După sursa traficului · Social media
Platforme de afiliere
pentru social media
Audiența îți este oferită, nu targetată — iar brieful decide restul
O postare ajunge la utilizatorii cărora platforma decide să le-o afișeze, așadar cititorul nu a căutat-o, iar tu nu poți alege țara în care se află. Tocmai asta diferențiază rețelele sociale de toate celelalte surse prezentate aici și de aceea două rânduri din brief — lista de verificare a traficului și lista țărilor — contează mai mult decât rata.
- Social media, specificată pentru fiecare campanie
- Profiluri declarate, apoi verificate
- Cinci sloturi pentru sub-ID în fiecare link
- Sursa de trafic
- Social media, marcată ca permisă sau blocată în fiecare brief
- Ce se verifică
- Profilul propriu-zis și conținutul deja publicat
- Raportarea ta
- Un link, cinci câmpuri pentru sub-ID-uri, o etichetă pentru fiecare postare
- Limita
- Nicio campanie nu acceptă implicit traficul din social media — fiecare precizează
Începe aici
Traficul din social media nu este o singură sursă
Șase tipuri de trafic din social media, ce înseamnă fiecare și ce condiții trebuie îndeplinite înainte de a promova o campanie prin el. A treia coloană nu oferă recomandări — prezintă regula sau rândul din brief care decide, fiind totodată lista lucrurilor pe care trebuie să le verifici.
| Tip de trafic din social media | Ce este | Ce trebuie aprobat |
|---|---|---|
| Postări organice pe un canal administrat de tine | Conținut publicat pentru propria audiență, fără buget de promovare. | Campania menționează social media ca sursă acceptată, iar canalul este indicat în cererea ta. |
| Promovări verificate prin influenceri | O promovare realizată în baza unui parteneriat agreat, pe canalul propriu al unui creator. | Parteneriatul poate fi verificat și este semnalat transparent, iar campania acceptă trafic de la influenceri. |
| Reclame targetate și plătite în social media | Expunere cumpărată și orientată către o audiență definită de tine, nu către cea care te urmărește deja. | Brieful permite promovarea plătită în social media, politica platformei publicitare acceptă materialul creativ și ai verificat dacă este necesară o pagină de pre-landing. |
| Postări în comunități și grupuri | Publicarea într-un forum, pe un server sau într-un grup în care participi efectiv. | Spațiul respectiv permite postări comerciale, iar campania acceptă promovări în comunități. |
| Postări cu stimulente și concursuri cu premii | Orice promovare care recompensează cititorul pentru un clic, o înscriere sau o participare. | Doar o campanie pe care advertiserul a marcat-o ca acceptând trafic stimulat. În lipsa marcajului, conversiile sunt invalidate, nu plătite la o rată mai mică. |
| Mesaje directe în masă și comunicări la scară largă | Mesaje nesolicitate, trimise în volum mare unor persoane care nu le-au cerut. | Nimic nu le poate face acceptabile. Spamul prin mesaje agresive este interzis în întreaga platformă, iar conversiile din surse interzise sunt invalidate și eliminate din plăți. |
Nicio campanie din această rețea nu acceptă implicit traficul din social media și nicio pagină — inclusiv aceasta — nu îți poate spune care campanii îl acceptă. Brieful enumeră individual sursele permise, iar indexul campaniilor conține aceeași listă de verificare. Locurile în care poate fi amplasat efectiv un link pe fiecare dintre aceste canale reprezintă o chestiune diferită, explicată la programe de afiliere fără site web; clicurile cumpărate, în general, sunt abordate la media buyeri.
Aspectele legate de platformă
Ce trebuie să ofere o platformă unui publisher din social media
Patru lucruri, aceleași indiferent dacă compari rețele sau analizezi această platformă. Niciunul nu ține de o listă de funcționalități — fiecare este ceva de care vei avea nevoie în ziua în care o postare începe să dea rezultate.
-
Unul
Un loc în care să declari profilul propriu-zis
Accesul este corelat cu sursele de trafic declarate, împreună cu un link pe care evaluatorul îl poate deschide. Menționează fiecare canal de pe care vei posta efectiv: o sursă nedeclarată nu este acoperită de aprobarea primită.
-
Doi
Permisiunea afișată pentru fiecare campanie
Traficul din căutări, social media, e-mail, publicitate nativă și aplicații este marcat separat ca permis sau blocat în fiecare brief, iar indexul campaniilor conține aceeași listă de verificare. Acesta este singurul loc în care găsești răspunsul — niciodată pe pagina principală a rețelei și nici pe această pagină.
-
Trei
Etichete care rămân valabile pentru același link în mai multe postări
Un publisher din social media folosește același link în numeroase locuri. Fiecare link de tracking include cinci câmpuri pentru sub-ID-uri, pe care le completezi singur, iar conversiile sunt raportate folosind exact valorile trimise de tine. Astfel, postările pot fi diferențiate fără URL-uri separate.
-
Patru
O modalitate de testare înainte de publicarea postării
Generează o conversie de test și confirmă că etichetele sunt returnate neschimbate. O descriere ajunge simultan la întreaga audiență, așa că cel mai rentabil minut investit vreodată va fi cel de dinaintea publicării.
Două dintre cele patru au pagini cu explicații detaliate: cum funcționează aprobarea, despre ce verifică evaluatorul și ce înseamnă o cerere pusă în așteptare, și linkuri de tracking, despre structura linkului, cele cinci câmpuri pentru sub-ID-uri și conversia de test.
Ce diferențiază această sursă
Audiența îți este oferită, nu targetată
Un clic din căutări pornește de la o intenție pe care cineva o avea deja. Un clic plătit pornește de la o intenție cumpărată de cineva. O postare este afișată persoanelor alese de platformă — iar de aici decurg cinci aspecte care schimbă modul în care interpretezi un brief.
- 01
Cititorul nu a cerut conținutul
Căutările și e-mailul ajung la cineva care a căutat sau și-a dat acordul. O postare ajunge la persoanele cărora platforma decide să le-o afișeze, așa că acțiunea necesară pentru calificare trebuie să convingă o audiență care nu intenționa să cumpere. Cu cât cerința este mai simplă, cu atât costul pentru tine este mai mic.
- 02
Audiența atinsă nu este lista ta de țări
O postare ajunge oriunde o distribuie platforma, iar numărul de urmăritori nu spune nimic despre piețele în care va fi afișată. O conversie dintr-o țară care nu apare în campanie este respinsă, nu reevaluată la alt tarif, așa că merită să verifici lista țărilor înaintea ratei.
- 03
Volumul vine în valuri, iar verificările odată cu el
În social media, nimic nu crește uniform. O singură postare poate genera într-o după-amiază clicurile unei săptămâni, iar validarea, plafoanele și verificările de calitate se raportează la acel vârf, nu la o medie. După un asemenea val, analizează conversiile aprobate în raport cu cele în așteptare, nu în timpul lui.
- 04
Postările vechi continuă să genereze conversii în timp ce briefurile se schimbă
O postare publicată cu luni în urmă poate reapărea și începe să trimită din nou clicuri. Ratele, listele de țări și regulile pentru materialele creative se schimbă între timp, așa că verifică periodic linkurile și afirmațiile din postările active, nu doar după o respingere.
- 05
Nu poți face retargetare, doar să postezi din nou
Un media buyer schimbă audiența; tu schimbi conținutul. Singurele filtre de care dispui sunt ceea ce creezi și persoanele care te urmăresc deja — de aceea campania trebuie să se potrivească audienței pe care o ai, nu uneia pe care ai putea să o cumperi.
Nimic din toate acestea nu este un motiv să eviți social media — este motivul pentru care ar trebui să alegi campaniile după complexitatea acțiunii solicitate, nu după rata afișată în titlu. Regula de respingere menționată în al doilea rând aparține rețelei și este explicată la comparația programelor de afiliere, iar ce se întâmplă între conversie și încasare este prezentat la plăți.
Alegerea unei campanii
Opt tipuri, ordonate după acțiunea cerută cititorului
Nu este un clasament — nimic de aici nu este măsurat, iar acest site nu publică date despre conversii. Înainte de a publica o postare, poți compara cât de multe acțiuni trebuie să facă cititorul și ce poate fi anulat ulterior.
-
Înscriere gratuită
Solicită o adresă de e-mail și un clic. Este cea mai simplă cerință din această listă și cea mai puțin afectată de faptul că audiența nu căuta oferta.
-
Instalarea unei aplicații plus o acțiune
Solicită o descărcare și o acțiune în aplicație. Fiecare lot trece prin verificări la nivel de dispozitiv, iar simpla instalare nu este, de obicei, acțiunea remunerată.
-
Începerea unei perioade de probă
Solicită o înscriere care poate necesita un card. Dacă o perioadă de probă care nu duce la conversie este plătită sau nu se precizează în brief și nu trebuie presupus.
-
Achiziție retail la preț redus
Solicită o decizie pe care cititorul o poate lua într-o singură sesiune. Retururile și anulările sunt deduse ulterior, după contabilizarea vânzării.
-
Prima cutie dintr-un abonament
Solicită o comandă care inițiază o plată recurentă. Dacă se plătește ceva după prima cutie este specificat într-un rând complet separat.
-
Produse digitale
Solicită o descărcare sau o licență, de obicei la prețul stabilit de vânzător. Conversia este anulată dacă rambursarea are loc în perioada prevăzută.
-
Cursuri și programe pe cohorte
Solicită o achiziție bine chibzuită, deseori după o secvență de e-mailuri pe care nu o controlezi și nu o poți vedea.
-
Oferte de descoperire cu o pagină de pre-landing
Îi cere cititorului să parcurgă o pagină înainte de a lua o decizie. Este o practică standard în reclamele plătite pe rețelele sociale; fișa campaniei precizează dacă pagina intermediară este obligatorie sau opțională.
Patru dintre acestea au pagini dedicate, iar fiecare indică exact criteriul decisiv: oferte de probă, cutii pe bază de abonament, produse digitale și cursuri online. Indiferent de varianta aleasă, regula rămâne aceeași: fișa campaniei decide dacă promovarea pe rețelele sociale este permisă.
Ce plătește
Trei modele, explicate ca într-un feed
Fișa campaniei precizează modelul și evenimentul exact care declanșează plata. Iată ce înseamnă fiecare atunci când publicul ajunge fără să fi căutat oferta.
-
CPA
Plată pentru o acțiune finalizată
Înregistrată, apoi verificată.
Cititorul cumpără, instalează sau finalizează acțiunea specificată în fișa campaniei. Suma este fixă, iar aspectul important pentru planificare îl reprezintă ajustările ulterioare: retururile, anulările și comenzile duplicate sunt scăzute după ce conversia a fost deja înregistrată.
Potrivit pentru acțiuni simple și produse pe care publicul tău le cunoaște deja.
-
CPL
Plată pentru un lead acceptat
O persoană ia decizia ulterior.
Un formular completat de o persoană care nu căuta oferta este exact situația pe care verificarea manuală trebuie să o identifice. De aceea, traficul social plătit trimis direct generează multe leaduri pe care filtrul le respinge. Fiecare respingere vine cu un motiv, așa că analizează-le săptămânal înainte de a crește volumul.
Potrivit pentru plasările care califică cititorul înainte de clic.
-
RevShare
O cotă din plățile recurente ale clientului
Pentru audiențe care rămân aproape.
Dacă o campanie plătește pe parcursul mai multor cicluri de facturare, fișa precizează acest lucru și numărul ciclurilor. Modelul valorează mai mult pentru o audiență care te urmărește datorită subiectului decât pentru una atrasă de o postare devenită întâmplător virală.
Potrivit pentru canale tematice cu o audiență recurentă.
Modelele sunt comparate unul lângă altul pe modelele de plată, iar criteriile care fac un lead valid — și ce indică de fapt motivul respingerii — sunt explicate la programele de afiliere CPL.
Cum funcționează
De la profil la o postare care oferă date măsurabile
Patru pași, în ordinea în care îi urmează efectiv un publisher pe rețelele sociale. Procesul de evaluare și informațiile analizate sunt explicate pe pagina despre cum funcționează aprobarea.
- 01
Declară fiecare canal
Înregistrează-te, apoi indică fiecare profil de pe care vei publica, folosind un link pe care evaluatorul îl poate deschide. Evaluarea ține cont de conținutul deja publicat, așa că trebuie să declari contul pe care îl folosești efectiv.
- 02
Consultă mai întâi lista de verificare a surselor
În fiecare fișă, verifică dacă traficul social este permis și dacă promovarea plătită pe rețelele sociale este menționată separat. Acea regulă decide accesul; comisionul arată doar dacă merită să profiți de el.
- 03
Etichetează postarea înainte de publicare
Asociază un sub ID postării, nu doar campaniei — campania apare deja în raport. Generează o conversie de test și verifică dacă etichetele sunt raportate exact așa cum le-ai introdus.
- 04
Publică împreună cu mențiunea de afiliere, apoi așteaptă validarea
Chiar dacă apare într-o descriere sau în textul unei postări, linkul trebuie însoțit de mențiunea de afiliere, în formatul oferit de platformă. Evaluează apoi postarea pe baza conversiilor aprobate, nu a clicurilor din prima după-amiază.
Dacă achiziționezi și clicuri, gestionarea contului reprezintă o disciplină separată: reclamele PPC și în motoarele de căutare prezintă regulile pentru cuvintele-cheie și termenii de brand, iar pagina pentru media buyeri explică bugetele, plafoanele și compatibilitatea dintre sursă și ofertă. Datele și pragurile sunt disponibile în calendarul plăților.
Conformitate
Ce trebuie să conțină o plasare socială și ce duce la respingerea ei
Ambele liste conțin reguli ale rețelei, nu simple preferințe. A doua este mai importantă aici decât pentru majoritatea surselor, deoarece o postare este publică și poate fi verificată oricând — inclusiv dacă ai publicat-o înainte de a aplica.
-
Fiecare promovare trebuie să includă
- O mențiune de afiliere inclusă chiar în postare, nu doar undeva pe profil
- Afirmații și imagini preluate din pachetul de materiale creative al campaniei
- O redirecționare transparentă dacă scurtezi linkul, niciodată una mascată
- Canalul de publicare declarat în prealabil în cererea ta
- Un sub ID care identifică postarea, nu doar campania
- O listă de țări verificată în raport cu publicul la care ajungi efectiv
-
Ce duce la retragerea unei plasări
- Mesaje nesolicitate trimise în masă, interzise pe întreaga platformă
- Clicuri recompensate într-o campanie pe care advertiserul nu a marcat-o ca eligibilă pentru acestea
- Afirmații sau fotografii preluate direct de la brand, în locul celor din pachetul de materiale creative
- Cronometre și mesaje de urgență pe care advertiserul nu le-a comunicat
- O plasare pe un profil care nu a fost declarat în cererea ta
- Redirecționări mascate care îi arată evaluatorului o destinație, iar cititorului alta
Măsurile aplicate după o încălcare urmează trei trepte: campania este suspendată și se trimite o notificare care explică problema identificată, conversiile provenite din traficul neconform sunt invalidate și eliminate din plăți, iar încălcările grave sau repetate duc la închiderea contului. Toate cele trei măsuri sunt descrise pe pagina despre cum funcționează aprobarea și în regulament.
Întrebări
Întrebări despre traficul din rețelele sociale
Ce întreabă publisherii înainte de a prezenta o campanie unei audiențe pe care nu o pot targeta.
Există o platformă de afiliere pentru traficul din rețelele sociale?
Aceasta este o astfel de platformă în sensul relevant: traficul social este o sursă nominalizată, fiecare fișă îl marchează drept permis sau blocat, cererile sunt corelate cu profilurile declarate, iar fiecare link de tracking oferă cinci câmpuri sub ID, astfel încât același link să poată raporta rezultatele fiecărei postări. Nicio platformă nu poate însă oferi permisiune generală — aceasta se acordă separat pentru fiecare campanie.
Toate programele acceptă trafic din rețelele sociale?
Nu, iar informațiile de pe această pagină nu trebuie interpretate astfel. Traficul din căutări, rețele sociale, e-mail, reclame native și aplicații este marcat separat în fișă drept permis sau blocat, iar promovarea socială plătită este adesea diferențiată de postările organice. Orice sursă care nu este menționată în fișă trebuie considerată refuzată, nu încă nedecisă.
Ce plasări pe rețelele sociale sunt acceptate?
Reclamele sociale targetate, conținutul organic publicat pe un canal administrat de tine și parteneriatele verificate cu influenceri sunt categorii acceptate pe platformă, în limitele regulilor de trafic ale fiecărei campanii. Mesajele nesolicitate trimise în masă și spamul pe forumuri sunt complet interzise, iar conversiile din surse interzise sunt invalidate și eliminate din plăți.
Am nevoie și de un site, pe lângă profil?
Nu. Ai nevoie de o sursă pe care evaluatorul o poate deschide, iar un canal pe care publici în mod real îndeplinește această condiție. Dacă site-ul nu face parte din planul tău, pagina despre programele de afiliere fără site explică ce se schimbă — unde poate fi plasat linkul și ce se întâmplă pe o platformă pe care nu o deții.
Cum aflu ce postare a generat comisionul?
Etichetează postarea. Fiecare link de tracking are cinci câmpuri sub ID pe care le completezi, iar conversiile sunt raportate folosind exact valorile trimise. Astfel, câte o etichetă pentru fiecare postare le separă fără să fie necesar un URL distinct. Configurează etichetele înainte de prima postare, nu după prima vânzare.
Pot promova o ofertă prin reclame plătite pe rețelele sociale?
Da, dacă fișa permite promovarea socială plătită — verific-o separat de traficul organic, deoarece o campanie poate accepta una dintre surse și o poate refuza pe cealaltă. Platforma publicitară aplică propriile politici pe lângă regulile campaniei, iar traficul social are adesea nevoie de o pagină intermediară care să califice cititorul înainte de clic. Trimis direct către un formular de leaduri, acesta tinde să genereze înscrieri pe care filtrul advertiserului le respinge.
Pot publica linkuri de afiliere în grupuri sau în mesaje private?
Într-un grup sau într-o comunitate la care participi cu adevărat, dacă atât platforma, cât și campania permit acest lucru, este o plasare obișnuită. Trimiterea în masă a mesajelor nesolicitate nu este permisă — practica este interzisă pe întreaga platformă, iar conversiile respective nu trec de validare.
Fiecare postare trebuie să includă o mențiune de afiliere?
Da, oriunde apare linkul. Chiar dacă linkul este inclus într-o descriere sau în textul unui videoclip, mențiunea rămâne obligatorie și trebuie să fie evidentă în postare, nu ascunsă pe pagina profilului. Folosește formatul de informare oferit de platformă, împreună cu formularea impusă de regulile campaniei.
Urmăritorii mei sunt din mai multe țări — contează?
Mai mult decât în cazul oricărei alte surse de trafic, deoarece nu poți controla unde ajunge o postare. O conversie dintr-o țară care nu apare în lista campaniei este respinsă, nu plătită la un tarif mai mic. Compară așadar lista de țări cu locația reală a publicului tău înainte de a construi o postare în jurul campaniei.
Ce se întâmplă când o postare devine brusc virală?
Clicurile sosesc mai repede decât validările. Conversiile rămân în așteptare cât timp advertiserul le verifică, orice plafon zilnic din fișa campaniei se aplică și creșterii bruște, nu doar unei zile obișnuite, iar singura cifră la care merită să reacționezi este cea a conversiilor aprobate. Stările și datele sunt prezentate pe paginile despre plăți și calendarul plăților.
Continuă lectura
- Programe de afiliere, comparate Pagina principală: ce determină fiecare rând din instrucțiunile campaniei
- PPC și reclame în motoarele de căutare Sursa de trafic înrudită și limita privind termenii de brand
- Programe fără site Unde poate fi plasat linkul când canalul este singurul tău activ
- Bloggeri și creatori de conținut Pentru un canal care completează conținutul pe care îl scrii
- Reguli pentru campanii Surse acceptate, reguli pentru materialele creative și nivelurile de sancționare
- Linkuri de tracking ID-ul clicului, cele cinci câmpuri pentru sub-ID-uri și conversia de test
Declară canalul, apoi consultă lista de verificare
Înregistrarea este gratuită, iar fiecare cerere este analizată de o persoană. Indică profilurile de pe care publici, apoi aplică la campaniile a căror listă de trafic marchează rețelele sociale drept sursă permisă.