- 审核对象
- 网站本身——审核人员会打开并阅读
- 你所选择的
- 按页面类型选择推广计划，而非整站统一一个
- 你所掌控的
- 落地页、披露声明和链接本身
- 你所衡量的
- 已批准与待审核的对比，并按广告位细分
从这里开始
九种网站类型，以及各自的不同之处
“网站”这个词，既可以指一个人做的小工具，也可以指拥有五万个页面的大型目录站。找到属于你的那一行——其中三种类型各自有专门的页面，在各自的主题上比本页讲得更深入。
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博客和编辑类网站
以统一的声音写给回访读者。细分领域与分类的对应关系，以及小型网站的审核说明，都在博主与内容创作者页面，而不在本页。
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评测和对比类网站
围绕读者已经在做出的决策而搭建。最适合使用深链接，因为你清楚该把读者引导到哪个具体页面。
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工具、计算器和转换器
结果页面本身就是广告位：读者刚刚得到答案，正准备迈向下一步。工具本身完全不需要做任何改动。
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目录和列表类网站
每个服务商对应一行，联盟链接自然而然地成为条目的一部分。带有商业链接的行必须做出相应标注。
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论坛和社区
你自己发布的帖子和模板可以带链接；不能代替他人的帖子进行变现，而签名或全站范围的链接首先是一个版规问题。
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资源中心和下载站
一系列页面，每个页面解决一个问题。要注意：下载本身绝不能被锁定在必须先点击商业链接之后。
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垂直领域新闻和行业网站
流量大、意图混杂。商业性页面通常只占网站的一小部分，因此在这里，有意识地挑选这些页面比在其他任何地方都更重要。
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本地和小型企业网站
面向单一市场的真实受众，这正是按国家划分的列表所青睐的形态。所推广的优惠必须契合该企业原本就在推荐的内容。
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优惠券、折扣和返现网站
有自己的一套规则——只能使用官方优惠码，结算方式也不同。这是返现与优惠页面的主题，而非本页的内容。
以上分类中有三种其实是转交给其他页面，而非在本页展开：写博客属于博主与内容创作者，该页面负责将细分领域对应到具体分类；优惠码和折扣属于返现、优惠券与折扣；为落地页购买流量则属于媒体采购者。列表中的其余部分，才是本页的内容。如果你只有一个渠道、完全没有网站，那么与本页相对应的是无网站联盟计划。
决策过程
页面上链接可以出现的八个位置
没有费率、没有点击率数据，也不会声称某个广告位优于另一个——这些都未经衡量，本站也不公布任何效果数据。最后一列列出的，是实际约束该广告位的规则或简要说明。
| 链接所处的位置 | 用途 | 约束规则 |
|---|---|---|
| 在提到产品名称的那句话中 | 读者已经在阅读相关内容，因此链接是说明的一部分，而不是打断。 | 在链接出现的地方披露合作关系，并标注 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"。 |
| 页面内的对比表格 | 在读者打开用来做选择的这一个页面上，将多个推广计划并列展示。 | 每一列都必须保持当下的准确性。价格和条款会变动，因此要给表格标注日期并定期复核。 |
| 章节末尾的决策模块 | 在页面把观点讲完之后，给出一个明确的下一步行动。 | 该模块中的说法必须是广告主原话，而不是经过美化的版本。 |
| 工具或计算器的结果页面 | 得到答案之后的那一刻，读者已经知道自己需要什么，但还不知道去哪里获取。 | 结果必须完整呈现，不依赖该链接。任何内容都不得等到点击后才提供。 |
| 目录或列表中的一行 | 每个服务商对应一个条目，商业链接正是读者所期待看到的内容。 | 带有付费合作关系的行会被标注，排序也不会被当作编辑推荐来出售。 |
| 资源或工具页面 | 一份你实际在用的常设清单，写好之后能长期持续带来收益。 | 只放你真正在使用的内容。按计划定期复核清单——推广计划会到期，链接也会悄悄失效。 |
| 侧边栏、页脚等全站通用元素 | 在每个页面上都是同一个位置，这意味着它能触及你网站的所有意图，却没有一个能完全契合。 | 它仍然需要披露，而且除非拥有自己的子ID，否则是报告中最难解读的一个位置。 |
| 弹窗、点击弹出和插页广告 | 这里什么都没有。这一行的存在，就是为了让你不必再问。 | 在整个联盟网络中被明令禁止，而非只是不鼓励——隐藏跳转同样如此。由此产生的转化将被判定无效。 |
最后一行体现的是网络层面的硬性规则，而非某种偏好：弹窗、点击弹出、插页广告和隐藏跳转在这里的所有推广计划中都被禁止，由此产生的转化会被判定无效，而不会获得支付。关于广告位可以做什么、不可以做什么的完整清单，见推广计划准则；页面上线后审核人员会检查的内容，见合规要求。
贯穿本页其余内容的核心理念
一个网站不是一个广告位——而是多种意图的集合
本网络中其他所有类型的发布者，推广对象都是处于单一状态的单一受众。而网站所有者可以同时拥有多种状态，且能够自行编辑页面。由此可以得出五点结论，而大多数人恰恰会跳过第一点。
- 01
决策的基本单位是页面，而不是整个网站
一个网站是多种读者状态的集合。正在浏览对比页面的人已经决定要购买某样东西，只是还在选具体是什么；正在看操作指南的人则是遇到了问题，心里还没有预算的概念。同一个推广计划不可能同时适合这两种人，而你是这里唯一不必二选一的发布者类型。
- 02
全站统一用一个推广计划，是最常见的浪费
常见的第一步做法，是选一个条件看起来最好的推广计划放进模板，让它一次性出现在所有页面上。而这样做实际上是把你转化意图最强的广告位，都用在了最先申请通过的那个计划上。
- 03
页面可以重新指向新目标，而帖子做不到
当某个推广计划结束或条款变动时，你只需编辑这一个页面，修改立刻生效。而在借用平台上发布内容的人，要么只能让旧的广告位继续挂着，要么只能整个删掉。这才是拥有自己网站的真正优势，而只有当你记录清楚链接都放在哪里，这个优势才能真正兑现。
- 04
披露声明是模板层面的工作，而不是单个广告位的工作
把它写进生成页面的模板里，这样由该模板生成的每一个页面都是合规的，包括你明年才会发布的那些。这是任何渠道型发布者都做不到的事，也是你能获得的成本最低的合规手段。
- 05
一份无法按广告位拆分的报告，什么都说明不了
每条追踪链接都带有五个子ID位，需要你自己填写。要标注的是页面和位置，而不是推广计划本身——推广计划信息本来就已经在报告里了。如果不这样做，你网站上所有广告位的数据都会汇总成一个数字，你根本无法分辨究竟是哪个页面带来的收益。
审核是按推广计划进行的，这正是让你能够按页面选择的前提：你可以同时持有多个推广计划，并将每一个放到它该在的位置上。审核流程的具体运作方式见审核如何进行，各结算模式的对比说明见结算模式。
拥有页面能为你带来什么
三件渠道发布者无法掌控、而你能掌控的事
这些是让网站真正值得规范变现、而不是随手撒几个链接的关键杠杆。每一项一次性搭建成本都不高,但事后补救的代价却很高。
-
落地页
由你决定读者落在哪个页面
用深层链接,而非首页链接。
把链接指向你刚写过的那个具体定价页、套餐或功能页。读者如果落在决策过程中,却还要重新找到那个东西,那他就等于被你交还给了广告主的导航系统。
每个位置设置一个落地页,而不是整站共用一个。
-
披露声明
写进模板里,一次到位
在你还没做出来的页面上也依然正确。
无论链接出现在哪里,商业关系都必须一目了然。在这样的网站上,这是模板层面的编辑,而不是逐篇文章的习惯——这也是网站主唯一不该拖欠的合规事项。
把它放在第一个链接上方,而不是页脚。
-
链接
由你掌控标记方式和跳转过程
干净、标注清楚,且可由你随时修改。
只能使用普通重定向——网络范围内一律禁止隐藏跳转。为商业链接标注 rel="sponsored" 或 rel="nofollow",为每个位置设置各自的子ID值,并在搭建其他内容之前,先从已发布页面上点击测试一次。
先标注好位置,再据此查看报告。
链接结构、五个子ID位置以及测试转化的说明详见 追踪链接。各推广活动都自带创意素材和 对比资料,所以深层链接通常无需另行申请即可获得——某个推广活动 提供什么,都写在其简介中,连同 其他每一条值得一读的信息。
流量适配度
两份清单,你的流量都会撞上
网站的受众构成比单一渠道混杂得多,也正因如此,简介中的 两份清单才更容易咬人。只要读过,二者都不成问题—— 没读过,代价都不小。
-
清单一
国家清单会碰到一批你无法挑选的受众
自然流量来自四面八方。而推广活动只接受其列明的市场,来自名单之外的转化会被直接拒绝,而不是按较低费率结算——所以一个能在国际范围内排名靠前的页面,可能会带来大量根本无法为该活动转化的流量。
在以通过率评判一个推广活动之前,先审视你自己的市场构成。
-
清单二
来源清单指的是所有来源,不只是网站本身
大多数网站的流量来源都不止一个。可能有邮件订阅、社交媒体的引荐、合作伙伴投放的链接,有时还有一小笔广告预算。所有这些最终都会汇入同一批追踪链接,而申请时必须一一列明——未申报的来源不在你所获批准的覆盖范围内。
现在就把所有来源申报清楚;日后再补充来源只是个提问,不是个麻烦。
这两份清单会在你申请之前印在简介上,而“来自未列明市场的转化会被拒绝、而非重新计价”这条规则,出自 联盟计划对比所属的网络。如果你的某个流量来源是付费的, 请先阅读PPC与搜索广告相关内容,再 投放任何预算——品牌词是人们最先越过的那条线。
运作方式
从一个现成网站到一个你能看懂的广告位
四个步骤,每一步都是网站主实际会做的版本。审核的整体流程,以及审核员会看什么,详见审核如何运作。
- 01
按意图给页面分类
列出你实际发布的模板类型,并标记哪些能触及正在做选择的读者。这份短名单才是推广活动该放的地方;网站其余部分并非目标所在。
- 02
只在真正匹配的地方申请
注册免费,且会有真人审核申请,通常一两天内完成。列明你的网站以及其他所有流量来源,并在看费率之前,先看清允许的流量类型和国家清单。
- 03
每个位置放一个标注清楚的链接
深链到你写过的那个页面,把子ID设置为对应页面和位置,加上披露声明和rel属性,然后亲自在线上页面点击一次,确认标签原样返回。
- 04
按位置比对已批准和待处理的数据
点击量不是关键数字。要按每个位置比对已批准与仍在待处理的转化,并把那些持续被广告主拒绝的流量所在位置调整或替换掉。
在这里,转化对每位发布者的结算流程都一样:先是待广告主验证的待处理状态, 确认无误后转为已批准,再经过该推广活动的持有期,余额才会进入 付款批次。各状态详见付款说明,具体日期和门槛 见付款时间表。当前开放申请的推广活动 见推广活动索引。
审核前后
审核时看什么,又是什么会让广告位被撤下
第一份清单是审核员打开你的申请时会查看的内容。第二份是会终止一个上线广告位的行为,它对网站的适用方式与对其他一切完全相同。
-
审核员打开你的网站时会查看
- 一个有真实已发布内容的活跃网站,而不是停放域名或占位页面
- 页面主题确实与你申请的推广活动相符
- 你申报的所有流量来源,每一个都能被访问到
- 你已在别处发布过的创意素材和宣传说法
- 读者无需刻意寻找就能看到的披露声明
- 每个合作伙伴一个账号——重复账号会被合并或关闭
-
什么会导致广告位被撤下
- 弹窗、点击遮罩、插页广告以及隐藏式重定向,不论用于哪个推广活动都不允许
- 关于优惠信息的说法并非广告主本人的措辞
- 把非官方或已过期的折扣码当作有效码展示
- 未经书面许可就竞价广告主的品牌词
- 在没有奖励标签的推广活动上进行有奖励或诱导性点击
- 在申请中未列明的来源上投放广告位
没有任何申请会自动获批,而被搁置的申请通常只是在就某个来源提问, 而非拒绝——回答问题即可推进审核。如果一个已上线的广告位确实违反了 规则,处理会分三级:先暂停该推广活动并发出通知,再作废 相关转化,严重或屡次违规则会导致账号被关闭。
常见问题
网站主常见问题
包括本页用一种方法和一个指引、而非一份清单来回答的两个问题——毕竟一份推广活动清单还没等你读完就可能已经过时了。
我可以在我的网站上使用哪些联盟计划?
任何一个简介中把你的网站列为可接受流量来源、且市场范围覆盖你实际读者的推广活动都可以。这是逐个活动而非逐个项目决定的,而本网站在其营销页面中并不发布推广活动清单——索引页才是当前答案所在。真正该问的问题是,该推广活动适合放在你哪个页面模板上。
哪些是最好的网站联盟计划?
本站不发布排名,而其他地方的排行榜通常本身就是榜单制作者自己的联盟链接。对你网站而言最好的推广活动,是那种恰好匹配你已发布页面、接受你的流量来源、覆盖你的市场,且按你读者接近完成的那个动作付费的活动。放在没人访问的页面上的高费率,价值远不如放在你访问量最大的对比页面上的中等费率。
有最低流量门槛要求吗?
本站不公布流量门槛,能否获批取决于你申报的流量来源与每个推广活动规则的匹配程度,而非某个具体数字。审核员需要的是一个能打开、且有真实已发布内容的网站。关于新站或小站的完整解答见博主与创作者页面。
链接应该放在网站的哪些位置?
放在读者正在做选择的页面上,并且放在页面中已经在谈论这件事的部分内。上表列出了链接可以放置的八个位置、每个位置的用途,以及适用的规则或简介条款。侧边栏和页脚位置也是允许的,但除非你为它们各自设置独立子ID,否则在报告中会很难分辨。
联盟链接会损害我的网站吗?
真正有害的那些形式在整个网络范围内是被禁止的,而不只是不被鼓励:本站任何推广活动都不允许弹窗、点击遮罩、插页广告和隐藏式重定向。请使用普通重定向,为商业链接标注 rel="sponsored" 或 rel="nofollow",并在链接出现处披露这种关系。
我可以在整个网站上只用一个链接吗?
可以,但这也是让你手上唯一的报告数据失效最快的办法。每条追踪链接都带有五个可自行填写的子ID位置,给每个位置各自打上标签——页面和位置——报告就能把它们区分开。每个位置只对应一个落地页,还有个好处:某个推广活动结束时,你只需重新指向那一个页面即可。
我的网站流量来自多个国家,这有关系吗?
有关系,而且这正是网站主最容易感到意外的地方。推广活动只接受其列明的市场,来自名单之外的转化会被拒绝,而不是重新计价。一个在国际范围内排名靠前的页面,可能产生大量无法为该活动转化的点击,所以在评判条款之前,先拿国家清单对照你自己的市场构成。
我的邮件订阅和社交账号也需要申报吗?
需要。批准是与你申报的来源一一对应的,某个未列入申请的来源上出现的广告位不在批准范围内。把邮件订阅、某个渠道或一小笔广告预算和网站一起申报,不会有任何成本,却能避免日后的麻烦——事后再补充申报,也只是个提问,不是个麻烦。
我可以在其他变现方式的同时投放联盟链接吗?
这里没有任何排他性要求,推广活动也不会对你网站其余部分提出任何主张。但格式规则在任何地方都适用:无论页面上还有什么其他内容,联盟广告位本身都必须是带有可见披露声明、且前面没有插页广告的普通链接。
一个广告位要多久才能开始产生收益?
先产生一次转化,再经广告主审核,接着进入活动的锁定期,余额只有清零后才会加入到最近一次的付款批次中。锁定期长短因活动而异,并写明在活动简报上。规划时应以已批准的收益为准,而不是点击量,因为网站上的点击数往往是最先变动、却最不能说明问题的数字。