概览
关于旅游与酒店推广活动
旅游行业按已完成的行程付费,而非按预订意向付费。预订可能被取消、变更,或者根本没有成行,因此广告主会在入住或出发日期之后才确认佣金,而不是在结账时。这种延迟是真实存在的——有时长达数月——能否围绕这一点做好规划,正是那些在该领域做得好的发布商与半途而废者之间最大的区别。
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典型受众
正在研究目的地、比较价格并预订住宿或交通的旅行者。
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常见推广渠道
目的地内容、比价网站、旅游博客、社交视频、邮件通讯和付费搜索。
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佣金模式
- CPA
- CPS
- RevShare
适用的佣金模式会在每个活动简介中注明，同时说明触发佣金支付的具体动作。
预期内容
活动亮点
这四点最能影响您在该类别中规划流量的方式。
- 1
入住后确认
佣金在行程实际完成后才会生效,因此已批准余额通常会比预订日期滞后数周甚至数月。
- 2
取消订单冲正
取消和未入住的订单会被自动冲正;取消比例过高将触发流量审查。
- 3
季节性费率调整
广告主会在淡季提高佣金,在旺季则限制流量上限。活动简介会随之实时更新。
- 4
航线与市场限制
许多推广活动会限制客源市场或房源所在地区,这些限制会在转化环节予以执行。
常见问题
常见问题解答
发布商在申请加入旅游推广活动前最常问的问题。
为什么旅游佣金的审核要花这么长时间?
因为只有在行程真正发生后佣金才算产生。广告主会等到退房或出发日期过后才进行确认,这是整个行业的通行做法。
是否接受元搜索和比价类流量?
通常是接受的。比价和元搜索类推广位是这里表现最出色的形式之一,前提是所展示的价格和库存信息来自实时数据源。
可以竞价酒店或航空公司的品牌词吗?
不可以。品牌词竞价在整个联盟网络中都被禁止,而旅游类广告主对此执行得尤为严格,因为他们自己也在争夺这些品牌词的排名。
订单被取消后会怎样?
该转化会在发放佣金前被冲正。如果取消率远高于该活动的正常水平,广告主可能会要求我们对相关流量进行审查。