Nach Traffic-Quelle · Social Media
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Deine Reichweite wird dir zugeteilt, nicht gezielt gesteuert — und das Briefing entscheidet den Rest
Ein Beitrag erreicht, wen die Plattform ihn zeigt — der Leser hat also nicht gezielt danach gesucht, und du kannst nicht wählen, aus welchem Land er kommt. Genau das unterscheidet Social von jeder anderen Quelle hier, und deshalb zählen zwei Zeilen im Briefing — die Traffic-Checkliste und die Länderliste — mehr als die Vergütung.
- Social pro Kampagne markiert
- Profile angeben, dann prüfen lassen
- Fünf Sub-ID-Slots pro Link
- Traffic-Quelle
- Social, in jedem Briefing als erlaubt oder gesperrt markiert
- Was geprüft wird
- Das Profil selbst und das, was du bereits gepostet hast
- Dein Reporting
- Ein Link, fünf Sub-ID-Felder, eine Kennzeichnung pro Beitrag
- Die Grenze
- Keine Kampagne akzeptiert Social standardmäßig — jede legt es einzeln fest
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Social ist keine einzelne Traffic-Quelle
Sechs Arten von Social-Traffic, was jede davon bedeutet und was gelten muss, bevor du eine Kampagne darauf laufen lassen kannst. Die dritte Spalte ist kein Ratschlag — sie ist die Regel oder die Briefing-Zeile, die entscheidet, und damit auch die Liste dessen, was du nachschlagen musst.
| Art des Social-Traffics | Was es ist | Was freigegeben sein muss |
|---|---|---|
| Organische Beiträge auf einem Kanal, den du selbst betreibst | Inhalte, die für ein eigenes Publikum veröffentlicht werden, ohne Werbebudget dahinter. | Die Kampagne markiert Social als akzeptierte Quelle, und der Kanal ist in deiner Bewerbung angegeben. |
| Verifizierte Influencer-Platzierungen | Eine Platzierung im Rahmen einer vereinbarten Partnerschaft auf dem eigenen Kanal eines Creators. | Die Partnerschaft ist nachweisbar und offengelegt, und die Kampagne akzeptiert Influencer-Traffic. |
| Gezielte bezahlte Social-Ads | Gekaufte Reichweite, die auf eine selbst definierte Zielgruppe ausgerichtet ist, statt auf deine bestehenden Follower. | Das Briefing erlaubt bezahltes Social, die Richtlinien der Werbeplattform lassen das Creative zu, und du hast geprüft, ob ein Pre-Lander erforderlich ist. |
| Beiträge in Communitys und Gruppen | Beiträge in einem Forum, Server oder einer Gruppe, in der du tatsächlich aktiv bist. | Die Plattform erlaubt kommerzielle Beiträge, und die Kampagne akzeptiert Community-Platzierungen. |
| Incentivierte Beiträge und Gewinnspiele | Alles, was den Leser für einen Klick, eine Anmeldung oder eine Teilnahme belohnt. | Nur eine Kampagne, die der Advertiser explizit für incentivierten Traffic freigegeben hat. Ohne diese Kennzeichnung werden Conversions nicht niedriger vergütet, sondern für ungültig erklärt. |
| Massen-Direktnachrichten und Massen-Outreach | Unaufgeforderte Nachrichten, die massenhaft an Personen verschickt werden, die nicht darum gebeten haben. | Dafür gibt es keine Freigabe. Aggressiver Nachrichten-Spam ist im gesamten Marketplace verboten, und Conversions aus verbotenen Quellen werden für ungültig erklärt und aus der Auszahlung entfernt. |
Keine Kampagne in diesem Netzwerk akzeptiert Social standardmäßig, und keine Seite — auch diese nicht — kann dir sagen, welche es tun. Das Briefing nennt die akzeptierten Quellen einzeln, und der Kampagnen-Index führt dieselbe Checkliste. Wo ein Link auf jeder dieser Oberflächen physisch platziert werden kann, ist eine andere Frage — beantwortet unter Affiliate-Programme ohne Website; gekaufte Klicks im Allgemeinen findest du unter Media Buyer.
Die Plattform-Frage
Was eine Plattform einem Social-Publisher schuldet
Vier Dinge, und es sind dieselben vier, egal ob du Netzwerke vergleichst oder gerade dieses hier liest. Keines davon ist eine Feature-Liste — jedes ist etwas, das du an dem Tag brauchst, an dem ein Beitrag zu wirken beginnt.
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Eins
Eine Stelle, um das Profil selbst anzugeben
Der Zugang wird an die von dir genannten Traffic-Quellen gekoppelt, mit einem Link, den ein Prüfer öffnen kann. Nenne jeden Kanal, von dem du tatsächlich posten wirst: Eine nicht angegebene Quelle ist von der erteilten Freigabe nicht abgedeckt.
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Zwei
Die pro Kampagne ausgewiesene Freigabe
Search, Social, E-Mail, Native und In-App-Traffic werden in jedem Briefing einzeln als erlaubt oder gesperrt markiert, und der Kampagnen-Index führt dieselbe Checkliste. Nur dort findest du die Antwort — nie auf der Startseite des Netzwerks und nie auf dieser Seite.
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Drei
Kennzeichnungen, die einen Link über viele Beiträge hinweg unterscheidbar machen
Ein Social-Publisher verwendet denselben Link an einem Dutzend Stellen. Jeder Tracking-Link enthält fünf Sub-ID-Felder, die du selbst befüllst, und Conversions werden genau mit den von dir übermittelten Werten zurückgemeldet — so bleiben Beiträge unterscheidbar, ohne separate URLs zu brauchen.
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Vier
Eine Möglichkeit, vor der Veröffentlichung zu testen
Löse eine Test-Conversion aus und bestätige, dass deine Kennzeichnungen unverändert zurückkommen. Eine Bildunterschrift erreicht alle auf einmal — die billigste Minute, die du je investierst, ist die vor der Veröffentlichung.
Zu zwei der vier Punkte gibt es vertiefende Seiten: wie die Freigabe funktioniert, dazu, was ein Prüfer öffnet und was eine zurückgestellte Bewerbung bedeutet, und Tracking-Links, zur Link-Anatomie, den fünf Sub-ID-Feldern und der Test-Conversion.
Was diese Quelle anders macht
Reichweite wird zugeteilt, nicht gezielt
Ein Suchklick ist eine Absicht, die jemand bereits hatte. Ein bezahlter Klick ist eine Absicht, die jemand gekauft hat. Ein Beitrag wird gezeigt, wem eine Plattform ihn zeigen will — und daraus ergeben sich fünf Punkte, die verändern, wie du ein Briefing liest.
- 01
Der Leser hat nicht danach gefragt
Search und E-Mail erreichen jemanden, der aktiv gesucht oder sich angemeldet hat. Ein Beitrag erreicht, wen die Plattform dafür auswählt — die qualifizierende Handlung muss also auch bei einem Publikum funktionieren, das gar nicht einkaufen wollte. Je kürzer die Hürde, desto geringer die Kosten dafür.
- 02
Deine Reichweite ist nicht deine Länderliste
Ein Beitrag verbreitet sich, wohin die Distribution ihn trägt, und eine Follower-Zahl sagt nichts darüber aus, in welchen Märkten er landet. Eine Conversion aus einem Land, das die Kampagne nicht listet, wird abgelehnt statt niedriger vergütet — deshalb lohnt es sich, die Länderliste vor der Vergütung zu lesen.
- 03
Volumen kommt in Schüben — und die Prüfungen kommen mit
Auf Social wächst nichts gleichmäßig. Ein Beitrag bringt die Klicks einer ganzen Woche an einem Nachmittag, und Validierung, Caps und Qualitätsprüfungen treffen auf diesen Spitzenwert statt auf einen Durchschnitt. Vergleiche genehmigte mit ausstehenden Conversions erst nach einem Schub, nicht währenddessen.
- 04
Alte Beiträge konvertieren weiter, während sich Briefings ändern
Ein Beitrag von vor Monaten kann erneut auftauchen und wieder Klicks bringen. Vergütungen, Länderlisten und Creative-Regeln stehen dabei nicht still — prüfe Links und Aussagen in laufenden Beiträgen daher regelmäßig nach Plan, nicht erst nach einer Ablehnung.
- 05
Du kannst nicht neu targetieren, nur neu posten
Ein Media Buyer verändert die Zielgruppe; du veränderst den Inhalt. Deine einzigen Stellschrauben sind das, was du erstellst, und wer dir bereits folgt — deshalb muss die Kampagne zu deinem tatsächlichen Publikum passen, nicht zu einem, das du dir kaufen könntest.
Nichts davon ist ein Grund, Social zu meiden — es ist der Grund, Kampagnen nach der Art der Hürde auszuwählen statt nach der beworbenen Vergütung. Die Ablehnungsregel hinter Zeile zwei ist die des Netzwerks, nachzulesen unter Affiliate-Programme im Vergleich, und was passiert zwischen einer Conversion und einer Auszahlung, steht unter Auszahlungen.
Eine Kampagne auswählen
Acht Formen, sortiert danach, was sie vom Leser verlangen
Kein Ranking — hier wird nichts gemessen, und diese Seite veröffentlicht keine Conversion-Zahlen. Was du vor der Veröffentlichung eines Beitrags vergleichen kannst, ist, wie viel der Leser tun muss und was danach wieder rückgängig gemacht werden kann.
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Kostenlose Anmeldung
Verlangt eine E-Mail-Adresse und einen Klick. Die kürzeste Hürde auf dieser Liste — und die, die am wenigsten unter einem Publikum leidet, das nicht gezielt gesucht hat.
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App-Installation plus ein Event
Verlangt einen Download und eine Aktion innerhalb der App. Gerätebasierte Prüfungen laufen bei jedem Batch, und die reine Installation ist meist nicht das vergütete Event.
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Testphasen-Start
Verlangt eine Anmeldung, die eventuell eine Karte erfordert. Ob eine nicht umgewandelte Testphase überhaupt vergütet wird, steht im Briefing — und ist keine sichere Annahme.
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Günstiger Einzelhandelskauf
Verlangt eine Entscheidung, die der Leser spontan treffen kann. Retouren und Stornierungen werden nach der Zählung des Verkaufs wieder abgezogen.
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Eine erste Abo-Box
Verlangt eine Bestellung, die etwas Wiederkehrendes startet. Ob nach der ersten Box überhaupt noch etwas vergütet wird, steht in einer eigenen Zeile.
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Digitale Produkte
Verlangt einen Download oder eine Lizenz, meist zum eigenen Preis des Verkäufers. Das Rückerstattungsfenster ist das, was den Verkauf wieder rückgängig machen kann.
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Kurse und Cohort-Programme
Verlangt eine wohlüberlegte Kaufentscheidung, oft nach einer E-Mail-Sequenz, die du weder kontrollierst noch einsehen kannst.
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Discovery-Angebote mit Pre-Lander
Fordert den Leser auf, vor der Entscheidung etwas zu lesen. Bei bezahltem Social Media üblich; das Briefing legt fest, ob der Pre-Lander Pflicht oder optional ist.
Vier davon haben eigene Seiten, und jede nennt die Zeile, die darüber entscheidet: Trial-Angebote, Abo-Boxen, digitale Produkte und Online-Kurse. Für welche Form Sie sich auch entscheiden, es gilt derselbe Hinweis: Das Briefing entscheidet, ob Social überhaupt genutzt werden darf.
Was zahlt
Drei Modelle, aus der Perspektive eines Feeds
Das Briefing nennt das Modell und das genaue Ereignis, das es auslöst. Das bedeutet jedes davon, sobald das Publikum ohne die Frage angekommen ist.
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CPA
Vergütung für eine abgeschlossene Aktion
Gezählt, dann geprüft.
Der Leser kauft, installiert oder schließt ab, was das Briefing nennt. Der Betrag ist fix, und worauf es zu achten gilt, ist das, was danach wieder herauskommt: Rückgaben, Stornierungen und doppelte Bestellungen werden storniert, nachdem die Conversion bereits erschienen ist.
Passt zu kurzen Anliegen und Produkten, die Ihr Publikum bereits kennt.
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CPL
Vergütung für einen akzeptierten Lead
Eine Person entscheidet im Nachhinein.
Ein Formular, das von jemandem ausgefüllt wurde, der gar nicht hinschaute, ist genau das, was die manuelle Prüfung abfangen soll — deshalb erzeugt roh weitergeleiteter Social-Traffic ein Volumen, das die Prüfung wieder aussortiert. Ablehnungen kommen mit einer Begründung zurück, lesen Sie diese also wöchentlich, bevor Sie irgendetwas skalieren.
Passt zu Placements, die den Leser vor dem Klick qualifizieren.
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RevShare
Ein Anteil an dem, was der Kunde weiterhin zahlt
Für Zielgruppen, die bleiben.
Zahlt eine Kampagne über mehrere Abrechnungszyklen, wird das ausdrücklich angegeben — mit Anzahl. Das ist bei einem Publikum, das Ihnen wegen des Themas folgt, mehr wert als bei einem, das über einen Beitrag kam, der zufällig viral ging.
Passt zu themenorientierten Kanälen mit wiederkehrendem Publikum.
Die Modelle werden nebeneinander verglichen auf Payout-Modelle, und was einen Lead gültig macht — und was ein Ablehnungsgrund tatsächlich aussagt — steht auf CPL-Affiliate-Programme.
So funktioniert's
Von einem Profil bis zu einem Beitrag, der Rückmeldung gibt
Vier Schritte, in der Reihenfolge, in der ein Social-Publisher sie tatsächlich durchläuft. Die Prüfung selbst und das, was ein Prüfer liest, finden Sie unter „Wie die Freigabe funktioniert“.
- 01
Jeden Kanal angeben
Registrieren, dann jedes Profil benennen, von dem aus Sie posten werden, mit einem Link, den ein Prüfer öffnen kann. Die Prüfung liest, was dort bereits veröffentlicht ist — geben Sie also das Konto an, das Sie tatsächlich nutzen.
- 02
Zuerst die Traffic-Checkliste der Quelle lesen
Prüfen Sie bei jedem Briefing, ob Social als erlaubt markiert ist und ob bezahltes Social separat gekennzeichnet ist. Diese Zeile entscheidet über den Zugang; die Vergütung entscheidet nur, ob sich der Zugang lohnt.
- 03
Den Beitrag vor der Veröffentlichung kennzeichnen
Ordnen Sie den Beitrag einer Sub-ID zu, nicht nur der Kampagne — die Kampagne steht bereits im Report. Lösen Sie eine Test-Conversion aus und bestätigen Sie, dass die Kennzeichnungen genau so zurückkommen, wie Sie sie eingegeben haben.
- 04
Mit der Offenlegung veröffentlichen, dann auf die Validierung warten
Ein Link in einer Bildunterschrift oder Beschreibung trägt weiterhin Ihre Offenlegung, in welcher Form auch immer die Plattform sie vorsieht. Bewerten Sie den Beitrag danach anhand genehmigter Conversions, nicht anhand der Klicks des ersten Nachmittags.
Wenn Sie auch Klicks kaufen, ist die Konto-Seite eine eigene Disziplin: PPC und Suchanzeigen behandelt die Keyword-Regeln und die Markenbegriff-Grenze, und Media Buyer behandelt Budget, Caps und die Passung von Quelle zu Angebot. Termine und Schwellenwerte finden Sie unter Zahlungsplan.
Compliance
Was ein Social-Placement mitbringen muss und was es zurückzieht
Beide Listen sind Netzwerkregeln, keine bloßen Empfehlungen. Die zweite ist hier wichtiger als bei den meisten anderen Quellen, weil ein Beitrag öffentlich ist und ein Prüfer ihn jederzeit lesen kann — auch jene, die Sie schon vor Ihrer Bewerbung veröffentlicht haben.
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Jede Platzierung enthält
- Eine Offenlegung im Beitrag selbst, nicht nur irgendwo im Profil
- Aussagen und Bilder aus dem eigenen Creative-Paket der Kampagne
- Ein einfacher Redirect, falls Sie den Link kürzen, niemals ein getarnter
- Der Veröffentlichungskanal, den Sie vorab in Ihrer Bewerbung angegeben haben
- Eine Sub-ID, die den Beitrag identifiziert, nicht nur die Kampagne
- Eine Länderliste, die Sie mit dem Publikum abgeglichen haben, das Sie tatsächlich erreichen
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Was eine Platzierung kostet
- Massenhafte unaufgeforderte Nachrichten, die im gesamten Marktplatz untersagt sind
- Incentivierte Klicks auf eine Kampagne, die der Advertiser dafür nicht freigegeben hat
- Aussagen oder Fotos, die von der Marke übernommen wurden statt aus dem Creative-Paket
- Countdowns und Dringlichkeit, die der Advertiser nie angegeben hat
- Ein Placement auf einem Profil, das nie Teil Ihrer Bewerbung war
- Getarnte Redirects, die einem Prüfer ein anderes Ziel zeigen als einem Leser
Die Eskalationsstufen nach einem Verstoß verlaufen in drei Schritten: Die Kampagne wird pausiert, mit einem Hinweis, was festgestellt wurde, Conversions aus dem betroffenen Traffic werden für ungültig erklärt und aus den Auszahlungen entfernt, und schwere oder wiederholte Verstöße beenden das Konto. Alle drei sind unter Wie die Freigabe funktioniert und in den Richtlinien nachzulesen.
Fragen
Fragen zu Social-Traffic
Was Publisher fragen, bevor sie eine Kampagne einem Publikum präsentieren, das sie nicht gezielt ansprechen können.
Gibt es eine Affiliate-Plattform für Social-Media-Traffic?
In dem Sinne, der zählt: ja. Social ist hier eine benannte Traffic-Quelle, jedes Briefing kennzeichnet sie als erlaubt oder gesperrt, Bewerbungen werden mit den angegebenen Profilen abgeglichen, und jeder Tracking-Link trägt fünf Sub-ID-Slots, sodass ein Link trotzdem pro Beitrag Bericht erstatten kann. Was keine Plattform bieten kann, ist eine pauschale Erlaubnis — das wird Kampagne für Kampagne entschieden.
Akzeptieren alle Programme Social-Traffic?
Nein, und nichts auf dieser Seite sollte so verstanden werden. Suche, Social, E-Mail, Native und In-App-Traffic werden im Briefing jeweils einzeln als erlaubt oder gesperrt markiert, und bezahltes Social ist oft separat von organischem Posten gekennzeichnet. Alles, was das Briefing nicht nennt, sollte als abgelehnt gelten, nicht als offen.
Welche Social-Placements werden akzeptiert?
Gezielte Social-Ads, organischer Content auf einem von Ihnen betriebenen Kanal und verifizierte Influencer-Partnerschaften sind marktweit akzeptierte Kategorien, vorbehaltlich der jeweiligen Traffic-Regeln der einzelnen Kampagne. Massenhafte unaufgeforderte Nachrichten und Forenspam sind grundsätzlich untersagt, und Conversions aus untersagten Quellen werden für ungültig erklärt und aus den Auszahlungen entfernt.
Brauche ich neben einem Profil auch eine Website?
Nein. Sie brauchen eine Quelle, die ein Prüfer öffnen kann, und ein Kanal, auf dem Sie tatsächlich posten, ist eine solche. Ist eine Website nicht Teil Ihres Plans, erfahren Sie unter „Affiliate-Programme ohne Website“, was sich ändert — wo der Link stehen kann und was auf einer Fläche passiert, die Ihnen nicht gehört.
Wie erkenne ich, welcher Beitrag die Provision erzielt hat?
Kennzeichnen Sie ihn. Jeder Tracking-Link trägt fünf Sub-ID-Slots, die Sie selbst befüllen, und Conversions melden sich anhand genau der Werte zurück, die Sie gesendet haben — so trennt eine Kennzeichnung pro Beitrag diese, ohne für jeden eine eigene URL zu brauchen. Legen Sie die Kennzeichnungen vor dem ersten Beitrag fest, nicht erst nach dem ersten Verkauf.
Kann ich bezahlte Social-Ads für ein Angebot schalten?
Wo das Briefing bezahltes Social erlaubt, ja — und lesen Sie das getrennt von organisch, denn eine Kampagne kann das eine erlauben und das andere ablehnen. Die Ad-Plattform wendet ihre eigenen Richtlinien zusätzlich zu denen der Kampagne an, und Social-Traffic braucht oft einen Pre-Lander, um den Leser vor dem Klick zu qualifizieren. Direkt roh an ein Lead-Formular geschickt, entstehen tendenziell Einreichungen, die die Prüfung des Advertisers aussortiert.
Darf ich Affiliate-Links in Gruppen oder DMs posten?
In einer Gruppe oder Community, an der Sie tatsächlich teilnehmen, und wo sowohl der Ort als auch die Kampagne es erlauben, ist das ein gewöhnliches Placement. Massenhaft unaufgeforderte Nachrichten zu versenden ist es nicht — das ist marktweit untersagt, und die Conversions überstehen die Validierung nicht.
Braucht jeder Beitrag eine Offenlegung?
Ja, überall, wo der Link erscheint. Ein Link in einer Bildunterschrift oder Videobeschreibung trägt sie weiterhin, und sie muss im Beitrag selbst deutlich erkennbar sein, nicht nur auf Ihrer Profilseite abgelegt. Verwenden Sie das jeweilige Offenlegungsformat der Plattform, zusammen mit dem von den Kampagnenregeln geforderten Wortlaut.
Meine Follower kommen aus vielen Ländern — spielt das eine Rolle?
Mehr als bei jeder anderen Traffic-Quelle, weil Sie nicht bestimmen können, wohin sich ein Beitrag verbreitet. Eine Conversion aus einem Land, das die Kampagne nicht listet, wird abgelehnt statt zu einem niedrigeren Satz vergütet — gleichen Sie die Länderliste also mit Ihrem tatsächlichen Publikum ab, bevor Sie einen Beitrag um eine Kampagne herum aufbauen.
Was passiert, wenn ein Beitrag plötzlich durchstartet?
Klicks treffen schneller ein als die Validierung. Conversions bleiben ausstehend, während der Advertiser sie prüft, ein eventuelles Tageslimit im Briefing gilt für den Ansturm genauso wie für einen normalen Tag, und nur die genehmigte Zahl ist eine Reaktion wert. Die Status und Termine finden Sie unter Auszahlungen und Zahlungsplan.
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- Kampagnenrichtlinien Zulässige Quellen, Creative-Regeln und die Eskalationsstufen
- Tracking-Links Die Klick-ID, die fünf Sub-ID-Felder und die Test-Conversion
Kanal angeben, dann die Checkliste lesen
Die Registrierung ist kostenlos, und jede Bewerbung wird von einer Person geprüft. Benennen Sie die Profile, von denen aus Sie posten, und bewerben Sie sich dann für Kampagnen, deren Traffic-Checkliste Social als erlaubt kennzeichnet.