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Por setor · Apps móveis e utilitários

Afiliação de apps móveis
programas, pagos depois
a instalação.

No meio deste funil está uma loja de aplicações. O seu clique aterra numa ficha que não controla e o pagamento espera pelo que o utilizador faz dentro da app — um registo, um teste, uma subscrição, uma compra. Planeie com isso em mente e o resto da categoria é simples.

Ver tipos de campanha de app Torne-se um publisher
  • Eventos pós-instalação, não instalações em bruto
  • Listas de países curtas, por campanha
  • Apenas espaços declarados
Uma mão segurando um celular em uma rua ensolarada, com a tela mostrando uma grade de círculos coral suaves, com fachadas de lojas e pedestres desfocados ao fundo
Ação qualificada
Um evento pós-instalação, não a instalação
Modelos de pagamento
CPA, CPL ou RevShare, indicado por campanha
Atribuição
Postback server-to-server com sub IDs
Mercados
Listas de países curtas, definidas por campanha

Tem uma app e quer utilizadores? Isso é o lado do anunciante — a visão geral para anunciantes cobre os verticais suportados, termos e integração, e como ofertas de várias redes são combinadas em um único formato. Tudo abaixo é escrito para publishers que enviam tráfego.

O que há nesta categoria

Doze tipos de campanha de app

Ordenados pelo que a app pede ao utilizador para concluir, porque é disso que depende o seu pagamento. Cada linha é o que muda as suas condições — o evento real, a lista de mercados e as regras de espaços continuam no brief.

  • Utilitários e produtividade

    Limpadores, scanners, teclados, apps de notas. Funis curtos e normalmente um desbloqueio pago ou um teste em vez de uma simples instalação.

  • Conteúdo por subscrição e streaming

    Música, vídeo, audiolivros. O evento é o primeiro período pago; a semana gratuita antes dele raramente o é.

  • Jogos mobile

    As escadas de eventos mais profundas da categoria — um tutorial concluído, um nível alcançado, uma primeira compra. Leia que degrau paga.

  • Editores de foto e vídeo

    De instalação a abertura é rápido, e o paywall fica logo a seguir à primeira exportação. O criativo tem de mostrar o editor real.

  • Namoro e social

    Listas de mercados apertadas e regras criativas rígidas. Os requisitos de idade e imagem estão escritos no brief, não se presumem.

  • Saúde, fitness e bem-estar

    Inclui apps de saúde mental, sono e hábitos. Tudo o que se leia como uma alegação de saúde cai no regulamento mais rígido da rede.

  • Apps de aprendizagem e línguas

    Os funis que começam por lead são comuns aqui, e o tema sobrepõe-se a educação — verifique a que página pertence o brief.

  • Desporto, resultados e fantasy

    Procura sazonal e legalidade mercado a mercado. Tudo o que envolva uma aposta é outra categoria e outro regulamento.

  • Apps de compras e entregas

    Pagam por uma primeira encomenda dentro da app e não por um carrinho web, e é isso que as coloca aqui em vez de no retalho.

  • Apps de finanças e banca

    O evento é a abertura de conta e o anunciante tem de estar licenciado para esse mercado. Essas campanhas são regidas como finanças.

  • Apps de segurança e privacidade

    Antivírus móvel, bloqueadores e ferramentas de identidade, normalmente vendidos por subscrição com um limite de dispositivos por plano.

  • Apps de assistente de IA

    Quase todas têm um nível gratuito à frente, por isso a ação que qualifica é quase sempre o upgrade pago.

O que decide a categoria é o mecanismo, não o assunto. Um app pago por instalação mais um evento in-app pertence aqui, seja qual for a sua função; a mesma marca paga por um checkout web é e-commerce e varejo, e uma abertura de conta licenciada é finanças e fintech. O que está aberto para candidaturas agora está no índice de campanhas.

Como corre o funil

Há uma loja no meio

Todas as outras categorias mandam o clique direto para aquilo que paga. Aqui ele aterra numa ficha de loja, e duas das cinco fases abaixo pertencem a outra pessoa.

  1. 1

    O seu link é carimbado

    É criado um click ID que viaja com o utilizador. Daqui em diante o percurso sai da sua página e da sua analítica — tudo o que souber depois volta pelo postback.

  2. 2

    Decide a ficha da loja

    O clique aterra numa página da loja, não na landing page do anunciante. Vendem os screenshots, a classificação, o tamanho e o preço, e nenhum deles é seu para alterar.

  3. 3

    A app é instalada

    É aqui que um funil de browser pagaria. Aqui normalmente não: uma instalação é a coisa mais barata de fabricar em marketing de performance, por isso raramente é a ação que qualifica.

  4. 4

    A app é aberta

    Instalações que nunca são abertas não rendem nada. É este salto que separa um espaço que fica bem no seu relatório de um de que o anunciante quer mais.

  5. 5

    O evento dispara

    Registo, teste, subscrição ou compra — o que o brief indicar. A stack de atribuição do anunciante devolve-o contra o seu click ID e os seus sub IDs.

Duas consequências a planear. O seu criativo tem de preparar a ficha da loja, não contrariá-la — uma promessa que a ficha não faz é a maneira mais rápida de perder uma campanha. E como as duas últimas fases acontecem fora da sua propriedade, a única medida honesta de um espaço são os eventos por instalação, que é o número que o anunciante também está a ler.

O que paga de facto

Cinco degraus, e só um paga

“Programas de afiliados de instalação de apps” é a pesquisa; o pagamento é quase sempre um evento pós-instalação. Estes são os degraus, de baixo para cima, e o que cada um significa para o publisher que envia tráfego.

  • 01

    Instalação

    É contada, mas quase nunca paga por si só. Quando uma campanha paga por instalação, é normalmente numa lista de mercados estreita e com limites de volume — e o brief diz isso claramente.

  • 02

    Primeira abertura ou registo

    O primeiro degrau que prova um dispositivo real e uma pessoa real. Comum em apps gratuitas que monetizam mais tarde, e a razão pela qual uma instalação morta não vale nada para nenhum dos lados.

  • 03

    Teste ou nível gratuito iniciado

    Paga onde o anunciante confia que o teste converte. Espere um valor menor do que o degrau pago abaixo, e leia se um teste cancelado o reverte.

  • 04

    Subscrição ou primeira compra

    O degrau em que a maioria das campanhas aqui assenta. Está suficientemente abaixo no funil para ser difícil de falsificar, e é exatamente por isso que os anunciantes gostam dele.

  • 05

    Um evento in-app qualificado

    Um nível alcançado, uma viagem feita, um depósito realizado, uma segunda sessão. Escrito no brief como evento nomeado, e o único em torno do qual vale a pena planear tráfego quando existe.

Como é definido o preço

Três formas de uma campanha de app pagar

O brief indica que modelo está ativo e o evento exato em que dispara. É isto que cada um significa quando uma loja e uma app estão entre si e o dinheiro.

  • CPA

    Um valor fixo por evento qualificado

    Um valor por ação nomeada.

    O padrão aqui. O brief nomeia o evento — um registo, uma compra, uma subscrição — e nada mais conta para ele. É o modelo que melhor sobrevive ao controlo de fraude, porque o evento é caro de falsificar.

    Comum em utilitários, jogos e apps de subscrição.

  • CPL

    Pago por um registo qualificado

    O anunciante aceita-o primeiro.

    Usado onde a app recolhe dados que depois filtra: uma abertura de conta, um pedido a uma plataforma de aprendizagem, uma marcação de serviço. As regras de qualidade estão no brief, por isso um lead recusado volta com um motivo e não com um encolher de ombros.

    Comum em apps de finanças, aprendizagem e serviços.

  • RevShare

    Uma parte do que o utilizador gasta

    Continua a pagar enquanto ficarem.

    Encaixa em apps de subscrição e em tudo com gasto recorrente dentro da app. Arranca mais devagar do que um valor fixo sobre a mesma instalação, e vale mais com uma audiência que realmente mantém a app.

    Comum em apps de streaming, fitness e conteúdo.

Um valor fixo sobre um evento profundo e uma parte de uma subscrição podem pagar o mesmo no primeiro mês e nada parecido ao sexto. Compare os modelos por completo antes de comprometer uma temporada de investimento em mídia com apenas um deles.

Atribuição

Nenhum cookie sobrevive a uma loja

As conversões móveis são reportadas server to server, a partir da stack de atribuição do próprio anunciante, contra o click ID criado pelo seu link. Três coisas a acertar, e a terceira é a que as pessoas saltam.

  • O link

    • O mesmo link base e os mesmos cinco espaços de sub ID de qualquer outro sítio
    • Um só salto de redirecionamento, não uma cadeia — cada salto extra é uma hipótese de perder o clique
    • Marque o espaço, a app e o criativo, não apenas a campanha

    A anatomia de um link de rastreio

  • O postback

    • As conversões são reportadas server to server a partir da stack de atribuição do anunciante
    • Não há qualquer cookie de browser envolvido, por isso limpar o browser não muda nada
    • O postback dispara pelo evento, não pela instalação

    Como uma conversão reportada é libertada

  • O teste

    • Envie um clique de teste e confirme que a linha aparece antes de comprar media
    • Verifique se cada sub ID volta exatamente como o escreveu, maiúsculas incluídas
    • Teste na plataforma que está a comprar — iOS e Android são dois funis

    O que um analista verifica primeiro

A regra aqui

Os posicionamentos in-app rodam em inventário de apps declarado e verificado. Uma fonte não declarada não recebe um aviso — ela tem suas conversões rejeitadas.

Antes de se candidatar

O que ler num brief de mobile

A checklist que vale para todas as verticais está na página de campanhas. Estas são as dez linhas pelas quais se lê um brief de mobile, cinco das quais não existem em nenhuma outra categoria.

O que verificar no brief de uma campanha de app móvel, o que decide e onde está escrito
Critério O que ele determina aqui Onde você vê
Evento qualificado Que degrau da escada paga: registo, teste, subscrição, compra ou uma ação in-app nomeada. Primeira linha do briefing
Plataforma iOS, Android ou ambos — e se cada um tem o seu próprio pagamento e o seu próprio conjunto de criativos. Cabeçalho do brief
Mercados da store Onde a app está realmente disponível e com que preço. Um clique de fora da lista não pode sequer converter. Lista de países
Janela do evento Quanto tempo depois da instalação o evento ainda conta, quando a campanha define um limite. Regras de validação
Declaração no espaço Que apps, redes e fontes declarou. Ao tráfego não declarado são recusadas as conversões. Checklist de tráfego
Etiqueta de incentivo Se os espaços rewarded e de cashback podem sequer correr. Sem etiqueta, não há tráfego incentivado. Checklist de tráfego
Modelo de pagamento Se ganha uma vez por evento ou uma parte do que o utilizador vier a gastar. Secção de pagamento
Período de retenção Quanto tempo os ganhos aprovados esperam enquanto o anunciante analisa o lote de onde vieram. Briefing, antes de se candidatar
Regras criativas O que o anúncio pode prometer. Ecrãs, funcionalidades e preços têm de coincidir com a ficha ativa da loja. Secção de criativos
Limites Que volume a campanha vai aceitar, e em que período, antes de pausar. Brief, por campanha

Se você só ler três, leia o evento qualificador, a lista de mercados da loja e a tag de incentivo. A checklist que se aplica a todos os verticais está em programas de afiliados, comparados.

De onde vem o tráfego

Seis fontes, seis coisas a fechar

Nesta categoria o espaço e o tipo de publisher são a mesma pergunta, porque o anunciante compra a fonte tanto como o utilizador. Encontre a sua, feche a sua única linha e depois faça a lista curta.

  • Inventário in-app e SDK

    Banners e unidades nativas dentro de apps que possui ou onde compra. A regra da própria rede é inventário declarado e verificado — a lista de apps faz parte da sua candidatura, não é um detalhe.

    Feche primeiro: cada app do percurso está nomeada.

    Condições para media buyers

  • Espaços rewarded e de offerwall

    Pontos, moedas ou cashback em troca de uma instalação. Permitido apenas onde o anunciante marcou a campanha para incentivos, e nesta vertical muitos não o fazem.

    Feche primeiro: a campanha tem etiqueta de incentivo.

    A regra dos incentivos

  • Conteúdo de análises e comparações de apps

    Compilações, alternativas e páginas de como fazer que terminam num download. Mais lento do que o pago, mas o tráfego chega já convencido, e isso nota-se nas taxas de eventos.

    Feche primeiro: os screenshots coincidem com a ficha atual.

    Editores de conteúdo e SEO

  • Vídeo curto e social

    Demonstrações e imagens da primeira utilização onde o anunciante aceita tráfego social. A afirmação no vídeo está sujeita ao mesmo brief que um banner.

    Feche primeiro: o social está na lista de fontes permitidas.

    Campanhas para criadores

  • Redes native e display

    Compra ao nível do widget com sub IDs por fonte. Útil aqui porque lhe permite cortar do percurso uma app ou site mau sem mexer no resto.

    Feche primeiro: um sub ID por espaço, desde o primeiro dia.

    Filtre o índice ao vivo

  • Apps de cashback e fidelização

    Os seus utilizadores, o seu wall. Mesma regra de etiqueta de qualquer espaço rewarded, e o modelo de pagamento dessas campanhas pode diferir do aberto.

    Feche primeiro: a taxa com etiqueta, antes de promover.

    Regras de cashback e promoções

Validação

O que sobrevive à triagem e o que não

Nesta vertical correm verificações ao nível do dispositivo em cada lote. Não é uma ameaça — é a razão pela qual aqui os pagamentos podem assentar em eventos em vez de num número que qualquer um poderia gerar.

  • Como é um lote limpo

    • Dispositivos reais dentro da lista de mercados da campanha
    • Instalações que são abertas, com uma distribuição horária normal
    • Cada fonte declarada, até à app e à rede
    • Sub IDs que lhe permitem cortar um único espaço mau, não a campanha inteira
    • Criativos que mostram o que a ficha da loja mostra de facto

    Como funciona a aprovação

  • O que faz uma conversão ser recusada

    • Emuladores, quintas de dispositivos, bots e cliques por proxy
    • Um desencontro de GEO face à lista de países da campanha
    • Instalações de uma fonte que não consta da sua candidatura
    • Tráfego rewarded enviado para uma campanha sem etiqueta de incentivo
    • Um evento que nunca disparou porque a app foi desinstalada antes

    Veja os padrões de tráfego

Tráfego de bots e comprado, brand bidding e criativos enganadores são recusados em todo o marketplace, nesta categoria e em qualquer outra. O que é específico aqui é a profundidade da verificação: um lote é lido dispositivo a dispositivo, por isso um sub ID mau vê-se muito antes de ser rentável.

Da descoberta à promoção

A sua primeira campanha de app, por ordem

Cinco passos, cada um explicado uma vez. Os detalhes da análise e o funcionamento de um link de rastreio têm páginas próprias.

  1. Faça a lista curta por plataforma e mercado

    Comece onde o seu tráfego realmente está. Uma campanha só para Android com seis países na lista não é uma campanha para uma audiência norte-americana muito iOS, por muito que pague.

  2. Declare os seus espaços com honestidade

    Nomeie as apps, redes e fontes que vai usar. Esta é a linha que os anunciantes desta vertical verificam com mais rigor, e a que faz recusar conversões quando é vaga.

  3. Ligue o postback antes de gastar

    Envie um clique de teste, confirme que a linha aparece e verifique se os seus sub IDs voltam corretamente. Faça-o em cada plataforma em que planeia comprar.

  4. Comece estreito e depois leia os eventos

    Comece por correr um mercado e um espaço. O número a acompanhar são os eventos por instalação, não as instalações — é também o número que o anunciante acompanha.

  5. Corte por sub ID, não por campanha

    Quando uma app ou widget produz instalações que nunca são abertas, remova esse sub ID. Pausar a campanha inteira deita fora os espaços que estavam a funcionar.

Os sub IDs, o clique de teste e o postback configuram-se passo a passo em o guia de links de rastreamento, e como os ganhos são liberados explica o que acontece entre um evento aprovado e um saldo pago.

Perguntas

Perguntas sobre campanhas de mobile

O que os publishers perguntam mais vezes antes de se candidatarem a programas de afiliados de apps móveis.

Vocês pagam por instalação?

Raramente. A maioria dos anunciantes mobile da rede paga por um evento pós-instalação que consegue verificar, porque instalações isoladas são a coisa mais fácil de forjar no marketing de performance.

O que conta como evento pós-instalação?

O que o brief indicar: um registo, o início de um teste, uma subscrição, uma primeira compra ou uma ação in-app específica como um nível alcançado ou uma viagem feita. É a primeira linha do brief e o único evento que paga.

Tráfego incentivado ou recompensado é permitido?

Apenas em campanhas que o anunciante tenha marcado para isso. Enviar tráfego incentivado para uma campanha sem etiqueta invalida as conversões e pode suspender o seu acesso. Nesta vertical muitos anunciantes não marcam, por isso trate uma campanha sem etiqueta como um não.

Como funciona o rastreamento mobile?

Por meio de postbacks servidor a servidor com parâmetros de SubID, de modo que as conversões sejam reportadas a partir da própria stack de atribuição do anunciante, e não de um pixel de navegador.

Por que minha instalação foi rejeitada?

As causas mais comuns são tráfego de emulador ou bot, incompatibilidade de GEO com a lista da campanha, ou um evento que nunca disparou porque o app foi desinstalado antes da ação qualificadora.

Porque são as listas de países tão curtas?

Porque a disponibilidade na loja e os preços diferem por mercado. Uma app que não está publicada num país não pode ser instalada lá, e uma com preço diferente pode valer outro montante ao anunciante, por isso a lista é traçada por campanha e não por região.

As campanhas de iOS e Android correm em separado?

Normalmente sim. O brief indica que plataformas estão ativas, e cada uma pode ter o seu próprio pagamento, o seu conjunto de criativos e a sua lista de mercados. Teste o seu link na plataforma em que está mesmo a comprar.

Posso promover uma app sem comprar tráfego?

Sim. Conteúdo de análises de apps, páginas comparativas e vídeo curto funcionam todos nesta categoria, e o tráfego chega já convencido, o que se nota nas taxas de eventos. O que é permitido continua a ser decidido pela checklist de tráfego da campanha.

As apps de compras ou de finanças estão nesta categoria?

Depende do que paga, não do que a app faz. Paga por instalação mais evento in-app, pertence aqui; paga por um checkout web ou por uma conta que o anunciante está licenciado a abrir, leia antes a categoria de retalho ou de finanças.

Tenho uma app e quero instalações. Posso lançar uma campanha?

Sim, pelo lado do anunciante da rede. A visão geral para anunciantes cobre verticais suportadas, condições e onboarding, e há uma página separada sobre como as ofertas de várias redes são unificadas num só formato. Esta página está escrita para publishers que enviam tráfego.

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Categorias que partilham audiência, padrão de tráfego ou estrutura de pagamento com o mobile.

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