Według źródła ruchu · Media społecznościowe
Platformy afiliacyjne
dla mediów społecznościowych
Twój zasięg jest przyznawany, nie kierowany — a o reszcie decyduje brief
Post trafia do tego, komu pokaże go platforma, więc czytelnik go nie szukał, a ty nie możesz wybrać, w jakim kraju się znajduje. To właśnie odróżnia social od każdego innego źródła ruchu na tej stronie i dlatego dwie linijki w briefie — lista dozwolonych źródeł ruchu i lista krajów — liczą się bardziej niż stawka.
- Social oznaczony osobno dla każdej kampanii
- Profile zgłoszone, a następnie zweryfikowane
- Pięć slotów sub ID na link
- Źródło ruchu
- Social oznaczony jako dozwolony lub zablokowany w każdym briefie
- Co podlega weryfikacji
- Sam profil oraz to, co już opublikowałeś
- Twoje raportowanie
- Jeden link, pięć pól sub ID, etykieta dla każdego posta
- Ograniczenie
- Żadna kampania nie akceptuje social domyślnie — każda określa to osobno
Zacznij tutaj
Social to nie jedno źródło ruchu
Sześć rodzajów ruchu z social media, czym każdy z nich jest i co musi być spełnione, zanim uruchomisz na nim kampanię. Trzecia kolumna to nie porada — to zasada lub linijka z briefu, która decyduje, a zarazem lista rzeczy do sprawdzenia.
| Rodzaj ruchu z social media | Czym to jest | Co musi zostać zatwierdzone |
|---|---|---|
| Organiczne posty na kanale, który prowadzisz | Treści publikowane dla odbiorców, którzy są twoi, bez żadnych wydatków na promocję. | Kampania oznacza social jako akceptowane źródło, a kanał jest wskazany w twoim zgłoszeniu. |
| Zweryfikowane placementy influencerskie | Placement zrealizowany jako uzgodniona współpraca na własnym kanale twórcy. | Współpraca jest weryfikowalna i ujawniona, a kampania akceptuje ruch influencerski. |
| Płatne, targetowane reklamy w social media | Kupiony zasięg skierowany do odbiorców, których sam definiujesz, a nie tych, którzy cię obserwują. | Brief zezwala na płatny social, polityka samej platformy reklamowej dopuszcza kreację, a ty sprawdziłeś, czy wymagany jest pre-lander. |
| Posty na forach i w grupach | Publikowanie na forum, serwerze lub w grupie, w której faktycznie bierzesz udział. | Dane miejsce dopuszcza posty komercyjne, a kampania akceptuje placementy społecznościowe. |
| Posty motywowane nagrodą i konkursy | Wszystko, co nagradza czytelnika za kliknięcie, rejestrację lub udział. | Tylko kampania, którą reklamodawca oznaczył jako akceptującą ruch motywowany nagrodą. Bez takiego oznaczenia konwersje są unieważniane, a nie po prostu opłacane niższą stawką. |
| Masowe wiadomości bezpośrednie i masowy outreach | Niechciane wiadomości wysyłane masowo do osób, które o nie nie prosiły. | Nic tego nie zatwierdza. Agresywny spam wiadomościowy jest zakazany w całym marketplace, a konwersje z zabronionych źródeł są unieważniane i usuwane z wypłat. |
Żadna kampania w tej sieci nie akceptuje social domyślnie i żadna strona — łącznie z tą — nie powie ci, które to robią. Brief wymienia akceptowane źródła jedno po drugim, a indeks kampanii zawiera tę samą listę kontrolną. To, gdzie fizycznie może znaleźć się link na każdej z tych powierzchni, to osobna kwestia, opisana na stronie programy afiliacyjne bez strony internetowej; kupiony ruch w ogólności opisano na stronie dla media buyerów.
Pytanie o platformę
Co platforma jest winna wydawcy w social media
Cztery rzeczy, i są to te same cztery, niezależnie czy porównujesz sieci, czy czytasz tę stronę. Żadna z nich nie jest pozycją na liście funkcji — każda to coś, czego będziesz potrzebować w dniu, gdy post zacznie działać.
-
Pierwsza
Miejsce, w którym zgłosisz sam profil
Dostęp jest dopasowywany do źródeł ruchu, które wskażesz, wraz z linkiem, który może otworzyć weryfikator. Wskaż każdy kanał, z którego faktycznie będziesz publikować: źródło, którego nie zgłosiłeś, nie jest objęte otrzymaną zgodą.
-
Druga
Zgoda określona osobno dla każdej kampanii
Ruch z wyszukiwarki, social media, e-maila, native i in-app jest w każdym briefie oznaczony jako dozwolony lub zablokowany, a indeks kampanii zawiera tę samą listę kontrolną. To jedyne miejsce, w którym znajdziesz odpowiedź — nigdy strona główna sieci, i nigdy ta strona.
-
Trzecia
Etykiety, które przetrwają jeden link użyty w wielu postach
Wydawca w social media używa tego samego linku w kilkunastu miejscach. Każdy link śledzący ma pięć pól sub ID, które wypełniasz samodzielnie, a konwersje są raportowane względem dokładnie tych wartości, które wysłałeś, dzięki czemu posty pozostają rozróżnialne bez osobnych adresów URL.
-
Cztery
Sposób na przetestowanie, zanim post zostanie opublikowany
Wywołaj testową konwersję i sprawdź, czy twoje etykiety wracają bez zmian. Podpis pod postem trafia do wszystkich naraz, więc najtańsza minuta, jaką kiedykolwiek wydasz, to ta spędzona przed publikacją.
Dwa z tych czterech elementów mają strony rozwijające temat: jak działa zatwierdzanie, o tym, co sprawdza weryfikator i co oznacza wstrzymane zgłoszenie, oraz linki śledzące, o budowie linku, pięciu polach sub ID i testowej konwersji.
Co odróżnia to źródło od innych
Zasięg jest przyznawany, nie kierowany
Kliknięcie z wyszukiwarki to intencja, którą ktoś już miał. Płatne kliknięcie to intencja, którą ktoś kupił. Post pokazywany jest temu, komu zdecyduje się go pokazać platforma — a z tego wynika pięć rzeczy, które zmieniają sposób czytania briefu.
- 01
Czytelnik o to nie prosił
Wyszukiwarka i e-mail docierają do kogoś, kto czegoś szukał lub sam się zapisał. Post trafia do tego, komu zdecyduje się go pokazać platforma, więc wymagane działanie musi przetrwać kontakt z odbiorcami, którzy niczego nie szukali. Im krótsze wymaganie, tym mniej cię to kosztuje.
- 02
Twój zasięg to nie twoja lista krajów
Post trafia tam, dokąd niesie go dystrybucja, a liczba obserwujących nic nie mówi o tym, na jakie rynki trafi. Konwersja z kraju, którego kampania nie wymienia, jest odrzucana, a nie po prostu przeliczana na inną stawkę, więc listę krajów warto przeczytać przed stawką.
- 03
Ruch przychodzi falami, a wraz z nim weryfikacje
Nic w social media nie narasta równomiernie. Jeden post potrafi wygenerować tygodniową liczbę kliknięć w jedno popołudnie, a weryfikacja, limity i kontrole jakości reagują na ten skok, a nie na średnią. Sprawdzaj stosunek zatwierdzonych do oczekujących po skoku ruchu, a nie w jego trakcie.
- 04
Stare posty wciąż konwertują, podczas gdy briefy się zmieniają
Post sprzed kilku miesięcy może zostać ponownie wypromowany i znów zacząć generować kliknięcia. Stawki, listy krajów i zasady dotyczące kreacji tymczasem się zmieniają, dlatego linki i twierdzenia w aktywnych postach warto sprawdzać cyklicznie, a nie dopiero po odrzuceniu.
- 05
Nie możesz retargetować, możesz tylko opublikować ponownie
Media buyer zmienia odbiorców; ty zmieniasz treść. Jedyne filtry, jakimi dysponujesz, to to, co tworzysz, i to, kto cię już obserwuje — dlatego kampania musi pasować do odbiorców, których masz, a nie do tych, których mógłbyś kupić.
Żadna z tych rzeczy nie jest powodem, by unikać social media — to powód, by wybierać kampanie na podstawie charakteru wymaganego działania, a nie nagłówkowej stawki. Zasada odrzucania stojąca za drugim wierszem należy do sieci i opisana jest na stronie programy afiliacyjne, porównanie, a to, co dzieje się między konwersją a wypłatą, opisano na stronie wypłaty.
Wybór kampanii
Osiem wariantów, uszeregowanych według tego, czego wymagają od czytelnika
To nie ranking — nic tu nie jest mierzone, a ta strona nie publikuje żadnych danych o konwersji. To, co możesz porównać przed opublikowaniem posta, to ile musi zrobić czytelnik i co można później cofnąć.
-
Darmowa rejestracja
Wymaga adresu e-mail i kliknięcia. Najkrótsze wymaganie na tej liście, najmniej zależne od tego, że odbiorcy niczego nie szukali.
-
Instalacja aplikacji plus zdarzenie
Wymaga pobrania i jednego działania wewnątrz aplikacji. Weryfikacje na poziomie urządzenia uruchamiane są dla każdej partii, a sama instalacja zwykle nie jest zdarzeniem płatnym.
-
Rozpoczęcie okresu próbnego
Wymaga rejestracji, która może wymagać podania karty. To, czy niezakończony konwersją okres próbny cokolwiek płaci, jest zapisane w briefie, a nie czymś, co można po prostu założyć.
-
Niedrogi zakup detaliczny
Wymaga decyzji, którą czytelnik może podjąć od razu. Zwroty i anulowania są odejmowane już po zaliczeniu sprzedaży.
-
Pierwsza subskrypcyjna paczka
Wymaga zamówienia, które uruchamia coś cyklicznego. To, czy cokolwiek po pierwszej paczce się opłaca, jest zapisane w zupełnie osobnej linijce.
-
Produkty cyfrowe
Wymaga pobrania lub licencji, zwykle w cenie ustalonej przez sprzedawcę. To okno na zwrot pieniędzy może to cofnąć.
-
Kursy i programy grupowe
Wymaga przemyślanego zakupu, często po sekwencji e-maili, nad którą nie masz kontroli i której nie widzisz.
-
Oferty typu discovery z pre-landerem
Prosi czytelnika, aby coś przeczytał, zanim podejmie decyzję. Standard w płatnych social mediach; brief określa, czy pre-lander jest wymagany, czy opcjonalny.
Cztery z nich mają własne strony, a każda z nich wskazuje linię, która o tym decyduje: oferty próbne, subskrypcyjne boxy, produkty cyfrowe oraz kursy online. Niezależnie od wybranej formy, obowiązuje ta sama zasada: to brief decyduje, czy social w ogóle może to promować.
Co płaci
Trzy modele widziane z poziomu feedu
Brief określa model i dokładne zdarzenie, które go uruchamia. Oto co każdy z nich oznacza, gdy odbiorca trafia bez wcześniejszego pytania.
-
CPA
Wypłata za zakończoną akcję
Zliczone, a następnie zweryfikowane.
Czytelnik kupuje, instaluje lub wykonuje to, co określa brief. Kwota jest stała, a planować trzeba to, co dzieje się później: zwroty, anulowania i duplikaty zamówień są cofane już po pojawieniu się konwersji.
Sprawdza się przy krótkich zachętach i produktach, które odbiorcy już znają.
-
CPL
Wypłata za leada zaakceptowanego przez kogoś
Decyzję podejmuje później dana osoba.
Formularz wypełniony przez kogoś, kto niczego nie szukał, to właśnie to, co ma wyłapywać ręczna weryfikacja — dlatego surowy ruch z płatnego social media generuje wolumen, który weryfikacja odrzuca. Odrzucenia wracają z podanym powodem, więc czytaj je co tydzień, zanim zaczniesz skalować.
Sprawdza się przy formatach, które kwalifikują czytelnika jeszcze przed kliknięciem.
-
RevShare
Udział w tym, co klient płaci w kolejnych okresach
Dla odbiorców, którzy zostają na dłużej.
Jeśli kampania wypłaca prowizję przez kilka cykli rozliczeniowych, jest to jasno określone wraz z liczbą cykli. Taka forma jest więcej warta w przypadku odbiorców, którzy śledzą Cię ze względu na temat, niż tych, którzy trafili na post rozpowszechniony przypadkiem.
Sprawdza się w kanałach tematycznych z powracającymi odbiorcami.
Modele porównane obok siebie znajdziesz na modele wypłat, a to, co decyduje o ważności leada — i co tak naprawdę mówi powód odrzucenia — znajdziesz w programach partnerskich CPL.
Jak to działa
Od profilu do posta, który raportuje wyniki
Cztery kroki, w kolejności, w jakiej rzeczywiście przechodzi przez nie wydawca w social mediach. Sam proces weryfikacji i to, na co patrzy recenzent, opisano w sekcji o tym, jak działa zatwierdzanie.
- 01
Zgłoś każdy kanał
Zarejestruj się, a następnie podaj każdy profil, z którego będziesz publikować, wraz z linkiem, który recenzent może otworzyć. Weryfikacja opiera się na tym, co już jest tam opublikowane, więc zgłoś konto, którego faktycznie używasz.
- 02
Najpierw sprawdź listę zasad źródła
W każdym briefie sprawdź, czy social media są oznaczone jako dozwolone i czy płatny social jest oznaczony osobno. To ta linia decyduje o dostępie — stawka decyduje jedynie o tym, czy ten dostęp się opłaca.
- 03
Oznacz post, zanim go opublikujesz
Umieść post w sub ID, a nie tylko w kampanii — kampania i tak już jest w raporcie. Wygeneruj testową konwersję i sprawdź, czy etykiety wracają dokładnie takie, jakie wpisałeś/aś.
- 04
Opublikuj z informacją o współpracy, a następnie poczekaj na weryfikację
Link w podpisie lub opisie nadal wymaga informacji o współpracy, w dowolnej formie udostępnianej przez platformę. Później oceniaj post na podstawie zatwierdzonych konwersji, a nie liczby kliknięć z pierwszego popołudnia.
Jeśli kupujesz także kliknięcia, kwestie konta to osobna dyscyplina: PPC i reklamy w wyszukiwarce opisują zasady dotyczące słów kluczowych i linię dotyczącą nazwy marki, a media buyerzy opisują budżet, limity i dopasowanie źródła do oferty. Terminy i progi znajdziesz w sekcji harmonogram wypłat.
Zgodność z zasadami
Co musi zawierać umieszczenie w social mediach i co powoduje jego usunięcie
Obie listy to zasady sieci, a nie zalecenia. Druga z nich ma tu większe znaczenie niż w przypadku większości źródeł, ponieważ post jest publiczny i recenzent może go przeczytać w dowolnym momencie — łącznie z tymi opublikowanymi przed złożeniem wniosku.
-
Każdy materiał promocyjny zawiera
- Informację o współpracy w samym poście, a nie tylko gdzieś na profilu
- Twierdzenia i grafiki pochodzące z oficjalnego pakietu kreacji kampanii
- Zwykłe przekierowanie, jeśli skracasz link — nigdy zamaskowane
- Kanał publikacji podany wcześniej w Twoim wniosku
- Sub ID identyfikujący konkretny post, a nie tylko kampanię
- Listę krajów, którą sprawdziłeś/aś pod kątem odbiorców, do których faktycznie docierasz
-
Co odbiera miejsce reklamowe
- Masowe, niechciane wiadomości, które są zakazane w całym marketplace
- Zachęcane kliknięcia w kampanii, której reklamodawca nie oznaczył jako dopuszczającej takie działania
- Twierdzenia lub zdjęcia skopiowane od marki zamiast pochodzące z pakietu kreacji
- Odliczanie i presja czasu, których reklamodawca nigdy nie deklarował
- Umieszczenie na profilu, który nigdy nie widniał w Twoim wniosku
- Zamaskowane przekierowania pokazujące recenzentowi jeden cel, a czytelnikowi inny
Ścieżka postępowania po naruszeniu przebiega w trzech krokach: kampania zostaje wstrzymana wraz z powiadomieniem wyjaśniającym, co zostało wykryte, konwersje z ruchu naruszającego zasady są unieważniane i usuwane z wypłat, a poważne lub powtarzające się naruszenia kończą się zamknięciem konta. Wszystkie trzy kroki są opisane w sekcji jak działa zatwierdzanie oraz w wytycznych.
Pytania
Pytania dotyczące ruchu z social mediów
To, o co pytają wydawcy, zanim pokażą kampanię odbiorcom, których nie mogą targetować.
Czy istnieje platforma partnerska dla ruchu z social mediów?
Tak, w tym sensie, który ma znaczenie: social media to tutaj nazwane źródło ruchu, każdy brief oznacza je jako dozwolone lub zablokowane, wnioski są dopasowywane do zgłoszonych profili, a każdy link śledzący ma pięć slotów sub ID, dzięki czemu jeden link może nadal raportować dane per post. Czego żadna platforma nie może zaoferować, to ogólnego zezwolenia — to decyzja podejmowana kampania po kampanii.
Czy wszystkie programy akceptują ruch z social mediów?
Nie, i nic na tej stronie nie powinno być odczytywane w ten sposób. Ruch z wyszukiwarki, social mediów, e-maila, ruchu natywnego i aplikacji jest w każdym briefie oznaczany jako dozwolony lub zablokowany, a płatny social jest często oznaczany osobno od publikacji organicznych. Wszystko, czego brief nie wymienia, należy traktować jako odmowę, a nie jako kwestię nierozstrzygniętą.
Jakie umieszczenia w social mediach są akceptowane?
Targetowane reklamy społecznościowe, treści organiczne na kanale, który prowadzisz, oraz zweryfikowane partnerstwa z influencerami to kategorie akceptowane w całym marketplace, z zastrzeżeniem własnej linii dotyczącej ruchu dla każdej kampanii. Masowe, niechciane wiadomości i spam na forach są całkowicie zakazane, a konwersje z zakazanych źródeł są unieważniane i usuwane z wypłat.
Czy oprócz profilu potrzebuję też strony internetowej?
Nie. Potrzebujesz źródła, które recenzent może otworzyć, a kanał, na którym faktycznie publikujesz, właśnie takim źródłem jest. Jeśli strona nie jest częścią Twojego planu, to, co się zmienia — gdzie może znajdować się link i co dzieje się na powierzchni, której nie jesteś właścicielem — opisano w programach partnerskich bez strony internetowej.
Jak sprawdzić, który post przyniósł prowizję?
Oznacz to. Każdy link śledzący ma pięć slotów sub ID, które wypełniasz samodzielnie, a konwersje raportowane są dokładnie względem wysłanych przez Ciebie wartości, więc etykieta na post rozdziela je bez potrzeby tworzenia osobnego URL-a dla każdego z nich. Ustaw etykiety przed pierwszym postem, a nie po pierwszej sprzedaży.
Czy mogę kierować płatne reklamy w social mediach do oferty?
Tam, gdzie brief zezwala na płatny social — tak, ale traktuj to osobno od organicznych publikacji, ponieważ kampania może akceptować jedno, a odrzucać drugie. Platforma reklamowa stosuje własne zasady, oprócz tych obowiązujących w kampanii, a ruch z social mediów często wymaga pre-landera, który zakwalifikuje czytelnika jeszcze przed kliknięciem. Wysłany bezpośrednio do formularza leada, zwykle generuje zgłoszenia, które weryfikacja reklamodawcy odrzuca.
Czy mogę publikować linki partnerskie w grupach lub wiadomościach prywatnych?
W grupie lub społeczności, w której faktycznie uczestniczysz i w której zarówno miejsce, jak i kampania na to pozwalają, jest to zwyczajne umieszczenie. Wysyłanie niechcianych wiadomości masowo — nie. Jest to zakazane w całym marketplace, a takie konwersje nie przechodzą weryfikacji.
Czy każdy post wymaga informacji o współpracy?
Tak, wszędzie tam, gdzie pojawia się link. Link w podpisie lub opisie filmu nadal go wymaga, a informacja musi być widoczna w samym poście, a nie tylko umieszczona na stronie profilu. Użyj formatu informacji o współpracy udostępnianego przez platformę, wraz z treścią wymaganą przez zasady kampanii.
Moi obserwujący są z wielu krajów — czy ma to znaczenie?
Bardziej niż w przypadku jakiegokolwiek innego źródła ruchu, ponieważ nie możesz wybrać, dokąd trafi post. Konwersja z kraju, którego nie ma na liście kampanii, zostaje odrzucona, a nie wypłacona według niższej stawki, więc porównaj listę krajów z rzeczywistym rozkładem swoich odbiorców, zanim zbudujesz post wokół kampanii.
Co się dzieje, gdy post nagle zyskuje popularność?
Kliknięcia napływają szybciej niż przebiega weryfikacja. Konwersje pozostają w oczekiwaniu, dopóki reklamodawca ich nie sprawdzi, każdy dzienny limit określony w briefie dotyczy skoku ruchu tak samo jak zwykłego dnia, a jedyną liczbą, na którą warto reagować, jest liczba zatwierdzonych konwersji. Statusy i terminy znajdziesz w sekcjach o wypłatach i harmonogramie wypłat.
Czytaj dalej
- Programy afiliacyjne w porównaniu Rodzic: co decyduje każda linijka briefu kampanii
- PPC i reklamy w wyszukiwarce Pokrewne źródło ruchu i miejsce, gdzie znajduje się linia dotycząca marki
- Programy bez strony Gdzie może znajdować się link, gdy kanał to wszystko, co masz
- Blogerzy i twórcy treści Dla kanału, który istnieje obok tego, co piszesz
- Wytyczne kampanii Akceptowane źródła, zasady kreacji i drabina egzekwowania
- Linki śledzące Identyfikator kliknięcia, pięć slotów sub ID i konwersja testowa
Zgłoś kanał, a następnie sprawdź listę zasad
Rejestracja jest bezpłatna, a każdy wniosek jest sprawdzany przez człowieka. Podaj profile, z których publikujesz, a następnie aplikuj do kampanii, których lista zasad ruchu oznacza social media jako dozwolone.