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Il Tuo Pubblico Ti Viene Concesso, Non Selezionato — e il Brief Decide il Resto
Un post raggiunge chiunque la piattaforma decida di mostrarglielo, quindi il lettore non lo stava cercando e tu non puoi scegliere in quale paese si trovi. Questo è ciò che rende il social diverso da ogni altra fonte qui trattata, ed è per questo che due righe di un brief — la checklist del traffico e l'elenco dei paesi — contano più della tariffa.
- Social contrassegnato per ogni campagna
- Profili dichiarati, poi verificati
- Cinque slot di sub ID per link
- Fonte di traffico
- Social, contrassegnato come consentito o bloccato in ogni brief
- Cosa viene recensito
- Il profilo stesso, e ciò che hai già pubblicato
- Il tuo reporting
- Un link, cinque slot di sub ID, un'etichetta per ogni post
- Il limite
- Nessuna campagna accetta il social di default — ognuna specifica
Inizia qui
Il social non è un'unica fonte di traffico
Sei tipi di traffico social, cosa rappresenta ciascuno e cosa deve essere verificato prima di poter lanciare una campagna su di esso. La terza colonna non è un consiglio — è la regola o la riga del brief che decide, quindi è anche l'elenco delle cose da verificare.
| Tipo di traffico social | Che cos'è | Cosa deve essere autorizzato |
|---|---|---|
| Post organici su un canale che gestisci tu | Contenuto pubblicato per un pubblico che è tuo, senza spesa pubblicitaria dietro. | La campagna contrassegna il social come fonte accettata, e il canale è indicato nella tua candidatura. |
| Placement verificati con influencer | Un placement realizzato come partnership concordata sul canale personale di un creator. | La partnership è verificabile e dichiarata, e la campagna accetta traffico da influencer. |
| Annunci social a pagamento mirati | Copertura acquistata rivolta a un pubblico che definisci tu, invece di quello che ti segue. | Il brief consente il social a pagamento, la policy della piattaforma pubblicitaria stessa consente la creatività, e hai verificato se è richiesta una pre-lander. |
| Post in community e gruppi | Pubblicare all'interno di un forum, server o gruppo di cui fai effettivamente parte. | Il canale consente post commerciali e la campagna accetta placement in community. |
| Post incentivati e giveaway | Qualsiasi cosa che premi il lettore per aver cliccato, registrato o partecipato. | Solo una campagna che l'inserzionista ha contrassegnato per il traffico incentivato. Senza tale contrassegno, le conversioni vengono invalidate anziché pagate a tariffa ridotta. |
| Messaggi diretti di massa e outreach massivo | Messaggi non richiesti inviati in volume a persone che non li hanno chiesti. | Niente lo autorizza. Lo spam di messaggistica aggressiva è vietato in tutto il marketplace, e le conversioni provenienti da fonti vietate vengono invalidate e rimosse dai pagamenti. |
Nessuna campagna su questo network accetta il social di default, e nessuna pagina — inclusa questa — può dirti quali lo fanno. Il brief indica le fonti che accetta, una per una, e l'indice delle campagne riporta la stessa checklist. Dove un link possa fisicamente vivere su ciascuna di queste superfici è una questione diversa, a cui si risponde su programmi di affiliazione senza sito web; i clic acquistati in generale sono trattati su media buyer.
La domanda sulla piattaforma
Cosa deve una piattaforma a un editore social
Quattro cose, e sono le stesse quattro sia che tu stia confrontando network sia che tu stia leggendo questa pagina. Nessuna di esse è un elenco di funzionalità — ognuna è qualcosa di cui avrai bisogno il giorno in cui un post inizia a funzionare.
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Uno
Un posto dove dichiarare il profilo stesso
L'accesso viene abbinato alle fonti di traffico che indichi, con un link che un revisore può aprire. Indica ogni canale da cui pubblicherai effettivamente: una fonte non dichiarata non è coperta dall'approvazione che ti è stata concessa.
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Due
Il permesso indicato per ogni campagna
Ricerca, social, email, native e traffico in-app sono ciascuno contrassegnati come consentiti o bloccati in ogni brief, e l'indice delle campagne riporta la stessa checklist. Quello è l'unico posto in cui esiste la risposta — mai nella homepage del network, e mai in questa pagina.
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Tre
Etichette che sopravvivono a un unico link su molti post
Un editore social utilizza lo stesso link da decine di posti diversi. Ogni link di tracciamento porta cinque slot di sub ID che compili tu stesso, e le conversioni vengono riportate rispetto ai valori esatti che hai inviato, così i post restano distinguibili senza URL separati.
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Quattro
Un modo per testare prima che il post venga pubblicato
Genera una conversione di test e conferma che le tue etichette tornino invariate. Una didascalia raggiunge tutti contemporaneamente, quindi il minuto più economico che spenderai mai è quello prima di pubblicare.
Due delle quattro hanno pagine che approfondiscono l'argomento: come funziona l'approvazione, per cosa apre un revisore e cosa significa una candidatura in sospeso, e link di tracciamento, per l'anatomia dei link, i cinque slot di sub ID e la conversione di test.
Cosa rende diversa questa fonte
Il pubblico viene concesso, non selezionato
Un clic da ricerca è un'intenzione che qualcuno aveva già. Un clic a pagamento è un'intenzione che qualcuno ha comprato. Un post viene mostrato a chiunque una piattaforma decida di mostrarglielo — e da questo derivano cinque conseguenze che cambiano il modo in cui leggi un brief.
- 01
Il lettore non l'ha chiesto
Ricerca ed email raggiungono chi era già in cerca o ha dato il consenso. Un post raggiunge chiunque la piattaforma decida di mostrarglielo, quindi l'azione richiesta deve reggere di fronte a un pubblico che non stava facendo acquisti. Più breve è la richiesta, meno ti costa.
- 02
Il tuo pubblico non è il tuo elenco di paesi
Un post viaggia ovunque lo porti la distribuzione, e il numero di follower non ti dice nulla su in quali mercati arrivi. Una conversione da un paese non elencato nella campagna viene respinta anziché riprezzata, quindi vale la pena leggere l'elenco dei paesi prima della tariffa.
- 03
Il volume arriva a ondate, e i controlli arrivano con esso
Niente sul social cresce in modo uniforme. Un post porta i clic di una settimana in un pomeriggio, e validazione, limiti e controlli di qualità affrontano quel picco anziché una media. Controlla gli approvati rispetto ai in sospeso dopo un picco, non durante.
- 04
I vecchi post continuano a convertire mentre i brief cambiano
Un post di mesi fa può riemergere e ricominciare a generare clic. Tariffe, elenchi di paesi e regole sulla creatività non restano ferme sotto di esso, quindi ricontrolla link e affermazioni sui post attivi secondo una pianificazione, non dopo un rifiuto.
- 05
Non puoi ri-targettizzare, solo ri-pubblicare
Un media buyer cambia il pubblico; tu cambi il contenuto. Gli unici filtri che hai sono ciò che crei e chi già ti segue — ed è per questo che la campagna deve corrispondere al pubblico che hai, non a uno che potresti andare a comprare.
Niente di tutto questo è un motivo per evitare il social — è il motivo per scegliere le campagne in base alla forma della richiesta piuttosto che alla tariffa in evidenza. La regola di rifiuto dietro la seconda riga è quella del network, su programmi di affiliazione a confronto, e cosa succede tra una conversione e un pagamento è trattato su pagamenti.
Scegliere una campagna
Otto forme, ordinate in base a cosa chiedono al lettore
Non è una classifica — qui non viene misurato nulla e questo sito non pubblica cifre di conversione. Ciò che puoi confrontare prima di impegnare un post è quanto deve fare il lettore, e cosa può essere revocato in seguito.
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Registrazione gratuita
Richiede un indirizzo email e un clic. La richiesta più breve di questo elenco, e quella meno influenzata da un pubblico che non stava cercando.
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Installazione dell'app più un evento
Richiede un download e un'azione all'interno dell'app. I controlli a livello di dispositivo vengono eseguiti su ogni batch, e la sola installazione di solito non è l'evento che paga.
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Avvio di una prova gratuita
Richiede una registrazione che potrebbe necessitare di una carta. Se una prova non convertita paga qualcosa è una riga del brief, non un'ipotesi sicura.
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Acquisto retail a basso prezzo
Richiede una decisione che il lettore può prendere in un'unica sessione. Resi e cancellazioni vengono sottratti di nuovo dopo che la vendita è stata conteggiata.
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Un primo box in abbonamento
Richiede un ordine che avvia qualcosa di ricorrente. Se qualcosa dopo il primo box paga è una riga completamente separata.
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Prodotti digitali
Richiede un download o una licenza, di solito al prezzo stabilito dal venditore. La finestra di rimborso è ciò che lo annulla.
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Corsi e programmi a coorte
Richiede un acquisto ponderato, spesso dopo una sequenza di email che non controlli e non puoi vedere.
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Offerte di scoperta con pre-lander
Chiede al lettore di leggere qualcosa prima di decidere. Prassi standard sul social a pagamento; il brief indica se la pre-lander è obbligatoria o facoltativa.
Quattro di queste hanno una pagina dedicata, e ciascuna indica la riga che decide tutto: trial offer, box in abbonamento, prodotti digitali e corsi online. Qualunque formato si scelga, vale lo stesso avvertimento: è il brief a decidere se il social può proporlo o meno.
Cosa paga
Tre modelli, letti da un feed
Il brief indica il modello e l'evento esatto che lo attiva. Ecco cosa significa ciascuno una volta che il pubblico è arrivato senza fare domande.
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CPA
Pagato su un'azione completata
Contato, poi verificato.
Il lettore acquista, installa o completa quanto indicato nel brief. L'importo è fisso, e ciò su cui pianificare sono i movimenti successivi: resi, cancellazioni e ordini duplicati vengono stornati dopo che la conversione è già comparsa.
Adatto a richieste brevi e a prodotti già noti al pubblico.
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CPL
Pagato su un lead accettato
Una persona decide in un secondo momento.
Un modulo compilato da chi non era realmente interessato è esattamente ciò che il controllo umano serve a intercettare, motivo per cui il traffico social a pagamento inviato grezzo produce volumi che il controllo scarta. I rifiuti arrivano con una motivazione, quindi vanno letti ogni settimana prima di scalare qualsiasi cosa.
Adatto a placement che qualificano il lettore prima del clic.
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RevShare
Una quota di ciò che il cliente continua a pagare
Per un pubblico che resta.
Quando una campagna paga su più cicli di fatturazione, lo dichiara e specifica quanti. Vale di più da un pubblico che segue per l'argomento rispetto a uno arrivato su un post capitato per caso.
Adatto a canali tematici con un pubblico che ritorna.
I modelli sono confrontati fianco a fianco su modelli di payout, e cosa rende valido un lead — e cosa dice davvero una motivazione di rifiuto — è su programmi di affiliazione CPL.
Come funziona
Da un profilo a un post che restituisce dati
Quattro passaggi, nell'ordine in cui li segue davvero chi pubblica sui social. La revisione stessa, e cosa legge un revisore, è spiegato in come funziona l'approvazione.
- 01
Dichiara ogni canale
Registrati, poi indica ogni profilo da cui pubblicherai, con un link che un revisore possa aprire. La revisione legge ciò che è già pubblicato lì, quindi l'account da dichiarare è quello che usi davvero.
- 02
Leggi prima la checklist della fonte
Su ogni brief, verifica se il social è indicato come consentito e se il social a pagamento è indicato separatamente. Quella riga decide l'accesso; il compenso decide solo se vale la pena averlo.
- 03
Etichetta il post prima di pubblicarlo
Inserisci il post in un sub ID, non solo nella campagna — la campagna è già nel report. Genera una conversione di prova e verifica che le etichette tornino esattamente come le hai digitate.
- 04
Pubblica con la disclosure, poi attendi la validazione
Un link in una didascalia o in una descrizione porta comunque la tua disclosure, nella forma prevista dalla piattaforma. Dopodiché, valuta il post sulle conversioni approvate e non sui clic del primo pomeriggio.
Se acquisti anche clic, la parte legata all'account è una disciplina a sé: PPC e annunci di ricerca copre le regole sulle keyword e la riga sui brand term, mentre media buyer copre budget, tetti di spesa e coerenza fonte-offerta. Date e soglie sono su il calendario dei pagamenti.
Conformità
Cosa deve avere un placement social, e cosa lo esclude
Entrambi gli elenchi sono regole del network, non preferenze. Il secondo conta qui più che sulla maggior parte delle altre fonti, perché un post è pubblico e un revisore può leggerlo in qualsiasi momento — inclusi quelli pubblicati prima della candidatura.
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Ogni posizionamento deve includere
- Una disclosure dentro il post stesso, non solo da qualche parte sul profilo
- Claim e immagini presi dal pacchetto creativo ufficiale della campagna
- Un redirect semplice se accorci il link, mai uno mascherato
- Il canale di pubblicazione indicato in anticipo nella candidatura
- Un sub ID che identifica il post, non solo la campagna
- Una lista paesi che hai verificato rispetto al pubblico che raggiungi davvero
-
Cosa fa saltare un posizionamento
- Messaggi non richiesti di massa, vietati in tutto il marketplace
- Clic incentivati su una campagna che l'inserzionista non ha contrassegnato per questo
- Claim o fotografie presi dal brand invece che dal pacchetto creativo
- Conto alla rovescia e senso di urgenza mai dichiarati dall'inserzionista
- Un placement su un profilo mai indicato nella candidatura
- Redirect mascherati che mostrano al revisore una destinazione e al lettore un'altra
Il percorso dopo una violazione si sviluppa in tre gradini: la campagna viene sospesa con una notifica che spiega cosa è stato rilevato, le conversioni provenienti dal traffico incriminato vengono invalidate e rimosse dai pagamenti, e violazioni gravi o ripetute portano alla chiusura dell'account. Tutti e tre sono descritti in come funziona l'approvazione e nelle linee guida.
Domande
Domande sul traffico social
Cosa chiedono i publisher prima di mostrare una campagna a un pubblico che non possono targettizzare.
Esiste una piattaforma di affiliazione per il traffico dai social media?
Questa lo è, nel senso che conta davvero: il social è una fonte di traffico riconosciuta qui, ogni brief lo indica come consentito o bloccato, le candidature vengono associate ai profili dichiarati, e ogni link di tracciamento porta cinque slot sub ID così che un unico link possa comunque riportare dati per singolo post. Ciò che nessuna piattaforma può offrire è un via libera generale — si decide campagna per campagna.
Tutti i programmi accettano traffico social?
No, e niente in questa pagina va inteso in quel senso. Traffico da ricerca, social, email, native e in-app sono indicati singolarmente come consentiti o bloccati nel brief, e il social a pagamento è spesso indicato separatamente dalla pubblicazione organica. Ciò che il brief non nomina va inteso come rifiutato, non come indeciso.
Quali placement social sono accettati?
Annunci social mirati, contenuti organici su un canale che gestisci direttamente e partnership con influencer verificate sono categorie accettate in tutto il marketplace, sempre soggette alla riga sul traffico di ciascuna campagna. Messaggistica non richiesta di massa e spam nei forum sono vietati senza eccezioni, e le conversioni provenienti da fonti vietate vengono invalidate e rimosse dai pagamenti.
Mi serve un sito web oltre a un profilo?
No. Serve una fonte che un revisore possa aprire, e un canale su cui pubblichi davvero lo è. Se un sito non fa parte del tuo piano, cosa cambia — dove può stare il link, e cosa succede su una superficie che non possiedi — è spiegato in no-website affiliate programs.
Come faccio a sapere quale post ha generato la commissione?
Etichettalo. Ogni link di tracciamento porta cinque slot sub ID che compili tu stesso, e le conversioni tornano associate esattamente ai valori inviati, quindi un'etichetta per post li separa senza bisogno di un URL diverso per ciascuno. Imposta le etichette prima del primo post, non dopo la prima vendita.
Posso fare pubblicità social a pagamento su un'offerta?
Dove il brief consente il social a pagamento, sì — e va letto separatamente dall'organico, perché una campagna può accettare l'uno e rifiutare l'altro. La piattaforma pubblicitaria applica le proprie policy in aggiunta a quelle della campagna, e il traffico social spesso richiede una pre-lander per qualificare il lettore prima del clic. Inviato grezzo a un modulo lead, tende a produrre invii che il controllo dell'inserzionista scarta.
Posso pubblicare link di affiliazione in gruppi o DM?
In un gruppo o in una community di cui fai davvero parte, e dove sia il luogo sia la campagna lo consentono, si tratta di un placement ordinario. Inviare messaggi non richiesti in massa no — è vietato in tutto il marketplace, e le conversioni non superano la validazione.
Ogni post richiede una disclosure?
Sì, ovunque compaia il link. Un link in una didascalia o in una descrizione video la richiede comunque, e deve essere evidente nel post stesso, non relegata sulla pagina del profilo. Usa il formato di disclosure previsto dalla piattaforma, insieme al testo richiesto dalle regole della campagna.
I miei follower sono in molti paesi: è un problema?
Più che con qualsiasi altra fonte di traffico, perché non puoi scegliere dove viaggia un post. Una conversione da un paese non incluso nella lista della campagna viene rifiutata, non pagata a una tariffa inferiore, quindi confronta la lista paesi con la reale collocazione del tuo pubblico prima di costruire un post attorno a una campagna.
Cosa succede quando un post decolla all'improvviso?
I clic arrivano più in fretta della validazione. Le conversioni restano in sospeso mentre l'inserzionista le verifica, l'eventuale tetto giornaliero indicato nel brief si applica al picco tanto quanto a un giorno normale, e l'unico numero su cui reagire è quello approvato. Gli stati e le date sono su payouts e sul payment schedule.
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Dichiara il canale, poi leggi la checklist
La registrazione è gratuita e una persona esamina ogni candidatura. Indica i profili da cui pubblichi, poi candidati alle campagne la cui checklist sul traffico segna il social come consentito.