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Sie dürfen sie nur nach dem einordnen, was sie veröffentlichen – und nach nichts sonst
Dieses Regal konvertiert über eine geordnete Liste, und der Leser möchte sie nach genau der einen Sache geordnet sehen, die hier niemand versprechen darf – Traffic. Das macht das Format nicht unbrauchbar. Es bedeutet, dass die Reihenfolge auf etwas beruhen muss, das ein Leser auf der Seite des Anbieters öffnen und überprüfen kann, und dass das Kriterium oben genannt werden muss statt nur impliziert zu sein.
- Kriterium oben genannt
- Jede Zahl mit Datum versehen
- Fünf Sub-ID-Slots pro Link
- Sie dürfen ordnen nach
- Merkmalen, die der Anbieter veröffentlicht und die ein Leser überprüfen kann
- Sie dürfen nicht ordnen nach
- Rankings, Traffic oder anderen Ergebnissen
- Der Pflegeaufwand
- Limits und Preise ändern sich – eine Tabelle ohne Datum veraltet schnell
- Was zahlt
- Ein Testphasenstart oder ein bezahlter Plan – das Briefing legt fest, welches
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Acht Dinge, nach denen Sie eine Liste ordnen dürfen
Jedes dieser Kriterien wird vom Anbieter veröffentlicht und ist vom Leser überprüfbar – genau das macht aus einer Reihenfolge einen Vergleich. Die dritte Spalte ist der eigentliche Sinn der Tabelle: Kommt der Leser nicht selbst an die Antwort, ist die Position eine Meinung und keine Tatsache.
| Kriterium | Warum es unbedenklich ist, danach zu ordnen | Wo der Leser prüft |
|---|---|---|
| Preis und Abrechnungszeitraum | Eine veröffentlichte Zahl und das Erste, was jeder Leser vergleicht. Monatlich gegen jährlich ist ein echter Unterschied und kein Detail – geben Sie also an, wonach Sie geordnet haben. | Die Preisseite des Anbieters |
| Plan-Limits | Getrackte Keywords, Projekte, Crawl-Credits, Exporte. Veröffentlicht, zählbar und meist die Grenze, an die ein Leser stößt, lange bevor ihm die Funktionen ausgehen. | Der Plan-Vergleich des Anbieters |
| Vom Anbieter angegebene Abdeckung | Märkte, Sprachen oder Indexumfang in der eigenen Beschreibung des Anbieters. Zitieren Sie jede Angabe einzeln – niemand außerhalb eines Anbieters kann einen Index prüfen, daher sind zwei nebeneinandergestellte Behauptungen keine Tatsache. | Die eigene Dokumentation des Anbieters |
| Testbedingungen | Dauer, ob eine Kreditkarte erforderlich ist und was am Ende passiert. In einer Minute überprüfbar – und es entscheidet, ob Ihr Link überhaupt konvertiert. | Der Anmeldeprozess selbst |
| Vertrag und Kündigung | Kündigungsfrist, Erstattungsfenster und ob ein Jahresplan vorzeitig beendet werden kann. Die Zeile, die Leser sich am häufigsten wünschen, zuerst gelesen zu haben. | Die AGB des Anbieters |
| Datenexport und Portabilität | Ob der Leser seinen Verlauf mitnehmen kann, wenn er wechselt. Selten verglichen, häufig entscheidend und vollständig veröffentlichbar. | Die Dokumentation oder der Support des Anbieters |
| Support-Kanäle und -Zeiten | Veröffentlicht, überprüfbar und der Unterschied zwischen zwei ansonsten ähnlichen Tools an dem Tag, an dem mitten in einem Audit etwas ausfällt. | Die Support-Seite des Anbieters |
| Die Integrationsliste des Anbieters | Eine Liste, die der Anbieter veröffentlicht – kein Kompatibilitätsversprechen, das Sie selbst abgeben. Schreiben Sie sie dem Anbieter zu und setzen Sie das Datum daneben. | Die Integrationsseite des Anbieters |
Was in der Tabelle fehlt, ist Absicht: Es gibt keine Zeile für Ergebnisse, Rankings, Traffic oder „Performance“. Werbemittel müssen aktuelle Preise und Funktionen korrekt widerspiegeln, und irreführende sind gemäß den Kampagnenrichtlinien ausdrücklich verboten – und eine nicht überprüfbare Reihenfolge ist irreführend, wie sorgfältig sie auch formuliert ist.
Die Zeile, die alles andere bestimmt
Ordnen Sie nach dem, was sie veröffentlichen – und nach nichts sonst
Das Format, über das dieses Regal konvertiert, und die Regel, nach der dieses Netzwerk arbeitet, zeigen in entgegengesetzte Richtungen. Daraus ergeben sich fünf Konsequenzen, die zusammen eine Vergleichsseite beschreiben, die sowohl zulässig ist als auch in einem Jahr noch stimmt.
- 01
Das, wonach sie eingeordnet werden wollen, ist genau das, wonach Sie nicht ordnen dürfen
Wer nach dem besten SEO-Tool sucht, will das Tool, das ihm Traffic bringt. Traffic und Suchposition sind Ergebnisse, und kein Ergebnis darf auf diesem Netzwerk versprochen werden. „Beste“ muss also bedeuten: beste nach einem genannten Kriterium – und das Kriterium gehört an den Anfang der Seite, nicht in eine Fußnote am Ende.
- 02
Jede Position braucht einen Grund, den ein Leser überprüfen kann
Wenn jemand die eigene Seite des Anbieters öffnen und bestätigen kann, warum die zweite Zeile über der dritten steht, haben Sie einen Vergleich veröffentlicht. Wenn nicht, haben Sie eine Meinung veröffentlicht – das ist erlaubt, sollte sich dann aber auch wie eine Meinung lesen und nicht wie eine Messung.
- 03
Ihre eigene Nutzung ist ein Beleg für Ihre Seite, nicht für das Tool
„Das hat Lücken gefunden, die mein alter Prozess übersehen hat“ ist ein Satz über Sie. „Das findet Lücken“ ist ein Satz über das Produkt, und nur der Anbieter darf ihn so formulieren. Halten Sie die beiden innerhalb des Satzes auseinander, denn ein Prüfer liest den Satz und nicht Ihre Absicht.
- 04
Ein Ranking ist eine Pflegeverpflichtung
Plan-Limits und Preise ändern sich in diesem Bereich, und das Publikum, das Sie lesen, erkennt professionell geschult, wenn Ihre Angaben veraltet sind. Setzen Sie das Datum neben jede Zahl und prüfen Sie regelmäßig nach – oder veröffentlichen Sie ein Format, das gar keine Reihenfolge trägt.
- 05
Ordnen Sie nach dem Kriterium, nicht nach der Vergütung
Wenn die Position einer Zeile davon abhängt, was sie vergütet, statt von dem Kriterium, das Sie oben genannt haben, sagen Sie das klar oder ändern Sie die Reihenfolge. Das ist eine Frage der Urteilskraft und keine Regel – und sie entscheidet, ob es sich im nächsten Jahr noch lohnt, auf die Seite zu verlinken.
Zeile eins bis vier sind die Regeln des Netzwerks, nur anders formuliert. Zeile fünf ist es nicht: Nichts in den Kampagnenrichtlinien sagt Ihnen, wie Sie eine Liste ordnen sollen, und die veröffentlichte Anforderung ist, dass die kommerzielle Beziehung überall dort offengelegt wird, wo der Link erscheint. Das Kriterium zu nennen und die Reihenfolge ihm treu zu halten ist ein Ratschlag, gegeben weil dieses Publikum genau hinschaut – und was eine Prüfung tatsächlich öffnet, steht unter wie die Freigabe funktioniert.
Für wen Sie ordnen
Acht Fragen, acht unterschiedliche Shortlists
Niemand sucht nach einer Kategorie – man kommt mit einem Problem an, und dieses Problem entscheidet, welche Zeile des Vergleichs wirklich wichtig ist. Eine Seite so zu sortieren, schlägt ein Feature-Raster, weil die entscheidende Zeile selten zweimal dieselbe ist.
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„Warum ist mein Traffic eingebrochen?“
Eine Diagnose statt eines Kaufs. Entscheidend für die Shortlist ist, wie weit die Historie des Tools zurückreicht – ein veröffentlichtes Limit und keine Funktion.
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„Worüber sollte ich als Nächstes schreiben?“
Recherche-Absicht. Entscheidend ist, wie gut das Tool den Markt und die Sprache des Lesers abdeckt – die eigene Abdeckungsangabe des Anbieters, zitiert statt zusammengefasst.
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„Ist diese Seite gut genug zur Veröffentlichung?“
Eine Optimierungsfrage, und eine, die häufiger von einem Team als von einem Einzelautor gekauft wird – das ändert die Preisstufe, bevor es das Tool ändert.
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„Wer verlinkt auf meinen Wettbewerber?“
Hier entscheidet der Indexumfang, und der Indexumfang lässt sich von außen nicht prüfen. Zitieren Sie, was jeder Anbieter veröffentlicht, und belassen Sie es dabei, statt einen Gewinner zu küren.
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„Ist meine Seite technisch fehlerhaft?“
Abgerechnet nach Seiten oder Credits, sodass die Kataloggröße die Shortlist entscheidet. Eine große Seite stößt in einem einzigen Durchlauf an die Grenze; eine kleine bemerkt sie nie.
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„Wie zeige ich einem Kunden, dass das funktioniert hat?“
Reporting und Kundenzugang. Die Preisstufe mit Kunden-Zugängen ist meist die, die den Abschluss bringt – der sinnvolle Vergleich findet also zwischen Preisstufen statt zwischen Tools statt.
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„Wie werde ich lokal gefunden?“
Preise pro Standort, sodass ein einzelner Laden und eine Kette völlig unterschiedliche Bestellungen sind. Der Leser ist hier häufig ein Geschäftsinhaber statt ein Praktiker.
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„Wie mache ich das schneller?“
Texterstellung und Automatisierung, bei denen sich die enthaltene Kapazität häufig ändert. Jede Zahl, die Sie in dieser Zeile veröffentlichen, braucht das Datum der Überprüfung direkt daneben.
Drei Seiten hier tragen einen ähnlichen Namen, und keine ist ein Duplikat. Das Regal selbst – zwölf Produktkategorien und wonach jeder Plan abgerechnet wird – sind die SEO-Software-Affiliate-Programme. Organische Suche als eigene Traffic-Quelle ist SEO- und Content-Traffic. Diese Seite ist der Vergleich, den Sie veröffentlichen. Was gerade für Bewerbungen offen ist, finden Sie im Kampagnenindex.
Was zahlt
Drei Ereignisse, den meisten davon geht ein Test voraus
Welches der drei zutrifft, entscheidet das Briefing – diese Seite veröffentlicht auf ihren Marketingseiten keine Kampagnenliste, daher wird hier keines als das übliche bezeichnet.
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Bei Teststart
Bezahlt, bevor die Karte belastet wird
Im Briefing genannt, sonst existiert es nicht.
Kostenlose Tarife und Testversionen sind hier die Norm, entscheidend ist also nicht, dass es sie gibt, sondern welcher Moment darin zählt – die Anmeldung, ein während der Testphase abgeschlossener Schritt oder gar nichts, bis eine Zahlung eingeht.
Bestätigen Sie die Bedingung, bevor Sie darauf Volumen aufbauen.
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Beim ersten Tarif
Bezahlt, wenn ein Tarif bezahlt wird
Das Ende der Testphase, nicht der Anfang.
Das Ereignis ist die erste Rechnung. Gut planbar – zu prüfen ist, welche Tarifstufen erfasst sind, denn ein Einsteigertarif und ein Agentur-Tarif können bei derselben Kampagne sehr unterschiedliche Bestellwerte bedeuten, und Leser landen auf beiden.
Passt zu Vergleichs- und Anleitungsinhalten.
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Über Verlängerungen hinweg
Ein Anteil, solange der Tarif läuft
In Zyklen angegeben, oder gar nicht angegeben.
Zahlt eine Kampagne auf Verlängerungen, wird das ausdrücklich genannt – inklusive der Anzahl. Ein Abo, das sich verlängert, ist nicht dasselbe wie eine Kampagne, die auf Verlängerungen zahlt – und in diesem Segment stufen Leser einen Tarif ebenso häufig herab, wie sie ganz kündigen.
Passt zu einer Zielgruppe, die wiederkommt.
Eine Vergleichsseite verdient meist an mehreren Zeilen gleichzeitig – ein Grund, jeden Link statt der Seite zu kennzeichnen. Wie Links aufgebaut sind und was die fünf Sub-ID-Slots bedeuten, steht unter Tracking-Links. Was ein qualifizierter Test allgemein einbringt, steht unter Testangebot-Programmen, und die Modelle werden direkt gegenübergestellt unter Auszahlungsmodellen.
Creative
Sagen Sie, was es kostet und was enthalten ist
Die linke Spalte umfasst alles, worauf sich ein Vergleich in diesem Segment stützen kann. Die rechte beginnt mit der Aussage, die sich die gesamte Zielgruppe von Ihnen erhofft – genau deshalb steht sie an erster Stelle.
-
Sicher zu veröffentlichen
- Der veröffentlichte Preis des Anbieters und die Tariflimits, mit Datum der Prüfung
- Abdeckungs- und Indexangaben in der eigenen Formulierung des Anbieters
- Testdauer, ob eine Karte nötig ist, und was am Ende passiert
- Ihre eigene Erfahrung auf Ihrer eigenen Website, klar als solche gekennzeichnet
- Ein benanntes Kriterium ganz oben in jeder Rangliste
- Der Hinweis auf die Vergütung, überall dort, wo der Link erscheint
-
Was eine Platzierung wirklich antreibt
- Jede Behauptung zu Rankings, Traffic oder Suchergebnissen
- Index- oder Abdeckungszahlen zweier Anbieter, nebeneinandergestellt als Fakt
- Tariflimits oder Preise ohne Datum veröffentlicht, sobald sie sich geändert haben
- „Bester“ ohne dahinterstehendes Kriterium und ohne Möglichkeit, die Reihenfolge zu prüfen
- Screenshots oder Texte, die vom Produkt statt aus dem Creative-Paket stammen
- Countdowns oder Verknappung, die der Anbieter nie festgelegt hat
Eine Gewohnheit deckt den Großteil der rechten Spalte ab: Setzen Sie das Datum neben jede Zahl und tragen Sie die erneute Prüfung schon beim Veröffentlichen ein, nicht erst, wenn jemand Sie korrigiert. Die Eskalationsstufen nach einem Verstoß laufen in drei Schritten ab – die Kampagne wird mit Hinweis pausiert, die dadurch erzielten Conversions werden für ungültig erklärt und aus den Auszahlungen entfernt, und schwere oder wiederholte Verstöße beenden das Konto, alles nachzulesen unter wie die Freigabe funktioniert.
Fragen
Fragen zu SEO-Tool-Kampagnen
Was Publisher klären, bevor sie eine Vergleichsseite veröffentlichen, deren Leser jede Zeile davon nachprüfen können.
Was sind die besten SEO-Tools-Partnerprogramme?
Hier wird kein Ranking veröffentlicht, und eine Rangliste anderswo besteht meist aus den eigenen Affiliate-Links des Listenerstellers. Beurteilen Sie eine Kampagne stattdessen anhand von vier Punkten: welches Ereignis vergütet wird, wie die Testbedingungen aussehen, welche Tarifstufen erfasst sind und ob Verlängerungen bezahlt werden. Lesen Sie danach die Creative-Regeln, denn in diesem Segment bestimmen sie, was Ihre Vergleichsseite aussagen darf.
Darf ich überhaupt eine „beste SEO-Tools“-Liste veröffentlichen?
Ja – vorausgesetzt, die Reihenfolge beruht auf einem benannten und nachprüfbaren Kriterium. Preis, Tariflimits, Testbedingungen, Vertragsbedingungen, Support und die eigene Abdeckungsangabe des Anbieters sind alle veröffentlichbar und überprüfbar. Nennen Sie das Kriterium ganz oben, damit der Leser weiß, womit er es zu tun hat, und datieren Sie die Zahlen.
Darf ich sagen, dass ein Tool Rankings oder Traffic verbessert?
Nein. Suchposition und Traffic sind Ergebnisse, und kein Ergebnis darf in diesem Netzwerk versprochen werden – unpraktisch, denn genau das sucht der Leser. Möglich ist es, zu beschreiben, was das Tool auswertet, was es kostet und was es abdeckt, und dem Leser die eigene Schlussfolgerung zu überlassen.
Darf ich Index- oder Abdeckungszahlen zweier Tools vergleichen?
Zitieren Sie die Angabe jedes Anbieters getrennt und mit Quellenangabe. Niemand außerhalb eines Anbieters kann einen Index prüfen – zwei veröffentlichte Zahlen nebeneinanderzustellen und einen Sieger zu küren, stellt etwas Unüberprüfbares als Messwert dar. Quellenangabe plus Datum halten es korrekt.
Zahlen diese Kampagnen auch im kostenlosen Tarif?
Nur wenn das Briefing es ausdrücklich nennt – das sollte man prüfen statt annehmen. Kostenlose Tarife und Testversionen sind in diesem Segment die Norm, entscheidend ist also, welcher Moment innerhalb der Testphase gezählt wird – die Anmeldung, ein während der Testphase abgeschlossener Schritt oder erst die erste Zahlung danach.
Zahlen Verlängerungen ein zweites Mal?
Manchmal, und das ist eine Kampagnenbedingung, keine Produkteigenschaft. Zahlt eine Kampagne über Zyklen hinweg, wird das ausdrücklich genannt – inklusive der Anzahl. Was ein verlängerter Anteil tatsächlich wert ist und was ihn stoppt, wird bei wiederkehrenden Provisionsprogrammen im Detail erklärt.
Welche Traffic-Quellen werden akzeptiert?
Das wird pro Kampagne festgelegt und im Briefing aufgeführt – alles, was nicht ausdrücklich erlaubt ist, gilt als abgelehnt. Brand Bidding ist netzwerkweit untersagt, sofern eine Kampagne es nicht ausdrücklich erlaubt, und incentivierte Klicks zählen nur, wenn der Advertiser die Kampagne dafür markiert hat.
Wie unterscheidet sich das von der SEO-Software-Seite?
Drei Seiten hier teilen sich diese Begriffe, keine ist ein Duplikat. Die SEO-Software-Seite ist das Sortiment selbst – die Produktkategorien und wonach ein Tarif abgerechnet wird. Die Seite SEO & Content-Traffic behandelt organische Suche als eigenen Kanal. Diese Seite behandelt den Vergleich, den Sie veröffentlichen: worauf Sie eine Liste ordnen dürfen und worauf nicht.
Wie erkenne ich, welches Tool ein Leser tatsächlich gekauft hat?
Kennzeichnen Sie jede Platzierung. Jeder Tracking-Link enthält fünf Sub-ID-Slots, die Sie selbst befüllen, und Conversions werden anhand der von Ihnen gesendeten Werte zurückgemeldet – wichtig bei einer Vergleichsseite, auf der ein Leser vor der Entscheidung drei Zeilen anklicken kann und Sie wissen müssen, welche davon den Ausschlag gab.
Wann kommt das Geld tatsächlich an?
Nach dem qualifizierenden Ereignis bleibt die Conversion in der Schwebe, während der Advertiser sie validiert, die Sperrfrist der Kampagne abgewartet wird und sie dann in den nächsten Auszahlungslauf einfließt, sobald der Saldo das Minimum erreicht. Bei einem Sortiment, in dem den meisten Tarifen eine Testphase vorausgeht, kann die Zeitspanne zwischen Klick und freigegebener Spalte lang ausfallen.
Weiterlesen
- SEO-Software-Programme Das Sortiment selbst: zwölf Kategorien und wonach ein Tarif abgerechnet wird
- SEO & Content-Traffic Organische Suche als eigener Kanal, und die beiden Uhren, die dabei laufen
- Software-Kampagnen Die übergeordnete Kategorie: Editionen, Plattformen und die Rückgabefrist
- SaaS- & Cloud-Kampagnen Abo-Bindung, und wonach ein wiederkehrender Anteil bezahlt wird
- Programme mit Testangeboten Was ein qualifizierter kostenloser Test einbringt und was ihn rückgängig macht
- Kampagnenrichtlinien Creative-Genauigkeit, erlaubter Traffic und die Eskalationsstufen
Erst das Kriterium benennen, dann die Liste aufbauen
Erstellen Sie Ihr Publisher-Konto und bewerben Sie sich dann für die SEO-Tool-Kampagnen, deren Testbedingungen, Tarifumfang und Creative-Regeln zu dem von Ihnen geplanten Vergleich passen.