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Por fonte de tráfego · Redes sociais

Plataformas de Afiliados
para Redes Sociais Seu Alcance É Concedido, Não Direcionado — e o Briefing Decide o Resto

Uma publicação alcança quem quer que a plataforma decida mostrar, então o leitor não foi procurar e você não pode escolher em que país ele está. É isso que torna as redes sociais diferentes de todas as outras fontes aqui, e é por isso que duas linhas em um briefing — a lista de verificação de tráfego e a lista de países — importam mais do que a taxa.

Criar uma conta de publisher O que precisa ser aprovado
  • Redes sociais marcadas por campanha
  • Perfis declarados e depois revisados
  • Cinco slots de sub ID por link
Vista aérea de uma escrivaninha de carvalho iluminada pelo sol com um celular em capa coral exibindo três formas abstratas de cartão coral empilhadas na tela, um suporte de ring light dobrado e um caderno ao lado
Fonte de tráfego
Redes sociais, marcadas como permitidas ou bloqueadas em cada briefing
O que é avaliado
O próprio perfil, e o que você já publicou
Seus relatórios
Um link, cinco espaços de sub ID, um rótulo por publicação
O limite
Nenhuma campanha aceita redes sociais por padrão — cada uma informa

Comece por aqui

Redes sociais não são uma única fonte de tráfego

Seis tipos de tráfego social, o que cada um é, e o que precisa ser verdade antes de você poder rodar uma campanha nele. A terceira coluna não é um conselho — é a regra ou a linha do briefing que decide, então também é a lista de coisas a conferir.

Tipos de tráfego social, e o que precisa ser aprovado antes que uma veiculação possa rodar
Tipo de tráfego social O que é O que precisa ser aprovado
Publicações orgânicas em um canal que você administra Conteúdo publicado para um público que é seu, sem nenhum investimento por trás. A campanha marca as redes sociais como fonte aceita, e o canal é indicado na sua inscrição.
Veiculações verificadas de influenciadores Uma veiculação feita como parceria acordada no próprio canal de um criador de conteúdo. A parceria é verificável e divulgada, e a campanha aceita tráfego de influenciadores.
Anúncios pagos segmentados em redes sociais Alcance comprado direcionado a um público que você define, em vez daquele que já o segue. O briefing permite mídia paga em redes sociais, a política da própria plataforma de anúncios permite o criativo, e você já verificou se é exigida uma pré-página.
Publicações em comunidades e grupos Publicar dentro de um fórum, servidor ou grupo do qual você realmente participa. O espaço permite publicações comerciais e a campanha aceita veiculações em comunidades.
Publicações incentivadas e sorteios Qualquer coisa que recompense o leitor por clicar, se cadastrar ou participar. Apenas uma campanha que o anunciante marcou para tráfego incentivado. Sem essa marcação, as conversões são invalidadas em vez de pagas a uma taxa menor.
Mensagens diretas em massa e contato em massa Mensagens não solicitadas enviadas em volume a pessoas que não pediram por elas. Nada aprova isso. O envio agressivo de mensagens em massa é proibido em todo o marketplace, e conversões provenientes de fontes proibidas são invalidadas e removidas dos pagamentos.

Nenhuma campanha nesta rede aceita redes sociais por padrão, e nenhuma página — incluindo esta — pode dizer quais aceitam. O briefing nomeia as fontes que aceita, uma a uma, e o índice de campanhas traz a mesma lista de verificação. Onde um link pode fisicamente estar em cada uma dessas superfícies é uma questão diferente, respondida em programas de afiliados sem site; cliques comprados em geral estão em compradores de mídia.

A questão da plataforma

O que uma plataforma deve a um publisher de redes sociais

Quatro coisas, e são as mesmas quatro seja comparando redes ou lendo esta aqui. Nenhuma delas é uma lista de recursos — cada uma é algo que você vai precisar no dia em que uma publicação começar a funcionar.

  • Um

    Um lugar para declarar o próprio perfil

    O acesso é vinculado às fontes de tráfego que você indica, com um link que um revisor consiga abrir. Indique todos os canais de onde você realmente vai publicar: uma fonte não declarada não é coberta pela aprovação que você recebeu.

  • Dois

    A permissão indicada por campanha

    Tráfego de busca, redes sociais, e-mail, native e in-app são marcados individualmente como permitidos ou bloqueados em cada briefing, e o índice de campanhas traz a mesma lista de verificação. Esse é o único lugar onde a resposta existe — nunca a página inicial da rede, e nunca esta página.

  • Três

    Rótulos que sobrevivem a um único link em várias publicações

    Um publisher de redes sociais usa o mesmo link em uma dezena de lugares. Cada link de rastreamento carrega cinco espaços de sub ID que você mesmo preenche, e as conversões retornam com base nos valores exatos que você enviou, de modo que as publicações continuam separáveis sem URLs separadas.

  • Quatro

    Uma forma de testar antes de publicar

    Dispare uma conversão de teste e confirme que seus rótulos voltam inalterados. Uma legenda alcança todo mundo de uma vez só, então o minuto mais barato que você vai gastar é aquele antes de publicar.

Duas das quatro têm páginas que aprofundam o tema: como funciona a aprovação, sobre o que um revisor abre e o que significa uma inscrição em espera, e links de rastreamento, sobre a anatomia do link, os cinco espaços de sub ID e a conversão de teste.

O que torna esta fonte diferente

O alcance é concedido, não direcionado

Um clique de busca é uma intenção que alguém já tinha. Um clique pago é uma intenção que alguém comprou. Uma publicação é exibida para quem quer que a plataforma decida exibir — e cinco coisas decorrem disso e mudam a forma como você lê um briefing.

  • 01

    O leitor não pediu

    Busca e e-mail alcançam alguém que foi procurar ou que optou por receber. Uma publicação alcança quem quer que a plataforma decida mostrar, então a ação qualificadora precisa sobreviver a um público que não estava em busca de nada. Quanto mais curto o pedido, menos isso custa a você.

  • 02

    Seu alcance não é a sua lista de países

    Uma publicação viaja para onde a distribuição a levar, e um número de seguidores não diz nada sobre em quais mercados ela vai cair. Uma conversão de um país que a campanha não lista é rejeitada em vez de repreçada, então vale a pena ler a lista de países antes da taxa.

  • 03

    O volume chega em picos, e as verificações chegam junto

    Nada nas redes sociais cresce de forma uniforme. Uma publicação pode gerar os cliques de uma semana em uma tarde, e a validação, os limites e as verificações de qualidade lidam com esse pico, não com uma média. Compare aprovados e pendentes depois de um pico, não durante ele.

  • 04

    Publicações antigas continuam convertendo enquanto os briefings mudam

    Uma publicação de meses atrás pode voltar a circular e começar a enviar cliques de novo. Taxas, listas de países e regras de criativo não ficam paradas embaixo dela, então revise os links e as afirmações em publicações ativas de forma programada, e não depois de uma rejeição.

  • 05

    Você não pode redirecionar, só republicar

    Um comprador de mídia muda o público; você muda o conteúdo. Os únicos filtros que você tem são o que você cria e quem já o segue — por isso a campanha precisa combinar com o público que você tem, e não com um que você poderia sair comprando.

Nada disso é motivo para evitar redes sociais — é o motivo para escolher campanhas pelo formato do pedido, em vez de pela taxa em destaque. A regra de rejeição por trás da segunda linha é da rede, em programas de afiliados, comparados, e o que acontece entre uma conversão e um pagamento está em pagamentos.

Escolhendo uma campanha

Oito formatos, organizados pelo que pedem do leitor

Não é um ranking — nada aqui é medido e este site não publica números de conversão. O que você pode comparar antes de comprometer uma publicação é quanto o leitor precisa fazer, e o que pode ser revertido depois.

  • Cadastro gratuito

    Pede um endereço de e-mail e um clique. O pedido mais curto desta lista, e o menos afetado por um público que não estava procurando.

  • Instalação de aplicativo mais um evento

    Pede um download e uma ação dentro do aplicativo. Verificações em nível de dispositivo rodam em cada lote, e a instalação sozinha geralmente não é o evento que paga.

  • Início de teste gratuito

    Pede um cadastro que pode exigir cartão. Se um teste não convertido paga algo é algo definido no briefing, não uma suposição segura.

  • Compra de varejo de baixo valor

    Pede uma decisão que o leitor pode tomar de uma vez só. Devoluções e cancelamentos voltam a ser descontados depois que a venda é contabilizada.

  • Uma primeira caixa de assinatura

    Pede um pedido que inicia algo recorrente. Se algo depois da primeira caixa paga é uma linha totalmente separada no briefing.

  • Produtos digitais

    Pede um download ou uma licença, geralmente ao preço definido pelo vendedor. É a janela de reembolso que pode reverter isso.

  • Cursos e programas em turma

    Pede uma compra ponderada, muitas vezes depois de uma sequência de e-mails que você não controla nem consegue ver.

  • Ofertas de descoberta com pré-lander

    Pede ao leitor que leia algo antes de decidir. É padrão em social pago; o briefing informa se o pré-lander é obrigatório ou opcional.

Quatro deles têm páginas próprias, e cada uma indica a linha que decide isso: ofertas de teste, caixas por assinatura, produtos digitais e cursos on-line. Seja qual for o formato escolhido, vale o mesmo aviso: é o briefing que decide se o social pode veiculá-lo.

O que paga

Três modelos, lidos a partir de um feed

O briefing indica o modelo e o evento exato que o dispara. É isso que cada um significa depois que o público chega sem a pergunta.

  • CPA

    Pago por uma ação concluída

    Contado e depois verificado.

    O leitor compra, instala ou completa o que o briefing especificar. O valor é fixo, e o que importa planejar é o que volta atrás: devoluções, cancelamentos e pedidos duplicados são revertidos depois que a conversão já apareceu.

    Serve para pedidos rápidos e produtos que seu público já conhece.

  • CPL

    Pago por um lead aceito

    Alguém decide depois.

    Um formulário preenchido por quem não estava prestando atenção é exatamente o que a triagem humana existe para detectar, por isso o social pago enviado sem filtro gera volume que a triagem descarta. As rejeições voltam com um motivo, então leia-as semanalmente antes de escalar qualquer coisa.

    Serve para posicionamentos que qualificam o leitor antes do clique.

  • RevShare

    Uma parte do que o cliente continua pagando

    Para públicos que permanecem.

    Quando uma campanha paga ao longo de ciclos de cobrança, isso é informado, junto com quantos ciclos. Vale mais vindo de um público que acompanha você pelo tema do que de um que chegou por uma publicação que viralizou por acaso.

    Serve para canais centrados em um tema, com público recorrente.

Os modelos são comparados lado a lado em modelos de pagamento, e o que torna um lead válido — e o que um motivo de rejeição realmente indica — está em programas de afiliados CPL.

Como funciona

De um perfil a uma publicação que reporta resultados

Quatro etapas, na ordem em que um publisher de redes sociais realmente as segue. A própria análise, e o que um analista examina, está em como funciona a aprovação.

  1. 01

    Declare todos os canais

    Registre-se e, depois, indique cada perfil a partir do qual você vai publicar, com um link que o analista possa abrir. A análise examina o que já está publicado ali, então a conta que você realmente usa é a que deve ser declarada.

  2. 02

    Leia primeiro a lista de fontes permitidas

    Em cada briefing, verifique se o social está marcado como permitido e se o social pago está marcado separadamente. Essa linha decide o acesso; a taxa só decide se vale a pena ter esse acesso.

  3. 03

    Rotule a publicação antes de publicá-la

    Coloque a publicação em um sub ID, não apenas na campanha — a campanha já consta no relatório. Dispare uma conversão de teste e confirme que os rótulos voltam exatamente como foram digitados.

  4. 04

    Publique com a divulgação e depois aguarde a validação

    Um link em uma legenda ou descrição ainda carrega sua divulgação, seja qual for o formato que a plataforma oferece. Depois disso, avalie a publicação pelas conversões aprovadas, não pelos cliques da primeira tarde.

Se você também compra cliques, o lado da conta é uma disciplina à parte: PPC e anúncios de busca aborda as regras de palavras-chave e a linha sobre termos de marca, e media buyers aborda orçamento, limites e compatibilidade entre fonte e oferta. Datas e limites estão em o cronograma de pagamentos.

Conformidade

O que um posicionamento em redes sociais carrega, e o que o derruba

As duas listas são regras da rede, não preferências. A segunda importa mais aqui do que na maioria das fontes, porque uma publicação é pública e um analista pode lê-la a qualquer momento — inclusive as que você publicou antes de se inscrever.

  • Todo posicionamento carrega

    • Uma divulgação dentro da própria publicação, não apenas em algum lugar do perfil
    • Alegações e imagens do próprio kit de criativos da campanha
    • Um redirecionamento simples, se você encurtar o link, nunca um mascarado
    • O canal de publicação informado previamente na sua inscrição
    • Um sub ID que identifica a publicação, não apenas a campanha
    • Uma lista de países que você já conferiu em relação ao público que realmente atinge

    Leia as diretrizes da campanha

  • O que faz um posicionamento ser retirado

    • Mensagens em massa não solicitadas, proibidas em todo o marketplace
    • Cliques incentivados em uma campanha que o anunciante não marcou para isso
    • Alegações ou fotos retiradas da marca em vez do kit de criativos
    • Contagens regressivas e urgência que o anunciante nunca declarou
    • Um posicionamento em um perfil que nunca constou na sua inscrição
    • Redirecionamentos mascarados que mostram um destino ao analista e outro ao leitor

    Veja os padrões de tráfego

A escala após uma violação tem três degraus: a campanha é pausada com um aviso explicando o que foi encontrado, as conversões do tráfego infrator são invalidadas e removidas dos pagamentos, e violações graves ou repetidas encerram a conta. Os três estão descritos em como funciona a aprovação e nas diretrizes.

Perguntas

Perguntas sobre tráfego social

O que os publishers perguntam antes de expor uma campanha a um público que não podem segmentar.

Existe uma plataforma de afiliados para tráfego de redes sociais?

Esta é uma, no sentido que importa: o social é uma fonte de tráfego nomeada aqui, todo briefing o marca como permitido ou bloqueado, as inscrições são cruzadas com os perfis que você declara, e cada link de rastreamento carrega cinco slots de sub ID para que um único link ainda reporte por publicação. O que nenhuma plataforma pode oferecer é permissão geral — isso é decidido campanha a campanha.

Todos os programas aceitam tráfego social?

Não, e nada nesta página deve ser lido dessa forma. Busca, redes sociais, e-mail, tráfego nativo e in-app são cada um marcados como permitidos ou bloqueados no briefing, e o social pago costuma ser marcado separadamente da publicação orgânica. Tudo o que o briefing não nomear deve ser entendido como recusado, não como indefinido.

Quais posicionamentos em redes sociais são aceitos?

Anúncios sociais segmentados, conteúdo orgânico em um canal que você administra e parcerias verificadas com influenciadores são categorias aceitas em todo o marketplace, sujeitas à linha de tráfego de cada campanha. Mensagens em massa não solicitadas e spam em fóruns são proibidos terminantemente, e conversões vindas de fontes proibidas são invalidadas e removidas dos pagamentos.

Preciso de um site além de um perfil?

Não. Você precisa de uma fonte que um analista possa abrir, e um canal em que você realmente publique conta como tal. Se um site não fizer parte do seu plano, o que muda — onde o link pode ficar, e o que acontece em uma superfície que você não possui — está descrito em programas de afiliados sem site.

Como sei qual publicação gerou a comissão?

Rotule-a. Cada link de rastreamento carrega cinco slots de sub ID que você preenche, e as conversões retornam com os valores exatos que você enviou, então um rótulo por publicação as separa sem precisar de uma URL diferente para cada uma. Defina os rótulos antes da primeira publicação, não depois da primeira venda.

Posso veicular anúncios sociais pagos para uma oferta?

Onde o briefing permite social pago, sim — e leia isso separadamente do orgânico, porque uma campanha pode aceitar um e recusar o outro. A plataforma de anúncios aplica suas próprias políticas além das da campanha, e o tráfego social muitas vezes precisa de um pré-lander para qualificar o leitor antes do clique. Enviado sem filtro para um formulário de lead, tende a gerar envios que a triagem do anunciante descarta.

Posso publicar links de afiliado em grupos ou DMs?

Em um grupo ou comunidade da qual você realmente participa, e onde tanto o espaço quanto a campanha permitem, isso é um posicionamento comum. Enviar mensagens não solicitadas em volume não é — é proibido em todo o marketplace, e as conversões não sobrevivem à validação.

Toda publicação precisa de uma divulgação?

Sim, onde quer que o link apareça. Um link em uma legenda ou descrição de vídeo ainda a carrega, e ela precisa ser óbvia na própria publicação, não apenas guardada na página do seu perfil. Use o formato de divulgação que a plataforma oferecer, junto com o texto que as regras da campanha exigem.

Meus seguidores estão em vários países — isso importa?

Mais do que em qualquer outra fonte de tráfego, porque você não pode escolher para onde uma publicação vai. Uma conversão de um país que a campanha não lista é rejeitada, e não paga a uma taxa menor, então confira a lista de países em relação a onde seu público realmente está antes de construir uma publicação em torno de uma campanha.

O que acontece quando uma publicação viraliza de repente?

Os cliques chegam mais rápido do que a validação. As conversões ficam pendentes enquanto o anunciante as verifica, qualquer limite diário do briefing se aplica ao pico tanto quanto a um dia normal, e o número aprovado é o único que vale a pena reagir. Os estados e as datas estão em pagamentos e no cronograma de pagamentos.

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Declare o canal e depois leia a lista de verificação

O cadastro é gratuito e cada inscrição é lida por uma pessoa. Informe os perfis pelos quais você publica e, em seguida, candidate-se às campanhas cujo checklist de tráfego permite redes sociais.

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