Par secteur · Applications mobiles et utilitaires
Affiliation applications mobiles
programmes, payés après
l'installation.
Un store se trouve au milieu de ce tunnel. Votre clic atterrit sur une fiche que vous ne contrôlez pas, et la rémunération attend ce que l'utilisateur fait dans l'application — inscription, essai, abonnement, achat. Prévoyez-le et le reste de la catégorie est simple.
- Des événements post-installation, pas des installs brutes
- Des listes de pays courtes, par campagne
- Uniquement des placements déclarés
- Action qualifiante
- Un événement post-installation, pas l'installation
- Modèles de rémunération
- CPA, CPL ou RevShare, précisé par campagne
- Attribution
- Postback server-to-server avec sub IDs
- Marchés
- Des listes de pays courtes, définies par campagne
Vous avez une application et voulez des utilisateurs ? C'est le côté annonceur — l'aperçu annonceurs couvre les verticales prises en charge, les conditions et l'intégration, ainsi que la manière dont les offres de plusieurs réseaux sont fusionnées en un seul format. Tout ce qui suit s'adresse aux éditeurs qui envoient du trafic.
Ce que couvre cette catégorie
Douze types de campagnes app
Classés selon ce que l'application demande à l'utilisateur d'accomplir, car c'est à cela qu'est rattachée votre rémunération. Chaque ligne est ce qui change vos conditions — le brief nomme toujours l'événement réel, la liste de marchés et les règles de placement.
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Utilitaires et productivité
Nettoyeurs, scanners, claviers, outils de notes. Tunnels courts, et le plus souvent un déblocage payant ou un essai plutôt qu'une simple installation.
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Contenu par abonnement et streaming
Musique, vidéo, livres audio. L'événement, c'est la première période payante ; la semaine gratuite qui la précède l'est rarement.
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Jeux mobiles
Les échelles d'événements les plus profondes de la catégorie — tutoriel terminé, niveau atteint, premier achat. Lisez quel barreau paie.
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Éditeurs photo et vidéo
Le passage install-ouverture est rapide, et le paywall arrive juste après le premier export. La créa doit montrer le véritable éditeur.
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Rencontres et réseaux sociaux
Des listes de marchés étroites et des règles créatives strictes. Les exigences d'âge et d'imagerie sont écrites dans le brief, pas supposées.
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Santé, fitness et bien-être
Inclut les applications de santé mentale, de sommeil et d'habitudes. Tout ce qui se lit comme une allégation de santé relève du règlement le plus strict du réseau.
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Applications d'apprentissage et de langues
Les tunnels qui commencent par un lead sont courants ici, et le sujet recoupe l'éducation — vérifiez à quelle page appartient le brief.
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Sport, scores et fantasy
Demande saisonnière et légalité marché par marché. Tout ce qui comporte une mise relève d'une autre catégorie et d'un autre règlement.
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Applications de shopping et de livraison
Rémunérées sur une première commande dans l'application plutôt que sur un panier web — c'est ce qui les place ici et non dans le retail.
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Applications finance et banque
L'événement est l'ouverture de compte, et l'annonceur doit être agréé pour le marché. Ces campagnes sont régies comme de la finance.
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Applications sécurité et confidentialité
Antivirus mobiles, bloqueurs et outils d'identité, vendus le plus souvent par abonnement avec une limite d'appareils par formule.
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Applications d'assistant IA
Presque toutes ont une offre gratuite en amont, si bien que l'action qualifiante est presque toujours l'upgrade payant.
Ce qui détermine la catégorie, c'est le mécanisme, pas le sujet. Une application rémunérée sur une installation plus un événement in-app appartient à cette catégorie quel que soit son objet ; la même marque rémunérée sur un paiement web relève de l'e-commerce et du commerce de détail, et une ouverture de compte agréée relève de la finance et de la fintech. Ce qui est ouvert aux candidatures en ce moment se trouve dans l'index des campagnes.
Comment le tunnel fonctionne
Il y a un store au milieu
Toutes les autres catégories envoient le clic droit vers ce qui paie. Ici, il atterrit sur une fiche de store, et deux des cinq étapes ci-dessous appartiennent à quelqu'un d'autre.
- 1
Votre lien est marqué
Un click ID est généré et voyage avec l'utilisateur. À partir d'ici, le parcours quitte votre page et vos analytics — tout ce que vous apprendrez ensuite revient par le postback.
- 2
C'est la fiche du store qui décide
Le clic atterrit sur une page de store, pas sur la landing page de l'annonceur. Ce sont les captures, la note, la taille et le prix qui vendent, et aucun n'est modifiable par vous.
- 3
L'application est installée
C'est ici qu'un tunnel navigateur paierait. Ici, en général non : un install est la chose la moins chère à fabriquer en marketing à la performance, donc rarement l'action qualifiante.
- 4
L'application est ouverte
Les installs jamais ouverts ne rapportent rien. C'est ce saut qui sépare un placement qui a l'air bon dans votre rapport d'un placement dont l'annonceur veut davantage.
- 5
L'événement se déclenche
Inscription, essai, abonnement ou achat — ce que le brief désigne. La stack d'attribution de l'annonceur le renvoie contre votre click ID et vos sub IDs.
Deux conséquences à anticiper. Votre créa doit préparer la fiche du store, pas la contredire — une promesse que la fiche ne fait pas est le moyen le plus rapide de perdre une campagne. Et comme les deux dernières étapes se passent hors de votre périmètre, la seule mesure honnête d'un placement, ce sont les événements par install, le chiffre que l'annonceur lit lui aussi.
Ce qui paie réellement
Cinq barreaux, et un seul paie
« Programmes d'affiliation d'installs » est la recherche ; la rémunération, elle, porte presque toujours sur un événement post-installation. Voici les barreaux, du plus bas au plus haut, et ce que chacun signifie pour l'éditeur qui envoie du trafic.
- 01
Installation
Comptabilisé, mais presque jamais payé seul. Quand une campagne paie à l'install, c'est en général sur une liste de marchés étroite avec des plafonds de volume — et le brief le dit clairement.
- 02
Première ouverture ou inscription
Le premier barreau qui prouve un appareil réel et une personne réelle. Fréquent sur les applications gratuites qui monétisent plus tard, et la raison pour laquelle un install mort ne vaut rien pour personne.
- 03
Essai ou offre gratuite démarré
Payé là où l'annonceur a confiance dans la conversion de l'essai. Attendez-vous à un montant inférieur au barreau payant en dessous, et vérifiez si un essai annulé l'annule.
- 04
Abonnement ou premier achat
Le barreau sur lequel la plupart des campagnes se fixent ici. Il est assez bas dans le tunnel pour être difficile à falsifier, et c'est précisément ce qui plaît aux annonceurs.
- 05
Un événement in-app qualifié
Un niveau atteint, une course effectuée, un dépôt réalisé, une deuxième session. Inscrit dans le brief comme événement nommé, et le seul autour duquel planifier son trafic quand il existe.
Comment c'est rémunéré
Trois façons dont une campagne app paie
Le brief indique quel modèle est actif et l'événement exact qui le déclenche. Voilà ce que chacun signifie quand un store et une application se trouvent entre vous et l'argent.
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CPA
Un montant fixe par événement qualifié
Un montant par action nommée.
La norme ici. Le brief nomme l'événement — inscription, achat, abonnement — et rien d'autre ne compte. C'est le modèle qui résiste le mieux au contrôle antifraude, parce que l'événement coûte cher à falsifier.
Courant sur les utilitaires, les jeux et les applications par abonnement.
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CPL
Payé sur une inscription qualifiée
L'annonceur l'accepte d'abord.
Utilisé là où l'application collecte des informations qu'elle filtre ensuite : ouverture de compte, demande sur une plateforme de formation, réservation de service. Les règles de qualité sont dans le brief : un lead refusé revient avec un motif, pas avec un haussement d'épaules.
Courant sur les applications finance, apprentissage et services.
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RevShare
Une part de ce que dépense l'utilisateur
Cela continue de payer tant qu'ils restent.
Convient aux applications par abonnement et à tout ce qui génère des dépenses in-app répétées. Démarre plus lentement qu'un montant fixe sur le même install, et vaut davantage auprès d'une audience qui garde vraiment l'application.
Courant sur les applications de streaming, de fitness et de contenu.
Un montant fixe sur un événement profond et une part d'abonnement peuvent payer pareil le premier mois et plus du tout au sixième. Comparez les modèles en détail avant de consacrer une saison de budget média à un seul.
Attribution
Aucun cookie ne survit à un store
Les conversions mobiles remontent en server to server depuis la stack d'attribution de l'annonceur, contre le click ID généré par votre lien. Trois choses à bien faire, et la troisième est celle qu'on saute.
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Le lien
- Le même lien de base et les mêmes cinq emplacements sub ID que partout ailleurs
- Un seul saut de redirection, pas une chaîne — chaque saut supplémentaire est une occasion de perdre le clic
- Étiquetez le placement, l'application et la créa, pas seulement la campagne
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Le postback
- Les conversions remontent en server to server depuis la stack d'attribution de l'annonceur
- Aucun cookie navigateur n'intervient : vider le navigateur ne change rien
- Le postback se déclenche pour l'événement, pas pour l'install
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Le test
- Envoyez un clic de test et vérifiez que la ligne apparaît avant d'acheter du média
- Vérifiez que chaque sub ID revient exactement tel que vous l'avez saisi, casse comprise
- Testez sur la plateforme que vous achetez — iOS et Android sont deux tunnels
La règle ici
Les emplacements in-app tournent sur un inventaire d'applis déclaré et vérifié. Une source non déclarée n'a pas droit à un avertissement — ses conversions sont directement rejetées.
Avant de postuler
Ce qu'il faut lire dans un brief mobile
La checklist valable pour toutes les verticales est sur la page campagnes. Voici les dix lignes pour lesquelles on lit un brief mobile, dont cinq n'existent dans aucune autre catégorie.
| Clause | Ce que cela détermine ici | Où la trouver |
|---|---|---|
| Événement qualifiant | Quel barreau de l'échelle paie : inscription, essai, abonnement, achat ou une action in-app nommée. | Première ligne du brief |
| Plateforme | iOS, Android ou les deux — et si chacun a sa propre rémunération et son propre jeu de créas. | En-tête du brief |
| Marchés du store | Où l'application est réellement disponible et à quel prix. Un clic hors de la liste ne peut tout simplement pas convertir. | Liste des pays |
| Fenêtre d'événement | Combien de temps après l'install l'événement compte encore, lorsque la campagne fixe une limite. | Règles de validation |
| Déclaration du placement | Quelles applications, quels réseaux et quelles sources vous avez déclarés. Le trafic non déclaré voit ses conversions rejetées. | Checklist trafic |
| Tag incentive | Si les placements rewarded et cashback ont seulement le droit de tourner. Pas de tag, pas de trafic incentivé. | Checklist trafic |
| Modèle de rémunération | Si vous gagnez une fois par événement ou une part de ce que l'utilisateur dépense ensuite. | Section rémunération |
| Période de rétention | Combien de temps les gains approuvés attendent pendant que l'annonceur contrôle le lot dont ils proviennent. | Brief, avant votre candidature |
| Règles créatives | Ce que la publicité a le droit de promettre. Écrans, fonctionnalités et prix doivent correspondre à la fiche en ligne du store. | Section créa |
| Plafonds | Quel volume la campagne peut absorber, et sur quelle période, avant de se mettre en pause. | Brief, par campagne |
Si vous n'en lisez que trois, lisez l'événement qualifiant, la liste des marchés du store et le tag incentive. La checklist qui s'applique à toutes les verticales se trouve sur programmes d'affiliation, comparés.
D'où vient le trafic
Six sources, six points à régler
Dans cette catégorie, le placement et le type d'éditeur sont une seule et même question, car l'annonceur achète la source autant que l'utilisateur. Trouvez la vôtre, réglez sa ligne unique, puis faites une présélection.
-
Inventaire in-app et SDK
Bannières et formats natifs dans des applications que vous possédez ou sur lesquelles vous achetez. La règle du réseau, c'est un inventaire déclaré et vérifié : la liste d'applications fait partie de votre candidature, ce n'est pas un détail.
À régler d'abord : chaque application du parcours est nommée.
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Placements rewarded et offerwall
Points, jetons ou cashback en échange d'un install. Autorisé uniquement là où l'annonceur a tagué la campagne pour l'incentive, et dans cette verticale beaucoup ne le font pas.
À régler d'abord : la campagne porte un tag incentive.
-
Tests d'applications et contenus comparatifs
Comparatifs, alternatives et pages tutoriels qui se terminent par un téléchargement. Plus lent que le payant, mais le trafic arrive déjà convaincu, ce qui se voit dans les taux d'événements.
À régler d'abord : les captures correspondent à la fiche actuelle.
-
Vidéo courte et sociale
Démos et séquences de première utilisation, là où l'annonceur accepte le trafic social. Ce que dit la vidéo relève du même brief qu'une bannière.
À régler d'abord : le social figure sur la liste des sources autorisées.
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Réseaux native et display
Achat au niveau du widget avec un sub ID par source. Utile ici, car cela permet de retirer une application ou un site médiocre du parcours sans toucher au reste.
À régler d'abord : un sub ID par placement, dès le premier jour.
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Applications cashback et fidélité
Vos propres utilisateurs, votre propre mur. Même règle de tag que pour tout placement rewarded, et le modèle de rémunération de ces campagnes peut différer du modèle ouvert.
À régler d'abord : le taux applicable au tag, avant de promouvoir.
Validation
Ce qui passe le filtrage, et ce qui ne passe pas
Dans cette verticale, des contrôles au niveau de l'appareil sont effectués sur chaque lot. Ce n'est pas une menace : c'est la raison pour laquelle la rémunération peut ici reposer sur des événements plutôt que sur un chiffre que n'importe qui pourrait produire.
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À quoi ressemble un lot propre
- De vrais appareils dans la liste de marchés de la campagne
- Des installs qui sont ouverts, avec une répartition horaire normale
- Chaque source déclarée, jusqu'à l'application et au réseau
- Des sub IDs qui permettent de couper un mauvais placement, pas toute la campagne
- Des créas qui montrent ce que la fiche du store montre réellement
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Ce qui fait rejeter une conversion
- Émulateurs, fermes d'appareils, bots et clics via proxy
- Un écart GEO par rapport à la liste de pays de la campagne
- Des installs venant d'une source absente de votre candidature
- Du trafic rewarded envoyé sur une campagne sans tag incentive
- Un événement qui ne s'est jamais déclenché parce que l'application a d'abord été désinstallée
Le trafic de bots et acheté, le brand bidding et les créas trompeuses sont refusés sur tout le marketplace, dans cette catégorie comme dans les autres. Ce qui est spécifique ici, c'est la profondeur du contrôle : un lot est lu appareil par appareil, si bien qu'un mauvais sub ID se voit bien avant d'être rentable.
De la découverte à la promotion
Votre première campagne app, dans l'ordre
Cinq étapes, chacune énoncée une fois. Le détail de la revue et le fonctionnement d'un lien de suivi figurent sur leurs propres pages.
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Présélectionnez par plateforme et marché
Commencez là où se trouve réellement votre trafic. Une campagne Android seulement, avec six pays sur la liste, n'est pas une campagne pour une audience américaine majoritairement iOS, quel que soit le montant.
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Déclarez vos placements honnêtement
Nommez les applications, réseaux et sources que vous utiliserez. C'est la ligne que les annonceurs de cette verticale vérifient le plus durement, et celle qui fait rejeter des conversions quand elle reste vague.
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Branchez le postback avant de dépenser
Envoyez un clic de test, vérifiez que la ligne apparaît et contrôlez que vos sub IDs reviennent correctement. Faites-le sur chaque plateforme que vous comptez acheter.
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Commencez étroit, puis lisez les événements
Lancez d'abord un marché et un placement. Le chiffre à surveiller, ce sont les événements par install, pas les installs — c'est aussi celui que regarde l'annonceur.
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Coupez par sub ID, pas par campagne
Quand une application ou un widget produit des installs jamais ouverts, retirez ce sub ID. Mettre toute la campagne en pause jette les placements qui fonctionnaient.
Les sub IDs, le clic de test et le postback se configurent pas à pas sur le guide des liens de tracking, et le fonctionnement des paiements couvre ce qui se passe entre un événement validé et un solde payé.
Questions
Questions sur les campagnes mobiles
Ce que les éditeurs demandent le plus souvent avant de postuler à des programmes d'affiliation mobile.
Payez-vous à l'installation ?
Rarement. La plupart des annonceurs mobiles du réseau paient pour un événement post-installation vérifiable, car l'installation seule est ce qu'il y a de plus facile à fabriquer en marketing à la performance.
Qu'est-ce qui compte comme événement post-installation ?
Ce que le brief désigne : une inscription, un démarrage d'essai, un abonnement, un premier achat ou une action in-app précise comme un niveau atteint ou une course effectuée. C'est la première ligne du brief et le seul événement qui paie.
Le trafic incentivé ou récompensé est-il autorisé ?
Uniquement sur les campagnes que l'annonceur a taguées pour cela. Envoyer du trafic incentivé sur une campagne non taguée invalide les conversions et peut suspendre votre accès. Dans cette verticale, beaucoup d'annonceurs ne taguent pas : considérez une campagne non taguée comme un non.
Comment fonctionne le tracking mobile ?
Via des postbacks serveur à serveur avec des paramètres SubID, de sorte que les conversions remontent depuis la propre stack d'attribution de l'annonceur plutôt que d'un pixel navigateur.
Pourquoi mon installation a-t-elle été rejetée ?
Les causes habituelles sont le trafic émulateur ou bot, un décalage de GEO par rapport à la liste de la campagne, ou un événement qui ne s'est jamais déclenché parce que l'appli a été désinstallée avant l'action qualifiante.
Pourquoi les listes de pays sont-elles si courtes ?
Parce que la disponibilité en store et les prix varient d'un marché à l'autre. Une application non publiée dans un pays ne peut pas y être installée, et une application au prix différent peut valoir une autre somme pour l'annonceur : la liste est donc établie par campagne, pas par région.
Les campagnes iOS et Android tournent-elles séparément ?
En général oui. Le brief indique quelles plateformes sont actives, et chacune peut avoir sa propre rémunération, son propre jeu de créas et sa propre liste de marchés. Testez votre lien sur la plateforme que vous achetez réellement.
Puis-je promouvoir une application sans acheter de trafic ?
Oui. Les tests d'applications, les pages comparatives et la vidéo courte fonctionnent dans cette catégorie, et le trafic arrive déjà convaincu — cela se voit dans les taux d'événements. Ce qui est autorisé reste décidé par la checklist trafic de la campagne.
Les applications de shopping ou de finance sont-elles dans cette catégorie ?
Cela dépend de ce qui paie, pas de ce que fait l'application. Payée sur un install plus un événement in-app, elle appartient ici ; payée sur un checkout web ou sur un compte que l'annonceur est agréé à ouvrir, lisez plutôt la catégorie retail ou finance.
J'ai une application et je veux des installs. Puis-je lancer une campagne ?
Oui, côté annonceur du réseau. L'aperçu annonceurs couvre les verticales prises en charge, les conditions et l'onboarding, et une page distincte explique comment les offres de plusieurs réseaux sont fusionnées dans un format unique. Cette page-ci est écrite pour les éditeurs qui envoient du trafic.
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