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Por sector · Apps móviles y utilidades

Afiliación de apps móviles
programas, pagados después
la instalación.

En medio de este embudo hay una tienda de apps. Tu clic aterriza en una ficha que no controlas y el pago espera a lo que el usuario haga dentro de la app — un registro, una prueba, una suscripción, una compra. Planifica con eso en mente y el resto de la categoría es sencillo.

Ver los tipos de campaña de app Conviértete en publisher
  • Eventos posteriores a la instalación, no instalaciones sin más
  • Listas de países cortas, por campaña
  • Solo emplazamientos declarados
Una mano sosteniendo un teléfono en una calle soleada, con la pantalla mostrando una cuadrícula de círculos coral suaves, y tiendas y transeúntes desenfocados al fondo
Acción válida
Un evento posterior a la instalación, no la instalación
Modelos de pago
CPA, CPL o RevShare, indicado en cada campaña
Atribución
Postback server-to-server con sub IDs
Mercados
Listas de países cortas, fijadas por campaña

¿Tienes una app y quieres usuarios? Eso es el lado del anunciante — el resumen para anunciantes cubre las verticales admitidas, los términos y el proceso de alta, y cómo se combinan las ofertas de varias redes en un único formato. Todo lo que sigue está pensado para publishers que envían tráfico.

Qué incluye esta categoría

Doce tipos de campaña de app

Ordenados por lo que la app pide al usuario completar, porque de eso cuelga tu pago. Cada línea es lo que cambia tus condiciones — el evento real, la lista de mercados y las reglas de emplazamiento los nombra el brief.

  • Utilidades y productividad

    Limpiadores, escáneres, teclados, apps de notas. Embudos cortos y, normalmente, un desbloqueo de pago o una prueba en vez de una instalación a secas.

  • Contenido por suscripción y streaming

    Música, vídeo, audiolibros. El evento es el primer periodo de pago; la semana gratis previa rara vez lo es.

  • Juegos móviles

    Las escaleras de eventos más profundas de la categoría — un tutorial terminado, un nivel alcanzado, una primera compra. Lee qué peldaño paga.

  • Editores de foto y vídeo

    De instalación a apertura es rápido, y el muro de pago está justo después de la primera exportación. La creatividad tiene que mostrar el editor real.

  • Citas y redes sociales

    Listas de mercados estrechas y reglas creativas estrictas. Los requisitos de edad e imágenes están escritos en el brief, no se dan por supuestos.

  • Salud, fitness y bienestar

    Incluye apps de salud mental, sueño y hábitos. Todo lo que se lea como una afirmación de salud cae bajo el reglamento más estricto de la red.

  • Apps de aprendizaje e idiomas

    Aquí son comunes los embudos que empiezan por lead, y el tema se solapa con educación — comprueba a qué página pertenece el brief.

  • Deportes, resultados y fantasy

    Demanda estacional y legalidad mercado por mercado. Todo lo que lleve una apuesta es otra categoría y otro reglamento.

  • Apps de compra y entrega

    Se pagan por un primer pedido dentro de la app y no por un carrito web, que es lo que las sitúa aquí en vez de en retail.

  • Apps de finanzas y banca

    El evento es la apertura de cuenta, y el anunciante tiene que estar licenciado para ese mercado. Esas campañas se rigen como finanzas.

  • Apps de seguridad y privacidad

    Antivirus móvil, bloqueadores y herramientas de identidad, normalmente vendidos por suscripción con un límite de dispositivos por plan.

  • Apps de asistente de IA

    Casi todas tienen un nivel gratuito por delante, así que la acción que califica es casi siempre la mejora de pago.

Lo que decide la categoría es el mecanismo, no el tema. Una app que paga por instalación más un evento dentro de la app pertenece aquí sea cual sea su función; la misma marca pagada por un checkout web es comercio electrónico y retail, y una apertura de cuenta autorizada es finanzas y fintech. Lo que está abierto a solicitudes ahora mismo está en el índice de campañas.

Cómo funciona el embudo

Hay una tienda en medio

Cualquier otra categoría manda el clic directo a lo que paga. Aquí aterriza en una ficha de tienda, y dos de las cinco etapas de abajo son de otro.

  1. 1

    Tu enlace queda sellado

    Se acuña un click ID que viaja con el usuario. A partir de aquí el recorrido sale de tu página y de tu analítica — todo lo que sepas después vuelve por el postback.

  2. 2

    Decide la ficha de la tienda

    El clic aterriza en una página de tienda, no en la landing propia del anunciante. Venden las capturas, la valoración, el tamaño y el precio, y ninguno es tuyo para cambiarlo.

  3. 3

    Se instala la app

    Aquí es donde pagaría un embudo de navegador. Aquí normalmente no: una instalación es lo más barato de fabricar en marketing de resultados, así que rara vez es la acción que califica.

  4. 4

    Se abre la app

    Las instalaciones que nunca se abren no ganan nada. Este es el salto que separa un emplazamiento que luce bien en tu informe de uno del que el anunciante quiere más.

  5. 5

    Se dispara el evento

    Registro, prueba, suscripción o compra — lo que nombre el brief. El stack de atribución del anunciante lo devuelve contra tu click ID y tus sub IDs.

Dos consecuencias que conviene planificar. Tu creatividad tiene que preparar la ficha de la tienda, no contradecirla — una promesa que la ficha no hace es la forma más rápida de perder una campaña. Y como las dos últimas etapas ocurren fuera de tu propiedad, la única medida honesta de un emplazamiento son los eventos por instalación, que es el número que el anunciante también está leyendo.

Qué paga realmente

Cinco peldaños, y solo uno paga

«Programas de afiliación de instalaciones de app» es la búsqueda; el pago casi siempre es un evento posterior a la instalación. Estos son los peldaños, de abajo arriba, y lo que significa cada uno para el publisher que envía tráfico.

  • 01

    Instalación

    Se cuenta, pero casi nunca se paga por sí sola. Cuando una campaña sí paga por instalación, suele ser con una lista de mercados estrecha y con topes de volumen — y el brief lo dice claramente.

  • 02

    Primera apertura o registro

    El primer peldaño que prueba un dispositivo real y una persona real. Común en apps gratuitas que monetizan más tarde, y la razón de que una instalación muerta no valga nada para ninguna de las dos partes.

  • 03

    Prueba o nivel gratuito iniciado

    Se paga donde el anunciante confía en que la prueba convierte. Espera un importe menor que el peldaño de pago siguiente, y lee si una prueba cancelada lo revierte.

  • 04

    Suscripción o primera compra

    El peldaño en el que se asientan la mayoría de campañas aquí. Está lo bastante abajo en el embudo como para ser difícil de falsificar, que es justo por lo que gusta a los anunciantes.

  • 05

    Un evento in-app cualificado

    Un nivel alcanzado, un trayecto hecho, un depósito realizado, una segunda sesión. Escrito en el brief como evento con nombre, y el único en torno al cual vale la pena planificar tráfico cuando está.

Cómo se fija el precio

Tres formas en que paga una campaña de app

El brief indica qué modelo está activo y el evento exacto con el que se dispara. Esto es lo que significa cada uno cuando una tienda y una app se interponen entre tú y el dinero.

  • CPA

    Un importe fijo por evento cualificado

    Un importe por acción nombrada.

    Lo estándar aquí. El brief nombra el evento — un registro, una compra, una suscripción — y nada más cuenta para él. Es el modelo que mejor sobrevive al control antifraude, porque el evento es caro de falsificar.

    Habitual en utilidades, juegos y apps de suscripción.

  • CPL

    Se paga por un registro cualificado

    El anunciante lo acepta primero.

    Se usa donde la app recoge datos que luego filtra: una apertura de cuenta financiera, una consulta a una plataforma de formación, una reserva de servicio. Las reglas de calidad están en el brief, así que un lead rechazado vuelve con un motivo y no con un encogimiento de hombros.

    Habitual en apps de finanzas, formación y servicios.

  • RevShare

    Una parte de lo que gasta el usuario

    Sigue pagando mientras se queden.

    Encaja con apps de suscripción y con todo lo que tenga gasto recurrente dentro de la app. Arranca más lento que un importe fijo sobre la misma instalación, y vale más con una audiencia que de verdad conserva la app.

    Habitual en apps de streaming, fitness y contenido.

Un importe fijo sobre un evento profundo y una parte de una suscripción pueden pagar lo mismo el primer mes y nada parecido al sexto. Compara los modelos al completo antes de comprometer una temporada entera de inversión en medios a uno solo.

Atribución

Ninguna cookie sobrevive a una tienda

Las conversiones móviles se reportan server to server, desde el propio stack de atribución del anunciante, contra el click ID que acuñó tu enlace. Tres cosas que acertar, y la tercera es la que la gente se salta.

  • El enlace

    • El mismo enlace base y los mismos cinco espacios de sub ID que en todas partes
    • Un solo salto de redirección, no una cadena — cada salto extra es una oportunidad de perder el clic
    • Etiqueta el emplazamiento, la app y la creatividad, no solo la campaña

    La anatomía de un enlace de tracking

  • El postback

    • Las conversiones se reportan server to server desde el stack de atribución del anunciante
    • No interviene ninguna cookie del navegador, así que borrar el navegador no cambia nada
    • El postback se dispara por el evento, no por la instalación

    Cómo se libera una conversión reportada

  • La prueba

    • Lanza un clic de prueba y confirma que aparece la fila antes de comprar medios
    • Comprueba que cada sub ID vuelve exactamente como lo escribiste, mayúsculas incluidas
    • Prueba en la plataforma que estás comprando — iOS y Android son dos embudos

    Lo que revisa primero una persona

La regla aquí

Las ubicaciones dentro de apps operan sobre inventario de apps declarado y verificado. Una fuente no declarada no recibe un aviso: directamente se le rechazan las conversiones.

Antes de solicitar

Qué leer en un brief de móvil

La lista de comprobación válida para todas las verticales está en la página de campañas. Estas son las diez líneas por las que se lee un brief de móvil, cinco de las cuales no existen en ninguna otra categoría.

Qué comprobar en el brief de una campaña de app móvil, qué decide y dónde está escrito
Término Qué decide aquí Dónde lo ves
Evento válido Qué peldaño de la escalera paga: registro, prueba, suscripción, compra o una acción in-app con nombre. Primera línea del brief
Plataforma iOS, Android o ambos — y si cada uno lleva su propio pago y su propio set creativo. Cabecera del brief
Mercados de la store Dónde está la app realmente disponible y con qué precio. Un clic fuera de la lista no puede convertir en absoluto. Lista de países
Ventana del evento Cuánto tiempo después de la instalación sigue contando el evento, cuando la campaña pone un límite. Reglas de validación
Declaración del emplazamiento Qué apps, redes y fuentes has declarado. Al tráfico no declarado se le rechazan las conversiones. Checklist de tráfico
Etiqueta de incentivo Si los emplazamientos rewarded y de cashback pueden siquiera ejecutarse. Sin etiqueta, nada de tráfico incentivado. Checklist de tráfico
Modelo de pago Si ganas una vez por evento o una parte de lo que el usuario gaste después. Sección de pago
Periodo de retención Cuánto esperan las ganancias aprobadas mientras el anunciante revisa el lote del que salieron. Brief, antes de aplicar
Reglas creativas Qué puede prometer el anuncio. Pantallas, funciones y precios tienen que coincidir con la ficha activa de la tienda. Sección creativa
Topes Cuánto volumen aceptará la campaña, y en qué periodo, antes de pausarse. Brief, por campaña

Si solo lees tres líneas, lee el evento que califica, la lista de mercados de tienda y la etiqueta de incentivo. El checklist que aplica a cada vertical está en programas de afiliados, comparados.

De dónde viene el tráfico

Seis fuentes, seis cosas que cerrar

En esta categoría el emplazamiento y el tipo de publisher son la misma pregunta, porque el anunciante compra la fuente tanto como al usuario. Encuentra la tuya, cierra su única línea y luego haz la preselección.

  • Inventario in-app y por SDK

    Banners y unidades nativas dentro de apps que posees o en las que compras. La regla propia de la red es inventario declarado y verificado — la lista de apps forma parte de tu solicitud, no es un detalle.

    Cierra primero: cada app del recorrido está nombrada.

    Condiciones para media buyers

  • Emplazamientos rewarded y de offerwall

    Puntos, monedas o cashback a cambio de una instalación. Solo se permite donde el anunciante ha etiquetado la campaña para incentivos, y en esta vertical muchos no lo hacen.

    Cierra primero: la campaña lleva etiqueta de incentivo.

    La regla de los incentivos

  • Contenido de reseñas y comparativas de apps

    Recopilatorios, alternativas y páginas de cómo hacerlo que terminan en una descarga. Más lento que el pago, pero el tráfico llega ya convencido, y eso se nota en las tasas de eventos.

    Cierra primero: las capturas coinciden con la ficha actual.

    Publishers de contenido y SEO

  • Vídeo corto y social

    Demos y grabaciones del primer uso donde el anunciante acepta tráfico social. Lo que afirma el vídeo se somete al mismo brief que un banner.

    Cierra primero: social está en la lista de permitidos.

    Campañas para creators

  • Redes nativas y de display

    Compra a nivel de widget con sub IDs por fuente. Aquí resulta útil porque te permite sacar del recorrido una app o un sitio malo sin tocar el resto.

    Cierra primero: un sub ID por emplazamiento, desde el primer día.

    Filtra el índice en vivo

  • Apps de cashback y fidelización

    Tus propios usuarios, tu propio muro. Misma regla de etiqueta que cualquier emplazamiento rewarded, y el modelo de pago de esas campañas puede diferir del abierto.

    Cierra primero: la tarifa etiquetada, antes de promocionar.

    Reglas de cashback y ofertas

Validación

Qué sobrevive al filtro y qué no

En esta vertical se hacen comprobaciones a nivel de dispositivo en cada lote. No es una amenaza — es la razón por la que aquí los pagos pueden apoyarse en eventos y no en un número que cualquiera podría generar.

  • Cómo es un lote limpio

    • Dispositivos reales dentro de la lista de mercados de la campaña
    • Instalaciones que se abren, con una distribución horaria normal
    • Cada fuente declarada, hasta la app y la red
    • Sub IDs que te permiten cortar un solo emplazamiento malo, no toda la campaña
    • Creatividades que muestran lo que la ficha de la tienda muestra de verdad

    Cómo funciona la aprobación

  • Qué hace que se rechace una conversión

    • Emuladores, granjas de dispositivos, bots y clics por proxy
    • Un desajuste de GEO respecto a la lista de países de la campaña
    • Instalaciones desde una fuente que no está en tu solicitud
    • Tráfico rewarded enviado a una campaña sin etiqueta de incentivo
    • Un evento que nunca se disparó porque la app se desinstaló antes

    Consulta los estándares de tráfico

El tráfico de bots y comprado, el brand bidding y las creatividades engañosas se rechazan en todo el marketplace, en esta categoría y en cualquier otra. Lo específico aquí es la profundidad del control: un lote se lee dispositivo a dispositivo, así que un sub ID malo se ve mucho antes de ser rentable.

Del descubrimiento a la promoción

Tu primera campaña de app, en orden

Cinco pasos, cada uno explicado una sola vez. El interior de la reseña y la mecánica de un enlace de seguimiento tienen sus propias páginas.

  1. Preselecciona por plataforma y mercado

    Empieza donde está de verdad tu tráfico. Una campaña solo de Android con seis países en la lista no es una campaña para una audiencia estadounidense con mucho iOS, pague lo que pague.

  2. Declara tus emplazamientos con honestidad

    Nombra las apps, redes y fuentes que vas a usar. Esta es la línea que los anunciantes de esta vertical revisan con más dureza, y la que hace que se rechacen conversiones cuando es vaga.

  3. Conecta el postback antes de gastar

    Lanza un clic de prueba, confirma que aparece la fila y comprueba que tus sub IDs vuelven correctamente. Hazlo en cada plataforma en la que pienses comprar.

  4. Empieza estrecho y luego lee los eventos

    Lanza primero un mercado y un emplazamiento. El número que vale la pena mirar son los eventos por instalación, no las instalaciones — que es el número que también mira el anunciante.

  5. Corta por sub ID, no por campaña

    Cuando una app o un widget produce instalaciones que nunca se abren, elimina ese sub ID. Pausar toda la campaña tira a la basura los emplazamientos que sí funcionaban.

Los sub IDs, el clic de prueba y el postback se configuran paso a paso en la guía de enlaces de seguimiento, y cómo se liquidan las ganancias explica qué ocurre entre un evento aprobado y un saldo pagado.

Preguntas

Preguntas sobre campañas de móvil

Lo que más preguntan los publishers antes de solicitar programas de afiliación de apps móviles.

¿Pagan por instalación?

Rara vez. La mayoría de los anunciantes móviles de la red pagan por un evento posterior a la instalación que puedan verificar, porque las instalaciones por sí solas son lo más fácil de fabricar en marketing de resultados.

¿Qué cuenta como evento posterior a la instalación?

Lo que nombre el brief: un registro, el inicio de una prueba, una suscripción, una primera compra o una acción in-app concreta como alcanzar un nivel o completar un trayecto. Es la primera línea del brief y el único evento que paga.

¿Se permite tráfico incentivado o recompensado?

Solo en campañas que el anunciante haya etiquetado para ello. Enviar tráfico incentivado a una campaña sin etiqueta invalida las conversiones y puede pausar tu acceso. En esta vertical muchos anunciantes no etiquetan, así que trata una campaña sin etiqueta como un no.

¿Cómo se gestiona el seguimiento móvil?

Mediante postbacks servidor a servidor con parámetros SubID, de modo que las conversiones se reportan desde el propio stack de atribución del anunciante y no desde un píxel del navegador.

¿Por qué se rechazó mi instalación?

Las causas habituales son tráfico de emuladores o bots, un desajuste de GEO respecto a la lista de la campaña, o un evento que nunca se disparó porque la app se desinstaló antes de completar la acción exigida.

¿Por qué son tan cortas las listas de países?

Porque la disponibilidad en la tienda y los precios cambian según el mercado. Una app que no está publicada en un país no se puede instalar allí, y una con otro precio puede valer otra cantidad para el anunciante, así que la lista se traza por campaña y no por región.

¿Las campañas de iOS y Android van por separado?

Normalmente sí. El brief indica qué plataformas están activas, y cada una puede llevar su propio pago, su propio set creativo y su propia lista de mercados. Prueba tu enlace en la plataforma que estás comprando de verdad.

¿Puedo promocionar una app sin comprar tráfico?

Sí. Las reseñas de apps, las páginas comparativas y el vídeo corto funcionan en esta categoría, y el tráfico llega ya convencido, lo que se nota en las tasas de eventos. Cuál de ellos está permitido lo sigue decidiendo la lista de tráfico de la campaña.

¿Las apps de compras o de finanzas están en esta categoría?

Depende de por qué se paga, no de lo que haga la app. Si se paga por instalación más evento in-app, va aquí; si se paga por un checkout web o por una cuenta que el anunciante está licenciado para abrir, lee la categoría de retail o de finanzas.

Tengo una app y quiero instalaciones. ¿Puedo lanzar una campaña?

Sí, desde el lado de anunciante de la red. La visión general para anunciantes cubre verticales admitidas, condiciones y onboarding, y hay una página aparte sobre cómo se unifican en un solo formato las ofertas de varias redes. Esta página está escrita para publishers que envían tráfico.

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