珠宝与手表
联盟营销计划 点击与佣金之间横着两道关卡

• 高档珠宝

  黄金、铂金与宝石。客单价高,由广告主出具相关文件,饰品一经改尺寸即成定制品。

• 轻奢与时尚珠宝

  镀金与银饰,价格亲民。客单价低,复购频繁,这一类的表现仍更接近服装品类。

• 婚戒与订婚戒指

  一次性购买,却常需数月调研,且往往涉及定制镶嵌。是这一品类中决策周期最长、时间容错率最低的一环。

• 奢侈与传承腕表

  品牌条款最严格的一类。上架并不代表有货,你能说什么、能在哪里竞价投放,都由活动方设定。

• 二手与认证二手手表

  鉴定本身就是产品的核心。每件都是独一无二的,一旦被他人买走,指向该商品的链接就会立即失效。

• 日常与时尚腕表

  价格亲民、可持续补货,表带与配件也归入同一品类。是这几类中最接近常规零售的一类。

• 智能手表与可穿戴设备

  本质是电子设备而非饰品:佣金按单品计算,配件的佣金标准也与手表本身不同。请参阅电子产品类目。

• 维修、保养与估值服务

  这是与真人预约的服务,而非购物车中的商品,因此不属于本品类,而应归入获客类规则。

上文提到的三个类别要到别处阅读。智能手表遵循单品计费规则,详见 电子产品联盟计划;维修、 保养与估值服务需与真人预约,因此归入 获客类联盟计划;而这一品类中 日常、镀金的部分表现仍更接近服装,详见 时尚与服装联盟计划。 购物车、品类佣金比率与退货期限则由上级类目 电商与零售活动统一规定。这一品类的品牌条款 与箱包、家居与美酒有何共通之处——以及为何折扣角度往往是最快失去这些合作的方式——详见 奢侈品联盟计划。目前 开放申请的活动请见活动索引。

• 01

  买家必须通过一道你永远看不到的审核

  高价值订单会触发普通订单不会遇到的审查:人工复核、地址与身份验证、发卡机构自行判断,以及收货时要求签名确认。其中任何一环都可能终止一笔在你的报告里已经显示为转化的订单,而这些环节你都无法从自己这边看到。

• 02

  只有一件的库存,卖出即带走链接

  二手、复古及单颗宝石类商品不会补货。一旦售出,你写的那篇页面就变成了指向虚无的链接——既是一个失效的推荐,也意味着损失一笔销售。如果活动方案允许使用品类或系列链接而非单品链接,这条链接就能比库存活得更久。

• 03

  改尺寸与刻字会改变可退货的范围

  改过尺寸的戒指或刻过字的表壳都是为特定一人定制的。发货时间通常更长,更重要的是,其退货政策与同款现货商品也不同——这一点写在活动的验证规则里,而不是网站的退货页面上。

• 04

  品牌名称并非你可以随意使用的东西

  在这一品类中,商标条款是被严格执行的,而不只是心照不宣的默契。标题中能写什么、是否可以对品牌词竞价投放、能使用哪些图片,这些都由活动及其创意素材包规定——而条款最严格的,往往正是搜索量最大的那些品牌名。

• 05

  真伪是一种声明,而这不是你能说了算的

  一件商品是否为正品、金属材质是什么、宝石评级如何、机芯性能怎样、保修范围包含什么——这些都必须以广告主自己的表述为准。把其中任何一项改写成你自己的说法,都会被视为创意内容不准确,由此产生的转化也会被作废。

第五条一旦违反,终结的往往是整个账号,而不只是某个活动。创意内容必须准确, 并使用广告主本身的措辞——具体规则见 活动准则,违规后的处理分三个层级:先是活动被暂停并附带通知, 随后受影响的转化被作废, 情节严重或屡次违规则会导致账号被终止,详见 审核机制说明。一笔转化在变成实际收入之前 需要经历哪些状态,详见佣金支付。

并非每份简报都涵盖每一条规则,而某条规则是否被提及,和它是否成立并不是一回事。 某条规则缺失时,应以广告活动自身的条款为准,而非本页内容。优惠码和返现位的审核是单独进行的—— 相关流程见返现和优惠券网站专栏—— 资金到账日期见付款时间表。