アフィリエイトプログラム
PPC・検索広告向け 有料検索が許可される条件と、ブランド利用の境界線

• 指定アクションに対する定額報酬

  最も相性が良い形式。入札前に報酬額が分かるため、コストをコントロールしながら 既知の数値同士で計算できる。

• 短いリードフォーム

  1分で完了するフォームは、課題を抱えて検索してきたユーザーに向いている。キーワードを購入する前に、 何がリードを有効にするのかを確認しておくこと。

• 比較検討型ソフトウェア

  カテゴリ名で検索する人は購買検討段階にある。誘導先のページが広告で約束した比較内容に応えられなければ、 クリックは二重に無駄になる。

• 地域・サービス系の問い合わせ

  狭い商圏、少ないボリューム、高い意図。入札額よりも対応国リストの方が重要で、 国をまたぐキーワードの半分はキャンペーンの対象国から外れてしまう。

• 高単価の問い合わせファネル

  わずかなコンバージョン数で月の成果が決まるため、リード1件の却下がテスト結果の大きな割合を占める。 キーワードを判断する前に、長めの検証期間を予算に組み込むこと。

• トライアル・フリーミアム登録

  トライアル獲得自体は安価だが、それが報酬対象のイベントとは限らない。ブリーフの発火条件が トライアル時か、初回有料プラン移行時か、その両方かを確認すること。

• 小売・カート販売

  返品は後から発生するため、初日は好調に見えるキャンペーンも最終的には数値が下がる。 新規アカウントを実際以上に良く見せやすい形式でもある。

• 予約・旅行

  旅行が実際に完了して初めて確定するため、日々の広告費支出とは大きな時間差がある。 資金力があれば機能するが、なければ厳しい。

• アプリインストール

  検索広告よりもアプリ内で購入されることが多く、報酬対象はインストール後のイベントだ。 検索トラフィックがそのイベントに安価で到達することは稀。

• 規制業種

  金融・保険業界ではクリック前にクリエイティブの審査があり、広告プラットフォーム側にも キャンペーンとは別の独自ルールがある。両方が適用され、どちらか一方が免除になることはない。

以上はいずれも承認リストではない。ある形式が有料検索に向いているということは、 特定のキャンペーンがそれを受け入れるかどうかとは無関係だ——それはブリーフに記載されたトラフィックチェックリストであり、 ソースごとに明記されている。 キャンペーンを閲覧で最新の一覧を絞り込み、 キーワードセットを軸にアカウントを構築する前にチェックリストを確認すること。

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   クリックにラベルを付ける

   トラッキングリンクにはクリックIDが含まれ、サブIDの枠は自由に使える——キーワード、広告グループ、 マッチタイプ、クリエイティブなど、後でレポートを絞り込みたい項目を入れておく。

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   テストコンバージョンを発火させる

   ポストバックが正しく届き、送信した値がそのまま返ってくることを確認する。ここに使う1分は、 追跡できない1週間分の広告費より安い。

3. 3

   自分がつけたラベルでレポートを読む

   コンバージョンは送信した値そのものに対してレポートされるため、エクスポートや手作業での照合をせずとも キーワードや掲載面ごとに成果を分解できる。

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   保留中ではなく承認済みの数値で判断する

   保留中のコンバージョンでは好調に見えるキーワードも、検証が完了すると数値が下がることがある。 初日のダッシュボードではなく、実際の結果に基づいて判断すること。

リンクの構造、5つのサブID枠、テストポストバックの詳細は トラッキングリンクで パラメータごとに説明されている。コンバージョンが記録された後どうなるか——保留、承認、保留中、支払い済み——は 報酬の確定方法に記載されている。

• CPA

  アクション1件につき定額

  最も予測しやすいモデル。

  ブリーフにアクション内容と金額が明記されているため、購入前にクリックの価値を把握できる。 一方で返金リスクも最も大きく、そのため保留期間が長くなる傾向がある。

  高意図キーワードと短いファネルに適している。

• CPL

  承認されたリードに対して支払い

  決定権は広告主にある。

  フォーム入力は、ブリーフに記載された品質基準——実在の連絡先情報、対象国との一致、 時には勤務先メールアドレスなど——を満たして初めて報酬対象となる。却下されたリードには理由が付されるため、 ターゲティングの修正に活かせる。

  課題解決型の検索クエリやサービス業種に適している。

• RevShare

  時間経過に応じた成果報酬

  最も入札判断が難しいモデル。

  顧客が支払いを続ける限り報酬を得られるため、1件の紹介あたりの価値は高くなるが、 請求発生からかなり時間が経ってから受け取ることになる。資金力があれば検索広告でも機能するが、 資金に余裕がない場合は厳しい。

  長く効くキーワードや、定着する読者層に向いています。

支払いモデルのページでは各モデルを並べて比較しており、 トラフィック購入に関わるお金の話——上限、リバーサル、保留期間、支払いサイクル——は このページではなくメディアバイヤー向けページで扱っています。

• ブリーフが許可している場合に可能なこと

  • キャンペーンのトラフィックチェックリストが許可している範囲で標準的なペイドサーチを行う
  • ブリーフが許可する非ブランド・カテゴリー・課題解決系キーワードに入札する
  • キャンペーンのクリエイティブパックが提供する訴求内容や素材を使用する
  • ブリーフが認めている場合、広告と一致する自前のページにトラフィックを送る
  • 購入に使うすべてのプラットフォームと広告アカウントを、支出前に申告する
  • キーワードや配置のラベルをサブIDに通す

  キャンペーンガイドラインを読む

• マーケットプレイス全体で禁止される行為

  • キャンペーンが許可していないブランド名、商標、タイポスクワッティングドメイン
  • クローキングリダイレクト、ドアウェイページ、審査担当者に別のページを見せる手法
  • 偽のカウントダウン、架空の価格表示、広告主が実際には行っていない訴求
  • 申請にない広告アカウントからのトラフィック
  • インセンティブタグのないキャンペーンに送られたインセンティブ付きクリック
  • ボット、プロキシ、その他人為的に生成されたクリックやコンバージョン

  トラフィック基準を見る

これまで配信してきたクリエイティブも審査対象に含まれるため、購入元のアカウントを申告し、過去のBAN歴があれば発見される前に自己申告してください。審査担当者が 何を、どの順番で確認するかは 承認の仕組みのページに記載しています。

• アクセス権

  このソースで承認済みであること

  キャンペーンへのアクセス権は、申告したソースと照合されます。認められていないキャンペーンに検索トラフィックを購入すると、誰にも支払われないコンバージョンが発生します。

• トラッキング

  着地したテストコンバージョン

  予算を投入する前に1件テストしてください。トラッキングされていない支出は後から最適化できず、静かに失敗したポストバックは、コンバージョンしていないキーワードと見分けがつきません。

• 上限

  確認・把握済みの上限値

  日次コンバージョン上限はブリーフに記載されています。最初のバッチが品質チェックを通れば合意の上で引き上げられるため、深夜に上限を発見するのではなく、事前にスケールアップを計画してください。

• 資金

  承認プロセスより長く持ちこたえる予算

  支出は日次で発生しますが、承認、保留期間、支払いサイクルはそうではありません。最善のケースではなく、待機期間に見合った規模で最初のテストを組んでください。