Według branży · Pożyczki i kredyty
Pożyczki i kredyty
Programy partnerskie
Cztery zdarzenia dzielą kliknięcie od wypłaty pieniędzy
Zatwierdzenie karty kończy decyzję. Zatwierdzenie pożyczki ją dopiero rozpoczyna — kredytobiorca wciąż musi zaakceptować ofertę, a pieniądze wciąż muszą trafić na konto. To, na którym z tych czterech momentów kampania wypłaca prowizję, jest jedną linijką w briefie, a znaczy więcej niż liczba wydrukowana obok niej.
- Odrzucenia wracają z podanym powodem
- Rynki zależą od uprawnień
- Kreacja wymaga akceptacji przed kliknięciem
- Co płaci
- Zweryfikowany lead albo pożyczka, która faktycznie zostanie wypłacona
- Kto decyduje
- Najpierw underwriter, potem kredytobiorca
- Zasada rynkowa
- Tylko tam, gdzie reklamodawca może wykazać się uprawnieniami
- Twoja kreacja
- Zaakceptowana przed kliknięciem, w brzmieniu określonym przez reklamodawcę
Co wchodzi w skład tej kategorii
Dwanaście form — od pożyczki gotówkowej po fakturę
Sześć konsumenckich, sześć biznesowych. Łączy je wspólny regulamin i niemal nic poza tym — zmienia się odbiorca, zakres weryfikacji i odległość między kliknięciem a wypłatą. Znajdź tę, o której rzeczywiście decydują twoi czytelnicy.
-
Pożyczki gotówkowe
Najszersza kategoria na tej liście i ta, w której zdarzenie rozliczeniowe najbardziej różni się między kampaniami. Sprawdź, czy chodzi o zweryfikowanego leada, czy o moment, w którym pieniądze trafiają do kredytobiorcy.
-
Finansowanie samochodów i pojazdów
Dwie decyzje podczas jednej wizyty: jaki samochód i jak go sfinansować. To, na którą z nich odpowiada twoja treść, decyduje o jakości zapytania, które wysyłasz.
-
Konsolidacja i refinansowanie zadłużenia
Czytelnik ma już zobowiązanie kredytowe, więc kwalifikacja zależy od tego, co posiada, a nie od tego, czego chce. Te briefy opisują powody odrzucenia bardziej szczegółowo niż większość innych.
-
Kredyty na remont i pożyczki zabezpieczone
Wyższe kwoty zabezpieczone nieruchomością. To po stronie konsumenckiej najdłuższy odstęp między złożeniem wniosku a jakimkolwiek rozliczeniem.
-
Finansowanie edukacji i kredyty studenckie
Ten produkt różni się między rynkami bardziej niż cokolwiek innego w tej grupie, dlatego listę krajów warto przeczytać jako pierwszą, a nie ostatnią linijkę.
-
Produkty budujące zdolność kredytową i z niskim limitem
Sprzedawane na podstawie kwalifikowalności, a nie ceny. Często najkrótsze zgłoszenie na tej liście i często obwarowane najściślejszymi zasadami dotyczącymi treści.
-
Pożyczki terminowe dla małych firm
Firma oceniana na podstawie firmy. Między zapytaniem a decyzją stoi historia działalności, więc kolumna „oczekujące” zachowuje się jak kolejka B2B.
-
Linie kredytowe dla firm
Zatwierdzana raz, wykorzystywana wielokrotnie. Sprawdź, czy brief płaci za otwarcie limitu, czy za pierwszą wypłatę środków — to nie ten sam dzień.
-
Finansowanie sprzętu i aktywów
Za pieniędzmi stoi fizyczny przedmiot, a jego koszt wyznacza wielkość transakcji. Czytelnik zwykle najpierw wybiera aktywo, a dopiero potem sposób jego sfinansowania.
-
Finansowanie faktur i kapitał obrotowy
Gotówka wypłacana pod zastaw już należnych płatności. Kwalifikacja bierze pod uwagę bazę klientów niemal tak samo jak samego kredytobiorcę, co jest nietypowe w tej kategorii.
-
Zaliczki dla handlowców i finansowanie oparte na przychodach
Spłacane z bieżących wpływów, a nie według stałego harmonogramu. Tę strukturę łatwo opisać błędnie, dlatego jedyną bezpieczną wersją jest sformułowanie samego reklamodawcy.
-
Pożyczki pomostowe i hard-money
Krótkoterminowe, zabezpieczone aktywami i sprzedawane szybkością realizacji. Najkrótsze okresy w tej grupie, a w większości krajów — najbardziej restrykcyjne listy uprawnień.
Trzy pokrewne obszary celowo nie znalazły się na tej liście. Zakładanie kart to inna decyzja i ma własną stronę, programy partnerskie – karty kredytowe; pośrednictwo w kredytach komercyjnych i finansowanie nieruchomości komercyjnych to rekomendacje, które ktoś akceptuje, opisane w inwestycjach i brokerstwie; a konta, portfele i płatności pozostają w kategorii nadrzędnej, kampanie finansowe i fintech. To, co jest obecnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii — ta kategoria jest celowo wąska, a uprawnienia się zmieniają, więc tylko indeks daje aktualną odpowiedź.
Co płaci
Cztery zdarzenia, a brief wskazuje jedno z nich
Taką drogę faktycznie przechodzi konwersja pożyczkowa. Przeczytaj to raz, a potem przeczytaj linijkę o zdarzeniu kwalifikującym w dowolnym briefie — będziesz wiedzieć, za jaką część poniższej pracy w ogóle otrzymujesz wynagrodzenie.
- 01
Kliknięcie i zapytanie
ID kliknięcia zostaje zarejestrowane, a czytelnik coś wypełnia. W większości briefów pożyczkowych na tym etapie nic jeszcze nie podlega wypłacie — wypełniony formularz to dopiero początek weryfikacji, a nie jej koniec.
- 02
Zweryfikowany lead
Zanim lead się policzy, przechodzi weryfikację: tożsamość, duplikaty, kwalifikowalność i rynek, z którego pochodzi. Brief określa, co czyni go ważnym, a odrzucony lead wraca z podanym powodem, a nie w milczeniu.
- 03
Zatwierdzony wniosek
O tym decyduje underwriting. Oferta zostaje złożona albo nie, a ta decyzja należy do pożyczkodawcy — nie zmieni jej nawet lepszy landing page.
- 04
Wypłacona pożyczka
Kredytobiorca akceptuje ofertę, a pieniądze zostają wypłacone. Jeśli brief płaci właśnie na tym etapie, każdy wcześniejszy krok to niepłatna praca — dlatego tę linijkę warto przeczytać przed stawką umieszczoną obok niej.
To, na jakim zdarzeniu płaci kampania, określa brief, a nie my: ta witryna nie publikuje warunków kampanii na stronach marketingowych. To, jak trzy modele rozliczeń odpowiadają takim zdarzeniom, porównano w modelach rozliczeń, a co czyni leada ważnym — oraz co tak naprawdę mówi ci powód odrzucenia — opisano w programach partnerskich CPL.
Zdanie, które decyduje o reszcie
Zatwierdzenie to nie koniec procesu pożyczkowego
Wszędzie indziej w finansach ostatnia decyzja należy do reklamodawcy. W branży pożyczkowej jest jeszcze jedna decyzja po niej, i należy do twojego czytelnika — co zmienia sposób porównywania dwóch kampanii.
- 01
Cztery zdarzenia, a brief wskazuje jedno
Strona kategorii podaje dwa zdarzenia rozliczeniowe dla tej samej linii produktowej — zweryfikowanego leada albo wypłaconą pożyczkę. Dwie kampanie pożyczkowe mogą wyglądać identycznie, a płacić na przeciwległych końcach tej samej ścieżki, dlatego linijka o zdarzeniu kwalifikującym decyduje tu więcej niż kwota obok niej.
- 02
Kredytobiorca decyduje jako ostatni
Zatwierdzenie karty kończy decyzję. Zatwierdzenie pożyczki ją dopiero rozpoczyna: czytelnik może zostać zatwierdzony, przeczytać ofertę i zrezygnować. Jeśli wypłata jest powiązana z faktycznym udzieleniem pożyczki, zatwierdzenie, o którym już nigdy nie usłyszysz, nie jest konwersją — i nie ma to nic wspólnego z jakością twojego umieszczenia linku.
- 03
Kwota jest częścią produktu
Kwota główna, okres i rodzaj produktu są ustalane indywidualnie dla każdego kredytobiorcy, więc jedna zatwierdzona pożyczka naprawdę nie jest taka sama jak druga. Zanim porównasz dwie kampanie, sprawdź, czy wypłata zmienia się wraz z którymkolwiek z tych parametrów, czy jest to stała kwota niezależnie od wielkości transakcji.
- 04
Jedno zapytanie może trafić do kilku pożyczkodawców
W przypadku reklamodawcy typu porównywarka lub marketplace wniosek czytelnika trafia do panelu pożyczkodawców, więc zatwierdzenie może należeć do jednego z jego członków, a nie do reklamodawcy, do którego zgłosiłeś czytelnika. Duplikaty w różnych panelach to jeden ze standardowych powodów unieważnienia leada.
- 05
Czytelnik przychodzi z konkretną kwotą
Ile, na jak długo i ile to kosztuje. Treść, która pozwala komuś sprawdzić własną kwotę na tle tego, co publikuje reklamodawca, wykonuje część filtrowania, które i tak przeprowadzi underwriter — a to jest tu warte więcej niż perswazja.
Powiązaną stroną dla drugiej połowy tego zdania są programy partnerskie – karty kredytowe, gdzie decyzja wydawcy stanowi cały lejek. Zasada sieci stojąca za wierszem czwartym — konwersja z rynku, którego kampania nie obejmuje, zostaje odrzucona, a nie przeliczona na nową stawkę — opisana jest w porównaniu programów partnerskich.
Kogo właściwie promujesz
Pożyczkodawcę czy kogoś, kto stoi przed nim
Termin „kampania pożyczkowa” obejmuje dwa różne układy, które zawodzą na różne sposoby. Zanim porównasz zdarzenie kwalifikujące z czymkolwiek innym, ustal, z którym z nich masz do czynienia.
-
Rodzaj pierwszy
Bezpośredni pożyczkodawca
Jeden bilans, jeden zestaw zasad i jedna decyzja. Reklamodawca jest pożyczkodawcą, lista krajów to jego własna lista uprawnień, a zdarzenie kwalifikujące definiuje on sam — zwykle jest to zaakceptowany wniosek albo wypłacona pożyczka.
Przeczytaj zdarzenie kwalifikujące i listę rynków objętych licencją. Te dwie linijki to cała kampania.
-
Rodzaj drugi
Porównywarka lub marketplace
Reklamodawca stoi między twoim czytelnikiem a panelem pożyczkodawców. Zdarzeniem rozliczeniowym może być zweryfikowany lead, dopasowanie zaakceptowane przez członka panelu albo wypłacona pożyczka, a twój czytelnik może ostatecznie trafić do pożyczkodawcy, którego nazwa nigdy nie pojawiła się w briefie.
Zanim cokolwiek innego, przeczytaj definicję leada i zasady dotyczące duplikatów.
Zanim złożysz wniosek
Co czytać w briefie pożyczkowym
Dziewięć linijek. Trzy z nich — zdarzenie kwalifikujące, zakres produktowy i blok ujawnień — działają tu inaczej niż gdziekolwiek indziej w tej sieci.
| Linia w briefie | Co to tutaj decyduje | Gdzie to znajdziesz |
|---|---|---|
| Zdarzenie kwalifikujące | Zweryfikowany lead, zatwierdzony wniosek czy wypłacona pożyczka. Ta jedna linijka decyduje o tym, ile kampania jest dla ciebie warta. | Pierwsza linia briefu |
| Definicja leada | Co sprawia, że zgłoszenie jest ważne: tożsamość, duplikaty, kwalifikowalność i rynek pochodzenia. | Akcja kwalifikująca |
| Kwota i zakres produktowy | Które produkty pożyczkowe są objęte kampanią i czy wypłata zależy od kwoty głównej, okresu lub rodzaju produktu. | Brief, przy każdej kampanii |
| Rynki licencjonowane | Gdzie reklamodawca może wykazać swoje uprawnienia. Poza tą listą kampania nie działa, niezależnie od tego, czego chce Twoja publiczność. | Lista krajów |
| Reguły walidacji | Co wraca po zliczeniu, oraz powody, dla których odrzucony lead wraca z uzasadnieniem. | Brief i warunki reklamodawcy |
| Zatwierdzanie kreacji | Czy lokalizacja reklamy musi zostać zatwierdzona przed pierwszym kliknięciem i co musi zostać opublikowane ponownie w niezmienionej formie. | Sekcja kreacji |
| Obowiązkowe informacje | Dostarczona treść, która musi pojawić się w niezmienionej formie. Jej pominięcie unieważnia konwersje wygenerowane przez tę lokalizację. | Sekcja kreacji |
| Dozwolony ruch | Które z Twoich źródeł ruchu mogą ją prowadzić, wymienione jedno po drugim. Wszystko, co nie jest oznaczone jako dozwolone, należy traktować jako zabronione. | Lista kontrolna ruchu |
| Okres wstrzymania | Jak długo zatwierdzona konwersja czeka po weryfikacji, zanim będzie mogła zostać wypłacona. | Brief, przed złożeniem wniosku |
Jeśli masz czas tylko na trzy punkty, przeczytaj o zdarzeniu kwalifikującym, definicji leada i liście rynków: to one decydują, czy ruch, który już masz, może wygenerować płatną konwersję. Sam proces zatwierdzania oraz sześć etapów od zatwierdzonej kreacji do zatwierdzonego salda znajdziesz w kampaniach finansowych i fintech.
Dopasowanie dla wydawcy
Skąd pochodzi zapytanie o pożyczkę
Sześć formatów odpowiednich dla tej branży. Weryfikacja każdego z nich nie jest wskazówką — to czynnik decydujący o tym, czy lokalizacja przejdzie zatwierdzanie i walidację.
-
Strony z porównaniami i weryfikacją zdolności
Czytelnik już zdecydował, że chce pożyczyć, i zastanawia się tylko gdzie. To format o najwyższej intencji w tej grupie i najbardziej narażony na to, że dana liczba się zdezaktualizuje.
Sprawdź: każda liczba na stronie jest aktualną, opublikowaną wartością reklamodawcy.
-
Wyjaśnienia kosztów i spłat
Odpowiedź w ogólnym ujęciu na pytania „ile, na jak długo, ile to kosztuje”. To ona dokonuje kwalifikacji, której nie da chwytliwy nagłówek, i dobrze się starzeje.
Sprawdź: nic nie sugeruje wyniku, którego reklamodawca nie opublikował.
-
Przewodniki sytuacyjne
Konsolidacja zadłużenia, zakup pojazdu, finansowanie remontu. Czytelnik szuka rozwiązania danej sytuacji, a nie konkretnego produktu, który pojawia się jako odpowiedź na końcu.
Sprawdź: wskazówki pozostają ogólne — kwalifikowalność należy do pożyczkodawcy.
-
Treści dla małych firm i założycieli
Finansowanie biznesu wpisuje się w decyzję, którą czytelnik już podejmuje. Odesłanie do oferty pojawia się naturalnie w przewodniku o przepływach pieniężnych lub wyposażeniu.
Sprawdź: produkty w kampanii odpowiadają rzeczywistym potrzebom Twoich czytelników.
-
Newslettery za zgodą odbiorcy
Jedna wysyłka trafia do osób, które już ufają źródłu, dlatego informacja o współpracy i dostarczona treść mają w e-mailu jeszcze większe znaczenie, nie mniejsze.
Sprawdź: brief wskazuje e-mail jako dozwolony kanał, a obowiązkowa treść jest dołączona do linku.
-
Płatne wyszukiwanie i płatne social media
Dozwolone tam, gdzie zezwala na to brief, i najbardziej ograniczony kanał w tej ograniczonej branży. Platformy dodają własne zasady dotyczące promocji finansowych do zasad kampanii.
Sprawdź: kreacja przechodzi zatwierdzenie jako pierwsza, nigdy na frazy brandowe, i uwzględnij w budżecie odsiew przed skalowaniem.
Niezależnie od tego, który wiersz jest Twój, strona archetypu wchodzi głębiej: blogerzy i twórcy treści, wydawcy z własną witryną oraz media buyerzy prowadzący ruch płatny. Budowę linku, sub ID oraz konwersję testową znajdziesz w linkach śledzących.
Kreacja
Opisuj produkt, nigdy wynik
To regulowana branża, więc obie listy to warunki kampanii, a nie styl marki. Elementem, który najczęściej powoduje problemy, jest drugi punkt po prawej: liczba prawidłowa w zeszłym kwartale nie stanowi żadnego usprawiedliwienia.
-
Co możesz publikować
- Warunki produktu dokładnie takie, jak publikuje je reklamodawca, sprawdzane ponownie po każdej zmianie
- Ogólne zasady działania produktu pożyczkowego i informacja, dla kogo jest przeznaczony
- Dostarczona treść informacji obowiązkowej podana słowo w słowo, wszędzie gdzie jest wymagana
- Porównania zakresu, okresu, kwalifikowalności i rynków objętych danym produktem
- Wyraźna informacja o relacji komercyjnej wszędzie, gdzie pojawia się link
- Odesłanie do reklamodawcy w każdej sprawie dotyczącej indywidualnej sytuacji czytelnika
-
Co jest zabronione
- Jakakolwiek obietnica, prognoza lub sugestia, że czytelnik zostanie zatwierdzony
- Stawki, opłaty lub kwoty inne niż aktualnie opublikowane przez reklamodawcę
- Edytowanie, skracanie lub przenoszenie dostarczonej treści dotyczącej ryzyka i informacji obowiązkowych
- Sztucznie wywoływana presja czasu związana z problemami finansowymi czytelnika
- Wymyślone recenzje, zapożyczone opinie i sugerowane rekomendacje
- Publikowanie jakiejkolwiek kreacji, która nie przeszła zatwierdzenia
Nic na tej stronie nie stanowi porady finansowej czy prawnej i nic z tego nie zastępuje własnych warunków reklamodawcy. Twoje własne obowiązki zależą od miejsca publikacji — wiele rynków reguluje promocje finansowe niezależnie od tego, kto jest właścicielem produktu — więc traktuj warunki kampanii i dostarczone informacje obowiązkowe jako minimum, nie jako całość zagadnienia. Ścieżka postępowania po naruszeniu przebiega w trzech etapach, opisanych w jak działa zatwierdzanie.
Pytania
Pytania dotyczące kampanii pożyczkowych
To, o co wydawcy pytają przed poświęceniem strony tej branży — w tym dwa pytania, na które odpowiadamy metodą i wskazaniem, a nie listą.
Jakie są najlepsze programy afiliacyjne pożyczkowe?
Nie publikujemy tu żadnego rankingu, a ranking opublikowany gdzie indziej to zazwyczaj własne linki afiliacyjne autora listy. Kampanię pożyczkową oceniaj według czterech kryteriów: zdarzenia kwalifikującego, tego, co czyni leada ważnym, listy licencjonowanych rynków oraz wymogu zatwierdzania kreacji. Wysoka wypłata za zdarzenie, do którego Twój ruch rzadko dociera, jest warta mniej niż skromniejsza wypłata, którą faktycznie możesz dostarczyć.
Jak płacą programy afiliacyjne dotyczące pożyczek osobistych?
Za jedno z czterech zdarzeń wskazanych w briefie: samo zapytanie, zweryfikowany lead, zatwierdzony wniosek lub wypłaconą pożyczkę. Strona kategorii wskazuje dwa z nich dla tej linii produktów — zweryfikowany lead lub wypłaconą pożyczkę — dlatego dwie z pozoru podobne kampanie mogą płacić za zupełnie inne etapy tej samej ścieżki.
Czym programy pożyczek dla firm różnią się od programów dla osób prywatnych?
Tak, różni je zakres weryfikacji. Firma jest oceniana pod kątem samej firmy — historia działalności i forma spółki wpływają na czas między zapytaniem a decyzją — więc odstęp między leadem a zatwierdzeniem jest dłuższy, a kolumna oczekujących działa jak kolejka leadów B2B. Pośrednictwo w pożyczkach komercyjnych, gdzie konwersją jest przyjęte przez osobę wprowadzenie, jest opisane w programach afiliacyjnych inwestycyjnych i maklerskich.
Czy dostępne są programy dla pożyczkodawców typu hard money lub bridging?
Krótkoterminowe pożyczki zabezpieczone aktywami to realny segment tego rynku, obarczony jednymi z najbardziej restrykcyjnych list uprawnień w całej kategorii. Czy taka kampania jest otwarta na zgłoszenia, nie da się rzetelnie odpowiedzieć na stronie marketingowej — ta kategoria jest utrzymywana celowo w wąskim zakresie, kampania, która nie może wykazać uprawnień dla danego kraju, tam nie działa, a jedynym miejscem, które to odzwierciedla, jest aktywny indeks.
Dlaczego leady pożyczkowe są odrzucane?
Najczęściej z powodu tożsamości, duplikatów, kwalifikowalności lub rynku, z którego pochodzi zapytanie. Odrzucony lead wraca z podanym powodem, a nie po prostu znika, co pozwala poprawić targetowanie, a nie zgadywać. W kampaniach porównawczych i marketplace duplikaty w ramach panelu są jednym z najczęstszych powodów odrzucenia.
Czy mogę publikować stawki lub wysokość miesięcznych spłat?
Tylko aktualne, opublikowane przez reklamodawcę wartości i tylko tam, gdzie zezwala na to kampania. Jeśli reklamodawca dostarcza obowiązkową treść, jej dokładne ponowne opublikowanie jest częścią warunków kampanii — pominięcie unieważnia konwersje wygenerowane przez tę lokalizację. Nie można sugerować żadnej stawki, opłaty czy zatwierdzenia, których reklamodawca nie podał.
W jakich krajach mogę promować pożyczki?
W tych wskazanych na liście kampanii, ponieważ uprawnienia są przyznawane rynek po rynku. Reklamodawca licencjonowany w trzech krajach może być promowany wyłącznie w tych trzech, niezależnie od tego, gdzie znajduje się Twoja publiczność, a konwersja spoza tej listy jest odrzucana, a nie wypłacana według niższej stawki.
Czy potrzebuję licencji, aby promować pożyczki?
Licencję na produkt posiada reklamodawca. Twoje własne obowiązki zależą od miejsca publikacji — wiele rynków reguluje promocje finansowe niezależnie od tego, kto jest właścicielem produktu — więc traktuj warunki kampanii i dostarczone informacje obowiązkowe jako minimum, a nie całość zagadnienia, i w razie niepewności skorzystaj z własnej porady. Nic na tej stronie nie stanowi porady prawnej czy finansowej.
Czy mogę prowadzić płatne wyszukiwanie lub płatne social media dla ofert pożyczkowych?
Tam, gdzie zezwala na to brief, nigdy na frazy brandowe reklamodawcy, a kreacja przechodzi zatwierdzanie jak każda inna lokalizacja. Platformy reklamowe stosują własne zasady dotyczące promocji finansowych oprócz zasad kampanii, więc sprawdź obie strony — i uwzględnij w budżecie odsiew przed skalowaniem wydatków, nie po nim.
Kiedy pieniądze faktycznie trafiają na konto?
Konwersja pozostaje oczekująca, gdy reklamodawca ją weryfikuje, następnie mija okres wstrzymania, zanim zatwierdzone saldo może dołączyć do wypłaty po przekroczeniu minimalnej kwoty. W tej branży odstęp jest szerszy niż zwykle, a najszerszy tam, gdzie płatnym zdarzeniem jest wypłacenie pożyczki, a nie przyjęcie leada.
Czytaj dalej
- Kampanie finansowe i fintech Kategoria główna: zatwierdzanie, licencjonowane rynki i modele
- Programy kart kredytowych Program bliźniaczy, w którym zatwierdzenie jest końcem decyzji
- Inwestycje i maklerstwo Depozyty, wprowadzenia doradcze i pośrednictwo w pożyczkach komercyjnych
- programy afiliacyjne CPL Model leada od podszewki: co decyduje o jego ważności
- Wytyczne kampanii Zasady dotyczące kreacji, dozwolony ruch i skala sankcji
- Harmonogram płatności Okresy zatrzymania, progi i terminy wypłat
Przeczytaj o zdarzeniu, a potem o liście rynków
Utwórz konto wydawcy, a następnie zgłoś się do kampanii pożyczkowych, których zdarzenie kwalifikujące, dozwolone rynki i zasady dotyczące kreacji odpowiadają publiczności, którą już masz.