem Kartenaussteller liegt und nicht bei Ihrem Leser. Woher eine Länderliste stammt und warum es sich um eine Zulassungsliste und nicht um eine Targeting-Präferenz handelt, bleibt Thema der übergeordneten Kategorie.

Qualifizierende Aktionen

Fünf Conversions – und wovon jede einzelne abhängt

Ein Cluster, fünf unterschiedliche zahlungsrelevante Ereignisse. Die dritte Spalte nennt jeweils die Regel oder Briefing-Zeile, die dafür maßgeblich ist – also genau das, was Sie vor einer Bewerbung nachschlagen sollten.

Conversion-Ereignisse im Investment- und Brokerage-Cluster – und was zwischen Klick und Auszahlung steht
Art des Advertisers Was der Leser tut Wovon die Conversion abhängt
Broker- oder Trading-Plattform Eröffnet ein Konto, besteht die Verifizierung und finanziert es anschließend. Das im Briefing genannte Finanzierungsereignis sowie die vorgeschalteten Prüfungen.
Investment-App oder verwaltetes Portfolio Registriert sich und tätigt eine erste Einzahlung. Der Mindesteinzahlungsbetrag sowie die Frage, ob das Konto die Verifizierung anschließend besteht.
Edelmetallhändler Gibt eine Bestellung auf und bezahlt sie. Der Abschluss der Bestellung sowie das im Briefing genannte Storno- oder Rückgabefenster.
Beratung, Vermögensverwaltung oder Kreditvermittlung Stellt eine Anfrage zu einem tatsächlichen Bedarf. Die Annahme durch eine Person beim Advertiser. Eine abgelehnte Anfrage kommt mit Begründung zurück.
Recherche, Tools oder Weiterbildung Startet einen kostenpflichtigen Plan. Die Aktivierung des Plans und das Rückerstattungsfenster, bevor die Conversion final verbucht wird.

Nichts in dieser Tabelle ist eine Auszahlungssumme, und keine wird hier veröffentlicht – das Briefing enthält den Betrag, das Minimum und die Validierungsregeln für die jeweilige Kampagne. Die Checkliste, die für jedes Segment gilt, findet sich unter Affiliate-Programme im Vergleich.

Was zahlt

Drei Modelle, ausgehend von einer Einzahlung

Das Briefing nennt das Modell und das genaue Ereignis, das es auslöst. Das bedeutet in der Praxis: Das erste, was passieren muss, ist, dass jemand Geld bewegt.

  • CPA

    Vergütet bei Einzahlung oder bei einer Order

    Fester Betrag, späterer Auslöser.

    Die vorherrschende Form auf der Self-Service-Hälfte. Der Betrag steht von vornherein fest, und worauf es ankommt, ist das, was zwischen Anmeldung und Ereignis liegt: Verifizierung, ein Mindestbetrag und ein Stornofenster, in dem es sich eher um eine Order als um ein Konto handelt.

    Passt zu Vergleichs-, Review- und How-it-works-Platzierungen.

  • CPL

    Vergütet bei einer akzeptierten Vermittlung

    Eine Person entscheidet im Nachhinein.

    Die Beratungs- und Vermittlungshälfte. Das Briefing definiert, was eine gültige Anfrage ausmacht – ein Kontakt, den das Unternehmen erreichen kann, ein Anliegen, das es tatsächlich bearbeitet, ein Markt, in dem es tätig werden darf – und das Team nimmt sie an oder lehnt sie ab, mit Begründung, damit das Targeting gezielt angepasst statt nur vermutet werden kann.

    Passt zu Business-Zielgruppen und Fachnewslettern.

  • RevShare

    Ein Anteil, solange ein Plan läuft

    Nur, wenn es schriftlich festgehalten ist.

    Research-, Daten- und Tool-Abonnements werden zyklisch erneut abgerechnet. Zahlt eine Kampagne über diese Zyklen hinweg, wird angegeben, worauf sich der Anteil bezieht und wie viele Zyklen er umfasst – das sollte man niemals allein daraus ableiten, dass ein Produkt sich verlängert.

    Passt zu themengebundenen Zielgruppen, die abonniert bleiben.

Welches Modell eine Kampagne nutzt, legt das Briefing fest, und diese Seite veröffentlicht auf ihren Marketingseiten kein Inventar, daher sollte nichts oben als Aussage über die Häufigkeit verstanden werden. Die drei werden im direkten Vergleich unter Vergütungsmodelle gegenübergestellt, und was eine Anfrage gültig macht, steht unter CPL-Affiliate-Programme.

Creative

Was eine Platzierung enthalten muss und was sie ungültig macht

Dies ist nach dem Gesundheitsbereich das strengste Creative-Regelwerk im Netzwerk. Kurz gesagt: Beschreiben Sie das Produkt mit den Worten des Werbepartners und äußern Sie sich nie dazu, was ein Leser damit erzielen könnte.

  • Jede Platzierung enthält

    • Den eigenen Risikohinweis des Werbepartners, exakt so übernommen, wie er geliefert wurde
    • Aussagen aus dem vom Werbepartner freigegebenen Creative-Paket, nicht umformuliert
    • Creatives, die vor dem ersten Klick freigegeben wurden, wo die Kampagne dies verlangt
    • Einen Hinweis auf die kommerzielle Beziehung, überall dort, wo der Link erscheint
    • Eine Länderliste, abgeglichen mit der Zielgruppe, die Sie tatsächlich erreichen
    • Gebühren und Mindestbeträge, zitiert aus der aktuell veröffentlichten Seite des Werbepartners

    Kampagnenrichtlinien lesen

  • Was eine Platzierung ungültig macht

    • Jedes Versprechen, jede Prognose oder Andeutung einer Rendite, eines Gewinns oder Einkommens
    • Vergangene Ergebnisse, dargestellt als das, was ein Leser erwarten sollte
    • Risikohinweise, die gekürzt, verändert oder beschönigt wurden
    • Dringlichkeit, verknüpft mit einer Kursbewegung, einer Frist oder einem Marktereignis
    • Traffic aus einer Quelle, die im Briefing nicht genannt ist
    • Incentivierte Anmeldungen bei einer Kampagne, die der Werbepartner dafür nicht freigegeben hat

    Die Traffic-Standards ansehen

Nichts auf dieser Seite ist eine Finanzberatung, und nichts davon ersetzt die eigenen Bedingungen des Werbepartners. Die Eskalationsstufen nach einem Verstoß laufen in drei Schritten ab – die Kampagne wird mit Hinweis pausiert, die betroffenen Conversions werden für ungültig erklärt, und schwere oder wiederholte Verstöße führen zur Kontosperrung – nachzulesen unter So funktioniert die Freigabe. Der einzige andere Bereich mit einem ebenso strengen Regelwerk ist chronische und spezialisierte Gesundheitsthemen.

So funktioniert's

Die Reihenfolge, die dieser Bereich vorschreibt

Vier Schritte, wobei Schritt zwei die eigentliche Vorgabe ist: Bei einem Finanz-Briefing wird der Disclosure-Block gelesen, bevor die Überschrift geschrieben wird.

  1. 01

    Registrieren und Ihre Quellen angeben

    Die Registrierung ist kostenlos, und ein Mensch prüft den Antrag, meist innerhalb ein bis zwei Tagen. Nennen Sie jeden Kanal, über den Sie posten werden, mit einem Link, den ein Prüfer öffnen kann – eine nicht angegebene Quelle ist nicht durch die erteilte Freigabe abgedeckt.

  2. 02

    Den Disclosure-Block lesen, bevor Sie den Satz prüfen

    Bei einem Finanz-Briefing entscheiden dieser Block, die Marktliste und das qualifizierende Ereignis darüber, ob die Kampagne für Sie funktioniert. Der Satz entscheidet nur, ob sich der Aufwand bei einer machbaren Kampagne lohnt.

  3. 03

    Das Creative freigeben lassen und dann die Platzierung kennzeichnen

    Verlangt eine Kampagne, dass Creatives vor dem Klick freigegeben werden, geht nichts vorher live. Sobald es freigegeben ist, kennzeichnen Sie die Platzierung in den fünf Sub-ID-Feldern und lösen Sie eine Test-Conversion aus, damit die Werte so zurückkommen, wie Sie sie gesendet haben.

  4. 04

    Veröffentlichen und dann die genehmigten Werte über den Verzug hinweg auswerten

    Der Status "Pending" sieht mehrere Tage lang falsch aus, während Konten verifiziert werden und Einzahlungen eingehen. Beurteilen Sie die Platzierung anhand genehmigter Conversions nach Ablauf der Haltefrist, nicht anhand des Dashboards der ersten Woche.

Was ein Prüfer öffnet und was ein zurückgehaltener Antrag bedeutet, steht unter So funktioniert die Freigabe. Der Aufbau der Links, die fünf Sub-ID-Felder und die Test-Conversion stehen unter Tracking-Links, und die Termine, an denen ein bestätigtes Guthaben ausgezahlt wird, stehen unter dem Auszahlungsplan.

Fragen

Fragen zu Investment-Kampagnen

Was Publisher fragen, bevor sie eine Finanzkampagne vor einer Zielgruppe platzieren – einschließlich der Frage, ob der Einstieg überhaupt etwas kostet.

Was zählt bei einem Brokerage-Affiliate-Programm als Conversion?

Meist ein finanziertes Konto, nicht eine Registrierung. Das Briefing nennt das Ereignis und den Mindestbetrag, der erreicht werden muss, und bei manchen Kampagnen muss das Konto zusätzlich die Verifizierung durchlaufen, bevor es zählt. Lesen Sie diese Zeile zuerst: Sie entscheidet, ob Ihre Zielgruppe die Kampagne überhaupt konvertieren kann oder nicht.

Muss ich Geld investieren, um einem Affiliate-Programm beizutreten?

Nein. Die Registrierung ist hier kostenlos, es gibt keine Einzahlung und kein Abonnement, und Sie finanzieren nie selbst ein Konto, um ein Programm zu bewerben. Behandeln Sie jedes Programm, das eine Einzahlung, den Kauf eines Pakets oder eine Zahlung für den Zugang verlangt, bevor Sie verdienen können, als etwas anderes als ein Affiliate-Programm. Was "kostenlos" abdeckt und was nicht, steht unter kostenlose Affiliate-Programme.

Welche sind die besten Investment-Affiliate-Programme?

Hier wird kein Ranking veröffentlicht, und eine Rangliste anderswo besteht meist aus den eigenen Affiliate-Links des Listenerstellers. Beurteilen Sie eine Investment-Kampagne anhand von fünf Punkten: dem qualifizierenden Ereignis, dem dahinterliegenden Mindestbetrag, den Märkten, in denen der Werbepartner tätig sein darf, was die Creative-Regeln zu sagen erlauben, und was bei der Validierung zurückgenommen wird. Eine bescheidene Vergütung, die Ihre Leser tatsächlich auslösen können, schlägt eine hohe, die sie nicht erreichen.

Sind Gold- und Silberprogramme dasselbe wie Brokerage-Programme?

Nein, und es lohnt sich, das vor dem Schreiben zu trennen. Eine Edelmetall-Kampagne vergütet meist eine abgeschlossene Order – einen physischen Kauf mit einem Preis, der sich zwischen Klick und Checkout bewegt, dahinter ein Storno- oder Rückgabefenster. Eine Brokerage-Kampagne vergütet ein finanziertes Konto. Unterschiedliche Ereignisse, unterschiedliche Dinge, die sie rückgängig machen.

Wie zahlen Programme für gewerbliche Kreditvermittler?

Bei einer akzeptierten Vermittlung. Das Briefing setzt die Messlatte – ein Kontakt, den der Vermittler erreichen kann, ein Anliegen, das er tatsächlich bearbeitet, ein Markt, in dem er tätig werden kann – und eine Person beim Werbepartner nimmt jede Anfrage an oder lehnt sie ab, mit Rückmeldung des Grunds. Bei der gewerblichen Immobilienfinanzierung läuft es ähnlich ab, nur mit einer längeren Wartezeit dahinter. Das Lead-Modell im Detail steht unter CPL-Affiliate-Programme.

Darf ich über Renditen oder vergangene Wertentwicklung sprechen?

Nein. Nichts, was Sie veröffentlichen, darf eine Rendite versprechen, in Aussicht stellen oder andeuten, und vergangene Ergebnisse dürfen nicht als das dargestellt werden, was ein Leser erwarten sollte. Jede Aussage zu einem Produkt muss exakt der Formulierung des Werbepartners entsprechen, und wo Risikohinweise vorgegeben sind, werden sie exakt so übernommen – veränderte Risikohinweise können die durch die Platzierung erzielten Conversions ungültig machen.

In welchen Märkten darf ich das bewerben?

Nur in denen, die auf der Liste der Kampagne stehen, und diese Liste richtet sich danach, wo der Werbepartner die nötigen Genehmigungen nachweisen kann, nicht danach, wo der Traffic günstig ist. Eine Conversion aus einem Markt, der nicht auf der Kampagnenliste steht, wird abgelehnt statt zu einem niedrigeren Satz vergütet, was hier mehr kostet als in den meisten anderen Bereichen, da die Werte pro Einheit hoch sind.

Warum liegt mein ausstehendes Guthaben so weit vor dem genehmigten?

Weil zwei Uhren laufen, bevor eine Conversion final verbucht wird: die Verifizierung auf Seiten des Werbepartners und die Einzahlung oder Order selbst, die erst Tage nach dem Klick eingehen kann. Rechnet man die Haltefrist der Kampagne hinzu, ist die Lücke normal und kein Tracking-Fehler. Die Status sind unter Auszahlungen definiert, die Termine unter dem Auszahlungsplan.

Welche Traffic-Quellen werden akzeptiert?

Sie wird pro Kampagne festgelegt und im Briefing angegeben, und der Finanzbereich zählt zu den engsten Listen im Netzwerk – alles, was nicht ausdrücklich als erlaubt markiert ist, gilt als untersagt. Brand-Bidding ist ausgeschlossen, sofern der Werbepartner es nicht ausdrücklich im Briefing zulässt, und incentivierter Traffic zählt nur dort, wo die Kampagne dafür freigegeben wurde. Werbeplattformen wenden zu diesem Thema zusätzlich ihre eigenen Regeln über unsere hinaus an.

Eignen sich diese Kampagnen für eine vermögende Zielgruppe (High-Net-Worth)?

Die Vermittlungshälfte dieses Clusters ist genau dafür gemacht: Beratung, Vermögensverwaltung und gewerbliche Vermittlung vergüten eine von einer Person akzeptierte Anfrage, sodass eine kleine Zielgruppe der richtigen Leser eine große, allgemeine übertrifft. Rechnen Sie mit geringem Volumen, manueller Prüfung und langen Zeiträumen zwischen Anfrage und Abschluss. Hohe Auftragswerte im Allgemeinen werden unter High-Ticket-Affiliate-Programme behandelt.

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Erst die Schwelle lesen, dann die Seite schreiben

Erstellen Sie Ihr Publisher-Konto und bewerben Sie sich dann für die Kampagnen, deren Märkte, qualifizierendes Ereignis und Creative-Regeln zu der Zielgruppe passen, die Sie bereits haben.

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