Programmi di Affiliazione
per PPC & Search Ads Cosa Accetta la Paid Search, e Dove Passa la Linea del Brand

• Tariffa fissa su un'azione nominata

  Il fit migliore che ci sia. Conosci il payout prima di fare l'offerta, quindi il calcolo è un numero noto contro un costo che controlli, invece che una stima.

• Moduli lead brevi

  Un modulo che richiede un minuto si adatta a chi cerca una soluzione a un problema. Leggi cosa rende valido il lead prima di comprare la keyword, non dopo.

• Software a confronto

  Chi cerca il nome di una categoria sta facendo shopping. La pagina a cui lo mandi deve rispondere al confronto che il tuo annuncio ha promesso, altrimenti il clic è speso due volte.

• Richieste locali e di servizio

  Raggio piccolo, volume basso, intento alto. La lista dei mercati conta più dell'offerta, perché metà di una keyword nazionale è fuori dai paesi della campagna.

• Funnel di richiesta ad alto ticket

  Poche conversioni decidono il mese, quindi un lead rifiutato è una quota importante del test. Preventiva una lettura più lunga prima di giudicare una keyword.

• Prove gratuite e iscrizioni freemium

  La prova è economica da conquistare e spesso non è l'evento che paga. Verifica se il brief scatta sulla prova, sul primo piano a pagamento, o su entrambi.

• Vendite retail e carrello

  I resi arrivano dopo, quindi una campagna che sembra redditizia il primo giorno si assesta più in basso. È lo schema più propenso a illudere un account nuovo.

• Prenotazioni e viaggi

  Convalidato solo dopo che il viaggio è avvenuto, il che è lontano da una spesa pubblicitaria giornaliera. Gestibile con capitale a supporto, punitivo senza.

• Installazioni app

  Di solito acquistate dentro le app più che sulla search, e l'evento post-installazione è quello che paga. Il traffico da search raramente arriva a quell'evento a basso costo.

• Verticali regolamentate

  Finanza e assicurazioni approvano le creatività prima del clic, e la piattaforma pubblicitaria ha le sue regole sopra quelle della campagna. Valgono entrambe; nessuna sostituisce l'altra.

Niente di tutto questo è una lista di accettazione. Una tipologia adatta alla paid search non dice nulla su se una determinata campagna la accetti — quella è la checklist del traffico nel brief, ed è indicata fonte per fonte. Filtra l'indice attivo su sfoglia campagne, poi leggi la checklist prima di costruire un account attorno a un set di keyword.

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   Etichetta il clic

   Il tuo link di tracciamento porta un click ID, e gli slot dei sub ID sono tuoi da riempire: keyword, gruppo di annunci, tipo di corrispondenza, creatività — qualunque cosa vorrai usare in seguito per suddividere il report.

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   Lancia una conversione di test

   Conferma che il postback arrivi e che i valori inviati tornino invariati. Un minuto qui costa meno di una settimana di spesa che non riesci ad attribuire.

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   Leggi il report con le tue etichette

   Le conversioni vengono riportate rispetto ai valori esatti che hai passato, quindi le prestazioni si scompongono per keyword e placement senza esportare nulla né riconciliare a mano.

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   Giudica sulle conversioni approvate, non su quelle in sospeso

   Una keyword che sembra redditizia sulle conversioni in sospeso può assestarsi più in basso una volta completata la convalida. Fermati sulle prove, non sulla dashboard del primo giorno.

L'anatomia del link, i cinque slot dei sub ID e il postback di test sono descritti parametro per parametro su link di tracciamento. Cosa succede a una conversione dopo che è stata registrata — in sospeso, approvata, trattenuta, pagata — è su come si liquidano i guadagni.

• CPA

  Un importo per azione

  Quello prevedibile.

  Il brief indica l'azione e l'importo, quindi puoi calcolare quanto vale un clic prima di comprarlo. Porta anche la maggiore esposizione ai rimborsi, motivo per cui l'attesa tende a durare più a lungo.

  Adatto a keyword ad alto intento e funnel brevi.

• CPL

  Pagato su un lead accettato

  Decide l'inserzionista.

  Un modulo compilato paga una volta superate le regole di qualità del brief — dati di contatto reali, un paese corrispondente, a volte un'email lavorativa. Un lead rifiutato torna con una motivazione, ed è ciò che ti permette di correggere il targeting.

  Adatto a query legate a un problema e a verticali di servizio.

• RevShare

  Una quota nel tempo

  Il più difficile da contrastare in asta.

  Guadagni finché il cliente continua a pagare, il che vale più per ogni referral e arriva molto dopo la fattura del traffico. Sostenibile sulla search con capitale a disposizione; punitivo con un budget ridotto.

  Adatto a keyword durevoli e audience che restano nel tempo.

I modelli sono confrontati fianco a fianco su modelli di payout, mentre l'aspetto economico dell'acquisto di traffico — cap, storni, il periodo di trattenuta e il calendario dei pagamenti — è trattato in la pagina per i media buyer piuttosto che in questa.

• Consentito, dove il brief lo prevede

  • Gestisci ricerca a pagamento standard dove la checklist sul traffico della campagna la accetta
  • Fai offerte su keyword non-brand, di categoria e legate a un problema, dove il brief lo consente
  • Usa i claim e gli asset forniti dal creative pack della campagna
  • Indirizza il traffico verso una tua pagina dove il brief lo permette, coerente con l'annuncio
  • Dichiara ogni piattaforma e account pubblicitario da cui acquisti, prima di spendere su di esso
  • Passa le etichette di keyword e placement tramite i tuoi sub ID

  Leggete le linee guida della campagna

• Vietato in tutto il marketplace

  • Nomi di brand, marchi registrati e domini con errori ortografici intenzionali dove una campagna non lo ha consentito
  • Redirect nascosti (cloaking), doorway page e qualsiasi cosa mostri a un revisore una pagina diversa
  • Countdown falsi, prezzi inventati e claim che l'inserzionista non fa
  • Traffico da un account pubblicitario non incluso nella tua candidatura
  • Click incentivati inviati a una campagna che non prevede il tag incentive
  • Click o conversioni generati artificialmente da bot, proxy o altri mezzi

  Consulta gli standard sul traffico

Le creatività che hai già utilizzato fanno parte di ciò che la revisione esamina, quindi dichiara gli account da cui acquisti e comunica un ban passato invece di lasciare che venga scoperto. Cosa apre un revisore, e in che ordine, è descritto in come funziona l'approvazione.

• Accesso

  Approvato per questa fonte

  L'accesso alla campagna viene verificato in base alle fonti che hai dichiarato. Acquistare traffico search per una campagna che non lo accetta produce conversioni che nessuno pagherà.

• Tracking

  Una conversione di test andata a buon fine

  Attivane una prima che il budget vada live. La spesa non tracciata non può essere ottimizzata in seguito, e un postback che fallisce silenziosamente è indistinguibile da una keyword che non converte.

• Soglia massima

  Il cap, letto e annotato

  Il cap giornaliero di conversioni è indicato nel brief. Cambia previo accordo una volta che il tuo primo batch è stato verificato per qualità, quindi pianifica la scalata invece di scoprire la soglia alle 2 di notte.

• Liquidità

  Un budget che dura più della fase di validazione

  La spesa è giornaliera; l'approvazione, la trattenuta e il calendario dei pagamenti non lo sono. Dimensiona il primo test in base all'attesa, non in base allo scenario migliore.