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럭셔리 제품
제휴 프로그램
가격으로는 팔 수 없는 유일한 카테고리
할인 코드, 세일 문구, '최저가' 비교, 딜 배치는 일반적인 리테일 페이지가 전환을 이끌어내는 방식입니다. 하지만 희소성과 브랜드 이름으로 판매하는 브랜드에서는 이런 요소가 전술이 아니라 브리핑에 명시된 조건일 뿐입니다. 즉, 럭셔리 캠페인이 실제로 사는 것은 당신의 페이지가 브랜드 이름을 어떤 맥락 속에 배치하는가입니다.
- 캠페인별로 정해지는 브랜드 이용 약관
- 여기에는 수수료율이나 순위가 게시되지 않습니다
- 캠페인이 제공하는 크리에이티브 팩
- 당신이 다루는 것
- 브랜드가 정한 조건에 따른 브랜드 이름
- 사용할 수 없는 지렛대
- 가격 — 코드, 세일 문구, 긴급성
- 접근 권한을 얻어내는 요소
- 트래픽량이 아니라 링크 주변의 맥락
- 결정이 이루어지는 곳
- 캠페인별 브리핑
럭셔리가 아우르는 범위
여덟 개 카테고리, 그리고 각각이 따르는 규칙
럭셔리는 하나의 카테고리가 아니라 가격대와 브랜드 조건의 집합입니다. 핸드백, 시계, 소파, 와인 한 상자 모두 '럭셔리 제품'에 속하지만, 이들은 각각 다른 네 가지 규칙 아래에서 다뤄집니다. 그러니 먼저 당신의 페이지가 실제로 어느 규칙에 속하는지 파악하는 것부터 시작하세요.
| 카테고리 | 구매자가 지불하는 대상 | 다뤄지는 위치 |
|---|---|---|
| 디자이너 패션 & 가죽 제품 | 브랜드의 현재 시즌, 그리고 그 제품이 나중에 중고로 얼마의 가치를 가질지. | 패션 및 의류 카테고리에서 다뤄지며, 유지율이 수익을 결정합니다. |
| 파인 주얼리 & 시계 | 소재, 인증, 출처 — 이 중 어느 것도 당신이 주장할 수 있는 것은 아닙니다. | 주얼리 및 시계 카테고리에서 다뤄지며, 이곳에서 가장 엄격한 주장 기준이 적용됩니다. |
| 하이엔드 뷰티 & 향수 | 제형과 그에 대한 이야기, 둘 다 브랜드가 작성한 것입니다. | 뷰티 및 스킨케어 카테고리에서 다뤄지며, 주장 내용이 적용 규칙을 결정합니다. |
| 럭셔리 가구 & 인테리어 | 주문 제작되어 예약 배송되는 제품. | 홈 데코 및 가구 카테고리에서 다뤄지며, 주문 이후의 과정이 핵심 논점입니다. |
| 파인 와인 & 주류 | 인증받은 제품의 출처와 희소성. | 식음료 카테고리에서 다뤄지며, 판매 가능 시장 목록은 라이선스를 따릅니다. |
| 프리미엄 여행 & 숙박 | 상자에 담긴 물건이 아니라 접근권과 서비스. | 여행 카테고리에서 다뤄지며, 가장 큰 규모의 여행은 바로 결제되기보다 견적으로 진행됩니다. |
| 중고 & 리셀 | 타인이 수행한 정품 인증과 상태 등급 평가. | 카테고리 사이에 걸쳐 있습니다. 판매자가 두 관문을 모두 결정하므로, 수수료보다 판매자를 먼저 파악하세요. |
| 렌탈, 멤버십 & 액세스 | 제품 자체가 아니라 제품과 함께하는 시간. | 구독처럼 작동합니다. 첫 수익이 들어오기 전에 반복 결제 한 건의 가치를 먼저 파악하세요. |
각 규칙은 클릭 한 번이면 확인할 수 있습니다: 패션 및 의류, 주얼리 및 시계, 뷰티 및 스킨케어, 홈 데코 및 가구, 식음료는 라이선스 주류를 다루고, 고수익 여행 은 숙박과 액세스를 다룹니다. 장바구니, 카테고리 수수료율, 반품 기간은 상위 카테고리인 이커머스 및 리테일 캠페인에 속합니다. 지금 지원 가능한 캠페인은 캠페인 인덱스에서 확인할 수 있습니다.
나머지를 결정하는 한 줄
가격이 배제될 때 따라오는 다섯 가지
할인 코드, 세일 배너, '최저가' 비교를 제외하면 리테일 퍼블리셔의 도구 대부분이 함께 사라집니다. 남는 것은 전혀 다른 일이며, 승인받는 이유도 다릅니다.
- 01
할인 문구는 전술이 아니라 조건입니다
대부분의 리테일 카테고리에서 할인 코드는 전환 도구입니다. 하지만 이곳에서는 대체로 크리에이티브 규칙에 해당합니다. 가격에 대해 무엇을 말할 수 있는지, 그리고 할인 코드를 아예 노출할 수 있는지는 브리핑에 명시되어 있습니다. 그런데도 이를 사용하는 것은 단순한 스타일 차이가 아니라 크리에이티브 부정확성이며, 그로 인한 전환은 무효 처리될 수 있습니다.
- 02
딜 및 캐시백 게재는 종종 완전히 배제됩니다
가격 포지션을 지키려는 브랜드는 자사 이름이 쿠폰 피드 옆에 노출되는 것을 거의 원하지 않습니다. 무언가를 제작하기 전에 트래픽 허용 목록부터 확인하세요. 캠페인이 허용하지 않는 게재 유형은 클릭만 발생시키고 승인된 전환은 만들어내지 못하며, 이는 부적합이 아니라 저조한 캠페인 성과로 보입니다.
- 03
이름 자체가 자산인 곳에서 브랜드 입찰 규정이 가장 엄격하게 적용됩니다
상표 관련 조건은 모든 카테고리에 존재하지만, 이 카테고리에서는 특히 엄격하게 관리됩니다. 브랜드 이름이나 그 변형어에 입찰할 수 있는지, 아니면 전혀 입찰할 수 없는지는 브리핑에 명시된 조항이며, 선의를 가진 퍼블리셔가 럭셔리 캠페인을 잃는 가장 흔한 이유이기도 합니다.
- 04
가격을 대신하는 것은 서비스와 출처이며, 둘 다 당신의 것이 아닙니다
내세울 할인이 없는 상황에서 차별화 요소는 장인정신, 소재, 애프터서비스, 정품 인증, 재고 여부입니다. 이 모든 것은 광고주가 자신의 언어로 말해야 하는 사항입니다. 확인한 날짜와 함께 그대로 인용할 수는 있지만, 이를 더 강한 표현으로 요약해서는 안 됩니다.
- 05
결국 당신이 실제로 제공하는 것은 맥락입니다
이미 이 가격대에서 구매하는 오디언스, 그리고 브랜드가 기꺼이 등장하고 싶어 하는 페이지. 그래서 이곳의 승인 과정은 트래픽 검토라기보다 에디토리얼 판단에 가깝습니다. 검토자는 링크 주변 페이지를 열어보며, 그 주변 맥락이 바로 당신이 통제할 수 있는 부분입니다.
첫 번째부터 세 번째 항목은 브랜드의 선호이기 이전에 네트워크 규칙입니다. 광고주 고유의 표현을 사용한 크리에이티브 정확성, 실시간 가격 정확성, 브랜드 입찰 조건은 모두 캠페인 가이드라인에 명시되어 있으며, 위반 이후의 단계는 세 단계로 진행됩니다. 우선 캠페인이 경고와 함께 일시 중지되고, 관련 전환이 무효 처리되며, 심각하거나 반복되는 위반은 계정 종료로 이어집니다. 딜 및 리워드 게재가 이곳에서 어색하게 여겨지는 이유와, 존재할 경우 할인 코드가 어떻게 승인되는지는 캐시백 및 쿠폰 사이트에서 확인할 수 있습니다.
액세스
브랜드 이름 옆자리를 얻어내는 요소와 잃게 만드는 요소
대부분의 카테고리에서 관건은 캠페인이 얼마를 지급하는가입니다. 이곳에서 관건은 캠페인이 무엇을 허용하는가입니다. 그러니 이 목록은 게재가 거절된 이후가 아니라 무언가를 만들기 전에 읽어야 합니다.
-
자리를 얻어내는 경향이 있는 요소
- 직접 겪은 카테고리 경험을 자신의 말로 설명하는 것
- 이 가격대를 동경하는 오디언스가 아니라 이미 구매하는 오디언스
- 상황, 사이즈, 관리, 애프터서비스 등 개인에게 맞는지를 답해주는 페이지
- 실시간으로 표시되는 가격, 또는 확인한 날짜와 함께 표기된 가격
- 게재된 페이지의 톤에 맞는 고지문
- 게재별로 분리된 서브 ID, 드문 전환도 추적할 수 있도록
-
조용히 자리를 잃게 만드는 요소
- 캠페인이 거부하는 할인, 세일, '최저가' 문구
- 브랜드 이름이나 그와 유사한 변형어에 대한 입찰
- 크리에이티브 팩이 아니라 브랜드 자체 사이트에서 가져온 이미지나 카피
- 정품 여부, 소재, 출처, 리셀 가치에 대한 주장
- 캠페인의 동의 없이 유입된 인센티브 또는 구매 트래픽
- 브랜드가 예상하지 못한 무관한 딜 콘텐츠에 둘러싸인 게재
오른쪽 목록의 네 번째 항목이 가장 엄격히 지켜야 할 부분입니다. 정품 여부, 소재, 출처, 그리고 리셀 가치에 대한 언급으로 읽힐 수 있는 모든 내용은 판매자의 몫이며, 판매자 고유의 표현으로 전달되어야 합니다. 이러한 원칙과, 동일한 제품이 나올 수 있는 세 가지 판매처에 대해서는 주얼리 및 시계 제휴 프로그램 에 자세히 설명되어 있으며, 가방, 가죽 제품, 가구에도 동일하게 적용됩니다.
신청하기 전에
럭셔리 브리핑에서 확인해야 할 여덟 가지 항목
이 중 여섯 가지는 보상이 아니라 허가에 관한 것이며, 이는 이 카테고리에 맞는 비율입니다. 브리핑이 특정 항목에 대해 언급하지 않는다면, 정답은 이 페이지가 아니라 캠페인 자체의 약관에 있습니다.
-
상표 및 입찰 관련 조건
브랜드명을 유료 검색에 아예 사용할 수 있는지, 사용할 수 있다면 어떤 필드에서인지. 브리프에 다른 언급이 없다면 가장 엄격한 해석을 전제로 하십시오.
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크리에이티브 팩
어떤 이미지, 문구, 로고 조합을 얼마 동안 사용할 수 있는지. 팩 자체가 없다면 그것이 곧 이미지 사용에 대한 답입니다.
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코드 및 프로모션 정책
코드가 존재하는지, 게시할 수 있는지, 그리고 받지 않은 코드가 달린 전환이 발생하면 어떻게 처리되는지.
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캐시백 및 로열티 자격
리워드, 캐시백, 포인트 배치가 허용되는지, 제외되는지, 아니면 다른 요율로 지급되는지.
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제품이 실제로 판매되는 지역
시장 목록은 캠페인 고유의 것이며, 실제 판매 가능 범위는 그보다 더 좁을 수 있습니다. 해외 독자를 대상으로 글을 쓰기 전에 두 가지 모두 확인하십시오.
-
전환 조건
완료된 구매, 예약, 문의 또는 멤버십 시작. 이 카테고리에는 이 네 가지가 모두 존재하며, 정산 속도는 각기 다릅니다.
-
중고 및 소싱 규정
리세일, 병행수입 또는 마켓플레이스 리스팅이 해당 캠페인에서 홍보 가능한지, 그리고 브리프가 제품 상태를 어떻게 설명하는지.
-
가격 표시 정확성
가격을 실시간으로 반영해야 하는지, 그리고 가격이 표시되는 경우 통화와 시장별 차이를 어떻게 처리해야 하는지.
브리프에 언급이 있는지 묻는 것과 있다고 단정하는 것은 다릅니다 — 관련 조항이 누락된 경우 캠페인만이 유일한 출처입니다. 드문 전환이 그 성과를 만든 페이지까지 추적 가능하게 하는 링크 구조와 5개의 서브 ID 슬롯에 대해서는 트래킹 링크 페이지를, 전환이 지급 가능해지기까지 거치는 과정은 지급 페이지를, 자금이 이동하는 날짜는 지급 일정 페이지를 참고하십시오.
지금도 통하는 방법
할인 없이 전환을 이끄는 세 가지 배치 유형
가격을 제시할 수 없다면 다른 무언가가 설득의 역할을 해야 합니다. 이 세 가지는 저마다 다른 방식으로 그 역할을 하며, 각각 브리프에 다른 질문을 던집니다.
-
배치 유형 1
에디토리얼 아카이브
맥락이 먼저, 제품은 그다음.
컬렉션, 하우스, 소재, 그리고 어떤 물건이 왜 그런 값을 하는지를 다루는 장문의 취향 콘텐츠. 전환 속도는 느리지만 브랜드가 함께 놓이고 싶어 하는 바로 그 자리이며, 이 때문에 이 유형은 대형 딜 사이트가 얻지 못하는 접근권을 얻습니다.
패션지, 스타일 아카이브, 인테리어 저널에 적합.
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배치 유형 2
전문 가이드
가격이 답할 수 없는 질문들.
사이즈, 관리법, 수선, 세월이 지나도 멋스러운 것, 수선에 드는 시간과 비용. 독자는 의사결정 중간 단계에서 유입되어 후보 목록을 들고 떠납니다. 관건은 정확성 유지입니다 — 사양과 서비스 조건은 몇 년간 순위에 남는 페이지 아래에서도 계속 바뀝니다.
구매 가이드와 단일 카테고리 권위 사이트에 적합.
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배치 유형 3
어드바이저리 오디언스
누군가 타인을 대신해 선택합니다.
스타일리스트, 선물 컨시어지, 인테리어 디자이너, 퍼스널 쇼핑 뉴스레터. 목록은 작지만 구매 의도는 높으며, 예약이나 거래처 계정을 통해 완료된 구매가 애초에 당신에게 귀속되는지가 트래킹의 핵심 질문입니다.
뉴스레터, 고객 목록, 어드바이저리 업무에 적합.
세 가지 모두 느리며, 그것이 이 거래의 본질입니다 — 전환은 적지만 건당 가치는 크고, 단 한 건의 취소가 한 달 실적을 좌우하는 카테고리입니다. 이런 방식으로 일할 때의 셈법은 고단가 제휴 프로그램 페이지에, 헤드라인 요율이 실제로 무엇을 기준으로 계산되는지는 고수수료 제휴 프로그램 페이지에 있습니다. 수년간 계속 수익을 내는 아카이브의 형식과 공개 방식은 블로거 및 콘텐츠 제작자 페이지를 참고하십시오.
질문
럭셔리 관련 질문, 명쾌하게 답하기
규칙 대부분이 페이지가 어떤 모습이어야 하는지에 관한 캠페인에, 퍼블리셔들이 지원 전에 묻는 것들.
가장 좋은 럭셔리 제휴 프로그램은 무엇인가요?
이 페이지에는 순위를 게시하지 않으며, 다른 곳의 순위 목록은 보통 그 목록을 만든 사람 자신의 링크일 뿐입니다. 이 카테고리에서 중요한 질문은 어느 브랜드가 가장 많이 지급하느냐가 아니라 어느 브랜드가 당신이 운영하는 페이지 유형을 받아들이느냐입니다 — 브랜드명을 둘러싼 조건이 당신의 배치가 수익을 낼 수 있는지 자체를 결정하기 때문입니다. 현재 지원 가능한 캠페인은 캠페인 색인에 있습니다.
럭셔리 캠페인은 왜 할인 코드를 거부하나요?
가격 포지셔닝 자체가 브랜드가 판매하는 것의 일부이고, 코드는 그것을 한꺼번에 무너뜨리기 때문입니다. 코드를 게시할 수 있는지, 받지 않은 코드가 사용되면 수수료가 취소되는지는 취향의 문제가 아니라 브리프에 명시되어 있습니다. 광고주 자신의 표현 그대로의 크리에이티브 정확성은 네트워크 규칙이므로, 이를 어기고 게시하는 것은 협상의 문제가 아니라 컴플라이언스 문제입니다.
브랜드 자체 사진을 사용해도 되나요?
캠페인의 크리에이티브 팩이 제공하는 것만 사용할 수 있습니다. 브랜드 웹사이트에서 이미지나 문구를 가져오는 것은 지원이 승인되었더라도 허용 범위 밖이며, 이 카테고리에서는 캠페인을 잃는 가장 빠른 방법 중 하나입니다. 팩이 제공되지 않는다면 그것이 곧 답입니다 — 직접 촬영한 사진이 가장 안전한 자산입니다.
럭셔리 프로그램은 일반 리테일보다 더 많이 지급하나요?
이 페이지는 요율을 공개하지 않으며, 어떤 기준에 적용되는지 모르는 퍼센트는 큰 의미가 없습니다. 일반적인 경우는 숫자가 계산 기준과 함께 읽히는 고수수료 프로그램, 그리고 적은 수의 큰 전환이 한 달의 실적을 좌우하는 고단가 프로그램 페이지에서 다룹니다.
중고 또는 리세일 럭셔리 제품을 홍보해도 되나요?
해당 유형을 위한 캠페인이 존재하고, 그 조건이 당신이 염두에 둔 리스팅 방식을 허용하는 경우에 한합니다. 가장 먼저 확인해야 할 것은 누가 그 제품을 감정하고 등급을 매기는지입니다 — 그 주장은 판매자의 것이며, 당신이 사실인 양 대신 전달할 수 있는 것이 아닙니다. 판매자 관련 문제는 주얼리 및 시계 프로그램 페이지에서 다루며, 이는 가방 및 다른 리세일 상품에도 동일하게 적용됩니다.
승인받으려면 대규모 오디언스가 필요한가요?
여기서는 오디언스 규모 기준을 공개하지 않으며, 이 카테고리에서는 규모가 결정 요인인 경우가 드뭅니다. 접근권은 당신이 신고한 트래픽 소스가 각 캠페인과 얼마나 맞는지에 따라 부여됩니다 — 이 수준의 구매자가 읽는, 진정성 있게 쓰인 소규모 아카이브가 대형 딜 사이트보다 더 잘 맞는 경우가 많습니다. 심사자가 실제로 확인하는 항목은 승인 절차 페이지에 있습니다.
제 독자가 매장에서 직접 구매하면 어떻게 되나요?
캠페인에 별도 명시가 없는 한 보통 아무 일도 일어나지 않습니다. 오프라인 구매는 일반적인 클릭 트래킹 범위 밖에 있으며, 이 카테고리의 일부 캠페인이 판매가 아닌 예약이나 문의를 기준으로 지급하는 이유입니다. 당신의 오디언스가 매장에서 직접 구매한다면 귀속이 자동으로 확장된다고 가정하지 말고 해당 적격 행동을 구체적으로 확인하십시오.
럭셔리 여행도 이 페이지에서 다루나요?
아니요 — 여행은 별도의 규칙집을 따르며, 그곳에서는 검증이 여행 완료를 기다리고 가장 큰 규모의 여행은 담당자가 직접 확인 후 견적을 냅니다. 위 표가 해당 페이지로 안내합니다. 고급 와인 및 주류도 마찬가지로, 이는 면허가 필요한 상품이므로 해당 면허의 시장 목록을 따릅니다.
두 럭셔리 캠페인을 어떻게 비교하나요?
지급액보다 먼저 두 브리프가 무엇을 허용하는지를 나란히 놓고 보십시오 — 입찰 조건, 크리에이티브 팩, 코드 정책, 당신의 배치 유형이 허용되는지, 그리고 적격 행동. 이 카테고리에서는 지급액이 적어도 당신의 페이지를 받아주는 캠페인이, 지급액은 많지만 거부하는 캠페인보다 가치가 있습니다.
제 분야에 맞는 다음 페이지는 무엇을 읽어야 하나요?
위 표는 각 카테고리를 그 규칙집을 담당하는 페이지로 안내합니다 — 의류는 패션으로, 장신구는 주얼리 및 시계로, 인테리어는 홈 데코 및 가구로, 향수는 뷰티로. 이 페이지는 이들 모두가 공유하는 부분만 다룹니다 — 브랜드명을 둘러싼 조건, 그리고 그 근처에 허용되려면 페이지가 어떤 모습이어야 하는지.
계속 읽기
- 이커머스 및 소매 캠페인 상위 카테고리: 장바구니, 요율표, 반품 기간
- 주얼리 & 시계 프로그램 두 개의 관문, 세 유형의 판매자, 그리고 절대 당신의 몫이 아닌 주장들
- 패션 & 의류 프로그램 반품 리스크와 유지된 금액 기준으로 확정되는 수수료
- 홈 데코 & 가구 주문 제작 제품에서 주문과 잔액 사이를 잇는 사슬
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- 캐시백 및 쿠폰 사이트 럭셔리 브리프가 가장 자주 배제하는 배치 유형에 대한 설명
- 캠페인 가이드라인 크리에이티브 정확성, 브랜드 입찰, 그리고 3단계 사다리
브랜드 약관을 확인한 후 신청하세요
퍼블리셔 계정을 만든 뒤, 각 럭셔리 브리프를 읽을 때 지급액보다 먼저 무엇이 허용되는지를 확인하십시오 — 입찰 조건, 크리에이티브 팩, 코드 정책, 그리고 당신의 배치 유형이 애초에 허용되는지 여부.