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Puedes clasificarlas por lo que publican, y por nada más
Este apartado convierte con una lista ordenada, y el lector quiere que esté ordenada por lo único que aquí nadie puede prometer: el tráfico. Eso no invalida el formato. Significa que el orden debe basarse en algo que el lector pueda comprobar abriendo la página del proveedor, y que el criterio debe figurar arriba en lugar de darse por sentado.
- Criterio indicado al principio
- Cada cifra con fecha
- Cinco espacios de sub ID por enlace
- Puedes clasificar según
- Atributos que publica el proveedor y que el lector puede comprobar
- No puedes clasificar según
- Rankings, tráfico o cualquier otro resultado
- El mantenimiento
- Los límites y precios cambian: una tabla sin fecha envejece mal
- Qué paga
- El inicio de una prueba o la contratación de un plan de pago; el brief especifica cuál
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Ocho criterios válidos para ordenar una lista
Cada uno de estos criterios lo publica el proveedor y el lector puede verificarlo, que es justamente lo que convierte un orden en una comparación. La tercera columna es la clave de la tabla: si el lector no puede llegar a la respuesta, la posición es una opinión y no un hecho.
| Criterio | Por qué es seguro clasificar según este criterio | Dónde lo comprueba el lector |
|---|---|---|
| Precio y periodo de facturación | Una cifra publicada y lo primero que compara todo lector. Mensual frente a anual es una diferencia real y no un detalle, así que indica cuál usaste para ordenar. | La página de precios del proveedor |
| Límites del plan | Palabras clave rastreadas, proyectos, créditos de rastreo, exportaciones. Publicado, cuantificable y, normalmente, el tope que el lector alcanza mucho antes de agotar las funciones. | La comparativa de planes del proveedor |
| Cobertura declarada por el proveedor | Mercados, idiomas o alcance del índice según la propia descripción del proveedor. Cita cada dato por separado: nadie ajeno al proveedor puede auditar un índice, así que dos afirmaciones una junto a otra no constituyen un hecho. | La documentación propia del proveedor |
| Condiciones de la prueba gratuita | Duración, si se exige tarjeta y qué ocurre al finalizar. Verificable en un minuto, y determina si tu enlace convierte o no. | El propio proceso de registro |
| Contrato y cancelación | Plazo de aviso, ventana de reembolso y si un plan anual puede cancelarse a mitad de periodo. La línea que los lectores más a menudo desearían haber leído antes. | Las condiciones del proveedor |
| Exportación y portabilidad de datos | Si el lector puede llevarse su historial al marcharse. Rara vez se compara, con frecuencia es decisivo, y totalmente publicable. | La documentación o el soporte del proveedor |
| Canales y horario de soporte | Publicado, comprobable, y la diferencia entre dos herramientas por lo demás similares el día en que algo falla a mitad de una auditoría. | La página de soporte del proveedor |
| La lista de integraciones del proveedor | Una lista que publica el proveedor, no una promesa de compatibilidad que hagas tú. Atribúyesela a ellos y coloca la fecha al lado. | La página de integraciones del proveedor |
Lo que falta en la tabla es deliberado: no hay ninguna fila para resultados, posiciones, tráfico ni «rendimiento». Los creativos deben reflejar con precisión los precios y funciones vigentes, y los que induzcan a error están prohibidos sin excepción, según las directrices de campaña; y un orden que no se puede verificar induce a error por muy cuidada que sea la redacción.
La línea que decide el resto
Clasifica según lo que publican, y solo según eso
El formato con el que convierte este apartado y la norma con la que funciona esta red apuntan en direcciones opuestas. De ahí se derivan cinco consecuencias que, juntas, describen una página comparativa que puede publicarse y seguir siendo cierta dentro de un año.
- 01
Lo que quieren ver clasificado es justo lo que no puedes usar para clasificar
Quien busca la mejor herramienta SEO quiere la que le traerá tráfico. El tráfico y la posición en buscadores son resultados, y ningún resultado puede prometerse en esta red. Así que «mejor» tiene que referirse a lo mejor según un criterio nombrado, y ese criterio debe figurar al principio de la página, no en una nota al pie.
- 02
Cada posición necesita un motivo que el lector pueda comprobar
Si alguien puede abrir la propia página del proveedor y confirmar por qué la segunda fila está por encima de la tercera, has publicado una comparación. Si no puede, has publicado una opinión, algo permitido, pero que debe leerse como tal y no como una medición.
- 03
Tu propio uso es evidencia sobre tu sitio, no sobre la herramienta
«Esto encontró huecos que mi antiguo proceso pasaba por alto» es una frase sobre ti. «Esto encuentra huecos» es una frase sobre el producto, y solo el proveedor puede afirmarla. Mantén ambas cosas separadas dentro de la frase, porque quien la revise leerá la frase, no tu intención.
- 04
Una clasificación es un compromiso de mantenimiento
Los límites de plan y los precios de este apartado cambian, y la audiencia que te lee está profesionalmente preparada para notar cuándo los tuyos están desactualizados. Coloca la fecha junto a cada cifra y revísala periódicamente, o publica un formato que directamente no implique ningún orden.
- 05
Ordena por el criterio, no por la comisión
Si la posición de una fila responde a lo que paga en lugar del criterio que anunciaste al principio, dilo abiertamente o cambia el orden. Esto es cuestión de criterio y no una norma, y es lo que determina si la página sigue mereciendo un enlace el año que viene.
Las filas uno a cuatro son las normas de la red, reformuladas. La fila cinco no lo es: nada en las directrices de campaña indica cómo ordenar una lista, y el único requisito publicado es que la relación comercial se declare allí donde aparezca el enlace. Nombrar el criterio y mantener el orden fiel a él es un consejo, ofrecido porque esta audiencia comprueba las cosas; y lo que una revisión realmente abre está en cómo funciona la aprobación.
Para quién estás ordenando
Ocho preguntas, ocho listas distintas
Nadie busca una categoría: llega con un problema, y el problema determina qué línea de la comparación le importa de verdad. Ordenar la página así supera a una tabla de funciones, porque la línea decisiva rara vez es la misma dos veces.
-
«¿Por qué ha bajado mi tráfico?»
Un diagnóstico, no una compra. Lo que decide la selección es hasta cuándo llega el historial de la herramienta, que es un límite publicado y no una función.
-
«¿Sobre qué debería escribir a continuación?»
Intención de investigación. La línea decisiva es cómo cubre la herramienta el mercado y el idioma del lector: la propia declaración de cobertura del proveedor, citada en lugar de resumida.
-
«¿Está esta página lo bastante bien para publicarse?»
Una pregunta de optimización, y una que suele comprar más un equipo que un redactor autónomo, lo cual cambia el nivel de plan antes incluso que la herramienta.
-
«¿Quién enlaza a mi competidor?»
Aquí decide el alcance del índice, y el alcance del índice no se puede auditar desde fuera. Cita lo que publica cada proveedor y detente ahí en lugar de declarar un ganador.
-
«¿Tiene mi sitio algún problema técnico?»
Se factura por páginas o créditos, así que el tamaño del catálogo determina la selección. Un sitio grande alcanza el tope en una sola sesión; uno pequeño ni lo nota.
-
«¿Cómo le demuestro a un cliente que esto funcionó?»
Informes y acceso para clientes. El nivel que incluye asientos para clientes suele ser el que cierra la venta, así que la comparación útil es entre niveles y no entre herramientas.
-
«¿Cómo consigo que me encuentren a nivel local?»
Con precio por ubicación, así que un solo comercio y una cadena suponen pedidos completamente distintos. Aquí el lector suele ser el dueño del negocio, más que un profesional del sector.
-
«¿Cómo hago esto más rápido?»
Redacción y automatización, donde la capacidad incluida cambia con frecuencia. Cualquier cifra que publiques en esta fila necesita la fecha de verificación al lado.
Aquí hay tres páginas que comparten un nombre y ninguna es un duplicado. El catálogo en sí —doce categorías de producto y sobre qué se mide cada plan— es programas de afiliados de software SEO. La búsqueda orgánica como tu propia fuente de tráfico es tráfico de SEO y contenido. Esta página es la comparativa que publicas. Lo que está abierto a solicitudes ahora mismo está en el índice de campañas.
Qué paga
Tres eventos, con una prueba delante de la mayoría de ellos
Cuál de los tres aplica lo dice el brief —este sitio no publica ninguna lista de campañas en sus páginas de marketing, así que ninguna se describe aquí como la habitual.
-
Al iniciar una prueba
Pagado antes de cobrar la tarjeta
Nombrado en el brief, o no existe.
Los niveles gratuitos y las pruebas son la forma habitual aquí, así que lo que importa no es que exista una, sino qué momento dentro de ella cuenta: el registro, un paso completado durante esta, o nada hasta que se realiza un pago.
Confirma la condición antes de construir volumen sobre ella.
-
En el primer plan
Pagado cuando se paga un plan
El final de la prueba, no el inicio.
El evento es la primera factura. Previsible, y la línea que hay que revisar es qué niveles están en el alcance: un plan inicial y un nivel para agencias pueden ser pedidos muy distintos dentro de la misma campaña, y los lectores llegan a ambos.
Adecuado para contenido comparativo y tutoriales.
-
En cada renovación
Una parte mientras el plan sigue activo
Indicado en ciclos, o no indicado en absoluto.
Cuando una campaña paga por renovaciones, lo indica y especifica cuántas. Una suscripción que se renueva no es lo mismo que una campaña que paga por renovaciones —y en este catálogo los lectores bajan de nivel casi con la misma facilidad con la que cancelan del todo.
Adecuado para una audiencia que vuelve a ti.
Una página comparativa suele generar ingresos por más de una fila a la vez, lo que es un argumento para etiquetar cada enlace en lugar de la página en sí —la anatomía de los enlaces y las cinco ranuras de sub ID están en enlaces de seguimiento. Lo que paga en general una prueba cualificada está en programas de oferta de prueba, y los modelos se comparan uno junto a otro en modelos de pago.
Creatividad
Indica qué cuesta y qué cubre
La columna izquierda es todo aquello en lo que puede apoyarse una comparativa de este catálogo. La de la derecha empieza con la afirmación que toda la audiencia espera que hagas, y precisamente por eso va primero.
-
Seguro de publicar
- El precio publicado por el proveedor y los límites del plan, con la fecha en que lo comprobaste
- Las afirmaciones de cobertura e índice citadas con las palabras exactas del proveedor
- La duración de la prueba, si se requiere tarjeta y qué ocurre al final
- Tu propia experiencia en tu propio sitio, etiquetada como tal
- Un criterio nombrado al inicio de cualquier lista ordenada
- El aviso de divulgación, dondequiera que aparezca el enlace
-
Lo que hace perder una colocación
- Cualquier afirmación sobre posicionamiento, tráfico o resultados de búsqueda
- Las cifras de índice o cobertura de dos proveedores puestas una junto a otra como si fueran un hecho
- Límites de plan o precios publicados sin fecha, una vez que han cambiado
- «El mejor» sin ningún criterio detrás ni forma de comprobar el orden
- Capturas de pantalla o textos tomados del producto en lugar del kit creativo
- Cuentas atrás o urgencia artificial que el proveedor nunca estableció
Un solo hábito cubre la mayor parte de la columna derecha: pon la fecha junto a cada cifra, y anota la próxima revisión cuando publiques, no cuando alguien te corrija. La escalada tras un incumplimiento tiene tres peldaños —la campaña se pausa con un aviso, las conversiones que generó se invalidan y se eliminan de los pagos, y los incumplimientos graves o repetidos terminan con la cuenta, todo en cómo funciona la aprobación.
Preguntas
Preguntas sobre campañas de herramientas SEO
Lo que se preguntan los publishers antes de dedicar una página comparativa a un catálogo cuyos lectores pueden comprobar cada línea de ella.
¿Cuáles son los mejores programas de afiliados de herramientas SEO?
Aquí no se publica ningún ranking, y un listado ordenado en otro sitio suele ser los propios enlaces de afiliado de quien lo elaboró. Juzga una campaña por cuatro líneas en su lugar: qué evento paga, cuáles son las condiciones de la prueba, qué niveles de plan entran en el alcance y si las renovaciones pagan. Después lee las normas creativas, porque en este catálogo son las que determinan qué puede decir tu página comparativa.
¿Puedo publicar una lista de «mejores herramientas SEO»?
Sí, siempre que el orden se base en un criterio que nombres y que el lector pueda comprobar. El precio, los límites del plan, las condiciones de la prueba, las condiciones del contrato, el soporte y la propia declaración de cobertura del proveedor son todos publicables y verificables. Pon el criterio al principio para que el lector sepa qué está viendo, y fecha las cifras.
¿Puedo decir que una herramienta mejorará el posicionamiento o el tráfico?
No. La posición en las búsquedas y el tráfico son resultados, y ningún resultado puede prometerse en esta red —lo cual resulta incómodo aquí, porque es exactamente lo que el lector busca. Lo que sí puedes hacer es describir qué reporta la herramienta, qué cuesta y qué cubre, y dejar que el lector saque sus propias conclusiones.
¿Puedo comparar las cifras de índice o cobertura de dos herramientas?
Cita la afirmación de cada proveedor por separado y atribúyela. Nadie fuera de un proveedor puede auditar un índice, así que poner dos cifras publicadas una junto a otra y declarar un ganador presenta como medición algo que no se puede verificar. La atribución más una fecha lo mantiene preciso.
¿Estas campañas pagan en el nivel gratuito?
Solo cuando el brief lo nombra, y conviene confirmarlo en lugar de darlo por hecho. Los niveles gratuitos y las pruebas son la forma habitual en este catálogo, así que la línea importante es qué momento dentro de la prueba cuenta la campaña: el registro, un paso completado durante esta, o el primer pago posterior.
¿Las renovaciones pagan una segunda vez?
A veces, y es una condición de la campaña, no una característica del producto. Cuando una campaña paga por ciclos, lo indica y especifica cuántos. Lo que realmente vale una parte de renovación, y qué la detiene, se analiza en los programas de comisión recurrente.
¿Qué fuentes de tráfico se aceptan?
Se define por campaña y se indica en el briefing, y cualquier fuente no marcada como permitida debe interpretarse como rechazada. Las pujas por marca están rechazadas en toda la red salvo que una campaña las permita, y los clics incentivados solo cuentan cuando el anunciante ha etiquetado la campaña para ello.
¿En qué se diferencia esto de la página de software SEO?
Aquí hay tres páginas que comparten estas palabras y ninguna es un duplicado. La página de software SEO es el catálogo en sí: las categorías de producto y sobre qué se mide un plan. La página de tráfico de SEO y contenido trata la búsqueda orgánica como tu propio canal. Esta página trata sobre la comparativa que publicas: sobre qué puedes ordenar una lista, y sobre qué no.
¿Cómo sé qué herramienta compró realmente un lector?
Etiqueta cada colocación. Cada enlace de seguimiento lleva cinco ranuras de sub ID que tú mismo rellenas, y las conversiones informan de vuelta según los valores que enviaste —algo importante en una página comparativa, donde un lector puede hacer clic en tres filas antes de decidirse y necesitas saber cuál hizo el trabajo.
¿Cuándo llega realmente el dinero?
Después del evento que cualifica, la conversión queda pendiente mientras el anunciante la valida, se espera al periodo de retención de la campaña, y después se une a la siguiente ronda de pagos una vez que el saldo supera el mínimo. En un catálogo con pruebas delante de la mayoría de los planes, el intervalo entre el clic y la columna aprobada puede ser largo.
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Nombra el criterio, después construye la lista
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