Podle typu partnera · Weby
Affiliate programy
pro weby
Vybírejte podle stránky, ne podle webu
Web není jen jedna reklamní plocha. Srovnávací stránky, návody a výsledky nástrojů zastihují čtenáře v naprosto odlišných fázích rozhodování. A právě vy můžete na každé stránce zobrazit jinou kampaň. V tom spočívá hlavní výhoda vlastního webu — a zde zjistíte, jak ji využít.
- Registrace je zdarma
- Přímé odkazy na konkrétní stránku
- Pět pozic pro sub ID v každém odkazu
- Co se posuzuje
- Samotný web — hodnotitel jej otevře a projde jeho obsah
- Co vybíráte
- Kampaň pro každý typ stránky, ne jednu pro celý web
- Co máte pod kontrolou
- Cílovou stránku, označení spolupráce a odkaz
- Co měříte
- Schválené a čekající konverze rozdělené podle umístění
Začněte tady
Devět typů webů a rozdíly mezi nimi
„Web“ může znamenat jednoduchý nástroj jednoho člověka i katalog s padesáti tisíci stránkami. Najděte řádek, který vás vystihuje — tři typy mají vlastní stránky, které se svému tématu věnují podrobněji než tato.
-
Blogy a redakční weby
Obsah píše jeden autor pro pravidelné čtenáře. Přehled vhodných kategorií podle tématu i informace o schvalování menších webů najdete na stránce pro blogery a tvůrce obsahu.
-
Recenzní a srovnávací weby
Jsou postavené na rozhodnutí, které už čtenář právě dělá. Nejlépe se hodí pro přímé odkazy, protože přesně víte, na jakou stránku má návštěvník přijít.
-
Nástroje, kalkulačky a převodníky
Reklamní plochou je stránka s výsledkem: čtenář právě získal odpověď a je připraven udělat další krok. Samotný nástroj přitom nemusíte nijak měnit.
-
Katalogy a přehledové weby
Každý poskytovatel má vlastní řádek, takže affiliate odkaz přirozeně zapadá do záznamu. Řádky s komerčním odkazem musí být odpovídajícím způsobem označené.
-
Fóra a komunity
Odkazy můžete vkládat do vlastních příspěvků a šablon. Cizí obsah však nelze zpeněžovat jménem jeho autorů a odkazy v podpisech či napříč celým webem jsou především otázkou moderování.
-
Rozcestníky zdrojů a weby ke stahování
Soubor stránek, z nichž každá řeší jeden konkrétní problém. Samotné stažení nikdy nesmí být podmíněno kliknutím na komerční odkaz.
-
Oborové zpravodajské a tematické weby
Vysoká návštěvnost a různorodé záměry uživatelů. Komerčně zaměřené stránky obvykle tvoří jen malou část webu, proto je zde jejich pečlivý výběr důležitější než kdekoli jinde.
-
Lokální weby a stránky malých firem
Skutečné publikum na jednom trhu — přesně takový profil se hodí do přehledu pro konkrétní zemi. Nabídka musí odpovídat tomu, co firma už nyní doporučuje.
-
Kupónové, slevové a cashbackové weby
Mají vlastní pravidla — používat lze pouze oficiální kódy a odměny fungují jinak. Tomuto tématu se věnuje stránka o cashbacku a slevách, nikoli tato.
Tři z uvedených typů odkazují na specializované stránky, místo aby jim konkurovaly: provozování blogu patří mezi blogery a tvůrce obsahu, kde zjistíte, jak propojit téma s vhodnou kategorií; kódy a slevy spadají pod cashback, kupóny a slevy; a nákup návštěvnosti pro cílovou stránku patří mezi nákupčí reklamy. Všem ostatním typům ze seznamu se věnuje tato stránka. Pokud máte vlastní kanál, ale žádný web, protějškem této stránky jsou affiliate programy bez webu.
Rozhodování
Osm míst, kam lze na stránce umístit odkaz
Nenajdete zde sazby, míry prokliku ani tvrzení, že je jedno umístění lepší než jiné — nic z toho nebylo změřeno a tento web nezveřejňuje údaje o výkonu. Poslední sloupec místo toho uvádí pravidlo nebo stručnou podmínku, která se na dané umístění skutečně vztahuje.
| Umístění odkazu | K čemu slouží | Jaká pravidla platí |
|---|---|---|
| Ve větě, která zmiňuje produkt | Čtenář už o produktu čte, takže odkaz je součástí vysvětlení, nikoli vyrušením. | U odkazu uveďte, že jde o partnerskou spolupráci. Označte jej jako rel="sponsored" nebo rel="nofollow". |
| Ve srovnávací tabulce na stránce | Několik kampaní vedle sebe na jediné stránce, kterou si čtenář otevře, aby si mezi nimi vybral. | Každý sloupec musí obsahovat aktuální údaje. Ceny a podmínky se mění, proto tabulku opatřete datem a pravidelně ji kontrolujte. |
| V rozhodovacím bloku na konci sekce | Jeden jasný další krok v místě, kde už stránka sdělila vše podstatné. | Tvrzení v bloku musí odpovídat původní formulaci inzerenta, nikoli její vylepšené verzi. |
| Na stránce s výsledkem nástroje nebo kalkulačky | Okamžik po získání odpovědi, kdy čtenář ví, co potřebuje, ale ještě neví, kde to získat. | Výsledek musí být úplný i bez odkazu. Žádná informace nesmí být skryta až do chvíle, kdy na něj uživatel klikne. |
| V řádku katalogu nebo seznamu | Jeden záznam pro každého poskytovatele, v němž čtenář komerční odkaz očekává. | Řádky spojené s placenou spoluprací musí být označené a placené pořadí nesmí působit jako redakční výběr. |
| Na stránce se zdroji nebo nástroji | Trvalý seznam nástrojů, které skutečně používáte a který může vydělávat ještě dlouho po zveřejnění. | Uvádějte pouze to, co opravdu používáte. Seznam pravidelně kontrolujte — kampaně končí a odkazy mohou nenápadně přestat fungovat. |
| V postranním panelu, zápatí a dalších prvcích napříč webem | Stejné umístění na každé stránce oslovuje uživatele se všemi záměry, ale žádnému z nich neodpovídá dokonale. | I zde je nutné uvést partnerskou spolupráci. Bez vlastního sub ID jde navíc o umístění, které se v přehledech vyhodnocuje nejobtížněji. |
| Vyskakovací okna, click-undery a intersticiální reklamy | Nikde. Tento řádek existuje proto, abyste se nemuseli ptát. | Jsou zakázané v celé síti, nikoli pouze nedoporučené — stejně jako maskovaná přesměrování. Konverze z těchto zdrojů jsou neplatné. |
Poslední řádek představuje pravidlo celé sítě, nikoli pouhé doporučení: vyskakovací okna, click-undery, intersticiální reklamy a maskovaná přesměrování jsou zakázané ve všech zdejších kampaních a konverze, které z nich vzniknou, jsou zneplatněny a neproplácejí se. Úplný seznam povolených a zakázaných postupů najdete v pravidlech kampaní. To, co hodnotitel kontroluje po spuštění kampaně, popisuje stránka o dodržování pravidel.
Myšlenka, na které stojí zbytek stránky
Web není jedna reklamní plocha — pokrývá mnoho záměrů
Každý jiný typ partnera v této síti oslovuje jedno publikum v jedné fázi rozhodování. Majitel webu jich má na upravitelných stránkách hned několik. Z toho vyplývá pět zásad — a právě tu první většina lidí opomíjí.
- 01
Rozhodujte podle stránky, nikoli podle celého webu
Web je souborem různých fází rozhodování čtenářů. Návštěvník srovnávací stránky už se rozhodl něco koupit a vybírá konkrétní možnost. Člověk, který čte návod, řeší problém a na rozpočet ještě nemusí myslet. Jedna kampaň nemůže vyhovovat oběma — a jako majitel webu si mezi nimi nemusíte vybírat.
- 02
Jedna kampaň na celém webu je nejčastější plýtvání potenciálem
Obvyklým prvním krokem je vybrat kampaň s nejlépe vypadajícími podmínkami a vložit ji do šablony, aby se zobrazovala na všech stránkách. Ve skutečnosti tím nejhodnotnější pozice s nejvyšším nákupním záměrem věnujete kampani, o kterou jste zrovna požádali jako první.
- 03
Cíl odkazu na stránce lze změnit, u cizího příspěvku ne
Když kampaň skončí nebo se změní její podmínky, upravíte jednu stránku a oprava je okamžitě zveřejněná. Partneři využívající cizí platformy musí staré umístění ponechat, nebo jej smazat. Právě v tom spočívá skutečná výhoda vlastního webu — využijete ji však pouze tehdy, když evidujete, kde se odkazy nacházejí.
- 04
Označení spolupráce patří do šablony, ne do jednotlivých umístění
Vložte jej do šablony, která stránku vykresluje, a bude správně uvedeno na každé stránce vytvořené touto šablonou, včetně těch, které zveřejníte příští rok. To žádný partner na cizí platformě nedokáže a pro vás jde o nejlevnější způsob, jak dodržet pravidla.
- 05
Přehled bez rozdělení podle umístění vám nic neřekne
Každý měřicí odkaz obsahuje pět polí pro sub ID, která vyplňujete sami. Označte stránku a pozici, nikoli kampaň — ta už je v přehledu uvedená. Bez těchto údajů se všechna umístění na webu vykážou jako jediné číslo a nezjistíte, která stránka vydělávala.
Schvalování probíhá pro každou kampaň zvlášť, a právě proto můžete vybírat kampaň pro každou stránku: můžete jich mít několik současně a každou umístit tam, kam patří. Průběh posuzování popisuje stránka jak funguje schvalování a porovnání toho, za co jednotlivé modely vyplácejí odměnu, najdete v přehledu modelů odměňování.
Co vám přinese vlastní webová stránka
Tři věci, které máte pod kontrolou na rozdíl od vydavatele na cizí platformě
Právě tyto možnosti rozhodují o tom, zda se vyplatí web řádně monetizovat, místo abyste na něj jen nahodile přidávali odkazy. Každou z nich nastavíte na začátku snadno a levně, ale pozdější úpravy bývají nákladné.
-
Cílová stránka
Vy rozhodujete, na jakou stránku návštěvník dorazí
Používejte přímé odkazy na konkrétní stránky, ne na hlavní stránku.
Odkaz veďte přímo na konkrétní stránku s cenami, tarifem nebo funkcí, o které jste právě psali. Pokud se čtenář už rozhoduje, ale po prokliku musí danou věc znovu hledat, vracíte ho zpět do navigace inzerenta.
Pro každé umístění nastavte jeden cíl, ne jeden pro celý web.
-
Povinné informace
Text napíšete jednou přímo do šablony
Správně se pak zobrazí i na stránkách, které teprve vytvoříte.
Komerční vztah musí být jasně uveden všude, kde se odkaz objeví. Na webu stačí upravit šablonu, nemusíte na to myslet u každého příspěvku zvlášť. Právě proto by majitel webu tuto povinnost nikdy neměl zanedbat.
Upozornění umístěte nad první odkaz, ne do zápatí.
-
Odkaz
Máte pod kontrolou kód odkazu i přesměrování
Přehledné, označené a kdykoli upravitelné.
Používejte pouze běžná přesměrování — maskování odkazů je zakázáno v celé síti. Komerční odkazy označte atributem rel="sponsored" nebo rel="nofollow", každému umístění přiřaďte vlastní hodnoty sub ID a před dalšími úpravami proveďte z publikované stránky testovací proklik.
Označte umístění a podle tohoto označení pak čtěte přehled.
Strukturu odkazu, pět polí sub ID a testovací konverzi najdete na stránce měřicích odkazů. Kampaně nabízejí vlastní reklamní materiály a podklady pro srovnání, takže přímý odkaz bývá k dispozici bez nutnosti o něj žádat — vše, co kampaň poskytuje, je uvedeno v jejích podmínkách spolu se všemi dalšími důležitými informacemi.
Vhodnost pro traffic
Dva seznamy, které ovlivní návštěvnost vašeho webu
Publikum webu je pestřejší než publikum jediného kanálu, a proto mají oba seznamy v podmínkách kampaně větší dopad. Jakmile si je přečtete, nepředstavují problém — pokud je však přehlédnete, může vás to stát peníze.
-
První seznam
Seznam zemí se týká i publika, které jste si nevybrali
Organická návštěvnost přichází ze všech možných míst. Kampaň přijímá pouze uvedené trhy a konverze z ostatních zemí zamítne, místo aby za ně vyplatila nižší sazbu. Mezinárodně úspěšná stránka tak může přivádět mnoho návštěvníků, kteří v dané kampani vůbec nemohou konvertovat.
Než začnete kampaň hodnotit podle míry schválení, ověřte si rozložení vlastní návštěvnosti podle zemí.
-
Druhý seznam
Seznam zdrojů zahrnuje všechny zdroje, nejen web
Většina webů nemá jen jeden zdroj návštěvnosti. Patří sem newsletter, návštěvy ze sociálních sítí, odkazy od partnerů a někdy i menší rozpočet na reklamu. Všechny tyto zdroje nakonec využívají stejné měřicí odkazy a v žádosti je musíte uvést — na neuvedený zdroj se udělené schválení nevztahuje.
Uveďte všechny zdroje hned; jejich pozdější doplnění vyvolá dotaz, ale není to problém.
Oba seznamy najdete v podmínkách kampaně ještě před podáním žádosti. Pravidlo, podle něhož se konverze z neuvedeného trhu zamítne a nepřepočítá jinou sazbou, platí v celé síti a najdete ho ve srovnání affiliate programů. Pokud využíváte placený zdroj návštěvnosti, přečtěte si před první útratou stránku PPC a reklamy ve vyhledávání — nejčastěji se pravidla porušují u výrazů obsahujících značku.
Jak to funguje
Od existujícího webu k měřitelnému umístění
Čtyři kroky v podobě, v jaké je majitel webu skutečně provádí. Obecný postup kontroly i informace, které hodnotitel posuzuje, najdete na stránce o schvalování.
- 01
Seřaďte stránky podle záměru návštěvníků
Sepište si šablony stránek, které skutečně publikujete, a označte ty, na nichž si čtenář něco vybírá. Právě na tento krátký seznam patří kampaně; zbytek webu jejich cílem není.
- 02
Žádejte o kampaně, které se k webu skutečně hodí
Registrace je zdarma a žádost posuzuje člověk, obvykle během jednoho či dvou dnů. Uveďte web i všechny ostatní zdroje návštěvnosti a ještě před sazbou si přečtěte povolené zdroje provozu a seznam zemí.
- 03
Do každého umístění vložte jeden označený odkaz
Použijte přímý odkaz na stránku, o které píšete, nastavte sub ID podle stránky a pozice, přidejte upozornění na komerční vztah i atribut rel a poté odkaz sami otevřete z živé stránky, abyste ověřili, že se označení vrátila beze změny.
- 04
U každého umístění porovnávejte schválené a čekající konverze
Počet kliknutí není rozhodující. U každého umístění porovnejte schválené konverze s těmi, které stále čekají, a přesuňte nebo nahraďte odkazy přivádějící návštěvnost, jejíž konverze inzerent opakovaně zamítá.
Konverze se zde zpracovávají stejně u všech partnerů: během ověřování inzerentem mají stav čekající, po potvrzení se schválí a následně běží ochranná lhůta kampaně, než se zůstatek zařadí do výplatního cyklu. Jednotlivé stavy jsou popsány na stránce výplat, data a minimální částky pak v harmonogramu výplat. Kampaně, které právě přijímají žádosti, najdete v přehledu kampaní.
Před schválením a po něm
Co se kontroluje a co vede ke zrušení umístění
První seznam uvádí, co hodnotitel prověřuje po obdržení žádosti. Druhý popisuje, co vede k ukončení aktivního umístění, a na web se vztahuje stejně jako na jakýkoli jiný zdroj.
-
Hodnotitel otevře váš web a hledá
- Funkční web se skutečně publikovaným obsahem, nikoli zaparkovanou doménu nebo provizorní stránku
- Stránky, jejichž téma skutečně odpovídá kampaním, o které žádáte
- Všechny uvedené zdroje návštěvnosti, přičemž každý musí být dostupný
- Reklamní materiály a tvrzení, které jste již zveřejnili jinde
- Upozornění na komerční vztah, které čtenář uvidí bez zdlouhavého hledání
- Jeden účet na partnera — duplicitní účty se slučují nebo ruší
-
Co vede ke zrušení umístění
- Vyskakovací okna, click-under reklamy, intersticiální reklamy a maskovaná přesměrování v jakékoli kampani
- Tvrzení o nabídce, která neodpovídají oficiálnímu znění inzerenta
- Neoficiální nebo neplatné slevové kódy vydávané za aktuální
- Nabízení ceny za brandové výrazy inzerenta bez jeho písemného souhlasu
- Odměňované nebo jinak motivované prokliky v kampani bez označení povolené motivace
- Umístění ve zdroji, který jste neuvedli v žádosti
Nic se neschvaluje automaticky a pozastavená žádost obvykle znamená dotaz k jednomu zdroji, nikoli zamítnutí — po zodpovězení kontrola pokračuje. Pokud aktivní umístění skutečně poruší pravidlo, následují tři stupně postihu: pozastavení kampaně s upozorněním, zneplatnění dotčených konverzí a při závažném nebo opakovaném porušování zrušení účtu.
Dotazy
Otázky majitelů webů
Včetně dvou otázek, na které tato stránka místo seznamu odpovídá postupem a odkazem — seznam kampaní by zastaral dříve, než byste ho dočetli.
Které affiliate programy mohu na svém webu využít?
Libovolnou kampaň, jejíž podmínky povolují váš web jako zdroj návštěvnosti a jejíž trhy zahrnují země, odkud skutečně přicházejí vaši čtenáři. Rozhoduje se samostatně u každé kampaně, nikoli u celého programu. Tento web na marketingových stránkách seznam kampaní nezveřejňuje — aktuální nabídku najdete v přehledu. Při výběru je užitečné určit, na které šabloně vašich stránek by se kampaň zobrazovala.
Které affiliate programy jsou pro weby nejlepší?
Žádný žebříček zde nezveřejňujeme a podobné pořadí jinde obvykle tvoří vlastní affiliate odkazy jeho autora. Nejlepší je pro váš web kampaň, která odpovídá již publikované stránce, přijímá vaše zdroje, pokrývá vaše trhy a odměňuje akci, k níž mají čtenáři blízko. Vyšší sazba na nenavštěvované stránce má menší hodnotu než skromnější sazba na nejnavštěvovanějším srovnání.
Platí minimální požadavek na návštěvnost?
Žádný minimální limit návštěvnosti není stanoven. Přístup závisí na tom, zda vaše uvedené zdroje odpovídají pravidlům jednotlivých kampaní, nikoli na konkrétním čísle. Hodnotitel potřebuje web, který lze otevřít a na němž je skutečně publikovaný obsah. Úplnou odpověď pro nový nebo menší web najdete na stránce pro blogery a tvůrce.
Kam mám na webu affiliate odkazy umístit?
Na stránky, kde si čtenář něco vybírá, a přímo do části, která o dané věci pojednává. Tabulka výše uvádí osm možných umístění odkazu, účel každého z nich a příslušné pravidlo nebo podmínku kampaně. Odkazy v postranním panelu a zápatí jsou povolené, ale v přehledech se vyhodnocují nejhůře, pokud jim nepřiřadíte vlastní sub ID.
Mohou affiliate odkazy poškodit můj web?
Formáty, které by webu mohly škodit, nejsou jen nedoporučené, ale zakázané v celé síti: v žádné zdejší kampani nejsou povolena vyskakovací okna, click-under reklamy, intersticiální reklamy ani maskovaná přesměrování. Používejte běžná přesměrování, komerční odkazy označujte atributem rel="sponsored" nebo rel="nofollow" a u každého odkazu upozorněte na komerční vztah.
Mohu použít jeden odkaz na celém webu?
Ano, ale je to nejrychlejší způsob, jak přijít o jediná dostupná data o výkonu. Každý měřicí odkaz obsahuje pět polí sub ID, která vyplňujete sami. Každému umístění proto přiřaďte vlastní označení stránky a pozice, aby je přehled dokázal rozlišit. Jeden cíl pro každé umístění navíc umožňuje po skončení kampaně změnit odkaz pouze na konkrétní stránce.
Můj web navštěvují lidé z několika zemí. Je to důležité?
Ano, a právě to majitele webů překvapuje nejčastěji. Kampaň přijímá pouze uvedené trhy a konverze z ostatních zemí zamítne, místo aby je přepočítala jinou sazbou. Mezinárodně úspěšná stránka tak může získávat mnoho kliknutí, která v dané kampani nemohou vést ke konverzi. Než zhodnotíte podmínky, porovnejte seznam zemí s rozložením vlastního publika.
Musím uvést také newsletter a účty na sociálních sítích?
Ano. Schválení se vztahuje na zdroje, které uvedete, a nepokrývá umístění ve zdroji, jenž v žádosti chybí. Uvedení newsletteru, kanálu nebo menšího reklamního rozpočtu vedle webu nic nestojí a předejde pozdějším dotazům — dodatečné přidání zdroje vyvolá otázku, ale není to problém.
Mohu affiliate odkazy používat spolu s dalšími způsoby monetizace?
Nic zde nevyžaduje exkluzivitu a kampaně si nečiní nárok na zbytek vašeho webu. Všude však platí pravidla pro formát: bez ohledu na další obsah stránky musí být samotné affiliate umístění běžným odkazem s viditelným upozorněním na komerční vztah a bez intersticiální reklamy před ním.
Za jak dlouho začne umístění vydělávat?
Nejprve dojde ke konverzi, poté ji ověří inzerent, následuje ochranná lhůta kampaně a teprve po jejím uplynutí se zůstatek při dosažení minima zařadí do výplatního cyklu. Délky lhůt se liší podle kampaně a jsou uvedeny v jejích podmínkách. Plánujte podle schválených výdělků, nikoli kliknutí, protože jejich počet na webu roste jako první, ale vypovídá nejméně.
Čtěte dál
- Pro publishery Rozcestník: všechny typy partnerů a rozdíly mezi nimi
- Blogeři a tvůrci obsahu Příbuzný model: přiřaďte zaměření webu ke kategorii
- Programy bez vlastního webu Zrcadlový model: propagace přes kanál, který nevlastníte
- Affiliate programy v porovnání O čem rozhoduje každá položka zadání kampaně
- Sledovací odkazy Click ID, pět polí pro sub ID a testovací konverze
- Jak probíhá schvalování Co kontroluje schvalovatel a co může žádost pozdržet
Začněte stránkou, na které se už návštěvníci rozhodují
Založte si účet vydavatele, uveďte web i všechny jeho další zdroje návštěvnosti a poté se přihlaste do kampaní vhodných pro stránky s nejsilnějším nákupním záměrem.