按行业分类 · 信用卡
信用卡
联盟计划
按批准付费，而非申请
信用卡广告活动只有在发卡机构批准申请人时才会付费——这是在你的点击之后、由你从未接触过的团队做出的信贷决策。这就改变了你的工作重心：你的页面要做的是把读者匹配到他们真正能获批的信用卡，下文的一切都是围绕这一点展开的。
- 广告素材需在引流前通过审核
- 过滤规则在你申请前已公布
- 市场列表是许可范围，而非偏好选择
- 达成事件
- 是获批的申请，而非仅仅提交的申请
- 谁来决定
- 在你的点击之后，由发卡机构的核保团队决定
- 投放前
- 创意素材需先通过合规审核
- 你可以投放的范围
- 仅限广告主持有牌照的市场
这个细分领域包含什么
十大信用卡类别，十类不同的申请人
“信用卡”这一个词背后，其实是十类因不同原因而来、需跨越不同资格门槛的受众。在你开始做任何比较之前，先找到读者所属的那一类——没有哪个活动能覆盖某个类别下的所有市场或所有产品。
-
返现卡
受众最广、卖点也最容易讲清楚，这也让它成为你能写的比较类内容中竞争最激烈的一块。
-
奖励卡与旅行卡
读者因开卡奖励和权益而选择这类卡。实际获批门槛往往比营销宣传的更高，因此匹配合适的读者比一味推销这张卡更重要。
-
余额转移卡
读者带着一笔债务和一个截止日期而来。他们能获批的额度，取决于现有余额的多少，不亚于取决于这张卡本身。
-
低利率与新客优惠卡
这是一个经过规划的决定，而非一时冲动。比较类内容才是真正起作用的部分，而优惠条款会随时变动——因此过期的表格不只是页面过时的问题，更是合规问题。
-
信用建立卡与抵押保证金卡
申请人的信用记录较薄或有污点。这类卡的获批概率更高，措辞规则也更严格，因为这部分受众更容易被误导。
-
学生卡
资格条件狭窄——年龄、在读状态、所在市场——而且读者往往从未申请过信用卡。要讲清申请流程，而不只是介绍产品本身。
-
商业卡与中小企业卡
申请主体是公司，因此审核还会涉及公司信息和经营历史。这是不同的受众、不同的审批路径，也有一套专属的推广活动。
-
企业卡与差旅报销卡
销售对象是财务团队而非个人，通常通过产品演示完成推广。这类活动读起来更像是软件类推广，而不像信用卡开卡活动。
-
商店联名卡
与单一零售商的结账流程绑定，因此可申请范围取决于该品牌所在的市场，而且读者很少是因为这张卡本身而来。
-
高端年费卡
受众范围小，资格要求严格，也是本页面中对宣传用语要求最严格的一类：年费的合理性必须以发卡机构当前公布的条款为依据，绝不能凭你自己估算的价值来解释。
信用卡联盟计划只是一个更大类别中的一条分支。账户、电子钱包、借贷、券商等产品都归入金融科技类活动，所有信用卡活动继承的审核流程和市场规则也都记录在那里。销售给财务团队的差旅报销卡和企业卡，读起来更接近商业服务类活动。本页讲的都是关于活动本身；而你的页面在通过审核并发布之后会发生什么——哪些页面会在数周内过时，又有哪些变化在你毫无察觉的情况下悄然发生——则记录在信用卡联盟营销中。目前开放申请的活动，可以在活动索引中查看。
需要提前规划的关键点
你要做的，是把读者匹配到获批结果
在其他领域，你要说服别人购买。而在这里，是否能成事由别人决定，由此产生五个后果。
- 01
由发卡机构决定，且是在你的点击之后才决定
信用卡的转化，实际上是发卡机构对申请人做出的信贷决策，做决策的人你从未接触过。提交申请只是一个请求，获批才是真正的转化事件。正是这一个差异，让这个细分领域与联盟网络上几乎所有其他领域都不同。
- 02
资格审核才是真正的转化漏斗
市场、年龄、居住地、收入、信用记录，以及是否已持有该发卡机构的其他产品——只要有一项不符合，无论页面写得多好，这位读者都不可能转化。所以页面真正的任务，是触达能通过审核的人，而不是说服无法通过的人。
- 03
预审资格比说服力更重要
帮读者排除掉不适合他们的信用卡，这样的内容不算损失收入。它反而会提高你的申请获批比例，而获批比例正是这个领域给你付费的依据。
- 04
被拒的申请不是没有代价的
每份合作说明都会列出哪些申请会被过滤掉——重复申请、身份核实失败、不符合资格的申请人、来自非目标市场的流量。持续偏低的转化质量会触发审核，而不仅仅是让月底的数字变小而已。
- 05
要比较的是付费事件本身，而不是标题数字
两个报价相同的信用卡活动，一旦你去看清楚是哪个申请状态才付费、过滤规则会剔除什么、以及扣留期有多长，最终结算结果可能天差地别。真正的功课在于这层比较，标题数字只是广告而已。
哪个活动付费更高，是另一个问题，它有专门的页面来讲：高佣金联盟计划讲的是标题费率与最终到账金额之间的差异。而在信用卡这个领域，与之对应的问题很简单，就是哪些读者能够获批。
什么会付佣
信用卡活动可能付费的三个节点
这不是三种不同的付费模式，而是同一段旅程中的三个节点。合作说明会注明用的是哪一个，节点之间的距离以天数衡量，而非点击数。
-
获批申请
发卡机构予以批准
这是最常见的模式。
申请通过核保，账户随之开立。这是大多数信用卡合作说明所指定的付费事件，也是你的流量要按“送来了谁”而非“送来了多少”来评判的原因。
详见：哪些状态才算获批。
-
首次用卡或激活
信用卡被实际使用
获批并非终点。
有些活动要等到首次交易、首份账单，或达到最低消费金额后，转化才算数。从获批到那一刻之间的时间差，取决于持卡人，你做什么都无法缩短这段时间。
详见：什么才算首次使用，以及截止时间是多久。
-
已验证的意向申请
一次合格的咨询
用于比较类的申请路径。
如果申请是在发卡机构自己的网站上完成的，有些活动会按已验证的意向申请来付费。“有效”的标准由合作说明规定——身份、资格、所在市场——被拒的申请会附带理由反馈给你，而不是石沉大海。
详见：在你发送申请之前，怎样的意向申请才算有效。
这些付费事件背后的模式——CPA、CPL，以及部分金融科技产品所采用的持续分成模式——可以在付费模式对比中查看比较，也可以在金融科技类别页面中阅读整个类别的相关内容。
追踪方式
实时追踪，以及那个并非实时的计时点
信用卡活动会在点击发生的那一刻就被追踪记录，但为你带来收入的那个事件并非如此，因为它由别人决定——如果推广者把点击这个时间点误当作付费事件的时间点，就会误判每一次投放的效果。
-
即时
点击发生
读者点击的那一刻，你的追踪链接就会打上点击 ID，并带上你设置的所有子 ID。
由我们追踪记录
-
即时
提交申请
提交的申请会立即显示为“待处理”状态，因此在任何人获批之前，你就能看到这次投放已经产生了效果。
由我们追踪记录
-
稍后发生
决策周期
批准、转介或拒绝，都是发卡机构的决定，回传数据会在转化被记录时才触发——这可能远远晚于当次访问会话结束的时间。
由发卡机构决定
-
然后
这笔钱
获批的收益会在活动的锁定期内等待，等余额结清并达到最低门槛后，进入下一轮排定的付款。
我们的日历
为每个投放位置设置一个子 ID，比较获批数与待定数，而不是只看点击量——这是判断哪个页面带来的读者更容易获批的唯一方法。链接结构、子 ID 和测试回传信息见 追踪链接；待定、获批、暂扣和已付款的说明见 收益如何结清。
申请之前
信用卡简报要看什么
九行内容。其中四行是本站其他简报表格里都没有的：哪种申请状态才算付费、你公布的数据必须来自哪里、活动覆盖该系列中的哪些卡，以及被激励促成的申请是否算数。
| 说明条款 | 在这里它决定了什么 | 在何处查看 |
|---|---|---|
| 计付的申请状态 | 已提交、已获批、已放款或首次使用。四个不同的节点，只有简报上写明的那个才算收益。 | 项目说明首行 |
| 剔重与验证规则 | 获批前会被剔除的内容：重复申请、身份核验失败、不符合资格的申请人，以及来自市场范围之外的流量。 | 线索质量部分 |
| 持牌市场 | 活动究竟可以在哪些地区投放。这是广告主给出的许可清单，而不是你可以自行放宽的定向偏好。 | 国家列表 |
| 创意预审 | 你的文案、对比表和落地页是否必须在产生第一次点击前经过审核，以及由谁审核。 | 素材章节 |
| 披露信息来源 | 你所公布的利率、费用和优惠条款必须来自哪里——发卡机构自己的实时页面，用他们的原话，并保持更新。 | 素材章节 |
| 涵盖的卡片 | 活动实际覆盖该系列中的哪些产品，因为发卡机构很少会把系列里所有产品都对同一批发布者开放。 | 活动详情 |
| 激励规则 | 被奖励或被激励促成的申请是否计入收益。未标注激励标签的活动不会按低价计费，而是直接判定无效。 | 流量核对清单 |
| 品牌词 | 是否允许对发卡机构自身品牌名进行付费搜索竞价。除非简报另有说明，否则默认视为禁止。 | 流量核对清单 |
| 结算保留期 | 一笔获批的转化在可以付款之前，需要等待多久以完成拒付和质量核查。 | 申请前须知 |
如果只读三点，就读计付的申请状态、剔重规则和市场清单：这三者共同决定一笔转化是否有可能成立。适用于每个垂直领域的检查清单见 联盟营销计划对比。
发布者适配度
信用卡流量从哪里来
六种在这一细分领域行之有效的形式，每一种在你投入之前都有一件必须先确认的事。它们的共同点是：都能触达那些原本就在考虑申请的人。
-
对比与测评网站
这一细分领域最自然的阵地。正在做对比的读者已经决定要申请了，这就是为什么资格说明比说服性文案更重要。
核查要点：页面上的每一项利率和费用都是发卡机构当前的数据。
-
个人理财内容
解释获批如何运作、哪些因素会影响征信档案、哪种卡适合哪种情况，能在读者申请之前就触达他们——申请时也会带来质量更高的申请。
核查要点：不对任何人的获批几率做出承诺。
-
信用建立类受众
征信档案薄弱或有瑕疵的读者，适合担保卡和信用建立卡。这是最容易被误导的受众群体，也是措辞审查最严格的一类。
核查要点：绝不暗示保证获批或无需信用核查。
-
创始人与小企业通讯
适合商业卡和费用卡的受众，此时申请人是一家公司，而读者是要代表公司填表的那个人。
核查要点：活动覆盖商业产品，而不仅仅是消费级产品。
-
视频讲解与操作演示
申请流程展示起来比文字描述更直观，清晰的操作演示能减少表单半途放弃的情况。
核查要点：素材在发布前已经过审核。
-
付费搜索与付费社交
在这一垂直领域中成本高且审查极严。只有在活动允许、且素材已事先通过审核的情况下才有效。
核查要点：除非简报允许，否则不得使用品牌词。
无论哪一行适合你，对应的类型页都会讲得更细： 内容与 SEO 发布者和 投放付费流量的媒体买手。返现和激励类投放在这里是特殊情况——请参阅简报上的激励条款和 返现与优惠券页面。
合规
你可以发布什么，什么会终止一次投放
这是一个受监管的垂直领域，因此措辞规则不只是风格建议。以下两份清单在你申请之前就已公布，创意素材在活动上线前和审核期间都会被检查。
-
你可以发布的内容
- 发卡机构自己当前的利率、费用和优惠条款，并注明来源为其所有
- 与发卡机构公布的完全一致的资格标准
- 你自己对已公布条款做的对比，由你保持更新并注明日期
- 活动审核通过的素材包中的创意和资源
- 无论链接出现在哪里，都需明确披露联盟关系
- 对哪类人适合、哪类人不适合某张卡的诚实描述
-
被禁止的内容
- “保证获批”“无需信用核查”，或任何关于审批结果的承诺
- 捏造、估算或过时的利率、费用和奖励条款
- 自优惠变更后未更新的对比表
- 在未标注激励标签的活动中，被奖励或被激励促成的申请
- 对发卡机构品牌、商标或拼写错误的域名进行竞价
- 任何未经审核的创意或落地页
本垂直领域的一个页面可能在无人编辑的情况下就失去合规性：发卡机构一旦变更优惠，你的表格当天就会出错。给任何含利率数据的内容标注复核日期。之后的处理分三个层级——先暂停该活动并发出通知，再使相关转化无效，情节严重或屡次违规则终止账户——这三个层级都写在 审批如何运作及相关指南中。
问题
信用卡活动常见问题
发布者在搭建对比页面前会问的问题——包括本页用方法而非具体数字回答的那两个问题。
信用卡联盟营销计划按什么付费？
几乎总是按获批申请付费，而非按提交申请付费。有些活动要求更高，需要等到首次交易、首次账单或达到最低消费；也有少数按经验证的线索付费，即申请在发卡机构自己的网站上完成。简报会写明具体是哪一种，这一行比旁边写的金额更重要。
信用卡计划支付的佣金比例是多少？
本站不公布具体比例，因为比例由广告主按活动单独设定并会变动。请改为比较这四点：哪种申请状态才付费、剔重规则会剔除哪些获批前的内容、暂扣期有多长，以及活动在哪些市场持有许可。一个你的读者真能获批的小金额活动，胜过一个他们根本批不下来的大金额活动。
商业信用卡联盟营销计划有什么不同？
不同之处在于申请人。商业卡由公司申请，因此公司信息和经营历史也会加入身份核验，而阅读你页面的人是在代表企业做决定。受众、内容和获批路径都与消费级卡不同，即便发卡机构相同也是如此。
追踪是实时的吗？
点击和申请是实时的，审批结果不是。你的链接会立即为点击打上带有子 ID 的点击标识，提交的申请也会立刻显示为待定——但获批与否由发卡机构决定，回传信号会在转化被记录时才触发，这可能远在读者关闭页面之后。请以获批转化而非当天的待定数来评估一个投放位置的表现。
为什么我的转化被剔除了？
因为它未通过简报列出的某项检查：重复申请、身份信息不符、申请人不符合资格规则，或流量来自活动未获许可的市场。被拒的转化会附带原因，这样你就能有针对性地调整定向，而不是靠猜。
我可以公布利率、费用和奖励条款吗？
只能公布发卡机构自己的、当前措辞的信息，且必须在你的创意通过审核之后。估算值、四舍五入的数字和上个月的旧优惠，在这一垂直领域都属于合规问题，一张过时的对比表是一个原本合规的页面变得不合规最常见的原因。
推广信用卡需要牌照吗？
有些市场对金融推广活动有监管，并对谁可以发布、如何发布设有要求。这就是为什么信用卡活动上的市场清单是一份许可清单，而不是定向偏好：如果某个市场不在清单上，该活动在那里对你就不可用。在为特定国家规划内容之前，请先阅读该活动的合规说明。
我可以对发卡机构的品牌名竞价吗？
除非简报明确允许，否则不可以。对广告主的品牌、商标或拼写错误的域名进行竞价在整个联盟网络范围内都被禁止，信用卡发卡机构对此执行得尤其严格，因为他们要为自己的品牌词竞争。
信用卡转化要多久才能付款？
比申请流程更长。发卡机构必须先批准,活动的锁定期随后开始运行,期间会进行拒付和质量核查,余额在达到最低门槛后才会计入下一批付款。锁定期因每份合作说明而异;具体的付款日期和门槛请见付款计划页面。
允许使用比较表吗?
可以,而且这正是该细分领域通行的形式——前提是表中的每一项数据都来自发卡机构本身、保持最新,并且在上线前已通过合规审核。为它制定一个维护计划:在这个领域,一张无人维护的表格会在悄无声息中失去准确性。