- 流量来源
- 社交媒体在每份任务简介中都会标明允许或禁止
- 审核对象
- 账号资料本身,以及你已发布的内容
- 你的数据报告
- 一个链接,五个子ID位,每篇帖子一个标签
- 限制
- 没有推广活动默认接受社交媒体流量——每个活动都会明确说明
从这里开始
社交媒体并非单一的流量来源
社交流量共有六种类型,每种类型的定义,以及在其上投放推广活动前必须满足的条件。第三列并非建议——而是起决定作用的规则或任务简介条款,因此它同时也是一份需要查证的清单。
| 社交流量类型 | 这是什么 | 需要满足的条件 |
|---|---|---|
| 你自己运营的账号上的自然发布内容 | 发布给你自己受众的内容,背后没有任何广告投入。 | 推广活动将社交媒体标注为可接受的流量来源,且该账号已在你的申请中列明。 |
| 经过验证的达人合作投放 | 在创作者自己的账号上,以双方约定的合作形式进行的投放。 | 该合作关系可核实且已公开披露,且推广活动接受达人流量。 |
| 定向付费社交广告 | 购买的触达面向你自定义的受众,而非你现有的粉丝群体。 | 任务简介允许付费社交推广,广告平台自身政策也允许该创意内容,且你已确认是否需要使用预登陆页。 |
| 社群与小组发帖 | 在你真正参与的论坛、服务器或群组中发帖。 | 该场所允许商业发帖,且推广活动接受社群渠道投放。 |
| 激励性帖子与抽奖活动 | 任何为读者的点击、注册或参与提供奖励的行为。 | 仅限广告主已标记为接受激励流量的推广活动。若未标记,转化将被判定无效,而非按较低费率支付。 |
| 群发私信与批量外联 | 向未主动要求的人群大量发送的未经请求的消息。 | 没有任何条件能允许此类行为。整个平台明令禁止过度骚扰式的信息群发,来自被禁止来源的转化将被判定无效并从结算中扣除。 |
本平台上没有任何推广活动默认接受社交媒体流量,也没有任何页面——包括本页——能告诉你哪些活动接受。任务简介会逐一列明其接受的流量来源, 推广活动索引中也附有相同的核对清单。至于链接具体可以放在这些渠道的哪个位置,则是另一个问题,答案见 无网站联盟计划页面;付费点击流量的整体情况则见 媒体采购者页面。
平台层面的问题
平台应当为社交媒体推广者提供什么
共有四项内容,无论你比较的是哪个联盟平台,还是正在阅读本站,都是同样的四项。它们并非功能列表——而是当一篇帖子开始产生效果时,你实际需要用到的东西。
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第一种
一个用于申报账号资料的入口
权限会与你申报的流量来源相匹配,并附上审核人员可以打开的链接。请列明你实际会用来发帖的每一个渠道:未申报的来源不在你获得的批准范围之内。
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第二种
每个推广活动中标明的权限
搜索、社交、邮件、原生广告和应用内流量,在每份任务简介中都会分别标明允许或禁止,推广活动索引中也附有相同的核对清单。答案只存在于那里——绝不在平台主页,也不在本页。
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第三种
让一个链接在多篇帖子中也能保持可区分标签
社交媒体推广者往往在十几个地方使用同一条链接。每条追踪链接都带有五个由你自行填写的子ID位,转化数据会按你所传的具体数值回传,因此无需使用不同网址,各篇帖子的数据也能区分开来。
-
四
发帖前进行测试的方法
触发一次测试转化,确认你的标签能原样回传。一条文案会同时触达所有人,因此发布前花的那一分钟,是你能花的最划算的一分钟。
四项内容中有两项设有更深入的专题页面: 审核流程详解介绍审核人员会查看什么,以及 申请被搁置意味着什么,以及 追踪链接介绍链接结构、 五个子ID位以及测试转化。
这一流量来源的特别之处
触达是被给予的,而非精准定向
一次搜索点击,是某人本就存在的意图。一次付费点击,是某人花钱买来的意图。而一篇帖子,只会展示给平台决定展示的对象——由此引出五个会改变你解读任务简介方式的要点。
- 01
读者并未主动要求
搜索和邮件触达的是主动搜索或已经订阅的人。而一篇帖子会触达平台决定展示的任何人,因此要完成的转化动作,必须经得起并非在购物状态的受众的考验。要求的动作越简单,你付出的代价就越小。
- 02
你的触达范围不等于你的国家列表
帖子会传播到分发机制所到达的任何地方,粉丝数量并不能说明它最终触达了哪些市场。来自推广活动国家列表之外的转化会被直接拒绝,而不是按较低费率结算,因此国家列表比费率更值得先看。
- 03
流量以爆发形式出现,审核也随之而来
社交媒体上的流量从不匀速增长。一篇帖子可能在一个下午就带来一整周的点击量,而验证、上限和质量审核应对的是这种峰值,而非平均值。请在爆发之后再查看已批准与待处理的比例,而不是在爆发期间。
- 04
旧帖子仍在持续转化,而任务简介却在不断变化
几个月前发布的帖子可能被重新曝光,再次带来点击。而费率、国家列表和创意规范并不会在它下面保持不变,因此应当定期复查线上帖子中的链接和宣传用语,而不是等到被拒后才检查。
- 05
你无法重新定向,只能重新发布
媒体采购者调整的是受众,而你调整的是内容。你唯一能控制的筛选条件,是你创作的内容和你现有的粉丝——这也是为什么推广活动必须匹配你已有的受众,而不是你可以花钱买来的受众。
以上这些都不是回避社交媒体的理由——而是提醒你应当根据任务要求的形式来挑选推广活动,而不是只看费率高低。第二点背后的拒绝规则属于平台规定,详见 联盟计划对比页面,转化与付款之间的具体流程,则见 结算支付页面。
如何选择推广活动
八种类型,按对读者的要求程度排序
这不是排名——本站没有对任何数据进行测算,也不公布转化数字。在发帖之前,你能比较的是读者需要完成多少动作,以及事后哪些转化可能会被撤销。
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免费注册
只需要一个邮箱地址和一次点击。这是本清单中要求最低的一种,也是受“非主动关注受众”影响最小的一种。
-
应用安装加一次行为事件
需要下载应用并在应用内完成一次操作。每批数据都会进行设备层面的核验,且仅安装本身通常并不构成计费事件。
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开始试用
需要注册,有时还需要绑定银行卡。未转化的试用是否计费,取决于任务简介中的具体条款,不能想当然。
-
低价零售购买
需要读者能够当场做出的购买决定。退货和取消订单会在销售被计入之后再被扣除。
-
首个订阅盒
需要下单开启一项持续性订阅。首个订阅盒之后的后续内容是否计费,则是完全独立的另一条规定。
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数字产品
需要下载或获取许可,价格通常由卖方自行设定。退款期限是导致转化被撤销的因素。
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课程与训练营项目
需要经过深思熟虑的购买决定,通常是在一系列你无法控制也无法看到的邮件营销之后完成的。
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带预登陆页的探索型优惠
要求读者在做决定前先阅读某些内容。这是付费社媒的标配做法;具体是否要求预登陆页(或是否可选)以任务简介为准。
其中四种各有独立页面,每一种都明确指出决定成败的关键条款: 试用优惠、 订阅盒子、 数字产品以及 在线课程。无论你选择哪种形式, 同一条提醒都适用:社媒渠道是否允许推广,最终由任务简介决定。
什么会付佣
三种模式,从信息流视角解读
任务简介会指明具体模式以及触发结算的确切事件。当受众并非带着明确问题而来时,以下就是每种模式的实际含义。
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CPA
按完成动作付费
先统计,再核实。
读者购买、安装或完成任务简介中指定的任何动作。金额是固定的,真正需要提前规划的是后续可能出现的情况:退款、取消和重复订单都会在转化已经生成之后被撤销。
适合简单诉求以及受众已经熟悉的产品。
-
按线索付费（CPL）
按被接受的潜在客户付费
由人工事后决定。
一份由心不在焉的人填写的表单,恰恰就是人工审核存在的意义——这也是为什么把付费社媒流量不加筛选地导入,只会产生被审核淘汰的量。被拒的理由会附带说明,因此在扩大投放前,请每周查看一次这些反馈。
适合能在点击前先对读者进行资格筛选的广告位。
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RevShare（收入分成）
客户持续付费金额中的一部分
面向留存型受众。
如果某个推广活动支持跨计费周期付费,任务简介会明确说明,并注明具体周期数。来自因为关注你所讨论主题而持续追随你的受众,其价值要高于那些恰好刷到某条帖子而路过的受众。
适合有稳定回访受众、以内容主题为核心的渠道。
各模型的并排对比见佣金结算模式页面, 而什么样的潜在客户才算有效——以及拒绝理由到底在告诉你什么——则见 CPL联盟计划页面。
运作方式
从主页到能够回传数据的帖子
四个步骤,按社媒发布者实际操作的顺序排列。审核本身,以及审核人员具体看什么,详见审批流程说明。
- 01
申报每一个渠道
先注册,再逐一提供你将用来发帖的每个主页,并附上审核人员可以直接打开的链接。审核依据的是该主页上已经发布的内容,因此你需要申报的是自己实际在使用的账号。
- 02
先阅读来源渠道核对清单
在每份任务简介中,确认社媒是否被标记为允许,以及付费社媒是否被单独标注。这一条决定了你是否有资格投放;而佣金比例只决定这份资格值不值得拥有。
- 03
发布前先给帖子打标签
把帖子归入某个子ID,而不只是归入推广活动本身——推广活动信息本来就已经出现在报表中。发起一次测试转化,确认回传的标签与你输入的内容完全一致。
- 04
带上披露声明发布,然后等待验证
无论以平台提供的哪种形式呈现,配文或简介中的链接同样需要携带你的披露声明。发布之后,应以获批的转化数量来评判这条帖子的效果,而不是看发布当天下午的点击量。
如果你同时还在购买点击流量,账号层面的规则是另外一套体系: PPC与搜索广告一文涵盖了 关键词规则和品牌词限制,媒体买手专区 则涵盖预算、上限以及流量来源与推广活动的匹配问题。具体日期和门槛见 付款周期表。
合规要求
一条社媒推广位应具备什么,又会因为什么被取消资格
以下两份清单都是平台的硬性规则,而非仅供参考的建议。第二份清单在这里比在大多数流量来源上都更重要,因为帖子是公开的,审核人员随时都能查阅——包括你在申请之前就已经发布的帖子。
-
每个推广位都必须包含
- 披露声明要出现在帖子本身内,而不能只放在主页简介里
- 所用的宣传语和图片必须来自推广活动官方提供的素材包
- 如果你缩短了链接,必须是普通跳转,绝不能是伪装跳转
- 发帖渠道必须是你事先在申请中申报过的那一个
- 使用能标识具体帖子的子ID,而不仅仅是标识推广活动本身
- 对照你实际触达的受众,核实过的国家/地区名单
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会导致推广位失去资格的行为
- 大规模群发未经请求的消息,整个平台一律禁止此类行为
- 针对广告主未为其打标的推广活动进行诱导点击
- 照搬品牌方原始素材而非使用官方创意素材包中的宣传语或图片
- 广告主从未提及的倒计时和紧迫感话术
- 在从未出现在你申请材料中的主页上发布推广内容
- 伪装跳转链接,让审核人员看到一个落地页,而实际读者看到的是另一个
违规处理分三级递进:先是暂停该推广活动并附带说明具体发现的问题, 然后使违规流量产生的转化失效并从佣金中扣除, 情节严重或屡教不改的账号则会被彻底封禁。以上三级处理方式在 审批流程说明及相关准则中均有详细记录。
常见问题
社媒流量常见问题
发布者在把推广活动展示给自己无法精准定向的受众之前,通常会问的问题。
有没有专门面向社媒流量的联盟平台?
从关键意义上说,这就是一个:社媒在这里被列为一种指定流量来源,每份任务简介都会明确标注是否允许或禁止使用;申请会与你申报的主页逐一匹配;每条追踪链接都带有五个子ID位,因此单条链接依然能按帖子单独回传数据。任何平台都无法提供的是无条件的全面许可——这始终是逐个推广活动决定的。
是不是所有联盟计划都接受社媒流量?
不是,本页任何内容都不应被理解为如此。搜索、社媒、邮件、原生广告和站内流量在任务简介中都会分别标注允许或禁止,而付费社媒往往会与自然发布分开单独标注。任务简介中没有明确提及的流量类型,应当理解为默认拒绝,而不是默认待定。
哪些社媒推广位是被接受的?
定向社媒广告、你自己运营渠道上的自然内容,以及经过核实的达人合作,都是整个平台范围内被接受的类别,但仍需服从每个推广活动自身的流量限制条款。大规模未经请求的群发消息和论坛垃圾信息一律禁止,来自违禁来源的转化会被判定无效并从佣金中扣除。
除了主页,我还需要有自己的网站吗?
不需要。你需要的是一个审核人员能够打开查看的来源,而一个你真正在运营的渠道就足以满足这一点。如果网站不在你的计划之内,链接可以放在哪里、在你并不拥有的平台上又会有哪些限制,详见无网站联盟计划说明。
我怎么知道是哪条帖子带来了佣金?
给它打上标签。每条追踪链接都自带五个可由你自行填写的子ID位,转化数据会精确按照你所提交的值回传,因此每条帖子只需一个标签即可区分彼此,无需为每条帖子单独准备一个URL。请在发布第一条帖子之前就设置好标签,而不是等到第一笔成交之后。
我可以针对某个推广活动投放付费社媒广告吗?
只要任务简介允许付费社媒,就可以——但要把它和自然发布分开看待,因为同一个推广活动完全可能允许其中一种、拒绝另一种。广告平台会在推广活动规则之上再叠加自身的审核政策,而社媒流量往往需要预登陆页来先对读者进行资格筛选。如果不加筛选、直接导向表单,通常会产生大量被广告主审核淘汰的提交。
我可以在群组或私信里发布联盟链接吗?
如果是在你真正参与的群组或社群里,且该场所和该推广活动都允许这样做,那就属于正常的推广位。但大规模发送未经请求的消息则不行——这在整个平台上都是被禁止的,相关转化也无法通过验证。
是不是每条帖子都需要披露声明?
是的,无论链接出现在哪里都需要。配文或视频简介中的链接同样需要携带披露声明,而且必须在帖子本身中清晰可见,而不能只放在你的主页简介里。请使用平台提供的任意披露格式,同时满足推广活动规则要求的具体措辞。
我的粉丝分布在很多国家,这有关系吗?
在社媒这个流量来源上,这一点比在其他任何流量来源上都更重要,因为你无法控制一条帖子会传播到哪里。来自推广活动名单之外国家的转化会被直接拒绝,而不是按更低的比例付款,因此在围绕某个推广活动构建帖子之前,请先核对国家名单与你受众实际所在地区是否一致。
帖子突然爆火会发生什么?
点击量的增长速度会快于验证速度。转化在广告主审核期间会处于待定状态,任务简介中规定的每日上限同样适用于这波流量激增,而不只是适用于平常日子;唯一值得关注的数字是已获批的转化数。具体状态和日期说明见佣金发放及付款周期表页面。