Podľa typu partnera · Podcasteri
Affiliate programy
pre podcasterov
Ako merať odkaz, na ktorý nemožno kliknúť
Každý iný partner ponúkne publiku niečo, na čo sa dá kliknúť. Vy mu ponúkate zvuk a poslucháč musí urobiť zvyšok — zadať URL adresu, otvoriť poznámky k epizóde alebo si zapamätať kód, ktorý použije pri nákupe. Tri cesty, tri rôzne spôsoby atribúcie a epizóda, ktorá predáva ešte dlho po zverejnení.
- Registrácia zdarma, bez exkluzivity
- Päť polí pre sub ID na každý odkaz
- Podmienky, ktoré si môžete prečítať pred nahrávaním
- Problém
- Na zvuk sa nedá kliknúť
- Tri cesty
- Vyslovená URL adresa, poznámky k relácii alebo kód
- Pre každú epizódu
- Päť polí pre sub ID, ktoré si označíte podľa seba
- Katalóg
- Staré epizódy naďalej predávajú — a stále citujú vaše slová
Celý problém
Na zvuk sa nedá kliknúť
Audio je jediný kanál, v ktorom sa reklama a odkaz nachádzajú na rôznych miestach. Poslucháč musí vaše odporúčanie preniesť niekam inam, aby sa dalo sledovať, a môže to urobiť presne tromi spôsobmi. Ešte pred nahrávaním si overte, ktoré z nich daná kampaň podporuje.
-
Prvá cesta
Zadajú URL adresu, ktorú ste vyslovili
Krátka adresa na doméne, ktorú ovládate, presmeruje poslucháča priamo na váš sledovací odkaz. Po otvorení stránky sa vytvorí ID kliknutia a od tej chvíle sa predaj priradí k vám rovnako ako pri každom inom kliknutí. Adresa sa musí dať ľahko vysloviť aj napísať — poslucháč si ju musí zapamätať po jedinom vypočutí, hoci aj v aute.
Použite bežné presmerovanie. Maskované odkazy sú odmietané v celej sieti.
-
Druhá cesta
Otvoria poznámky k relácii
Najbežnejší prípad: štandardný sledovací odkaz v opise epizódy, na stránke epizódy vášho webu alebo v newsletteri, ktorý ju sprevádza. Touto cestou sa prenášajú sub ID, takže práve ona vám ukáže, ktorá epizóda priniesla výsledok.
Jeden označený odkaz pre každé umiestnenie — nie jeden odkaz používaný všade.
-
Tretia cesta
Zapamätajú si kód
Ak ho inzerent ponúka, kód priradený k vášmu partnerskému účtu vám pripíše konverziu aj vtedy, keď ho zákazník zadá priamo pri nákupe a na žiadny odkaz neklikne. Pri audiu nejde len o príjemný bonus — je to jediná cesta, ktorá funguje aj vtedy, keď poslucháč nakúpi o tri týždne neskôr na inom zariadení.
Dohaduje sa samostatne pre každú kampaň a umiestnenia s ponukami musí schváliť značka.
Štruktúru odkazu, päť polí pre sub ID a testovaciu konverziu nájdete na stránke sledovacie odkazy. Kompletný návod na používanie kódov — ich schvaľovanie, platnosť a umiestnenia ponúk — nájdete na stránke cashbackové a kupónové weby. Táto stránka si z neho preberá iba jedno pravidlo, vďaka ktorému sú kódy pre audio partnerov cestou k atribúcii.
Čo sa deje iba pri audiu
Váš archív epizód stále predáva
Epizódu z marca niekto počúva práve dnes večer. To je najväčšia výhoda tohto kanála, ale aj zdroj všetkých prevádzkových problémov na tejto stránke. Je ich päť a všetky sa dajú zvládnuť, ak s nimi počítate ešte pred nahrávaním.
- 01
Stará epizóda je stále aktívnym umiestnením
Nič, čo ste zverejnili, sa neprestane počúvať. Odporúčanie spred ôsmich mesiacov stále odporúča — a práve to je najväčšou výhodou tohto kanála aj dôvodom, prečo existujú ostatné body v tomto zozname.
- 02
URL adresa musí zostať funkčná
Adresu ste vyslovili nahlas a už ju nemožno zmeniť. Nasmerujte ju na miesto, ktoré máte pod kontrolou. Keď sa kampaň skončí alebo sa odkaz zmení, budete môcť upraviť presmerovanie namiesto opätovného nahrávania epizódy.
- 03
Podmienky sa môžu meniť
Sadzby, zoznamy krajín aj pravidlá pre reklamné materiály sa určujú pre každú kampaň zvlášť a menia sa. To, čo ste povedali v nahrávke, zostáva nemenné. Preto formulujte tvrdenie dostatočne všeobecne, aby ostalo pravdivé, a podrobnosti, ktoré možno upraviť, uveďte v poznámkach k relácii.
- 04
Platnosť kódu sa môže skončiť, kým je epizóda stále v katalógu
Kódy sa dohadujú pre jednotlivé kampane a majú stanovenú platnosť. Keď platnosť kódu uplynie, epizóda naďalej posiela ľudí k nákupu, pri ktorom už kód nefunguje. Nefunkčné kódy sa preto oplatí kontrolovať rovnako často ako odkazy.
- 05
Atribúcia sa určuje podľa kampane, nie podľa epizódy
Dĺžka obdobia, počas ktorého sa vám pripisuje kliknutie, je uvedená v podmienkach kampane a váš rozsiahly archív ju nemení. Skontrolujte ju pri kampaniach, od ktorých očakávate predaje aj po niekoľkých mesiacoch.
Čo propagovať
Desať typov ponúk, ktoré dobre znejú v audiu
Odporúčanie vyslovené nahlas musí fungovať po jedinom vypočutí, bez snímky obrazovky či porovnávacej tabuľky. Niektoré ponuky túto podmienku spĺňajú, iné nie — a dve z nich sa riadia výhradne pravidlami uvedenými na iných stránkach.
-
Nástroje, ktoré už pri tvorbe relácie používate
Hosting, úprava zvuku, prepis a plánovanie. Používate ich pri tvorbe relácie, vaše odporúčanie je autentické a ich názvy sa dajú ľahko vysloviť.
-
Predplatený softvér so zapamätateľným názvom
Vyslovená URL adresa funguje iba vtedy, ak ju možno napísať spamäti. Krátke názvy značiek v tomto kanáli vždy porazia tie príliš kreatívne.
-
Kurzy a vzdelávacie platformy
Dlhšie rozhodovanie, ktorému vyhovuje podrobné odporúčanie. Platenou udalosťou je často odoslanie dopytu, nie registrácia — overte si, ktorá z nich platí.
-
Knihy, audioknihy a digitálne produkty
Nákup bez zbytočných prekážok, ku ktorému stačí jediná zmienka. Tieto produkty sa ľahko hodia do reklamného vstupu uprostred epizódy, ktorá sa už venuje danej téme.
-
Spotrebný tovar s kódom
Klasický audioformát, pretože atribúciu zabezpečí kód. To, či ho vôbec smiete zverejniť, je uvedené v podmienkach kampane.
-
Cestovné a rezervačné služby
Vysoké hodnoty nákupov a dlhé rozhodovanie. Provízia sa potvrdí až po absolvovaní cesty, takže peniaze prídu oveľa neskôr než epizóda, ktorá predaj priniesla.
-
B2B softvér pre profesionálne publikum
Úzko zameraná relácia so správnymi poslucháčmi má v tejto oblasti väčšiu hodnotu než veľká všeobecná relácia. Kvalifikovanou udalosťou je zvyčajne prijatá ponuka na ukážku produktu.
-
Členské a komunitné produkty
Najbližšie k tomu, čo už podcast predáva: pocit spolupatričnosti. Pred záväzným rozhodnutím sa oplatí podmienky opakovaných provízií prečítať na samostatnej stránke.
-
Finančné nástroje a nástroje na správu peňazí
Regulovaná oblasť, v ktorej sa reklamné materiály schvaľujú pred použitím — čo sa ťažko spája s neskriptovaným odporúčaním moderátora. Najprv si prečítajte pravidlá pre financie.
-
Ponuky pre zdravie a duševnú pohodu
Najprísnejšie pravidlá v celej sieti, ktoré sa zároveň najťažšie dodržiavajú pri hovorenom odporúčaní. Povolené vyjadrenia nájdete na samostatnej stránke.
Posledné dva riadky sa riadia pravidlami z iných stránok: finančné a fintech kampane vyžadujú schválenie reklamných materiálov ešte pred ich použitím a chronické ochorenia a špecializované zdravie majú najprísnejšie pravidlá v celej sieti — obe sa ťažko dodržiavajú pri neskriptovanom prejave. Skutočnú hodnotu obnovovanej provízie vysvetľuje stránka programy s opakovanou províziou a kampane, do ktorých sa možno prihlásiť dnes, nájdete v prehľade kampaní.
Čo platí
Tri modely z pohľadu nahrávacieho štúdia
V podmienkach je uvedené, ktorý model sa používa a pri akej konkrétnej udalosti sa aktivuje. Takto jednotlivé modely fungujú, keď ku kliknutiu dôjde niekoľko minút alebo týždňov po zmienke.
-
Podiel z predaja
Percento z hodnoty nákupu
Funguje spolu s kódom.
Bežný model pri odporúčaní moderátora, ktoré zahŕňa zľavu. Poslucháč ušetrí, vy získate podiel zo zvyšnej sumy a kód zabezpečí atribúciu aj vtedy, keď na odkaz nikto neklikne.
Hodí sa pre maloobchod, digitálne produkty a všetko, čo ponúka skutočnú zľavu.
-
CPA
Pevná odmena za akciu
Najjednoduchší model na plánovanie celej sezóny.
Jedna pevná suma za dokončenú registráciu, uzavretý program alebo nákup. Už pred nahrávaním viete, akú hodnotu má epizóda — a práve v tom spočíva rozdiel medzi plánovaním sponzorského priestoru a spoliehaním sa na náhodu.
Hodí sa pre softvér, aplikácie a produkty s pevnou cenou.
-
RevShare
Podiel, ktorý prichádza opakovane
Zarába vďaka archívu epizód.
Ak si zákazník produkt pravidelne obnovuje, epizóda z minulej jari môže zvyšovať váš zostatok aj tento mesiac. Tento model sa rozbieha pomalšie, no najlepšie vyhovuje relácii s verným publikom.
Hodí sa pre predplatné, členstvá a nástroje, ktoré ľudia používajú dlhodobo.
Tieto tri modely porovnávame vedľa seba na stránke o modeloch odmeňovania. Pre podcast je praktický záver jednoduchý: pevná suma vám umožní vopred oceniť reklamný priestor, podiel odmení zľavu, ktorú môžete oznámiť poslucháčom, a opakovaná provízia zabezpečí, že bude zarábať aj staršia epizóda.
Pred nahrávaním
Čo si v briefe všimnúť, keď je vašou reklamou hlas
Desať riadkov. Päť z nich je pre tvorcu audio obsahu dôležitejších než pre kohokoľvek iného na tomto webe — kód, jeho schválenie, povolené tvrdenia moderátora, umiestnenie odkazu a dátum ukončenia kampane.
| Položka v podmienkach | O čom rozhoduje pri podcaste | Kde ju nájdete |
|---|---|---|
| Vlastný kód | Či možno k vášmu účtu vydať kód — jediný spôsob, ako vám pripísať konverziu aj úplne bez kliknutia. | Dohodnuté pri každej kampani |
| Schválenie kódu | Či vôbec smiete zverejniť zľavu. Umiestnenia s ponukou vyžadujú písomný súhlas značky. | Brief, pri každej kampani |
| Pravidlá kreatívy | Aké tvrdenia môže moderátor v reklame použiť. Vaše slová musia zodpovedať vlastnej stránke inzerenta, čo je pri improvizovanom načítaní najväčšia výzva. | Sekcia kreatívy |
| Povolené zdroje | Kde môže byť odkaz skutočne umiestnený — na vašom webe, v newsletteri či príspevku na sociálnej sieti. Uveďte každý zdroj; samotný podcast zdrojom nie je. | Kontrolný zoznam trafficu |
| Atribučné okno | Ako dlho sa kliknutie započítava, kým poslucháč dopočúva epizódu, príde domov a nakúpi. | Brief, pri každej kampani |
| Kvalifikačná udalosť | Za čo dostanete zaplatené: za nákup, inzerentom overenú skúšobnú verziu alebo prijatý dopyt. | Prvý riadok podmienok ponuky |
| Trhy | Ktoré krajiny sa započítavajú. Podcast sa počúva po celom svete, no kampaň nemusí byť dostupná všade. | Zoznam krajín |
| Pravidlá validácie | Čo sa neskôr odpočíta — vrátené platby, zrušené objednávky či dopyty zamietnuté inzerentom. | Podmienky kampane a inzerenta |
| Zádržná lehota | Ako dlho schválená konverzia čaká na vyplatenie. | Stručne, než sa prihlásite |
| Dátum ukončenia kampane | Kedy prestane odkaz alebo kód fungovať — údaj, ktorý je pre archív epizód dôležitejší než pre kohokoľvek iného. | Brief, pri každej kampani |
Ak si prečítate iba tri údaje, zamerajte sa na kód, pravidlá pre reklamný obsah a dátum ukončenia. Spoločne určujú, či možno zmienku sledovať, či ju smiete odvysielať a ako dlho zostane platná. Kontrolný zoznam pre všetky typy publisherov nájdete v časti porovnanie affiliate programov.
Kam ju poslať
Šesť reklamných umiestnení v epizóde a okolo nej
Po zverejnení možno upraviť iba jedno z nich. Oplatí sa tomu prispôsobiť plán: v nahrávke povedzte to, čo zostane platné, a všetko, čo sa môže zmeniť, ponechajte v poznámkach.
-
Reklama pred epizódou
Počuje ju každý, kto spustí prehrávanie, aj keď pri epizóde nezostane. Má byť krátka a URL treba vysloviť dostatočne pomaly, aby sa dala zapísať.
Kontrola: vyslovená adresa presmeruje na váš sledovací odkaz.
-
Reklama uprostred epizódy
Najúčinnejší reklamný priestor v audiu, pretože poslucháč už venuje epizóde pozornosť. Zároveň tu úprimné odporúčanie znie najmenej ako reklama.
Kontrola: vaše tvrdenie zodpovedá informáciám na stránke inzerenta.
-
Reklama po epizóde a záver
Počuje ju menej poslucháčov, ale tí, ktorí zostali, vám dôverujú. Dobre funguje pri nástrojoch, ktoré používa aj váš podcast.
Kontrola: zopakujte kód — v audiu sa nikto nevracia rolovaním.
-
Poznámky k relácii a stránka epizódy
Miesto, kde sa skutočne nachádza klikateľný odkaz, a jediné umiestnenie, ktoré možno po zverejnení upraviť. Považujte ho za trvalú polovicu reklamy.
Kontrola: jeden označený odkaz pre každú epizódu, nie jeden odkaz na celú sériu.
-
Newsletter a komunita
Rovnaké odporúčanie vo formáte, na ktorý možno okamžite kliknúť. Často zarobí viac než zmienka v audiu, ktorú opakuje.
Skontrolujte: používajte iba zoznamy s udeleným súhlasom a overte si, či kampaň povoľuje návštevnosť z e-mailov.
-
Videoverzia a krátke klipy
Odkaz v popise a zmienka na obrazovke oslovia ľudí, ktorí nikdy neotvoria podcastovú aplikáciu. Uveďte ich ako zdroj rovnako ako každý iný.
Skontrolujte: odkaz aktualizujte pri každom opätovnom nahratí a zverejnení.
Písomnej časti tejto práce — recenziám, porovnaniam a stránkam, ktoré sa umiestňujú vo vyhľadávačoch — sa venuje sekcia obsahoví a SEO publisheri. Samotný účet od registrácie po platbu opisuje centrum pre publisherov.
Samotné načítanie reklamy
Čo môže moderátor v reklame povedať
Oba zoznamy spája jedno pravidlo: spôsob podania je váš, tvrdenia patria inzerentovi. Načítanie, ktoré sa drží jeho zverejnených formulácií, obstojí aj pri kontrole vášho staršieho reklamného obsahu.
-
Čo smiete robiť
- Povedzte, čo produkt robí, s použitím výrazov, ktoré zverejnil inzerent
- Opíšte vlastnú skúsenosť s produktom a jasne ju označte ako svoju
- Uveďte aktuálnu cenu, program alebo zľavu a pred každým zverejnením ich znova skontrolujte
- Použite tvrdenie z balíka reklamných podkladov kampane, ale podajte ho vlastným spôsobom
- Jasne povedzte, že za použitie odkazu alebo kódu získate províziu
- Pri všetkom, čo nemožno povedať desiatimi slovami, odkážte poslucháčov na poznámky k epizóde
-
Čo je zakázané
- Sľuby zárobku, záruky výsledkov a vymyslené úspechy
- Tvrdenia, ktoré sa nenachádzajú na vlastnej stránke inzerenta
- Falošná naliehavosť: termín alebo obmedzená dostupnosť, ktoré nie sú skutočné
- Vymyslené recenzie, prevzaté referencie alebo predstierané odporúčania
- Maskované presmerovanie, ktoré kontrolórovi ukáže niečo iné než poslucháčovi
- Akékoľvek umiestnenie na zdroji, ktorý nie je uvedený vo vašej žiadosti
Obchodný vzťah uveďte v nahrávke aj v poznámkach — nedostatočné označenie reklamy je v tejto sieti porušením pravidiel, nie otázkou štýlu. Pri kontrole sa posudzuje aj reklamný obsah, ktorý ste už zverejnili, a následný postup má tri stupne: kampaň sa pozastaví s upozornením, dotknuté konverzie sa zneplatnia a závažné alebo opakované porušenia vedú k zrušeniu účtu. Všetky tri opisuje stránka ako funguje schvaľovanie.
Otázky
Otázky podcastových publisherov
Na čo sa moderátori pýtajú pred zaradením sponzorskej reklamy do epizódy — vrátane otázky, na ktorú táto stránka odpovedá postupom namiesto zoznamu.
Môžem sa zapojiť s podcastom, aj keď nemám web?
Potrebujete zdroj, ktorý môže kontrolór otvoriť. Pri podcaste je to zvyčajne jeho verejná stránka, kanál alebo stránka epizódy s poznámkami. Ak je váš obsah dostupný iba v podcastovej aplikácii, v žiadosti uveďte newsletter, profil na sociálnej sieti alebo web, kde budú odkazy skutočne umiestnené — práve s týmito zdrojmi sa porovnáva prístup ku kampani.
Ako sledovať URL, ktorú vyslovím nahlas?
Na doméne, ktorú ovládate, vytvorte krátku adresu a presmerujte ju priamo na svoj sledovací odkaz. ID kliknutia vznikne po príchode poslucháča, takže ďalej už ide o bežné kliknutie. Použite obyčajné presmerovanie: maskované presmerovania, ktoré kontrolórovi ukážu iný cieľ než návštevníkovi, sú v celej sieti zakázané.
Čo ak poslucháči nikdy nič nenapíšu?
Práve na to slúži kód. Ak ho inzerent ponúka, priradí sa k vášmu účtu publishera a províziu vám pripíše aj vtedy, keď ho kupujúci zadá priamo pri platbe bez kliknutia na odkaz. Dohaduje sa pre každú kampaň samostatne, nie automaticky pre všetky, a jeho dostupnosť je uvedená v zadaní.
Ako zistím, ktorá epizóda zarobila províziu?
Označte odkaz. Každý sledovací odkaz obsahuje päť polí pre sub ID, ktoré vyplníte sami. Samostatný odkaz pre každú epizódu — alebo pre každé umiestnenie v epizóde — sa tak vykáže osobitne namiesto zlúčenia do jedného čísla. Skôr než na tom postavíte celú sériu, vykonajte testovaciu konverziu a overte, že sa označenia zobrazujú presne tak, ako ste ich zadali.
Zarábajú aj staršie epizódy?
Naďalej privádzajú poslucháčov, čo je silnou stránkou tohto kanála. Nedokážu sa však samy aktualizovať: sadzby, zoznamy krajín aj pravidlá pre reklamný obsah sa menia a kódy majú obmedzenú platnosť. Vyslovené URL smerujte na presmerovania, ktoré ovládate, tvrdenia v nahrávke formulujte všeobecne a odkazy aj kódy kontrolujte pravidelne, nie až keď vás poslucháč upozorní, že nefungujú.
Je stanovený minimálny počet stiahnutí alebo poslucháčov?
Žiadne minimum nie je zverejnené. Pri kontrole sa v skutočnosti posudzuje, či sú uvedené zdroje skutočné a zodpovedajú kampani, ako aj tvrdenia vo vašom staršom reklamnom obsahu. Menší podcast so správnym publikom môže byť pre špecializovanú kampaň vhodnejší než veľký všeobecný podcast.
Môžem reklamu načítať vlastnými slovami?
Spôsob podania je váš, tvrdenia však nie. Všetko, čo o produkte poviete, musí zodpovedať informáciám, ktoré inzerent zverejňuje na vlastnej stránke. Sľuby zárobku, vymyslené výsledky a falošná naliehavosť pri kontrole neobstoja bez ohľadu na to, kto ich vysloví. Prakticky: opisujte produkt pravdivo a podrobnosti presuňte do poznámok k epizóde.
Musím povedať, že za odkaz dostanem zaplatené?
Uveďte to jasne v nahrávke aj všade, kde sa odkaz zobrazuje. Nedostatočné označenie reklamy je v tejto sieti porušením pravidiel, nie otázkou štýlu. Pri reklame načítanej moderátorom zároveň pomáha zachovať dôveryhodnosť odporúčania.
Ktoré affiliate programy pre podcasty sú najlepšie?
Žiadny rebríček tu nezverejňujeme a zoznam na inom webe zvyčajne obsahuje affiliate odkazy jeho autora. Trvácnejšou odpoveďou je postup: vychádzajte z toho, čo váš podcast skutočne používa alebo o čom hovorí, a potom v zadaní skontrolujte štyri údaje — kvalifikačnú udalosť, dostupnosť kódu, atribučné okno a dôvody zrušenia konverzie pri overovaní. Aktuálny prehľad ukazuje programy, do ktorých sa možno prihlásiť dnes.
Kedy mi peniaze skutočne prídu?
Po overení konverzie a uplynutí lehoty zadržania kampane. Následne sa zaradí do najbližšieho platobného cyklu, keď váš zostatok prekročí minimálnu sumu. Registrácia je bezplatná a neplatíte žiadny poplatok na nijakej úrovni, takže medzi epizódou a vyplatením stoja iba termíny uvedené v zadaní a na stránke s harmonogramom platieb.
Čítajte ďalej
- Publisher hub Nadradená stránka: ako funguje účet publishera od začiatku do konca
- Obsahoví a SEO publisheri Písomná časť: blogy, recenzie a porovnávacie stránky
- Trackovacie odkazy ID kliknutí, päť polí pre sub ID a testovacia konverzia
- Cashbackové a kupónové weby Kde nájdete kompletné pravidlá používania kódu
- Affiliate programy v porovnaní O čom rozhoduje každý riadok zadania kampane
- Pravidlá kampaní Pravidlá pre kreatívu, povolené zdroje návštevnosti a postup pri porušení podmienok
Nastavte odkaz ešte pred spustením nahrávania
Vytvorte si účet vydavateľa, získajte sledovací odkaz a kód a ešte pred zverejnením epizódy otestujte jednu konverziu.