Sektöre göre · Lüks ürünler
Lüks Ürünler
Affiliate Programları
Fiyatla Satamayacağınız Tek Raf Burası
Kodlar, indirim vurgusu, “en iyi fiyat” karşılaştırmaları ve fırsat yerleşimleri, perakende sayfalarının normalde dönüşüm sağlama yöntemidir. Kıtlık ve isim üzerinden satan bir markada bunlar taktik değil, brifte yer alan kurallardır — dolayısıyla bir lüks kampanyanın gerçekte satın aldığı şey, sayfanızın markanın adını içine yerleştirdiği bağlamdır.
- Marka koşulları kampanyaya göre belirlenir
- Burada oran veya sıralama yayınlanmaz
- Kampanyanın sağladığı yerlerde kreatif paket
- Üzerinde çalıştığınız şey
- Markanın adı, markanın koşullarıyla
- Kaybettiğiniz kaldıraç
- Fiyat — kodlar, indirim vurgusu ve aciliyet
- Erişimi neyin kazandırdığı
- Hacim değil, bağlantının çevresindeki bağlam
- Kararın verildiği yer
- Brif, kampanya kampanya
Lüksün kapsadığı alan
Sekiz raf ve her birinin kendi kural kitabı
Lüks, bir kategori değil; bir fiyat aralığı ve bir dizi marka koşuludur. Bir el çantası, bir saat, bir koltuk takımı ve bir kasa şarap hepsi “lüks ürün” sayılır, ancak dört farklı kural kitabına göre değerlendirilir — bu yüzden önce sayfalarınızın gerçekte hangisine girdiğini bulun.
| Raf | Alıcının bedelini ödediği şey | Nerede değerlendirilir |
|---|---|---|
| Tasarımcı moda ve deri ürünler | Bir markanın güncel sezonu ve parçanın ileride ikinci el değeri. | Moda ve giyim kapsamında değerlendirilir; ödemeyi belirleyen elde tutma oranıdır. |
| Değerli mücevher ve saatler | Malzeme, sertifikasyon ve köken — bunların hiçbiri sizin beyan edeceğiniz şeyler değil. | Mücevher ve saatler kapsamında değerlendirilir; burada en katı iddia tutumu geçerlidir. |
| Üst segment güzellik ve parfüm | Bir formül ve onun hakkındaki hikaye — ikisi de markanın kaleminden çıkar. | Güzellik ve cilt bakımı kapsamında değerlendirilir; kural kitabını belirleyen iddianın kendisidir. |
| Lüks mobilya ve iç mekan | Sipariş üzerine üretilen ve randevuyla teslim edilen bir parça. | Ev dekorasyonu ve mobilya kapsamında değerlendirilir; siparişten sonraki süreç zinciri belirleyici argümandır. |
| Kaliteli şarap ve içkiler | Lisanslı bir üründe köken ve kıtlık. | Gıda ve içecek kapsamında değerlendirilir; pazar listesi lisansı takip eder. |
| Premium seyahat ve konaklama | Kutudaki bir eşya değil, erişim ve hizmet. | Seyahat kapsamında değerlendirilir; en büyük seyahatler sepetten değil, teklif üzerinden satılır. |
| İkinci el ve yeniden satış | Başkasının yaptığı özgünlük doğrulaması ve durum değerlendirmesi. | Raflar arasında yer alır: her iki kapıyı da satıcı belirler, bu yüzden orana bakmadan önce satıcıyı inceleyin. |
| Kiralama, üyelik ve erişim | Eşyanın kendisi değil, eşyayla geçirilen zaman. | Bir abonelik gibi davranır: ilk ödemeden önce tekrar eden satırın ne değer taşıdığını öğrenin. |
Kural kitaplarının kendisine tek tıkla ulaşabilirsiniz: moda ve giyim, mücevher ve saatler, güzellik ve cilt bakımı, ev dekorasyonu ve mobilya, gıda ve içecek lisanslı içkiler için, ve yüksek ödemeli seyahat konaklama ve erişim için. Sepet, kategori oranı ve iade süresi üst kategori olan e-ticaret ve perakende kampanyalarına aittir. Şu anda başvuruya açık olanlar ise kampanya dizininde yer alır.
Gerisini belirleyen çizgi
Fiyat masadan kalktığında ortaya çıkan beş şey
Kodu, indirim afişini ve “en ucuz” karşılaştırmasını kaldırın; perakende yayıncısının araç setinin çoğu da onlarla birlikte gider. Geriye kalan, farklı bir iş — ve onaylanmak için farklı bir gerekçedir.
- 01
İndirim vurgusu bir taktik değil, bir koşuldur
Çoğu perakende rafında kod bir dönüşüm aracıdır. Burada ise sıklıkla bir kreatif kuraldır: bir kampanyanın fiyat hakkında ne söylemenize izin verdiği ve kodun hiç görünüp görünemeyeceği brifte yazılıdır. Yine de bir kod kullanmak bir üslup tercihi meselesi değildir — kreatif yanlışlıktır ve arkasındaki dönüşümler geçersiz sayılabilir.
- 02
Fırsat ve nakit iade yerleşimleri genellikle tamamen hariç tutulur
Fiyat konumunu koruyan bir marka, adının bir kupon akışının yanında görünmesini nadiren ister. Herhangi bir şey inşa etmeden önce trafik listesini okuyun: kampanyanın kabul etmediği bir yerleşim türü, tıklama üretir ama onaylı dönüşüm üretmez — bu da bir uyumsuzluktan çok zayıf bir kampanya gibi görünür.
- 03
Marka teklifi kuralları, adın kendisinin bir varlık olduğu yerde en sıkı şekilde uygulanır
Marka tescili koşulları her rafta bulunur, ancak burada sıkı biçimde denetlenir. Markanın adına, adın varyasyonlarına ya da hiçbirine teklif verip veremeyeceğiniz brifte bir satırdır ve iyi niyetli bir yayıncının bir lüks kampanyayı kaybetmesinin en yaygın tek yoludur.
- 04
Fiyatın yerini alan şey hizmet ve kökendir — ve ikisi de size ait değildir
Öne çıkaracak bir indirim olmadan, ayırt edici unsurlar işçilik, malzeme, satış sonrası hizmet, özgünlük doğrulaması ve stok durumudur. Bunların her biri, reklamverenin kendi sözcükleriyle yapması gereken bir beyandır. Bunları kontrol ettiğiniz tarihle birlikte alıntılayabilirsiniz; ancak daha güçlü bir ifadeye dönüştürerek özetleyemezsiniz.
- 05
Yani gerçekte sunduğunuz şey bağlamdır
Zaten bu seviyede alışveriş yapan bir kitle ve markanın üzerinde görünmekten memnun olacağı bir sayfa. Bu yüzden buradaki onay bir trafik kontrolünden çok editoryal bir değerlendirme gibi işler — inceleyen kişi bağlantının çevresindeki sayfayı açar ve kontrol edebileceğiniz kısım da o çevredir.
Birinci ile üçüncü satırlar, marka tercihinden önce ağ kurallarıdır: reklamverenin kendi ifadeleriyle kreatif doğruluk, güncel fiyat doğruluğu ve marka teklifi koşullarının tümü kampanya kurallarında yer alır ve bir ihlalden sonraki basamaklar üç aşamadan oluşur — kampanya bir bildirimle duraklatılır, etkilenen dönüşümler geçersiz sayılır ve ağır ya da tekrarlanan ihlaller hesabı sonlandırır. Fırsat ve ödül yerleşimlerinin burada neden uyumsuz durduğu ve bir kodun var olduğu yerde nasıl onaylandığı ise nakit iade ve kupon sitelerinde anlatılır.
Erişim
Adın yanında bir yer neyin kazandırdığı, neyin ise kaybettirdiği
Çoğu rafta soru, kampanyanın ne ödediğidir. Burada ise soru, kampanyanın neye izin verdiğidir — bu yüzden bu liste, bir yerleşim reddedildikten sonra değil, herhangi bir şey inşa etmeden önce okunmalıdır.
-
Genellikle bir yer kazandıran unsurlar
- Kategoriyle ilgili birinci elden deneyim, kendi deneyiminiz olarak anlatılmış
- Bu seviyeye özenen değil, zaten bu seviyede alışveriş yapan bir kitle
- Kişiye uygunluğu yanıtlayan sayfalar: kullanım durumu, beden, bakım, satış sonrası
- Canlı gösterilen fiyatlar, ya da kontrol ettiğiniz tarihle birlikte belirtilen fiyatlar
- Üzerinde bulunduğu sayfanın tonuna uyan bir açıklama (disclosure)
- Her yerleşim için ayrı bir alt kimlik (sub ID), böylece nadir bir dönüşüm izlenebilir
-
Sessizce bir yeri elinizden alan unsurlar
- Kampanyanın reddettiği yerlerde indirim, kampanya ya da “en ucuz” vurgusu
- Markanın adına ya da ona yakın varyasyonlarına teklif vermek
- Kreatif paket yerine markanın kendi sitesinden alınan görseller ya da metinler
- Özgünlük, malzeme, köken ya da yeniden satış değeri hakkında iddialar
- Kampanyanın onayı olmadan gönderilen teşvikli ya da satın alınmış trafik
- Markanın beklemediği, ilgisiz fırsat içerikleriyle çevrili bir yerleşim
Sağdaki dördüncü satır, en katı davranılması gereken kısımdır. Özgünlük, malzeme, köken ve yeniden satış değeri hakkında bir beyan gibi okunabilecek her şey satıcıya ve satıcının kendi ifadelerine aittir — bu tutum ve aynı parçanın gelebileceği üç satıcı türü, mücevher ve saat affiliate programlarında ayrıntılı biçimde ele alınır ve çantalar, deri ürünler ve mobilyalar için de aynı şekilde geçerlidir.
Başvurmadan önce
Bir lüks brifte netleştirilmesi gereken sekiz madde
Bunların altısı ödemeden çok izinle ilgilidir; bu raf için doğru oran da budur. Bir brif bir konuda sessiz kalıyorsa, cevap bu sayfada değil, kampanyanın kendi koşullarındadır.
-
Marka tescili ve teklif koşulları
Markanın adının ücretli aramada hiç görünüp görünemeyeceği ve hangi alanlarda görünebileceği. Brif aksini söylemedikçe en katı yorumu esas alın.
-
Kreatif paket
Hangi görselleri, metinleri ve logo düzenlerini kullanabileceğiniz ve ne kadar süreyle. Böyle bir paket yoksa, bu durum görsel kullanımı konusunda zaten cevaptır.
-
Kod ve promosyon politikası
Kodların var olup olmadığı, bir kodu yayınlayıp yayınlayamayacağınız ve almadığınız bir kodu taşıyan bir dönüşüme ne olacağı.
-
Nakit iade ve sadakat uygunluğu
Ödül, nakit iade ve puan yerleşimlerinin kabul edilip edilmediği, hariç tutulup tutulmadığı ya da farklı bir oranda ödenip ödenmediği.
-
Ürünün gerçekte satıldığı yer
Pazar listesi kampanyaya aittir; kullanılabilirlik daha da dar olabilir. Uluslararası bir kitle için yazmadan önce her ikisini de okuyun.
-
Hak kazandırıcı işlem
Tamamlanmış bir satın alma, bir randevu, bir talep veya bir üyelik başlangıcı. Bu rafta dördü de görülür ve farklı hızlarda onaylanır.
-
İkinci el ve tedarik kuralları
Yeniden satışın, paralel ithalatın veya pazar yeri listelemelerinin kampanya kapsamında tanıtılıp tanıtılamayacağı ve brief'in durumu nasıl tanımladığı.
-
Fiyat gösterim doğruluğu
Fiyatların canlı olması gerekip gerekmediği ve bir rakam gösterildiğinde para birimi ile pazar farklılıklarının nasıl ele alınacağı.
Bir brief'in bir şeyi söyleyip söylemediğini sormak, söylediğini iddia etmekle aynı şey değildir — bir satır eksikse, kampanya tek kaynaktır. Nadir bir dönüşümü onu kazanan sayfaya kadar izlenebilir kılan bağlantı yapısı ve beş alt kimlik alanı takip bağlantıları sayfasındadır; bir dönüşümün ödenebilir hale gelmeden önce nelerden geçtiği ödemeler sayfasındadır; paranın hangi tarihlerde hareket ettiği ise ödeme takvimi sayfasındadır.
Hâlâ işe yarayan ne var
İndirim olmadan dönüşüm sağlayan üç yerleşim
Fiyat mevcut değilse, ikna işini başka bir şey üstlenmek zorundadır. Bu üç yerleşim bunu farklı şekillerde yapar ve her biri brief'e farklı bir soru sorar.
-
Birinci yerleşim
Editoryal arşiv
Önce bağlam, sonra ürün.
Koleksiyonlar, evler, malzemeler, bir nesnenin neden bu kadara mal olduğu üzerine uzun soluklu zevk yazıları. Yavaş dönüşür ve bir markanın yanında olmak isteyeceği tam da budur; bu şeklin daha büyük indirim sitelerinin erişemediği izinlere sahip olmasının nedeni de budur.
Dergiler, stil arşivleri ve iç mekan yayınları için uygundur.
-
İkinci yerleşim
Uzman rehber
Fiyatın cevaplayamadığı sorular.
Beden, bakım, servis, neyin iyi yaşlandığı, bir tamiratın zaman olarak neye mal olduğu. Okuyucular kararın ortasında gelir ve bir kısa listeyle ayrılır. İşin zor kısmı doğruluğu korumaktır: yıllarca sıralamada kalan bir sayfanın altında özellikler ve servis koşulları değişir.
Satın alma rehberleri ve tek kategoride uzmanlaşmış otoriteler için uygundur.
-
Üçüncü yerleşim
Danışman kitle
Biri bir başkası adına seçim yapar.
Stilistler, hediye danışmanları, iç mimarlar ve kişisel alışveriş bültenleri. Küçük listeler, yüksek niyet ve takip sorusu, randevuyla veya bir ticari hesap üzerinden tamamlanan bir satın almanın size hiç atfedilip atfedilmediğidir.
Bültenler, müşteri listeleri ve danışmanlık uygulamaları için uygundur.
Üçü de yavaştır ve bu bir denge meselesidir: az sayıda dönüşüm, her biri daha değerli, tek bir iadenin bir ayı hareket ettirdiği bir rafta. Bu şekilde çalışmanın aritmetiği yüksek biletli ortaklık programları sayfasındadır, ve bir manşet yüzdesinin gerçekte neye göre hesaplandığı yüksek komisyonlu ortaklık programları sayfasındadır. Yıllarca kazanç sağlayan bir arşiv üzerindeki formatlar ve ifşa kuralları blog yazarları ve içerik üreticileri sayfasındadır.
Sorular
Lüks sorular, açıkça yanıtlandı
Kurallarının büyük ölçüde bir sayfanın nasıl görünebileceğiyle ilgili olduğu bir kampanyaya başvurmadan önce yayıncıların sorduğu sorular.
En iyi lüks ortaklık programları hangileridir?
Burada bir sıralama yayınlanmıyor ve başka bir yerdeki sıralı bir liste genellikle listeyi hazırlayanın kendi bağlantılarıdır. Bu rafta sıralama sorusu hangi markanın en çok ödediği değil, hangisinin çalıştırdığınız sayfa türünü kabul ettiğidir — çünkü isim etrafındaki koşullar, yerleşiminizin gerçekten kazanıp kazanamayacağını belirler. Şu anda başvuruya açık olan kampanya dizininde yer alıyor.
Lüks kampanyalar neden indirim kodlarını reddediyor?
Çünkü bir fiyat konumu markanın sattığı şeyin bir parçasıdır ve bir kod bunu her yerde bir anda zayıflatır. Bir kodun görünüp görünemeyeceği ve almadığınız bir kodun komisyonu iptal edip etmeyeceği zevke bırakılmaz, brief'e yazılır. Reklamverenin kendi ifadesindeki kreatif doğruluk bir ağ kuralıdır, dolayısıyla bunun etrafında yayın yapmak bir müzakere değil, bir uyum sorunudur.
Bir markanın kendi fotoğraflarını kullanabilir miyim?
Yalnızca kampanyanın kreatif paketinin size verdiklerini. Başvurunuz onaylanmış olsa dahi bir markanın web sitesinden görsel veya metin almak bunun dışındadır ve bu rafta bir kampanyayı kaybetmenin daha hızlı yollarından biridir. Paket sağlanmadığında bu zaten cevaptır — kendi fotoğraflarınız güvenli varlıktır.
Lüks programlar sıradan perakendeden daha fazla mı ödüyor?
Burada oranlar yayınlanmıyor ve bir yüzde, uygulandığı taban olmadan pek bir şey ifade etmez. Genel durumlar, sayının neye göre hesaplandığına bakılan yüksek komisyonlu programlar ve az sayıda büyük dönüşümün bir ayın gidişatını değiştirdiği yüksek biletli programlar sayfalarında ele alınmıştır.
İkinci el veya yeniden satış lüks ürünleri tanıtabilir miyim?
Bunun için bir kampanya varsa ve koşulları aklınızdaki listeleme türüne izin veriyorsa. Önce netleştirilmesi gereken şey, ürünü kimin doğruladığı ve derecelendirdiğidir, çünkü bu iddia satıcıya aittir ve asla sizin gerçek olarak tekrarlayabileceğiniz bir şey değildir. Satıcı sorusu, çanta ve diğer yeniden satış ürünlerine de eşit şekilde uygulanan mücevher ve saat programları sayfasında ele alınmıştır.
Onaylanmak için büyük bir kitleye ihtiyacım var mı?
Burada bir kitle büyüklüğü eşiği yayınlanmıyor ve bu rafta büyüklük nadiren belirleyici faktördür. Erişim, beyan ettiğiniz trafik kaynaklarına ve bunların her kampanyaya ne kadar uyduğuna göre eşleştirilir — bu seviyede satın alan kişiler tarafından okunan küçük ama gerçek anlamda yazılmış bir arşiv, büyük bir indirim sitesinden daha uygundur. Bir değerlendiricinin neye baktığı, onayın nasıl işlediği sayfasındadır.
Okuyucum bir mağazadan satın alırsa ne olur?
Kampanya aksini söylemediği sürece genellikle hiçbir şey. Çevrimdışı satın almalar sıradan tıklama takibinin dışındadır, bu yüzden bu raftaki bazı kampanyalar bir satış üzerinden değil bir randevu veya talep üzerinden ödeme yapar. Kitleniz yüz yüze satın alıyorsa, atfın uzanacağını varsaymak yerine özellikle bu tür geçerlilik kazandıran eylemi arayın.
Lüks seyahat bu sayfada mı ele alınıyor?
Hayır — bu, doğrulamanın seyahati beklediği ve en büyük seyahatlerin bir kişi tarafından teklif edildiği seyahat kural kitabında kalır. Yukarıdaki tablo bunu oraya yönlendirir. Aynı durum, lisanslı ürünler olup lisansın pazar listesini takip eden kaliteli şarap ve içkiler için de geçerlidir.
İki lüks kampanyayı nasıl karşılaştırırım?
İki brief'i, ne ödediklerinden önce neye izin verdikleri açısından yan yana koyun: teklif verme koşulları, kreatif paket, kod politikası, yerleşim türünüzün kabul edilip edilmediği ve geçerlilik kazandıran eylem. Bu rafta daha az ödeyen ama sayfalarınızı kabul eden bir kampanya, daha çok ödeyen ama onları reddeden bir kampanyadan daha değerlidir.
Kendi alanım için sıradaki hangi sayfayı okumalıyım?
Yukarıdaki tablo her rafı kendi kural kitabına sahip sayfaya yönlendirir — giyim için moda, parçalar için mücevher ve saatler, iç mekanlar için ev dekorasyonu ve mobilya, koku için güzellik. Bu sayfa yalnızca hepsinin ortak noktasını kapsar: isim etrafındaki marka koşulları ve bir sayfanın ona yakın durabilmesi için nasıl görünmesi gerektiği.
Okumaya devam edin
- E-ticaret ve perakende kampanyaları Ana kategori: sepet, oran tablosu ve iade penceresi
- Mücevher ve saat programları İki geçit, üç satıcı ve asla size ait olmayan iddialar
- Moda ve giyim programları İade riski ve saklanan üzerinden onaylanan komisyon
- Ev dekorasyonu ve mobilya Sipariş üzerine üretilen parçalarda sipariş ile bakiye arasındaki zincir
- Yüksek sepetli programlar Az sayıda büyük dönüşüm — karar, kapanış ve hesaplama
- Nakit iade ve kupon siteleri Lüks brief'lerin en sık dışladığı yerleşim türü, açıklandı
- Kampanya kuralları Kreatif doğruluk, marka teklifi ve üç kademeli merdiven
Marka koşulları önünüzdeyken başvurun
Yayıncı hesabınızı oluşturun, ardından her lüks brief'i ne ödediğinden önce ne izin verdiği açısından okuyun — teklif verme koşulları, kreatif paket, kod politikası ve yerleşim türünüzün kabul edilip edilmediği.