Efter trafikkilde · PPC og søgeannoncer
Affiliateprogrammer
til PPC og søgeannoncer
Hvem accepterer betalt søgning, og hvor går grænsen for brandbud?
Søgning er den eneste trafikkilde, hvor du køber et klik på baggrund af et ord, nogen selv har skrevet. Købsintentionen er høj, og prisen ligger fast, før du ved, om klikket konverterer. Det afgørende er, hvilke søgeord annoncøren lader dig byde på. Tilladelsen fastsættes for hver enkelt kampagne — intet her giver adgang på tværs af hele netværket.
- Trafikregler offentliggjort, før du ansøger
- Spor dine søgeord med sub-ID'er
- Lofter er oplyst på forhånd
- Godkendelse
- Fastsættes pr. kampagne og fremgår af briefen
- Brandsøgeord
- Ikke tilladt, medmindre kampagnen udtrykkeligt giver lov
- Hvad der betaler
- En defineret handling, du kan prissætte, før du byder
- Hvad du skal registrere
- Søgeord og placering i dine sub-ID'er
Hvor søgetrafik kan tjene sig hjem
Ti kampagnetyper set fra budgiverens side
Når du betaler for hvert klik, ændrer det, hvilke kampagner der kan betale sig. Det afgørende er ikke branchen, men hvor hurtigt du kender betalingen, og hvor længe der går, før den udbetales. Hurtig afklaring gavner søgetrafik; lang ventetid gør det sværere at få økonomien til at hænge sammen.
-
Fast beløb for en defineret handling
Det bedste match til betalt søgning. Du kender betalingen, før du byder, så du kan holde et kendt beløb op mod en klikpris, du selv styrer.
-
Korte leadformularer
En formular, der tager et minut at udfylde, passer til en søgende med et konkret problem. Læs kravene til et gyldigt lead, før du køber søgeordet.
-
Software, der egner sig til sammenligning
Folk, der søger efter en softwarekategori, er ved at vælge. Siden, du sender dem til, skal besvare den sammenligning, din annonce lover, ellers er klikket spildt.
-
Lokale forespørgsler og serviceydelser
Lille geografisk område, lav volumen, høj intention. Listen over markeder betyder mere end budprisen, hvis halvdelen af søgningerne ligger uden for kampagnens lande.
-
Forespørgsler om produkter med høj ordreværdi
Få konverteringer kan afgøre hele måneden, så ét afvist lead fylder meget i testen. Sæt budget af til en længere vurderingsperiode, før du bedømmer et søgeord.
-
Prøveperioder og freemiumtilmeldinger
Det er ofte billigt at skaffe en prøvebruger, men tilmeldingen er ikke nødvendigvis det, der udløser betaling. Tjek, om briefen giver betaling for prøveperioden, det første betalte abonnement eller begge dele.
-
Detailhandel og kurvkøb
Returneringer trækkes fra senere, så en kampagne, der ser rentabel ud på første dag, kan ende lavere. Denne model kan især få en ny konto til at se bedre ud, end den er.
-
Bookinger og rejser
Konverteringen godkendes først, når rejsen har fundet sted — længe efter de daglige annonceudgifter. Det kan fungere med kapital i ryggen, men er svært uden.
-
Appinstallationer
De købes normalt via annoncer i apps frem for søgning, og betalingen udløses af en handling efter installationen. Søgetrafik når sjældent frem til den handling til en lav pris.
-
Regulerede brancher
Inden for finans og forsikring skal annoncemateriale godkendes, før annoncen vises. Annonceplatformen har desuden sine egne regler oven i kampagnens. Begge regelsæt gælder.
Dette er ikke en liste over godkendte trafikkilder. At en kampagnetype egner sig til betalt søgning, siger intet om, hvorvidt den enkelte kampagne accepterer trafikken. Det fremgår kilde for kilde af briefens trafikliste. Filtrér de aktive kampagner under gennemse kampagner, og læs trafiklisten, før du bygger en konto op omkring et sæt søgeord.
Grænsen, der kan stoppe dine annoncer
Hvor går grænsen for brandbud?
Flere annoncer i betalt søgning bliver stoppet på grund af dette end af nogen anden grund. Reglen kommer ikke som en sen overraskelse: den står i briefen, før du ansøger om adgang.
- 01
Hvad netværket afviser uden undtagelse
Det er forbudt at byde på en annoncørs brandnavne, varemærker eller fejlstavede domæner i betalte søgekampagner på hele markedspladsen. Det er ikke et valg for den enkelte kampagne, og ingen sats ændrer på forbuddet.
- 02
Hvad en kampagne kan tillade
Betalt søgning er en accepteret trafikkilde, men bud på brandsøgeord er udelukket, medmindre en kampagne udtrykkeligt tillader det. Hver brief angiver reglerne — tilladt, kun søgeord uden brand eller afvist — før du ansøger om adgang.
- 03
»Kun uden brand« er en regel for søgeord
Reglen gælder også brandnavne med ekstra ord. Et brandnavn efterfulgt af »rabatkode«, »anmeldelse«, »rabat« eller et årstal er stadig et brandsøgeord. Det samme gælder næsten korrekte stavemåder.
- 04
Platformens godkendelse er ikke en tilladelse
Når en søgemaskine lader en annonce køre, har den kun vurderet annoncen efter sine egne regler. Kampagnens regler for brandbud er en særskilt aftale, du accepterede ved godkendelsen. De afgør, om konverteringen bliver betalt.
- 05
Hvad koster et brud på reglerne?
Konsekvenserne følger tre trin: Kampagnen sættes på pause, og du får besked om, hvad der er fundet. Konverteringer fra den trafik, der bryder reglerne, annulleres og fjernes fra udbetalingen. Alvorlige eller gentagne brud fører til lukning af kontoen.
De fulde lister over tilladt og forbudt trafik findes i kampagneretningslinjerne, og den praktiske håndhævelse er beskrevet under tillid og compliance. Begge er offentliggjort og gælder fra dit første klik.
Sporing
Fra søgning til en konvertering, du kan aflæse
Du kan kun optimere PPC affiliate marketing, hvis konverteringen kommer tilbage med den mærkning, du sendte med klikket. Det kræver fire trin, og det første skal være på plads, før du bruger budgettet.
- 1
Mærk klikket
Dit trackinglink indeholder et klik-ID, og du bestemmer selv, hvad felterne til sub-ID'er skal rumme: søgeord, annoncegruppe, matchtype, annoncens indhold — alt det, du senere vil opdele rapporten efter.
- 2
Udløs en testkonvertering
Kontrollér, at postbacken modtages, og at de værdier, du sendte, kommer uændret tilbage. Et minut her er billigere end en uges annonceforbrug, du ikke kan spore.
- 3
Læs rapporten efter dine egne mærkninger
Konverteringer vises med præcis de værdier, du sendte, så du kan se resultaterne fordelt på søgeord og placering uden at eksportere data eller afstemme dem manuelt.
- 4
Vurdér godkendte konverteringer, ikke afventende
Et søgeord kan se rentabelt ud med afventende konverteringer, men ende lavere efter validering. Sæt det på pause på baggrund af dokumenterede resultater, ikke den første dags tal.
Trackinglinkets opbygning, de fem felter til sub-ID'er og testpostbacken gennemgås parameter for parameter under trackinglinks. Hvad der sker med en konvertering, efter den er registreret — afventende, godkendt, tilbageholdt, udbetalt — kan du læse under sådan frigives din indtjening.
Hvad der betaler
Tre modeller, du kan prissætte før klikket
Alle netværkets modeller kan bruges til søgetrafik. Forskellen er, hvor sikkert du kan fastsætte dit bud. Her er, hvad hver model betyder, når trafikken er købt og ikke organisk.
-
CPA
Ét beløb pr. handling
Den mest forudsigelige model.
Briefen angiver handlingen og beløbet, så du kan beregne værdien af et klik, før du køber det. Modellen indebærer også størst risiko for tilbageførsler, og derfor er tilbageholdelsesperioden ofte længere.
Egner sig til søgeord med høj købsintention og korte brugerforløb.
-
CPL
Betaling for et godkendt lead
Annoncøren afgør det.
En udfyldt formular udløser betaling, når leadet opfylder briefens kvalitetskrav — reelle kontaktoplysninger, det rette land og nogle gange en arbejdsadresse til e-mail. Et afvist lead kommer tilbage med en begrundelse, så du kan justere din målretning.
Passer til søgninger, der tager udgangspunkt i et problem, og til specifikke serviceområder.
-
RevShare
En løbende andel
Den sværeste model at byde imod.
Du tjener penge, så længe kunden betaler. Det giver mere pr. henvisning, men indtægten kommer længe efter regningen for trafikken. Det kan fungere på søgning med kapital i ryggen, men er hårdt for en stram økonomi.
Passer til søgeord med lang levetid og målgrupper, der bliver.
Modellerne sammenlignes side om side på siden om afregningsmodeller, og økonomien i at købe trafik — lofter, tilbageførsler, tilbageholdelsesperioden og udbetalingen — hører til på siden for medieindkøbere frem for her.
Før du ansøger
Det skal du læse i kampagnebeskrivelsen, før du byder
Ti punkter. De første fire er særlige for denne trafikkilde: Er den overhovedet tilladt, hvilke søgeord må du byde på, hvor må du sende klikket hen, og hvad må annoncen sige?
| Punkt i kampagnebeskrivelsen | Hvad det afgør for betalt søgning | Hvor du finder det |
|---|---|---|
| Trafik-tjekliste | Om betalt søgning overhovedet er tilladt i kampagnen. Trafikkilderne er angivet enkeltvis, og tilladelsen gælder ikke hele netværket. | Afsnittet om trafik i kampagnebeskrivelsen |
| Regler for bud på brandnavne | Tilladt, kun søgeord uden brandnavne eller afvist. Dette punkt afgør, hvordan du opbygger kontoen, og skal afklares fra starten. | Trafik-tjekliste |
| Regler for landingssider | Om du må sende klikket direkte til annoncøren eller først skal bruge din egen side, og hvad den side må sige. | Kreativ-sektionen |
| Regler for annoncemateriale og påstande | Hvad annoncen må sige. Påstande om priser og funktioner skal stemme med annoncørens aktuelle side, når annoncen vises. | Kreativ-sektionen |
| Kvalificerende handling | Den hændelse, der udløser betaling. Det er den, du reelt byder på — ikke klikket eller besøget. | Første linje i kampagnebeskrivelsen |
| Markeder | Hvilke lande der tæller. En konvertering fra et land, der ikke er på listen, afvises i stedet for at blive betalt til en lavere sats. Derfor påvirker geografisk målretning din udbetaling. | Landeliste |
| Dagligt loft | Hvor meget annoncøren har aftalt at købe. Bruger du penge efter loftet er nået, kan den ekstra trafik ikke omsættes til betalte konverteringer. | Kampagnebeskrivelsen, før du ansøger |
| Valideringsregler | Hvad der trækkes fra: refusioner, dubletter, leads der ikke opfylder kvalitetskravene, og trafik der afvises ved gennemgang. | Kampagnebeskrivelsen og annoncørens vilkår |
| Attributionsvindue | Hvor længe dit klik får kredit. Ved søgetrafik er perioden som regel kort, men et køb baseret på sammenligning kan stadig tage flere dage. | Brief, per kampagne |
| Hold-periode | Hvor længe godkendt indtjening venter, før den kan udbetales — et mellemrum, som dit annoncebudget selv skal dække. | Kampagnebeskrivelsen, før du ansøger |
Hvis du kun læser to punkter, så læs tjeklisten over trafikkilder og reglerne for bud på brandnavne: Tilsammen afgør de, om du må køre kampagnen, og hvordan kontoen skal bygges op. Tjeklisten, der gælder for alle typer publishers, findes på siden med sammenlignede affiliateprogrammer.
Overholdelse af reglerne
Det må en annonce i betalt søgning gøre
To lister, som begge er offentliggjort, før du ansøger. Punkterne til venstre kræver stadig, at kampagnen tillader trafikkilden. Punkterne til højre gælder for alle.
-
Tilladt, hvis kampagnebeskrivelsen siger det
- Kør almindelige søgeannoncer, når kampagnens tjekliste tillader trafikkilden
- Byd på de søgeord uden brandnavne samt kategori- og problemsøgeord, som kampagnebeskrivelsen tillader
- Brug de påstande og det materiale, som kampagnens pakke med annoncemateriale stiller til rådighed
- Send trafik til din egen side, hvor kampagnebeskrivelsen tillader det, og sørg for, at siden stemmer med annoncen
- Oplys alle platforme og annoncekonti, du køber trafik fra, før du bruger penge på dem
- Send oplysninger om søgeord og annonceplaceringer med i dine sub-ID'er
-
Afvist på hele markedspladsen
- Brandnavne, varemærker og fejlstavede domæner, medmindre kampagnen tillader dem
- Skjulte omdirigeringer, doorway-sider og alt, der viser en kontrollant en anden side
- Falske nedtællinger, opdigtede priser og påstande, som annoncøren ikke fremsætter
- Trafik fra en annoncekonto, der ikke står i din ansøgning
- Klik udløst af belønninger sendt til en kampagne uden mærkning for incitamenter
- Klik eller konverteringer genereret kunstigt via bots, proxyservere eller andre metoder
Det annoncemateriale, du allerede har brugt, indgår i gennemgangen. Oplys derfor, hvilke konti du køber trafik fra, og fortæl om et tidligere forbud, før det bliver opdaget på anden vis. Hvad en kontrollant åbner og i hvilken rækkefølge, kan du læse om på siden om godkendelsesprocessen.
Før det første klik
Fire ting, du skal have på plads, før budgettet sættes i gang
Hvert punkt forebygger en konkret og dyr fejl. Alle fire tager kun få minutter i forhold til det budget, de beskytter.
-
Indsigt
Godkendt til denne trafikkilde
Din adgang til kampagnen holdes op mod de trafikkilder, du har oplyst. Køber du søgetrafik til en kampagne, der ikke tillader den, får du konverteringer, som ingen betaler for.
-
Sporing
En registreret testkonvertering
Udløs én, før budgettet sættes i gang. Usporede annonceudgifter kan ikke optimeres bagefter, og et postback, der fejler uden varsel, ligner til forveksling et søgeord, der ikke konverterer.
-
Loft
Kend loftet, og skriv det ned
Det daglige loft for konverteringer står i kampagnebeskrivelsen. Det kan ændres efter aftale, når kvaliteten af dine første konverteringer er kontrolleret. Planlæg derfor opskaleringen, før du rammer loftet klokken to om natten.
-
Likviditet
Et budget, der rækker gennem valideringen
Annonceudgifterne falder dagligt; det gør godkendelse, tilbageholdelsesperiode og udbetaling ikke. Dimensionér den første test efter ventetiden frem for det bedst tænkelige udfald.
Spørgsmål
Spørgsmål om betalt søgning
Det spørger annoncører om før den første kampagne — herunder spørgsmålet, som denne side besvarer med et klart nej.
Tillader alle affiliateprogrammer PPC-trafik?
Nej, og ingen side bør påstå andet. Betalt søgning er en accepteret trafikkilde på dette netværk, men hver kampagne har sine egne trafikkrav, og nogle tillader slet ikke betalt søgning. Læs kravene, før du opretter annoncekontoen. De står i kampagnebeskrivelsen, før du ansøger om adgang, sammen med reglerne for bud på brandnavne.
Må jeg byde på annoncørens brandnavn?
Kun hvis kampagnen udtrykkeligt tillader det. Bud på annoncørers brandnavne, varemærker eller fejlstavede domæner er som udgangspunkt forbudt på hele markedspladsen. Hver kampagnebeskrivelse angiver sin egen regel: tilladt, kun søgeord uden brand eller ikke tilladt. Gå ud fra, at det ikke er tilladt, medmindre beskrivelsen siger andet.
Hvad med brandnavnet plus »rabatkode« eller »anmeldelse«?
Det er stadig et brandsøgeord. En regel om kun at bruge søgeord uden brand omfatter også brandnavnet med tilføjelser som et andet ord, et årstal eller en næsten korrekt stavemåde. Spørg først, hvis du vil købe den trafik, frem for at vente, til konverteringerne bliver afvist.
Spiller det nogen rolle, hvilken søgemaskine jeg annoncerer på?
Folk, der søger efter affiliateprogrammer til søgemaskiner, mener som regel dette spørgsmål. Svaret findes i trafikkravene, ikke i søgemaskinens navn. Uanset om du annoncerer på Google, Bing eller en mindre platform, skal både platformen og annoncekontoen være oplyst i din ansøgning, fordi kampagneadgang afhænger af de kilder, du angiver. Kampagnen bestemmer, hvad den accepterer, og platformens egne annonceregler gælder også. Hvilken søgemaskine der fungerer bedst for et bestemt søgeord, må du teste.
Må jeg linke direkte, eller skal jeg have min egen landingsside?
Det afgør kampagnebeskrivelsen. Nogle kampagner tillader direkte links, mens andre kræver, at trafikken først går til din egen side. Reglerne for annoncemateriale bestemmer derefter, hvilke påstande siden må indeholde. Skjulte omdirigeringer og døråbningssider bliver afvist uanset hvad. En kontrollant skal kunne se den samme side som dine besøgende.
Hvordan finder jeg ud af, hvilket søgeord der gav indtjening?
Sæt søgeordet i et sub-ID. Klik-ID, affiliate-ID, sub1 til sub5, udbetaling og valuta sendes videre på alle kampagner, og konverteringer rapporteres med de værdier, du har sendt. Så kan søgeord, annoncegruppe og annoncemateriale hver få sin egen kolonne i din rapport.
Hvorfor blev mine konverteringer afvist?
De tre typiske grunde er alle oplyst på forhånd: Trafikken kom fra en kilde, der ikke står i din ansøgning, du brugte brandsøgeord i en kampagne, der forbyder dem, eller konverteringen opfyldte ikke kampagnens godkendelseskrav. Du får vist årsagen og kampagnen i stedet for et fradrag uden forklaring.
Hvor hurtigt kan jeg opskalere et søgeord, der virker?
Så meget som det daglige loft tillader. Loftet står i kampagnebeskrivelsen, før du bruger penge, og kan ændres efter aftale med annoncøren, når kvaliteten af din første trafik er kontrolleret. Skriv til din account manager i stedet for at gå ud fra, at der er plads til mere.
Hvilke PPC-affiliateprogrammer er bedst?
Her offentliggøres ingen rangliste, og en rangliste andre steder består ofte af ophavsmandens egne affiliatelinks. Sammenlign i stedet fire ting: om betalt søgning er tilladt ifølge trafikkravene, reglerne for bud på brandnavne, hvad en godkendt handling giver i forhold til din pris pr. klik, og hvor længe godkendelse og tilbageholdelse udskyder udbetalingen. Start i den aktuelle kampagneoversigt.
Er betalt søgning en fornuftig første trafikkilde?
Her får du hurtigere respons end med nogen anden trafikkilde, men økonomien giver mindst plads til fejl: Du risikerer dine egne penge fra første klik, mens den konvertering, klikket skaber, først godkendes senere. Hvis du er ved at lære at omsætte en kampagnebeskrivelse til trafik, er en kilde uden annonceudgifter en billigere måde at lære på. Siden om begyndervenlige programmer viser, hvilke vilkår der gør en kampagne nem at komme i gang med.
Læs videre
- Til mediekøbere og arbitrage Siden for denne udgivertype: lofter, afregning og alle betalte trafikkilder
- Kampagneretningslinjer Alle tilladte og forbudte trafikkilder
- Affiliateprogrammer sammenlignet Hvad hvert punkt i en kampagnebeskrivelse betyder
- Trackinglinks Klik-ID'er, sub-ID'er og test af postback
- Payout-modeller CPA, CPL og RevShare – og hvad du får betaling for
- Programmer for begyndere Hvilke vilkår gør en kampagne nem at komme i gang med
Læs trafikkravene, og opret derefter annoncekontoen
Opret din publisherkonto, oplys hvilke platforme du annoncerer på, og søg adgang til kampagner, hvor reglerne for bud på brandnavne og de tilladte markeder passer til de søgeord, du vil bruge.