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Nach Programm-Attribut · Conversion-stark / EPC

Conversion-starke
Affiliate-Programme Was EPC misst – und warum er Ihrer sein muss

Earnings per Click ist die eine Kennzahl, die die Vergütungshöhe, die Conversion-Rate und die Rückbuchungen zusammenfasst — und die eine Zahl, die Ihnen niemand liefern kann, weil sie erst entsteht, wenn Ihr Traffic auf eine bestimmte Kampagne an einem bestimmten Placement trifft. Hier erfahren Sie, was sie tatsächlich misst und wie Sie Ihre eigene berechnen.

Publisher-Konto erstellen Die fünf Hürden
  • Hier werden keine EPC-Tabellen veröffentlicht
  • Fünf Sub-ID-Slots pro Link
  • Freigegeben, nicht ausstehend
Ein abgedunkeltes Nachtbüro mit zwei matten Monitoren, die abstrakte korallenfarbene Balkenformen zeigen, darüber eine warme Schreibtischlampe, eine Hand auf einem Tablet, das ebenfalls korallenfarbene Formen zeigt
Die Kennzahl
Freigegebene Einnahmen geteilt durch die Klicks, die sie erzeugt haben
Wessen Zahl
Ihre — eine Kampagne zahlt zwei Publishern unterschiedlich aus
Was darin steckt
Vergütungshöhe, Conversion-Rate und Rückbuchungen zugleich
Was wir veröffentlichen
Konditionen, keine Performance-Tabellen

Was das Attribut bedeutet

Conversion-stark ist eine Messgröße, kein Etikett

Hinter dem Begriff stehen zwei Zahlen, die unterschiedliche Fragen beantworten. Keine von beiden steht im Briefing, denn beide entstehen erst, wenn Ihr Traffic auf das Angebot trifft.

  • Kennzahl eins

    Conversion-Rate — wie oft ein Klick zur Handlung führt

    Der Anteil der Klicks, die die im Briefing definierte Zielhandlung abschließen. Sie zeigt am klarsten, ob eine Kampagne zu den Menschen passt, die Sie schicken, und sagt nichts darüber aus, was eine dieser Handlungen wert ist.

    Sie gehört zu einem Placement, nicht zu einer Kampagne.

  • Kennzahl zwei

    EPC — was ein Klick tatsächlich wert war

    Earnings per Click: eine einfache Möglichkeit zu vergleichen, wie zwei Kampagnen denselben Traffic behandeln. Sie fasst Vergütungshöhe und Conversion-Rate in einer einzigen Zahl zusammen — genau deshalb lohnt es sich, sie zu verfolgen, und genau deshalb ist sie bedeutungslos, wenn man nicht weiß, wessen Traffic sie erzeugt hat.

    Vergütungshöhe × Conversion, geteilt durch die dafür nötigen Klicks.

Drei benachbarte Seiten beantworten die Geldfrage aus anderen Blickwinkeln, und es lohnt sich, zu wissen, welche davon Sie eigentlich gesucht haben: Programme mit hoher Provision behandelt die Vergütungshöhe im Briefing, High-Ticket-Programme die Höhe des Kundenkaufs, und gut zahlende Programme das, was tatsächlich bei Ihrem Kontostand ankommt. Diese Seite ist die einzige der vier, die sich mit einer Zahl befasst, die Sie messen statt nur lesen müssen.

Was die Zahl verbirgt

Fünf Hürden, verdichtet auf eine Zahl

EPC ist eine einzige Zahl, die sich über eine Kette von Dingen spannt, die alle stimmen müssen. Enttäuscht sie, lautet die sinnvolle Frage nie „Ist das eine gute Kampagne?“ — sondern: An welcher Hürde ist der Klick verloren gegangen?

  1. 01

    Der Klick landet

    Jemand kommt mit einer Frage an, die das Angebot beantwortet — oder eben nicht. Diese Hürde liegt bei Ihnen: die Zielgruppe, der Kontext und das Versprechen, das Sie vor dem Klick gegeben haben, entscheiden hier.

  2. 02

    Die Seite erledigt ihre Aufgabe

    Was als Nächstes passiert, liegt beim Advertiser — dessen Seite, dessen Formular, dessen Märkte, dessen Checkout. Sie können wählen, welcher Advertiser es ist, danach sind Sie nur noch Beifahrer.

  3. 03

    Die Handlung erfolgt

    Was auch immer das Briefing als Zielhandlung definiert, wird abgeschlossen. Eine kürzere Handlung konvertiert häufiger und zahlt meist weniger; eine längere verhält sich umgekehrt. Das Briefing legt fest, um welche es sich handelt.

  4. 04

    Die Validierung entscheidet, was bleibt

    Rückerstattungen, Stornierungen, Duplikate und abgelehnte Leads fallen heraus, bevor überhaupt etwas freigegeben wird. Zwei Kampagnen mit derselben Conversion-Rate können nach dieser Hürde Welten auseinanderliegen.

  5. 05

    Die Haltefrist läuft ab

    Freigegeben ist nicht dasselbe wie ausgezahlt. Die Haltefrist läuft, das Guthaben erreicht den Mindestbetrag, und der Auszahlungslauf zahlt aus. Bis dahin ist die Zahl vor Ihnen nur eine Prognose.

Hürde eins und drei sind diejenigen, die Sie beeinflussen können: wen Sie schicken und zu welcher Kampagnenhandlung Sie sie schicken. Hürde zwei liegt beim Advertiser, und Hürde vier und fünf sind die vom Netzwerk veröffentlichten Mechanismen — Validierung und Rückbuchung mit Begründung unter Auszahlungen, Haltefrist, Schwellenwert und Auszahlungslauf unter dem Auszahlungsplan. Hier ändert sich pro Kampagne nichts, außer welche Hürde gerade die engste ist.

Nach Vergütungsmodell

Dieselbe Kennzahl verhält sich auf drei Arten unterschiedlich

Eine Zahl, die sich schon gesetzt hat, und eine, die das noch nicht getan hat, sind nicht vergleichbar — und welche welche ist, hängt davon ab, wie die Kampagne vergütet.

  • CPA

    Rückbuchungen entscheiden

    Am besten am ersten Tag, am ehrlichsten nach einem Monat.

    Die Handlung löst schnell aus, daher erscheint eine Brutto-Zahl rasch und sieht gut aus. Dann kommen Rückerstattungen und Stornierungen. Beurteilen Sie eine CPA-Kampagne anhand der freigegebenen Einnahmen nach Ablauf des Validierungsfensters — nicht anhand dessen, was Ihnen die erste Woche gezeigt hat.

    Größte Lücke zwischen Brutto und freigegeben.

  • CPL

    Ein Mensch entscheidet

    Die Zahl wartet darauf, dass jemand sie liest und prüft.

    Ein Lead zählt erst, wenn das Team des Advertisers ihn akzeptiert — deshalb ist die Lücke zwischen eingereicht und freigegeben hier größer als bei jedem anderen Modell. Ablehnungen kommen mit einer Begründung zurück, wodurch dies das einzige Modell ist, bei dem eine schwache Zahl genau zeigt, was zu beheben ist.

    Setzt sich am langsamsten, liefert das klarste Feedback.

  • RevShare

    Sie ist nie ganz endgültig

    Die erste Rechnung ist nur ein Teil davon.

    Zahlt eine Kampagne über Verlängerungen hinweg, verdient ein Klick weiter, nachdem Sie ihn bereits gemessen haben — oder er hört auf, wenn der Kunde kündigt. Vergleichen Sie Klick-Kohorten nach Monat, statt eine junge Kampagne mit einer bereits gesetzten zu vergleichen.

    Anfangs zu niedrig, über Monate hinweg nach oben korrigiert.

Welches Modell einer Kampagne zugrunde liegt, steht als Erstes im Briefing, und die Modelle selbst werden auf Auszahlungsmodelle direkt gegenübergestellt — mit einer eigenen Seite für CPA, CPL und wiederkehrende Provisionen. Lesen Sie das Modell, bevor Sie irgendjemandes Zahl lesen — auch Ihre eigene.

Entscheiden

Sechs Zahlen — und was jede davon auslässt

Jede Kennzahl in einem Report beantwortet weniger, als sie zu tun scheint. Wer die mittlere Spalte liest, vermeidet es, auf Basis der falschen Zahl zu handeln.

Was jede Performance-Zahl beantwortet, was sie verbirgt und woher sie stammt
Zahl Was sie beantwortet Was sie verbirgt Woher sie stammt
Klicks Wie viel Traffic ein Placement tatsächlich geschickt hat Alles darüber, wer diese Menschen waren Ihr Report, aufgeschlüsselt nach Sub-ID
Conversion-Rate Wie oft ein Klick zur Zielhandlung wurde Was eine dieser Handlungen für Sie wert ist Ihr Report, abgeglichen mit der Handlung aus dem Briefing
Brutto-EPC Was ein Klick auf den ersten Blick wert zu sein schien Alles, was die Validierung gleich wieder zurücknimmt Ihr Report, inklusive ausstehender Positionen
Freigegebener EPC Was ein Klick wert war, nachdem er die Prüfung überstanden hat Wie lange Sie gewartet haben und was Sie das Warten gekostet hat Ihr Report, nur freigegebene Conversions
Auszahlung pro Handlung Die Höhe einer einzelnen Conversion, noch vor allem anderen Wie schwer diese Aktion für Ihre Leser zu erledigen ist Das Kampagnen-Briefing
Rückbuchungsanteil Wie viel von dem, was gezählt wurde, wieder zurückgenommen wurde Warum es zurückgenommen wurde — der Grund steckt in der Conversion Ihr Report, abgeglichen mit den Rückbuchungen

Nur eine Zeile in dieser Tabelle stammt von uns und nicht aus Ihrem eigenen Report: die Vergütung pro Aktion, die im Briefing steht. Diese Asymmetrie ist der eigentliche Punkt — wir veröffentlichen Konditionen, keine Performance-Tabellen, und die Prüfungen, die aus Konditionen eine Shortlist machen, finden Sie unter Kampagnen durchsuchen.

Methode

Ihre eigenen Zahlen messen — und wissen, wann man ihnen glauben kann

Fünf Regeln. Vier davon handeln davon, sich nichts vorzumachen, und die fünfte sagt, was man stattdessen tun sollte, anstatt zu fragen, wie viele Klicks genug sind.

  • 01

    Legen Sie das Zeitfenster fest, bevor Sie hinsehen

    Entscheiden Sie, welchen Zeitraum Sie bewerten wollen, und halten Sie sich daran. Ein Zeitfenster, das erst nach dem Blick auf die Zahlen gewählt wird, schmeichelt immer dem Placement mit der guten Woche — und Sie handeln dann nach Rauschen statt nach Substanz.

  • 02

    Eine Sub-ID pro Placement, nicht pro Kampagne

    Die Kampagne steht bereits als eigene Spalte im Report. Was dort nicht steht, sofern Sie es nicht selbst hinzufügen, ist, welcher Beitrag, welche Seite, welche Liste oder welche Anzeigengruppe den Klick gesendet hat — und genau das ist die Einheit, auf die sich der EPC eigentlich bezieht.

  • 03

    Zählen Sie Genehmigtes, nicht Ausstehendes

    Eine ausstehende Conversion ist eine Behauptung, kein Verdienst. Der Brutto-EPC lohnt sich als früher Hinweis zu beobachten, ist aber für Entscheidungen wertlos, denn die Rückbuchungsquote ist genau das, was zwei scheinbar identische Kampagnen unterscheidet.

  • 04

    Lassen Sie die Haltefrist ablaufen, bevor Sie vergleichen

    Eine Kampagne, deren Haltefrist bereits abgelaufen ist, mit einer zu vergleichen, die sich noch darin befindet, vergleicht eine feste Zahl mit einer optimistischen. Vergleichen Sie Kampagnen auf derselben Stufe, oder warten Sie, bis beide abgeschlossen sind.

  • 05

    Glauben Sie es erst, wenn ein weiterer Tag die Zahl kaum noch bewegt

    Es gibt keine universelle Klickzahl, ab der eine Kennzahl belastbar wird, und wer eine solche Zahl nennt, rät nur bei Ihrem Traffic mit. Der praktische Test ist Stabilität: Fügen Sie so lange weitere Tage hinzu, bis ein zusätzlicher Tag die Zahl kaum noch verändert. Bis dahin lesen Sie Wetter, kein Klima.

Alle fünf Regeln hängen von einer Voraussetzung ab: einer Sub-ID pro Placement, ausgelöst und bestätigt, bevor der Traffic startet. Jeder Tracking-Link bietet fünf Felder, die Sie selbst befüllen, und eine Test-Conversion zeigt Ihnen, dass die Bezeichnungen exakt so zurückkommen, wie Sie sie eingegeben haben — beides unter Tracking-Links.

Was Sie ändern können

Acht Stellschrauben, und alle liegen bei Ihnen

Stufe zwei liegt beim Advertiser, Stufe vier und fünf beim Netzwerk. Alles hier liegt vor dem Klick — und genau dort entsteht der Anteil des Publishers an der Zahl.

  • Traffic-Passung

    Die mit Abstand größte Stellschraube. Eine Zielgruppe, die das Angebot bereits will, konvertiert auf jeder halbwegs kompetenten Seite; eine, die es nicht will, konvertiert auf keiner.

  • Wo sie sich in der Entscheidung befinden

    Ein Leser, der zwei Produkte vergleicht, steht der Handlung näher als jemand, der die Kategorie eben erst kennengelernt hat. Gleiches Angebot, völlig anderer Klick.

  • Was Sie vor dem Klick gesagt haben

    Ein ehrliches, konkretes Setup erhöht den Anteil derer, die handeln, und senkt den Anteil derer, die wieder abspringen. Übertreibung bewirkt genau das Gegenteil — und das doppelt.

  • Ihr Markt-Mix

    Eine Conversion aus einem Land, das die Kampagne nicht listet, wird abgelehnt, nicht neu bepreist — eine ungefilterte internationale Zielgruppe drückt die Zahl also nach unten, bevor das Angebot überhaupt eine Chance hatte.

  • Gerät

    Lange Formulare und mehrstufige Checkouts verhalten sich auf dem Smartphone anders. Ist ein Placement überwiegend mobil, sollten Sie es nicht mit einem zusammenlegen, das es nicht ist.

  • Wo der Link platziert ist

    Position und umgebender Kontext verändern, wer überhaupt klickt. Ein Link, den man erst nach dem Lesen erreicht, konvertiert anders als einer, dem man gleich zu Beginn begegnet.

  • Genauigkeit des Creatives

    Aussagen müssen dem Advertiser entsprechen, und ein Placement, das etwas verspricht, was die Seite nicht liefert, erzeugt Klicks, die nie konvertieren konnten.

  • Timing

    Die Nachfrage verändert sich im Jahresverlauf in den meisten Kategorien. Eine Zahl aus einer Saison ist keine Prognose für die nächste, sofern Sie nicht Vergleichbares mit Vergleichbarem vergleichen.

Der erste Punkt ist mehr wert als die übrigen sieben zusammen, und er ist zugleich der, den ein Kampagnenfilter für Sie übernehmen kann: Starten Sie bei den Angeboten, für die Ihr Traffic und Ihre Märkte bereits freigegeben sind. Was ein Placement behaupten darf und was nicht, steht unter Kampagnenrichtlinien, und die Archetyp-Seiten gehen kanalspezifisch tiefer — Content- und SEO-Publisher, Media-Buyer und Cashback- und Gutschein-Seiten.

Bevor Sie danach handeln

Echtes Signal — und was es beschönigt

Die meisten schlechten Entscheidungen hier entstehen nicht durch schlechte Kampagnen. Sie entstehen durch Zahlen, die nie fertig, nie vergleichbar oder nie groß genug waren, um irgendetwas zu bedeuten.

  • Handlungsrelevant

    • Genehmigte Einnahmen, nach Ablauf des Prüffensters
    • Dasselbe Placement, gemessen über zwei vergleichbare Zeiträume
    • Eine Conversion-Rate, gemessen an der Aktion, die im Briefing tatsächlich genannt wird
    • Ablehnungsgründe, bei den Modellen, die sie zurückmelden
    • Jeweils ein Markt und ein Gerät auf einmal, sofern das Volumen es zulässt
    • Eine Zahl, die sich kaum bewegt, wenn ein weiterer Tag Daten hinzukommt

    Erstellen Sie eine Shortlist anhand von Konditionen

  • Schmeichelt der Zahl

    • Ausstehende Conversions, die wie Einnahmen gezählt werden
    • Eine Woche, die von einer einzelnen ungewöhnlich großen Conversion getragen wird
    • Eine Handvoll Klicks, die als Urteil über eine Kampagne gewertet werden
    • Eine brandneue Kampagne, verglichen mit einer bereits eingespielten
    • Mehrere Märkte, Geräte oder Placements, die in einer Sub-ID zusammengefasst werden
    • Jeder EPC, gemessen am Traffic eines anderen — einschließlich unserem

    Wie eine Conversion validiert wird

Die letzte Zeile rechts gilt für uns genauso wie für jeden anderen. Eine Zahl, gemessen am Traffic eines anderen Publishers, beschreibt dessen Zielgruppe, nicht Ihre — deshalb veröffentlicht diese Seite keine EPC-Tabelle, keine Conversion-Rate und kein Ranking, und deshalb besteht der ehrliche Weg zu einer konversionsstarken Kampagne darin, zwei oder drei passende laufen zu lassen und eine Woche entscheiden zu lassen.

Fragen

EPC-Fragen, beantwortet ohne Ranking

Einschließlich der beiden, die diese Seite mit einer Methode statt einer Zahl beantwortet, und der Frage, warum die Zahl überhaupt fehlt.

Was ist EPC im Affiliate-Marketing?

Earnings per Click — eine einfache Methode, um zu vergleichen, wie zwei Kampagnen denselben Traffic behandeln. Sie berechnen ihn, indem Sie die erzielten Einnahmen durch die Anzahl der Klicks teilen, die sie erzeugt haben. Die Version, auf die man sich verlassen kann, nutzt genehmigte statt ausstehender Einnahmen, denn Rückbuchungen sind genau das, was zwei sonst identisch wirkende Kampagnen unterscheidet.

Was sind die besten EPC-Affiliate-Programme?

Eine ehrliche Liste dazu gibt es nicht, hier so wenig wie anderswo. Der EPC entsteht aus einer Kombination — einer Kampagne, Ihrem Traffic und einem Placement —, sodass dieselbe Kampagne für jeden Publisher, der sie schaltet, eine andere Zahl liefert. Was Sie tun können: eine Shortlist anhand von Konditionen erstellen, die Sie vor jedem Einsatz lesen können, zwei oder drei davon mit jeweils eigener Sub-ID laufen lassen und Ihre eigene Woche entscheiden lassen.

Warum veröffentlicht affiliate.love keine EPC- oder Conversion-Rate-Werte?

Weil es dann fremde Zahlen wären, die als Ihre eigenen präsentiert würden. Diese Seite veröffentlicht Konditionen, keine Performance-Tabellen — und nimmt das ernst genug, um Badges wie „Hoher EPC“ und „Top-Conversions“ von den eigenen Publisher-Seiten zu entfernen, weil sie unbelegte Behauptungen wären. Veröffentlicht wird stattdessen jede Zeile eines Briefings, die tatsächlich über Ihr Ergebnis entscheidet.

Wie berechne ich meinen eigenen EPC?

Genehmigte Einnahmen geteilt durch Klicks, für ein Placement, über ein Zeitfenster, das Sie festgelegt haben, bevor Sie hingeschaut haben. Versehen Sie jedes Placement mit einer eigenen Sub-ID, damit der Report sie trennen kann, warten Sie ab, bis die Haltefrist für die gezählten Conversions abgelaufen ist, und vergleichen Sie erst dann. Wer das pro Kampagne statt pro Placement macht, mittelt genau das weg, was er eigentlich finden wollte.

Was ist der Unterschied zwischen EPC und Conversion-Rate?

Die Conversion-Rate sagt Ihnen, wie oft ein Klick zu einer Handlung führt. Der EPC sagt Ihnen, was ein Klick wert war — er verbindet also, wie oft gehandelt wird, mit dem, was jede Handlung einbringt. Eine Kampagne kann doppelt so oft konvertieren wie eine andere und trotzdem pro Klick weniger wert sein. Beobachten Sie beide: Die Conversion-Rate zeigt, ob das Angebot zu Ihrer Zielgruppe passt, und der EPC zeigt, ob sich diese Passung für Sie lohnt.

Wie viele Klicks brauche ich, bevor die Zahl etwas bedeutet?

Es gibt keine feste Zahl, und wer eine nennt, rät nur bei einem Traffic mit, den er nie gesehen hat. Nutzen Sie stattdessen Stabilität: Fügen Sie Tage hinzu, bis ein weiterer Tag die Zahl kaum noch bewegt. Eine Handvoll Conversions schwankt stark, und eine einzelne große kann eine ganze Woche tragen — deshalb ist das mittlere Placement wichtiger als das beste, wenn Sie entscheiden, wo Sie als Nächstes investieren.

Ist der von einem Netzwerk veröffentlichte EPC überhaupt nützlich?

Als Tendenz manchmal ja, als Prognose für Sie selbst nein. Ein veröffentlichter Wert wird über Publisher mit sehr unterschiedlichem Traffic gemittelt, meist vor Rückbuchungen gemessen und stammt aus dem Zeitraum, der sich am besten zur Veröffentlichung eignete. Lesen Sie ihn als Hinweis darauf, dass in einer Kategorie Nachfrage besteht — niemals als Zahl, mit der Sie planen können.

Bedeutet ein hoher EPC eine hohe Provision?

Nein, und beide entwickeln sich oft in entgegengesetzte Richtungen. Eine moderate Vergütung für eine Aktion, die Menschen leicht erledigen, kann eine hohe Vergütung für eine Aktion übertreffen, die selten abgeschlossen wird. Die Höhe des Satzes ist ein eigenes Thema, ebenso die Höhe des Einkaufs des Kunden — hier geht es ausschließlich darum, was ein Klick eingebracht hat, nachdem alles andere bereits geschehen ist.

Was schadet meinem EPC, ohne dass die Kampagne dafür verantwortlich ist?

Meist die Hälfte der Kette, die vor dem Klick liegt. Eine Zielgruppe zu senden, die nicht zum Markt passt, Länder zu poolen, die die Kampagne nicht akzeptiert, etwas zu versprechen, das die Landingpage nicht liefert, oder Geräte und Placements in einer Zahl zu vermischen. Alle vier Punkte können Sie selbst beheben, und keiner davon wird als Problem des Angebots erscheinen.

Lohnt es sich, 2026er-Listen der konversionsstärksten Programme zu lesen?

Eine datierte Rangliste veraltet schnell in einem Markt, in dem sich Konditionen, Märkte und Validierungsregeln ständig ändern – und die Zahlen darin waren ohnehin nie deine eigenen. Was dauerhaft funktioniert, ist die Methode: Filtere nach Kampagnen, für die deine Traffic-Quellen und Märkte freigeschaltet sind, prüfe die qualifizierende Aktion und die Validierungsfrist, und miss dann selbst. Die Jahreszahl im Titel ist weniger wert als eine Woche eigener Daten.

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Miss es an deinem eigenen Traffic

Erstelle dein Publisher-Konto, erstelle eine Shortlist der Kampagnen, für die deine Quellen und Märkte freigeschaltet sind, und teste dann zwei oder drei davon mit jeweils einer Sub-ID, um die genehmigten Einnahmen pro Klick zu vergleichen.

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