Por setor · Cartões de crédito
Programas de Afiliados
de Cartão de Crédito
Pago em Aprovações, Não em Candidaturas
Uma campanha de cartão paga quando um emissor aprova alguém — uma decisão de crédito tomada depois do seu clique, por uma equipa com quem nunca fala. Isso muda o trabalho: a sua página está a associar leitores a cartões que eles conseguem mesmo obter, e tudo abaixo está escrito para esse fim.
- Criativos aprovados antes do envio de tráfego
- Regras de exclusão publicadas antes de se candidatar
- A lista de mercados é uma permissão, não uma preferência
- Evento qualificado
- Uma candidatura aprovada, não uma candidatura submetida
- Quem decide
- A análise de crédito do emissor, depois do seu clique
- Antes de avançar
- Criativos validados primeiro pela conformidade
- Onde pode operar
- Apenas mercados para os quais o anunciante tem licença
O que existe neste nicho
Dez famílias de cartões, dez tipos de candidatos diferentes
“Cartões de crédito” é uma expressão que cobre dez públicos que chegam por motivos diferentes e têm de ultrapassar critérios de elegibilidade diferentes. Descubra em qual dos seus leitores se enquadram antes de comparar seja o que for — nenhuma campanha está aberta a todos os mercados ou a todos os produtos de uma família.
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Cartões de cashback
O público mais amplo e a proposta mais fácil de explicar, o que também torna este o terreno de comparação mais disputado que existe.
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Cartões de recompensas e de viagens
Escolhidos pelo bónus e pelas vantagens. A elegibilidade costuma ser mais exigente do que o marketing sugere, por isso associar bem o leitor importa mais do que vender o cartão.
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Cartões de transferência de saldo
O leitor chega com uma dívida e um prazo. Aquilo a que pode ser aprovado depende tanto do saldo existente como do próprio cartão.
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Cartões com taxa reduzida e ofertas introdutórias
Uma decisão ponderada, não um impulso. O conteúdo comparativo é que faz o trabalho, e os termos da oferta mudam — por isso uma tabela desatualizada é um problema de conformidade, não apenas uma página antiga.
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Cartões de construção de crédito e garantidos
Candidatos com histórico de crédito escasso ou danificado. As probabilidades de aprovação são melhores aqui e as regras de linguagem são mais rígidas, porque este público é mais fácil de induzir em erro.
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Cartões para estudantes
Elegibilidade restrita — idade, inscrição escolar, mercado — e um leitor que nunca pediu crédito antes. Explique o processo, não só o produto.
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Cartões para empresas e PME
O candidato é uma empresa, por isso os dados societários e o histórico comercial entram também nas verificações. Um público diferente, um caminho de aprovação diferente e o seu próprio conjunto de campanhas.
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Cartões corporativos e de despesas
Vendidos a uma equipa financeira e não a uma pessoa, muitas vezes através de uma demonstração. Assemelham-se mais a campanhas de software do que a candidaturas de cartão.
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Cartões de loja e co-branded
Associados à caixa de um único retalhista, por isso a disponibilidade segue o mercado dessa marca e o cartão raramente é o motivo pelo qual alguém chegou.
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Cartões premium e com anuidade
Um público reduzido, elegibilidade rigorosa e a maior disciplina de afirmações desta página: uma anuidade tem de ser justificada com os termos atuais do próprio emissor, nunca com a sua estimativa do valor.
Os programas de afiliados de cartões de crédito são apenas uma linha de uma categoria maior. Contas, carteiras digitais, crédito, corretagem e o resto encontram-se em campanhas de finanças e fintech, que também abrange o processo de validação e as regras de mercado que toda a campanha de cartões herda. Os cartões de despesas e corporativos vendidos a uma equipa financeira assemelham-se mais a campanhas de serviços empresariais. Tudo nesta página é sobre a campanha; o que acontece às suas próprias páginas depois de serem validadas e publicadas — quais delas ficam desatualizadas em semanas, e o que muda por baixo delas sem aviso — está em marketing de afiliados de cartões de crédito. O que está aberto a candidaturas neste momento está em o índice de campanhas.
O que ter em mente
Está a associar um leitor a uma aprovação
Em qualquer outro lado, o objetivo é convencer alguém a comprar. Aqui, é outra pessoa que decide se aquilo que enviou pode sequer acontecer, e daí decorrem cinco consequências.
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O emissor decide, e decide depois do seu clique
Uma conversão de cartão é uma decisão de crédito sobre o candidato, tomada por alguém com quem nunca fala. A candidatura submetida é um pedido; a aprovação é o evento. Essa diferença é o que separa este nicho de quase tudo o resto na rede.
- 02
A elegibilidade é o verdadeiro funil
Mercado, idade, residência, rendimento, histórico de crédito, produtos existentes com o mesmo emissor. Um leitor que falhe um destes critérios nunca foi uma conversão, por melhor que a página estivesse escrita — por isso o trabalho da página é alcançar quem pode ser aprovado, não convencer quem não pode.
- 03
A pré-qualificação vale mais do que a persuasão
Conteúdo que ajuda alguém a excluir um cartão não é receita perdida. Aumenta a proporção das suas candidaturas que são aprovadas, e é sobre essa proporção aprovada que este nicho lhe paga.
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As recusas não são de graça
Cada briefing indica o que é excluído — duplicados, verificações de identidade falhadas, candidatos inelegíveis, tráfego fora do mercado. Um tráfego consistentemente fraco é o que despoleta uma revisão, e não apenas um número menor no final do mês.
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Compare o evento, não o título
Duas campanhas de cartões com o mesmo valor anunciado podem ter resultados muito diferentes assim que se lê qual o estado da candidatura que é pago, o que as regras de exclusão removem e quanto tempo dura a retenção. Essa comparação é o trabalho; o valor em destaque é apenas o anúncio.
Qual campanha paga mais é uma questão à parte, e tem a sua própria página: programas mais bem pagos aborda a diferença entre uma taxa anunciada e o que efetivamente chega ao seu saldo. Aqui, a pergunta equivalente é simplesmente que leitores podem ser aprovados.
O que paga
Três momentos em que uma campanha de cartão pode pagar
Não são três modelos de pagamento — são três pontos do mesmo percurso. O briefing indica qual deles usa, e a distância entre eles mede-se em dias, não em cliques.
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Candidatura aprovada
O emissor diz sim
O formato mais comum aqui.
A candidatura passa a análise de crédito e a conta é aberta. É o evento que a maioria dos briefings de cartões indica, e a razão pela qual o seu tráfego é avaliado por quem envia, e não por quantos envia.
Leia: quais os estados que contam como aprovados.
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Financiamento ou primeira utilização
O cartão é realmente utilizado
A aprovação não é a linha de chegada.
Algumas campanhas esperam por uma primeira transação, um primeiro extrato ou um gasto mínimo antes de a conversão contar. O intervalo entre a aprovação e esse momento pertence ao titular do cartão, e nada do que fizer o encurta.
Leia: o que conta como primeira utilização, e até quando.
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Lead validado
Uma consulta qualificada
Usado em percursos de comparação.
Quando a candidatura termina no próprio site do emissor, algumas campanhas pagam antes por um lead validado. O que é válido está definido no briefing — identidade, elegibilidade, mercado — e um lead rejeitado volta com um motivo, em vez de silêncio.
Leia: o que torna um lead válido antes de o enviar.
Os modelos por trás desses eventos — CPA, CPL e a partilha recorrente em que assentam alguns produtos fintech — são comparados em modelos de pagamento, e explicados para toda esta categoria em a página da categoria de finanças.
Rastreamento
Rastreio em tempo real, e o relógio que não é
As campanhas de cartões são registadas no momento em que ocorre um clique. O evento que lhe paga não é registado nesse momento, porque pertence a outra pessoa — e um publisher que confunda o primeiro relógio com o segundo vai avaliar mal cada posicionamento.
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Instantâneo
O clique
O seu link de rastreio regista um ID de clique e transporta cada sub ID que definiu, no momento em que o leitor toca nele.
Rastreado por nós
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Instantâneo
A candidatura
Uma candidatura submetida aparece como pendente de imediato, para que possa ver o posicionamento a funcionar antes de alguém ser aprovado.
Rastreado por nós
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Mais tarde
A decisão
A aprovação, o encaminhamento ou a recusa é uma decisão do emissor, e o postback é disparado quando a conversão é registada — o que pode acontecer bem depois de a sessão ter terminado.
Decidido pelo emissor
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Depois
O dinheiro
Os ganhos aprovados aguardam o período de retenção da campanha e só depois entram no próximo ciclo de pagamento agendado, assim que o saldo atinge o mínimo.
O nosso calendário
Defina um sub ID por posicionamento e compare aprovados com pendentes em vez de contar cliques — é a única forma de perceber qual página envia leitores que acabam aprovados. A anatomia dos links, os sub IDs e o postback de teste estão em links de rastreamento; pendente, aprovado, retido e pago estão em como os ganhos são liberados.
Antes de se candidatar
O que ler num briefing de cartão
Nove linhas. Quatro delas não existem em nenhuma outra tabela de briefing deste site: qual estado de candidatura paga, de onde os seus valores publicados têm de vir, quais os cartões de uma família que a campanha cobre e se uma candidatura incentivada conta sequer.
| Linha no briefing | O que ele determina aqui | Onde você vê |
|---|---|---|
| Estado da candidatura que paga | Submetida, aprovada, financiada ou primeira utilização. Quatro momentos diferentes, e só o que está indicado no briefing gera comissão. | Primeira linha do briefing |
| Regras de filtragem e validação | O que é eliminado antes da aprovação: duplicados, verificações de identidade falhadas, candidatos inelegíveis, tráfego fora do mercado permitido. | Secção de qualidade dos leads |
| Mercados licenciados | Onde a campanha pode sequer decorrer. É a lista de permissões do anunciante, não uma preferência de segmentação que se possa alargar. | Lista de países |
| Pré-aprovação de criativos | Se os seus textos, tabelas e páginas de destino têm de ser aprovados antes de um único clique, e quem os aprova. | Secção de criativos |
| Fonte da divulgação | De onde têm de vir as taxas, encargos e condições da oferta que publica — a própria página em tempo real do emissor, nas palavras dele, sempre atualizada. | Secção de criativos |
| Cartões incluídos | Quais os produtos de uma família que a campanha realmente cobre, já que um emissor raramente abre todos aos mesmos publishers. | Detalhe da campanha |
| Regra de incentivo | Se as candidaturas recompensadas ou incentivadas contam ou não. Campanhas sem essa etiqueta anulam-nas em vez de pagar menos. | Checklist de tráfego |
| Termos de marca | Se é permitida publicidade paga sobre o próprio nome do emissor. Assuma que não, salvo indicação em contrário no briefing. | Checklist de tráfego |
| Período de retenção | Quanto tempo uma conversão aprovada aguarda enquanto os estornos e as verificações de qualidade se resolvem, antes de poder ser paga. | Briefing, antes de se candidatar |
Se só ler três, leia o estado de candidatura que paga, as regras de filtragem e a lista de mercados: entre as três decidem se uma conversão sequer pode existir. A checklist que se aplica a todos os verticais está em programas de afiliados, comparados.
Adequação ao publisher
De onde vem o tráfego de cartões
Seis formatos que funcionam neste nicho, cada um com um único ponto a resolver antes de aplicar. O que têm em comum é que todos alcançam alguém que já estava a pensar em candidatar-se.
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Sites de comparação e análise
O habitat natural deste nicho. Um leitor que está a comparar já decidiu candidatar-se a algo, e é por isso que as notas de elegibilidade importam mais do que a persuasão.
Verificar: todas as taxas e encargos na página são os atuais do emissor.
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Conteúdo de finanças pessoais
Explicar como funciona a aprovação, o que afeta um processo e qual cartão serve para qual situação alcança as pessoas antes de se candidatarem — e gera candidaturas melhores quando o fazem.
Verificar: nenhuma promessa sobre as probabilidades de aprovação de alguém.
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Públicos em construção de crédito
Leitores com processos limitados ou danificados, onde cartões garantidos e de construção de crédito se enquadram. O público mais fácil de induzir em erro e onde a linguagem é mais fiscalizada.
Verificar: nunca sugerir aprovação garantida ou sem verificação de crédito.
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Newsletters de fundadores e pequenos negócios
O público certo para cartões empresariais e de despesas, onde o candidato é uma empresa e o leitor é a pessoa que preencheria o formulário.
Verificar: a campanha cobre produtos empresariais, não só de consumo.
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Vídeos explicativos e tutoriais
Os percursos de candidatura são mais fáceis de mostrar do que de descrever, e um tutorial claro reduz o abandono de formulários.
Verificar: o criativo foi aprovado antes de ser publicado.
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Pesquisa paga e redes sociais pagas
Caro e fortemente fiscalizado neste vertical. Funciona onde a campanha o permite e o criativo já passou por aprovação prévia.
Verificar: termos de marca estão vedados salvo permissão do briefing.
Seja qual for a sua linha, a página do arquétipo aprofunda: publishers de conteúdo e SEO e media buyers com tráfego pago. Posicionamentos de cashback e recompensados são um caso especial aqui — veja a linha de incentivo no briefing e a página de cashback e cupões.
Compliance
O que pode publicar, e o que termina um posicionamento
Este é um vertical regulado, por isso as regras de linguagem não são orientações de estilo. Ambas as listas abaixo são publicadas antes de se candidatar, e os criativos são analisados tanto na revisão como antes de a campanha entrar no ar.
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O que pode publicar
- As taxas, encargos e condições de oferta atuais do próprio emissor, citadas como sendo dele
- Os critérios de elegibilidade exatamente como o emissor os publica
- A sua própria comparação de condições publicadas, mantida atual e datada por si
- Criativos e materiais do pacote aprovado pela campanha
- Uma divulgação clara da relação de afiliação onde quer que o link apareça
- Uma descrição honesta de quem um cartão serve e quem não serve
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O que é recusado
- "Aprovação garantida", "sem verificação de crédito" ou qualquer promessa sobre a decisão
- Taxas, encargos e condições de bónus inventados, estimados ou desatualizados
- Tabelas de comparação que não foram atualizadas desde que a oferta mudou
- Candidaturas recompensadas ou incentivadas numa campanha sem etiqueta de incentivo
- Licitar sobre a marca, marca registada ou domínio com erro ortográfico do emissor
- Qualquer criativo ou página de destino que não tenha passado por aprovação
Uma página deste vertical pode deixar de estar em conformidade sem que ninguém a edite: o emissor muda uma oferta e a sua tabela fica errada no mesmo dia. Coloque uma data de revisão em tudo o que tenha taxas. A escala seguinte tem três degraus — a campanha é suspensa com um aviso, as conversões afetadas são anuladas, e infrações graves ou repetidas terminam a conta — e todos os três estão detalhados em como funciona a aprovação e nas diretrizes.
Perguntas
Perguntas sobre campanhas de cartões
O que os publishers perguntam antes de construir uma página de comparação — incluindo as duas a que esta página responde com um método em vez de um número.
Sobre o que pagam os programas de afiliados de cartões de crédito?
Quase sempre uma candidatura aprovada, e não uma submetida. Algumas campanhas vão mais longe e aguardam uma primeira transação, um primeiro extrato ou um gasto mínimo; algumas pagam sobre um lead validado em que a candidatura termina no próprio site do emissor. O briefing indica qual destes se aplica, e essa linha importa mais do que o valor ao lado.
Que taxas de comissão pagam os programas de cartões de crédito?
Nenhuma taxa é publicada neste site, porque as taxas são definidas por campanha pelo anunciante e mudam. Compare quatro coisas em vez disso: qual estado de candidatura paga, o que as regras de filtragem eliminam antes da aprovação, quanto tempo dura a retenção e para que mercados a campanha está licenciada. Um valor menor numa campanha em que os seus leitores realmente conseguem ser aprovados vale mais do que um valor maior numa que não conseguem.
Os programas de afiliados de cartões de crédito empresariais são diferentes?
Sim, no candidato. Um cartão empresarial é solicitado por uma empresa, por isso os dados da empresa e o histórico comercial juntam-se às verificações de identidade, e a pessoa que lê a sua página está a decidir em nome de um negócio. O público, o conteúdo e o percurso de aprovação diferem todos de um cartão de consumo, mesmo quando o emissor é o mesmo.
O rastreamento é em tempo real?
O clique e a candidatura são; a decisão não é. O seu link regista um ID de clique com os seus sub IDs de imediato, e uma candidatura submetida aparece como pendente logo a seguir — mas a aprovação é uma decisão do emissor, e o postback dispara quando a conversão é registada, o que pode ser bem depois de o leitor ter fechado o separador. Avalie um posicionamento pelas conversões aprovadas, não pelas pendentes do mesmo dia.
Por que a minha conversão foi filtrada?
Porque falhou uma das verificações listadas no briefing: um duplicado, uma incompatibilidade de identidade, um candidato fora das regras de elegibilidade ou tráfego de um mercado para o qual a campanha não está licenciada. As rejeições vêm com um motivo, o que lhe permite corrigir a segmentação em vez de adivinhar.
Posso publicar taxas, encargos e condições de bónus?
Só as do próprio emissor, na sua redação atual, e só depois de o seu criativo ter sido aprovado. Estimativas, valores arredondados e a oferta do mês passado são todos problemas de conformidade neste vertical, e uma tabela de comparação desatualizada é a forma mais comum de uma boa página se tornar não conforme.
Preciso de uma licença para promover cartões de crédito?
Alguns mercados regulam promoções financeiras e definem requisitos sobre quem pode publicá-las e como. É por isso que a lista de mercados numa campanha de cartão é uma lista de permissões e não uma preferência de segmentação: se um mercado não estiver nela, a campanha não está disponível para si aí. Leia as notas de conformidade da campanha antes de planear conteúdo para um país específico.
Posso licitar sobre o nome de marca de um emissor?
Não, a menos que o briefing permita isso explicitamente. Fazer lances sobre a marca, marca registada ou domínio com erro ortográfico de um anunciante é recusado em toda a rede, e os emissores de cartões fazem cumprir isso com particular rigor porque competem pelos seus próprios termos.
Quanto tempo demora até uma conversão de cartão ser paga?
Mais tempo do que a candidatura. O emissor tem de a aprovar, depois decorre o período de retenção da campanha enquanto os chargebacks e as verificações de qualidade são resolvidos, e o saldo entra na próxima ronda de pagamentos assim que atinge o mínimo. A retenção consta de cada briefing; as datas de pagamento e o limiar constam da página do calendário de pagamentos.
É permitida uma tabela comparativa?
Sim, e é o formato em que este nicho assenta — desde que cada valor nela apresentado seja do próprio emissor, atual, e validado pela conformidade antes de ser publicado. Defina um calendário de manutenção para ela: neste setor, uma tabela sem manutenção deixa de ser exata sem que ninguém lhe toque.
Continuar a ler
- Campanhas de finanças e fintech A categoria principal: aprovação, regras de scrub e mercados licenciados
- Programas de afiliados, comparados O que cada linha de um briefing de campanha decide
- Modelos de pagamento CPA, CPL e RevShare, e pelo que cada um paga
- Links de rastreio Click IDs, sub IDs e o postback de teste
- Diretrizes de campanha Regras de reclamação, tráfego permitido e a escala de aplicação de sanções
- Calendário de pagamentos Retenções, limiares e quando uma ronda é paga
Envie candidaturas que sejam aprovadas
Crie a sua conta de editor e depois candidate-se às campanhas de cartões cujos mercados, regras de elegibilidade e processo de aprovação correspondam ao que publica.