- 常见模式
- 广告主接受的线索，而非一次点击
- 审核深度
- 严格——全网络中规则最严的一项
- 流量清单
- 此处限制最严，凡未标注允许即视为禁止
- 你的创意素材
- 只能使用广告主审核通过的措辞，别无他选
从这里开始
三类读者，但只有两类适用本页
这个主题吸引了三种截然不同的搜索需求。在继续往下读之前，先弄清楚你属于哪一种，因为下面的规则只适用于其中两类。
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读者一
你为患有某种病症的人群做内容
糖尿病、多动症、自闭症、更年期、长期护理。你的受众来这里是想找到能改变现状的东西——而这恰恰是这条链路里任何人都不被允许承诺的。你能做的，是准确描述、如实披露，让广告主自己审核通过的页面去说服他们。
在规划任何一个页面之前，先读完下面的规则手册。
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读者二
你是发布内容的临床从业者
护士、医生、有受众基础的治疗师。你的公信力既是资产也是负担：你的推荐会被读者当作专业建议，因此披露和措辞比其他任何网站都更重要。活动准入依然取决于你申报的流量来源是否匹配。
身为临床从业者并不是审核的捷径，而是一项披露义务。
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读者三
你面向临床医生和诊所做销售
工作服和设备、考试备考与继续教育、诊所管理软件、诊所营销服务——这些都不属于健康类活动，而是零售、教育、SaaS 或 B2B 服务，需按相应规则处理，而非本页规则。
请点击本节下方的链接；这个页面不是你要找的。
如果你是第三类读者，你要找的活动本站已经有了，只是它们不属于健康类活动。诊所软件和获客工具属于 SaaS 与云服务活动和 商业服务活动，考试备考与继续教育属于 教育科技与教育类活动，而工作服、器械与设备则属于 电商与零售类活动。
动笔之前
整个市场上规则最严格的手册
这不是为本页临时编造的警示——而是网站已经公开发布的、关于这一类别的五条规定。请把它们当作准入条件来读，而不是小字免责声明。
- 01
宣传口径需提前经广告主审核
关于一款健康产品可以说什么，决定权不在你手上。广告主自己审核通过的措辞就是上限，你的文案在审核时会被拿来与之比对——这是每一份创意素材都要经历的检查，而在这里执行得最严格。
- 02
披露不足则无法上架
这是全站唯一明确说明这一点的类别：披露不充分的活动根本不会被列出。反过来，你这边也一样——无论链接出现在哪里，这层利益关系都必须一目了然，不能藏在页面下方。
- 03
免费试用转订阅的计费页面会被人工审核
如果某个优惠提供试用并会自动转为订阅，其计费页面在活动上架前会经过人工审核。如果你在写试用相关内容，务必说清楚试用到期后会发生什么——这正是读者最常抱怨的地方。
- 04
本网络中最窄的流量清单
健康和金融类活动能接受的流量来源比其他任何类别都少。凡是没有明确标注为允许的来源，都应视为被拒绝——这与大多数发布者从其他垂直领域带来的默认假设正好相反。
- 05
佣金跟着被接受的线索走
该类别公开的模式是：线索模式、中等留存期、严格审核。提交一份表单不算转化，广告主接受的线索才算——被拒绝的话，理由也会一并反馈给你。
以下五点均为官网公开信息，并非转述： 优惠类别页面并列展示了健康类规则手册，以及每个垂直领域各自的模式、留存期与审核方式， 信任与合规页面则说明了准入审核、宣传口径审查、流量匹配以及后续持续监测的机制。
本类别包含哪些内容
十二种形态，从一台设备到一次照护决策
一个替换传感器和一个养老院床位属于同一个类别，二者的共同点仅仅是规则相同。找到你的读者真正在纠结决定的那个具体形态。
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远程医疗与在线问诊
预约在线完成，由临床医生提供服务。佣金通常按完成并被服务商接受的问诊建档来结算，而非表单本身。
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病情管理类应用
面向追踪、指导或依从性管理的订阅产品。免费版很常见，所以要看清楚简报里指定的是哪个事件作为达标节点。
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监测设备与耗材
硬件加耗材组合。补货订单才是价值所在，所以首先要确认复购是否计佣。
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行动辅助、助听及日常生活辅助设备
高决策成本的购买，往往由家庭成员而非使用者本人来研究。这里更看重长决策周期和较宽的归因窗口。
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医疗警报与监测服务
以安心为卖点的月度服务。取消条款决定了首月之后一份订阅到底值多少钱。
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养老与居家护理转介
依赖咨询、面向本地的业务。线索定义——地区、护理等级、联系质量——比几乎任何其他垂直领域都更严格。
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心理咨询与治疗平台
中间设有问诊问卷的匹配型服务。什么算作合格咨询由服务商定义，而不是由你定义。
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居家检测与实验室检测套餐
套件寄出，样本寄回，结果随后送达。达标事件可能出现在这三个环节中的任何一个——简报会具体说明。
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营养与预制餐计划
面向健康相关受众的订阅制零售。宣传规则依然适用，因为人们购买的理由本身就是健康理由。
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保险与保单比较
在不同市场分别受到额外监管。金融规则会叠加在健康规则之上，是全站重叠最窄的一个领域。
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补充剂与消费者健康产品
整个最严格类别中最严格的一端：宣传口径需提前审核，试用转订阅的计费页面需人工审核，披露需在上架前完成检查。
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培训、继续教育学分与考试备考
面向临床从业者而非患者销售，因此按教育类而非健康类来处理——具体归属见下方说明。
这十二种形态中有两种要按其他规则处理：培训与继续教育属于 教育科技类活动，保单比较则要按更严格的金融规则手册处理，见 金融与金融科技类活动。当前开放申请的活动请见 活动索引——这一垂直领域的可用性变动比其他任何领域都更频繁，索引页是唯一能给出准确答案的地方。
什么会付佣
三种计佣事件，第一种占主导
简报会明确标注计佣模式以及触发结算的具体事件。以下解释了在有真人（而非结账系统）做决定的情况下，各自代表什么含义。
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CPL
按被接受的线索付费
被接受，而非仅仅提交。
该类别公开的常见模式。简报会定义什么样的咨询算有效——地区、联系方式、护理等级、资格条件——由服务商决定接受或拒绝，并会给出拒绝理由，而不是不作说明。
适合病症社群、照护者内容以及本地受众。
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CPA
按完成购买付费
每笔保留订单结算一次金额。
适用于无需咨询即可直接发货或激活的产品：一台设备、一个套件、一份直接购买的计划。退货和取消会使佣金作废，因此校验规则和金额一样重要。
适合评测和比较类内容，有明确的购买节点。
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RevShare
服务运行期间的分成
针对会续订的产品。
监测服务、应用订阅和餐饮计划都是按月计费,分成也就能持续产生。计入多少个周期、取消后追回多少,都是活动条款而非品类规则决定的。
适合留存型受众,面向人们会持续使用的产品。
申请之前
健康类活动简报要看什么
十项条款,其中五项是本站其他垂直领域都没有的:功效声明审核、披露要求、线索定义中的资格认定部分、试用条款,以及带有监管理由的市场清单。
| 说明条款 | 在这里它决定了什么 | 在何处查看 |
|---|---|---|
| 达成事件 | 哪种行为触发付款:被受理的咨询、完成的订单,还是激活的订阅。在这个垂直领域,第一种最常见。 | 项目说明首行 |
| 线索定义 | 什么样的咨询算有效——联系方式、地区、护理级别、资格条件——由谁判定。被拒的线索会附带理由返回。 | 达成动作 |
| 功效声明审核 | 你可以说哪些话,由此划定边界。广告主审核通过的措辞就是上限,超出这个范围就无法通过审核。 | 素材章节 |
| 披露要求 | 合作关系必须以何种方式、在何处说明。披露不充分不仅会让活动无法上线,也会让具体的推广位失效。 | 素材章节 |
| 流量清单 | 哪些渠道可以投放。这个垂直领域的名单是全站最窄的——未列明就等于拒绝,而不是待定。 | 流量核对清单 |
| 市场 | 哪些国家在范围内。其中不少产品是按市场分别监管的,活动清单本身已经体现了这一点。 | 国家列表 |
| 试用条款 | 试用结束后会发生什么,佣金究竟算在试用期还是算在后续的付费周期上。 | 结算章节 |
| 验证规则 | 之后会被追回哪些情形:重复线索、无法联系到的用户、被取消的订单、被退款的套餐。 | 简介与广告主条款 |
| 结算保留期 | 已通过的转化在可以付款前需要等待多久。这里公开的模式属于中等时长的锁定期。 | 申请前须知 |
| 归因窗口 | 在有人做决定的过程中,你的点击能保持归因多久——往往会有家庭成员参与决策,这会拉长这个周期。 | 简报，按活动提供 |
如果只看三项,就看功效声明审核、披露要求和 渠道清单:这三项共同决定了你计划做的页面能否存在。适用于所有垂直领域的检查清单见 联盟计划对比。
发布者适配度
这些活动在哪里转化,以及每种渠道首先要核实什么
六种在这个垂直领域行之有效的形式。对每一种的检查都不只是建议——而是决定该推广位能否通过首次审核的关键。
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病症社群与论坛
最贴近决策的受众,也是最反感被推销的受众。这里的信任需要多年建立,却可能因一次不当推广位而毁于一旦。
核对:活动是否接受社群渠道投放,以及你的披露是否直接显示在帖子正文中。
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照护者与家庭内容
养老居住、居家护理和日常生活辅助用品,通常是由使用者以外的人来做调研的。写作时要面向做调研的那个人。
核对:线索定义是否涵盖代他人提出的咨询。
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临床专业人士撰写的解说内容
专业可信度能提升转化,但也会提高门槛:如果内容读起来像专业建议,就必须在同一处说明相应的关系。
核对:分别说明你的专业关系和商业关系。
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对比与评测页面
设备、检测试剂盒和服务在功能、价格和条款上的对比效果很好——而这些都无需涉及功效声明。
核对:每一项规格和价格都是广告主当前公布的最新版本。
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新闻通讯与本地受众
在服务需要线下提供的场景中,本地触达的价值格外高,而这占了本清单护理类内容的大半。
核对:仅限订阅制名单,且活动的市场清单覆盖你的读者所在地区。
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付费搜索与社交广告
整个垂直领域中限制最严格的渠道。有些活动直接拒绝该渠道,平台自身还会在此基础上再加一层规则。
核对:简报是否明确点名你的渠道来源——未提及即视为不允许。
无论哪一行适合你，对应的类型页都会讲得更细： 内容与SEO类站点,以及 投放付费流量的媒体买家。链接结构、子ID 和测试回传见追踪链接。
素材
你可以写什么,什么会导致推广位下架
两份清单背后其实是同一条规则:你可以描述,但不能承诺。凡是广告主自己审核通过的页面里没有提到的内容,你也不能替它说。
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你可以做的事
- 使用广告主审核通过的措辞来描述产品
- 说明功能、价格、条款以及试用结束后会发生什么
- 分享你自己的使用体验,并注明是个人体验及日期
- 客观说明服务的运作方式和适用人群
- 在链接出现的任何地方都披露商业关系
- 涉及任何临床问题,均引导读者前往广告主页面
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被禁止的内容
- 任何声称产品能治疗、治愈、预防或控制某种病症的说法
- 效果承诺、前后对比式的包装以及编造的案例研究
- 暗示某位临床医生、诊所或机构为该产品背书
- 在健康类决策上制造虚假紧迫感、虚构稀缺性或倒计时
- 编造评测、盗用他人推荐语以及未经授权的代言
- 任何广告主自己页面上都没有提到的、关于其产品的内容
本页面不构成医疗或法律建议,也不能替代广告主自己的条款。你已发布的创意内容也是 审核参考的一部分,后续的处理分为三个层级:活动被暂停并附带通知、 相关转化被判定无效,严重或多次违规将导致账号被终止。三项处理方式的详细说明见 审核如何运作及相关指南。
问题
健康类活动常见问题
发布者在决定是否投入这个垂直领域前会问的问题——包括本页面通过跳转到其他页面来回答的那两个问题。
我可以投放糖尿病、多动症、自闭症或更年期相关的计划吗?
在这些领域有活动可投放时,都会按健康类规则来审核:声明需经广告主预先审核,披露内容在活动上线前就要核实,渠道清单是全站最窄的。可投放的活动会随时变化,所以索引页才是关于可用性的唯一准确答案——但无论当天列出的是什么,上述规则在你动笔之前都已适用。
我是护士或医生,可以作为发布者加入吗?
可以,条件与其他人相同。注册免费,活动权限根据你申报的流量来源来匹配——职业身份并非审核捷径。真正改变的是你的义务:受众会把临床医生的推荐当作专业建议来看待,所以要明确说明商业关系,并确保每一项产品说法都不超出广告主审核通过的措辞范围。
营销语境中所说的“面向医生的联盟计划”是什么意思?
这通常指的是向诊所推销东西的计划——患者获客、诊所软件、账单工具、营销服务。这些属于商业服务或SaaS类活动,而非健康类,需按相应规则审核:详见商业服务类活动和SaaS及云服务类活动。
护理类计划指的是护士购买产品,还是护士推广产品?
这个搜索词其实包含两种含义,分别指向不同的内容。护士做推广的属于发布者,前文已作说明。卖给护士的产品——护士服、器械、考试备考资料、continuing education——则属于零售或教育类活动,不属于健康类。
这里允许远程医疗吗?
远程医疗属于已发布的健康类目,这意味着要接受本平台上最严格的审核:落地页和条款在准入阶段就会被审查,声明要与广告主的规则逐一比对,活动接受的渠道来源也会逐一列明。合格事件通常是服务方受理的问诊,而不是简单的表单提交。
健康类活动通常按什么模式付费?
本站公开的该品类模式是按线索付费,配合中等锁定期和严格审核。也就是说,咨询是否有效由广告主判定,款项会在验证期间处于等待状态,而你的文案在一切开始之前就要先经过审核。
为什么我的线索被拒了?
因为它不符合简报中的定义——比如联系不上的联系方式、超出服务范围的地区、咨询未满足的资格条件。被拒的线索会附带理由返回,而不是直接消失,这样你才能据此调整定向,而不是靠猜测。
我可以写自己患某种病症的亲身经历吗?
你可以写自己的亲身经历,并注明这是你个人的经历。但不能把它变成对产品会给别人带来什么效果的承诺——那属于效果承诺,无论是以故事、截图还是结果的形式呈现,都无法通过审核。
补充剂类产品的审核标准和服务类产品一样吗?
它们处于同一套规则中最严格的一端。声明需要预先审核,涉及免费试用扣费的落地页在活动上线前会经过人工审阅,披露不充分则直接无法上线。如果你在写试用相关内容,最有用的一点就是说明试用结束后会发生什么。
这些活动可以使用付费搜索或付费社交流量吗?
只有在简报明确点名你的渠道来源时才可以,而在这个垂直领域,未提及就意味着不允许,而不是可能允许。品牌词竞价在全站范围内都被禁止,除非活动明确许可;广告平台本身也会在我们的规则之上,对健康类话题施加额外限制——搭建付费流量活动前,这两方面都要核实。