Według branży · Telekomunikacja i media
Telekomunikacja i media
Programy partnerskie
Adres decyduje o sprzedaży, a łańcuch zdarzeń po nim jest długi
Każda inna kategoria na tej stronie jest ograniczona krajem. Ta jest ograniczona ulicą: kampania może obejmować Twój rynek, przyjmować Twój ruch, a mimo to nie być w stanie obsłużyć czytelnika, którego budynek znajduje się poza zasięgiem usługi. Potem następuje weryfikacja kredytowa, termin przełączenia, a czasem wizyta technika — i to wszystko zanim konwersja w ogóle zaistnieje.
- Usługa jest dostępna albo jej nie ma
- Siedem etapów po kliknięciu
- Pięć slotów sub ID na link
- Co o tym decyduje
- Dostępność usługi pod adresem czytelnika, nie w kraju
- Akcja kwalifikująca
- Zamówienie, aktywacja czy pierwsza faktura — o tym mówi brief
- Czas oczekiwania
- Termin instalacji lub przełączenia ustala ktoś inny
- Zwróć uwagę na to słowo
- „SMS” to tutaj zarówno produkt, jak i ograniczone źródło ruchu
Co znajduje się na tej półce
Dwanaście kategorii, trzy zupełnie różne lejki
Doładowanie w systemie prepaid finalizuje się w minutę, instalacja światłowodu wymaga wizyty technika, a łącze dedykowane zaczyna się od inspekcji terenowej. Wszystko to telekomunikacja, a mimo to promowanie każdego z tych produktów wygląda inaczej. Znajdź kategorię, o której Twoi czytelnicy faktycznie decydują najpierw.
-
Plany mobilne i SIM-only
Najszerszy popyt w tej kategorii. Przejście na plan SIM-only może się zakończyć w ciągu kilku dni; ten sam plan z telefonem w zestawie najpierw przechodzi przez weryfikację kredytową całego zamówienia.
-
Telefony na umowę
Urządzenie jest produktem detalicznym, a umowa już nie. Część detaliczna ma własną stronę; tutaj wypłata zależy od umowy na usługi, a nie od samego sprzętu.
-
Prepaid i doładowania
Brak umowy i weryfikacji kredytowej — to najkrótszy lejek na tej stronie. Czy kolejne doładowanie również jest wynagradzane, to informacja z briefu, a nie coś, co można zakładać z góry.
-
eSIM i internet w roamingu
Kupowane w pośpiechu, często na lotnisku. Aktywacja jest natychmiastowa, więc to jedyna kategoria na tej stronie, w której między zamówieniem a wypłatą nie stoi żaden termin instalacji.
-
Internet domowy i światłowód
Tu zasada adresu daje się odczuć najbardziej. Ogólnokrajowa kampania i czytelnik z ulicy poza zasięgiem to kliknięcie, które nie może się przekonwertować, niezależnie od tego, jak dobrze napisana jest strona.
-
TV, telewizja kablowa i pakiety
Często sprzedawane w pakiecie z internetem, a nie samodzielnie, więc to, który produkt w pakiecie faktycznie się liczy, trzeba ustalić w zakresie briefu, zanim zbudujesz porównanie.
-
Telefon stacjonarny i VoIP
Klienci domowi i biznesowi zachowują się inaczej: w jednym przypadku liczy się linia przypisana do adresu, w drugim — liczba stanowisk w firmie. Sprawdź, o który z tych dwóch wariantów mówi brief.
-
Dostawa energii do domu
To zmiana dostawcy, nie zakup — z okresem na odstąpienie od umowy i datą startu dostawy, której czytelnik nie wybiera. Nic tu nie przypomina zwykłej płatności w koszyku.
-
Inteligentne liczniki i sprzęt do efektywności energetycznej
Sprzęt sprzedawany w powiązaniu z kontem u dostawcy mediów. Zanim napiszesz o urządzeniu lub instalacji, sprawdź, czy kampania obejmuje jedno, drugie, czy obie te rzeczy.
-
Łączność dla biznesu
Łącza dedykowane, internet dla wielu lokalizacji i połączenia zarządzane. Zanim coś zostanie sprzedane, następuje inspekcja terenowa i wycena — w praktyce masz do czynienia z briefem leadowym B2B.
-
Platformy do komunikacji biznesowej
Masowa wysyłka, kody weryfikacyjne i API do powiadomień, sprzedawane firmom w rozliczeniu za stanowisko lub za wolumen. To produktowa strona zapytania „SMS”, a wygląda bardziej jak oprogramowanie.
-
Ochrona urządzeń i dodatki
Ochrona sprzedawana razem z planem. Wszystko, co wiąże się z roszczeniem ubezpieczeniowym, podlega także zasadom z sekcji finansowej, nie tylko tej — przeczytaj obie, zanim opublikujesz tekst.
Jedno słowo na tej stronie oznacza coś innego niż w reszcie serwisu. Tutaj „utilities” (media) to opłata, którą płaci dom lub firma — za energię, internet, airtime. Optymalizatory systemu, konwertery i narzędzia desktopowe noszące tę samą nazwę to oprogramowanie i znajdziesz je na programach partnerskich dla oprogramowania oraz programach partnerskich dla usług cyfrowych. Telefon jako produkt, który po prostu się kupuje, znajduje się w programach partnerskich dla elektroniki; wszystko, co wiąże się z roszczeniem ubezpieczeniowym, dotyczy również finansów i fintechu, tak jak tutaj. To, co jest aktualnie otwarte na zgłoszenia, znajdziesz w indeksie kampanii.
Zdanie, które decyduje o reszcie
Decyduje adres, nie kraj
Przeczytaj brief z jakiejkolwiek innej części tej sieci i lista rynków rozstrzyga dostępność. Tutaj to tylko pierwsza z dwóch barier, a druga jest niewidoczna z miejsca, w którym stoisz.
- 01
Lista krajów to nie mapa
Wszędzie indziej w tej sieci lista rynków kampanii jest całą odpowiedzią. Tutaj to tylko pierwszy filtr: kampania może obejmować Twój kraj, przyjmować Twoje źródło ruchu, a mimo to nie być w stanie sprzedać czytelnikowi, którego budynek leży poza zasięgiem usługi.
- 02
Zasięgu usługi nie widać z Twojej strony
Żaden brief nie zawiera mapy ulic, a żaden raport nie poinformuje Cię, że kliknięcie zawiodło z powodu adresu. Konwersje po prostu nie napływają od części Twojej publiczności, a wygląda to zupełnie jak strona, która nie działa.
- 03
Zadaniem umieszczenia jest więc sprawdzarka dostępności, nie konkretny plan
Najużyteczniejsze, co strona może zrobić w tej kategorii, to skierować czytelnika do własnego narzędzia reklamodawcy do sprawdzania zasięgu lub uprawnień. Strona, która wysyła go prosto do konkretnego planu, wydaje kliknięcie na pytanie, na które nikt nie odpowiedział.
- 04
Zasięg się zmienia, a opublikowane strony nie
Zasięg się rozszerza, usługa zostaje wycofana, technologia trafia na emeryturę. Poradnik zbudowany wokół tego, co było dostępne w chwili pisania, ma datę ważności, której nie umieściłeś w tytule.
- 05
Strony lokalne i ogólnokrajowe zawodzą w odwrotnych kierunkach
Strona ogólnokrajowa dociera do czytelników, których nie może obsłużyć. Strona lokalna dociera do znacznie mniejszej liczby osób, ale każda z nich znajduje się w jednym zasięgu usługi. Żadne z tych rozwiązań nie jest właściwe zawsze, a wybór warto podjąć świadomie, a nie domyślnie.
Ogólnokrajowa część tej bariery to zasada samej sieci: konwersja z rynku, którego kampania nie obejmuje, zostaje odrzucona, a nie przeliczona na inną kwotę — o tym w programach partnerskich, porównanie. Część na poziomie ulicy zależy od reklamodawcy i nie jest publikowana nigdzie, gdzie mógłbyś to sprawdzić — dlatego sprawdzarka dostępności liczy się bardziej niż plan. Oznaczaj umieszczenia wystarczająco precyzyjnie, by zauważyć, gdy dany region ucichnie: budowa linków i pięć pól sub ID są opisane w linkach śledzących.
Między kliknięciem a wypłatą
Siedem etapów, i każdy z nich może to zakończyć
W większości kategorii konwersja to jedno zdarzenie. Tutaj to łańcuch, który trwa dni lub tygodnie, a jeden z jego etapów czeka na to, żeby ktoś był w domu. Druga kolumna mówi, co może go zatrzymać; trzecia — gdzie to jest zapisane.
| Etap | Co może to zatrzymać | Gdzie jest to opisane |
|---|---|---|
| Zamówienie zostaje złożone | Plan wybrany dla adresu, do którego usługa nie dociera. Nic dalej w łańcuchu tego nie naprawi. | Własna sprawdzarka zasięgu reklamodawcy |
| Weryfikacja tożsamości i zdolności kredytowej | Umowa z okresem obowiązywania to decyzja kredytowa. Odrzucony wniosek to zamówienie, które przestaje istnieć. | Zasady walidacji w briefie |
| Przeniesienie numeru lub żądanie przełączenia | Niezgodność między tym, co wpisał czytelnik, a danymi, które ma na koncie jego obecny operator. | Warunki reklamodawcy |
| Instalacja lub wizyta technika | Termin ustalany przez kogoś innego, na wizytę, podczas której czytelnik musi być w domu. Najdłuższy etap na całej tej stronie. | Zasady walidacji; okno weryfikacji |
| Aktywacja | Zwykle nic — to pierwszy moment, w którym usługa zaczyna istnieć. Brief może umieścić tu czynność kwalifikującą, a nie przy zamówieniu, i to jest linia, którą należy przeczytać najpierw. | Czynność kwalifikująca, pierwsza linia briefu |
| Okno anulowania | Umowa rozwiązana w okresie wskazanym przez reklamodawcę. Czy to anuluje zaliczoną konwersję, to kwestia zasad walidacji. | Reguły walidacji |
| Pierwsza faktura | Tam, gdzie kampania wypłaca prowizję jako udział, a nie stałą kwotę, to pierwsza liczba, która w ogóle powstaje. | Warunki wypłat |
Drugi wiersz ma własną stronę, bo ocena kredytowa to temat, a nie jeden etap: programy partnerskie dla kredytów i pożyczek rozkładają na czynniki to, co decyzja kredytowa robi z wypłatą. Co właściwie oznaczają statusy między „w toku” a „wypłacone”, wyjaśniono w sekcji wypłaty, a terminy, w jakich rozliczone saldo zostaje wypłacone, znajdziesz w harmonogramie wypłat.
Słowo o dwóch znaczeniach
„Programy SMS” to w rzeczywistości dwa różne pytania
Jedna połowa to produkt sprzedawany firmie. Druga to sposób docierania do ludzi, którego ten rynek w większości odmawia. Nikt szukający tej frazy nie precyzuje, o co mu chodzi, więc tutaj odpowiadamy na obie możliwości, zamiast po cichu zakładać jedną z nich.
-
Część pierwsza
SMS jako produkt — platformy do komunikacji biznesowej
Masowa wysyłka, jednorazowe kody weryfikacyjne, API do powiadomień i alertów, sprzedawane firmie za stanowisko lub za liczbę wiadomości. Kupującym jest deweloper lub zespół operacyjny, decyzja jest planowana, a zdarzeniem kwalifikującym jest zwykle płatny plan lub aktywowane konto, a nie sama rejestracja.
W praktyce czytasz brief B2B dotyczący oprogramowania, tylko okraszony słownictwem telekomunikacyjnym.
-
Część druga
SMS jako źródło ruchu — wiadomości, które sam wysyłasz
To ta połowa, którą większość ludzi ma na myśli, i ta, w której jest najmniej miejsca na działanie. Masowe, niezamówione e-maile lub SMS-y są zabronione w całym tym serwisie, a konwersje z zabronionych źródeł są anulowane i usuwane z wypłat, a nie wypłacane w niższej stawce.
Tam, gdzie kampania w ogóle akceptuje ruch z wiadomości, wskazuje to wyraźnie — i tylko za zgodą odbiorcy.
Zakaz opisany w drugiej połowie pochodzi od tego rynku, nie od tej strony: masowe, niezamówione e-maile lub SMS-y znajdują się na liście odmów w wytycznych kampanii, wraz z informacją, ile kosztuje naruszenie. Połowa dotycząca produktu to zakup biznesowy i tak się właśnie zachowuje — kampanie usług biznesowych opisują, jak weryfikowane jest zapytanie po stronie firmy, a SaaS i cloud obejmuje subskrypcje rozliczane za stanowisko.
Co płaci
Trzy zdarzenia, za które może płacić kampania w tej kategorii
Które z nich obowiązuje, wynika z briefu, a ten serwis nie publikuje żadnej listy kampanii na stronach marketingowych — więc żadne z tych trzech nie jest tu opisane jako domyślne.
-
Po aktywacji
Płatność po uruchomieniu usługi
Koniec długiego łańcucha zdarzeń.
Konwersja powstaje w momencie, gdy linia, plan lub dostawa faktycznie się zaczynają — po weryfikacji, po przeniesieniu numeru, po wizycie technika. Powolna w nadejściu, ale trwała, gdy już nastąpi, bo większość tego, co mogłoby ją odwrócić, już się wydarzyła.
Pasuje do internetu szerokopasmowego, energii i wszystkiego, co ma datę instalacji.
-
Po zweryfikowanym zapytaniu
Płatność, gdy ktoś zaakceptuje lead
Decyduje osoba albo system.
Łączność biznesowa i oferty dla wielu lokalizacji rzadko sprzedają się same w ciągu jednej sesji, więc płatnym zdarzeniem jest zapytanie zaakceptowane przez reklamodawcę. To, co czyni je poprawnym — i co mówi Ci powód odmowy — jest zapisane w briefie.
Pasuje do łączności biznesowej, ankiet i lejków z callbackiem.
-
W poszczególnych cyklach
Udział przez cały czas trwania usługi
Tylko tam, gdzie zostało to zapisane.
Konto telekomunikacyjne lub energetyczne jest rozliczane co miesiąc, ale odnawianie produktu to nie to samo, co kampania płacąca za kolejne odnowienia. Tam, gdzie kampania to robi, jest to wyraźnie zapisane wraz z liczbą cykli — nigdy zakładane na podstawie tego, że rachunek się powtarza.
Odpowiada odbiorcom, których posiadasz, a nie jednorazowemu ruchowi z wyszukiwarki.
Modele stojące za tymi zdarzeniami są porównane obok siebie w artykule o modelach wypłat. To, co czyni lead poprawnym — i co naprawdę mówi powód odmowy — znajdziesz w programach partnerskich CPL, a co obejmuje „cykliczność”, wyjaśniono w programach z prowizją cykliczną.
Kreacja
Zasięg to deklaracja, nie szczegół techniczny
Prędkość, dostępność i cena na tej półce to stwierdzenia dotyczące regulowanej usługi kogoś innego. Pierwsza lista to to, pod czym możesz się podpisać; druga to to, co kończy współpracę niezależnie od tego, jak dobrze napisana jest strona.
-
Bezpieczne do publikacji
- Własna, opublikowana przez reklamodawcę taryfa lub prędkość, z datą, kiedy to sprawdzono
- Dostępność opisana jako coś, co czytelnik sam potwierdza na swoim adresie
- Długość umowy i co się dzieje po jej zakończeniu, tak jak podaje to reklamodawca
- Twoje własne doświadczenie z usługą, wyraźnie opisane jako Twoje
- Obrazy i teksty pochodzące z pakietu kreacji kampanii
- Link prowadzący do własnego narzędzia reklamodawcy do sprawdzania zasięgu lub uprawnień
-
Co odbiera miejsce reklamowe
- Wartości prędkości, zasięgu lub niezawodności, których reklamodawca nie opublikował
- Dostępność podana jako fakt dla miasta lub regionu, a nie zweryfikowana dla konkretnego adresu
- Promocyjna cena pokazana bez okresu jej trwania i tego, do jakiej wraca po nim
- Porównania z taryfą nazwanego konkurenta, których nie zweryfikowałeś dzisiaj
- Kwoty oszczędności lub redukcji rachunku, których nikt nie opublikował
- Odliczeń i presji czasowej, których reklamodawca nigdy nie ustalił
Ta strona celowo nie wymienia żadnego operatora, dostawcy, taryfy ani urządzenia: zasięg i ceny to ich sprawa i obie się zmieniają. Nie wymienia też żadnego prawa — okna na odstąpienie i zasady zmiany dostawcy różnią się między rynkami, a własne warunki kampanii i lista rynków już odzwierciedlają to, gdzie ona działa. Ścieżka po naruszeniu ma trzy etapy: kampania zostaje wstrzymana z powiadomieniem, dotknięte konwersje są anulowane, a poważne lub powtarzające się naruszenia kończą się zamknięciem konta — wszystko opisane w artykule jak działa zatwierdzanie.
Pytania
Pytania o telekomunikację i usługi komunalne
To, o co pytają wydawcy, zanim zdecydują się poświęcić stronę półce, na której adres czytelnika może zawetować sprzedaż.
Jakie są najlepsze programy partnerskie dla telefonów komórkowych?
Nie publikujemy tu żadnego rankingu, a ranking opublikowany gdzie indziej to zazwyczaj własne linki afiliacyjne autora listy. Oceń kampanię mobilną na podstawie czterech kwestii: które zdarzenie jest płatne, czy telefon na umowie wchodzi w zakres, czy liczy się tylko sam abonament, co spadek zdolności kredytowej robi z policzonym zamówieniem oraz jakie rynki obejmuje kampania. Wysoka stawka za plan, którego Twoi czytelnicy nie mogą kupić, jest bezwartościowa.
Czemu moje konwersje z internetu szerokopasmowego nigdy nie docierają?
Zwykle chodzi o jedną z dwóch rzeczy, i żadna z nich nie widać w raporcie. Albo czytelnicy są poza obszarem objętym zasięgiem — kampania krajowa nie znaczy usługa krajowa — albo zamówienia znajdują się w łańcuchu między kliknięciem a aktywacją, czekając na weryfikację kredytową, przeniesienie numeru lub wizytę technika. Tabela etapów powyżej to właśnie ten łańcuch w kolejności.
Czy programy na telewizję kablową i pakiety różnią się od internetu szerokopasmowego?
Mechanika jest ta sama; kwestia zakresu jest ostrzejsza. Pakiety są często sprzedawane jako jedno zamówienie zawierające kilka produktów, więc kwestią do wyjaśnienia przed napisaniem porównania jest to, za który produkt w pakiecie kampania w rzeczywistości płaci — i czy uwzględniana jest wcale zmiana na wyższy pakiet kupiona w tej samej sesji.
Czym są programy partnerskie SMS?
Ta fraza obejmuje dwie różne rzeczy. Jedna to platformy do komunikacji biznesowej — masowa wysyłka, kody weryfikacyjne, API do powiadomień — sprzedawane firmie i czytane jak brief B2B dotyczący oprogramowania. Druga to samodzielne wysyłanie SMS-ów w celu promowania oferty. Mają one ze sobą niewiele wspólnego, a ta druga jest znacznie bardziej ograniczona.
Czy mogę promować oferty, wysyłając SMS-y?
Masowe, niezamówione e-maile lub SMS-y są zabronione w całym tym serwisie, a konwersje z zabronionych źródeł są anulowane i usuwane z wypłat, a nie wypłacane w niższej stawce. Tam, gdzie kampania w ogóle akceptuje ruch z wiadomości, wskazuje to w briefie, i oznacza to listy zbudowane samodzielnie za zgodą odbiorców — wszystko, co nie jest wyraźnie oznaczone jako dozwolone, należy traktować jako zabronione.
Czy weryfikacja kredytowa wpływa na to, ile zarabiam?
Może całkowicie zakończyć konwersję. Każda umowa z minimalnym okresem trwania to decyzja kredytowa dotycząca czytelnika, więc zamówienie, które wygląda na złożone, może zniknąć przed aktywacją. Zasady weryfikacji w briefie określają, co to robi z policzoną konwersją. Ocena kredytowa jako samodzielny temat — i cztery miejsca, w których brief może wokół niej ustawić wypłatę — jest opisana w artykule o kredytach i pożyczkach.
Jak długo trwa rozliczenie tych konwersji?
Dłużej niż w przypadku prawie wszystkiego innego tutaj, a ten serwis nie publikuje długości okresów wstrzymania na swoich stronach marketingowych. Planuj według ogólnego kształtu procesu, nie konkretnej liczby: zamówienie czeka na weryfikację, potem na datę przełączenia lub instalacji ustaloną przez kogoś innego, a następnie na własną weryfikację i okres wstrzymania kampanii, zanim saldo trafi do wypłaty.
Czy programy zmiany dostawcy energii działają tak samo jak resztą?
Działają na tych samych zasadach briefu, ale różnią się w jednej kwestii: nic nie jest kupowane. Zmiana dostawcy ma datę startu dostawy, której czytelnik nie wybiera, i okno na odstąpienie określone przez reklamodawcę, więc odstęp między wypełnionym formularzem a płatną konwersją wyznacza kalendarz, a nie proces zakupu.
Jakie źródła ruchu są akceptowane?
Ustala się to indywidualnie dla każdej kampanii i zapisuje w briefie, a wszystko, co nie jest oznaczone jako dozwolone, należy traktować jako zabronione. Bidowanie na markę jest zabronione w całej sieci, o ile kampania nie pozwala na to wyraźnie, a rejestracje z zachętą liczą się tylko tam, gdzie reklamodawca oznaczył kampanię jako je obejmującą — co ma tu znaczenie, bo darmowa karta SIM lub bonus za zmianę dostawcy to łatwy sposób na źle skonstruowaną zachętę.
Czy strona z recenzją telefonu wystarczy, by zarabiać na tej półce?
Zarabia po stronie detalicznej, gdzie urządzenie jest produktem — to zostało opisane w artykule o programach partnerskich dla elektroniki. Na tej półce urządzenie jest tylko wejściem, a płaci umowa na abonament, więc strona musi poprowadzić czytelnika od telefonu do planu, a potem do sprawdzenia zasięgu. To dwa różne artykuły, a często też dwie różne kampanie.
Czytaj dalej
- Programy afiliacyjne w porównaniu Rodzic: co decyduje każda linijka briefu kampanii
- Programy elektroniki Telefon jako produkt detaliczny, oceniany pojedynczo
- Programy kredytów i pożyczek Ocena kredytowa i cztery miejsca, w których może znaleźć się wypłata
- Kampanie usług biznesowych Gdzie weryfikowane jest zapytanie o łączność biznesową
- Wytyczne kampanii Akceptowane źródła, zasady kreacji i drabina egzekwowania
- Harmonogram płatności Okresy zatrzymania, progi i terminy wypłat
Sprawdź zasięg, potem pisz stronę
Utwórz konto wydawcy, a następnie zgłoś się do kampanii z branży telekomunikacyjnej i usług komunalnych, których rynki, czynność kwalifikująca i zasady dotyczące kreacji odpowiadają czytelnikom, których już masz.