Podle zdroje návštěvnosti · Sociální sítě
Affiliate platformy
pro sociální sítě
Váš dosah je přidělen, ne cílen — a rozhoduje o něm zadání kampaně
Příspěvek se dostane k tomu, komu ho platforma zobrazí, takže čtenář ho aktivně nehledal a vy si nemůžete vybrat, ve které zemi se nachází. Právě to odlišuje sociální sítě od všech ostatních zdrojů uvedených zde, a proto dva řádky v zadání — seznam povolených zdrojů návštěvnosti a seznam zemí — rozhodují víc než samotná sazba.
- Sociální sítě označené u každé kampaně
- Profily je třeba uvést a nechat schválit
- Pět sub ID slotů na jeden odkaz
- Zdroj návštěvnosti
- Sociální sítě, u každé kampaně označené jako povolené nebo zakázané
- Co se kontroluje
- Samotný profil a to, co jste na něm už publikovali
- Vaše reportování
- Jeden odkaz, pět sub ID slotů, štítek pro každý příspěvek
- Omezení
- Žádná kampaň sociální sítě ve výchozím nastavení nepovoluje — u každé je to uvedeno
Začněte tady
Sociální sítě nejsou jeden zdroj návštěvnosti
Šest typů návštěvnosti ze sociálních sítí, co každý z nich znamená a co musí platit, než na něm můžete spustit kampaň. Třetí sloupec není doporučení — je to pravidlo nebo řádek ze zadání, který rozhoduje, takže je to zároveň seznam věcí, které si musíte ověřit.
| Typ návštěvnosti ze sociálních sítí | Co to je | Co musí být schváleno |
|---|---|---|
| Organické příspěvky na kanálu, který sami provozujete | Obsah publikovaný pro publikum, které je vaše, bez jakékoli placené podpory. | Kampaň označuje sociální sítě jako povolený zdroj a kanál je uvedený ve vaší žádosti. |
| Ověřená influencerská umístění | Umístění realizované jako dohodnuté partnerství na vlastním kanálu tvůrce obsahu. | Partnerství je ověřitelné a zveřejněné a kampaň povoluje návštěvnost od influencerů. |
| Cílená placená reklama na sociálních sítích | Nakoupený dosah zaměřený na publikum, které si sami definujete, ne na to, které vás sleduje. | Zadání povoluje placenou reklamu na sociálních sítích, samotná reklamní platforma povoluje daný kreativní obsah a vy víte, zda je vyžadován pre-lander. |
| Příspěvky ve skupinách a komunitách | Publikování ve fóru, na serveru nebo ve skupině, kde se skutečně aktivně účastníte. | Dané místo povoluje komerční příspěvky a kampaň povoluje umístění v komunitách. |
| Motivované příspěvky a soutěže | Cokoli, co čtenáře odměňuje za kliknutí, registraci nebo účast. | Pouze kampaň, kterou inzerent výslovně označil pro motivovanou návštěvnost. Bez tohoto označení jsou konverze zneplatněny, nikoli jen proplaceny nižší sazbou. |
| Hromadné přímé zprávy a plošné oslovování | Nevyžádané zprávy rozesílané ve velkém objemu lidem, kteří o ně nepožádali. | Nic to neschvaluje. Agresivní spamování zprávami je na celé síti zakázáno a konverze z zakázaných zdrojů jsou zneplatněny a vyřazeny z výplat. |
Žádná kampaň na této síti sociální sítě ve výchozím nastavení nepovoluje a žádná stránka — včetně této — vám neřekne, které to jsou. Zadání uvádí povolené zdroje jednotlivě a seznam kampaní obsahuje stejný přehled. Kde přesně může odkaz na těchto plochách fyzicky existovat, je jiná otázka, na kterou odpovídá affiliate programy bez webu; nakoupené kliky obecně řeší media buyeři.
Otázka platformy
Co platforma dluží publisherovi na sociálních sítích
Čtyři věci, a jsou stejné, ať už porovnáváte sítě, nebo čtete tuto stránku. Žádná z nich není seznam funkcí — každá je něco, co budete potřebovat v den, kdy příspěvek začne fungovat.
-
Jedna
Místo, kde uvést samotný profil
Přístup se přiděluje podle zdrojů návštěvnosti, které uvedete, a to s odkazem, který si recenzent může otevřít. Uveďte každý kanál, ze kterého budete skutečně publikovat: zdroj, který jste neuvedli, není krytý schválením, které jste dostali.
-
Dva
Povolení uvedené u každé kampaně zvlášť
Vyhledávání, sociální sítě, e-mail, native a in-app návštěvnost jsou u každého zadání jednotlivě označeny jako povolené nebo zakázané a seznam kampaní obsahuje stejný přehled. To je jediné místo, kde odpověď existuje — nikdy ne domovská stránka sítě a nikdy ne tato stránka.
-
Tři
Štítky, které přežijí jeden odkaz napříč mnoha příspěvky
Publisher na sociálních sítích používá stejný odkaz z desítek míst. Každý sledovací odkaz obsahuje pět sub ID slotů, které si sami vyplníte, a konverze se hlásí zpět podle přesných hodnot, které jste odeslali, takže příspěvky zůstávají rozlišitelné bez samostatných URL.
-
Čtyři
Způsob, jak otestovat ještě před zveřejněním příspěvku
Spusťte testovací konverzi a ověřte, že se vaše štítky vrátí beze změny. Příspěvek osloví všechny naráz, takže nejlevnější minuta, jakou kdy strávíte, je ta před zveřejněním.
Dvě ze čtyř mají stránky, které jdou hlouběji: jak funguje schvalování, o tom, co si recenzent otevírá a co znamená pozdržená žádost, a sledovací odkazy, o stavbě odkazu, pěti sub ID slotech a testovací konverzi.
Co dělá tento zdroj jiným
Dosah je přidělen, ne cílen
Klik z vyhledávání je záměr, který už někdo měl. Placený klik je záměr, který si někdo koupil. Příspěvek se zobrazí tomu, komu se ho platforma rozhodne zobrazit — a z toho plyne pět věcí, které mění způsob, jakým máte číst zadání.
- 01
Čtenář o to nepožádal
Vyhledávání a e-mail oslovují někoho, kdo aktivně hledal nebo se sám přihlásil k odběru. Příspěvek osloví toho, komu se ho platforma rozhodne zobrazit, takže požadovaná akce musí obstát i u publika, které nenakupovalo. Čím kratší je požadovaná akce, tím méně vás to stojí.
- 02
Váš dosah není váš seznam zemí
Příspěvek se šíří tam, kam ho distribuce zavane, a počet sledujících vám neřekne nic o tom, na jaké trhy dopadne. Konverze ze země, kterou kampaň neuvádí na seznamu, je zamítnuta, nikoli přeceněna nižší sazbou, takže seznam zemí se vyplatí přečíst dřív než samotnou sazbu.
- 03
Objem přichází v nárazech a kontroly přicházejí s ním
Nic na sociálních sítích neroste rovnoměrně. Jeden příspěvek přinese týdenní počet kliknutí za jedno odpoledne, a validace, limity a kontroly kvality reagují na tento výkyv, ne na průměr. Poměr schválených a čekajících čtěte až po náporu, ne během něj.
- 04
Staré příspěvky dál konvertují, zatímco brief se mění
Příspěvek starý několik měsíců může znovu ožít a začít přinášet kliknutí. Sazby, seznamy zemí a pravidla pro kreativu se pod ním mezitím nezastaví, proto odkazy a tvrzení v živých příspěvcích kontrolujte pravidelně podle plánu, ne až po zamítnutí.
- 05
Necílíte znovu, jen publikujete znovu
Media buyer mění publikum; vy měníte obsah. Jediné filtry, které máte, jsou to, co vytvoříte, a kdo vás už sleduje – proto kampaň musí odpovídat publiku, které máte, ne tomu, které byste si mohli koupit.
Nic z toho není důvod sociální sítě obcházet – je to důvod vybírat kampaně podle povahy požadavku, ne podle nejvyšší sazby v nadpisu. Pravidlo zamítnutí za druhým řádkem je pravidlem sítě, porovnané na affiliate programech, a co se děje mezi konverzí a platbou, najdete u výplat.
Výběr kampaně
Osm podob, seřazených podle toho, co žádají po čtenáři
Nejde o žebříček – nic tady se neměří a tento web nezveřejňuje žádná čísla o konverzích. Než příspěvek zveřejníte, můžete porovnat, kolik toho musí čtenář udělat a co se dá po zveřejnění ještě vzít zpět.
-
Bezplatná registrace
Žádá o e-mailovou adresu a kliknutí. Nejkratší požadavek na tomto seznamu a ten, který nejméně ovlivní publikum, jež se o téma nezajímalo.
-
Instalace aplikace plus jedna akce
Žádá o stažení a jednu akci uvnitř aplikace. Kontroly na úrovni zařízení běží u každé dávky a samotná instalace obvykle není placenou událostí.
-
Začátek zkušební verze
Žádá o registraci, která může vyžadovat kartu. Zda nekonvertovaná zkušební verze něco vyplatí, je řádek v briefu, ne samozřejmost.
-
Nákup v maloobchodě za nízkou cenu
Žádá o rozhodnutí, které čtenář udělá na jedno posezení. Vrácení zboží a stornování se po započtení prodeje ještě odečtou.
-
První předplatitelský box
Žádá o objednávku, která spustí něco opakovaného. Zda se platí i za cokoli po prvním boxu, je zcela samostatný řádek.
-
Digitální produkty
Žádá o stažení nebo licenci, obvykle za cenu stanovenou prodejcem. Co se dá vzít zpět, určuje lhůta pro vrácení peněz.
-
Kurzy a programy s kohortou
Žádá o uvážený nákup, často po e-mailové sekvenci, kterou nemáte pod kontrolou a ani ji nevidíte.
-
Discovery nabídky s pre-landerem
Žádá čtenáře, aby si něco přečetl, než se rozhodne. Na placených sociálních sítích je to standard; brief uvádí, zda je pre-lander povinný, nebo volitelný.
Čtyři z nich mají vlastní stránky a každá určuje řádek, který o ní rozhoduje: zkušební nabídky, předplatitelské boxy, digitální produkty a online kurzy. Ať zvolíte kteroukoli podobu, platí stejné pravidlo: o tom, zda ji sociální sítě vůbec smí propagovat, rozhoduje brief.
Co platí
Tři modely, čtené z feedu
Brief pojmenovává model i přesnou událost, která ho spouští. Toto je, co každý z nich znamená ve chvíli, kdy publikum přišlo bez otázek.
-
CPA
Platba za dokončenou akci
Nejprve se počítá, pak kontroluje.
Čtenář nakoupí, nainstaluje nebo dokončí to, co brief uvádí. Částka je pevná a plánovat je třeba s tím, co se vrátí zpět: vrácení zboží, stornování a duplicitní objednávky se odečítají poté, co se konverze už objevila.
Hodí se pro krátké požadavky a produkty, které vaše publikum už zná.
-
CPL
Platba za lead, který někdo přijme
Člověk rozhoduje až následně.
Formulář vyplněný někým, kdo se o téma nezajímal, je přesně to, co má odhalit lidská kontrola – proto surový provoz z placených sociálních sítí produkuje objem, který kontrola vyřadí. Zamítnutí přichází s důvodem, takže je čtěte každý týden dřív, než cokoli škálujete.
Hodí se pro umístění, která čtenáře prověří ještě před kliknutím.
-
RevShare
Podíl na tom, co zákazník dál platí
Pro publikum, které zůstává.
Pokud kampaň platí i napříč fakturačními cykly, je to uvedeno – i kolikrát. Od publika, které vás sleduje kvůli tématu, má taková kampaň větší hodnotu než od publika, které dorazilo na příspěvek, jenž se náhodou rozšířil.
Hodí se pro tematicky zaměřené kanály s vracejícím se publikem.
Modely se porovnávají vedle sebe na stránce výplatní modely, a co dělá lead platným – a co vám vlastně říká důvod zamítnutí – najdete na CPL affiliate programech.
Jak to funguje
Od profilu k příspěvku, který hlásí výsledky
Čtyři kroky v pořadí, v jakém je publisher na sociálních sítích skutečně dělá. O samotné kontrole a o tom, co recenzent čte, pojednává stránka o tom, jak funguje schvalování.
- 01
Uveďte každý kanál
Zaregistrujte se a pak pojmenujte každý profil, ze kterého budete publikovat, s odkazem, který si recenzent může otevřít. Kontrola čte to, co je na daném profilu už zveřejněno, takže uveďte účet, který skutečně používáte.
- 02
Nejdřív si přečtěte checklist ke zdroji
U každého briefu zjistěte, zda jsou sociální sítě povoleny a zda je placená propagace na sociálních sítích uvedena zvlášť. Tento řádek rozhoduje o přístupu; sazba rozhoduje jen o tom, zda se přístup vyplatí.
- 03
Označte příspěvek dřív, než ho zveřejníte
Zařaďte příspěvek pod sub ID, ne jen pod kampaň – kampaň je v reportu už obsažena. Spusťte testovací konverzi a ověřte, že se štítky vrátí přesně tak, jak jste je zadali.
- 04
Zveřejněte s uvedením spolupráce a počkejte na validaci
Odkaz v popisku nebo v titulku stále nese vaše upozornění na spolupráci, v jakékoli podobě, kterou daná platforma umožňuje. Poté hodnoťte příspěvek podle schválených konverzí, ne podle kliknutí z prvního odpoledne.
Pokud navíc kupujete kliknutí, správa účtů je samostatná disciplína: PPC a vyhledávací reklama popisuje pravidla pro klíčová slova a hranice u brandových výrazů, a media buyeři se věnují rozpočtu, limitům a souladu zdroje s nabídkou. Termíny a prahové hodnoty najdete na harmonogramu plateb.
Soulad s pravidly
Co umístění na sociálních sítích musí obsahovat a co ho stáhne dolů
Oba seznamy jsou pravidla sítě, ne pouhá doporučení. Ten druhý je tady důležitější než u většiny zdrojů, protože příspěvek je veřejný a recenzent si ho může přečíst kdykoli – včetně těch, které jste zveřejnili ještě před podáním přihlášky.
-
Každé umístění musí obsahovat
- Upozornění na spolupráci přímo v samotném příspěvku, ne jen někde na profilu
- Tvrzení a obrázky z vlastního kreativního balíčku kampaně
- Obyčejné přesměrování, pokud odkaz zkracujete – nikdy skryté (cloaked)
- Publikační kanál uvedený předem ve vaší přihlášce
- Sub ID, které identifikuje konkrétní příspěvek, ne jen kampaň
- Seznam zemí, který jste ověřili proti publiku, jež skutečně oslovujete
-
Co umístění stáhne dolů
- Hromadné nevyžádané zprávy, které jsou v rámci celého tržiště zakázané
- Motivovaná kliknutí u kampaně, kterou inzerent pro tento účel neoznačil
- Tvrzení nebo fotografie převzaté od značky místo z kreativního balíčku
- Odpočty a naléhavost, které inzerent nikdy neuvedl
- Umístění na profilu, který nikdy nebyl součástí vaší přihlášky
- Skrytá přesměrování, která ukážou recenzentovi jiný cíl než čtenáři
Postup po porušení pravidel má tři stupně: kampaň se pozastaví s upozorněním, které vysvětlí, co bylo zjištěno, konverze z provinilého provozu se zneplatní a odečtou z výplat, a závažná nebo opakovaná porušení ukončí účet. Všechny tři kroky jsou popsány na stránce jak funguje schvalování a v pokynech.
Otázky
Otázky k provozu ze sociálních sítí
Co se publisheři ptají, než nasadí kampaň před publikum, které nemohou cílit.
Existuje affiliate platforma pro provoz ze sociálních sítí?
V tom smyslu, na kterém záleží, ano: sociální sítě jsou zde uvedeným zdrojem provozu, každý brief je označuje jako povolené nebo zakázané, přihlášky se párují s profily, které uvedete, a každý trackovací odkaz nese pět slotů pro sub ID, takže i jeden odkaz může reportovat výsledky po jednotlivých příspěvcích. Co žádná platforma nabídnout nemůže, je plošné povolení – o tom se rozhoduje kampaň od kampaně.
Přijímají všechny programy provoz ze sociálních sítí?
Ne, a nic na této stránce by se tak číst nemělo. Provoz z vyhledávání, sociálních sítí, e-mailu, nativní reklamy a in-app se v briefu vždy označuje zvlášť jako povolený nebo zakázaný a placená sociální reklama bývá označena odděleně od organického obsahu. Cokoli, co brief výslovně nejmenuje, je třeba chápat jako zakázané, ne jako nerozhodnuté.
Jaká umístění na sociálních sítích jsou přijímána?
Cílená sociální reklama, organický obsah na kanálu, který sami spravujete, a ověřená spolupráce s influencery patří napříč marketplace mezi přijímané kategorie, vždy podle konkrétní řádky provozu dané kampaně. Hromadné nevyžádané zprávy a spam ve fórech jsou zakázány bez výjimky a konverze z těchto zakázaných zdrojů se anulují a vyřazují z výplat.
Potřebuji kromě profilu i vlastní web?
Ne. Potřebujete zdroj, který si recenzent může otevřít, a kanál, na který skutečně publikujete, jím je. Pokud web není součástí vašeho plánu, to, co se mění – kde může odkaz existovat a co se stane na ploše, kterou nevlastníte – popisují affiliate programy bez webu.
Jak poznám, který příspěvek vydělal provizi?
Označte ho. Každý trackovací odkaz nese pět slotů pro sub ID, které si sami vyplňujete, a konverze se reportují zpět přesně podle hodnot, které jste odeslali – stačí tedy štítek na příspěvek a nepotřebujete pro každý zvláštní URL. Štítky nastavte ještě před prvním příspěvkem, ne až po prvním prodeji.
Můžu na nabídku pouštět placenou sociální reklamu?
Tam, kde to brief u placené sociální reklamy povoluje, ano – a čtěte to odděleně od organického obsahu, protože kampaň může jedno povolit a druhé zakázat. Reklamní platforma navíc uplatňuje svá vlastní pravidla nad rámec pravidel kampaně a provoz ze sociálních sítí často potřebuje pre-lander, který čtenáře před kliknutím kvalifikuje. Poslaný rovnou na formulář poptávky bývá zdrojem přihlášek, které inzerentova kontrola následně vyřadí.
Můžu sdílet affiliate odkazy ve skupinách nebo v soukromých zprávách?
Ve skupině nebo komunitě, kde se opravdu aktivně angažujete a kde to povoluje jak daná platforma, tak kampaň, jde o běžné umístění. Hromadné rozesílání nevyžádaných zpráv nikoli – to je napříč marketplace zakázáno a takové konverze validací neprojdou.
Musí mít každý příspěvek disclosure?
Ano, kdekoli se odkaz objeví. Odkaz v popisku nebo v popisu videa jej stále vyžaduje a musí být zjevný přímo v příspěvku, ne jen schovaný na vaší profilové stránce. Použijte formát disclosure, který platforma nabízí, spolu se zněním, jež vyžadují pravidla kampaně.
Moji followeři jsou z mnoha zemí – vadí to?
Víc než u jakéhokoli jiného zdroje provozu, protože nemůžete ovlivnit, kam se příspěvek dostane. Konverze ze země, kterou kampaň neuvádí, se zamítne, ne že by se jen vyplatila nižší sazbou – proto si porovnejte seznam zemí s tím, kde skutečně je vaše publikum, ještě než na kampani postavíte příspěvek.
Co se stane, když příspěvek náhle vystřelí?
Kliknutí přicházejí rychleji než validace. Konverze zůstávají čekající, dokud je inzerent neprověří, případný denní limit z briefu platí pro nápor stejně jako pro běžný den a jediné číslo, na které má smysl reagovat, je schválené. Stavy a termíny najdete u výplat a platebního harmonogramu.
Čtěte dál
- Affiliate programy v porovnání Rodičovský článek: co určuje každá řádka briefu kampaně
- PPC a vyhledávací reklama Sourozenecký zdroj provozu a kde leží hranice brandu
- Programy bez vlastního webu Kde může odkaz existovat, když je kanál vše, co máte
- Blogeři a tvůrci obsahu Pro kanál, který stojí vedle něčeho, co píšete
- Pravidla kampaní Přijímané zdroje, kreativní pravidla a stupně vymáhání
- Sledovací odkazy Click ID, pět slotů pro sub ID a testovací konverze
Uveďte kanál a pak si projděte checklist
Registrace je zdarma a každou přihlášku čte živý člověk. Uveďte profily, ze kterých publikujete, a poté se přihlaste ke kampaním, jejichž checklist provozu označuje sociální sítě jako povolené.