Nach Advertiser-Typ · Shops & Händler
Shops & Händler
mit Partnerprogrammen
Die Wahl, welcher Shop hinter jedem Link steht
Eine Marke verkauft ihr eigenes Produkt, also wählst du das Produkt. Ein Shop verkauft die Produkte aller — das heißt, das, was dein Leser sucht, läuft meist gleichzeitig über mehrere Shop-Kampagnen, und die Entscheidung, die wirklich zählt, ist nicht, welchem Shop du beitrittst. Es ist, zu welchem Shop dieser konkrete Link führen soll.
- Vergütet für eine Bestellung, die bestehen bleibt
- Sätze gelten pro Artikel
- Die Freigabe erfolgt pro Kampagne
- Qualifizierende Aktion
- Eine Bestellung, die der Shop akzeptiert und behält
- Die eigentliche Entscheidung
- Zu welchem Shop ein Link führt, nicht welchem man beitritt
- Die Landkarte
- Eine Lieferliste – wohin der Shop tatsächlich versendet
- Die Pflege
- Links altern mit dem Katalog, nicht mit der Kampagne
Das zuerst klären
Zwei Arten von Shop, zwei Arten von Kampagne
„Shop“ umfasst sowohl einen Händler, der Tausende fremder Produkte führt, als auch ein Geschäft, das nur seine eigenen verkauft. Sie werden unterschiedlich vergütet und unterschiedlich ausgewählt, also kläre zuerst, welchen Typ du vor dir hast, bevor du irgendetwas vergleichst.
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Erste Art
Der Multi-Marken-Händler
Eine Kampagne steht über Tausenden von Produkten von Lieferanten, die dem Händler nicht gehören. Deshalb entscheidet die Kategorie-Ratentabelle, nicht der Headline-Satz: Was dein Leser am Ende kauft, bestimmt, was du verdienst.
Öffne die Ratentabelle, bevor du einen Händler mit einem anderen vergleichst.
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Zweite Art
Der Einzelmarken-Shop
Ein Katalog, ein Preisniveau, meist ein einziger Satz – und oft ein separater Betrag für Erstkäufer. Der Satz ist leicht zu lesen, also verschiebt sich die Frage darauf, wer dein Leser ist: jemand, der neu bei diesem Shop ist, oder jemand, den er schon kennt.
Hier hängt die Vergütung vom Käufer ab, nicht vom Warenkorb.
Beide Zeilen gehören zur Retail-Kategorie selbst, die noch zehn weitere Ausprägungen daneben führt – Mode, Elektronik, Lebensmittel, Outlet und mehr, jeweils mit dem Faktor, der deine Konditionen ändert: E-Commerce- und Retail-Kampagnen. Was gerade für Bewerbungen offen ist, findest du im Kampagnen-Index.
Was Shops anders macht
Du wählst einen Link, keinen Shop
Dies ist der einzige Advertiser-Typ, bei dem dein Leser dasselbe Produkt bei drei deiner Partner hätte kaufen können. Alles Unbequeme an Shop-Kampagnen – und alles Nützliche – folgt daraus.
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Ein Artikel, mehrere Shops
Eine Marke verkauft ihr eigenes Produkt, also bedeutet die Wahl einer Marken-Kampagne, etwas Bestimmtes zu empfehlen. Ein Shop verkauft die Produkte aller – dasselbe Produkt, das dein Leser sucht, läuft meist über mehr als eine Shop-Kampagne, mit der du bereits verlinken kannst. Das verändert, was du eigentlich entscheidest.
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Also wird pro Seite entschieden, nicht einmalig
Der Shop, der zu einem Geschenkeguide passt, passt nicht automatisch zu einem Test, und keine der beiden Antworten übersteht einen Marktwechsel. Behandle eine Shop-Kampagne als Kandidat auf einer Shortlist, nicht als festen Partner, und triff die Entscheidung dort neu, wo der Link tatsächlich hinführt.
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Die Länderliste ist eine Lieferliste
In den meisten Kategorien ist eine Marktliste kommerzieller Natur. Hier zeigt sie, wohin der Shop liefert, und ein Klick aus einem Land, das nicht beliefert wird, kann gar nicht konvertieren. Prüfe sie gegen den tatsächlichen Standort deiner Leser, nicht gegen den, den du dir wünschst.
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Der Satz richtet sich nach dem Artikel
Sätze gelten pro Artikel, und Produktgruppen können jeweils eigene Sätze haben – der Shop mit dem besseren Headline-Prozentsatz zahlt beim konkreten Produkt deiner Seite vielleicht weniger. Zwei Shops sind erst vergleichbar, wenn du dieselbe Kategorie vergleichst.
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Die Gutschrift folgt nicht immer dem Klick
Ein an der Kasse eingegebener Code kann ändern, wem die Bestellung zugeschrieben wird, und manche Kampagnen vergeben einen eigenen Code, der dir die Gutschrift sichert, selbst wenn der Käufer ihn ohne Klick direkt eingetippt hat. Im Briefing steht die Attributionsregel – auf einer Deal-Seite ist sie mehr wert als der Satz.
Zeile drei, vier und fünf sind eigene Regeln der Retail-Kategorie, keine Empfehlung dieser Seite – worauf sich ein Prozentsatz bezieht, was die Marktliste in einem Geschäft mit Versand bedeutet und wie ein Code an der Kasse behandelt wird, steht alles unter E-Commerce- und Retail-Kampagnen. Hier folgt nur, was du damit anfängst, wenn zwei Shops zur Wahl stehen.
Die Entscheidungshilfe
Sieben Signale, in der Reihenfolge, in der sie Shops ausschließen
Gehe diese von oben nach unten durch, dann sind die meisten Vergleiche schon vor dem Satz entschieden. Die ersten drei disqualifizieren, die letzten vier entscheiden zwischen dem, was übrig bleibt.
| Signal | Warum es die Entscheidung beeinflusst | Wie man es klärt |
|---|---|---|
| Liefermärkte | Ein Klick von außerhalb kann nicht konvertieren, wie gut die Seite auch geschrieben ist. | Länderliste im Briefing, abgeglichen mit dem tatsächlichen Standort deiner Leser |
| Bestand und Seitenlebensdauer | Ein Deep-Link zu einem ausverkauften oder gelöschten Produkt konvertiert nichts und wirkt nachlässig. | Eine Ebene höher verlinken oder die Produkt-URLs regelmäßig neu prüfen |
| Der Satz für dieses Produkt | Sätze gelten pro Artikel, also ist der Headline-Prozentsatz des Shops vielleicht nicht der, den du verdienst. | Die Kategorie-Ratentabelle öffnen und dieselbe Produktgruppe vergleichen |
| Wer dein Leser ist | Manche Kampagnen zahlen einen Aufschlag für Erstkäufer und weniger bei jemandem, den der Shop schon kannte. | Vergütungsabschnitt, abgewogen gegen die Bekanntheit des Shops bei deinem Publikum |
| Codes auf deinem Kanal | Ein Code verändert, was der Käufer sieht, und kann ändern, wem die Bestellung am Ende zugeschrieben wird. | Gutschein-Richtlinie: welchen eigenen Code du führen darfst und wann er verfällt |
| Wie tief du verlinken darfst | Nicht jede Kategorie ist bewerbbar, und der Feed-Zugriff wird pro Konto vergeben, nicht standardmäßig. | Creative-Bereich – Deep-Links für redaktionelle Inhalte, die Feeds für Listings |
| Der Checkout selbst | Ein Shop, der die Bestellung nicht abschließen kann, kann dich auch nicht bezahlen, egal was das Briefing verspricht. | Den Klick selbst ausführen und einen Warenkorb bis zur Zahlungsseite durchspielen, bevor veröffentlicht wird |
Die letzte Zeile lohnt sich von Hand zu prüfen. Jeder Advertiser hier wird vor Aufnahme der Kampagne verifiziert – das Unternehmen, das Produkt und eine funktionierende Zahlungsseite –, aber ein Checkout, der in einem Markt einwandfrei läuft, kann in einem anderen versagen, und das merkst du schneller als jeder Report. Die zeilenweise Lektüre eines Retail-Briefings findest du auf der Retail-Kategorieseite; die Checkliste, die für jede Branche gilt, steht unter Partnerprogramme im Vergleich.
Wohin der Link führt
Drei Tiefen und ihr jeweiliger Kompromiss
Intent und Haltbarkeit ziehen bei einer Shop-Kampagne in entgegengesetzte Richtungen, denn der Katalog verändert sich unter deiner Seite, ob du hinschaust oder nicht. Wähle die Tiefe bewusst.
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Am tiefsten
Die Produktseite
Höchster Intent, kürzeste Lebensdauer.
Der Link, der alles trägt, was dein Artikel aufgebaut hat, direkt zu dem Produkt, über das du geschrieben hast. Er stirbt aber mit dem Produkt: ausverkauft, ersetzt oder gelistet, und der Klick landet ins Leere. Lohnt sich, wenn die Seite genau ein Produkt behandelt und du sie pflegst.
Tests, Einzelprodukt-Guides, Social-Posts.
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Mittel
Die Kategorieseite
Überlebt den Katalog.
Eine Ebene über dem Artikel, sodass sich der Bestand darunter ändern kann, ohne den Link zu zerstören. Man verliert etwas Intent, gewinnt aber einen Link, den man nicht pflegen muss. Zuerst prüfen, ob die Kategorie überhaupt bewerbbar ist – das entscheidet der Advertiser.
Übersichten, evergreen Kaufratgeber, saisonale Seiten.
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Am wenigsten tief
Die Verkaufsseite
Überdauert fast alles.
Der Leser kommt mit eigener Absicht und findet den Artikel selbst. Die schwächste Konversion der drei, aber die stabilste gegen Abnutzung – deshalb die richtige Standardwahl für eine Sidebar, eine Ressourcenliste oder eine Zeile, die angibt, wo man kaufen kann.
Wo-kaufen-Zeilen, Sidebars, langlebige Seiten.
Für welche Tiefe Sie sich auch entscheiden – beschriften Sie sie: Jeder Tracking-Link bietet fünf Sub-ID-Felder, die Sie selbst befüllen, sodass ein Shop, eine Seite und eine Platzierung jeweils eine eigene Spalte in Ihrem Report sein können, statt in einer einzigen Zahl unterzugehen – Tracking-Links erklärt den Aufbau und den Testkonversion. Listings, die von selbst aktuell bleiben müssen, laufen über die Feeds statt über von Hand gepflegte Links.
So finden Sie sie
Drei Wege, „welche Shops“ zu beantworten
Hier wird keine Liste von Shops veröffentlicht, und eine solche wäre binnen einer Saison ohnehin falsch. Diese drei Wege bleiben zuverlässig: einer für jetzt, einer für Skalierung und einer für einen Shop, den Sie bereits im Kopf haben.
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Weg eins
Der Kampagnen-Index
Filtern Sie nach Branche, Modell und Region, und Sie sehen, was aktuell für Bewerbungen offen ist. Die Verfügbarkeit ändert sich hier je nach Markt und Saison – deshalb beantwortet nur diese Stelle die Frage so, wie sie heute steht, und nicht so, wie sie stand, als eine Liste geschrieben wurde.
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Weg zwei
Die Feeds
Zwei davon, und sie enthalten Angebote statt eines vollständigen Katalogs: ein Angebots-Feed mit Kampagne, Zielseite, Vergütungsmodell, Ländern und dem Anreiz-Kennzeichen sowie ein Gutschein-Feed mit aktiven Codes, deren Bedingungen und Ablaufdaten. Das ist der richtige Weg, wenn Sie viele Links pflegen.
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Weg drei
Die eigene Website des Shops
Bei einem Shop, der nicht auf diesem Netzwerk ist, findet sich die Antwort meist im eigenen Footer – ein Partner- oder Affiliate-Link samt den dazugehörigen Bedingungen. Diese Prüfung dauert fünf Minuten und funktioniert bei jedem Advertiser, weshalb sie eine eigene Seite verdient statt nur einen Absatz hier.
Pflege
Was zu prüfen ist – und was später kaputtgeht
Store-Links sind die einzigen in diesem Netzwerk, die aufhören können zu funktionieren, ohne dass jemand einen Fehler macht. Die linke Liste ist eine Startprüfung, die rechte erklärt, warum eine Seite, die letztes Jahr eingebracht hat, jetzt nichts mehr einbringt.
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Bevor ein Store-Link live geht
- Der Shop liefert in die Märkte, in denen Ihre Leser tatsächlich sind
- Die Produktgruppe, über die Sie schreiben, steht in der Vergütungstabelle und ist nicht ausgeschlossen
- Die Ziel-URL lädt, und der Artikel ist wirklich auf Lager
- Jeder von Ihnen veröffentlichte Code stammt vom Advertiser selbst, ist Ihnen namentlich zugewiesen und noch gültig
- Eine Sub-ID kennzeichnet diese Platzierung, nicht nur die Kampagne
- Sie haben Ihren eigenen Link angeklickt und verfolgt, wie die Bestellung bis zur Zahlungsseite kommt
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Was später leise kaputtgeht
- Das Produkt ist ausverkauft, wurde ersetzt, oder seine URL liefert unbemerkt einen 404-Fehler
- Ein Code überschreitet sein Ablaufdatum und bleibt trotzdem auf Ihrer Seite stehen
- Die Vergütungstabelle wird überarbeitet, und Ihre beste Kategorie rutscht darin nach unten
- Der Shop stellt die Lieferung in einen Markt ein, für den Ihre Seite geschrieben wurde
- Eine Saison endet, und der Lieferschluss beendet sie Tage früher
- Die Kampagne wechselt Quelle oder Bedingungen, ohne dass Ihr CMS davon erfährt
Nur einer dieser sechs Punkte ist ein Compliance-Problem, und zwar der Code: abgelaufene, erfundene oder abgegriffene Codes machen jede damit erzeugte Konversion ungültig, sodass ein veralteter Code Sie genau die Bestellungen kostet, die er eingebracht hat. Der Rest ist Pflegearbeit – weshalb ein regelmäßiger Prüfrhythmus bei Store-Kampagnen wichtiger ist als überall sonst. Deal- und Cashback-Platzierungen haben eigene Bedingungen unter Gutschein- und Cashback-Publisher.
Fragen
Fragen zu Shops und Händlern
Was Publisher fragen, bevor sie eine Seite einem Shop widmen – einschließlich der Frage, die diese Seite mit drei Wegen statt mit einer Liste beantwortet.
Welche Shops haben Affiliate-Programme?
So viele, dass eine Liste das falsche Werkzeug ist. Das Programm eines Shops kann in einem Markt offen und in einem anderen geschlossen sein und kann rund um eine Verkaufssaison pausieren, sodass jede Liste veraltet ist, bevor Sie mit dem Lesen fertig sind. Nutzen Sie den Kampagnen-Index dafür, was aktuell für Bewerbungen offen ist, und prüfen Sie bei einem bestimmten Shop dessen eigenen Footer auf einen Partner-Link.
Zwei Shops verkaufen dasselbe. Worauf soll mein Link zeigen?
Gehen Sie es in dieser Reihenfolge durch: Liefert der Shop dorthin, wo Ihre Leser sind, wird die Seite nächsten Monat noch existieren, was zahlt die Vergütungstabelle für genau diese Produktgruppe, und ist Ihr Leser für diesen Shop wahrscheinlich neu. Der Shop, der bei allen vier Punkten gewinnt, ist selten der mit der größten Prozentzahl in der Überschrift.
Zahlen große Händler besser als Single-Brand-Shops?
Auf dieser Website werden keine Vergütungssätze veröffentlicht, behandeln Sie jeden Vergleich also als Frage pro Artikel und nicht pro Shop. Ein Multi-Brand-Händler zahlt meist nach einer Kategorietabelle, sodass Ihr Verdienst davon abhängt, was Ihr Leser kauft; ein Single-Brand-Shop zahlt meist einen einzigen Satz und legt eventuell einen Betrag für Erstkäufer obendrauf. Vergleichen Sie dieselbe Kategorie, sonst vergleichen Sie nichts.
Muss ich mich bei jedem Shop einzeln bewerben?
Ja – die Freigabe erfolgt pro Kampagne und wird gegen die Traffic-Quellen abgeglichen, die Sie bei der Registrierung angegeben haben. Eine Absage bei einem Shop sagt nichts über den nächsten aus, und der Zugang zu einem überträgt sich nicht auf einen anderen, selbst innerhalb derselben Kategorie.
Warum wurde meine Store-Bestellung nicht getrackt?
Die üblichen Ursachen sind ein Klick aus einem Land, in das der Shop nicht liefert, ein an der Kasse eingegebener Rabattcode, der die Zuordnung geändert hat, oder eine Bestellung, die innerhalb der Frist zurückgegeben wurde. Die ersten beiden stehen im Briefing, bevor Sie sich bewerben; die dritte erscheint als Stornierung mit Begründung.
Darf ich Rabattcodes für einen Shop veröffentlichen?
Nur Codes, die der Advertiser selbst ausgegeben hat, innerhalb der von ihm gesetzten Fristen und bei Kampagnen, die diese Art von Platzierung zulassen. Abgelaufene, erfundene oder abgegriffene Codes verstoßen gegen die Richtlinien und machen jede damit erzeugte Konversion ungültig, sodass ein Code, der seine Gültigkeit überlebt, Sie die damit eingebrachten Bestellungen kostet, statt zusätzlich etwas einzubringen.
Wann wird eine Store-Provision tatsächlich ausgezahlt?
Die Konversion bleibt ausstehend, bis das Rückgabefenster des Advertisers geschlossen ist und die Bestellung als geliefert und nicht erstattet bestätigt wurde. Danach läuft die Haltefrist, und der Betrag geht in den nächsten Auszahlungslauf ein, sobald er den Mindestbetrag erreicht. Eine Teilrückgabe mindert die Provision, statt sie zu streichen.
Darf ich direkt auf eine Produktseite verlinken?
Bei Kampagnen, die das erlauben, und nur in Kategorien, die der Advertiser dafür freigegeben hat. Deep-Links haben die höchste Kaufabsicht und die geringste Haltbarkeit – nutzen Sie sie also dort, wo die Seite genau diesen einen Artikel behandelt und Sie sie aktuell halten, und verlinken Sie sonst auf die Kategorie.
Gibt es einen Feed mit Shops, den ich abrufen kann?
Es gibt zwei, und sie enthalten Angebote statt eines vollständigen Produktkatalogs. Der Angebots-Feed listet Kampagne, Zielseite, Vergütungsmodell, Länder und das Anreiz-Kennzeichen; der Gutschein-Feed listet aktive Codes mit ihren Bedingungen und Ablaufdaten. Produktbezogene Promotion läuft über Deep-Links, nicht über einen Feed.
Ich betreibe einen Shop. Richte ich hier mein eigenes Programm ein?
Nein – diese Seite richtet sich an Publisher, die Traffic senden. Ein Händler, der ein Programm starten möchte, beginnt auf der Seite für Retail- und E-Commerce-Marken, die Kategoriesätze, Voucher-Governance und Store-Integrationen aus Sicht des Advertisers behandelt.
Weiterlesen
- E-Commerce- & Retail-Kampagnen Der Branchen-Hub: der Warenkorb, die Vergütungstabelle und der Verkaufskalender
- Marken mit Partnerprogrammen Der verwandte Advertiser-Typ und die Fünf-Minuten-Prüfung
- Affiliate-Programme im Vergleich Was jede Zeile eines Kampagnen-Briefings entscheidet
- Gutschein- und Cashback-Publisher Deal-Traffic: Codes, das Anreiz-Tag und was sie einbringen
- Tracking-Links Deep-Links, die fünf Sub-ID-Felder und die Testkonversion
- Zahlungskalender Haltefristen, Schwellenwerte und wann ein Lauf bezahlt wird
Shops in die engere Wahl nehmen, dann die Links platzieren
Erstellen Sie Ihr Publisher-Konto und bewerben Sie sich dann bei den Store-Kampagnen, deren Märkte, Kategorien und Code-Regeln zu den Seiten passen, die Sie bereits veröffentlichen.