概要
トラベル&ホスピタリティキャンペーンについて
旅行案件の報酬は、予約意図ではなく「完了した旅行」に対して支払われます。予約はキャンセル・変更されたり、そもそも利用されなかったりすることがあるため、広告主は決済時点ではなく宿泊後や出発日を過ぎてから報酬を確定します。このタイムラグは実際に存在し、時には数か月に及ぶこともあります。このタイムラグを見込んで計画できるかどうかが、この分野で成果を出すパブリッシャーと途中で諦めてしまうパブリッシャーを分ける最大の違いです。
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主なターゲット層
旅行先を調べ、価格を比較し、宿泊施設や交通手段を予約する旅行者。
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よく使われる集客チャネル
旅行先紹介コンテンツ、価格比較サイト、旅行ブログ、ソーシャル動画、ニュースレター、有料検索広告。
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報酬モデル
- CPA
- CPS
- RevShare
適用される報酬モデルは、報酬が発生するイベントとともに各案件の概要に明記されています。
特徴
案件のハイライト
このカテゴリーで集客戦略を立てる際に、特に押さえておきたい4つのポイントです。
- 1
宿泊後に確定
報酬は実際に旅行が行われた後に確定するため、承認済み残高の反映は予約日から数週間〜数か月遅れます。
- 2
キャンセルによる取り消し
キャンセルおよびノーショーの予約は自動的に取り消されます。キャンセル率が高い場合は、流入トラフィックの審査対象となります。
- 3
シーズンによる料率変動
広告主はオフシーズンには報酬単価を引き上げ、繁忙期には成果数に上限を設けます。キャンペーン概要はその都度更新されます。
- 4
対象ルート・市場の制限
多くのキャンペーンでは出発地の市場や対象施設の地域が制限されており、これらの制限はコンバージョン時に適用されます。
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関連カテゴリー
このカテゴリーとターゲット層、集客パターン、報酬体系のいずれかが共通するカテゴリーです。
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Eコマース・小売
確定販売に対して報酬を支払うオンラインストア、消費財、マーケットプレイスの広告主。プロモーションルールはキャンペーンごとに公開されます。
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モバイルアプリ・ユーティリティ
ユーティリティ、サブスクリプション、アプリ内課金を対象としたiOSおよびAndroidキャンペーン。GEOと掲載ルールは事前に明示されます。
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デジタルサービス
Webプラットフォーム、ホスティング、オンラインツールなど、コンバージョン条件が明確でわかりやすいプロフェッショナル向けデジタル製品を扱うカテゴリーです。
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EdTech・教育
オンラインコース、認定資格プロバイダー、学習プラットフォームが、明確な訴求表現でコンプライアンスに準拠したキャンペーンを展開しています。
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よくある質問
よくある質問
トラベルキャンペーンへの参加前に、パブリッシャーからよく寄せられる質問です。
なぜ旅行案件の報酬承認にはこれほど時間がかかるのですか?
報酬は実際に旅行が行われた時点で初めて発生するためです。広告主はチェックアウトや出発日を過ぎるまで確定を待ちます。これは旅行業界全体で標準的な仕組みです。
メタサーチや価格比較サイトは利用できますか?
基本的には可能です。表示される価格や空室状況がリアルタイムのデータソースから取得されている限り、比較サイトやメタサーチの掲載はこの分野で最も高い成果を上げる手法の一つです。
ホテルや航空会社のブランド名に入札できますか?
いいえ。ブランド名への入札はネットワーク全体で禁止されており、旅行業界の広告主は自社ブランドキーワードを守るため、特に厳格にこれを取り締まっています。
予約がキャンセルされた場合はどうなりますか?
報酬支払い前にコンバージョンが取り消されます。キャンセル率がキャンペーンの通常水準を大きく上回る場合、広告主がその流入元トラフィックの審査を求めることがあります。