- 什么会付佣
- 一条经过验证的线索,或是一笔真正放款成功的贷款
- 谁来判定
- 先由核保人决定,再由借款人决定
- 市场规则
- 仅限广告主能出示相应资质许可的地区
- 你的创意素材
- 须在点击发生前,按广告主的措辞完成审核
本类别包含哪些内容
十二种产品形态,从个人贷款到发票融资
六种消费类,六种商业类。它们共用一套规则手册,但除此之外几乎没有共同点——买家、审核流程,以及从点击到放款的距离都各不相同。找到你的读者真正要做决定的那一种。
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个人贷款
这里覆盖面最广的一类产品,也是可付费事件在各campaign之间变动最大的一类。要弄清楚它究竟是按经过验证的线索付费,还是按资金到账借款人手中付费。
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汽车与车辆金融
一次访问中包含两个决定:选哪辆车,以及怎么付款。你的内容回答的是这两者中的哪一个,决定了你发出的询盘质量。
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债务整合与再融资
读者已经持有信贷,因此资格审核看的是他们已有的情况,而不是他们想要什么。这类brief列出的失败情形往往比其他类别更详细。
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家装改善与抵押类贷款
金额更大,且有房产作为担保。在消费类产品中,这一类从申请到最终结算之间的等待时间通常最长。
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学生与教育金融
在这一类别里,产品在不同市场之间的差异比其他任何产品都大,因此国家列表是最先要看的一行,而不是最后。
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信用建立与小额度产品
以资格条件而非价格作为卖点。通常是这份清单中要求最简单的一类,但附带的措辞规则往往也最严格。
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小微企业定期贷款
评估对象是企业本身。从询盘到决策之间要经过交易历史审核,因此待处理环节的运作方式更像是一个B2B队列。
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企业信用额度
一次核准,可多次支取。要弄清楚brief是按额度开通付费,还是按首次支取付费——这两者不是同一天发生的事。
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设备与资产融资
资金背后对应着一件实物,而这件实物的成本决定了交易的规模。读者通常是先决定购买资产,再考虑融资方式。
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发票融资与营运资金
针对已产生但尚未收回的应收账款进行垫资。资格审核既看借款人本身,也看其客户结构,这在该类别中较为特殊。
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商户预付款与基于营收的融资
从营业收入中偿还,而非按固定还款计划。这种结构很容易被描述错,因此只有广告主自己的措辞才是安全版本。
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过桥贷款与硬钱贷款
短期、以资产作担保,并以放款速度作为卖点。这是该类别中期限最短的产品,在大多数市场,附带的资质许可清单也最严格。
有三类相邻产品被有意排除在这份清单之外。信用卡开卡是另一种决策类型, 有自己独立的页面, 信用卡联盟计划;商业 贷款经纪与商业地产融资属于个人接受的介绍服务,归入 投资与经纪;而 账户、钱包与支付则归入母类目, 金融与fintech campaigns。当前可申请的项目 在campaign索引中——这个 类别刻意保持精简,且资质许可会随时变动,因此只有索引页能给出准确答案。
什么会付佣
四个环节,而一份brief只会指定其中一个
这才是贷款类转化实际经历的路径。先通读一遍,再去看任意一份brief中的合格行为(qualifying-action)条款,你就会明白自己所获的报酬,实际覆盖了下面这些环节中的多少工作。
- 01
点击与询盘
点击ID被记录下来,读者填写了表单。在大多数贷款类brief中,此时还没有任何金额可付——一份填写完成的表单只是审核流程的起点,而非终点。
- 02
一条经过验证的线索
计数之前要先经过审核:身份、重复性、资格条件,以及它来自哪个市场。brief会写明什么样的线索才算有效,被拒的线索会附带拒绝原因返回,而不是石沉大海。
- 03
获批的申请
核保决定一切。offer或被批准,或不被批准,这个决定归属于放款方——不是靠一个更好的落地页就能左右的。
- 04
一笔已放款的贷款
借款人接受offer,资金随之划转。如果一份brief是按这个环节付费,那么在它之前的每一步都是不计酬的工作,这也是为什么这一行比旁边的费率数字更值得先读。
一份campaign在这四个环节中付费于哪一个,应由brief自行注明,而不是由我们代为说明:本站的营销页面 不公开任何campaign条款。这三种支付模式如何对应到 这些环节,可参见支付模式页面;而什么样的线索 才算有效——以及拒绝原因究竟在告诉你什么——请见 CPL联盟计划。
决定其余一切的那条界线
获批并不等于一笔贷款的终点
在金融领域的其他所有场景中,最终决定权都在广告主手中。而在贷款业务中,广告主之后还有 一道关卡,它的决定权在你的读者手中——这也改变了两份campaign应该如何比较。
- 01
四个环节,brief只会指定其中一个
这个品类页面为同一款产品列出了两种可付费事件——经过验证的线索,或是已放款的贷款。两份贷款类campaign可能看起来一模一样, 实际付费节点却位于同一旅程的两个极端,因此在这里,合格行为(qualifying-action)条款 比旁边的金额更能决定问题的答案。
- 02
最终决定权在借款人手中
信用卡获批意味着决策结束;贷款获批只是决策的开始:读者可以获批、看过offer之后却转身离开。 如果支付节点设在放款环节,那么一次此后再无下文的获批就不算一次转化, 这与你的推广位置无关。
- 03
金额是产品的一部分
本金、期限与产品类型都是按借款人逐一设定的,因此获批的两笔贷款之间实际上并不可比。 在比较两份campaign之前,先确认支付金额是否随这些因素浮动,还是无论交易规模多大 都是一个固定数字。
- 04
一次询盘可能同时对接多家放款方
如果广告主是比价平台或撮合市场,读者的申请会被分发给一个放款方panel,因此最终 获批的可能是panel中的某个成员,而不是你所推广的那个广告主本身。跨panel的重复提交 是线索被判定无效的常见原因之一。
- 05
读者带着一个具体数字而来
金额多少、期限多长、成本几何。如果内容能让读者用自己的数字去对照广告主公开的条件, 这实际上已经替核保人完成了一部分筛选工作——在这里,这种作用比说服本身更有价值。
这句话另一半所对应的姊妹页面是 信用卡联盟计划, 在那里,发卡机构的决定就是整个转化漏斗。第四行背后的网络规则—— 来自brief未列出市场的转化会被直接拒绝,而不是重新计价——请见 联盟计划对比。
你在推广谁
放款方本身,还是站在放款方前面的中间方
“贷款类campaign”这个说法实际涵盖两种不同的安排,它们出问题的方式 也不一样。在把合格事件拿去和其他条件比较之前,先弄清楚你面对的是哪一种。
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第一种
直接放款方
一张资产负债表,一套规则,一个决定者。广告主就是放款方,国家列表就是他们自己的 资质许可清单,合格事件也由他们自行定义——通常是他们批准的一份申请,或是他们放出的一笔贷款。
重点看合格行为条款和持牌市场范围。这两行内容就是这份campaign的核心。
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第二种
比价网站或撮合市场
广告主位于你的读者和一批放款方panel之间。可付费事件可能是经过验证的线索、 panel成员接受的匹配,也可能是已放款的贷款,你的读者最终对接的放款方 名字可能从未出现在brief中。
先看清线索的定义和重复提交规则,再看其他内容。
申请之前
阅读一份贷款类brief时要看什么
九行内容。其中三行——合格事件、产品范围和信息披露条款—— 在这里的表现方式与本站其他任何地方都不一样。
| 说明条款 | 在这里它决定了什么 | 在何处查看 |
|---|---|---|
| 达成事件 | 经过验证的线索、获批的申请,或已放款的贷款。这一行内容, 决定了这份campaign对你而言的实际价值。 | 项目说明首行 |
| 线索定义 | 什么样的提交才算有效:身份、重复性、资格条件,以及它来自哪个市场。 | 达成动作 |
| 金额与产品范围 | 哪些贷款产品属于范围内,以及支付金额是否随本金、期限或产品类型浮动。 | 简报，按活动提供 |
| 持牌市场 | 广告主能在哪些地区出示相应资质许可。清单之外的地区,无论你的受众多想要,campaign都不会运行。 | 国家列表 |
| 验证规则 | 计入之后又被退回的部分,以及被拒线索退回时附带的原因。 | 简介与广告主条款 |
| 创意审核 | 该广告位是否需要在首次点击前获得批准,以及哪些内容必须按提供原文一字不差地重新发布。 | 素材章节 |
| 强制披露信息 | 必须按原文呈现的指定文案。遗漏它会使该广告位产生的转化失效。 | 素材章节 |
| 允许的流量 | 你哪些流量来源可以投放这个活动,逐一列明。任何未被标记为允许的来源,都应视为被拒绝。 | 流量核对清单 |
| 结算保留期 | 已通过验证的转化在可支付前还需等待多久。 | 申请前须知 |
如果只读三点,请读合格事件、线索定义和市场清单:三者共同决定你现有的流量能否产生付费转化。审核流程本身,以及从创意通过审核到余额结清的六个阶段,详见金融与金融科技活动。
发布者适配度
借贷咨询从何而来
六种适合该垂直领域的形式。每一种的检查要点都不是小贴士——它决定了该广告位能否通过审核与验证。
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资格与比较页面
读者已决定要借款,正在选择去哪里借。这是该分类中意图最强的形式,也是最容易因数据过时而出问题的一种。
检查:页面上的每个数字都必须是广告主当前发布的最新数据。
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费用与还款说明
以通俗方式回答“借多少、借多久、成本是多少”。它完成了一句诱人标题无法完成的资格筛选,而且内容不易过时。
检查:不能暗示广告主未曾公布的结果。
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情景指南
整合债务、购车、装修资金。读者搜索的是具体情景而不是产品,产品只是文末的答案。
检查:指引内容保持通用——资格审核属于放贷方的职责。
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小企业与创业者内容
企业融资本身就融入读者正在做的决策之中。推荐链接自然地出现在现金流或设备采购指南中。
检查:活动推广的产品要真正契合你的读者需求。
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订阅制邮件通讯
一次发送就能触达已经信任信息来源的人群,这正是为什么披露声明和指定文案在邮件中更重要,而非可以放松。
检查:简报中明确写明了邮件渠道,且强制文案随链接一同发送。
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付费搜索与付费社交
仅在简报允许的范围内使用,也是该垂直领域中限制最严格的渠道。各平台会在活动规则之外再叠加自己的金融推广规定。
检查:创意必须先通过审核,绝不可竞价品牌词,并在扩量前为剔除率预留预算。
无论哪一行适合你，对应的类型页都会讲得更细： 博主与内容创作者、 拥有自有网站的发布者以及 投放付费流量的媒体买手。链接结构、子ID 及测试转化详见追踪链接。
素材
只描述产品本身,绝不描述结果
这是一个受监管的垂直领域,因此以下两份清单均为活动条款,而非站点通用风格。最容易踩坑的是右侧第二条:上季度正确的数字,并不能作为免责理由。
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你可以发布的内容
- 产品条款须与广告主发布的原文完全一致,一旦变更需重新核实
- 借贷产品的一般运作方式,以及适用人群
- 所提供的披露文案须逐字使用,凡有要求之处均须照办
- 在范围、期限、资格条件及产品覆盖市场方面的比较
- 无论链接出现在何处,都要清晰披露商业合作关系
- 为读者关于自身具体情况的任何问题提供通往广告主的渠道
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被禁止的内容
- 任何关于读者将获批准的承诺、预测或暗示
- 非广告主当前公布的利率、费用或金额
- 编辑、删减或改动所提供的风险及披露文案
- 针对他人资金困境刻意制造紧迫感
- 编造评价、借用他人证言以及暗示式背书
- 投放任何未经审核流程的创意
本页面所有内容均不构成财务或法律建议,也不能替代广告主 自身的条款。你自身应承担的义务取决于你发布内容的地区——多个 市场无论产品归属如何都会对金融推广进行监管——因此应将活动条款与 所提供的披露文案视为底线,而非全部要求。违规后的处理流程 分为三个阶梯,详见 审批如何运作。
问题
借贷活动常见问题
发布者在将页面投入该垂直领域前会问的问题——其中两个的答案是方法与指引,而非清单。
哪些是最好的贷款联盟计划?
本站不发布任何排名,而其他地方的排名列表通常本身就是列表制作者自己的联盟链接。请改用四条标准来评判一个借贷活动:合格事件、线索有效的判定标准、获授权的市场清单以及创意审核要求。若某事件的佣金很高,但你的流量很少能达成,其价值反而不如一个你能实际实现的适中佣金。
个人贷款联盟计划是如何付款的?
按四种事件之一付款,具体以简报中说明的为准:咨询本身、经验证的线索、获批申请,或已放款的贷款。分类页面本身就为这条产品线列出了其中两种——经验证的线索或已放款的贷款——这也是为什么两个看似相似的活动,付款节点可能处于同一流程的两端。
企业贷款计划和个人贷款计划有区别吗?
有,区别在于审核内容。企业是按企业本身来评估的——经营历史与公司结构会介入咨询与决策之间——因此从线索到批准的周期更长,待处理环节的表现更像是B2B线索队列。商业贷款撮合(即转化是被接受的一次引荐)则在投资与经纪联盟计划中另行介绍。
是否有硬钱贷款或过桥贷款计划?
短期资产抵押贷款在该市场中确实存在,而且它是该类别中权限清单最为严格的之一。任何此类活动是否开放申请,并非市场推广页面能够如实回答的问题——该类别本身刻意保持狭窄,若某活动无法为某一国家出示相应权限,该国便不会开放该活动,而实时索引是唯一能反映这一情况的地方。
为什么借贷线索会被拒绝?
通常是身份、重复、资格条件或线索来源市场的问题。被拒线索会附带拒绝原因返回,而不是直接消失,这让你能够修正定向,而不是靠猜测。在比较类和市场类活动中,同一批渠道内的重复是最常见的拒绝原因之一。
我可以公布利率或每月还款额吗?
只能使用广告主当前公布的数据,且仅限于活动允许的范围。若广告主提供了强制性文案,准确地重新发布它属于活动条款的一部分——遗漏它会使该广告位产生的转化失效。凡广告主未声明的利率、费用或批准情况,均不得暗示。
我可以在哪些国家推广借贷产品?
仅限活动清单中列出的国家,因为授权是按市场逐一授予的。某广告主如果只在三个国家获得许可,那就只能在这三个国家进行推广,无论你的受众分布在哪里;来自清单之外地区的转化会被直接拒绝,而不是按较低费率支付。
我需要牌照才能推广贷款吗?
产品牌照由广告主持有。你自身应承担的义务取决于你发布内容的地区——多个市场无论产品归属如何都会对金融推广进行监管——因此应将活动条款与所提供的披露文案视为底线,而非全部要求,如有疑问请自行寻求专业意见。本页面内容不构成法律或财务建议。
我可以对借贷优惠投放付费搜索或付费社交广告吗?
仅限简报允许的范围内进行,且绝不可竞价广告主的品牌词,创意也须像其他任何广告位一样经过审核流程。广告平台会在活动规则之外再叠加自己针对金融推广的规定,因此两者都需核查——并在扩量投放前(而非之后)为剔除率预留预算。
钱到底什么时候能到账？
转化会先处于待处理状态,等待广告主验证,随后进入等待期,待其结清最低门槛后,已批准的余额才能加入付款批次。在该垂直领域中,这一等待周期通常比多数领域更长,而当可付款事件是贷款放款而非线索被接受时,等待周期最长。