Podle zdroje návštěvnosti · PPC a reklamy ve vyhledávání
Affiliate programy
pro PPC a reklamy ve vyhledávání
Které přijímají placené vyhledávání a kde leží hranice značky
Vyhledávání je jediný zdroj, kde kupujete kliknutí na konkrétní výraz, který někdo zadal: záměr uživatele je silný, cena je daná ještě před vznikem konverze a o všem rozhoduje, na která klíčová slova vám inzerent dovolí cílit. Přijetí návštěvnosti se stanovuje pro každou kampaň zvlášť — nic z uvedeného není plošným povolením celé sítě.
- Pravidla návštěvnosti zveřejněná před podáním žádosti
- Sub ID předají zpět vaše klíčové slovo
- Limity znáte předem, nemusíte je zjišťovat
- Přijetí návštěvnosti
- Určuje se pro každou kampaň a je uvedeno v zadání
- Výrazy se značkou
- Zakázané, pokud je daná kampaň výslovně nepovoluje
- Co platí
- Konkrétní akce, jejíž hodnotu znáte před nastavením nabídky
- Co předáváte
- Klíčové slovo a umístění v parametrech Sub ID
Kde se návštěvnost z vyhledávání vyplatí
Deset typů kampaní z pohledu nabídek
Když za kliknutí platíte, mění se tím výběr kampaní, které se vyplatí provozovat. Podstatný není segment, ale to, jak rychle znáte odměnu a za jak dlouho ji skutečně obdržíte — rychlost vyhledávání prospívá, čekání mu naopak škodí.
-
Pevná odměna za konkrétní akci
Pro placené vyhledávání je to nejlepší varianta. Odměnu znáte předem, takže místo odhadu porovnáváte známou částku s náklady, které máte pod kontrolou.
-
Krátké formuláře pro získání leadu
Minutový formulář vyhovuje člověku, který přišel z vyhledávání s konkrétním problémem. Ještě před nákupem klíčového slova si ověřte, za jakých podmínek je lead platný.
-
Software založený na porovnávání
Lidé, kteří hledají název kategorie, právě vybírají. Cílová stránka musí odpovědět na srovnání slíbené v reklamě, jinak za stejné kliknutí zaplatíte dvakrát.
-
Místní poptávky po službách
Malý dosah, nízký objem, silný záměr. Seznam podporovaných trhů je důležitější než nabídka, protože polovina návštěvnosti na celostátní klíčové slovo může pocházet ze zemí mimo kampaň.
-
Poptávkové funnely s vysokou hodnotou
O výsledku za celý měsíc rozhoduje několik konverzí, takže jeden zamítnutý lead představuje velkou část testu. Než klíčové slovo vyhodnotíte, počítejte s delším obdobím.
-
Zkušební verze a registrace do freemium plánů
Zkušební verzi lze získat levně, často však nejde o placenou akci. Ověřte si, zda zadání počítá konverzi při zahájení zkušební verze, při přechodu na první placený tarif, nebo v obou případech.
-
Maloobchodní prodej a hodnota košíku
Vratky se odečítají dodatečně, takže kampaň, která první den vypadá ziskově, může po uzavření skončit hůře. Právě tento typ nejčastěji přikrášluje výsledky nového účtu.
-
Rezervace a cestování
Konverze se ověřuje až po uskutečnění cesty, tedy dlouho po každodenní útratě za reklamu. S dostatečným kapitálem je tento model zvládnutelný, bez něj velmi náročný.
-
Instalace aplikací
Obvykle se nakupují v aplikacích, nikoli ve vyhledávání, a odměna se vyplácí až za událost po instalaci. Návštěvnost z vyhledávání k této události levně dospěje jen zřídka.
-
Regulovaná odvětví
Ve financích a pojišťovnictví se kreativy schvalují ještě před kliknutím a reklamní platforma k tomu přidává vlastní pravidla nad rámec kampaně. Platí obojí a ani jedno nenahrazuje druhé.
Nic z toho není seznam přijímaných zdrojů. To, že se určitý typ kampaně hodí pro placené vyhledávání, nic nevypovídá o tom, zda ho konkrétní kampaň přijímá — to určuje seznam zdrojů návštěvnosti v zadání, kde je každý zdroj uveden samostatně. Vyfiltrujte si aktivní nabídky na stránce procházet kampaně a před vytvořením účtu pro vybranou sadu klíčových slov si seznam zkontrolujte.
Hranice, která ukončuje umístění
Kde leží hranice biddingu na značku
Kvůli tomuto pravidlu se zastaví více umístění v placeném vyhledávání než kvůli čemukoli jinému. Přitom nejde o nic, co byste zjistili pozdě: podmínky jsou uvedeny v zadání ještě před žádostí o přístup.
- 01
Co síť bez výjimky zakazuje
V celém marketplace je zakázáno cílit placené kampaně ve vyhledávání na názvy značek inzerentů, ochranné známky nebo chybně napsané domény. Nejde o nastavení jednotlivé kampaně a toto omezení nelze obejít žádnou sazbou.
- 02
Co může kampaň povolit
Placené vyhledávání může být povoleným zdrojem, bidding na klíčová slova se značkou je však vyloučen, pokud jej kampaň výslovně nepovoluje. Každé zadání uvádí vlastní pravidla — povoleno, pouze výrazy bez značky, nebo zakázáno — ještě před podáním žádosti o přístup.
- 03
„Pouze bez značky“ je pravidlo pro klíčová slova
Vztahuje se na značku i na jakékoli výrazy, které jsou k ní připojené. Název značky doplněný slovy „kupón“, „recenze“, „sleva“ nebo rokem je stále výraz se značkou, stejně jako jeho lehce zkomolený zápis.
- 04
Schválení platformou neznamená povolení
Když vyhledávač nechá reklamu běžet, znamená to pouze, že odpovídá jeho vlastním zásadám. Pravidla kampaně pro bidding na značku jsou samostatnou dohodou, kterou jste přijali při schválení, a právě podle ní se rozhoduje o proplacení konverze.
- 05
Jaké následky má porušení pravidel
Postup má tři stupně: kampaň se pozastaví a obdržíte oznámení s popisem zjištění, konverze z nevyhovující návštěvnosti se zneplatní a odeberou z odměn a závažná či opakovaná porušení vedou k ukončení účtu.
Úplné seznamy povolených a zakázaných postupů najdete v pravidlech kampaní a praktický postup kontroly popisuje stránka důvěra a dodržování pravidel. Ani jeden dokument pro vás nebude překvapením: oba jsou veřejné a platí od prvního kliknutí.
Atribuce
Od dotazu ke konverzi, kterou dokážete vyhodnotit
PPC affiliate marketing lze optimalizovat jen tehdy, když se konverze vrátí se štítkem, který jste odeslali. Čekají vás čtyři kroky a první z nich musí proběhnout ještě před spuštěním rozpočtu.
- 1
Označte kliknutí
Váš měřicí odkaz obsahuje ID kliknutí a pole Sub ID můžete vyplnit podle potřeby: klíčovým slovem, reklamní sestavou, typem shody, kreativou — čímkoli, podle čeho budete chtít později filtrovat přehled.
- 2
Spusťte testovací konverzi
Ověřte, že postback dorazil a odeslané hodnoty se vrátily beze změny. Minuta věnovaná kontrole je levnější než týden výdajů, které nedokážete přiřadit.
- 3
Vyhodnocujte přehled podle vlastních štítků
Konverze se vykazují přesně podle předaných hodnot, takže výsledky rozdělíte podle klíčového slova a umístění bez exportování dat a ručního párování.
- 4
Rozhodujte podle schválených, ne čekajících konverzí
Klíčové slovo, které podle čekajících konverzí vypadá ziskově, může po ověření dopadnout hůře. Pozastavujte na základě důkazů, ne podle přehledu z prvního dne.
Strukturu odkazu, pět polí Sub ID a testovací postback vysvětluje parametr po parametru stránka měřicí odkazy. Co se s konverzí děje po zaznamenání — čeká na vyřízení, je schválená, pozastavená nebo proplacená — najdete na stránce jak se schvalují odměny.
Co platí
Tři modely s cenou známou před kliknutím
Ve vyhledávání lze využít každý model v této síti; liší se však tím, s jakou jistotou podle něj můžete nastavit nabídky. Takto jednotlivé modely fungují, když návštěvnost kupujete, místo abyste ji získávali organicky.
-
CPA
Jedna částka za akci
Předvídatelný model.
V zadání je uvedena akce i částka, takže si hodnotu kliknutí spočítáte ještě před jeho nákupem. Tento model zároveň nese nejvyšší riziko vratek, a proto mívá delší dobu pozdržení.
Hodí se pro klíčová slova se silným záměrem a krátké funnely.
-
CPL
Odměna za přijatý lead
Rozhoduje inzerent.
Za vyplnění formuláře získáte odměnu, jakmile lead splní pravidla kvality uvedená v zadání — skutečné kontaktní údaje, odpovídající země a někdy také pracovní e-mail. U zamítnutého leadu obdržíte důvod, takže můžete upravit cílení.
Hodí se pro dotazy vycházející z konkrétního problému a odvětví služeb.
-
RevShare
Podíl vyplácený v čase
Nejobtížnější model pro stanovení nabídek.
Vyděláváte po celou dobu, kdy zákazník platí. Jeden doporučený zákazník má proto vyšší hodnotu, příjem však přichází dlouho po faktuře za návštěvnost. S dostatečným kapitálem lze tento model ve vyhledávání využít, při nízkém zůstatku je však velmi náročný.
Hodí se pro dlouhodobě relevantní klíčová slova a věrné publikum.
Modely se porovnávají vedle sebe na stránce modely odměn. Finanční stránka nákupu návštěvnosti — limity, storna, doba pozdržení a termíny výplat — patří na stránku pro nákupčí médií, nikoli sem.
Než se přihlásíte
Co si v zadání přečíst před nastavením nabídky
Deset řádků, přičemž první čtyři řeší to, na co se žádný jiný zdroj návštěvnosti ptát nemusí: zda je tento zdroj vůbec povolen, na co smíte přihazovat, kam smíte návštěvníka poslat a co smí reklama uvádět.
| Údaj v přehledu | O čem rozhoduje u placeného vyhledávání | Kde ji najdete |
|---|---|---|
| Kontrolní seznam trafficu | Zda je placené vyhledávání v dané kampani vůbec povoleno. Zdroje jsou uvedeny jednotlivě a nic zde neznamená povolení pro celou síť. | Sekce návštěvnosti v přehledu |
| Pravidla pro bidding na značku | Povoleno, pouze neznačkové výrazy, nebo zakázáno. Podle tohoto řádku sestavujete účet; nejde o detail, který stačí ověřit později. | Kontrolní seznam trafficu |
| Pravidla pro vstupní stránku | Zda smíte návštěvníka poslat přímo k inzerentovi, nebo nejprve potřebujete vlastní stránku, a co na ní smíte uvádět. | Sekce kreativy |
| Pravidla pro kreativu a tvrzení | Co smí reklama uvádět. Tvrzení o cenách a funkcích musí v okamžiku zobrazení reklamy odpovídat aktuální stránce inzerenta. | Sekce kreativy |
| Kvalifikační akce | Událost, za kterou dostanete zaplaceno a na kterou ve skutečnosti přihazujete — nikoli kliknutí ani návštěva. | První řádek zadání |
| Trhy | Které země se započítávají. Konverze z neuvedeného trhu bude zamítnuta, nikoli proplacena nižší sazbou, takže geografické cílení přímo ovlivňuje odměnu. | Seznam zemí |
| Denní limit | Kolik konverzí se inzerent zavázal koupit. Pokud utrácíte i po jeho dosažení, další návštěvnost už nemá kde konvertovat. | V zadání před podáním žádosti |
| Pravidla validace | Co se následně odečítá: vratky, duplicity, leady nesplňující požadavky na kvalitu a návštěvnost, která neprojde kontrolou. | Zadání a podmínky inzerenta |
| Atribuční okno | Jak dlouho se vám připisuje zásluha za kliknutí. U vyhledávání jde obvykle o krátkou dobu, ale nákup založený na porovnávání může trvat i několik dní. | Brief, u každé kampaně |
| Zádržná lhůta | Jak dlouho schválené odměny čekají na výplatu — toto období musí váš reklamní rozpočet překlenout z vlastních prostředků. | V zadání před podáním žádosti |
Pokud si přečtete jen dvě položky, zaměřte se na seznam povolených zdrojů návštěvnosti a pravidla pro bidding na značku: společně určují, zda můžete kampaň provozovat a jak musíte sestavit účet. Kontrolní seznam platný pro všechny typy publisherů najdete na stránce porovnání affiliate programů.
Pravidla
Co je u placeného vyhledávání povoleno
Dva seznamy, oba zveřejněné ještě před podáním žádosti. Položky vlevo stále závisejí na tom, zda kampaň daný zdroj povoluje; pravidla vpravo se nemění pro nikoho.
-
Povoleno, pokud to uvádí zadání
- Provozovat standardní placené vyhledávání, pokud je povoleno v seznamu zdrojů návštěvnosti dané kampaně
- Přihazovat na neznačková klíčová slova, výrazy z dané kategorie a dotazy zaměřené na řešení problémů, které zadání povoluje
- Používat tvrzení a podklady z balíčku kreativ dané kampaně
- Posílat návštěvnost na vlastní stránku, pokud ji zadání povoluje a odpovídá reklamě
- Před zahájením inzerce uvést všechny platformy a reklamní účty, přes které nakupujete návštěvnost
- Předávat označení klíčových slov a umístění prostřednictvím sub ID
-
Zakázáno na celém marketplace
- Názvy značek, ochranné známky a chybně napsané domény, pokud je kampaň výslovně nepovolila
- Maskovaná přesměrování, doorway stránky a cokoli, co kontrolorovi zobrazí jinou stránku
- Falešné odpočty, smyšlené ceny a tvrzení, která inzerent neuvádí
- Návštěvnost z reklamního účtu, který jste neuvedli v žádosti
- Motivované prokliky odeslané do kampaně bez označení pro incentivní návštěvnost
- Kliknutí nebo konverze uměle vytvořené boty, proxy servery či jinými prostředky
Kreativy, které jste již používali, jsou součástí kontroly. Uveďte proto účty, přes které nakupujete návštěvnost, a přiznejte dřívější zákaz, místo aby jej kontrolor odhalil sám. Co kontrolor otevírá a v jakém pořadí, zjistíte na stránce jak probíhá schvalování.
Před prvním kliknutím
Čtyři věci, které je třeba vyřešit před spuštěním rozpočtu
Každá z nich zabrání konkrétní nákladné chybě a všechny čtyři zaberou jen pár minut v porovnání s výdaji, které chrání.
-
Přístup
Schválení tohoto zdroje
Přístup ke kampani se porovnává se zdroji, které jste uvedli. Nákup návštěvnosti z vyhledávání pro kampaň, která ji nepovoluje, přinese konverze, za něž vám nikdo nezaplatí.
-
Měření
Úspěšně zaznamenaná testovací konverze
Spusťte jednu před zahájením čerpání rozpočtu. Nezaznamenané výdaje už později neoptimalizujete a tiše nefunkční postback vypadá úplně stejně jako klíčové slovo bez konverzí.
-
Strop
Přečtený a zaznamenaný limit
Denní limit konverzí je uveden v zadání. Po kontrole kvality první várky jej lze po dohodě navýšit, proto si škálování naplánujte, ať na strop nenarazíte ve dvě ráno.
-
Finance
Rozpočet, který vydrží až do ověření
Výdaje vznikají denně, schválení, ochranná lhůta ani výplatní termín však denní nejsou. Velikost prvního testu přizpůsobte čekání, nikoli nejlepšímu možnému scénáři.
Dotazy
Otázky k placenému vyhledávání
Na co se nákupčí ptají před první kampaní — včetně otázky, na kterou tato stránka odpovídá jednoznačným ne.
Povolují všechny affiliate programy PPC návštěvnost?
Ne, a žádná stránka by neměla tvrdit opak. Placené vyhledávání je v této síti povoleným zdrojem, ale každá kampaň má vlastní seznam zdrojů návštěvnosti a některé jej nepřijímají vůbec. Seznam si přečtěte ještě před sestavením účtu — v zadání je dostupný před žádostí o přístup společně s pravidly pro bidding na značku.
Mohu přihazovat na název značky inzerenta?
Pouze pokud to kampaň výslovně povoluje. Bidding na názvy značek inzerentů, ochranné známky nebo chybně napsané domény je na celém marketplace zakázán a každé zadání uvádí vlastní pravidlo: povoleno, pouze neznačkové výrazy, nebo zakázáno. Dokud zadání neříká opak, považujte jej za zakázaný.
A co značka společně se slovem „kupón“ nebo „recenze“?
Stále jde o značkový výraz. Pravidlo povolující pouze neznačkové výrazy zahrnuje značku s jakýmkoli doplněním — modifikátorem, rokem nebo podobným chybným zápisem. Pokud o tuto návštěvnost stojíte, zeptejte se před sestavením kampaně, ne až po zneplatnění konverzí.
Záleží na tom, ve kterém vyhledávači nakupuji reklamu?
Lidé hledající affiliate programy pro vyhledávače mají obvykle na mysli právě tuto otázku. Odpověď však není konkrétní vyhledávač, ale seznam povolených zdrojů návštěvnosti. Ať nakupujete reklamu na Googlu, Bingu nebo menší platformě, podstatné je, aby platforma i reklamní účet byly uvedeny ve vaší žádosti, protože přístup ke kampaním se porovnává s deklarovanými zdroji. Kampaň určuje, co přijímá, a platforma k tomu přidává vlastní pravidla inzerce; platí obojí. Který vyhledávač si u daného klíčového slova vede lépe, musíte otestovat sami.
Mohu odkazovat přímo, nebo potřebuji vlastní vstupní stránku?
Rozhoduje zadání. Některé kampaně povolují přímý odkaz, jiné vyžadují nejprve vlastní stránku a pravidla pro kreativu pak určují, co na ní smíte tvrdit. Maskovaná přesměrování a doorway stránky jsou zakázány v obou případech — kontrolor musí vidět stejnou stránku jako vaši návštěvníci.
Jak zjistím, které klíčové slovo skutečně vydělalo?
Vložte jeho označení do sub ID. Click ID, affiliate ID, sub1 až sub5, výše odměny a měna se předávají u každé kampaně a konverze se vykazují s hodnotami, které jste odeslali — klíčové slovo, reklamní sestava i kreativa tak mohou mít ve vašem přehledu vlastní sloupec.
Proč byly moje konverze zamítnuty?
Nejčastější jsou tři důvody a všechny jsou zveřejněny předem: návštěvnost ze zdroje neuvedeného ve vaší žádosti, značkové výrazy u kampaně, která je zakazuje, nebo konverze, která nesplnila validační pravidla kampaně. Důvod i příslušná kampaň se zobrazí; částka se neodečte bez vysvětlení.
Jak rychle mohu škálovat úspěšné klíčové slovo?
Tak rychle, jak dovolí denní limit. V zadání jej vidíte ještě před prvními výdaji a po kontrole kvality první várky návštěvnosti jej lze po dohodě s inzerentem změnit. O navýšení požádejte e-mailem svého account managera a nespoléhejte na to, že je automaticky k dispozici.
Které PPC affiliate programy jsou nejlepší?
Žádný žebříček zde nezveřejňujeme a pořadí na jiných webech obvykle odráží affiliate odkazy jeho autora. Místo toho porovnejte čtyři údaje: zda seznam zdrojů návštěvnosti povoluje placené vyhledávání, jaká jsou pravidla pro bidding na značku, jakou hodnotu má kvalifikovaná akce vzhledem k ceně za kliknutí a na jak dlouho validace s ochrannou lhůtou zadrží peníze. Začněte v aktuálním přehledu.
Je placené vyhledávání vhodným prvním zdrojem návštěvnosti?
Ze všech zde uvedených zdrojů nabízí nejrychlejší zpětnou vazbu, ale také nejméně shovívavou ekonomiku: vaše peníze jsou v ohrožení od prvního kliknutí, zatímco zakoupená konverze se ověřuje až později. Pokud se teprve učíte převádět zadání kampaně do návštěvnosti, levnější školou je zdroj bez nákladů na média — a stránka pro začátečníky vysvětluje, podle kterých podmínek poznáte kampaň vhodnou pro začátek.
Čtěte dál
- Pro media buyery a arbitráž Stránka typu publishera: limity, vyúčtování a všechny placené zdroje
- Pravidla kampaní Úplné seznamy povolené a zakázané návštěvnosti
- Affiliate programy v porovnání O čem rozhoduje každá položka zadání kampaně
- Sledovací odkazy Click ID, sub ID a testovací postback
- Modely výplat CPA, CPL a RevShare a za co jednotlivé modely platí
- Programy pro začátečníky Podmínky, podle kterých poznáte kampaň vhodnou pro začátek
Přečtěte si seznam zdrojů návštěvnosti a poté sestavte účet
Vytvořte si účet publishera, uveďte platformy, na kterých nakupujete reklamu, a požádejte o přístup ke kampaním, jejichž pravidla pro bidding na značku a cílové trhy odpovídají požadovaným klíčovým slovům.