- 问题所在
- 声音是无法被点击的
- 三条路径
- 口播网址、节目描述或优惠码
- 按单集计
- 五个子ID位，可自由命名标注
- 历史内容库
- 老节目持续带货——也持续为你引流
根本症结
声音是无法被点击的
音频是唯一一个广告和链接分处两地的渠道。听众必须先把你的推荐带到别的地方，才能被追踪到，而这只有三种方式。录制前先弄清楚某个活动支持哪一种。
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路径一
听众输入你口播的网址
在你自己掌控的域名下设一个简短地址，直接跳转到你的追踪链接。听众落地的那一刻生成点击ID，从此这笔销售就像任何其他点击一样归到你名下。地址要好读好拼——因为它得经得起在车里只听一遍的考验。
使用普通跳转链接，伪装链接将被全网络拒绝。
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路径二
听众打开节目描述
最常见的情况：在节目描述、你网站上的节目页面，或随之发送的邮件通讯中放一条普通追踪链接。这条路径能携带子ID，因此也是唯一能告诉你究竟是哪一集起了作用的路径。
每个推广位用一条独立标注的链接，而不是到处复用同一条。
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路径三
听众记住一个优惠码
在广告主提供优惠码的情况下，即便买家是直接在结账时输入优惠码、从未点过任何链接，绑定你发布者账号的优惠码依然会为你记功。对音频渠道而言，这不只是锦上添花——它是唯一能扛住“三周后换了台设备才下单”的听众的路径。
需按活动单独约定，且优惠位需获得品牌方确认。
链接结构、五个子ID位以及测试转化的说明见 追踪链接，完整的优惠码操作指南——确认流程、 有效期、优惠位——见 返利与优惠券网站。本页只借用其中 一条结论：优惠码正是音频发布者的归因路径。
唯有音频渠道才会遇到的情况
你的历史节目仍在持续带货
三月发布的一集节目，今晚可能仍有人在听。这是这个渠道最大的优势，也是本页所有运营难题的根源——一共五个，只要在录制前提前规划，全都能应对。
- 01
老节目仍是一个有效的推广位
你发布过的内容不会停止被收听。八个月前的一条推荐，如今依然在起推荐作用，这既是这个渠道最大的优势，也是接下来这份清单存在的原因。
- 02
网址必须始终可以跳转
你已经把一个地址说出了口，它现在无法更改。把它指向一个你能掌控的目标，这样当活动结束或链接变更时，你只需重新设置跳转，而不必重新录制整集节目。
- 03
背后的条款可能会变
佣金比例、可参与国家和素材规则都是按活动设定的，会发生变化。你在音频里说过的话是固定不变的，所以措辞要留有余地，保证长期成立，具体细节交给可以随时编辑的节目描述来承载。
- 04
优惠码可能在节目仍在传播时就已过期
优惠码是按活动约定并设有期限的。一旦失效，节目依然会把听众导向一个已经用不了这个码的结账页面——所以检查链接的同时，也该按同样的频率检查优惠码是否已经失效。
- 05
归因规则按活动而定，而非按单集而定
点击的归因有效期写在活动简介里，不会因为你的历史节目库有多长而改变。对那些你预期能持续带货数月的活动，一定要认真读这一条。
该推广什么
十种适合用声音表达的推广形式
一句口头说出的推荐，得经得起只听一遍的考验，既没有截图也没有对比表格可以辅助。这决定了哪些形式可行、哪些不行——其中还有两种，完全要参照其他页面的规则。
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你的节目本就在用的工具
托管、剪辑、转录、排期工具。你在节目里实际用着它们，推荐是真实的，而且名字容易脱口而出。
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名字好记的订阅制软件
口播网址只有在听众能凭记忆打出来时才有效。在这个渠道里，简短的品牌名永远比聪明的名字更管用。
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课程与学习平台
适合长篇幅推荐的长决策周期产品。真正能带来佣金的行为往往是一次咨询，而不是一次注册——先弄清楚是哪一种。
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书籍、有声书与数字产品
决策门槛低，光靠一次提及就能促成购买，也很容易嵌入本就在讨论相关话题的中插广告里。
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带优惠码的消费零售
最经典的音频推广形式，因为归因全靠优惠码完成。至于你是否可以发布优惠码，要看活动简介里的规定。
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旅行与预订服务
客单价高、决策周期长。佣金要在行程结束后才确认，所以到账时间会远远晚于带货的那一集节目。
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面向专业受众的B2B软件
一档听众精准的小众节目，在这里的价值往往超过一档听众广泛的大众节目。达标事件通常是听众预约了一次演示。
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会员制与社群类产品
这是最接近播客本身所售卖的东西：归属感。持续产生的佣金值得在专门的页面上仔细了解后再决定是否加入。
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金融与理财工具
受监管，素材需在播出前获得审核——这与即兴的主播口播模式并不容易兼容。请先阅读金融类规则。
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健康与养生类产品
整个网络中规则最严格的一类，也是最难在口头推荐中做到合规的一类。具体可以说什么，需参照它专门的规则页面。
最后两行需参照其他页面的规则： 金融与金融科技类活动会在播出 前审核素材， 慢性病与专科健康 类则是整个网络中规则最严格的一类——这两类都很难在即兴口播中做到合规。 持续佣金的实际价值见 持续佣金计划， 当前开放申请的活动见 活动索引。
什么会付佣
三种佣金模式，从录音间的视角来看
简介会写明当前生效的是哪一种模式，以及它触发的具体事件。这决定了当点击发生在提及之后的几分钟、乃至几周后，各自意味着什么。
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销售额分成
按消费金额抽成
依托优惠码运作。
这是带折扣的主播口播广告背后最常见的模式：听众省了钱，你从剩下的部分中抽成，而当链接从未被点击时，优惠码就承担了归因的作用。
适合零售、数字产品，以及任何附带真实折扣的产品。
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CPA
按行为计费的固定佣金
最便于围绕一季内容做规划。
每完成一次注册、办理套餐或购买，就获得一笔固定金额。录制前你就清楚一集节目能值多少钱，这正是“提前规划赞助位”和“只能碰运气”之间的区别。
适合软件、应用以及定价固定的产品。
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RevShare（收入分成）
持续产生的分成
为历史节目持续带来收益。
产品是续费型的,去年春天的一期节目仍能计入这个月的账单。起步较慢,更适合听众留存率高的节目。
适合订阅制、会员制以及人们会持续使用的工具。
这三种模式在计费模式中做了并列比较。对 一档节目来说,实际的判断很简单:固定费用让你可以提前给一个广告位定价,分成 奖励的是一个你能说出口的折扣,而续费分成则是让一期旧节目 持续带来收入的关键。
录制之前
当你的广告是一段语音时,简报里该读哪些内容
十行内容。其中五行对音频发布者的重要性超过本站其他任何人——代码、代码的审批、口播可以声称什么、链接可以放在哪里,以及活动的结束日期。
| 简报条目 | 它对一档节目意味着什么 | 在哪里查看 |
|---|---|---|
| 专属优惠码 | 能否针对你的账号发放专属代码——这是唯一一条不需要点击就能记入你名下的路径。 | 按每个活动约定 |
| 代码审批 | 你是否可以发布折扣信息。涉及优惠的口播内容需要品牌方书面批准。 | 简报，按活动提供 |
| 素材规则 | 主持人口播可以声称什么。你的措辞必须与广告主自己页面上的说法一致,这正是即兴口播最容易触碰的红线。 | 素材章节 |
| 允许的来源 | 链接实际可以放在哪里——你的网站、通讯邮件、社交帖子。每一处都要单独申报;一档节目本身并不算作一个来源。 | 流量核对清单 |
| 归因窗口 | 在听众听完整期节目、回到家再下单购买之前,一次点击的归因能保持多久有效。 | 简报，按活动提供 |
| 达成事件 | 什么行为会产生佣金:一次购买、一次经广告主核实的试用、一次被接受的咨询。 | 简报的第一行 |
| 适用市场 | 哪些国家计入统计。一档节目在哪里都能被听到,但一场活动并非在所有地区都能销售。 | 国家列表 |
| 验证规则 | 之后可能被扣回的情况——退款、取消订单、被广告主拒绝的咨询。 | 简报与广告主条款 |
| 结算保留期 | 一笔已通过审核的转化,需要等待多久才能获得支付。 | 简报,申请之前 |
| 活动结束日期 | 链接或代码何时失效——对一份老节目档案库而言,这一行比对其他任何人都更重要。 | 简报，按活动提供 |
如果只读三行,那就读代码这一行、创意规范这一行和结束日期这一行:这三者 共同决定了这条口播能否被追踪、能说什么、以及能维持多久有效。适用于所有类型发布者的 核对清单在联盟计划横向对比页面。
放在哪里
六个位置,分布在节目内外
其中只有一处能在发布后编辑。这种不对称性值得据此设计:把持久不变的内容放进音频里,把可能变动的内容都放进说明文字中。
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片头广告
所有按下播放键的人都会听到,包括那些不会听下去的人。要简短,网址也要读得足够慢,让人能记下来打字。
检查:口播念出的地址会跳转到你的追踪链接。
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中插广告
音频中最有效的位置,因为此时听众已经投入了时间。这里也是一段真诚推荐听起来最不像广告的地方。
检查:你所说的内容与广告主自己页面上的说法一致。
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片尾广告及结尾语
听众更少,但留到最后的都是信任你的人。很适合推荐你自己节目在用的工具。
检查:把代码再念一遍——没人会倒回去重听音频。
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节目说明与单集页面
可点击链接真正所在的地方,也是发布后唯一能编辑的位置。把它当作这条广告中永久不变的那一半。
检查:每集配一条带标注的链接,而不是整季共用一条。
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通讯邮件与社群
同样的推荐内容,换成可以立即点击的形式。往往比重复的音频口播赚得更多。
要点:仅限订阅制邮件列表,且该活动接受邮件流量。
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视频版与片段
描述区的链接和屏幕上的口头提及,能触达那些从不打开播客应用的人。要像申报其他来源一样申报它。
要点:每次重新上传或转发时都要更新链接。
这项工作的文字部分——测评、比较以及那些能排名的页面——在 内容与 SEO 发布者页面,而账号本身,从 申请到收款的全过程,在发布者中心页面。
口播本身
主持人口播可以说什么
有一条规则把两份清单都统一起来:表达方式是你的,但说法必须是广告主的。只要口播内容不超出广告主已发布的措辞范围,它也就更能经得起对你过往创意内容的审查。
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你可以做的事
- 用广告主自己发布的措辞,说明产品的作用
- 描述你自己的使用体验,并注明这是你的个人感受
- 引用当前的价格、套餐或折扣,并在每次投放前重新核实
- 以你自己的方式,读出活动创意资料包中的说法
- 明确说明这条链接或代码会为你带来佣金
- 把无法用十个字说清的内容,交给节目说明来承载
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被禁止的行为
- 收入承诺、结果保证以及编造的成果
- 广告主自己页面上没有提及的说法
- 虚假的紧迫感:并不真实存在的截止日期或稀缺性
- 编造的测评、借用的证言或暗示性的背书
- 对审核人员显示一种内容、对听众显示另一种内容的隐蔽跳转
- 在未列入你申请中的来源上进行任何投放
在音频和说明文字中都要披露商业合作关系——在本网络中,披露 得不充分是一个合规问题,而不是风格选择问题。你已经发布的创意内容也是审查 的一部分,之后的处理分三个层级: 活动被暂停并附通知、相关转化被作废,以及 严重或屡次违规会导致账号终止。这三点都写在 审批如何进行页面。
常见问题
播客发布者常见问题
主持人在把赞助口播放进一集节目之前会问的问题——包括本页用一套方法而非一份清单来回答的那个问题。
我能以只有播客、没有网站的身份加入吗?
你需要一个审核人员可以打开的来源,对一档节目来说,通常指它的公开页面、订阅源,或是带有节目说明的单集页面。如果你唯一的落脚点是播客应用内部,那就把申请指向通讯邮件、社交主页,或链接实际会存放的网站——这些才是活动权限比对时所依据的来源。
我该如何追踪一个口头念出来的网址?
在你自己掌控的域名下设置一个简短地址,并将其直接跳转到你的追踪链接。点击ID是在听众落地时生成的,从那之后就是一次普通的点击。请使用普通跳转:那种对审核人员显示一个落地页、对访客显示另一个落地页的隐蔽跳转,在整个网络中一律被拒绝。
如果听众从来不会手动输入任何内容怎么办?
这正是代码存在的意义。当广告主提供代码时,该代码会针对你的发布者账号发放,即使买家是直接在结账页手动输入代码、完全没有点击链接,也依然会记入你的佣金。代码是按活动逐次约定的,而不是全网通用,简报中会说明是否提供代码。
我该如何分辨是哪一集带来的收益?
给链接打上标签。每条追踪链接都带有五个可自行填写的子ID位,因此每集——或者一集内的每个广告位——分别配一条链接,就能各自单独报告数据,而不会混算成一个总数。在围绕它们规划一整季内容之前,先发起一次测试转化,确认标签回传的内容与你填写的完全一致。
旧节目还能持续带来收益吗?
它们会持续带来流量,这正是这个渠道的优势所在。但它们无法自我更新:费率、国家名单和创意规范都会变动,代码也有有效期。把口头念出的网址指向你能掌控的跳转地址,让音频中的说法保持笼统,并按固定周期而非等听众告诉你链接失效了才去检查链接和代码。
有下载量或听众规模的最低门槛吗?
官方没有公布任何门槛。审核实际关注的是你申报的来源是否真实、是否与活动相符,以及你过往创意内容的说法。一档听众精准的小节目,往往比一档泛众的大节目更适合专业细分类的活动。
我可以用自己的话来读这段广告吗?
表达方式是你自己的,但说法不是。你对产品说的任何话都必须与广告主自己页面上发布的内容一致,而无论是谁说出口,收入承诺、编造的成果和虚假的紧迫感都无法通过审核。实际做法是:诚实地描述,把细节留给节目说明去承载。
我必须说明这条链接会给我带来收益吗?
要明确披露,无论是在音频中还是在链接出现的任何地方。在本网络中,披露不充分是一个合规问题,而不是风格选择;而在主持人口播中,披露同样也是让这条推荐保持可信的关键。
有哪些最好的播客联盟计划?
本站不发布任何排行榜,而其他地方的所谓榜单,通常只是榜单作者自己的联盟链接。真正持久有效的答案是一套方法:从你的节目实际在用或讨论的产品出发,然后核对简报上的四行内容——触发佣金的行为、是否提供代码、归因窗口,以及什么情况会导致作废。实时索引展示的是今天正对外开放申请的项目。
佣金到底什么时候能到账?
转化经核实、活动的锁定期结束后,便会进入下一轮付款,只要您的余额达到最低起付额即可。注册免费,各等级均不收取任何费用,因此从一期节目到实际到账之间,唯一的变量就是任务简报上的排期与付款时间表页面上的安排。