Forgalmi forrás szerint · PPC és keresési hirdetések
Affiliate programok
PPC és keresési hirdetésekhez
Mi fogadja el a fizetett keresést, és hol húzódik a márkahatár
A keresés az egyetlen forrás, ahol a kattintást egy konkrét, valaki által beírt szóra vásárolod meg: a szándék magas, a költség a konverzió létrejötte előtt már fix, és minden azon a szabályon dől el, hogy mely kulcsszavakra engedi meg a hirdető a vásárlást. Az elfogadás kampányonként eltérő – ez sosem hálózati szintű engedély.
- A forgalmi szabályok már a jelentkezés előtt közzétételre kerülnek
- A sub ID-k visszaviszik a kulcsszavadat
- A limitek le vannak írva, nem kell kitalálni
- Elfogadás
- Kampányonként meghatározva, a brief-ben megnevezve
- Márkanevek
- Elutasítva, kivéve ha egy kampány engedélyezi
- Mi fizet
- Egy megnevezett művelet, amelynek árát a licit előtt ismered
- Mit viszel magaddal
- Kulcsszó és elhelyezés, a sub ID-idben
Hol keres pénzt a keresési forgalom
Tíz kampánytípus, a licit oldaláról nézve
Egy megvásárolt kattintás megváltoztatja, mely kampányokat érdemes futtatni. Nem az iparág a döntő, hanem az, milyen gyorsan ismert a kifizetés összege, és mennyi idő alatt válik pénzzé – a keresés az elsőt honorálja, a másodikat viszont megbünteti.
-
Fix díj egy megnevezett műveletért
A legjobb lehetséges illeszkedés. A kifizetést már a licit előtt ismered, így a matek egy ismert szám egy általad kontrollált költséggel szemben, nem pedig becslés.
-
Rövid lead-űrlapok
Egy percbe kerülő űrlap illik egy problémával érkező keresőhöz. Előbb olvasd el, mi teszi érvényessé a leadet, ne a kulcsszó megvásárlása után.
-
Összehasonlítás-vezérelt szoftverek
Aki egy kategórianevet keres, az vásárol. A célzott oldalnak meg kell válaszolnia azt az összehasonlítást, amit a hirdetésed ígért, különben a kattintás kétszer megy veszendőbe.
-
Helyi és szolgáltatási megkeresések
Kis sugarú terület, kis volumen, magas szándék. A piaci lista fontosabb, mint a licit, mert egy nemzeti kulcsszó fele kívül esik a kampány országain.
-
Magas értékű megkeresési tölcsérek
Néhány konverzió dönti el a hónapot, így egy elutasított lead a teszt jelentős részét jelenti. Számolj hosszabb átfutási idővel, mielőtt ítélkezel egy kulcsszó felett.
-
Próbaidőszakok és freemium regisztrációk
A próbaidőszakot olcsó megnyerni, és gyakran nem ez az esemény, amiért fizetnek. Nézd meg, hogy a brief a próbaidőszakra, az első fizetős csomagra vagy mindkettőre vonatkozik.
-
Kiskereskedelmi és kosárértékesítések
A visszaküldések utólag jelentkeznek, így egy első napon profitábilisnak látszó kampány később alacsonyabban áll be. Ez az a típus, amely a legkönnyebben megszépíti egy friss fiók számait.
-
Foglalás és utazás
Csak azután validálódik, hogy az utazás megtörtént, ami messze van a napi hirdetési kiadástól. Tőkével a háttérben kezelhető, anélkül büntető jellegű.
-
Alkalmazás-telepítések
Ezeket jellemzően az alkalmazásokon belül vásárolják, nem a keresésben, és a telepítés utáni esemény az, amiért fizetnek. A keresési forgalom ritkán éri el olcsón ezt az eseményt.
-
Szabályozott iparágak
A pénzügyi és biztosítási szektorban a kreatívokat a kattintás előtt jóvá kell hagyni, és a hirdetési platform a kampány szabályai mellett saját szabályokat is érvényesít. Mindkettő érvényes; egyik sem helyettesíti a másikat.
Ez semmiképp sem egy elfogadási lista. Az, hogy egy típus illik a fizetett keresésre, semmit nem mond arról, hogy egy adott kampány elfogadja-e – ezt a brief forgalmi ellenőrzőlistája határozza meg, forrásonként megnevezve. Szűrd az élő indexet a kampányok böngészése menüpontban, majd olvasd el az ellenőrzőlistát, mielőtt egy fiókot építenél egy kulcsszókészletre.
A szabály, amely miatt leállnak a megjelenítések
Hol húzódik a márkanév-licit határa
Több fizetett keresési megjelenítést szüntetnek meg emiatt, mint bármi más miatt, és semmi ebből nem derül ki utólag: a pozíció már a hozzáférés kérése előtt szerepel a briefben.
- 01
Amit a hálózat kategorikusan elutasít
A hirdető márkaneveire, védjegyeire vagy elgépelt domainjeire történő licitálás egy fizetett keresési kampányban a teljes piactéren tilos. Ez nem kampányonkénti preferencia, és semmilyen ráta nem teszi elérhetővé.
- 02
Amit egy kampány engedélyezhet
A fizetett keresés önmagában elfogadott forrás, a márkás kulcsszó-licitálás kivételével, hacsak egy kampány kifejezetten nem engedélyezi. Minden brief közli saját álláspontját – engedélyezett, csak nem márkás kifejezésekre, vagy elutasított – mielőtt hozzáférést kérnél.
- 03
A „csak nem márkás” egy kulcsszószabály
Ez a márkanevet minden hozzá kapcsolt elemmel együtt lefedi. Egy márkakifejezés „kupon”, „vélemény”, „kedvezmény” vagy egy évszám hozzáadásával továbbra is a márkakifejezés, és ugyanez vonatkozik egy közel-elgépelt írásmódjára is.
- 04
A platform jóváhagyása nem engedély
Ha egy keresőmotor engedélyez egy hirdetést, az csak az adott platform saját szabályzatáról szóló döntés. A kampány márkanév-licit szabálya egy különálló megállapodás, amelyet az elfogadásod során vállaltál, és ez dönti el, hogy a konverzió kifizetésre kerül-e.
- 05
Mit kockáztatsz egy szabályszegéssel
A szankció három lépcsőben zajlik: a kampányt felfüggesztik egy értesítéssel, amely elmagyarázza, mit találtak; a szabálysértő forgalomból származó konverziókat érvénytelenítik és kivonják a kifizetésekből; súlyos vagy ismétlődő szabályszegés esetén a fiók megszűnik.
A teljes engedélyezett és tiltott listák a kampányirányelvekben találhatók, és hogy a szabályok érvényesítése hogyan zajlik a gyakorlatban, arról a bizalom és megfelelőség oldal ír. Egyik sem meglepetés: mindkettő nyilvános, és mindkettő az első kattintásodtól kezdve érvényes.
Attribúció
Egy lekérdezéstől egy olvasható konverzióig
A PPC affiliate marketing csak akkor optimalizálható, ha a konverzió az általad küldött címkével tér vissza. Négy lépés, és az elsőnek a büdzsé előtt kell megtörténnie.
- 1
Címkézd a kattintást
A követő linked egy click ID-t hordoz, és a sub ID mezők a tieid, hogy kitöltsd: kulcsszó, hirdetéscsoport, egyezési típus, kreatív – bármi, amivel később szeretnéd szűrni a riportot.
- 2
Indíts egy teszt konverziót
Erősítsd meg, hogy a postback megérkezik, és az elküldött értékek változatlanul térnek vissza. Az itt eltöltött egy perc olcsóbb, mint egy hét olyan kiadás, amit nem tudsz attribúcióhoz kötni.
- 3
Olvasd a riportot a saját címkéid szerint
A konverziók pontosan az általad átadott értékek szerint jelennek meg a riportban, így a teljesítmény kulcsszó és elhelyezés szerint bontható, exportálás vagy kézi egyeztetés nélkül.
- 4
Az elfogadott, nem a függő állapot alapján ítélj
Egy kulcsszó, amely a függő konverziók alapján profitábilisnak tűnik, a validálás lefutása után alacsonyabban állhat be. Bizonyíték alapján állj meg, ne az első napi irányítópult alapján.
A link felépítése, az öt sub ID mező és a teszt postback paraméterről paraméterre le van írva a követő linkek oldalon. Hogy egy konverzióval mi történik a rögzítése után – függő, elfogadott, visszatartott, kifizetett –, arról a hogyan tisztázódnak a kifizetések oldal ír.
Mi fizet
Három modell, a kattintás előtt beárazva
A hálózat minden modellje futhat keresésen; abban különböznek, mennyire magabiztosan tudsz licitálni rájuk. Ez az, amit mindegyik jelent, amikor a forgalmat megvásárolják, nem pedig megszerzik.
-
CPA
Egy összeg műveletenként
A megjósolható.
A brief megnevezi a műveletet és az összeget, így még a vásárlás előtt kiszámolhatod, mennyit ér egy kattintás. Ez viszont hordozza a legnagyobb visszatérítési kockázatot is, ezért a visszatartási idő is hosszabb szokott lenni.
Magas szándékú kulcsszavakhoz és rövid tölcsérekhez illik.
-
CPL
Elfogadott lead alapján kifizetve
A hirdető dönt.
Egy kitöltött űrlap akkor fizet, ha megfelel a brief minőségi szabályainak – valós elérhetőségi adatok, egyező ország, néha munkahelyi e-mail cím. Az elutasított lead indoklással érkezik vissza, ami lehetővé teszi a célzás javítását.
Probléma-alapú keresésekhez és szolgáltatási iparágakhoz illik.
-
RevShare
Folyamatos részesedés
A legnehezebb ellene licitálni.
Addig keresel, amíg az ügyfél tovább fizet, ami referálásonként többet ér, és jóval a forgalomért kiállított számla után érkezik meg. Tőkével a háttérben kezelhető keresésen; vékony egyenlegen büntető jellegű.
Tartós kulcsszavakhoz és megmaradó közönséghez illik.
A modelleket egymás mellett hasonlítja össze: jutalékmodellek oldalon, a forgalomvásárlás pénzügyi oldala pedig — limitek, visszavonások, a visszatartási időszak és a kifizetési ciklus — a médiavásárlói oldalhoz tartozik, nem ehhez.
Mielőtt jelentkezik
Mit érdemes elolvasni a briefben licitálás előtt
Tíz sor, és az első négy olyan, amit más forgalmi forrásnak nem kell megkérdeznie: elfogadott-e egyáltalán ez a forrás, mire licitálhatsz, hova irányíthatod a kattintást, és mit mondhat a hirdetés.
| Sor a briefben | Mit dönt el a fizetett keresés esetében | Hol találod |
|---|---|---|
| Forgalmi ellenőrzőlista | Elfogadják-e egyáltalán a fizetett keresést ennél a kampánynál. Ez forrásonként van megnevezve, és semmi itt nem jelent hálózatszintű engedélyt. | A brief forgalmi szakasza |
| Márkanévre licitálás státusza | Csak nem márkás kifejezésekre engedélyezett, vagy teljesen tiltott. Ez az a sor, amely meghatározza, hogyan építed fel a fiókot, nem egy később ellenőrizendő részlet. | Forgalmi ellenőrzőlista |
| Céloldal-szabályok | Hogy a kattintást egyenesen a hirdetőhöz irányíthatod-e, vagy szükséged van saját oldalra előbb, és mit mondhat az az oldal. | Kreatívszakasz |
| Kreatív- és állításszabályok | Mit állíthat a hirdetés. Az ár- és funkcióállításoknak meg kell egyezniük a hirdető élő oldalával a hirdetés megjelenésének pillanatában. | Kreatívszakasz |
| Minősülő művelet | Az esemény, amely fizet — valójában erre licitálsz, nem a kattintásra, és nem is a munkamenetre. | A briefing első sora |
| Piacok | Mely országok számítanak. Egy nem listázott piacról érkező konverziót elutasítanak, nem alacsonyabb díjjal fizetik ki, tehát a geotargeting jutalékbeállítás. | Országlista |
| Napi limit | Mennyit vállalt megvásárolni a hirdető. Ha ezen túllépsz, a többletforgalomnak nincs hova landolnia. | Briefing, jelentkezés előtt |
| Érvényesítési szabályok | Ami visszakerül: visszatérítések, duplikátumok, a minőségi teszten elbukó leadek, felülvizsgálaton elbukó forgalom. | Briefing és hirdetői feltételek |
| Attribúciós ablak | Meddig marad jóváírva a kattintásod. Keresésnél ez általában rövid folyamat, de egy összehasonlítás vezérelte vásárlás akár napokig is eltarthat. | Brief, kampányonként |
| Tartási idő | Meddig várnak a jóváhagyott bevételek kifizetés előtt — ez az a rés, amelyet a hirdetési költségvetésednek önállóan kell áthidalnia. | Briefing, jelentkezés előtt |
Ha csak kettőt olvasol el, olvasd el a forgalmi ellenőrzőlistát és a márkanévre licitálás státuszát: ez a kettő dönti el, hogy a kampányt egyáltalán futtathatod-e, és hogyan kell felépíteni a fiókot. A minden kiadótípusra érvényes ellenőrzőlista itt található: affiliate programok összehasonlítva.
Megfelelőség
Mit tehet egy fizetett keresési elhelyezés
Két lista, mindkettő a jelentkezés előtt közzétéve. A bal oldali attól függ, hogy a kampány elfogadja-e a forrást; a jobb oldali senki számára nem változik.
-
Engedélyezett, ahol a brief ezt jelzi
- Standard fizetett keresés futtatása ott, ahol a kampány forgalmi ellenőrzőlistája ezt elfogadja
- Licitálás olyan nem márkás, kategória- és problémakulcsszavakra, amelyeket a brief engedélyez
- A kampány kreatív csomagja által biztosított állítások és eszközök használata
- Forgalom irányítása saját oldalra, ahol a brief ezt engedélyezi, a hirdetéssel összhangban
- Minden platform és hirdetési fiók bejelentése, ahonnan vásárolsz, még mielőtt költenél rá
- Kulcsszó- és elhelyezéscímkék átadása a sub ID-ken keresztül
-
A teljes piactéren tiltott
- Márkanevek, védjegyek és elgépelt domainek, ahol egy kampány ezt nem engedélyezte
- Álcázott átirányítások, terelőoldalak és bármi, ami az ellenőrnek más oldalt mutat
- Kitalált visszaszámlálók, kitalált árak és olyan állítások, amelyeket a hirdető nem tesz
- Forgalom olyan hirdetési fiókból, amely nincs feltüntetve a jelentkezésedben
- Ösztönzött kattintások küldése egy kampányhoz, amely nem visel ösztönzési jelölést
- Bot-, proxy- és egyéb mesterségesen generált kattintások vagy konverziók
A már futtatott kreatívjaid is részét képezik annak, amit a felülvizsgálat áttekint, ezért jelentsd be a fiókokat, amelyekből vásárolsz, és fedj fel egy korábbi tiltást ahelyett, hogy hagynád, hogy kiderüljön. Hogy mit nyit meg egy ellenőr, és milyen sorrendben, arról itt olvashatsz: hogyan működik a jóváhagyás.
Az első kattintás előtt
Négy dolog, amit tisztázni kell, mielőtt a költségvetés élesbe megy
Mindegyik egy konkrét, drága hibát előz meg, és mind a négy csak perceket vesz igénybe ahhoz képest, amennyi kiadást megvéd.
-
Hozzáférés
Jóváhagyva ehhez a forráshoz
A kampányhoz való hozzáférést a bejelentett forrásaidhoz igazítják. Ha olyan kampányhoz vásárolsz keresési forgalmat, amely ezt nem fogadja el, olyan konverziók keletkeznek, amelyekért senki nem fizet.
-
Nyomon követés
Egy sikeresen landolt teszt-konverzió
Indíts el egyet, mielőtt a költségvetés élesbe megy. A nyomon nem követett kiadást később nem lehet optimalizálni, és egy csendben meghibásodó postback pontosan úgy néz ki, mint egy nem konvertáló kulcsszó.
-
Plafon
A limit, elolvasva és feljegyezve
A napi konverziólimit a briefben található. Megállapodás alapján módosul, miután az első kötegedet minőség-ellenőrizték, ezért tervezd meg a skálázást, ahelyett hogy hajnali kettőkor fedeznéd fel a plafont.
-
Pénz
Egy költségvetés, amely túléli a validálást
A kiadás napi szintű; a jóváhagyás, a visszatartási időszak és a kifizetési ciklus nem az. Az első tesztet a várakozási időhöz méretezd, ne a legjobb esethez.
Kérdések
Fizetett keresési kérdések
Amit vásárlók kérdeznek az első kampány előtt — köztük azt is, amelyre ez az oldal határozott nemmel válaszol.
Minden affiliate program elfogadja a PPC forgalmat?
Nem, és egyetlen oldalnak sem szabadna mást állítania. A fizetett keresés elfogadott forrás ezen a hálózaton, de minden kampány saját forgalmi ellenőrzőlistát ír elő, és némelyik egyáltalán nem fogadja el. Olvasd el az ellenőrzőlistát, mielőtt felépítenéd a fiókot — ez a briefben található, még a hozzáférés igénylése előtt, a márkanévre licitálás státuszával együtt.
Licitálhatok a hirdető márkanevére?
Csak ott, ahol a kampány ezt kifejezetten engedélyezi. A hirdetők márkaneveire, védjegyeire vagy elgépelt domainjeire való licitálás tiltott az egész piactéren, és minden brief saját álláspontot közöl: engedélyezett, csak nem márkás kifejezésekre engedélyezett, vagy tiltott. Feltételezd a tiltást, amíg a brief mást nem közöl.
Mi a helyzet a márkanévvel plusz „kupon” vagy „vélemény” szóval?
Az még mindig márkakifejezésnek számít. A csak nem márkás pozíció lefedi a márkanevet bármivel együtt — módosítóval, évszámmal, majdnem-egyező írásmóddal. Ha ezt a forgalmat szeretnéd, kérdezz rá előbb, ne miután a konverziókat érvénytelenítik.
Számít, melyik keresőmotoron vásárolok?
Akik keresőmotoros affiliate programokra keresnek, általában ezt a kérdést értik alatta, és a válasz a forgalmi ellenőrzőlista, nem a keresőmotor. Akár Google-on, Bingen vagy valamilyen kisebb platformon vásárolsz, az számít, hogy a platform és a hirdetési fiók szerepel-e a jelentkezésedben, mivel a kampányhoz való hozzáférést a bejelentett forrásaidhoz igazítják. A kampány megnevezi, mit fogad el; a platformnak emellett saját hirdetési szabályzata is van, és mindkettő érvényes. Hogy melyik keresőmotor teljesít jobban egy adott kulcsszónál, azt neked kell tesztelned.
Direkt linkelhetek, vagy szükségem van saját céloldalra?
A brief dönti el. Néhány kampány engedélyezi a direkt linket, néhány saját oldalt követel meg először, a kreatívszabályok pedig azt szabályozzák, mit állíthat az az oldal. Az álcázott átirányítások és a terelőoldalak mindkét esetben tiltottak — az ellenőrnek ugyanazt az oldalt kell látnia, amelyet a forgalmad lát.
Hogyan tudom megállapítani, melyik kulcsszó fizetett valójában?
Tedd a címkét egy sub ID-be. A kattintás-azonosító, az affiliate ID, a sub1–sub5, a jutalék és a pénznem minden kampánynál átadódik, és a konverziók az elküldött értékek szerint jelentődnek vissza — így a kulcsszó, a hirdetéscsoport és a kreatív mind lehet egy-egy oszlop a saját jelentésedben.
Miért utasították el a konverzióimat?
A szokásos három ok, mind előre közzétéve: forgalom olyan forrásból, amely nincs a jelentkezésedben, márkakifejezések olyan kampánynál, amely ezt tiltja, vagy olyan konverzió, amely nem felelt meg a kampány validálási szabályainak. Az okot és a kampányt megmutatják, nem csendben levonják.
Milyen gyorsan skálázhatok egy jól teljesítő kulcsszót?
Amennyire a napi limit engedi. Ez a briefben szerepel még a költés előtt, és megállapodás alapján módosul a hirdetővel, miután az első forgalmi kötegedet minőség-ellenőrizték. Kérdezd meg e-mailben a fiókkezelődet, ahelyett hogy feltételeznéd a mozgásteret.
Melyek a legjobb PPC affiliate programok?
Itt nem teszünk közzé rangsort, és egy máshol található rangsorolt lista általában a listakészítő saját affiliate linkjeit tartalmazza. Ehelyett négy dolgot hasonlíts össze: szerepel-e a fizetett keresés a forgalmi ellenőrzőlistán, mi a márkanévre licitálás státusza, mennyit ér a teljesítendő esemény a kattintásonkénti költségedhez képest, és mennyi ideig tartja vissza a pénzt a validálás és a visszatartási időszak. Az élő index a legjobb kiindulópont.
A fizetett keresés ésszerű első forgalmi forrás?
Ennek van a leggyorsabb visszajelzési ciklusa az összes itt elérhető forrás közül, és a legkevésbé megbocsátó gazdaságtana: a pénzed már az első kattintástól kockázatban van, miközben a megvásárolt konverziót csak később validálják. Ha azt tanulod, hogyan fordítódik le egy brief forgalommá, egy médiaköltség nélküli forrás olcsóbb tanulóterep — a kezdőbarát oldal pedig felsorolja, mely feltételek teszik könnyűvé egy kampány elindítását.
Olvasson tovább
- Médiavásárlóknak és arbitrázsnak A kiadótípus-oldal: limitek, elszámolás és minden fizetett forrás
- Kampányirányelvek A teljes engedélyezett és tiltott forgalmi lista
- Affiliate programok összehasonlítva Amit egy kampánybrief minden sora eldönt
- Nyomkövető linkek Kattintás-azonosítók, sub ID-k és a teszt-postback
- Kifizetési modellek CPA, CPL és RevShare – és hogy melyik miért fizet
- Kezdőknek szóló programok Milyen feltételek mellett indítható könnyen egy kampány
Olvasd el a forgalmi checklistet, majd hozd létre a fiókot
Hozd létre a kiadói fiókodat, add meg, mely platformokon vásárolsz forgalmat, és jelentkezz azokba a kampányokba, amelyeknél a márkanév-licitre vonatkozó szabály és a piacok illeszkednek a célzott kulcsszavaidhoz.