概览
关于电商与零售广告活动
零售是本网络中交易属性最强的品类。佣金通常按订单金额的一定比例计算,并在广告主的退货期结束后才会确认,因此该品类的佣金确认速度往往比其他品类更慢。优惠券和返现类流量的转化效果极佳,但监管也十分严格:只能发布广告主签发并注明有效期的优惠码。
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典型受众
正在比较商品、寻找折扣或响应季节性促销活动的消费者。
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常见推广渠道
比价网站、优惠券和返现平台、购物内容、社交电商及邮件营销。
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佣金模式
- CPS
- CPA
- RevShare
适用的佣金模式会在每个活动简介中注明，同时说明触发佣金支付的具体动作。
预期内容
活动亮点
这四点最能影响您在该类别中规划流量的方式。
- 1
按订单金额比例付款
大多数活动按订单金额的一定比例付款,因此平均客单价比点击量更为重要。
- 2
退货期锁定
转化订单在广告主的退货期结束前将保持待确认状态,通常为14至30天。
- 3
仅限官方优惠码
使用过期、虚构或抓取所得的优惠码属于违规行为,由此产生的所有转化都将被判定无效。
- 4
按品类分级的佣金比例
许多零售商会按不同商品品类设定不同的佣金比例;申请前,活动简介中会列明具体的比例分配。
常见问题
常见问题解答
发布商在申请电商活动前最常问到的问题。
零售订单何时会被确认?
在广告主的退货期结束、且订单被核实为已送达且未退款后确认。在此之前,该转化会在您的后台中显示为待确认状态。
我可以运营优惠券网站吗?
可以,前提是该活动接受优惠券流量。您只能发布广告主提供的优惠码,并须在其规定的有效期内使用,且不得暗示实际并不存在的折扣。
是否接受返现平台?
仅限明确标注接受激励流量的活动。不同零售广告主在这方面的规定差异较大,请务必查阅活动简介,而不要默认套用网络的通用规则。
如果订单被退款会怎样?
佣金将在结算前被撤销。退款比例过高的流量模式会被重点审查,因为这通常意味着推广素材中的承诺与实际产品不符。