高コンバージョン
アフィリエイトプログラム EPCが測定するもの、そしてなぜそれは自分自身の数値でなければならないのか

報酬に関する問いには、他にも3つの関連ページが別の角度から答えています。実際に自分が求めているのがどれなのかを知っておく価値があります。 高コミッションプログラムはブリーフに記載される単価の条件について、高額商品アフィリエイトプログラム は顧客の購入額の大きさについて、そして 高収益アフィリエイトプログラムは最終的に残高に届くものについて扱っています。このページだけが、4つの中で唯一、読むのではなく自分で測定しなければならない数値を扱っています。

• CPA

  取消しが結果を左右する

  初日が最も良く見え、1か月後が最も真実に近い。

  アクションはすぐに発生するため、総収益の数値は早く、しかも良く見えます。その後、返金やキャンセルが発生します。CPAキャンペーンを評価する際は、最初の1週間の数値ではなく、承認期間が経過した後の承認済み収益で判断してください。

  総収益と承認済み収益の差が最も大きい。

• CPL

  人の判断が結果を左右する

  その数値は、誰かが目を通すのを待っている。

  リードは広告主側のチームが承認して初めてカウントされるため、送信数と承認数の差は他のどのモデルよりも大きくなります。却下には理由が付いて戻ってくるため、数値が悪いときに何を直せばよいかが正確にわかる唯一のモデルでもあります。

  確定するまでが最も遅く、フィードバックは最も明確。

• レベニューシェア

  決して完全には確定しない

  最初の請求は、その一部にすぎない。

  更新のたびに支払いが発生するキャンペーンでは、あなたが測定した後もクリックは収益を生み続けます。逆に、顧客が離脱すればそこで止まります。立ち上げたばかりのキャンペーンと確定済みのキャンペーンを比較するのではなく、月ごとのクリックのコホートで比較してください。

  初期は過小評価され、数か月かけて修正されていく。

キャンペーンがどの支払いモデルを採用しているかは、ブリーフの最初の行に記載されています。各モデルの比較は 支払いモデルのページでまとめて確認でき、 CPA、 CPL、 継続課金コミッションそれぞれに専用ページがあります。誰かの数値を読む前に、自分自身の数値も含めて、まずモデルを理解してください。

この表のうち、私たちの側からではなく、あなた自身のレポートから得られる項目は1つだけです。それがアクションごとの報酬額で、これはブリーフに記載されています。この非対称性こそが要点です——私たちが公開しているのは条件であってパフォーマンス表ではなく、条件を候補リストに変えるためのチェックは キャンペーンを探すのページにあります。

• トラフィックの適合度

  最も大きなレバーです。すでにそれを求めているオーディエンスは、どんなページであってもある程度コンバージョンします。求めていないオーディエンスは、どんなページでもコンバージョンしません。

• 意思決定プロセスのどの段階にいるか

  2つの商品を比較している読者は、カテゴリの存在を知ったばかりの読者よりも行動に近い位置にいます。同じオファーでも、クリックの意味はまったく異なります。

• クリック前に何を伝えていたか

  誠実で具体的な事前説明は、行動する割合を高め、離脱してリバーサルにつながる割合を下げます。過剰な売り込みはその逆を二重に招きます。

• あなたの市場ミックス

  キャンペーンが対象としていない国からのコンバージョンは、単価が下がるのではなく却下されます。フィルタリングされていない国際的なオーディエンスは、オファーが機会を得る前から数字を押し下げます。

• デバイス

  長い入力フォームや複数ステップの購入手続きは、スマートフォンでは挙動が異なります。ある配置場所が主にモバイルであれば、そうでない配置場所と一緒にまとめないでください。

• リンクの設置場所

  位置と周辺の文脈は、そもそも誰がクリックするかを変えます。読了後にたどり着くリンクは、最初に出会うリンクとは異なるコンバージョンの仕方をします。

• クリエイティブの正確さ

  訴求内容は広告主自身のものでなければならず、ページが実現しないことを約束する配置場所は、最初からコンバージョンする見込みのないクリックを生み出します。

• タイミング

  多くのカテゴリでは需要は年間を通じて変動します。ある季節の数字は、同条件で比較しない限り、次の季節の予測にはなりません。

最初の1つは残り7つを合わせたよりも価値があり、しかもキャンペーンフィルターが代わりにやってくれる項目でもあります——自分のトラフィックと市場ですでに承認されているオファーから始めましょう。配置場所が主張してよいこと・いけないことは キャンペーンガイドラインのページにあり、チャネル別のアーキタイプページではさらに掘り下げています—— コンテンツ・SEOパブリッシャー、 メディアバイヤー、 キャッシュバック・クーポンサイト向け。

• 行動に値する

  • 検証期間を経た後の承認済み収益
  • 同じ配置場所を、比較可能な2つの期間で測定したもの
  • ブリーフが実際に定義しているアクションに対して読まれたコンバージョン率
  • 却下理由を、それを返してくるモデル別に分析したもの
  • 十分な量がある範囲で、市場とデバイスを1つずつ区切って見たもの
  • もう1日データが加わってもほとんど動かない数字

  条件をもとに候補リストを作る

• 数字を実際以上によく見せるもの

  • 収益であるかのようにカウントされた保留中のコンバージョン
  • たった1件の突出したコンバージョンに支えられた1週間
  • わずか数クリックをキャンペーンの評価として扱うこと
  • まだ稼働したばかりのキャンペーンを、すでに落ち着いたキャンペーンと比較すること
  • 複数の市場、デバイス、配置場所を1つのサブIDにまとめてしまうこと
  • 他人のトラフィック(私たちのものも含む)で測定されたあらゆるEPC

  コンバージョンの検証方法

右側の最後の項目は、他の誰にも増して私たち自身にも当てはまります。他のパブリッシャーのトラフィックで測定された数字は、そのパブリッシャーのオーディエンスを表しているのであって、あなたのオーディエンスを表しているわけではありません——だからこそ、このサイトはEPC表もコンバージョン率もランキングも公開していませんし、高コンバージョンのキャンペーンを見つける誠実な方法は、条件に合うものを2つか3つ実際に走らせて、1週間の結果に判断させることなのです。