Podle typu partnera · Podcasteři
Affiliate programy
pro podcastery
Měření odkazu, na který nikdo nemůže kliknout
Každý jiný partner nabízí lidem něco, na co mohou kliknout. Vy jim předáváte zvuk a posluchač musí zbytek udělat sám — zadat URL, otevřít poznámky k epizodě nebo si zapamatovat kód k nákupu. Tři cesty, tři různé způsoby atribuce a epizoda, která prodává ještě dlouho po zveřejnění.
- Zapojení zdarma a bez exkluzivity
- Pět pozic pro sub ID v každém odkazu
- Podmínky, které si přečtete před natáčením
- Problém
- Na zvuk se nedá kliknout
- Tři cesty
- Nadiktovaná URL, poznámky k epizodě nebo kód
- Pro každou epizodu
- Pět pozic pro sub ID, které si označíte podle sebe
- Katalog epizod
- Staré epizody dál prodávají — a dál citují vaše slova
Celý problém
Na zvuk se nedá kliknout
Audio je jediný kanál, kde se reklama a odkaz nacházejí na různých místech. Než lze doporučení měřit, musí ho posluchač přenést jinam, a udělat to může přesně třemi způsoby. Ještě před natáčením si ověřte, které z nich daná kampaň podporuje.
-
První cesta
Zadají URL, kterou jste uvedli
Krátká adresa na doméně, kterou ovládáte a která návštěvníka přesměruje přímo na váš měřicí odkaz. ID kliknutí se vytvoří při příchodu, takže od té chvíle lze prodej přiřadit vám stejně jako u každého jiného kliknutí. Adresa musí jít snadno vyslovit i napsat — posluchač si ji musí zapamatovat po jediném zaslechnutí v autě.
Použijte běžné přesměrování. Maskovaná přesměrování jsou odmítána v celé síti.
-
Druhá cesta
Otevřou poznámky k epizodě
Nejběžnější případ: standardní měřicí odkaz v popisu epizody, na stránce epizody vašeho webu nebo v newsletteru, který ji doprovází. Touto cestou se přenášejí sub ID, a právě díky nim zjistíte, která epizoda přinesla výsledek.
Pro každé umístění použijte jeden označený odkaz — nepoužívejte všude tentýž.
-
Třetí cesta
Zapamatují si kód
Pokud ho inzerent nabízí, kód přiřazený k vašemu partnerskému účtu vám připíše provizi, i když ho kupující zadá přímo při nákupu a na žádný odkaz neklikne. U audia nejde jen o příjemný bonus — je to jediná cesta, která funguje, i když posluchač nakoupí o tři týdny později na jiném zařízení.
Podmínky se sjednávají pro každou kampaň zvlášť a umístění nabídek musí schválit značka.
Strukturu odkazu, pět pozic pro sub ID a testovací konverzi najdete na stránce měřicí odkazy. Kompletní postup pro kódy — schvalování, platnost a umístění nabídek — popisuje stránka cashbackové a kuponové weby. Tato stránka z ní přebírá pouze pravidlo, díky kterému jsou kódy atribuční cestou pro vydavatele audioobsahu.
Co se děje pouze u audia
Váš katalog starších epizod stále prodává
Březnovou epizodu někdo poslouchá právě dnes večer. To je největší přednost tohoto kanálu a zároveň zdroj všech provozních problémů popsaných na této stránce — je jich pět a všechny lze zvládnout, pokud s nimi počítáte ještě před natáčením.
- 01
Stará epizoda je stále aktivním umístěním
Nic z toho, co jste zveřejnili, se nepřestane poslouchat. Doporučení staré osm měsíců doporučuje dál. To je největší přednost tohoto kanálu a důvod, proč existuje celý zbytek tohoto seznamu.
- 02
URL musí být stále funkční
Adresu jste vyslovili nahlas a už ji nelze změnit. Nasměrujte ji proto na místo, které ovládáte. Až kampaň skončí nebo se změní odkaz, můžete upravit přesměrování, místo abyste epizodu nahrávali znovu.
- 03
Podmínky se mohou měnit
Sazby, seznamy zemí a pravidla pro reklamní obsah se stanovují pro jednotlivé kampaně a mohou se měnit. Nahraná slova už nezměníte, proto formulujte tvrzení dostatečně obecně, aby zůstalo pravdivé, a podrobnosti, které lze upravovat, uveďte v poznámkách k epizodě.
- 04
Platnost kódu může skončit, zatímco epizoda zůstává v katalogu
Kódy se sjednávají pro jednotlivé kampaně a mají omezenou platnost. Po vypršení epizoda dál posílá lidi k nákupu, kde už kód nefunguje — neplatné kódy proto kontrolujte stejně často jako své odkazy.
- 05
Atribuce se řídí kampaní, ne epizodou
Doba, po kterou vám zůstává kliknutí připsáno, je uvedena v zadání kampaně a délka vašeho katalogu ji nijak nemění. Ověřte ji u kampaní, od kterých očekáváte prodeje po celé měsíce.
Co propagovat
Deset typů nabídek, které fungují mluveným slovem
Doporučení vyslovené nahlas musí zaujmout po jediném poslechu, bez snímku obrazovky nebo srovnávací tabulky. Některé nabídky proto fungují a jiné ne — a dvě z následujících se navíc řídí pravidly popsanými na jiných stránkách.
-
Nástroje, které už ve svém pořadu používáte
Hosting, editace, přepis a plánování. Používáte je při tvorbě pořadu, doporučení je autentické a jejich název se snadno vyslovuje.
-
Předplacený software se zapamatovatelným názvem
Nadiktovaná URL funguje jen tehdy, když ji lze napsat zpaměti. Krátké názvy značek v tomto kanálu vždy vítězí nad těmi důmyslnými.
-
Kurzy a vzdělávací platformy
Dlouhé rozhodování, kterému svědčí podrobné doporučení. Placenou událostí bývá spíše odeslání poptávky než přihlášení — ověřte si, která z nich platí.
-
Knihy, audioknihy a digitální produkty
Nákup je snadný, stačí k němu jediná zmínka a nabídku lze přirozeně zařadit do reklamy uprostřed epizody, která se už danému tématu věnuje.
-
Spotřební zboží s kódem
Klasický formát pro audio, protože atribuci zajišťuje kód. Zda ho vůbec smíte zveřejnit, zjistíte v zadání kampaně.
-
Cestovní a rezervační služby
Vysoké hodnoty objednávek a dlouhé rozhodování. Provize se potvrzuje až po uskutečnění cesty, takže peníze dorazí dlouho po epizodě, která prodej přinesla.
-
B2B software pro odborné publikum
Úzce zaměřený pořad se správnými posluchači zde má větší cenu než velký obecný podcast. Kvalifikovanou událostí bývá přijetí nabídky na ukázku produktu.
-
Členské a komunitní produkty
Nejbližší obdoba toho, co už podcast nabízí: pocit sounáležitosti. Než se zavážete, prostudujte si podmínky opakovaných provizí na samostatné stránce.
-
Finanční nástroje a aplikace
Regulovaný obor, kde musí být reklamní obsah schválen ještě před zveřejněním — což se s improvizovaným sdělením moderátora příliš neslučuje. Nejprve si přečtěte pravidla pro finance.
-
Nabídky z oblasti zdraví a osobní pohody
Nejpřísnější pravidla v celé síti, která se v mluveném doporučení dodržují nejobtížněji. Co smíte říct, uvádí samostatná stránka.
Poslední dva řádky se řídí pravidly uvedenými na jiných stránkách: kampaně z oblasti financí a fintechu vyžadují schválení reklamního obsahu před zveřejněním a chronické nemoci a specializovaná zdravotní péče mají nejpřísnější pravidla v celé síti — obojí se v improvizovaném reklamním sdělení dodržuje obtížně. Skutečnou hodnotu opakovaných provizí vysvětlují programy s opakovanou provizí a nabídky, do kterých se lze přihlásit právě teď, najdete v přehledu kampaní.
Co platí
Tři modely z pohledu nahrávacího studia
V zadání je uvedeno, který model právě platí a jaká konkrétní událost ho aktivuje. Takto jednotlivé modely fungují, když ke kliknutí dojde několik minut nebo týdnů po zmínce.
-
Podíl z prodeje
Procento z útraty zákazníka
Stojí na kódu.
Běžný model reklamy načtené moderátorem, ke které se váže sleva. Posluchač ušetří, vy získáte podíl ze zbývající částky a kód zajistí atribuci, i když na odkaz nikdo neklikne.
Hodí se pro maloobchod, digitální produkty a vše, k čemu lze nabídnout skutečnou slevu.
-
CPA
Pevná odměna za akci
Nejsnáze se podle ní plánuje celá sezóna.
Jedna pevná částka za dokončenou registraci, sjednání tarifu nebo nákup. Ještě před natáčením víte, jakou hodnotu epizoda má — a právě v tom je rozdíl mezi plánováním sponzorského prostoru a pouhým doufáním.
Hodí se pro software, aplikace a produkty s pevnou cenou.
-
RevShare
Podíl, který přichází opakovaně
Vydělává díky katalogu starších epizod.
U produktu s pravidelným obnovováním může epizoda z loňského jara stále navyšovat zůstatek za tento měsíc. Výdělky nabíhají pomaleji, ale tento model nejlépe vyhovuje pořadům se stálým publikem.
Hodí se pro předplatné, členství a nástroje, které lidé používají dlouhodobě.
Všechny tři modely najdete vedle sebe v přehledu modelů odměn. Pro podcast je praktický závěr jednoduchý: pevná částka umožní ocenit reklamní prostor předem, podíl odměňuje slevu, kterou můžete zmínit nahlas, a opakovaná provize zajistí, že vydělávají i starší epizody.
Než začnete nahrávat
Co hledat v zadání, když reklamu namlouváte
Deset řádků. Pět z nich je pro tvůrce audioobsahu důležitějších než pro kohokoli jiného na tomto webu — kód, jeho schválení, povolená tvrzení v reklamě namluvené moderátorem, umístění odkazu a datum ukončení kampaně.
| Údaj v přehledu | O čem rozhoduje u podcastu | Kde ji najdete |
|---|---|---|
| Vlastní kód | Zda lze k vašemu účtu vydat kód — jediný způsob, jak vám připsat konverzi zcela bez kliknutí. | Dohodnuto u každé kampaně |
| Schválení kódu | Zda vůbec smíte zveřejnit slevu. Umístění s nabídkou vyžaduje písemný souhlas značky. | Brief, u každé kampaně |
| Pravidla kreativy | Co smí zaznít v reklamě namluvené moderátorem. Vaše slova se musí shodovat s informacemi na stránce inzerenta, což je podmínka, kterou improvizované čtení prověří nejvíc. | Sekce kreativy |
| Povolené zdroje | Kde smí odkaz skutečně být — na vašem webu, v newsletteru nebo v příspěvku na sociálních sítích. Uveďte každý zdroj zvlášť; samotný podcast zdrojem není. | Kontrolní seznam trafficu |
| Atribuční okno | Jak dlouho zůstává kliknutí připsané, než posluchač doposlouchá epizodu, vrátí se domů a nakoupí. | Brief, u každé kampaně |
| Kvalifikační událost | Za co dostanete zaplaceno: nákup, inzerentem ověřenou zkušební registraci nebo přijatou poptávku. | První řádek zadání |
| Trhy | Které země se počítají. Podcast lze poslouchat všude, ale kampaň není dostupná na všech trzích. | Seznam zemí |
| Pravidla validace | Co se později odečte — vrácené objednávky, zrušení nebo poptávky zamítnuté inzerentem. | Zadání a podmínky inzerenta |
| Zádržná lhůta | Jak dlouho schválená konverze čeká na vyplacení. | V zadání před podáním žádosti |
| Datum ukončení kampaně | Kdy odkaz nebo kód přestane fungovat — údaj, který je pro archiv starších epizod důležitější než pro kohokoli jiného. | Brief, u každé kampaně |
Pokud si přečtete jen tři údaje, zaměřte se na řádek s kódem, pravidla pro reklamní obsah a datum ukončení. Společně určují, zda lze zmínku měřit, zda ji smíte odvysílat a jak dlouho zůstane platná. Kontrolní seznam pro všechny typy publisherů najdete v přehledu affiliate programů.
Kam ji poslat
Šest umístění v epizodě i mimo ni
Po zveřejnění lze upravit jen jedno z nich. Vyplatí se tomu přizpůsobit strategii: do audia řekněte informace s dlouhou platností a vše, co se může změnit, ponechte v poznámkách.
-
Pre-roll
Uslyší ho každý, kdo spustí přehrávání, včetně posluchačů, kteří nevydrží až do konce. Musí být krátký a URL je třeba vyslovit dostatečně pomalu, aby se dala zapsat.
Kontrola: vyslovená adresa přesměrovává na váš měřicí odkaz.
-
Mid-roll
Nejúčinnější prostor v audiu, protože posluchač už se rozhodl pokračovat. Upřímné doporučení zde navíc zní nejméně jako reklama.
Kontrola: vaše tvrzení odpovídá informacím na stránce inzerenta.
-
Post-roll a závěr
Uslyší ho méně lidí, ale ti, kteří zůstali, vám důvěřují. Dobře funguje pro nástroje, které sami používáte při tvorbě podcastu.
Kontrola: zopakujte kód — v audiu se nikdo nechce složitě vracet.
-
Poznámky k epizodě a stránka epizody
Místo, kde se skutečně nachází klikatelný odkaz, a jediné umístění, které lze po zveřejnění upravit. Berte ho jako trvalou polovinu reklamy.
Kontrola: jeden jasně označený odkaz pro každou epizodu, nikoli jediný odkaz pro celou sérii.
-
Newsletter a komunita
Stejné doporučení ve formátu, na který lze okamžitě kliknout. Často vydělá víc než zmínka v audiu, kterou opakuje.
Ověřte si: oslovujte pouze dobrovolně přihlášené odběratele a zkontrolujte, že kampaň povoluje návštěvnost z e-mailu.
-
Videoverze a krátké klipy
Odkaz v popisu a zmínka na obrazovce osloví i lidi, kteří podcastové aplikace vůbec nepoužívají. Uveďte je jako zdroj stejně jako kterékoli jiné umístění.
Ověřte si: odkaz aktualizujte při každém opětovném nahrání a sdílení příspěvku.
Psané části této práce — recenze, srovnání a stránky umisťující se ve vyhledávání — se věnuje sekce pro obsahové a SEO publishery. Samotný účet od žádosti až po výplatu popisuje centrum pro publishery.
Samotné namluvení reklamy
Co smí moderátor v reklamě říct
Oba seznamy spojuje jedno pravidlo: způsob podání je váš, tvrzení patří inzerentovi. Když se při namlouvání držíte jeho zveřejněných formulací, reklama obstojí i při pozdější kontrole vašeho staršího obsahu.
-
Co smíte dělat
- Řekněte, co produkt dělá, a použijte přitom zveřejněné formulace inzerenta
- Popište vlastní zkušenost s produktem a jasně ji označte jako svou
- Uveďte aktuální cenu, tarif nebo slevu a před každým zveřejněním údaj znovu ověřte
- Přečtěte vlastními slovy tvrzení ze sady reklamních podkladů kampaně
- Jasně řekněte, že vám odkaz nebo kód přináší provizi
- U informací, které nelze říct deseti slovy, odkažte posluchače na poznámky k epizodě
-
Co je zakázáno
- Sliby výdělku, zaručené výsledky a smyšlené úspěchy
- Tvrzení, která se na stránce inzerenta nevyskytují
- Falešná naléhavost: neexistující termín nebo smyšlená omezená dostupnost
- Smyšlené recenze, převzatá doporučení nebo náznaky neexistující podpory
- Maskované přesměrování, které kontrolorovi ukazuje jiný obsah než posluchači
- Jakékoli umístění ve zdroji, který jste neuvedli v žádosti
Obchodní vztah jasně přiznejte v audiu i v poznámkách — nedostatečné označení je v této síti problém s dodržováním pravidel, nikoli otázka stylu. Kontrola zohledňuje také reklamní obsah, který jste již zveřejnili, a následný postup má tři stupně: pozastavení kampaně s upozorněním, zneplatnění dotčených konverzí a při závažném nebo opakovaném porušení zrušení účtu. Všechny tři kroky popisuje stránka jak funguje schvalování.
Dotazy
Otázky tvůrců podcastů
Na co se moderátoři ptají, než do epizody zařadí reklamu sponzora — včetně otázky, na kterou tato stránka odpovídá metodou namísto seznamu.
Mohu se zapojit s podcastem, i když nemám web?
Potřebujete zdroj, který může kontrolor otevřít. U podcastu to obvykle znamená jeho veřejnou stránku, RSS kanál nebo stránku epizody s poznámkami. Pokud existujete pouze v podcastové aplikaci, uveďte v žádosti newsletter, profil na sociální síti nebo web, kde budou odkazy skutečně umístěny — právě podle těchto zdrojů se posuzuje přístup ke kampaním.
Jak měřit URL, kterou vyslovím nahlas?
Na vlastní doméně vytvořte krátkou adresu a přesměrujte ji přímo na svůj měřicí odkaz. ID kliknutí vznikne při příchodu posluchače, takže se pak návštěva měří jako běžné kliknutí. Použijte obyčejné přesměrování: maskované přesměrování, které kontrolorovi ukáže jiný cíl než návštěvníkovi, je zakázáno v celé síti.
Co když posluchači nic nezadávají?
Právě k tomu slouží kód. Pokud ho inzerent nabízí, přiřadí se k vašemu publisherskému účtu a připíše vám konverzi, i když ho zákazník zadá přímo v pokladně, aniž by klikl na odkaz. Schvaluje se pro každou kampaň zvlášť a jeho dostupnost najdete v zadání.
Jak zjistím, která epizoda vydělala?
Označte odkaz. Každý měřicí odkaz obsahuje pět polí pro sub ID, která vyplňujete sami. Samostatný odkaz pro každou epizodu — nebo pro každé umístění v epizodě — se tak vykáže zvlášť a výsledky se neslijí do jediného čísla. Než na tomto systému postavíte celou sérii, proveďte testovací konverzi a ověřte, že se označení zobrazují přesně tak, jak jste je zadali.
Vydělávají i starší epizody?
Nadále přivádějí posluchače, což je hlavní výhoda tohoto kanálu. Samy se však nedokážou aktualizovat: sazby, seznamy zemí i pravidla pro reklamní obsah se mění a kódy mají omezenou platnost. Vyslovené URL směrujte přes přesměrování, která ovládáte, tvrzení v audiu formulujte obecně a odkazy i kódy kontrolujte pravidelně, ne až poté, co vás posluchač upozorní, že nefungují.
Je stanoven minimální počet stažení nebo posluchačů?
Žádné minimum není zveřejněno. Při kontrole se ve skutečnosti posuzuje, zda jsou uvedené zdroje skutečné a odpovídají kampani a co tvrdí váš dříve zveřejněný reklamní obsah. Menší podcast se správným publikem může být pro specializovanou kampaň vhodnější než velký pořad s obecným zaměřením.
Mohu reklamu namluvit vlastními slovy?
Způsob podání je váš, tvrzení však nikoli. Vše, co o produktu řeknete, musí odpovídat informacím zveřejněným na stránce inzerenta. Sliby výdělku, smyšlené výsledky a falešná naléhavost kontrolou neprojdou bez ohledu na to, kdo je vysloví. V praxi tedy produkt popište pravdivě a podrobnosti přesuňte do poznámek k epizodě.
Musím uvést, že mi odkaz vydělává?
Řekněte to jasně v audiu i všude, kde se odkaz objeví. Nedostatečné označení je v této síti problém s dodržováním pravidel, nikoli otázka stylu. U reklamy namluvené moderátorem navíc právě transparentnost pomáhá zachovat důvěryhodnost doporučení.
Které affiliate programy pro podcasty jsou nejlepší?
Žádný žebříček zde nezveřejňujeme a seznamy na jiných webech obvykle obsahují affiliate odkazy svých autorů. Dlouhodobě funguje spíš tato metoda: vyjděte z toho, co ve svém podcastu skutečně používáte nebo probíráte, a potom v zadání zkontrolujte čtyři údaje — požadovanou událost, dostupnost kódu, atribuční okno a důvody ke zrušení konverze při ověřování. Aktuální přehled ukazuje kampaně, do kterých se lze přihlásit právě dnes.
Kdy mi peníze skutečně dorazí?
Po ověření konverze a uplynutí čekací lhůty kampaně. Poté se částka zařadí do nejbližšího výplatního cyklu, jakmile váš zůstatek překročí minimální hranici. Registrace je zdarma a žádný tarif nemá poplatek, takže mezi epizodou a výplatou stojí pouze harmonogram uvedený v zadání a termíny na stránce s výplatami.
Čtěte dál
- Publisher hub Nadřazená stránka: jak funguje publisherský účet od začátku do konce
- Obsahoví a SEO publisheři Psaná část: blogy, recenze a srovnávací stránky
- Sledovací odkazy ID kliknutí, pět polí pro sub ID a testovací konverze
- Cashbackové a kuponové weby Kde najdete kompletní pravidla pro používání kódu
- Affiliate programy v porovnání O čem rozhoduje každá položka zadání kampaně
- Pravidla kampaní Pravidla pro kreativní obsah, povolené zdroje návštěvnosti a postup při porušení podmínek
Nastavte odkaz ještě před začátkem nahrávání
Založte si účet partnera, získejte měřicí odkaz a kód a ještě před zveřejněním epizody otestujte jednu konverzi.