Podľa odvetvia · Darčekové karty a darčeky
Darčekové karty a darčeky
Affiliate programy
Jedno kľúčové slovo, dva produkty s opačným správaním
Darčeková karta je uložená hodnota, ktorú niekto iný minie neskôr. Darčekový kôš je podliehajúci skaze, často personalizovaný a viazaný na adresu a dátum odoslania. V každom riadku briefu – základ, validácia, zoznam trhov – sa čítajú inak a ani jeden z nich sa nespráva ako bežná retailová objednávka.
- Brief určuje základ pre výpočet provízie
- Motivovaná návštevnosť je označená podľa kampane
- Sadzby ani rebríčky tu nezverejňujeme
- Jedno kľúčové slovo, dva produkty
- Uložená hodnota a tovar podliehajúci skaze
- Základ
- Darčekové karty bežne nie sú súčasťou sumy, z ktorej sa počíta provízia
- Čo obmedzuje dosah
- Kam sa dá doručiť, alebo kde sa dá uplatniť
- Čo zasiahne skôr než sadzba
- Rámovanie ako motivácia, poukaz alebo zľava
Rozhodnutie
Darčekové karty a darčekové koše v jednom briefe
Vydavatelia sa hlásia na oba typy pod jednou hlavičkou a potom ich modelujú rovnako. O tom, ako každý z nich zarába, rozhoduje sedem riadkov – a tieto dva stĺpce sa nezhodujú takmer v ničom.
| Riadok | Darčekové karty a e-poukazy | Darčekové koše, balíčky a sety |
|---|---|---|
| Čo sa v skutočnosti predáva | Uložená hodnota. Peniaze sa presúvajú v čase a pri nákupe cez váš odkaz sa nič nespotrebuje. | Tovar. Položky sa vyberú, zabalia a doručia na adresu inej osoby najneskôr do stanoveného dátumu. |
| Na čo sa viaže výplata | Na nákup, ak kampaň vôbec platí za darčekovú kartu. Brief určuje kvalifikačnú akciu aj sumu. | Na objednávku, podľa sadzby kampane za tovar, potom čo prejde validáciou stanovenou v briefe. |
| Čo je mimo základu | Často celá suma: doprava, dane, darčekové balenie aj darčekové karty bežne nespadajú do sumy, z ktorej sa počíta provízia. | Zvyčajne balenie, tlačený odkaz, doprava a dane. Do provízie sa počíta len samotný tovar. |
| Ako vyzerá storno | Zriedka vrátenie tovaru. Častejšie ide o platbu, ktorá neprejde, alebo objednávku stiahnutú počas kontroly ešte pred jej potvrdením. | Tovar podliehajúci skaze a personalizovaný tovar sa často vôbec nedá vrátiť, takže k stornu zvyčajne dochádza pri zlyhaní doručenia alebo nedostatku zásob. |
| Čo znamená geografia | Kde sa dá hodnota uplatniť a v akej mene. Nie vždy je to tam, kde sa nachádza kupujúci. | Tam, kam inzerent skutočne doručuje. Pri čerstvom a chladenom tovare býva zásobovaná oblasť často menšia než celá krajina. |
| Termín, ktorý čitateľ pociťuje | Pri e-poukaze je doručenie takmer okamžité, takže samotná príležitosť je zároveň termínom. | Uzávierka odoslania nastáva niekoľko dní pred príležitosťou, a ešte skôr, ak sa čokoľvek vyrába na objednávku. |
| Kam to patrí na vašom webe | Umiestnenia na poslednú chvíľu, mobilné, typu „nechal(a) som to príliš na poslednú chvíľu“, a záverečný riadok návodu. | Návody napísané s predstihom, s priestorom na opis obsahu a toho, komu sa hodí. |
Tretí riadok je ten, ktorý mení to, čo píšete: doprava, dane, darčekové balenie a darčekové karty bežne nespadajú do sumy, z ktorej sa počíta provízia, a brief určuje základ – celý mechanizmus darčekového koša nájdete na nadradenej stránke, e-commerce a retailové kampane. Kedy má darčeková stránka ísť online a prečo je uzávierka doručenia skutočným termínom, sa dočítate na stránke sezónne a darčekové kampane. Čo je momentálne otvorené na prihlásenie, nájdete v zozname kampaní.
Čím je táto kategória iná
Ani jedna polovica sa nespráva ako retailová objednávka
Jedna predáva peniaze, druhá predáva niečo, čo sa kazí. Retailový čas, retailové vrátenie a retailový zoznam krajín tu znamenajú niečo iné a návštevnosť, ktorú toto kľúčové slovo priťahuje, patrí medzi tú, ktorú kampane preverujú najprísnejšie.
-
Jedna
Darčeková karta presúva peniaze, neminie ich
Nákup uskutočnený cez váš odkaz odovzdáva hodnotu, ktorú niekto iný použije neskôr, niekde, kam nevidíte. Preto je tu dôležitejší riadok o základe než hlavná sadzba: samotné znenie stránky hovorí, že darčekové karty bežne nespadajú do sumy, z ktorej sa počíta provízia, a že základ určuje brief. Prečítajte si ho skôr, než napíšete vetu, nie až potom.
-
Dva
Lehota na vrátenie tovaru nie je správnym meradlom pre ani jednu z týchto dvoch kategórií
Retailová validácia čaká na lehotu na vrátenie tovaru, ktorú nadradená stránka uvádza spravidla ako štrnásť až tridsať dní. Darček podliehajúci skaze alebo personalizovaný darček sa často vôbec nedá vrátiť a uložená hodnota sa nevracia tiež – takže to, na čo kampaň v tomto prípade skutočne čaká, určujú jej vlastné validačné pravidlá, nie pravidlá prevzaté zo susednej kategórie.
-
Tri
Existujú dve geografie a nie sú tou istou
Jeden produkt je obmedzený tým, kde sa dá uplatniť; druhý tým, kam sa dá doručiť. Oba sa v briefe prejavujú ako zoznam krajín a konverzia z trhu, ktorý kampaň neuvádza, sa zamietne, nie prehodnotí. Pri čerstvom a chladenom tovare môže byť doručovaná oblasť oveľa menšia než krajina uvedená v zozname.
-
Štyri
Táto kategória priťahuje návštevnosť, ktorá najčastejšie porušuje pravidlá
„Darčeková karta zadarmo“, cashback stránky a rámovanie ako zľava sprevádzajú toto kľúčové slovo neustále. Motivovaná návštevnosť nie je zakázaná úplne, ale je podmienená: akceptuje sa pri kampaniach, ktoré na to inzerent označil, a neoznačené cashback, vernostné alebo odmeňované kliknutia znehodnocujú konverzie a môžu viesť k pozastaveniu prístupu. Expirované, vymyslené alebo získané zoškrabaním kódy sú vylúčené úplne.
-
Päť
Príjemca sa vo vašom reporte nikdy neobjaví
Váš report končí pri nákupe. To, čo si príjemca neskôr vyberie, minie alebo zje, je vecou inzerenta, takže pokiaľ brief nehovorí inak, považujte výplatu za viazanú na objednávku, nie na čokoľvek, čo sa deje potom – a hodnoťte stránku podľa objednávok, nie podľa uplatnenia, ktoré nevidíte.
Riadky dva a štyri citujú zverejnené pravidlá, nielen opisujú prax: lehotu na vrátenie tovaru a zoznam krajín nájdete na stránke e-commerce a retailové kampane, a označenie motivovanej návštevnosti, pravidlá pre kódy a trojstupňový systém nájdete v pokynoch ku kampaniam a v štandardoch pre návštevnosť. Čo znamená zamietnutá konverzia z neuvedeného trhu, nájdete v sekcii affiliate programy.
Čo platí
Tri spôsoby, akými sem skutočne prichádzajú peniaze
Rovnaká stránka kategórie, tri rôzne kvalifikačné akcie. Od toho, ktorá platí, závisí, či píšete opis produktu, jednoriadkové záverečné odporúčanie, alebo stránku, ktorá odovzdáva kontakt na osobu.
-
Cesta jedna
Sadzba za tovar
Bežná retailová forma.
Darčekové koše, jedlo a nápoje ako darčeky, personalizované predmety a darčekové sety sa cenia a platia rovnako ako zvyšok retailu: sadzba sa uplatňuje na tovar, pričom balenie, doprava a dane z nej bežne nespadajú. Brief určuje základ aj validačné pravidlo a oboje sa oplatí prečítať skôr než samotnú sadzbu.
Hodí sa pre návody, ktoré opisujú, čo je v balíčku.
-
Cesta dva
To, čo brief hovorí o uloženej hodnote
Riadok, ktorý si treba skontrolovať ako prvý.
Darčekové karty a e-poukazy bežne nespadajú do sumy, z ktorej sa počíta provízia. Ak kampaň predsa len platí za darčekovú kartu, brief uvádza, čo výplatu spúšťa a z čoho sa počíta. Kým si tento riadok neprečítate, najbezpečnejšie záverečné odporúčanie pri písaní o darčekoch je zároveň to, ktoré neviete odhadnúť.
Hodí sa pre umiestnenia na poslednú chvíľu a mobilné umiestnenia.
-
Cesta tri
Cenová ponuka pre hromadné darčeky
Predaj sa uzatvára mimo webu.
Firemné a hromadné darčeky sa často riešia cenovou ponukou od konkrétnej osoby, nie cez pokladňu, pretože objem, personalizácia a doručenie sa dohadujú spoločne. Ak to inzerent takto predáva, kvalifikačnou akciou môže byť kvalifikovaný dopyt, pričom brief určuje, čo ho robí platným.
Hodí sa pre firemné a pracovné publikum.
Tretia cesta je tá, ktorú vydavatelia prehliadajú, a ide o inú prácu: hromadnú objednávku nikto neuzavrie z mriežky produktov. Čo robí dopyt platným a kto ho vyhodnocuje, sa dočítate na stránke CPL affiliate programy. Darček, ktorý prichádza opakovane, je zase úplne iná kategória – predplatené boxy vysvetľujú, čo sa platí po prvom doručení.
Pred publikovaním
Osem bodov, ktoré si treba overiť v briefe
Ani jeden z nich nie je uvedený v hlavnej sadzbe, no každý z nich môže zmeniť hodnotu darčekovej stránky. Ak sa k tomu brief nevyjadruje, odpoveďou sú vlastné podmienky kampane – nie zvyklosť prevzatá z inej kategórie.
-
Platí sa vôbec za uloženú hodnotu
Prvá otázka na tomto poli, a tá, ktorú si ľudia najčastejšie domýšľajú. Odpoveď je v briefe, kampaň po kampani.
-
Čo základ nezahŕňa
Balenie, tlačená kartička s odkazom, doprava a dane sú bežné výnimky. Pri darčekovej objednávke môžu tvoriť veľkú časť celkovej sumy.
-
Oblasť doručenia, nie krajina
Zistite, kam sa dajú skutočne doručiť čerstvé, chladené a alkoholické darčeky. Pokrytá oblasť je často užšia, než naznačuje zoznam trhov.
-
Náhrady
Či môže inzerent nahradiť položku, ktorá došla, a čo to spraví so stránkou, na ktorej ste opísali obsah balíčka.
-
Uzávierky personalizácie
Ak sa niečo gravíruje, tlačí alebo vyrába na mieru, zistite, dokedy sa to dá ešte zmeniť alebo zrušiť.
-
Pravidlá pre poukazy a kódy
Či sa kódy môžu zverejňovať, ktoré konkrétne, a či umiestnenia zliav potrebujú písomný súhlas ešte pred zverejnením.
-
Označenie pre stimulovanú návštevnosť
Nastavuje sa pre každú kampaň zvlášť. Rozhoduje, či sa na ňu vôbec smie posielať cashback, vernostná alebo odmeňovaná návštevnosť.
-
Ako sa priraďuje kód
Kód zadaný pri platbe môže zmeniť, komu sa pripíše konverzia. Pravidlo je uvedené v briefe – a môže mať väčšiu hodnotu než samotná sadzba.
Posledné dve veci sa oplatí vyjasniť ešte predtým, než sa akýkoľvek kód dostane na stránku: zľavový kód zadaný pri platbe môže zmeniť, komu sa konverzia pripíše, a brief toto pravidlo uvádza. Stavba odkazu a päť polí sub ID nájdete v časti sledovacie odkazy, čo si overuje schvaľovateľ, je v časti ako funguje schvaľovanie, a postup pri kupónoch a cashbacku je v časti cashback a kupónové weby.
Overenie
Päť vecí, ktoré potichu zrušia výplatu za darček
Dve z nich sú bežná obchodná prax a tri sú porušenia pravidiel. Rozlíšiť ich znamená nemusieť prepisovať stránku, ktorá vôbec nebola problémom.
- 01
Objednávka sa zruší pred odoslaním
Tovar dôjde, termín doručenia sa nestihne, alebo sa výrobok na mieru nestihne vyrobiť včas. Na tomto poli ide o bežnú obchodnú prax, nie o porušenie, a preto sa darčeková stránka posudzuje za celú sezónu, nie za jeden týždeň.
- 02
Kupujúci je z trhu, ktorý kampaň neuvádza
Konverzia z neuvedeného trhu sa zamietne, neprecení sa. Tu sa to stáva dvakrát ľahšie než inde, pretože jeden produkt je obmedzený uplatnením a druhý doručením, a stránka, ktorá sa umiestňuje celoštátne, sa číta odvšadiaľ.
- 03
Stimulovaná návštevnosť smeruje na neoznačenú kampaň
Cashback, vernostné a odmeňované kliknutia sa akceptujú len tam, kde ich inzerent pre danú kampaň povolil. Poslané inam znehodnocujú konverzie a môžu vám pozastaviť prístup – a práve toto kľúčové slovo priťahuje takúto návštevnosť najviac.
- 04
Kód na stránke je expirovaný, vymyslený alebo skopírovaný odinakiaľ
Promo kódy musia byť platné a oficiálne. Expirované alebo falošné kódy sú úplne zakázané, a darčeková stránka s neplatným kódom naďalej získava kliky, ktoré sa nikdy nepotvrdia.
- 05
Obsah je opísaný vašimi slovami, nie slovami inzerenta
Obsah balíčka sa mení podľa dostupnosti, takže všetko faktické o ňom musí byť presne formulácia inzerenta, citovaná a datovaná. Popis, ktorý bol presný v októbri, je v decembri už tvrdenie, za ktoré ručíte sami.
Prvé dva riadky sú obchodná prax – sklad a geografia, ani jedno z toho nie je porušenie. Riadky tri až päť sú porušenia a postih má tri stupne: kampaň sa pozastaví s upozornením, dotknuté konverzie sa zneplatnia a závažné alebo opakované porušenia vedú k zrušeniu účtu. Je to popísané v časti ako funguje schvaľovanie, a čím konverzia prechádza predtým, než sa stane vyplatiteľnou, je v časti výplaty.
Otázky
Otázky o darčekových kampaniach, zodpovedané zrozumiteľne
Čo si vydavatelia zisťujú pred tým, ako postavia darčekový návod okolo odporúčania, ktoré nemusí byť ani provízne.
Vyplácajú affiliate programy darčekových kariet províziu?
Niekedy áno, a je to prvá vec, ktorú si treba overiť, nie predpokladať. Oficiálne stanovisko tejto siete je, že doprava, dane, darčekové balenie a darčekové karty bývajú zvyčajne mimo provízneho základu, a že brief kampane definuje tento základ. Tam, kde kampaň platí za uloženú hodnotu, brief tiež uvádza, čo výplatu spúšťa. Prečítajte si to skôr, než uverejníte vetu – „alebo im jednoducho kúpte darčekovú kartu“ je totiž najľahšie odporúčanie v darčekovom písaní a zároveň najľahšie sa v ňom pomýliť.
Ktoré partnerské programy s darčekovými košíkmi sú najlepšie?
Tu sa nezverejňuje žiadny rebríček. Užitočné je porovnanie z tabuľky vyššie: na čo sa viaže výplata, čo je mimo základu, ako vyzerá stornovanie a kam inzerent skutočne doručuje. Posúďte dve kampane podľa týchto štyroch bodov a sadzbu až nakoniec. Čo je momentálne otvorené na prihlásenie, nájdete v zozname kampaní.
Môžem propagovať darčekové karty na cashbackovom alebo kupónovom webe?
Len tam, kde inzerent kampaň povolil pre stimulovanú návštevnosť. Toto označenie sa nastavuje pre každú kampaň zvlášť a cashback, vernostné či odmeňované kliky poslané na kampaň bez neho znehodnocujú konverzie a môžu vám pozastaviť prístup. Mechanika kódov, feedov a vlastných kódov je na stránke o cashbackových a kupónových weboch.
Vyplatí sa mi niečo, keď príjemca kartu minie?
Nepredpokladajte to automaticky. Váš report sa končí nákupom, ktorý vznikol cez váš odkaz; to, čo príjemca neskôr uplatní, patrí inzerentovi. Pokiaľ brief neuvádza druhú kvalifikačnú akciu, berte výplatu ako viazanú na objednávku a stránku merajte podľa objednávok.
Dajú sa darčekové koše a balíčky vrátiť?
Často nie – tovar podliehajúci skaze a personalizovaný tovar sú väčšinou vylúčené z bežného vrátenia. To neznamená, že sa nič nedá stornovať: zrušená objednávka, neúspešné doručenie alebo náhrada za nedostupný tovar môžu konverziu vrátiť späť. Lehota na vrátenie tovaru v maloobchode, ktorú materská spoločnosť zvyčajne uvádza ako štrnásť až tridsať dní, patrí susednému poľu, nie tomuto – riaďte sa vlastnými pravidlami overenia danej kampane.
Ktorý zoznam krajín platí pre darčekovú kampaň?
Ten, ktorý daný produkt vyžaduje. Pri uloženej hodnote je to tam, kde sa dá uplatniť; pri doručovanom darčeku je to tam, kam inzerent skutočne doručuje, a pri čerstvých, chladených či alkoholických položkách môže byť pokrytá oblasť menšia než krajina uvedená v briefe. V každom prípade sa konverzia z neuvedeného trhu zamietne, neprecení sa.
Môžem použiť fotografie darčekového balíčka od inzerenta?
Len to, čo poskytuje kreatívny balík danej kampane, a to isté platí pre popis. Obsah sa mení podľa dostupnosti, takže všetko faktické o tom, čo je vnútri, musí byť presnou formuláciou inzerenta – citovanou, a s dátumom overenia vedľa nej, ak má stránka prežiť aj po sezóne.
Ako fungujú firemné alebo hromadné darčeky?
Väčšinou sa dohadujú ponukou, nie kupujú rovno, pretože množstvo, personalizácia a doručenie sa dohodnú spolu. Tam, kde inzerent predáva týmto spôsobom, môže byť kvalifikačnou akciou kvalifikovaný dopyt namiesto objednávky, a čo robí dopyt platným, určuje brief. Všeobecný prípad je opísaný pri partnerských programoch typu CPL.
Ako dlho trvá, kým je darčeková konverzia vyplatiteľná?
Zostáva čakajúca, kým sa nesplnia pravidlá overenia danej kampane, potom prejde ochrannou lehotou a napokon sa zaradí do najbližšieho výplatného cyklu, akonáhle váš zostatok dosiahne minimum. Dĺžka ochrannej lehoty ani harmonogram sa tu nezverejňujú, keďže oboje sa nastavuje pre každú kampaň zvlášť; stavy, ktorými konverzia prechádza, sú opísané pri výplatách a dátumy pri platobnom harmonograme.
Kedy by mala darčeková stránka ísť online?
Skôr, než väčšina ľudí ju vôbec zverejní, a táto otázka o načasovaní má vlastnú stránku: sezónne a darčekové kampane vysvetľujú, kedy sa okno skutočne zatvára, prečo je uzávierka doručenia tým dátumom, na ktorom záleží, a ako sa dopyt mení pred a po danej udalosti. Táto stránka hovorí o tom, čo predávate; tamtá o tom, kedy.
Čítajte ďalej
- Kampane z oblasti e-commerce a maloobchodu Materská stránka: účtovanie košíka, lehota na vrátenie a mechanika kódov
- Sezónne a darčekové kampane To isté pole, čítané podľa hodín: udalosti a uzávierky doručenia
- Predplatné boxy Darček, ktorý príde viac ako raz, a čo sa platí po prvom boxe
- Digitálne produkty Doručené okamžite, bez dopravy a bez lehoty na vrátenie
- Cashback a kupónové stránky Kódy, feedy a označenie pre stimuly, z pohľadu návštevnosti
- Obchody a predajcovia Výber, ku ktorému predajcovi čitateľa najprv poslať
Overte základ ešte pred napísaním odporúčania
Vytvorte si účet vydavateľa a potom si prečítajte brief pre darčekové kampane, ktoré vás zaujímajú: na čo sa viaže výplata, čo je mimo nej a kam inzerent skutočne dokáže doručiť alebo kde sa dá uplatniť.