Podľa typu inzerenta · Obchody a predajcovia
Obchody a predajcovia
s affiliate programami
Ako vybrať obchod, na ktorý má smerovať odkaz
Značka predáva vlastný produkt, takže si vyberáte produkt. Obchod predáva produkty rôznych značiek — to znamená, že tovar, ktorý čitateľ hľadá, býva dostupný vo viacerých kampaniach obchodov súčasne. Dôležité preto nie je, do ktorej kampane sa zapojiť, ale do ktorého obchodu má viesť konkrétny odkaz.
- Provízia za objednávku, ktorá nebola vrátená
- Sadzby podľa jednotlivých položiek
- Schválenie sa udeľuje pre každú kampaň zvlášť
- Kvalifikačná akcia
- Objednávka, ktorú obchod prijme a uzná
- Skutočné rozhodnutie
- Do ktorého obchodu má odkaz viesť, nie do ktorej kampane sa zapojiť
- Mapa
- Zoznam krajín doručenia — kam obchod skutočne posiela tovar
- Údržba
- Odkazy starnú spolu s katalógom, nie s kampaňou
Najskôr si ujasnite toto
Dva druhy obchodov, dva druhy kampaní
Pojem „obchod“ zahŕňa predajcu s tisíckami produktov od iných značiek aj obchod, ktorý predáva iba vlastné výrobky. Ich provízie sa počítajú inak a inak sa aj vyberajú, preto si pred porovnávaním ujasnite, o ktorý typ ide.
-
Prvý typ
Multiznačkový predajca
Jedna kampaň zastrešuje tisíce produktov od dodávateľov, ktoré predajca nevlastní. Rozhodujúca preto nie je propagovaná sadzba, ale tabuľka sadzieb podľa kategórií: výšku zárobku určí produktová skupina, z ktorej čitateľ nakoniec nakúpi.
Skôr než porovnáte jednotlivých predajcov, otvorte si tabuľku sadzieb.
-
Druhý typ
Obchod jednej značky
Jeden katalóg, jedna cenová úroveň, spravidla jedna sadzba — a často aj osobitná suma za nového zákazníka. Sadzba je jednoduchá, preto je dôležitejšie, kto je váš čitateľ: nový zákazník obchodu alebo niekto, koho už obchod pozná.
Výška provízie tu závisí od zákazníka, nie od obsahu košíka.
Oba uvedené typy patria priamo do kategórie maloobchodu, ktorá zahŕňa ďalších desať modelov — módu, elektroniku, potraviny, outlet a ďalšie. Pri každom nájdete údaj, ktorý mení vaše podmienky: e-commerce a maloobchodné kampane. Kampane, ktoré práve prijímajú žiadosti, nájdete v prehľade kampaní.
Čím sa obchody odlišujú
Vyberáte odkaz, nie obchod
Ide o jediný typ inzerenta, pri ktorom mohol čitateľ kúpiť rovnaký produkt u troch vašich partnerov. Práve z toho vyplývajú všetky komplikácie aj výhody kampaní obchodov.
- 01
Jeden produkt, viacero obchodov
Značka predáva vlastný produkt, takže výber kampane značky zároveň znamená výber produktu, ktorý odporučíte. Obchod predáva produkty rôznych značiek — ten istý tovar, ktorý čitateľ hľadá, preto zvyčajne ponúka viacero obchodov, na ktoré už môžete odkázať. To mení podstatu vášho výberu.
- 02
Preto sa rozhodujte pre každú stránku zvlášť
Obchod vhodný do sprievodcu darčekmi nemusí byť vhodný do recenzie a ani jedno rozhodnutie nemusí platiť na inom trhu. Kampaň obchodu vnímajte ako položku v užšom výbere, nie ako stáleho partnera, a rozhodnite sa znova podľa toho, kam má konkrétny odkaz viesť.
- 03
Zoznam krajín je zoznamom doručenia
Vo väčšine kategórií má zoznam trhov obchodný význam. Tu ukazuje, kam obchod doručuje, pričom kliknutie z krajiny, do ktorej tovar neposiela, nemôže viesť ku konverzii. Porovnávajte ho so skutočným pôvodom svojich čitateľov, nie s krajinami, kde by ste ich chceli mať.
- 04
Sadzba sa odvíja od položky
Sadzby sa uplatňujú na jednotlivé položky a každá produktová skupina môže mať vlastnú sadzbu. Obchod s vyšším propagovaným percentom preto môže za konkrétny produkt z vašej stránky zaplatiť menej. Dva obchody možno porovnávať až vtedy, keď porovnávate rovnakú kategóriu.
- 05
Províziu nie vždy získa odkaz
Kód zadaný pri platení môže zmeniť príjemcu provízie. Niektoré kampane navyše ponúkajú jedinečný kód, ktorý vám pripíše províziu aj vtedy, keď ho kupujúci zadá priamo bez kliknutia na odkaz. Pravidlá atribúcie nájdete v podmienkach kampane — na stránke so zľavami sú dôležitejšie než samotná sadzba.
Tretí, štvrtý a piaty riadok predstavujú pravidlá samotnej maloobchodnej kategórie, nie odporúčania tejto stránky — čo je základom percentuálnej sadzby, čo znamená zoznam trhov pri obchode doručujúcom fyzický tovar a ako sa posudzuje kód pri platení, vysvetľuje stránka e-commerce a maloobchodné kampane. Nasledujúca časť sa venuje iba tomu, ako tieto pravidlá použiť pri výbere medzi dvoma obchodmi.
Pomôcka pri rozhodovaní
Sedem signálov v poradí, v akom vylučujú obchody
Prejdite ich zhora nadol a väčšinu porovnaní uzavriete ešte pred posudzovaním sadzby. Prvé tri možnosti vylučujú, posledné štyri rozhodnú medzi tými, ktoré zostali.
| Signál | Prečo ovplyvňuje rozhodnutie | Ako ho vyhodnotiť |
|---|---|---|
| Krajiny doručenia | Kliknutie z krajiny mimo tohto zoznamu nemôže viesť ku konverzii bez ohľadu na kvalitu stránky. | Zoznam krajín v podmienkach kampane porovnajte s tým, odkiaľ vaši čitatelia skutočne prichádzajú |
| Skladová dostupnosť a životnosť stránky | Hĺbkový odkaz na vypredaný alebo odstránený produkt neprinesie konverziu a pôsobí nedbanlivo. | Odkážte o úroveň vyššie alebo si naplánujte pravidelnú kontrolu produktových URL adries |
| Sadzba pre tento produkt | Sadzby sa uplatňujú na jednotlivé položky, takže propagované percento obchodu nemusí byť sadzbou, ktorú získate. | Otvorte tabuľku sadzieb podľa kategórií a porovnajte rovnakú produktovú skupinu |
| Kto je váš čitateľ | Niektoré kampane ponúkajú bonus za nového zákazníka a platia menej za človeka, ktorého už obchod pozná. | Výšku provízie posúďte podľa toho, nakoľko už vaše publikum daný obchod pozná |
| Kódy na vašom kanáli | Kód mení ponuku zobrazenú zákazníkovi a môže zmeniť aj to, komu bude pripísaná provízia za objednávku. | Pravidlá kupónov: ktorý konkrétny kód môžete používať a kedy končí jeho platnosť |
| Povolená hĺbka odkazovania | Nie každú kategóriu možno propagovať a prístup k produktovému feedu sa udeľuje jednotlivým účtom, nie automaticky. | Sekcia s reklamnými podkladmi — hĺbkové odkazy pre redakčný obsah, feedy pre produktové zoznamy |
| Samotný proces nákupu | Obchod, ktorý nedokáže prijať objednávku, vám nemôže vyplatiť províziu bez ohľadu na sľuby v podmienkach. | Pred zverejnením sami kliknite na odkaz a prejdite s košíkom až ku kroku platby |
Posledný riadok sa oplatí overiť ručne. Každý inzerent na tomto webe je pred zaradením kampane overený — kontrolujeme spoločnosť, produkt aj funkčnú platobnú stránku. Nákupný proces, ktorý funguje na jednom trhu, však môže na inom zlyhať a sami to odhalíte rýchlejšie než z reportu. Podrobný rozbor podmienok maloobchodnej kampane nájdete na stránke maloobchodnej kategórie; kontrolný zoznam pre všetky odvetvia je na stránke porovnanie affiliate programov.
Cieľová stránka odkazu
Tri úrovne hĺbky a ich kompromisy
Nákupný zámer a životnosť odkazu pôsobia pri kampani obchodu proti sebe, pretože katalóg sa mení bez ohľadu na to, či ho sledujete. Hĺbku odkazu si preto vyberte zámerne.
-
Najhlbšia úroveň
Produktová stránka
Najsilnejší nákupný zámer, najkratšia životnosť.
Odkaz prenesie celý zámer vytvorený vaším článkom priamo k produktu, o ktorom píšete. Zaniká však spolu s produktom: keď sa vypredá, nahradí alebo odstráni z ponuky, kliknutie nevedie nikam. Oplatí sa na stránkach venovaných jednému produktu, ak ich budete pravidelne udržiavať.
Recenzie, sprievodcovia jedným produktom, príspevky na sociálnych sieťach.
-
Stredná
Stránka kategórie
Prežije zmeny katalógu.
Odkazuje o úroveň vyššie než konkrétny produkt, takže zmeny skladovej dostupnosti odkaz nepoškodia. Časť nákupného zámeru stratíte, no získate odkaz, ktorý si nevyžaduje neustálu starostlivosť. Najskôr overte, či danú kategóriu vôbec možno propagovať — rozhoduje o tom inzerent.
Prehľady produktov, nadčasoví nákupní sprievodcovia, sezónne stránky.
-
Najplytšie
Výklad obchodu
Prežije takmer všetko.
Čitateľ prichádza s vlastným zámerom a produkt si nájde sám. Spomedzi troch možností má najslabšiu konverziu, no najlepšie odoláva zastarávaniu. Preto je ideálnou voľbou pre bočný panel, zoznam zdrojov alebo riadok s informáciou, kde nakúpiť.
Informácie o tom, kde nakúpiť, bočné panely, dlhodobo aktuálne stránky.
Nech si vyberiete akúkoľvek úroveň, označte ju: každý sledovací odkaz obsahuje päť polí pre sub ID, ktoré si vyplníte sami. Obchod, stránka aj umiestnenie tak môžu mať vo vašom prehľade vlastný stĺpec namiesto toho, aby sa zlúčili do jedného čísla — sledovacie odkazy vysvetľujú ich štruktúru aj testovaciu konverziu. Ponuky, ktoré sa musia aktualizovať automaticky, využívajú dátové kanály namiesto ručne vytvorených odkazov.
Ako ich nájsť
Tri spôsoby, ako zistiť, ktoré obchody vybrať
Zoznam obchodov tu nenájdete, pretože už o jednu sezónu by neplatil. Tieto tri postupy zostávajú spoľahlivé: jeden ukazuje aktuálny stav, druhý je vhodný pre väčší rozsah a tretí pre obchod, ktorý už máte vyhliadnutý.
-
Prvá cesta
Register kampaní
Filtrujte podľa segmentu, modelu a regiónu a uvidíte kampane, do ktorých sa možno práve prihlásiť. Dostupnosť sa mení podľa trhu a sezóny, preto iba tu nájdete odpoveď platnú dnes, nie v čase zostavenia nejakého zoznamu.
-
Druhá cesta
Dátové kanály
Sú dva a obsahujú ponuky, nie kompletný katalóg: kanál ponúk s kampaňou, cieľovou stránkou, modelom odmeňovania, krajinami a označením motivovanej návštevnosti a kanál kupónov s platnými kódmi, ich podmienkami a dátumami skončenia platnosti. Túto možnosť využite, ak spravujete veľké množstvo odkazov.
-
Tretia cesta
Vlastná webová stránka obchodu
Ak obchod nie je v tejto sieti, odpoveď zvyčajne nájdete v pätičke jeho webu — v odkaze na partnerský alebo affiliate program a v príslušných podmienkach. Kontrola zaberie päť minút a funguje pri každom inzerentovi, preto jej venujeme samostatnú stránku, nielen jeden odsek.
Údržba
Čo kontrolovať a čo sa môže neskôr pokaziť
Odkazy na obchody sú jediné odkazy v tejto sieti, ktoré môžu prestať fungovať bez toho, aby niekto urobil chybu. Zoznam vľavo slúži na kontrolu pred spustením; zoznam vpravo vysvetľuje, prečo stránka, ktorá vlani zarábala, dnes neprináša nič.
-
Pred zverejnením odkazu na obchod
- Obchod doručuje na trhy, na ktorých sa vaši čitatelia skutočne nachádzajú
- Skupina produktov, o ktorej píšete, je uvedená v sadzobníku a nie je vylúčená
- Cieľová URL adresa sa načíta a produkt je skutočne na sklade
- Každý zverejnený kód pochádza priamo od inzerenta, bol vám pridelený a je platný
- Sub ID označuje konkrétne umiestnenie, nielen celú kampaň
- Klikli ste na vlastný odkaz a overili, že objednávka prejde až ku kroku platby
-
Čo môže odkaz neskôr nenápadne pokaziť
- Produkt sa vypredá, nahradí ho iný alebo jeho URL adresa začne bez upozornenia vracať chybu 404
- Kódu vyprší platnosť, no na vašej stránke zostane
- Sadzobník sa zmení a vaša najvýnosnejšia kategória v ňom klesne
- Obchod prestane doručovať na trh, pre ktorý bola vaša stránka vytvorená
- Sezóna sa skončí a uzávierka doručenia ponuku ukončí o niekoľko dní skôr
- Kampaň zmení zdroj alebo podmienky a váš redakčný systém sa o tom nedozvie
Iba jeden z týchto šiestich bodov predstavuje problém s dodržiavaním pravidiel — kód. Kódy, ktoré sú neplatné, vymyslené alebo získané neoprávneným kopírovaním, zneplatnia každú konverziu, ktorú prinesú. Neaktuálny kód vás teda pripraví o objednávky, ktoré získal. Ostatné body sa týkajú údržby, preto je pravidelná kontrola pri kampaniach obchodov dôležitejšia než kdekoľvek inde. Umiestnenia ponúk a cashbacku majú vlastné podmienky na stránke pre kupónových a cashbackových publisherov.
Otázky
Otázky o obchodoch a maloobchodníkoch
Na čo sa publisheri pýtajú skôr, než obchodu venujú celú stránku — vrátane otázky, na ktorú táto stránka ponúka tri postupy namiesto zoznamu.
Ktoré obchody majú affiliate programy?
Je ich toľko, že zoznam nie je vhodným riešením. Program obchodu môže byť na jednom trhu otvorený a na inom zatvorený, prípadne môže byť počas obchodnej sezóny pozastavený. Každý zoznam je preto neaktuálny skôr, než ho dočítate. Aktuálne otvorené kampane nájdete v registri kampaní. Ak vás zaujíma konkrétny obchod, vyhľadajte v pätičke jeho webu odkaz na partnerský program.
Dva obchody predávajú rovnaký produkt. Na ktorý mám odkazovať?
Postupujte v tomto poradí: doručuje obchod tam, kde žijú vaši čitatelia, bude stránka existovať aj o mesiac, akú odmenu ponúka sadzobník presne za danú skupinu produktov a je váš čitateľ pravdepodobne novým zákazníkom obchodu? Obchod, ktorý vyhrá vo všetkých štyroch bodoch, má len zriedka najvyššie propagované percento.
Platia veľkí maloobchodníci viac než obchody jednej značky?
Na tejto stránke sa sadzby nezverejňujú, preto porovnávajte jednotlivé produkty, nie celé obchody. Maloobchodník s viacerými značkami zvyčajne vypláca odmenu podľa sadzobníka kategórií, takže váš zárobok závisí od toho, čo čitateľ kúpi. Obchod jednej značky spravidla ponúka jednotnú sadzbu a môže pridať bonus za nového zákazníka. Ak neporovnávate rovnakú kategóriu, porovnanie nemá význam.
Musím sa prihlásiť do každého obchodu samostatne?
Áno — schválenie sa udeľuje pre každú kampaň osobitne podľa zdrojov návštevnosti, ktoré ste uviedli pri registrácii. Zamietnutie v jednom obchode nič nevypovedá o ďalšom a prístup do jednej kampane sa neprenáša do inej, ani keď patria do rovnakej kategórie.
Prečo sa moja objednávka v obchode nezaznamenala?
Najčastejšími príčinami sú kliknutie z krajiny, do ktorej obchod nedoručuje, zadanie zľavového kódu pri platení, ktoré zmenilo príjemcu provízie, alebo vrátenie objednávky v stanovenej lehote. Prvé dve podmienky sú uvedené v pokynoch ešte pred prihlásením; tretia sa zobrazí ako stornovanie spolu s dôvodom.
Môžem zverejňovať zľavové kódy obchodu?
Iba kódy vydané inzerentom, počas ním stanovenej platnosti a v kampaniach, ktoré tento typ propagácie povoľujú. Neplatné, vymyslené alebo neoprávnene skopírované kódy porušujú pravidlá a zneplatnia každú konverziu, ktorú prinesú. Kód ponechaný po skončení platnosti vás teda pripraví o získané objednávky namiesto toho, aby priniesol niečo navyše.
Kedy sa provízia z nákupu v obchode skutočne vyplatí?
Konverzia zostáva nespracovaná, kým neuplynie lehota na vrátenie tovaru a inzerent nepotvrdí, že objednávka bola doručená a nebola refundovaná. Potom začne plynúť ochranná lehota a po dosiahnutí minimálnej sumy sa zostatok zaradí do najbližšieho výplatného cyklu. Pri čiastočnom vrátení sa provízia zníži, nie zruší.
Môžem odkazovať priamo na stránku produktu?
Áno, ak to kampaň povoľuje, no iba v kategóriách, ktoré inzerent sprístupnil na propagáciu. Hlboké odkazy najlepšie zodpovedajú nákupnému zámeru, ale najrýchlejšie zastarávajú. Použite ich, keď sa stránka venuje konkrétnemu produktu a budete ju priebežne aktualizovať; v opačnom prípade odkazujte na kategóriu.
Existuje dátový kanál obchodov, ktorý môžem načítať?
Existujú dva, ale obsahujú ponuky, nie kompletný katalóg produktov. Kanál ponúk uvádza kampaň, cieľovú stránku, model odmeňovania, krajiny a označenie motivovanej návštevnosti; kanál kupónov obsahuje platné kódy, ich podmienky a dátumy skončenia platnosti. Jednotlivé produkty sa propagujú pomocou hlbokých odkazov, nie dátového kanála.
Prevádzkujem obchod. Môžem si tu vytvoriť vlastný program?
Nie — táto stránka je určená publisherom, ktorí privádzajú návštevnosť. Maloobchodník, ktorý chce spustiť vlastný program, začína na stránke pre maloobchodné značky a e-shopy. Tá opisuje kategóriové sadzby, správu kupónov a integrácie obchodov z pohľadu inzerenta.
Čítajte ďalej
- E-commerce a maloobchodné kampane Centrum segmentu: nákupný košík, sadzobník a obchodný kalendár
- Značky s partnerskými programami Súvisiaci typ inzerenta a päťminútová kontrola
- Affiliate programy v porovnaní O čom rozhoduje každý riadok zadania kampane
- Kupónoví a cashbackoví publisheri Návštevnosť z ponúk: kódy, označenie motivácie a odmeny
- Trackovacie odkazy Hlboké odkazy, päť polí pre sub ID a testovacia konverzia
- Výplatný kalendár Čakacie lehoty, minimálne hranice a termíny výplat
Vyberte obchody a potom umiestnite odkazy
Vytvorte si účet publishera a potom sa prihláste do kampaní obchodov, ktorých trhy, kategórie a pravidlá používania kódov zodpovedajú stránkam, ktoré už publikujete.