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Beauty & Hautpflege
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Die Aussage zum Produkt entscheidet, welches Regelwerk gilt
Eine Feuchtigkeitscreme und ein Aknemittel stehen im Laden im selben Regal und landen hier in zwei unterschiedlichen Dokumenten. Das eine wird als Retail gelesen, wo Sie beschreiben dürfen, was Sie gesehen haben. Das andere wird nach Gesundheitsregeln gelesen, bei denen Aussagen vorab mit dem Advertiser abgestimmt werden und die Traffic-Listen auf diesem Marktplatz am engsten gefasst sind. Klären Sie, worunter Sie fallen, bevor Sie ein Wort schreiben.
- Hier werden keine Sätze oder Rankings veröffentlicht
- Aussagen trifft allein der Advertiser
- Traffic-Liste wird pro Kampagne festgelegt
- Was die Regeln bestimmt
- Die Aussage zum Produkt, nicht das Regal
- Der Großteil dieses Regals
- Wird als Retail gelesen: Revenue Share, Standardprüfung
- Der Rest davon
- Wird als Gesundheit gelesen: Aussagen vorab freigegeben, strenge Prüfung
- Was konvertiert
- Eine passende Wahl — Farbton, Hauttyp, Haartyp
Wo jedes Regal steht
Zehn Beauty-Regale – und was Sie auf jedem beschreiben dürfen
„Beauty“ umfasst sowohl einen Lippenstift, über den Sie frei sprechen dürfen, als auch eine Behandlung, bei der jeder Satz der Marke gehört. Die Kategorie entlang dieser Linie zu sortieren – statt nach Produktart – sagt Ihnen, wie eine Seite geschrieben werden muss, bevor Sie beginnen.
| Das Regal | Was Sie beschreiben dürfen | Wessen Regelwerk |
|---|---|---|
| Farbkosmetik & Make-up | Wie ein Farbton bei Ihnen aussah, das Finish, wie lange es hielt, und das Sortiment, das die Marke selbst veröffentlicht. | Retail |
| Alltägliche Hautpflege | Textur, Duft, wie sich die Anwendung angefühlt hat, und die Inhaltsstoffliste genau so, wie die Marke sie angibt. | Retail, bis eine Aussage über das Erscheinungsbild hinausgeht |
| Akne- & Problemhaut-Produkte | Der vom Advertiser freigegebene Wortlaut, und nichts darüber hinaus. Ihre eigene Haut ist eine Geschichte über Sie, kein Beweis für ein Produkt. | Gesundheit — lesen Sie zuerst dieses Regelwerk |
| Anti-Aging- & Aufhellungssortimente | Wie es aussah, ist Ihre Sache. Was ihm nachgesagt wird, gehört der Marke, in den Worten der Marke. | Entschieden durch die Aussage, nicht durch die Kategorie |
| Haarpflege, Styling & Coloration | Wie es sich bei Ihrem Haartyp verhalten hat, plus die von der Marke selbst veröffentlichte Produktbeschreibung. | Retail |
| Haarausfall- & Kopfhautbehandlungen | Nichts über das freigegebene Creative hinaus. Das ist derselbe Übergang wie bei Akne, nur an einer anderen Körperstelle. | Gesundheit — weitergeleitet, hier nicht behandelt |
| Nägel & Nagelsysteme | Anwendung, Trageverhalten und der Inhalt des Sets. Eine Härtungslampe ist ein Gerät und folgt den Geräteregeln. | Retail; die Lampe zählt als Elektronik |
| Duft & Parfum | Die Noten so, wie das Haus sie beschreibt, und Ihr eigener Eindruck beim Tragen. | Retail, mit Geschenke-Saisonkalender |
| Bad, Körper & Home-Spa | Format, Duft und Gefühl. Vieles davon wird als Set verkauft, daher zählen die Bundle-Bedingungen mehr als der Satz. | Retail; Sets folgen dem Geschenke-Kalender |
| Importierte Sortimente & K-Beauty | Was der Verkäufer der Kampagne für den Markt Ihrer Leser tatsächlich listet — nicht das, was anderswo existiert. | Retail, wobei die Marktliste die Arbeit übernimmt |
Die beiden Regale oben gehören nicht zu dieser Seite. Akne-, Problemhaut- und Haarausfallprodukte werden nach dem Gesundheits-Regelwerk gelesen, und dafür gibt es eine eigene Seite — spezialisierte Gesundheits-Affiliateprogramme legt fest, was ein Publisher schreiben darf, wenn das Publikum nach einem Ergebnis sucht, das niemand versprechen darf. Härtungslampen, Wärmegeräte und Reinigungsgeräte folgen den produktspezifischen Regeln auf Elektronik-Affiliateprogrammen. Der Warenkorb, der Kategoriesatz und das Rückgabefenster gehören zum übergeordneten Bereich, E-Commerce- und Retail-Kampagnen, und was gerade für Bewerbungen offen ist, finden Sie im Kampagnenindex. Wenn die Frage, mit der Sie hierhergekommen sind, eher die Höhe als den Wortlaut betrifft, ist der Warenkorb die Beschränkung, und die Antwort ist struktureller Natur — besonders lukrative Beauty- und Hautpflegeprogramme zeigt die sechs Stellen, aus denen eine höhere Auszahlung tatsächlich kommt, und was jede davon kostet.
Bevor Sie irgendetwas schreiben
Vier Fragen, die Ihnen sagen, unter welchem Regelwerk Sie stehen
Gehen Sie sie der Reihe nach für das nächste Produkt durch, das Sie empfehlen wollten. Sie dauern eine Minute und entscheiden über Wortlaut, Bildmaterial und Kanäle für alles Weitere.
- 01
Womit wird es verkauft?
Wenn das Verkaufsargument ist, wie etwas aussieht, sich anfühlt oder trägt, sind Sie auf der Retail-Seite und dürfen beschreiben, was Sie gesehen haben. Wenn das Verkaufsargument ist, was es mit Haut, Haar oder Körper macht, sind Sie es nicht — egal, was im Laden im Regal steht.
- 02
Was sagt die Kampagne selbst?
Der eigene Wortlaut des Advertisers ist Ihre Obergrenze, niemals Ihr Ausgangspunkt. Wo eine Aussage im Spiel ist, gibt dieses Netzwerk sie vorab mit dem Advertiser frei, sodass das Creative-Pack das Vokabular vorgibt: Steht ein Satz nicht darin, dürfen Sie ihn nicht schreiben.
- 03
Welchen Traffic erlaubt das Briefing?
Die Erlaubnisse werden enger, je stärker die Aussage wird. Gesundheit und Finanzen haben auf diesem Marktplatz die engsten Traffic-Listen, sodass ein Kanal, der für eine Lippenstift-Kampagne in Ordnung ist, im Regal direkt daneben abgelehnt werden kann. Prüfen Sie das pro Kampagne, bevor Sie loslegen.
- 04
Was muss in Ihrem Entwurf geändert werden?
Meist zwei Dinge: Aus einem Versprechen wird eine datierte Beobachtung in der Ich-Form, und jedes Vorher-Nachher- oder Markenfoto fliegt raus, sofern das Creative-Pack es Ihnen nicht liefert. Nehmen Sie diese Änderung vor, bevor die Platzierung live geht, nicht erst nach einer Prüfung.
Schritt zwei und drei zitieren, was diese Website bereits veröffentlicht, statt etwas eigens für diese Seite zu erfinden: Gesundheit und Wohlbefinden wird als das strengste Regelwerk auf dem Marktplatz beschrieben, mit Aussagen, die vorab mit dem Advertiser freigegeben werden, und schwacher Offenlegung, die kein Listing bedeutet — diese Zeile und die Retail-Zeile daneben finden Sie unter Angebotskategorien. Dass Gesundheit und Finanzen die engsten Traffic-Listen haben, steht im Kampagnenindex. Was eine Platzierung darf und was nicht, steht in den Kampagnenrichtlinien.
Nach dem Regelwerk
Fünf Dinge, die entscheiden, ob konvertiert wird — und ob die Vergütung bleibt
Sobald Sie wissen, unter welchem Dokument Sie arbeiten, läuft der Rest einer Beauty-Kampagne auf fünf Punkte hinaus — und nur der erste davon betrifft Ihr Schreiben.
- 01
Die Passung ist die Conversion
Niemand kauft einen Farbton, einen Hauttyp oder einen Haartyp, der nicht zu ihm gehört. Eine Seite, die Lesern hilft, sich selbst einzuordnen — und klar sagt, für wen ein Produkt nicht geeignet ist —, konvertiert besser als eine, die nur gut rankt. Das ist auch die ehrliche Antwort auf „das Beste“: Auf diesem Regal bedeutet das Beste die beste Passform, und die Passform ist die Tatsache des Lesers, nicht Ihre.
- 02
Die Erstbestellung wird eigenständig vergütet
Die übergeordnete Aussage für diesen Vertical lautet, dass Wiederholungskäufe die eigentliche Ökonomie ausmachen und dass eine Erstbestellung und das dahinterstehende Abo meist getrennt vergütet werden. Finden Sie also heraus, welche davon das Briefing meint, bevor Sie zwei Kampagnen vergleichen — und ob ein Bestandskunde der Marke überhaupt zählt.
- 03
Sets und Gifts-with-Purchase haben eigene Bedingungen
Beauty verkauft sich in Bundles, Minis und an der Kasse hinzugefügten Geschenken, und was darin vergütungsfähig ist, steht im Briefing — nicht in Ihrer Annahme. Das ist dieselbe Falle wie bei jedem Warenkorb mit mehreren Artikeln, nur mit dem zusätzlichen Haken, dass das Gratisprodukt oft der eigentliche Kaufgrund war.
- 04
Ein geöffnetes Produkt ist kein zurückgegebenes Kleid
Kleidung wird zurückgeschickt, und die Behaltequote ist auf diesem Gebiet das ganze Argument. Hier legt der Verkäufer fest, was passiert, sobald ein Siegel gebrochen ist, und hält es in seinen Bedingungen fest – lesen Sie also die Validierungsregeln der jeweiligen Kampagne dazu, wie eine Rückerstattung oder ein Umtausch behandelt wird, statt eine Annahme aus dem Modebereich zu übernehmen.
- 05
Codes brauchen eine Freigabe, bevor sie online gehen
Deal- und Restock-Traffic gehört in diesem Segment zum Alltag, und die Regel auf diesem Marktplatz ist klar formuliert: Coupon- und Cashback-Platzierungen benötigen eine schriftliche Freigabe der Marke. Das ist eine Frage, die sich schnell klären lässt – und deutlich günstiger, als hinterher Conversions für ungültig erklärt zu bekommen.
Reihe zwei, vier und fünf haben jeweils eine eigene Seite statt nur einen Absatz hier. Was eine wiederkehrende Provision wert ist und über wie viele Zyklen, steht auf Affiliate-Programme mit wiederkehrender Provision; der Bereich, in dem eine rabattierte Erstbestellung einen Abonnenten gewinnt, ist Affiliate-Programme für Abo-Boxen; die Behaltequote, die nebenan Retouren zum ganzen Thema macht, findet sich auf Affiliate-Programme für Mode und Bekleidung; und das Playbook für Codes gibt es auf Cashback- und Gutscheinseiten.
Wo es konvertiert
Drei Wege, dasselbe Produkt zu bewerben
Beauty wird durch Demonstration, ausführliche Routine-Texte und Deal-Hinweise beworben – und jeder dieser Wege trifft zuerst auf eine andere Regel. Die meisten Publisher nutzen zwei der drei, ohne zu merken, dass sich das Regelwerk dabei ändert.
-
Kanal eins
Swatch- und Demo-Video
Das native Format – und das strengste.
Ein Produkt an einer echten Person zu zeigen, verkauft Beauty am besten, und genau dort wiegen Bildrechte und Formulierung von Aussagen am schwersten. Nutzen Sie das Creative-Paket, platzieren Sie den Disclaimer im Beitrag statt im Profil, und beschreiben Sie, was passiert ist, statt was passieren wird.
Am stärksten bei Kurzvideos und Social Media.
-
Kanal zwei
Routine- und Review-Texte
Langlebig – und still veraltend.
Ein Routine-Beitrag bringt jahrelang Einnahmen, das heißt aber auch: Preise, Sortimente und Formulierungen ändern sich darunter weiter. Notieren Sie das Datum, an dem Sie einen Preis geprüft haben, lesen Sie den Beitrag erneut, wenn sich das Creative-Paket einer Kampagne ändert, und kennzeichnen Sie jeden Link, damit sich die Einnahmen eines Beitrags nachverfolgen lassen.
Am stärksten bei suchgetriebenen Blogs und Archiven.
-
Kanal drei
Deals, Sets und Restock-Hinweise
Schnell, saisonal und genehmigungspflichtig.
Sale-Aktionen, Geschenksets und Wieder-verfügbar-Beiträge konvertieren schnell und laufen genauso schnell aus. Voraussetzung ist die schriftliche Freigabe für Codes und Cashback-Platzierungen, und der Kalender ist derselbe wie im Geschenke-Bereich – planen Sie den Beitrag vor der Woche, nicht währenddessen.
Am stärksten bei Deal-Seiten, Listen und Newslettern.
Kennzeichnen Sie die drei Formate getrennt, sonst verschmelzen sie im Report – ein Swatch-Video, ein evergreener Routine-Beitrag und ein Sale-Hinweis können alle auf dieselbe Kampagne verweisen, und nur die Kennzeichnung zeigt Ihnen, welcher davon Einnahmen gebracht hat. Linkaufbau und die fünf Sub-ID-Slots stehen auf Tracking-Links. Was ein Prüfer bei Ihrer Bewerbung sieht und was eine zurückgestellte Bewerbung bedeutet, steht auf wie die Freigabe läuft.
Bevor Sie sich bewerben
Acht Punkte, die auf einem Beauty-Briefing zu finden sind
Die übergeordnete Briefing-Tabelle deckt ab, was jede Retail-Kampagne von Ihnen verlangt. Diese acht Punkte werden erst relevant, sobald ein Produkt getragen, geöffnet, verschenkt oder mit einer Wirkaussage verkauft wird.
-
Welches Regelwerk gilt
Ob die Kampagne als Retail oder unter Gesundheitsregeln geführt wird. Das ändert gleichzeitig Review, Aussagen und die zulässige Traffic-Liste.
-
Neukundenbedingungen
Ob ein Bestandskunde der Marke zahlt und wie die Kampagne festlegt, wer aus Ihrer Leserschaft bereits einer ist.
-
Proben und Minis
Ob eine Probe, eine Mini-Version oder ein Entdeckerset als qualifizierende Bestellung zählt oder nur als Schritt dorthin.
-
Bundles und Gratisgeschenke
Was innerhalb eines Sets vergütet wird und ob ein zusätzliches Geschenk den Betrag verändert, auf dem die Provision berechnet wird.
-
Rückerstattungen und geöffnete Produkte
Wie die Kampagne eine Rückerstattung oder einen Umtausch behandelt, nachdem ein Siegel gebrochen wurde. Das ist der Punkt, den das Rückgabefenster der Mode-Branche nicht beantwortet.
-
Marktliste und Verfügbarkeit
Welche Märkte der Verkäufer führt. Formulierungen und Sortimente unterscheiden sich je nach Markt, sodass ein importiertes Sortiment für die meisten Ihrer Leser nicht verfügbar sein kann.
-
Creative-Paket und Bildmaterial
Welche Fotos, Aussagen und Vorher-Nachher-Materialien Sie verwenden dürfen und ob Preise live sein müssen oder mit Datum versehen werden können.
-
Codes, Deals und Cashback
Ob die Kampagne Code-Platzierungen überhaupt erlaubt und welche schriftliche Freigabe Sie dafür zuerst einholen müssen.
Nicht jedes Briefing enthält jeden Punkt, und wo einer fehlt, gelten die eigenen Bedingungen der Kampagne statt irgendetwas hier. Was eine Conversion durchläuft, bevor sie zahlungsfähig wird, steht auf payouts, und die Termine, an denen Geld bewegt wird, stehen auf den Zahlungskalender.
Creative
Was Ihnen zusteht zu sagen – und was der Marke
Die persönliche Beschreibung ist der Grund, warum überhaupt jemand eine Beauty-Empfehlung liest, und sie gehört wirklich Ihnen. Sobald ein Satz beschreibt, was ein Produkt bewirkt, statt was Sie gesehen haben, gehört er dem Werbetreibenden – in dessen eigener Formulierung.
-
Das dürfen Sie sagen
- Was Sie verwendet haben, wie lange, und wie es bei Ihnen aussah – mit Datum
- Ihre eigenen Fotos des Produkts und der Anwendung
- Farbton, Textur, Duft und Trageverhalten als Ihre eigene Erfahrung beschrieben
- Ein Vergleich, der auf Fakten beruht, die beide Marken selbst veröffentlichen
- Der Preis, den Sie gesehen haben, mit dem Datum Ihrer Prüfung
- Für wen ein Produkt nicht geeignet ist – meist die nützlichste Zeile auf der Seite
-
Das darf nur der Werbetreibende sagen
- Was ein Produkt mit Haut, Haaren oder Nägeln macht, in jeglicher Formulierung
- Wirkstofffunktionen, Konzentrationen und Formulierungsaussagen
- Aussagen von Dermatologen, klinische oder Testaussagen jeder Art
- Vorher-Nachher-Bildmaterial, sofern nicht im Creative-Paket enthalten
- Farbtonpaletten, Verfügbarkeit und Setinhalt
- Markenfotos und -texte, sofern nicht im Creative-Paket bereitgestellt
Die ersten drei Zeilen rechts sind diejenigen, die Platzierungen beenden, und es sind dieselben drei in jeder Sprache, in der eine Beauty-Seite verfasst wird. Nach einem Verstoß verläuft die Eskalation in drei Stufen – die Kampagne wird mit einer Benachrichtigung pausiert, die betroffenen Conversions werden für ungültig erklärt, und schwere oder wiederholte Verstöße beenden das Konto. Wo das gesamte Produktversprechen die Wirkaussage selbst ist, wird es auf diesem Gebiet gar nicht erst gelesen: siehe Kampagnen für spezialisierte Gesundheit.
Fragen
Fragen zu Beauty und Hautpflege, klar beantwortet
Was Publisher fragen, bevor sie Swatch-, Routine-, Akne- oder Duft-Seiten rund um eine Kampagne aufbauen.
Was sind die besten Beauty-Affiliate-Programme?
Hier wird kein Ranking veröffentlicht, und ein Ranking anderswo besteht meist aus den eigenen Links des Listenerstellers. Der erste Filter in diesem Bereich ist nicht Qualität, sondern das Regelwerk: Klären Sie zunächst, ob die Produkte, über die Sie schreiben, über das Erscheinungsbild oder über ein Ergebnis verkauft werden, denn das entscheidet, was Sie sagen dürfen und welcher Traffic zulässig ist. Vergleichen Sie dann Briefings anhand der qualifizierenden Aktion, der Neukundenbedingungen und der Marktliste. Laufende Kampagnen finden Sie im Kampagnenindex.
Werden Make-up- und Hautpflege-Programme gleich behandelt?
In der Regel ja, bis eine Wirkaussage ins Spiel kommt. Farbkosmetik und alltägliche Hautpflege fallen unter das Retail-Regelwerk – Umsatzbeteiligung, Standard-Review – und Sie dürfen beschreiben, was Sie gesehen haben. Ein Produkt, das über die Veränderung eines Hautzustands verkauft wird, fällt dagegen unter Gesundheitsregeln, wo Aussagen vorab mit dem Werbetreibenden abgestimmt werden und das Review streng ist.
Darf ich Akne-Produkte als Affiliate bewerben?
Wenn eine Kampagne für Sie offen ist und Sie sich innerhalb der freigegebenen Formulierungen bewegen, ja – behandeln Sie das aber als Gesundheits- statt als Beauty-Platzierung. Das bedeutet: keine Ergebnisbeschreibung in eigenen Worten, kein Vorher-Nachher ohne entsprechendes Creative-Paket, und eine Traffic-Liste, die deutlich enger sein kann als erwartet. Beginnen Sie bei der Seite zu spezialisierten Gesundheitskampagnen.
Wie sieht es mit koreanischer Hautpflege und anderen importierten Sortimenten aus?
Die Einschränkung betrifft die Verfügbarkeit, nicht den Inhalt. Ein Sortiment kann in einem Markt bekannt und in einem anderen gar nicht gelistet sein, und eine Kampagne zahlt nur für die Märkte, die sie bedient – eine Conversion aus einem nicht gelisteten Markt wird abgelehnt statt neu bewertet. Prüfen Sie die Marktliste gegen den tatsächlichen Standort Ihrer Leser, bevor Sie rund um einen Import planen.
Funktionieren Parfüm- und Duft-Programme auch ohne Video?
Sie funktionieren anders. Duft lässt sich nicht demonstrieren, daher konvertiert er über Geschenke, Proben und Anlässe statt über einen Swatch – das stellt ihn in denselben Kalender wie den Geschenke-Bereich. Entdeckersets lohnen sich genau zu lesen, denn ob eine Probe als qualifizierende Bestellung zählt, ist eine Frage des Briefings.
Unterscheiden sich Nagel- und Haarprodukt-Programme nochmal anders?
Nur darin, was Sie beschreiben dürfen. Anwendung und Trageverhalten gehören Ihnen; was eine Formel mit Nagel oder Kopfhaut macht, gehört der Marke. Zwei Dinge fallen hier häufig aus dem Retail-Bereich heraus: Produkte gegen Haarausfall oder für Haarwachstum, die als Gesundheit gelten, und Härtungslampen oder Wärmegeräte, die den Geräteregeln im Elektronikbereich folgen.
Brauche ich eine große Reichweite, um akzeptiert zu werden?
Hier wird keine Mindestreichweite veröffentlicht. Der Zugang richtet sich nach den angegebenen Traffic-Quellen und wie gut sie zu jeder Kampagne passen, sodass eine kleine, wirklich eigenständig geschriebene Beauty-Seite genauso bewertet wird wie eine große. Kampagnen mit Gesundheitsregeln bilden dabei das strengste Ende, und schwache Kennzeichnung ist der schnellste Weg, daran zu scheitern.
Darf ich Vorher-Nachher-Fotos verwenden?
Nur wenn das Creative-Paket der Kampagne sie Ihnen zur Verfügung stellt. Ihre eigenen Fotos eines Produkts und seiner Anwendung sind etwas anderes und gehören zu Ihren stärksten Assets – aber ein gegenübergestelltes Bild, das ein Ergebnis nahelegt, ist eine Wirkaussage, und Wirkaussagen gehören dem Werbetreibenden.
Werde ich bezahlt, wenn jemand nachkauft?
Nur wenn das Briefing das vorsieht. Beauty-Produkte werden häufiger nachgekauft als fast alles andere im Handel, und die Linie des Anbieters für diesen Bereich lautet: Eine Erstbestellung und der zugehörige Plan werden in der Regel separat vergütet. Existiert eine wiederkehrende Provisionslinie, ist sie ausgewiesen – was sie wert ist, steht bei den wiederkehrenden Provisionsprogrammen, und das dazugehörige Regal sind die Abo-Boxen.
Wo ordnen sich Beauty-Sets und Geschenkbundles ein?
Es handelt sich um reguläre Bestellungen mit zusätzlichen Zeilen, die man lesen muss: Was innerhalb eines Sets vergütet wird, ob ein zusätzliches Geschenk die Basis verändert, und der Lieferzeitplan in der Saison. Die zeitliche Seite davon steht auf der Seite zu Saison und Geschenken, die sich an Anlässen und Stichtagen orientiert und nicht an Produkten.
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Erst das Regal wählen, dann das Briefing lesen
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