- 含义
- 简报中接受你现有渠道的推广活动
- 审核内容
- 你申报的流量来源,而非域名
- 仍然适用的规则
- 允许的流量类型、声明要求,以及相同的创意规范
- 需要注意的地方
- 部分简报要求在点击前拥有自己的页面
该属性的含义
是两项测试,而非一项
没有哪份简报会有一个「无需网站」的勾选框,所以这个说法必须转化为你能实际核查的内容。它归结为两个问题,只有当两个答案都是「是」时,这个推广活动才算数。
-
测试一
你的渠道是否在简报的允许流量清单上?
推广活动的准入是根据你申报的流量来源来匹配的,每份简报都会逐一列出它接受的来源。网站只是这个问题的一种可能答案,而不是问题本身。真正重要的是,你实际发布内容的渠道是否被明确写为允许使用。
简报中未提及的渠道,应视为不被接受,而非可能接受。
-
测试二
该渠道能否承载可追踪链接和声明?
如果你使用的平台无法承载能赚取佣金的链接,或者无法向读者表明这是一条商业链接,那么即便推广活动审核通过也毫无意义。有些渠道可以放置完整的追踪链接;有些只给你一个通用的链接位;还有一些则完全无法放置可点击链接。
在申请之前就确认好这一点,而不是等第一篇内容发布之后才发现问题。
测试一属于审核范畴的问题,已有专门页面说明:什么才算是审核员可以打开查看的来源——以及什么不算——详见 免费联盟营销计划,审核流程本身则见 审核流程如何运作。以下内容全部围绕测试二展开。
测试二:逐一渠道说明
追踪链接实际能放在哪里
八种平台类型,每种能够承载什么,以及在你依赖它之前需要确认的事项。平台方会在不通知的情况下修改自己的链接规则,因此请把中间一栏视为大致预期,而以平台当前的条款为准。
| 平台 | 链接放置位置 | 先核实 |
|---|---|---|
| 你运营的个人主页动态 | 通常可在帖子正文中放置完整追踪链接 | 该平台是否允许以此形式放置外链商业链接,以及简报是否将社交流量列为接受来源 |
| 短视频 | 很少能放在视频内;通常只能使用主页的唯一链接位 | 这一个链接位是否能满足你所有内容的需要,以及你将如何区分不同内容 |
| 长视频 | 通常放在视频简介中,链接在此处可点击 | 简介中的链接仍需附带声明,格式需符合平台自身要求 |
| 单一主页或简介链接位 | 一个落地页,供你所有发布内容共用 | 你是否可以在不影响旧内容的情况下重新指向该链接,以及子ID能否区分不同来源 |
| 群组、频道与社区讨论串 | 在允许商业内容的场合可放置完整链接 | 你是否是真实参与者,以及该场合是否允许此类内容——未经邀请的推广发布在此不被接受 |
| 你自有的邮件订阅列表 | 邮件正文中的完整追踪链接 | 仅限已获得订阅许可的名单,且简报需将邮件列为接受的流量来源 |
| 问答、论坛与评论 | 在场合允许的前提下,可在真实回答中附带链接 | 去掉链接后该回答是否依然成立,以及该场合的规则是否允许放置链接 |
| 直接导向推广页面的付费流量 | 若推广活动允许直链,则为广告的落地页链接 | 简报是否要求先拥有自己的页面,以及广告平台自身另有哪些规定 |
以上八种类型中有三种各自设有专门页面: 社交媒体流量逐一分析了各平台的许可问题, 付费搜索与购物广告详细拆解了直链规则与品牌词规定, 播客创作者专属计划则适用于任何以语音形式呈现的内容。如果你既有网站又有其他渠道,请一并申报—— 网站联盟营销计划是本页面的对应篇,讲的是你自有而非租用的平台。
没人告诉你的取舍
没有网站,意味着你是在租用展示位
上表中的每一种渠道都是他人的资产。这并不是在劝你别这么做——很多发布者靠这种方式赚得不错——但由此会带来五件事,是你拥有自己的页面时永远不会去考虑的。
- 01
两套规则,以更严格的为准
推广活动的创意规范适用,你所发布平台的规则同样适用。广告平台会在我们的规则之上另行施加自己的政策;其他各类平台也是如此。两者互不取代,因此你实际需要遵循的,是两者中更严格的那一个。
- 02
展示位可能在毫无预警的情况下消失
在他人平台上的一篇帖子、一个主页乃至整个账号,都可能被平台方移除。而你自己托管的页面则不会。这并不意味着要避开这些租用平台——而是提醒你,应将靠其变现的展示位控制在可以重建的数量之内,并且清楚知道具体是哪些。
- 03
受众并非你可以带走的资产
粉丝是你通过平台建立的关系,而不是你手中掌握的名单。本页中唯一例外的渠道是你自有的邮件订阅列表,这也是为什么值得在经营主页的同时就着手建立它,而不是等以后再说。
- 04
声明必须符合平台自身的格式
这里没有页脚可以放置声明,也没有模板可供编辑。无论链接出现在哪里,商业关系都必须清晰可见,因此声明必须直接放在帖子、文案或消息正文之中——以平台所提供的任何形式呈现。
- 05
链接抵达时可能已经不是你发出时的样子
平台通常会对外部链接进行包装、缩短或重写。请从已发布的正式展示位而非你自己的草稿中进行测试点击,并确认点击能被正确记录,且你的标签文字与你输入时完全一致。
本页刻意不点名任何具体平台:链接政策由平台方自行制定,而且会不断变化,唯一经得起时间考验的建议,就是将平台的最新政策与简报对照阅读。联盟网络这一方——创意规范、允许的流量来源,以及违规后的三级处理阶梯——详见 推广活动准则;审核员对已上线展示位的核查内容则见 合规要求。
追踪方式
链接触达读者的三种方式
你所处的方式决定了你能获得多少报告数据,而在第三种情况下,甚至决定了完全不使用任何网站是否可行。
-
情形一
你可以放置完整链接
最常见的情形。
追踪链接放置在帖子、简介或消息中,从点击那一刻起,它的表现与其他任何展示位无异。请为每个展示位填写子ID,因为这正是纯链接型发布者获取报告数据的来源。
动态、简介、名单与社区帖子。
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情形二
所有内容共用一个位置
一个链接,多个投放位置。
同一个个人主页链接,要服务于相隔数周发布的多篇帖子。要让它可行,有两点很关键:给每个落地页打上子ID标签,让报表依然能区分它们;再让这个位置指向一个可以随时更换的目标,这样活动结束后就不会在旧帖子背后留下一个失效链接。
短视频及大多数以个人主页为主的渠道。
-
情形三
表面上没有任何可点击的内容
唯一需要一个落地页资产的情形。
口头提及、印刷文字或屏幕上的字幕都无法承载一个URL。可行的做法是在你自己掌控的域名下设置一个短地址,直接跳转到你的追踪链接——这也意味着,到了这一步,完全不用网站的做法就行不通了。仅允许普通跳转:任何伪装跳转都会被全网络拒绝。
音频、视频花字以及任何念出来的内容。
链接结构、五个子ID位置以及测试转化,详见 追踪链接。第三种情形——一个无法被点击的推荐——的完整解读见 播客主专属计划,其中还说明了为什么这个跳转地址必须指向一个日后可以重新指向别处的目标。
申请之前
简报中的八行内容,不建网站也能读懂
每位发布者读到的都是同样这几行,但其中两行直接决定了这个问题的答案,其余几行在投放位置从网页变成帖子之后,含义也会随之改变。
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允许的流量来源
要读的第一行,也是决定全局的一行。你的渠道要么被明确列出,要么没有。
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直链
有些活动允许广告或帖子直接指向报价页;有些则要求你先建一个自己的落地页作为中转。就这一行,决定了归因能否成立。
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素材规则
你能宣称什么、报价该如何描述。这些规则对一条配文的约束,和对一个落地页的约束完全一样。
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激励标记
只有当广告主为活动明确标注支持奖励点击时,奖励或激励点击才会计数。未标注的情况下,这类点击不是打折计费,而是直接作废。
-
品牌词竞价
除非活动明确允许,否则全网络一律拒绝。一旦纯链接投放配合付费流量推广,这一条就变得至关重要。
-
达成动作
要让你获得佣金,用户需要完成什么动作。一个简短的动作更适合无法附带长篇说明的投放位置。
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国家列表
社交受众很少只属于一个市场。来自活动未列出国家的转化会被直接拒绝,而不是降价结算。
-
验证规则
计入后又会被扣回的部分——重复、取消、退货。在你以为余额已经结清之前,值得先了解清楚。
决定性的其实是前两行:允许的流量来源和是否可直链。要在看费率之前先读这两行,因为一个要求自建落地页的活动,不管佣金多高,今天的你都用不了。适用于所有垂直领域的完整核对清单见 联盟计划对比,当前开放申请的活动见活动索引。
运作方式
从完全没有网站到第一次投放
四个步骤。每一步都是没有网站的发布者实际会走的版本——通用审核流程,以及审核员会看什么,详见审核如何进行。
- 01
注册并命名渠道
注册免费,由真人审核申请,通常一两天内完成——没有自动通过这回事。为你发布内容的渠道命名,并附上一个审核员可以打开查看的链接。
- 02
在你的来源被列出的地方申请
按允许流量筛选出包含你渠道类型的活动,并在看费率之前先读直链那一行。审核是按活动逐个进行的,一个活动被拒不代表下一个也会被拒。
- 03
生成链接并打好标签
每条追踪链接都带有五个可自行填写的子ID位置。按投放位置打标签,而不是按活动打标签——活动信息报表里本来就有,而投放位置才是你真正需要拿来对比的。
- 04
发布,然后测试上线后的投放位置
从已发布的帖子里点击你自己的链接,而不是从草稿里点,并确认返回的标签没有变化。之后,按子ID对比已通过和待定的数量,而不是单纯数点击量。
对这里的每位发布者来说,转化的结算流程都一样:先是待定,等待广告主验证;通过后进入已确认状态;再经过一段冻结期,余额才能计入某次付款批次。具体日期和门槛见 付款时间表,各状态的定义见 支付说明。
决定
这条路适合什么情况,不适合什么情况
不建网站起步是一种真实可行的赚钱方式,而不是权宜之计。但它也是一道天花板,与其六个月后意外撞上,不如提前主动选定。
-
适合不建网站的情况
- 你已经在某个平台持续发布内容,且拥有真正属于自己的受众
- 达成条件的动作足够简短,一句配文就能说清楚
- 你的受众本来就熟悉这类产品
- 你的渠道能承载一个可点击的链接,或一个你可以自行控制的链接位
- 你愿意给每个投放位置单独打标签,而不是依赖不同的URL来区分
- 你想这周就开始,而不是先花一个月时间搭建网站
-
以下情况,仍然值得拥有一个自己的网站
- 这个报价需要对比、背景信息或表格才能讲清楚
- 你想要能持续产生收益、而不是发布后很快失效的投放位置
- 活动的简报要求点击前必须先经过你自己的落地页
- 比起租用别人的受众,你更想拥有属于自己的受众
- 这是一个受监管的垂直领域,创意规则需要更大的发挥空间
- 你想要一个统一的地方来放置免责声明、条款以及更新信息
大多数发布者最终会两者兼备,而且顺序通常是这样:先用一个渠道边发布边赚钱,同时着手搭建网站,等网站建好后,再用它来承载渠道做不到的对比内容、免责声明和跳转链接。如果你在纠结的是先做哪些活动,而不是先做哪个渠道, 新手友好计划是接下来该读的相关内容。
问题
没有网站的发布者常见问题
包括本页用方法和指引而非清单来回答的两个问题——因为一份活动清单等你读到时早就过时了。
不建网站真的能做联盟营销吗?
可以——网站只是众多流量来源之一,这里的活动准入是按你申报的来源匹配的,而不是按是否拥有域名。不变的是围绕它的其他一切:简报依然会列明接受哪些来源,创意规则依然适用于一条配文,商业关系依然需要在链接出现的任何地方进行披露。
哪些联盟计划不需要网站?
老实说,这是按活动逐个决定的,而不是按计划整体决定,本站的营销页面也不会公布具体活动清单。简报里的两行内容决定一切:允许的流量来源,以及是否可以直链、还是必须先经过你自己的落地页。打开索引,读这两行,你就能得到该活动的答案。
不需要网站的最佳联盟计划有哪些?
这里不公布任何排名,而且其他地方的排名榜单,通常本身就是榜单作者自己的联盟链接。对纯链接型发布者来说,最合适的活动是:允许流量来源包含你的渠道、达成条件的动作足够简短能在一条帖子里说清楚、国家列表也覆盖你实际拥有的受众。一个你满足不了条件的高佣金,毫无价值。
有不需要网站的免费联盟计划吗?
加入这个联盟网络是免费的——无需押金、无需订阅、无需搭建成本——这一点和你有没有网站无关。什么样的来源算是审核员能打开查看的合格来源、什么样的不算,详见免费联盟计划;而本页讲的是链接必须指向某处之后会发生什么。
我需要网站才能通过审核吗?
你需要的是一个审核员能打开查看的来源。你实际发布内容的渠道或主页、一个广告账户、一份基于许可的邮件列表,或者一份申报过的应用清单,都算数;而一个停放中的域名或空白主页则不算。申请是由真人审核的,一个被搁置的申请,通常只是针对某一个来源提出的疑问,而不是被拒绝。
我可以用短链接或个人主页链接聚合页吗?
普通跳转没有问题,实际上大多数只有一个链接位的渠道都是这么做的。全网络一律拒绝的是伪装跳转——也就是给审核员展示一个目标、给访客展示另一个目标的跳转。让跳转保持简单,并用追踪链接自带的五个子ID位置来区分不同投放位置,因为短链接本身什么都说明不了。
我可以在没有落地页的情况下,把付费流量直接导向报价页吗?
由简报决定。有些活动允许直链,有些则要求先有自己的落地页,创意规则随后会规定这个落地页可以宣称什么内容。广告平台也会在我们的规则之上再叠加它们自己的政策,所以两边都要查。无论哪种情况,伪装跳转和跳板页都会被拒绝——审核员必须能看到和你的流量看到的一模一样的页面。
我可以在群组、评论或私信里发链接吗?
只有在该场所允许、且简报明确列出这类来源时才可以。未经邀请的主动发帖在这里不算一种流量来源,在你并非参与者的讨论串里塞链接,是丢掉一个活动资格最快的方式。而如果你是真正的参与者,并且答案本身即使去掉链接也依然成立,那它就和其他任何投放位置一样,是正常的。
我怎么知道是哪条帖子带来了佣金?
靠子ID。每条追踪链接都带有五个可自行填写的位置,所以给每条帖子——甚至帖子里的每个投放位置——打上标签,就能分开报告,而不是全部汇总成一个数字。没有不同URL可供对比的情况下,这是纯链接型发布者唯一可用的报表方式,所以要在第一次投放之前就设置好,而不是事后补救。
那到底什么时候值得建一个网站?
当报价需要对比或背景信息才能说清楚时,当你想要几个月后依然能持续产生收益的投放位置时,当某个活动的简报要求你必须有自己的落地页时,或者当你需要一个能长期承载跳转链接的固定地址时。不建网站起步是一条真实可行的路;但永远不建,就是一道天花板,与其意外撞上,不如提前主动做出选择。