Podľa zdroja návštevnosti · PPC a reklamy vo vyhľadávaní
Affiliate programy
pre PPC a reklamy vo vyhľadávaní
Ktoré prijímajú platené vyhľadávanie a kde je hranica pri bidovaní na značku
Vyhľadávanie je jediný zdroj, pri ktorom kupujete kliknutie na slovo zadané používateľom: zámer je silný, cenu poznáte ešte pred konverziou a rozhodujúcim pravidlom je, na ktoré kľúčové slová vám inzerent dovolí bidovať. Povolenie sa určuje pre každú kampaň zvlášť — nič z uvedeného neplatí automaticky pre celú sieť.
- Pravidlá návštevnosti zverejnené pred podaním žiadosti
- Sub ID prenášajú späť vaše kľúčové slovo
- Limity uvedené vopred, nie zistené neskoro
- Schválenie
- Určuje sa pre každú kampaň a uvádza sa v jej podmienkach
- Výrazy spojené so značkou
- Zakázané, ak ich kampaň výslovne nepovolí
- Čo platí
- Konkrétna akcia, ktorej hodnotu poznáte pred prihodením
- Čo prenášate
- Kľúčové slovo a umiestnenie vo vašich sub ID
Kde návštevnosť z vyhľadávania zarába
Desať typov kampaní z pohľadu bidovania
Platené kliknutie mení výber kampaní, ktoré sa oplatí spustiť. Nerozhoduje segment, ale to, ako rýchlo poznáte odmenu a ako dlho trvá, kým ju dostanete — vyhľadávanie odmeňuje rýchlosť a dlhé čakanie ho predražuje.
-
Pevná odmena za konkrétnu akciu
Najvhodnejší model. Odmenu poznáte pred prihodením, takže počítate so známou sumou a nákladom, ktorý máte pod kontrolou, nie iba s odhadom.
-
Krátke formuláre na získanie leadov
Minútový formulár vyhovuje používateľovi, ktorý prišiel z vyhľadávania s konkrétnym problémom. Podmienky platného leadu si prečítajte pred kúpou kľúčového slova, nie až potom.
-
Softvér založený na porovnávaní
Ľudia, ktorí hľadajú názov kategórie, si vyberajú produkt. Stránka, na ktorú ich pošlete, musí ponúknuť porovnanie sľúbené v reklame, inak za kliknutie zaplatíte dvakrát.
-
Dopyty na lokálne služby
Malý okruh, nízky objem a silný zámer. Zoznam trhov je dôležitejší než ponuka, pretože polovica používateľov hľadajúcich celoštátny výraz môže byť mimo krajín kampane.
-
Dopytové funnel-y pre drahé produkty a služby
O výsledku za celý mesiac rozhoduje niekoľko konverzií, takže jediný zamietnutý lead tvorí veľkú časť testu. Pred vyhodnotením kľúčového slova počítajte s dlhším obdobím.
-
Skúšobné verzie a registrácie do freemium plánov
Získať skúšobného používateľa je lacné, no skúšobná verzia často nie je platenou udalosťou. Overte si, či podmienky evidujú konverziu pri aktivácii skúšobnej verzie, prvého plateného programu alebo pri oboch udalostiach.
-
Maloobchodný predaj a nákupné košíky
Vrátený tovar sa odpočíta až dodatočne, takže kampaň, ktorá prvý deň vyzerá ziskovo, môže napokon zarobiť menej. Práve tento typ najčastejšie skresľuje výsledky nového účtu smerom nahor.
-
Rezervácie a cestovanie
Konverzia sa potvrdí až po uskutočnení cesty, teda dlho po každodenných výdavkoch na reklamu. S dostatočným kapitálom je tento model realizovateľný, bez neho veľmi náročný.
-
Inštalácie aplikácií
Zvyčajne sa nakupujú v aplikáciách, nie vo vyhľadávaní, pričom odmena sa viaže na udalosť po inštalácii. Návštevnosť z vyhľadávania k nej málokedy vedie za prijateľnú cenu.
-
Regulované odvetvia
Vo financiách a poisťovníctve sa reklamné materiály schvaľujú ešte pred kliknutím a reklamná platforma navyše uplatňuje vlastné pravidlá. Platia obe sústavy pravidiel a ani jedna nenahrádza druhú.
Toto nie je zoznam schválených zdrojov. To, že určitý typ kampane vyhovuje platenému vyhľadávaniu, neznamená, že ho konkrétna kampaň prijíma — rozhoduje kontrolný zoznam návštevnosti v jej podmienkach, kde sú zdroje uvedené jednotlivo. Vyfiltrujte si aktuálnu ponuku v časti prehľadávať kampane a ešte pred vytvorením účtu pre danú skupinu kľúčových slov si prečítajte kontrolný zoznam.
Hranica, ktorá ukončuje umiestnenia
Kde je hranica pri bidovaní na značku
Pre tento prehrešok sa zastavuje viac umiestnení v platenom vyhľadávaní než pre čokoľvek iné. Pravidlá pritom nie sú odhalené až neskoro: stanovisko je uvedené v podmienkach kampane ešte pred žiadosťou o prístup.
- 01
Čo sieť bez výnimky zakazuje
Bidovanie na názvy značiek, ochranné známky alebo preklepy v doménach inzerenta v kampaniach plateného vyhľadávania je zakázané na celom marketplace. Nejde o nastavenie jednotlivých kampaní a toto povolenie si nemožno kúpiť žiadnou sadzbou.
- 02
Čo môže kampaň povoliť
Platené vyhľadávanie môže byť povoleným zdrojom, no bidovanie na kľúčové slová značky je zakázané, ak ho kampaň výslovne nepovolí. Každá kampaň uvádza svoje pravidlo ešte pred žiadosťou o prístup — povolené, iba neznačkové výrazy alebo zakázané.
- 03
„Iba neznačkové výrazy“ je pravidlo pre kľúčové slová
Vzťahuje sa na značku aj na akékoľvek pripojené slová. Názov značky doplnený o „kupón“, „recenzia“, „zľava“ alebo rok je stále značkovým výrazom, rovnako ako jeho mierne skomolený zápis.
- 04
Schválenie platformou nie je povolenie
Ak vyhľadávač povolí spustenie reklamy, ide o rozhodnutie podľa jeho vlastných zásad. Pravidlo kampane pre bidovanie na značku je samostatná dohoda, ktorú ste prijali pri schválení, a práve tá určuje, či bude konverzia vyplatená.
- 05
Aké sú následky porušenia
Postup má tri stupne: kampaň sa pozastaví a dostanete oznámenie s opisom zistenia, konverzie z návštevnosti porušujúcej pravidlá sa zneplatnia a odpočítajú z odmien a závažné alebo opakované porušenia vedú k zrušeniu účtu.
Úplné zoznamy povolených a zakázaných postupov nájdete v pravidlách kampaní a praktický postup vymáhania pravidiel v časti dôvera a súlad s pravidlami. Ani jeden dokument vás neprekvapí dodatočne: oba sú zverejnené a platia od vášho prvého kliknutia.
Atribúcia
Od dopytu ku konverzii, ktorú dokážete vyhodnotiť
PPC affiliate marketing možno optimalizovať iba vtedy, keď sa konverzia vráti s označením, ktoré ste jej odoslali. Proces má štyri kroky a prvý musíte urobiť ešte pred minutím rozpočtu.
- 1
Označte kliknutie
Váš sledovací odkaz prenáša ID kliknutia a polia sub ID môžete vyplniť podľa potreby: kľúčové slovo, reklamná skupina, typ zhody, reklamný materiál — čokoľvek, podľa čoho budete chcieť neskôr filtrovať prehľad.
- 2
Spustite testovaciu konverziu
Overte, že postback dorazil a odoslané hodnoty sa vrátili bez zmeny. Minúta venovaná kontrole je lacnejšia než týždeň výdavkov, ktoré neviete priradiť.
- 3
Vyhodnocujte prehľad podľa vlastných označení
Konverzie sa vykazujú presne podľa odoslaných hodnôt, takže výsledky môžete rozdeliť podľa kľúčového slova a umiestnenia bez exportovania či ručného párovania.
- 4
Rozhodujte podľa schválených, nie čakajúcich konverzií
Kľúčové slovo, ktoré pri čakajúcich konverziách vyzerá ziskovo, môže po overení zarobiť menej. Pozastavujte ho na základe dôkazov, nie podľa prehľadu z prvého dňa.
Štruktúru odkazu, päť polí sub ID a testovací postback vysvetľuje parameter po parametri stránka o sledovacích odkazoch. Čo sa s konverziou deje po zaznamenaní — čaká na schválenie, je schválená, pozastavená alebo vyplatená — nájdete v časti ako sa schvaľujú zárobky.
Čo platí
Tri modely s cenou známou pred kliknutím
Každý model v tejto sieti možno využívať vo vyhľadávaní; líšia sa mierou istoty pri stanovení ponuky. Takto fungujú pri kupovanej, nie organicky získanej návštevnosti.
-
CPA
Jedna suma za akciu
Najľahšie predvídateľný model.
Podmienky uvádzajú akciu aj výšku odmeny, takže hodnotu kliknutia môžete vypočítať ešte pred jeho kúpou. Tento model zároveň prináša najväčšie riziko storna, preto býva obdobie pozdržania dlhšie.
Vhodné pre kľúčové slová so silným zámerom a krátke funnel-y.
-
CPL
Odmena za prijatý lead
Rozhoduje inzerent.
Za vyplnenie formulára dostanete odmenu po splnení pravidiel kvality uvedených v podmienkach — skutočné kontaktné údaje, správna krajina a niekedy pracovný e-mail. Pri zamietnutom leade dostanete dôvod, vďaka ktorému môžete upraviť zacielenie.
Vhodné pre dopyty zamerané na riešenie problémov a segmenty služieb.
-
RevShare
Podiel z výnosov v čase
Najťažší model na stanovenie ponuky.
Zarábate, kým zákazník platí, takže hodnota jedného odporúčania je vyššia, no odmena prichádza dlho po faktúre za návštevnosť. S dostatočným kapitálom je tento model vo vyhľadávaní realizovateľný, pri nízkom zostatku však veľmi náročný.
Vhodné pre dlhodobo relevantné kľúčové slová a verné publiká.
Modely sa porovnávajú vedľa seba na stránke modely odmeňovania a finančná stránka nákupu návštevnosti — limity, storná, obdobie pozdržania a výplatný cyklus — patrí na stránku pre nákupcov médií, nie sem.
Skôr než sa prihlásite
Čo si prečítať v podmienkach pred prihodením
Desať bodov, pričom prvé štyri nemusí riešiť žiadny iný zdroj návštevnosti: je tento zdroj vôbec povolený, na čo smiete bidovať, kam môžete používateľa po kliknutí poslať a čo môže reklama uvádzať.
| Položka v podmienkach | O čom rozhoduje pri platenom vyhľadávaní | Kde ju nájdete |
|---|---|---|
| Kontrolný zoznam trafficu | Či táto kampaň vôbec prijíma platené vyhľadávanie. Každý zdroj je uvedený osobitne a nič z toho nepredstavuje povolenie platné pre celú sieť. | Sekcia návštevnosti v podmienkach |
| Pravidlá ponúk na značkové výrazy | Povolené, iba neznačkové výrazy alebo zakázané. Tento riadok určuje, ako máte vytvoriť účet – nejde o detail, ktorý stačí skontrolovať neskôr. | Kontrolný zoznam trafficu |
| Pravidlá cieľovej stránky | Či môžete návštevníka poslať priamo k inzerentovi, alebo najprv potrebujete vlastnú stránku, a čo na nej smiete uvádzať. | Sekcia kreatívy |
| Pravidlá reklamných materiálov a tvrdení | Čo smie reklama uvádzať. Tvrdenia o cenách a funkciách sa musia v čase zobrazenia reklamy zhodovať s aktuálnou stránkou inzerenta. | Sekcia kreatívy |
| Kvalifikačná akcia | Udalosť, za ktorú dostanete zaplatené a na ktorú v skutočnosti prihadzujete – nie kliknutie ani návšteva. | Prvý riadok podmienok ponuky |
| Trhy | Ktoré krajiny sa započítavajú. Konverzia z neuvedeného trhu sa zamietne, nevyplatí sa za nižšiu sadzbu, takže geografické zacielenie priamo ovplyvňuje odmenu. | Zoznam krajín |
| Denný limit | Koľko sa inzerent zaviazal nakúpiť. Ak miniete viac, pre nadbytočnú návštevnosť už nebude dostupná kapacita. | Stručne, než sa prihlásite |
| Pravidlá validácie | Čo sa následne odpočíta: refundácie, duplicity, leady, ktoré neprejdú kontrolou kvality, a návštevnosť, ktorá neprejde kontrolou. | Podmienky kampane a inzerenta |
| Atribučné okno | Ako dlho zostáva kliknutie priradené vám. Pri vyhľadávaní ide zvyčajne o krátke obdobie, no nákup založený na porovnávaní môže trvať aj niekoľko dní. | Brief, pri každej kampani |
| Zádržná lehota | Ako dlho čakajú schválené zárobky na vyplatenie – toto obdobie musí váš reklamný rozpočet preklenúť z vlastných zdrojov. | Stručne, než sa prihlásite |
Ak si prečítate iba dve položky, zamerajte sa na kontrolný zoznam návštevnosti a pravidlá ponúk na značkové výrazy: spoločne určujú, či môžete kampaň spustiť a ako musí byť účet nastavený. Kontrolný zoznam platný pre všetky typy publisherov nájdete na stránke porovnanie affiliate programov.
Súlad s pravidlami
Čo smie robiť reklama v platenom vyhľadávaní
Dva zoznamy, oba zverejnené ešte pred podaním žiadosti. Ľavý platí iba vtedy, ak kampaň daný zdroj prijíma; pravý sa nemení pre nikoho.
-
Povolené, ak to uvádza zadanie
- Spustiť štandardné platené vyhľadávanie, ak ho kontrolný zoznam návštevnosti kampane povoľuje
- Prihadzovať na neznačkové kľúčové slová a povolené výrazy súvisiace s kategóriou či problémom
- Používať tvrdenia a podklady z balíka reklamných materiálov kampane
- Posielať návštevnosť na vlastnú stránku, ak to zadanie povoľuje a stránka zodpovedá reklame
- Pred začatím inzercie uviesť všetky platformy a reklamné účty, cez ktoré nakupujete návštevnosť
- Odovzdávať označenia kľúčových slov a umiestnení prostredníctvom sub ID
-
Zakázané na celom trhovisku
- Názvy značiek, ochranné známky a nesprávne napísané domény, ak ich kampaň výslovne nepovolila
- Maskované presmerovania, doorway stránky a čokoľvek, čo kontrolórovi zobrazí inú stránku
- Falošné odpočítavanie, vymyslené ceny a tvrdenia, ktoré inzerent neuvádza
- Návštevnosť z reklamného účtu, ktorý nie je uvedený vo vašej žiadosti
- Motivované kliknutia smerované do kampane bez označenia motivovanej návštevnosti
- Kliknutia alebo konverzie umelo vytvorené botmi, proxy servermi či inými spôsobmi
Súčasťou kontroly sú aj reklamné materiály, ktoré ste už používali. Uveďte preto účty, cez ktoré nakupujete návštevnosť, a priznajte predchádzajúci zákaz skôr, než ho kontrolór odhalí. Čo kontrolór otvára a v akom poradí, opisuje stránka ako funguje schvaľovanie.
Pred prvým kliknutím
Štyri veci, ktoré treba vyriešiť pred spustením rozpočtu
Každá z nich zabráni konkrétnej nákladnej chybe a všetky štyri zaberú iba pár minút v porovnaní s výdavkami, ktoré chránia.
-
Prístup
Schválenie pre tento zdroj
Prístup ku kampani sa porovnáva so zdrojmi, ktoré ste uviedli. Nákup návštevnosti z vyhľadávania pre kampaň, ktorá ju neprijíma, prinesie konverzie, za ktoré vám nikto nezaplatí.
-
Sledovanie
Zaznamenaná testovacia konverzia
Spustite ju ešte pred aktiváciou rozpočtu. Nesledované výdavky už neskôr neoptimalizujete a nepozorovane nefunkčný postback vyzerá presne ako kľúčové slovo bez konverzií.
-
Strop
Prečítaný a zaznamenaný limit
Denný limit konverzií je uvedený v zadaní. Po kontrole kvality prvej várky ho možno po dohode zmeniť, preto si škálovanie naplánujte a neobjavte strop až o druhej ráno.
-
Financie
Rozpočet, ktorý vydrží dlhšie než validácia
Výdavky vznikajú denne, no schvaľovanie, ochranná lehota ani výplatný cyklus takto nefungujú. Veľkosť prvého testu prispôsobte čakaniu, nie najlepšiemu možnému scenáru.
Otázky
Otázky o platenom vyhľadávaní
Na čo sa publisheri pýtajú pred prvou kampaňou – vrátane otázky, na ktorú táto stránka odpovedá jednoznačným nie.
Prijímajú všetky affiliate programy PPC návštevnosť?
Nie a žiadna stránka by nemala tvrdiť opak. Platené vyhľadávanie je v tejto sieti podporovaným zdrojom, no každá kampaň má vlastný kontrolný zoznam návštevnosti a niektoré ho vôbec neprijímajú. Zoznam si prečítajte ešte pred vytvorením účtu – v zadaní ho nájdete pred podaním žiadosti o prístup spolu s pravidlami ponúk na značkové výrazy.
Môžem prihadzovať na názov značky inzerenta?
Iba ak to kampaň výslovne povoľuje. Prihadzovanie na názvy značiek inzerentov, ochranné známky alebo nesprávne napísané domény je na celom trhovisku zakázané a každé zadanie uvádza vlastné pravidlá: povolené, iba neznačkové výrazy alebo zakázané. Kým zadanie neuvádza opak, považujte ho za zakázané.
A čo značka spolu so slovom „kupón“ alebo „recenzia“?
Stále ide o značkový výraz. Režim iba neznačkových výrazov zahŕňa značku s akýmkoľvek doplnkom – modifikátorom, rokom či podobným preklepom. Ak chcete takúto návštevnosť, opýtajte sa pred vytvorením kampane, nie až po zneplatnení konverzií.
Záleží na tom, v ktorom vyhľadávači nakupujem reklamu?
Ľudia hľadajúci affiliate programy pre vyhľadávače majú zvyčajne na mysli práve túto otázku. Odpoveď však určuje kontrolný zoznam návštevnosti, nie konkrétny vyhľadávač. Či nakupujete reklamu na Googli, Bingu alebo menšej platforme, podstatné je, aby platforma aj reklamný účet boli uvedené vo vašej žiadosti, pretože prístup ku kampani sa porovnáva s deklarovanými zdrojmi. Kampaň určuje, čo prijíma, a platforma má navyše vlastné pravidlá inzercie – dodržať musíte oboje. Ktorý vyhľadávač má pri danom kľúčovom slove lepší výkon, si musíte otestovať sami.
Môžem odkazovať priamo, alebo potrebujem vlastnú cieľovú stránku?
Rozhoduje zadanie. Niektoré kampane povoľujú priamy odkaz, iné najprv vyžadujú vlastnú stránku; pravidlá reklamných materiálov potom určujú, čo na nej smiete tvrdiť. Maskované presmerovania a doorway stránky sú zakázané v oboch prípadoch – kontrolór musí vidieť rovnakú stránku ako vaši návštevníci.
Ako zistím, ktoré kľúčové slovo skutočne zarobilo?
Vložte jeho označenie do sub ID. Click ID, affiliate ID, sub1 až sub5, odmena a mena sa odovzdávajú pri každej kampani a konverzie sa hlásia s hodnotami, ktoré ste poslali. Kľúčové slovo, reklamná skupina aj reklamný materiál tak môžu tvoriť samostatné stĺpce vo vašom reporte.
Prečo boli moje konverzie zamietnuté?
Najčastejšie ide o tri dôvody, pričom všetky sú zverejnené vopred: návštevnosť zo zdroja neuvedeného vo vašej žiadosti, značkové výrazy v kampani, ktorá ich zakazuje, alebo konverzia, ktorá nesplnila validačné pravidlá kampane. Dôvod aj konkrétna kampaň sa zobrazia, odmena sa neodpočíta bez vysvetlenia.
Ako rýchlo môžem škálovať úspešné kľúčové slovo?
Až po hranicu denného limitu. Nájdete ho v zadaní ešte pred prvými výdavkami a po kontrole kvality prvej várky návštevnosti ho možno po dohode s inzerentom zmeniť. Namiesto predpokladania voľnej kapacity sa e-mailom opýtajte svojho account manažéra.
Ktoré PPC affiliate programy sú najlepšie?
Žiadny rebríček tu nezverejňujeme a rebríček inde je zvyčajne iba zoznamom vlastných affiliate odkazov jeho autora. Porovnajte radšej štyri údaje: či kontrolný zoznam návštevnosti povoľuje platené vyhľadávanie, aké sú pravidlá ponúk na značkové výrazy, akú hodnotu má kvalifikovaná akcia v porovnaní s cenou za kliknutie a ako dlho validácia s ochrannou lehotou zadržiava peniaze. Začnite v aktuálnom katalógu.
Je platené vyhľadávanie vhodným prvým zdrojom návštevnosti?
Má najrýchlejšiu spätnú väzbu zo všetkých tunajších zdrojov, no zároveň najmenej zhovievavú ekonomiku: vaše peniaze sú v ohrození od prvého kliknutia, zatiaľ čo zakúpená konverzia sa overuje až neskôr. Ak sa ešte len učíte premieňať zadanie na návštevnosť, zdroj bez nákladov na médiá je lacnejšou školou – stránka pre začiatočníkov navyše vysvetľuje, ktoré podmienky uľahčujú rozbeh kampane.
Čítajte ďalej
- Pre media buyerov a arbitráž Stránka typu publishera: limity, vyplácanie a všetky platené zdroje
- Pravidlá kampaní Úplné zoznamy povolenej a zakázanej návštevnosti
- Affiliate programy v porovnaní O čom rozhoduje každý riadok zadania kampane
- Trackovacie odkazy ID kliknutí, sub ID a testovací postback
- Modely výplat CPA, CPL a RevShare a za čo jednotlivé modely platia
- Programy pre začiatočníkov Podmienky, ktoré uľahčujú začiatok kampane
Prečítajte si kontrolný zoznam návštevnosti a potom vytvorte účet
Vytvorte si účet publishera, uveďte platformy, na ktorých nakupujete reklamu, a požiadajte o kampane, ktorých pravidlá ponúk na značkové výrazy a trhy zodpovedajú vašim kľúčovým slovám.