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산업별 · 모바일 앱과 유틸리티

모바일 앱 어필리에이트
프로그램, 지급 기준은
설치 자체.

이 퍼널 한가운데에는 앱스토어가 있습니다. 클릭은 여러분이 통제할 수 없는 스토어 페이지에 도착하고, 보상은 사용자가 앱 안에서 하는 행동 — 가입, 체험, 구독, 구매 — 을 기다립니다. 이 점만 염두에 두면 나머지는 간단합니다.

앱 캠페인 유형 보기 퍼블리셔로 시작하기
  • 단순 설치가 아니라 설치 이후 이벤트
  • 캠페인별로 짧은 국가 목록
  • 신고된 지면만 허용
햇살 비치는 거리에서 휴대전화를 든 손. 화면에는 부드러운 코랄색 원형 격자가 표시되어 있고 뒤로는 상점과 행인들이 흐릿하게 보이는 모습
성과 인정 행동
설치 자체가 아니라 설치 이후의 이벤트
정산 모델
CPA, CPL 또는 RevShare — 캠페인마다 명시
기여도 측정
서브 ID를 포함한 서버 간 포스트백
대상 국가
캠페인별로 설정되는 짧은 국가 목록

앱이 있고 사용자를 늘리고 싶다면, 그건 광고주 쪽입니다 — 광고주 안내에서 지원 업종과 이용 조건, 온보딩 절차를 확인하고, 여러 네트워크의 오퍼를 하나의 형식으로 통합하는 방법도 살펴보세요. 아래 내용은 트래픽을 보내는 퍼블리셔를 위한 안내입니다.

이 카테고리에 포함되는 항목

앱 캠페인의 열두 가지 유형

앱이 사용자에게 무엇을 완료하도록 요구하는지를 기준으로 정리했습니다. 보상이 바로 거기에 걸려 있기 때문입니다. 각 줄은 조건을 바꾸는 요소이며, 실제 이벤트와 대상 시장, 지면 규칙은 브리프가 명시합니다.

  • 유틸리티 및 생산성

    클리너, 스캐너, 키보드, 메모 도구. 퍼널이 짧고, 단순 설치가 아니라 대개 유료 잠금 해제나 체험이 기준입니다.

  • 구독형 콘텐츠와 스트리밍

    음악, 동영상, 오디오북. 성과가 되는 것은 첫 유료 결제 기간이며, 그 앞의 무료 기간은 대개 해당되지 않습니다.

  • 모바일 게임

    이 카테고리에서 가장 단계가 깊은 이벤트 구조 — 튜토리얼 완료, 특정 레벨 도달, 첫 결제. 어느 단계가 지급 대상인지 확인하세요.

  • 사진·영상 편집 앱

    설치에서 실행까지는 빠르고, 결제 장벽은 첫 내보내기 직후에 있습니다. 소재는 실제 편집 화면을 보여 줘야 합니다.

  • 데이트 및 소셜

    대상 시장이 좁고 크리에이티브 규정이 엄격합니다. 연령과 이미지 요건은 브리프에 적혀 있으며, 짐작으로 판단할 부분이 아닙니다.

  • 건강·피트니스·웰빙

    정신 건강, 수면, 습관 관리 앱을 포함합니다. 건강 효능 주장으로 읽힐 수 있는 것은 네트워크에서 가장 엄격한 규정을 따릅니다.

  • 학습·어학 앱

    여기서는 리드 수집으로 시작하는 퍼널이 흔하고, 주제가 교육 카테고리와 겹칩니다. 해당 브리프가 어느 페이지에 속하는지 확인하세요.

  • 스포츠·경기 결과·판타지

    수요는 계절을 타고, 합법성은 시장마다 다릅니다. 베팅이 결합된 것은 다른 카테고리이자 다른 규정입니다.

  • 쇼핑·배달 앱

    웹 장바구니가 아니라 앱 안에서의 첫 주문에 지급되며, 그래서 리테일이 아니라 이 카테고리에 속합니다.

  • 금융·뱅킹 앱

    성과 이벤트는 계좌 개설이며, 광고주는 해당 시장에서 인가를 받아야 합니다. 이런 캠페인은 금융 규정을 따릅니다.

  • 보안·프라이버시 앱

    모바일 백신, 차단 도구, 신원 보호 도구. 대개 요금제별 기기 수 제한이 있는 구독 형태로 판매됩니다.

  • AI 어시스턴트 앱

    거의 모든 앱 앞에 무료 요금제가 있기 때문에, 인정되는 행동은 대부분 유료 전환입니다.

카테고리를 결정하는 것은 앱의 주제가 아니라 전환 방식입니다. 설치와 앱 내 이벤트를 기준으로 수익을 지급하는 앱은 기능과 관계없이 이 카테고리에 속합니다. 같은 브랜드라도 웹 결제를 기준으로 지급하면 이커머스 및 리테일, 인허가가 필요한 계좌 개설을 기준으로 지급하면 금융 및 핀테크에 해당합니다. 현재 신청 가능한 캠페인은 캠페인 목록에서 확인할 수 있습니다.

퍼널이 작동하는 방식

가운데에 스토어가 있다

다른 카테고리에서는 클릭이 돈이 되는 곳으로 바로 갑니다. 여기서는 스토어 페이지에 도착하며, 아래 다섯 단계 중 둘은 남의 영역입니다.

  1. 1

    링크에 식별자가 찍힙니다

    클릭 ID가 생성되어 사용자와 함께 이동합니다. 여기서부터 여정은 여러분의 페이지와 분석 도구를 떠나며, 이후에 알게 되는 모든 것은 포스트백을 통해 돌아옵니다.

  2. 2

    결정하는 것은 스토어 페이지

    클릭은 광고주의 자체 랜딩 페이지가 아니라 스토어 페이지에 도착합니다. 판매를 좌우하는 것은 스크린샷, 평점, 용량, 가격이며 그 어느 것도 여러분이 바꿀 수 없습니다.

  3. 3

    앱이 설치됩니다

    브라우저 퍼널이라면 여기서 지급이 일어납니다. 여기서는 대개 그렇지 않습니다. 설치는 퍼포먼스 마케팅에서 가장 싸게 만들어낼 수 있는 것이라, 성과 조건이 되는 경우가 드뭅니다.

  4. 4

    앱이 실행됩니다

    한 번도 열리지 않은 설치는 아무것도 벌어 주지 않습니다. 바로 이 단계가, 내 리포트에서 좋아 보이는 지면과 광고주가 더 원하는 지면을 가릅니다.

  5. 5

    이벤트가 발생합니다

    가입, 체험, 구독, 구매 — 브리프가 지정한 것입니다. 광고주의 어트리뷰션 시스템이 여러분의 클릭 ID와 서브 ID에 맞춰 결과를 되돌려 보냅니다.

미리 계획해 둘 결과가 둘 있습니다. 소재는 스토어 페이지와 모순되지 않고 그 앞자락을 깔아 줘야 합니다. 스토어가 하지 않은 약속을 하는 것은 캠페인을 잃는 가장 빠른 길입니다. 또 마지막 두 단계는 내 자산 밖에서 일어나므로, 지면을 평가하는 유일하게 정직한 지표는 설치당 이벤트 수이며, 광고주가 보는 숫자도 같습니다.

실제로 돈이 되는 것

다섯 단계, 그중 지급되는 것은 하나

사람들이 검색하는 말은 '앱 설치 어필리에이트 프로그램'이지만, 실제 지급 기준은 거의 항상 설치 이후의 이벤트입니다. 아래는 낮은 단계부터의 사다리와, 트래픽을 보내는 퍼블리셔에게 각 단계가 뜻하는 바입니다.

  • 01

    설치

    집계는 되지만, 그 자체로 지급되는 경우는 거의 없습니다. 설치당 지급하는 캠페인이 있다면 대개 대상 시장이 좁고 물량 상한이 붙습니다 — 브리프에 분명히 적혀 있습니다.

  • 02

    첫 실행 또는 가입

    실제 기기와 실제 사람을 증명하는 첫 단계입니다. 나중에 수익화하는 무료 앱에서 흔하며, 열리지 않은 설치가 양쪽 모두에게 가치가 없는 이유이기도 합니다.

  • 03

    체험 또는 무료 요금제 시작

    광고주가 체험의 전환을 확신할 때 지급됩니다. 아래의 유료 단계보다 금액이 작으며, 체험이 취소되면 취소 처리되는지 확인하세요.

  • 04

    구독 또는 첫 구매

    이 카테고리의 대다수 캠페인이 자리 잡는 단계입니다. 퍼널에서 충분히 깊어 위조가 어렵고, 그래서 광고주가 선호합니다.

  • 05

    인정되는 인앱 이벤트

    레벨 도달, 탑승 완료, 입금, 두 번째 세션 같은 것들입니다. 브리프에 이름이 붙은 이벤트로 적히며, 그것이 있다면 트래픽 계획을 세울 유일한 기준입니다.

가격이 매겨지는 방식

앱 캠페인이 지급하는 세 가지 방식

어떤 모델이 적용되고 정확히 어떤 이벤트에서 발생하는지는 브리프가 명시합니다. 아래는 여러분과 돈 사이에 스토어와 앱이 끼어 있을 때 각 모델이 뜻하는 바입니다.

  • CPA

    인정되는 이벤트당 고정 금액

    지정된 행동 하나당 한 금액.

    이 카테고리의 기본값입니다. 브리프가 이벤트 — 가입, 구매, 구독 — 를 지정하고 그 밖의 것은 포함되지 않습니다. 이벤트를 위조하는 비용이 크기 때문에, 부정 검수를 가장 잘 견디는 모델입니다.

    유틸리티, 게임, 구독형 앱에서 흔합니다.

  • CPL

    유효 가입에 지급

    먼저 광고주가 수락합니다.

    앱이 정보를 모은 뒤 심사하는 경우에 씁니다. 금융 계좌 개설, 학습 플랫폼 문의, 서비스 예약 등입니다. 품질 기준이 브리프에 있으므로, 거절된 리드는 이유와 함께 돌아옵니다.

    금융, 학습, 서비스 앱에서 흔합니다.

  • RevShare

    사용자가 쓰는 금액의 일정 비율

    사용자가 남아 있는 동안 계속 지급됩니다.

    구독형 앱과 인앱 반복 결제가 있는 서비스에 맞습니다. 같은 설치에 고정 금액을 받는 것보다 시작은 느리지만, 앱을 실제로 계속 쓰는 독자층에서는 더 큰 가치가 납니다.

    스트리밍, 피트니스, 콘텐츠 앱에서 흔합니다.

깊은 단계 이벤트에 대한 고정 금액과 구독 분배는 첫 달에는 같아 보여도, 여섯 달째에는 전혀 다른 금액이 됩니다. 수익 모델을 자세히 비교하세요.

기여도 측정

스토어를 건너뛰어 살아남는 쿠키는 없다

모바일 전환은 광고주 자체 어트리뷰션 시스템에서 서버 간 방식으로, 여러분의 링크가 만든 클릭 ID에 맞춰 보고됩니다. 제대로 해야 할 것이 세 가지이며, 사람들이 건너뛰는 것은 세 번째입니다.

  • 링크

    • 다른 곳과 동일한 기본 링크와 동일한 다섯 개의 서브 ID 슬롯
    • 리디렉션은 한 번만, 연쇄는 금물 — 중간 단계가 늘어날수록 클릭을 잃을 가능성이 커집니다
    • 캠페인뿐 아니라 지면, 앱, 소재까지 라벨을 붙이세요

    트래킹 링크의 구조

  • 포스트백

    • 전환은 광고주 자체 어트리뷰션 시스템에서 서버 간 방식으로 보고됩니다
    • 브라우저 쿠키가 관여하지 않으므로, 브라우저를 비워도 아무 영향이 없습니다
    • 포스트백은 설치가 아니라 이벤트에 대해 발생합니다

    보고된 전환이 확정되는 과정

  • 테스트

    • 매체를 사기 전에 테스트 클릭을 보내 행이 뜨는지 확인하세요
    • 각 서브 ID가 입력한 그대로, 대소문자까지 동일하게 돌아오는지 확인하세요
    • 실제로 구매하는 플랫폼에서 테스트하세요 — iOS와 안드로이드는 서로 다른 퍼널입니다

    심사자가 가장 먼저 확인하는 것

여기서의 규칙

인앱 게재는 사전에 신고하고 검증된 앱 인벤토리에서만 진행됩니다. 신고되지 않은 소스에는 경고 없이 전환 거절 조치가 적용됩니다.

신청하기 전에

모바일 브리프에서 읽어야 할 것

모든 버티컬에 공통으로 적용되는 체크리스트는 캠페인 페이지에 있습니다. 여기 열 줄은 모바일 브리프를 읽을 때 확인하는 항목이며, 그중 다섯은 다른 카테고리에 없습니다.

모바일 앱 캠페인 브리프에서 확인할 것, 그것이 결정하는 것, 그리고 어디에 적혀 있는지
조건 이 카테고리에서 결정하는 내용 확인 위치
성과 인정 이벤트 사다리의 어느 단계가 지급 대상인지: 가입, 체험, 구독, 구매, 또는 지정된 인앱 행동. 안내서 첫 줄
플랫폼 iOS인지 안드로이드인지 둘 다인지 — 그리고 각각 별도의 단가와 별도의 소재 세트를 갖는지. 브리프 헤더
스토어 국가 앱이 실제로 제공되고 가격이 매겨진 지역. 목록 밖에서 온 클릭은 애초에 전환될 수 없습니다. 국가 목록
이벤트 인정 기간 설치 이후 이벤트가 언제까지 인정되는지 — 캠페인이 기한을 두는 경우. 검증 규정
게재 지면 공시 어떤 앱, 네트워크, 소스를 신고했는지. 신고하지 않은 트래픽은 전환이 거절됩니다. 트래픽 체크리스트
인센티브 태그 리워드·캐시백 지면이 애초에 허용되는지 여부. 태그가 없으면 인센티브 트래픽은 불가입니다. 트래픽 체크리스트
정산 모델 이벤트마다 한 번 버는지, 아니면 사용자가 이후에 쓰는 금액의 일정 비율을 받는지. 정산 섹션
보류 기간 광고주가 해당 배치를 검수하는 동안 승인된 수익이 얼마나 대기하는지. 신청 전 안내서
크리에이티브 규정 광고가 약속해도 되는 범위. 화면, 기능, 가격은 현재 스토어 페이지와 일치해야 합니다. 크리에이티브 섹션
한도 캠페인이 얼마만큼의 물량을, 어느 기간에 걸쳐 받은 뒤 중단되는지. 브리프, 캠페인별

세 가지만 확인한다면 인정 이벤트, 앱스토어 대상 국가 목록, 인센티브 태그를 확인하세요. 모든 업종에 적용되는 체크리스트는 제휴 프로그램 비교에서 확인할 수 있습니다.

트래픽은 어디에서 오는가

여섯 가지 소스, 여섯 가지 확인 사항

이 카테고리에서는 지면과 퍼블리셔 유형이 같은 질문입니다. 광고주는 사용자만큼이나 소스 자체를 사기 때문입니다. 자신의 유형을 찾아 그 한 줄을 정리한 뒤 후보를 추리세요.

  • 인앱·SDK 인벤토리

    직접 보유했거나 매입하는 앱 안의 배너와 네이티브 지면입니다. 네트워크의 규칙은 신고되고 검증된 인벤토리이며, 앱 목록은 세부사항이 아니라 신청서의 일부입니다.

    먼저 확인할 것: 경로에 있는 모든 앱을 명시했는지.

    미디어 바이어 조건

  • 리워드·오퍼월 지면

    설치 대가로 포인트, 코인, 캐시백을 주는 방식입니다. 광고주가 인센티브 태그를 붙인 캠페인에서만 허용되며, 이 분야에서는 태그를 붙이지 않는 광고주가 많습니다.

    먼저 확인할 것: 해당 캠페인에 인센티브 태그가 있는지.

    인센티브 규정

  • 앱 리뷰·비교 콘텐츠

    추천 목록, 대안 비교, 사용법 안내가 다운로드로 이어지는 방식입니다. 유료 매체보다 느리지만 이미 설득된 트래픽이 오기 때문에 이벤트 전환율에서 차이가 납니다.

    먼저 확인할 것: 스크린샷이 현재 스토어 페이지와 일치하는지.

    콘텐츠 및 SEO 퍼블리셔

  • 숏폼·소셜 영상

    광고주가 소셜 트래픽을 허용하는 경우의 데모와 첫 실행 화면 영상입니다. 영상 속 주장도 배너와 동일한 브리프 규정을 따릅니다.

    먼저 확인할 것: 소셜이 허용 목록에 있는지.

    크리에이터 캠페인

  • 네이티브·디스플레이 네트워크

    위젯 단위 매입과 소스별 서브 ID. 나쁜 앱이나 사이트만 경로에서 잘라내고 나머지는 건드리지 않을 수 있어 이 분야에서 유용합니다.

    먼저 확인할 것: 첫날부터 지면마다 서브 ID를 붙일 것.

    실시간 목록 필터링

  • 캐시백·로열티 앱

    내 사용자, 내 지면입니다. 다른 리워드 지면과 같은 태그 규칙이 적용되며, 이런 캠페인의 정산 모델은 공개 캠페인과 다를 수 있습니다.

    먼저 확인할 것: 홍보를 시작하기 전에 태그가 붙은 경우의 단가.

    캐시백·딜 규정

검증

검수를 통과하는 것과 통과하지 못하는 것

이 분야에서는 모든 배치에 기기 단위 점검이 돌아갑니다. 겁주려는 말이 아니라, 누구나 만들어낼 수 있는 숫자가 아니라 이벤트에 보상을 걸 수 있는 이유가 바로 이것입니다.

  • 깨끗한 배치란

    • 캠페인의 대상 국가 목록 안에 있는 실제 기기
    • 실제로 열리는 설치, 그리고 정상적인 시간 분포
    • 앱과 네트워크 단위까지 모든 소스를 신고
    • 캠페인 전체가 아니라 문제가 있는 지면 하나만 잘라낼 수 있는 서브 ID
    • 스토어 페이지가 실제로 보여 주는 것을 보여 주는 소재

    승인 절차

  • 전환이 거절되는 이유

    • 에뮬레이터, 기기 팜, 봇, 프록시를 거친 클릭
    • 캠페인 국가 목록과 맞지 않는 지역
    • 신청서에 없는 소스에서 발생한 설치
    • 인센티브 태그가 없는 캠페인에 보낸 리워드 트래픽
    • 앱이 먼저 삭제되어 끝내 발생하지 않은 이벤트

    트래픽 기준 보기

봇 트래픽과 구매 트래픽, 브랜드 입찰, 오해를 부르는 소재는 이 카테고리뿐 아니라 마켓플레이스 전체에서 거부됩니다. 여기서 특별한 것은 검수의 깊이입니다. 배치를 기기 단위로 읽기 때문에, 나쁜 서브 ID 하나는 수익이 나기 훨씬 전에 드러납니다.

오퍼 탐색에서 홍보까지

첫 앱 캠페인, 순서대로

각각 한 번씩만 설명하는 5단계입니다. 심사 세부 사항과 추적 링크 작동 방식은 별도 페이지에서 확인할 수 있습니다.

  1. 플랫폼과 시장으로 후보 추리기

    내 트래픽이 실제로 있는 곳에서 시작하세요. 대상 국가가 여섯 곳인 안드로이드 전용 캠페인은, iOS 비중이 높은 미국 독자층을 위한 캠페인이 아닙니다. 단가가 아무리 높아도 마찬가지입니다.

  2. 지면은 솔직하게 신고하세요

    사용할 앱, 네트워크, 소스를 이름으로 적으세요. 이 분야의 광고주가 가장 꼼꼼히 보는 항목이며, 모호하면 전환이 거절되는 바로 그 항목입니다.

  3. 예산을 쓰기 전에 포스트백을 연결하세요

    테스트 클릭을 보내고, 행이 뜨는지 확인하고, 서브 ID가 제대로 돌아오는지 점검하세요. 매입 예정인 플랫폼마다 각각 해야 합니다.

  4. 좁게 시작한 뒤 이벤트를 읽으세요

    우선 한 시장, 한 지면으로 시작하세요. 봐야 할 숫자는 설치 수가 아니라 설치당 이벤트 수이며, 광고주가 보는 숫자도 같습니다.

  5. 캠페인 단위가 아니라 서브 ID 단위로 끊으세요

    어떤 앱이나 위젯이 열리지 않는 설치만 만들어 낸다면 그 서브 ID를 빼세요. 캠페인 전체를 멈추면 잘 돌던 지면까지 버리게 됩니다.

서브 ID, 테스트 클릭, 포스트백 설정 방법은 여기에 단계별로 있습니다: 트래킹 링크 가이드에서 단계별로 확인할 수 있으며, 수익금 확정 방식에서는 승인된 이벤트가 지급 가능 잔액으로 전환되는 과정을 설명합니다.

질문

모바일 캠페인 관련 질문

모바일 앱 어필리에이트 프로그램에 신청하기 전에 퍼블리셔가 가장 자주 묻는 것들입니다.

설치당 수익이 지급되나요?

드문 경우입니다. 네트워크의 모바일 광고주는 대부분 검증 가능한 설치 후 이벤트에 대해 비용을 지급합니다. 성과형 마케팅에서 설치 수는 가장 쉽게 조작할 수 있는 지표이기 때문입니다.

설치 이후 이벤트로 인정되는 것은 무엇인가요?

브리프가 지정하는 것입니다. 가입, 체험 시작, 구독, 첫 구매, 또는 레벨 도달이나 탑승 완료 같은 특정 인앱 행동입니다. 브리프의 첫 줄이자, 보상이 발생하는 유일한 이벤트입니다.

보상형 또는 인센티브 트래픽이 허용되나요?

광고주가 그렇게 태그를 붙인 캠페인에서만 가능합니다. 태그가 없는 캠페인에 인센티브 트래픽을 보내면 전환이 무효가 되고 접근 권한이 정지될 수 있습니다. 이 분야에서는 태그를 붙이지 않는 광고주가 많으니, 태그 없는 캠페인은 불가로 보세요.

모바일 트래킹은 어떻게 처리되나요?

SubID 매개변수를 사용하는 서버 간 포스트백 방식으로 처리됩니다. 따라서 브라우저 픽셀이 아닌 광고주의 자체 어트리뷰션 시스템에서 전환이 보고됩니다.

내 설치가 거부된 이유는 무엇인가요?

주된 원인은 에뮬레이터나 봇 트래픽, 캠페인 국가 목록과 일치하지 않는 GEO, 또는 조건을 충족하는 활동 전에 앱을 삭제해 이벤트가 발생하지 않은 경우입니다.

국가 목록은 왜 이렇게 짧은가요?

스토어 제공 여부와 가격이 시장마다 다르기 때문입니다. 특정 국가에 출시되지 않은 앱은 그곳에서 설치할 수 없고, 가격이 다르면 광고주에게 가치도 달라집니다. 그래서 목록은 지역 단위가 아니라 캠페인 단위로 정해집니다.

iOS와 안드로이드 캠페인은 따로 운영되나요?

대개 그렇습니다. 브리프에 어떤 플랫폼이 운영 중인지 적혀 있고, 각각 별도의 단가·소재 세트·시장 목록을 가질 수 있습니다. 실제로 매입하는 플랫폼에서 링크를 테스트하세요.

트래픽을 사지 않고도 앱을 홍보할 수 있나요?

가능합니다. 앱 리뷰 콘텐츠, 비교 페이지, 숏폼 영상 모두 이 카테고리에서 통하며, 이미 설득된 트래픽이 오기 때문에 이벤트 전환율에서 드러납니다. 다만 무엇이 허용되는지는 여전히 캠페인의 트래픽 체크리스트가 정합니다.

쇼핑이나 금융 앱도 이 카테고리에 속하나요?

앱이 무엇을 하느냐가 아니라 무엇에 지급되느냐에 따라 달라집니다. 설치와 인앱 이벤트로 지급되면 여기에 속하고, 웹 결제나 광고주가 인가를 받아 개설하는 계좌로 지급되면 리테일이나 금융 카테고리를 보세요.

앱이 있고 설치를 늘리고 싶습니다. 캠페인을 시작할 수 있나요?

네, 네트워크의 광고주 쪽에서 가능합니다. 광고주 개요에서 지원 버티컬과 조건, 온보딩을 다루고, 여러 네트워크의 오퍼를 하나의 형식으로 통합하는 방법은 별도 페이지에서 설명합니다. 이 페이지는 트래픽을 보내는 퍼블리셔를 위한 것입니다.

더 둘러보기

모바일과 독자층, 트래픽 패턴 또는 정산 구조를 공유하는 카테고리들.

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성과 이벤트를 눈앞에 두고 앱 캠페인을 운영하세요

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