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Cosa Misura l'EPC, e Perché Deve Essere il Tuo
L'earnings per click è l'unico numero che racchiude insieme la commissione, il tasso di conversione e gli storni — ed è anche l'unico numero che nessuno può darti già pronto, perché nasce dall'incontro tra il tuo traffico, una campagna e un placement specifico. Ecco cosa misura davvero, e come calcolare il tuo.
- Qui non pubblichiamo tabelle di EPC
- Cinque slot di sub ID per link
- Approvato, non in attesa
- La metrica
- I guadagni approvati divisi per i clic che li hanno generati
- Di chi è questo numero
- Il tuo — la stessa campagna paga due publisher in modo diverso
- Cosa racchiude
- La commissione, il tasso di conversione e gli storni, tutti insieme
- Cosa pubblichiamo
- Le condizioni, non tabelle di performance
Cosa significa questo attributo
Alta conversione è una misurazione, non un'etichetta
Dietro questa espressione ci sono due numeri, che rispondono a domande diverse. Nessuno dei due compare in un brief, perché nessuno dei due esiste finché il tuo traffico non ha incontrato l'offerta.
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Prima metrica
Tasso di conversione — con quale frequenza un clic si trasforma in azione
La percentuale di clic che completa l'azione qualificante indicata dal brief. È il modo più chiaro per capire se una campagna è adatta al pubblico che invii, ma non dice nulla su quanto valga una di quelle azioni.
Appartiene a un placement, non a una campagna.
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Seconda metrica
EPC — quanto si è rivelato valere un clic
Earnings per click: un modo semplice per confrontare come due campagne trattano lo stesso traffico. Racchiude in un'unica cifra la commissione e il tasso di conversione — proprio per questo è il numero da monitorare, e proprio per questo non ha senso se non sai di chi è il traffico che lo ha generato.
Commissione × conversione, diviso per i clic necessari.
Altre tre pagine affrontano la domanda sui guadagni da altre angolazioni, ed è utile sapere quale stai davvero cercando: i programmi ad alta commissione riguardano la voce commissione nel brief, i programmi high-ticket riguardano l'importo dell'acquisto del cliente, e i programmi ad alta remunerazione riguardano ciò che sopravvive fino ad arrivare nel tuo saldo. Questa pagina è l'unica delle quattro a parlare di un numero che devi misurare, non semplicemente leggere.
Cosa nasconde questo numero
Cinque fasi, racchiuse in un'unica cifra
L'EPC è un unico numero che si estende su una catena di elementi che devono funzionare tutti correttamente. Quando delude, la domanda utile non è mai “è una buona campagna” — è in quale fase si è perso il clic.
- 01
Il clic arriva
Qualcuno arriva con una domanda a cui l'offerta risponde, oppure no. Questa fase è tua: il pubblico, il contesto e la promessa fatta prima del clic si giocano tutti qui.
- 02
La pagina fa il suo lavoro
Quello che succede dopo appartiene all'inserzionista — la sua pagina, il suo modulo, i suoi mercati, il suo checkout. Puoi scegliere quale inserzionista, ma dopo sei solo un passeggero.
- 03
L'azione si compie
Qualunque cosa il brief definisca come azione qualificante, viene completata. Un'azione più semplice converte più spesso e di solito paga meno; una più complessa fa l'opposto. Il brief specifica di quale si tratta.
- 04
La convalida la trattiene
Rimborsi, cancellazioni, duplicati e lead rifiutati vengono sottratti prima che qualsiasi cosa venga approvata. Due campagne con lo stesso tasso di conversione possono risultare completamente diverse una volta superata questa fase.
- 05
Il periodo di trattenuta si conclude
Approvato non significa pagato. Il periodo di trattenuta trascorre, il saldo supera la soglia minima, e la liquidazione paga. Fino ad allora, il numero che hai davanti è solo una previsione.
Le fasi uno e tre sono quelle su cui puoi intervenire: chi invii e a quale azione della campagna lo indirizzi. La fase due appartiene all'inserzionista, mentre le fasi quattro e cinque sono le meccaniche pubblicate dal network — convalida e storno con motivazione su payouts, la trattenuta, la soglia e la liquidazione su il calendario dei pagamenti. Qui nulla cambia da campagna a campagna, tranne quale fase risulti essere il collo di bottiglia.
Per modello di payout
La stessa metrica si comporta in tre modi diversi
Una cifra ormai definitiva e una ancora provvisoria non sono confrontabili, e capire quale sia l'una o l'altra dipende da come paga la campagna.
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CPA
Gli storni la determinano
Migliore il primo giorno, più veritiera dopo un mese.
L'azione scatta rapidamente, quindi una cifra lorda appare subito e sembra ottima. Poi arrivano rimborsi e cancellazioni. Valuta una campagna CPA in base ai guadagni approvati dopo che la finestra di convalida si è conclusa, non in base a quello che ti ha mostrato la prima settimana.
Il divario più ampio tra lordo e approvato.
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CPL
Una persona la determina
Il numero è in attesa che qualcuno lo esamini.
Un lead conta solo quando il team dell'inserzionista lo accetta, quindi qui il divario tra inviato e approvato è più ampio che in qualsiasi altro modello. I rifiuti arrivano con una motivazione, il che rende questo l'unico modello in cui una cifra deludente ti dice esattamente cosa correggere.
Il più lento a stabilizzarsi, il feedback più chiaro.
-
RevShare
Non è mai del tutto definitivo
La prima fattura è solo una parte della storia.
Quando una campagna paga sui rinnovi, un clic continua a generare guadagno anche dopo che lo hai misurato — oppure si ferma, se il cliente abbandona. Confronta coorti di clic per mese, invece di mettere a confronto una campagna giovane con una ormai consolidata.
Sottostimata all'inizio, rivista per mesi.
Il modello su cui si basa una campagna è la prima riga del suo brief, e i modelli stessi sono confrontati fianco a fianco su modelli di payout — con una pagina dedicata a CPA, CPL e commissioni ricorrenti. Leggi il modello prima di leggere il numero di chiunque, incluso il tuo.
Decidi
Sei numeri, e cosa ciascuno di essi tralascia
Ogni metrica in un report risponde a meno di quanto sembri. Leggere la colonna centrale è il modo per evitare di agire sulla base di quella sbagliata.
| Numero | A cosa risponde | Cosa nasconde | Da dove proviene |
|---|---|---|---|
| Clic | Quanto traffico ha effettivamente inviato un placement | Tutto ciò che riguarda chi fossero quelle persone | Il tuo report, suddiviso per sub ID |
| Tasso di conversione | Con quale frequenza un clic si è trasformato nell'azione qualificante | Quanto vale per te una di quelle azioni | Il tuo report, confrontato con l'azione indicata nel brief |
| EPC lordo | Quanto sembrava valere un clic in un primo momento | Tutto ciò che la convalida sta per sottrarre | Il tuo report, con le operazioni in sospeso incluse |
| EPC approvato | Quanto valeva un clic dopo aver superato la revisione | Quanto hai atteso, e quanto ti è costata l'attesa | Il tuo report, solo conversioni approvate |
| Compenso per azione | L'entità di una conversione prima di ogni altra cosa | Quanto è difficile per i tuoi lettori completare quell'azione | Il brief della campagna |
| Quota di storno | Quanto di ciò che è stato conteggiato è poi rientrato | Perché è rientrato — il motivo è indicato sulla conversione | Il tuo report, approvate a confronto con le stornate |
Nella tabella una sola riga viene da noi anziché dal tuo report: il compenso per azione, che è indicato nel brief. Questa asimmetria è proprio il punto — pubblichiamo termini, non tabelle di rendimento, e i controlli che trasformano i termini in una shortlist sono su sfoglia le campagne.
Metodo
Misurare il proprio dato e sapere quando fidarsene
Cinque regole. Quattro riguardano il non illudersi da soli, e la quinta è cosa fare invece di chiedersi quanti clic bastano.
- 01
Fissa la finestra prima di guardarla
Decidi quale periodo stai valutando e non cambiarlo più. Una finestra scelta dopo aver visto i numeri finirà sempre per premiare qualunque placement abbia avuto una buona settimana, e agirai sul rumore.
- 02
Un sub ID per placement, non per campagna
La campagna è già una colonna nel report. Ciò che non lo è, a meno che tu non lo aggiunga, è quale post, pagina, elenco o gruppo di annunci ha generato il clic — ed è proprio questa l'unità di cui l'EPC è realmente una proprietà.
- 03
Conta le conversioni approvate, non quelle in sospeso
Una conversione in sospeso è una dichiarazione, non un guadagno. L'EPC lordo vale la pena osservarlo come segnale precoce, ma non vale nulla come base decisionale, perché il tasso di storno è esattamente ciò che distingue due campagne che sembrano identiche.
- 04
Lascia scadere l'holding period prima di confrontare
Confrontare una campagna il cui holding period è già scaduto con una ancora al suo interno significa mettere a confronto un numero definitivo con uno ottimistico. Allinea le campagne alla stessa fase oppure aspetta che entrambe abbiano concluso.
- 05
Credici quando un altro giorno non lo sposta più
Non esiste un numero universale di clic che renda una cifra affidabile, e chiunque ne citi uno sta indovinando sul tuo traffico. Il test pratico è la stabilità: continua ad aggiungere giorni finché uno in più non sposta quasi più la cifra. Fino ad allora stai leggendo il meteo, non il clima.
Tutte e cinque dipendono da una cosa impostata a monte: un sub ID per placement, attivato e confermato prima che arrivi il traffico. Ogni link di tracciamento ha cinque slot che compili tu stesso, e una conversione di prova ti conferma che le etichette tornano esattamente come le hai digitate — entrambe le cose su link di tracciamento.
Cosa puoi cambiare
Otto leve, e sono tutte tue
Il secondo cancello appartiene all'inserzionista, il quarto e il quinto al network. Tutto ciò che c'è qui sta a monte del clic, ed è lì che si costruisce la parte del publisher nel numero finale.
-
Corrispondenza del traffico
La leva di gran lunga più importante. Un pubblico che desidera già quella cosa converte su qualsiasi pagina decente; uno che non la desidera non converte su nessuna.
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In che punto del percorso decisionale si trovano
Un lettore che sta confrontando due prodotti è più vicino ad agire di uno che ha appena scoperto l'esistenza della categoria. Stessa offerta, clic completamente diverso.
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Cosa hai detto prima del clic
Una presentazione onesta e specifica aumenta la quota di chi agisce e riduce la quota di chi torna indietro. Esagerare produce l'effetto opposto, e doppio.
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Il tuo mix di mercati
Una conversione proveniente da un paese non incluso nella campagna viene rifiutata, non ripagata a tariffa diversa — quindi un pubblico internazionale non filtrato fa scendere il numero ancora prima che l'offerta abbia una possibilità.
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Dispositivo
Moduli lunghi e checkout multi-step si comportano diversamente su smartphone. Se un placement è prevalentemente mobile, non accorparlo con uno che non lo è.
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Dove si trova il link
Posizione e contesto circostante cambiano del tutto chi clicca. Un link raggiunto dopo aver letto converte diversamente da uno incontrato per primo.
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Accuratezza del creativo
Le affermazioni devono essere quelle dell'inserzionista stesso, e un placement che promette qualcosa che la pagina non mantiene genera clic che non sarebbero mai convertiti.
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Tempistiche
La domanda si muove nel corso dell'anno nella maggior parte delle categorie. Una cifra rilevata in una stagione non è una previsione per la successiva, a meno di confrontare situazioni equivalenti.
La prima leva vale più delle altre sette messe insieme, ed è anche quella che un filtro di campagna può fare al posto tuo: parti dalle offerte per cui il tuo traffico e i tuoi mercati sono già idonei. Cosa un placement può e non può dichiarare è su linee guida delle campagne, e le pagine per archetipo approfondiscono per canale — publisher di contenuti e SEO, media buyer e siti di cashback e coupon.
Prima di agire di conseguenza
Segnale reale, e ciò che lo fa apparire migliore di quanto sia
La maggior parte delle decisioni sbagliate qui non nasce da campagne sbagliate. Nasce da numeri mai completati, mai confrontabili, o mai abbastanza consistenti da voler dire qualcosa.
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Vale la pena agire su questo
- Guadagni approvati, dopo che la finestra di validazione è trascorsa
- Lo stesso placement misurato su due periodi confrontabili
- Un tasso di conversione letto rispetto all'azione effettivamente indicata nel brief
- Motivi di rifiuto, sui modelli che li restituiscono
- Un mercato e un dispositivo alla volta, dove il volume lo consente
- Una cifra che si sposta appena quando arriva un altro giorno di dati
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Fa apparire il numero migliore di quanto sia
- Conversioni in sospeso conteggiate come se fossero guadagni
- Una settimana trainata da un'unica conversione insolitamente grande
- Una manciata di clic presa come verdetto su una campagna
- Una campagna appena avviata confrontata con una già consolidata
- Diversi mercati, dispositivi o placement accorpati in un unico sub ID
- Qualsiasi EPC misurato sul traffico di qualcun altro, incluso il nostro
L'ultima riga a destra vale per noi tanto quanto per chiunque altro. Una cifra misurata sul traffico di un altro publisher descrive il loro pubblico, non il tuo — motivo per cui questo sito non pubblica tabelle di EPC, né tassi di conversione, né classifiche, e motivo per cui il modo onesto di trovare una campagna ad alta conversione è farne partire due o tre adatte e lasciare che sia una settimana a deciderlo.
Domande
Domande sull'EPC, risposte senza classifiche
Comprese le due a cui questa pagina risponde con un metodo anziché con un numero, e quella sul perché il numero manchi del tutto.
Cos'è l'EPC nel marketing di affiliazione?
Guadagno per clic (Earnings Per Click) — un modo semplice per confrontare come due campagne trattano lo stesso traffico. Si calcola dividendo quanto hai guadagnato per il numero di clic che lo hanno generato. La versione su cui vale la pena agire usa i guadagni approvati anziché quelli in sospeso, perché gli storni sono esattamente ciò che distingue due campagne altrimenti identiche.
Quali sono i migliori programmi di affiliazione per EPC?
Non esiste un elenco onesto, né qui né altrove. L'EPC nasce da un abbinamento — una campagna, il tuo traffico e un placement — quindi la stessa campagna restituisce una cifra diversa per ogni publisher che la gestisce. Ciò che puoi fare è creare una shortlist basata su termini leggibili prima di spendere qualsiasi cosa, farne partire due o tre con un sub ID ciascuna, e lasciare che sia la tua settimana a decidere.
Perché affiliate.love non pubblica EPC o tassi di conversione?
Perché sarebbero numeri di qualcun altro presentati come se fossero i tuoi. Questo sito pubblica termini, non tabelle di rendimento — e ha preso la cosa abbastanza sul serio da rimuovere dalle proprie pagine publisher badge come “High EPC” e “Top Conversions” in quanto affermazioni non verificabili. Ciò che viene pubblicato al loro posto è ogni singola riga di un brief che determina davvero il tuo risultato.
Come calcolo il mio EPC?
Guadagni approvati diviso clic, per un singolo placement, su una finestra temporale fissata prima di guardare i dati. Assegna a ogni placement il proprio sub ID così che il report possa distinguerli, aspetta che sia trascorso l'holding period sulle conversioni che stai contando, e solo allora confronta. Farlo per campagna anziché per placement fa da media e cancella proprio ciò che stavi cercando di individuare.
Qual è la differenza tra EPC e tasso di conversione?
Il tasso di conversione ti dice quanto spesso un clic si trasforma in azione. L'EPC ti dice quanto valeva un clic, un dato che riassume sia la frequenza con cui le persone agiscono sia quanto paga ciascuna azione. Una campagna può convertire il doppio di un'altra e valere comunque meno per clic. Tieni traccia di entrambi: il tasso di conversione ti dice se l'offerta è adatta al tuo pubblico, l'EPC ti dice se quell'adattamento vale il tuo tempo.
Di quanti clic ho bisogno prima che il numero abbia un senso?
Nessun numero fisso, e chiunque ne citi uno sta indovinando su un traffico che non ha mai visto. Usa piuttosto la stabilità: aggiungi giorni finché uno in più non sposta quasi più la cifra. Una manciata di conversioni oscillerà parecchio, e una singola conversione di grande valore può trainare un'intera settimana — motivo per cui il placement mediano conta più di quello migliore quando devi decidere dove investire in seguito.
Ha senso fidarsi dell'EPC pubblicato da un network?
Come tendenza generale, a volte sì; come previsione per te, no. Una cifra pubblicata è una media tra publisher che inviano traffico molto diverso, viene solitamente misurata prima degli storni, e proviene da qualunque periodo l'abbia resa degna di pubblicazione. Leggila come un indizio che una categoria ha domanda, mai come un numero su cui pianificare.
Un EPC alto significa una commissione alta?
No, e spesso le due cose vanno in direzioni opposte. Un compenso modesto su un'azione che le persone completano facilmente può superare uno alto su un'azione che portano a termine di rado. L'entità della tariffa è un discorso a sé, così come l'entità dell'acquisto del cliente — questa pagina riguarda solo ciò che un clic ha reso una volta successo tutto il resto.
Cosa danneggia il mio EPC che non è colpa della campagna?
Per lo più la metà della catena che precede il clic. Inviare un pubblico che non è in target, accorpare paesi che la campagna non accetta, promettere qualcosa che la landing page non mantiene, oppure mischiare dispositivi e posizionamenti in un unico dato. Tutti e quattro i problemi sono risolvibili da te, e nessuno di essi apparirà mai come un difetto dell'offerta.
Vale la pena leggere le classifiche 2026 dei programmi con la conversione più alta?
Una classifica datata invecchia male in un mercato dove termini, mercati e regole di validazione cambiano continuamente — e i numeri che contiene non sono mai stati i tuoi. Ciò che funziona ancora è il metodo: filtrare le campagne per cui il tuo traffico e i tuoi mercati sono abilitati, leggere l'azione qualificante e la riga di validazione, poi misurare. L'anno nel titolo vale meno di una settimana dei tuoi dati.
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