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Tu Alcance Se Concede, No Se Segmenta — y el Brief Decide el Resto
Una publicación llega a quien la plataforma decida mostrársela, así que el lector no la buscó y tú no puedes elegir en qué país se encuentra. Eso es lo que hace que el social sea diferente de todas las demás fuentes de esta página, y por eso dos líneas del brief — la lista de verificación de tráfico y la lista de países — importan más que la tarifa.
- Social marcado por campaña
- Perfiles declarados y luego revisados
- Cinco slots de sub ID por enlace
- Fuente de tráfico
- Social, marcado como permitido o bloqueado en cada brief
- Qué se revisa
- El propio perfil, y lo que ya has publicado
- Tus reportes
- Un enlace, cinco espacios de sub ID, una etiqueta por publicación
- El límite
- Ninguna campaña acepta social por defecto — cada una lo indica
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Social no es una sola fuente de tráfico
Seis tipos de tráfico social, qué es cada uno y qué debe cumplirse antes de poder lanzar una campaña con él. La tercera columna no es un consejo: es la regla o la línea del brief que decide, así que también es la lista de cosas que debes consultar.
| Tipo de tráfico social | Qué es | Qué debe estar autorizado |
|---|---|---|
| Publicaciones orgánicas en un canal que administras | Contenido publicado para una audiencia propia, sin inversión publicitaria detrás. | La campaña marca social como fuente aceptada, y el canal está indicado en tu solicitud. |
| Colocaciones de influencers verificadas | Una colocación realizada como una colaboración acordada en el propio canal de un creador. | La colaboración es verificable y está declarada, y la campaña acepta tráfico de influencers. |
| Anuncios sociales pagados y segmentados | Alcance comprado dirigido a una audiencia que tú defines, en lugar de la que ya te sigue. | El brief permite social pagado, la política de la propia plataforma publicitaria permite el creativo, y has verificado si se requiere una pre-lander. |
| Publicaciones en comunidades y grupos | Publicar dentro de un foro, servidor o grupo en el que realmente participas. | El espacio permite publicaciones comerciales y la campaña acepta colocaciones en comunidades. |
| Publicaciones incentivadas y sorteos | Cualquier cosa que recompense al lector por hacer clic, registrarse o participar. | Solo una campaña que el anunciante haya etiquetado para tráfico incentivado. Sin esa etiqueta, las conversiones se invalidan en lugar de pagarse a una tarifa menor. |
| Mensajes directos masivos y difusión masiva | Mensajes no solicitados enviados en volumen a personas que no los pidieron. | Nada lo autoriza. El spam de mensajería agresiva está prohibido en todo el marketplace, y las conversiones provenientes de fuentes prohibidas se invalidan y se eliminan de los pagos. |
Ninguna campaña de esta red acepta social por defecto, y ninguna página — incluida esta — puede decirte cuáles sí lo hacen. El brief indica las fuentes que acepta, una por una, y el índice de campañas incluye la misma lista de verificación. Dónde puede vivir físicamente un enlace en cada una de estas superficies es una pregunta distinta, respondida en programas de afiliados sin sitio web; los clics comprados en general están en media buyers.
La pregunta sobre la plataforma
Qué le debe una plataforma a un publisher de redes sociales
Cuatro cosas, y son las mismas cuatro tanto si estás comparando redes como si estás leyendo esta. Ninguna es una lista de funciones: cada una es algo que necesitarás el día en que una publicación empiece a funcionar.
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Una
Un lugar donde declarar el propio perfil
El acceso se otorga según las fuentes de tráfico que indiques, con un enlace que un revisor pueda abrir. Indica cada canal desde el que realmente publicarás: una fuente que no declares no queda cubierta por la aprobación que te dieron.
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Dos
El permiso indicado por campaña
El tráfico de búsqueda, social, email, native e in-app se marca como permitido o bloqueado en cada brief, y el índice de campañas incluye la misma lista de verificación. Ese es el único lugar donde existe la respuesta — nunca la página de inicio de la red, y nunca esta página.
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Tres
Etiquetas que sobreviven a un mismo enlace en muchas publicaciones
Un publisher de redes sociales usa el mismo enlace desde una docena de lugares. Cada enlace de seguimiento lleva cinco espacios de sub ID que tú mismo completas, y las conversiones se reportan contra los valores exactos que enviaste, de modo que las publicaciones siguen siendo distinguibles sin necesidad de URLs separadas.
-
Cuatro
Una forma de probar antes de publicar
Genera una conversión de prueba y confirma que tus etiquetas vuelven sin cambios. Un pie de foto llega a todos a la vez, así que el minuto más barato que gastarás jamás es el que inviertes antes de publicar.
Dos de las cuatro tienen páginas que profundizan más: cómo funciona la aprobación, sobre qué revisa un evaluador y qué significa una solicitud en espera, y enlaces de seguimiento, sobre la anatomía del enlace, los cinco espacios de sub ID y la conversión de prueba.
Qué hace diferente a esta fuente
El alcance se concede, no se segmenta
Un clic de búsqueda es una intención que alguien ya tenía. Un clic pagado es una intención que alguien compró. Una publicación se muestra a quien la plataforma decida mostrársela — y de ahí se derivan cinco cosas que cambian cómo debes leer un brief.
- 01
El lector no lo pidió
La búsqueda y el email llegan a alguien que estaba buscando o que se suscribió. Una publicación llega a quien la plataforma decida mostrársela, así que la acción calificante debe sobrevivir a una audiencia que no estaba comprando. Cuanto más corta sea la petición, menos te costará.
- 02
Tu alcance no es tu lista de países
Una publicación viaja adonde la distribución la lleve, y un número de seguidores no te dice nada sobre en qué mercados aterriza. Una conversión de un país que la campaña no incluye se rechaza en lugar de repreciarse, así que vale la pena leer la lista de países antes que la tarifa.
- 03
El volumen llega en ráfagas, y las verificaciones llegan con él
Nada en social crece de forma uniforme. Una publicación puede generar los clics de una semana en una tarde, y la validación, los topes y los controles de calidad se enfrentan a ese pico y no a un promedio. Lee lo aprobado frente a lo pendiente después de una ráfaga, no durante ella.
- 04
Las publicaciones antiguas siguen convirtiendo mientras los briefs cambian
Una publicación de hace meses puede resurgir y volver a enviar clics. Las tarifas, las listas de países y las reglas creativas no se quedan quietas mientras tanto, así que revisa los enlaces y las afirmaciones de las publicaciones activas de forma programada, en lugar de esperar a un rechazo.
- 05
No puedes volver a segmentar, solo volver a publicar
Un media buyer cambia la audiencia; tú cambias el contenido. Los únicos filtros que tienes son lo que creas y quién ya te sigue — por eso la campaña debe encajar con la audiencia que tienes, no con una que podrías comprar.
Nada de esto es un motivo para evitar social — es el motivo para elegir campañas según la forma de la petición y no según la tarifa destacada. La regla de rechazo detrás de la segunda fila es la de la red, en programas de afiliados, comparados, y lo que ocurre entre una conversión y un pago está en pagos.
Elegir una campaña
Ocho formatos, ordenados según lo que le piden al lector
No es una clasificación — nada aquí está medido y este sitio no publica cifras de conversión. Lo que sí puedes comparar antes de comprometer una publicación es cuánto tiene que hacer el lector, y qué se puede revertir después.
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Registro gratuito
Pide una dirección de email y un clic. La petición más corta de esta lista, y la menos afectada por una audiencia que no estaba buscando.
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Instalación de app más un evento
Pide una descarga y una acción dentro de la app. Se ejecutan controles a nivel de dispositivo en cada lote, y la instalación por sí sola no suele ser el evento que se paga.
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Inicio de prueba
Pide un registro que puede requerir tarjeta. Si una prueba no convertida paga algo es una línea del brief, no una suposición segura.
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Compra minorista de bajo precio
Pide una decisión que el lector puede tomar de una sola vez. Las devoluciones y cancelaciones se restan de nuevo después de contabilizar la venta.
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Una primera caja de suscripción
Pide un pedido que inicia algo recurrente. Si algo después de la primera caja paga es una línea completamente aparte.
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Productos digitales
Pide una descarga o una licencia, normalmente al precio que fija el propio vendedor. La ventana de reembolso es lo que la revierte.
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Cursos y programas por cohortes
Pide una compra meditada, a menudo después de una secuencia de emails que no controlas ni puedes ver.
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Ofertas de descubrimiento con pre-lander
Pide al lector que lea algo antes de decidir. Es habitual en social de pago; el brief indica si la pre-lander es obligatoria u opcional.
Cuatro de estas tienen páginas propias, y cada una nombra la línea que lo decide: ofertas de prueba, cajas de suscripción, productos digitales y cursos online. Sea cual sea el formato que elijas, aplica el mismo recordatorio: el brief decide si social puede ejecutarlo o no.
Qué paga
Tres modelos, leídos desde un feed
El brief nombra el modelo y el evento exacto que lo activa. Esto es lo que significa cada uno una vez que la audiencia llegó sin la pregunta.
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CPA
Pago por una acción completada
Contado y luego verificado.
El lector compra, instala o completa lo que el brief indique. El importe es fijo y lo que hay que planificar es lo que vuelve atrás: devoluciones, cancelaciones y pedidos duplicados se revierten después de que la conversión ya haya aparecido.
Adecuado para solicitudes breves y productos que tu audiencia ya conoce.
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CPL
Pago por un lead que alguien acepta
Una persona decide después.
Un formulario rellenado por alguien que no estaba prestando atención es exactamente lo que la revisión humana existe para detectar, por eso el tráfico social de pago enviado en bruto genera volumen que la revisión descarta. Los rechazos llegan con un motivo, así que léelos cada semana antes de escalar nada.
Adecuado para ubicaciones que cualifican al lector antes del clic.
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RevShare
Un porcentaje de lo que el cliente sigue pagando
Para audiencias que permanecen.
Cuando una campaña paga a lo largo de varios ciclos de facturación, lo indica y especifica cuántos. Vale más viniendo de una audiencia que te sigue por el tema que de una que llegó a una publicación que resultó viral.
Adecuado para canales centrados en un tema con audiencia recurrente.
Los modelos se comparan uno al lado del otro en modelos de pago, y qué hace válido a un lead —y qué te está diciendo en realidad un motivo de rechazo— está en programas de afiliados CPL.
Cómo funciona
De un perfil a una publicación que reporta resultados
Cuatro pasos, en el orden en que un publisher de social realmente los sigue. La revisión en sí, y qué lee un revisor, está en cómo funciona la aprobación.
- 01
Declara cada canal
Regístrate y luego nombra cada perfil desde el que vas a publicar con un enlace que un revisor pueda abrir. La revisión lee lo que ya está publicado ahí, así que la cuenta que realmente usas es la que hay que declarar.
- 02
Lee primero la lista de verificación de la fuente
En cada brief, comprueba si social está marcado como permitido y si social de pago está marcado por separado. Esa línea decide el acceso; la tarifa solo decide si el acceso merece la pena.
- 03
Etiqueta la publicación antes de publicarla
Pon la publicación en un sub ID, no solo en la campaña —la campaña ya está en el informe. Dispara una conversión de prueba y confirma que las etiquetas vuelven exactamente como las escribiste.
- 04
Publica con la divulgación y luego espera la validación
Un enlace en un pie de foto o una descripción sigue llevando tu divulgación, en el formato que ofrezca la plataforma. Después, juzga la publicación por las conversiones aprobadas y no por los clics de la primera tarde.
Si además compras clics, el aspecto de la cuenta es una disciplina aparte: PPC y anuncios de búsqueda cubre las reglas de palabras clave y la línea de términos de marca, y compradores de medios cubre presupuesto, límites y el ajuste entre fuente y oferta. Las fechas y los umbrales están en el calendario de pagos.
Compliance
Qué lleva una ubicación social y qué la penaliza
Ambas listas son normas de la red, no preferencias. La segunda importa aquí más que en la mayoría de las fuentes, porque una publicación es pública y un revisor puede leerla en cualquier momento —incluidas las que publicaste antes de solicitar.
-
Toda publicación debe incluir
- Una divulgación dentro de la propia publicación, no solo en algún lugar del perfil
- Afirmaciones e imágenes del propio paquete creativo de la campaña
- Una redirección visible si acortas el enlace, nunca una enmascarada
- El canal de publicación indicado previamente en tu solicitud
- Un sub ID que identifica la publicación, no solo la campaña
- Una lista de países que has contrastado con la audiencia a la que realmente llegas
-
Qué hace perder una colocación
- Mensajes masivos no solicitados, prohibidos en todo el marketplace
- Clics incentivados en una campaña que el anunciante no ha etiquetado para ello
- Afirmaciones o fotografías tomadas de la marca en lugar del paquete creativo
- Cuentas atrás y urgencia que el anunciante nunca declaró
- Una ubicación en un perfil que nunca figuró en tu solicitud
- Redirecciones enmascaradas que muestran a un revisor un destino y a un lector otro
La escala tras una infracción tiene tres peldaños: la campaña se pausa con un aviso que explica qué se detectó, las conversiones del tráfico infractor se invalidan y se eliminan de los pagos, y las infracciones graves o reiteradas acaban con la cuenta. Los tres están detallados en cómo funciona la aprobación y en las directrices.
Preguntas
Preguntas sobre tráfico social
Lo que se preguntan los publishers antes de poner una campaña delante de una audiencia que no pueden segmentar.
¿Existe una plataforma de afiliados para tráfico de redes sociales?
Esta lo es, en el sentido que importa: social es una fuente de tráfico nombrada aquí, cada brief la marca como permitida o bloqueada, las solicitudes se cotejan con los perfiles que declaras, y cada enlace de seguimiento lleva cinco espacios de sub ID para que un mismo enlace pueda seguir reportando por publicación. Lo que ninguna plataforma puede ofrecer es un permiso general: eso se decide campaña por campaña.
¿Todos los programas aceptan tráfico social?
No, y nada en esta página debe interpretarse así. Búsqueda, social, email, tráfico nativo y en apps se marcan cada uno como permitido o bloqueado en el brief, y el social de pago a menudo se marca aparte de las publicaciones orgánicas. Lo que el brief no nombra debe leerse como rechazado, no como indeciso.
¿Qué ubicaciones sociales se aceptan?
Los anuncios sociales segmentados, el contenido orgánico en un canal que gestionas tú y las colaboraciones verificadas con influencers son categorías aceptadas en todo el marketplace, sujetas a la línea de tráfico propia de cada campaña. El envío masivo no solicitado y el spam en foros están prohibidos sin excepción, y las conversiones de fuentes prohibidas se invalidan y se eliminan de los pagos.
¿Necesito también un sitio web además de un perfil?
No. Necesitas una fuente que un revisor pueda abrir, y un canal en el que realmente publicas lo es. Si un sitio web no forma parte de tu plan, lo que cambia —dónde puede vivir el enlace y qué ocurre en una superficie que no posees— está explicado en programas de afiliados sin sitio web.
¿Cómo sé qué publicación generó la comisión?
Etiquétala. Cada enlace de seguimiento lleva cinco espacios de sub ID que rellenas tú mismo, y las conversiones reportan exactamente contra los valores que enviaste, así que una etiqueta por publicación las separa sin necesitar una URL distinta para cada una. Define las etiquetas antes de la primera publicación, no después de la primera venta.
¿Puedo hacer anuncios sociales de pago hacia una oferta?
Donde el brief permita social de pago, sí —y léelo por separado del orgánico, porque una campaña puede aceptar uno y rechazar el otro. La plataforma publicitaria aplica sus propias políticas además de las de la campaña, y el tráfico social a menudo necesita una pre-lander para cualificar al lector antes del clic. Enviado en bruto a un formulario de lead, tiende a generar envíos que la revisión del anunciante descarta.
¿Puedo publicar enlaces de afiliado en grupos o mensajes directos?
En un grupo o comunidad en el que realmente participas, y donde tanto el espacio como la campaña lo permiten, eso es una ubicación normal. Enviar mensajes no solicitados en volumen no lo es —está prohibido en todo el marketplace, y las conversiones no sobreviven a la validación.
¿Todas las publicaciones necesitan una divulgación?
Sí, dondequiera que aparezca el enlace. Un enlace en un pie de foto o en la descripción de un vídeo sigue llevándola, y tiene que ser evidente en la propia publicación, no relegada a tu página de perfil. Usa el formato de divulgación que ofrezca la plataforma, junto con el texto que exijan las reglas de la campaña.
Mis seguidores están en muchos países, ¿importa eso?
Más que en cualquier otra fuente de tráfico, porque no puedes elegir hasta dónde llega una publicación. Una conversión de un país que la campaña no incluye se rechaza en lugar de pagarse a una tarifa menor, así que compara la lista de países con dónde está realmente tu audiencia antes de construir una publicación en torno a una campaña.
¿Qué pasa cuando una publicación se vuelve viral de repente?
Los clics llegan más rápido que la validación. Las conversiones quedan pendientes mientras el anunciante las revisa, cualquier límite diario indicado en el brief se aplica al pico igual que a un día normal, y aprobado es la única cifra que merece una reacción. Los estados y las fechas están en pagos y en el calendario de pagos.
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Declara el canal y luego lee la lista de verificación
El registro es gratuito y una persona revisa cada solicitud. Nombra los perfiles desde los que publicas y luego solicita las campañas cuya lista de verificación de tráfico marque social como permitido.