Per tipo di inserzionista · Negozi e rivenditori
Negozi e Rivenditori
con Programmi di Affiliazione
Scegliere a Quale Negozio Punta Ogni Link
Un brand vende il proprio prodotto, quindi scegli il prodotto. Un negozio vende quello di tutti — il che significa che ciò che il tuo lettore desidera si trova solitamente in più campagne di negozi contemporaneamente, e la decisione da prendere con cura non è a quale negozio iscriversi. È a quale negozio questo particolare link debba indirizzarlo.
- Pagato su un ordine mantenuto
- Tariffe applicate per articolo
- L'approvazione è per campagna
- Azione qualificante
- Un ordine che il negozio accetta e mantiene
- La vera scelta
- A quale negozio punta un link, non a quale iscriversi
- La mappa
- Un elenco di consegna — dove il negozio spedisce realmente
- La manutenzione
- I link invecchiano con il catalogo, non con la campagna
Chiarisci prima questo
Due tipi di negozio, due tipi di campagna
“Negozio” comprende sia un rivenditore che tratta migliaia di prodotti altrui, sia un negozio che vende solo i propri. Hanno tariffe diverse e si scelgono in modo diverso, quindi stabilisci con quale hai a che fare prima di confrontare qualsiasi cosa.
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Primo tipo
Il rivenditore multi-brand
Un'unica campagna che copre migliaia di prodotti di fornitori che non possiede. Per questo è la tabella delle tariffe per categoria a fare il vero lavoro, non la tariffa in evidenza: è il gruppo di prodotto che il tuo lettore finisce per acquistare a determinare quanto guadagni.
Apri la tabella delle tariffe prima di confrontare un rivenditore con un altro.
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Secondo tipo
Il negozio mono-brand
Un catalogo, un livello di prezzo, di solito una tariffa unica — e spesso un importo separato per chi acquista per la prima volta. La tariffa è semplice da leggere, quindi la domanda si sposta su chi sia il tuo lettore: qualcuno nuovo per quel negozio, o qualcuno che il negozio aveva già.
Qui il compenso dipende dall'acquirente, non dal carrello.
Entrambe le linee appartengono alla categoria retail, che ne elenca altre dieci accanto a queste — moda, elettronica, alimentari, outlet e il resto, ciascuna con l'elemento che cambia le tue condizioni: campagne e-commerce e retail. Ciò che è aperto alle candidature in questo momento si trova in l'indice delle campagne.
Ciò che rende diversi i negozi
Stai scegliendo un link, non un negozio
Questo è l'unico tipo di inserzionista in cui il tuo lettore avrebbe potuto acquistare lo stesso articolo da tre dei tuoi partner. Tutto ciò che c'è di scomodo nelle campagne dei negozi, e tutto ciò che è utile, deriva da questo.
- 01
Un articolo, più negozi
Un brand vende il proprio prodotto, quindi scegliere una campagna di un brand significa scegliere cosa consigliare. Un negozio vende quello di tutti — lo stesso articolo che il tuo lettore desidera si trova solitamente in più di una campagna di negozio a cui puoi già collegarti. Questo cambia ciò che stai scegliendo.
- 02
Quindi si decide per ogni pagina, non una volta per tutte
Il negozio adatto a una guida ai regali non è automaticamente adatto a una recensione, e nessuna delle due risposte resiste a un cambio di mercato. Considera una campagna di negozio come una voce in una rosa di candidati piuttosto che come un partner, e rifai la scelta ogni volta che il link porta effettivamente da qualche parte.
- 03
L'elenco dei paesi è un elenco di consegna
Nella maggior parte delle categorie un elenco di mercati è di natura commerciale. Qui indica dove il negozio spedisce, e un clic proveniente da un paese in cui non consegna non può convertire affatto. Verificalo rispetto a dove si trovano davvero i tuoi lettori, non a dove vorresti che fossero.
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La tariffa segue l'articolo
Le tariffe si applicano per articolo e ogni gruppo di prodotto può avere la propria, quindi il negozio con la percentuale in evidenza migliore potrebbe pagare meno esattamente sull'articolo di cui parla la tua pagina. Due negozi sono confrontabili solo quando si confronta la stessa categoria.
- 05
Il credito non segue sempre il clic
Un codice inserito al checkout può cambiare a chi viene attribuito il credito, e alcune campagne emettono un codice personalizzato che ti accredita anche quando l'acquirente lo digita direttamente senza cliccare nulla. Il brief indica la regola di attribuzione — su una pagina di offerte vale più della tariffa stessa.
Le righe tre, quattro e cinque sono regole proprie della categoria retail, non consigli di questa pagina — a cosa si applica una percentuale, cosa significa l'elenco dei mercati in un business che spedisce scatole, e come viene trattato un codice al checkout sono tutti spiegati in campagne e-commerce e retail. Quello che segue qui riguarda solo cosa farne quando hai due negozi davanti.
Lo strumento decisionale
Sette segnali, nell'ordine in cui escludono i negozi
Percorri questi segnali dall'alto verso il basso e la maggior parte dei confronti si conclude prima ancora di arrivare alla tariffa. I primi tre escludono; gli ultimi quattro decidono tra ciò che resta.
| Segnale | Perché influisce sulla decisione | Come deciderlo |
|---|---|---|
| Mercati di consegna | Un clic da fuori questi mercati non può convertire, per quanto sia scritta bene la pagina. | Elenco dei paesi nel brief, verificato rispetto a dove si trovano davvero i tuoi lettori |
| Disponibilità e durata della pagina | Un link diretto a un prodotto esaurito o rimosso non converte nulla e appare trascurato. | Collega a un livello superiore, oppure metti gli URL dei prodotti in un piano di verifica periodica |
| La tariffa per questo articolo | Le tariffe si applicano per articolo, quindi la percentuale in evidenza del negozio potrebbe non essere quella che guadagni. | Apri la tabella delle tariffe per categoria e confronta lo stesso gruppo di prodotto |
| Chi è il tuo lettore | Alcune campagne aggiungono un importo per chi acquista per la prima volta e pagano meno per chi il negozio aveva già. | Sezione dei compensi, valutata in base a quanto quel negozio sia già familiare al tuo pubblico |
| Codici sul tuo canale | Un codice cambia ciò che vede l'acquirente e può cambiare a chi viene infine attribuito l'ordine. | Policy sui voucher: quale codice nominativo puoi detenere e la data in cui scade |
| Fino a che livello puoi collegarti | Non tutte le categorie sono promuovibili, e l'accesso al feed viene concesso per account e non di default. | Sezione creatività — link diretti per l'editoriale, i feed per gli elenchi |
| Il checkout stesso | Un negozio che non riesce a completare l'ordine non può pagarti, qualunque cosa prometta il brief. | Effettua tu stesso il clic e porta un carrello fino alla fase di pagamento prima di pubblicare |
L'ultima riga vale la pena farla a mano. Ogni inserzionista qui viene verificato prima che la sua campagna venga pubblicata — l'azienda, il prodotto e una pagina di pagamento funzionante — ma un checkout che funziona bene in un mercato può non funzionare in un altro, e lo scoprirai più velocemente tu di quanto farebbe un report. La lettura riga per riga di un brief retail è su la pagina della categoria retail; la checklist valida per ogni verticale è su programmi di affiliazione a confronto.
Dove atterra il link
Tre livelli di profondità, e il compromesso che comportano
Intento e durabilità tirano in direzioni opposte in una campagna di negozio, perché il catalogo cambia sotto la tua pagina che tu lo stia monitorando o meno. Scegli il livello di profondità con consapevolezza.
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Il più profondo
La pagina prodotto
Massimo intento, vita più breve.
Il link che porta tutto ciò che il tuo articolo ha costruito, dritto verso l'oggetto di cui hai scritto. Ma muore anche insieme al prodotto: esaurito, sostituito o rimosso, e il clic finisce nel vuoto. Vale la pena usarlo dove la pagina parla di un solo articolo e sei disposto a mantenerlo.
Recensioni, guide su singoli prodotti, contenuti social.
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Livello intermedio
La pagina categoria
Sopravvive al catalogo.
Un livello sopra il singolo prodotto, così lo stock sottostante cambia senza rompere il link. Si perde un po' di intento e si guadagna un link che non richiede manutenzione. Verificate prima che la categoria sia promuovibile: è l'inserzionista a decidere quali lo sono.
Rassegne, guide all'acquisto evergreen, pagine stagionali.
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Il più superficiale
La vetrina del negozio
Sopravvive a quasi tutto.
Il lettore arriva con un proprio intento e trova il prodotto da solo. È la conversione più debole delle tre, ma la più resistente al logoramento, il che la rende la scelta predefinita giusta per una sidebar, un elenco di risorse o una riga che indica dove acquistare.
Righe "dove acquistare", sidebar, pagine di lunga durata.
Qualunque profondità scegliate, etichettatela: ogni link di tracciamento ha cinque slot per sub ID da compilare voi stessi, così un negozio, una pagina e un posizionamento possono diventare ciascuno una colonna nel vostro report invece di confluire in un unico numero — link di tracciamento ne descrive l'anatomia e il test di conversione. Gli elenchi che devono restare aggiornati da soli si basano sui feed anziché su link costruiti a mano.
Trovarli
Tre modi per rispondere a "quali negozi"
Qui non è pubblicato alcun elenco di negozi, e uno sarebbe comunque sbagliato entro una stagione. Questi tre percorsi restano validi: uno per l'immediato, uno per la scala, uno per un negozio che avete già in mente.
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Primo percorso
L'indice delle campagne
Filtrando per settore, modello e area geografica vedrete ciò che è aperto alle candidature oggi. La disponibilità qui varia per mercato e per stagione, quindi è l'unico posto che risponde alla domanda com'è ora, non come era quando un elenco è stato scritto.
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Secondo percorso
I feed
Sono due, e contengono offerte anziché un catalogo completo: un feed di offerte con campagna, destinazione, modello di compenso, paesi e indicatore di incentivo, e un feed di coupon con codici attivi, le loro condizioni e le date di scadenza. È il percorso giusto se gestite molti link.
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Terzo percorso
Il sito del negozio stesso
Per un negozio non presente su questo network, la risposta si trova di solito nel suo stesso footer — un link partner o affiliato, e le condizioni che lo accompagnano. Questa verifica richiede cinque minuti e funziona con qualsiasi inserzionista, motivo per cui ha una pagina propria invece di un semplice paragrafo qui.
Manutenzione
Cosa controllare, e cosa si rompe dopo
I link ai negozi sono gli unici su questo network che possono smettere di funzionare senza che nessuno abbia fatto nulla di sbagliato. L'elenco a sinistra è un controllo al lancio; quello a destra spiega perché una pagina che rendeva l'anno scorso oggi non rende più nulla.
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Prima che un link a un negozio vada online
- Il negozio spedisce nei mercati in cui si trovano davvero i vostri lettori
- Il gruppo di prodotti di cui state scrivendo è nella tabella dei compensi, non escluso
- L'URL di destinazione si carica correttamente e il prodotto è realmente disponibile
- Qualsiasi codice pubblicato è quello ufficiale dell'inserzionista, associato a voi e ancora valido
- Un sub ID identifica questo specifico posizionamento, non solo questa campagna
- Avete cliccato sul vostro stesso link e seguito l'ordine fino alla fase di pagamento
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Cosa si rompe silenziosamente in seguito
- Il prodotto va esaurito, viene sostituito, oppure il suo URL restituisce un 404 senza preavviso
- Un codice supera la data di scadenza e resta comunque sulla vostra pagina
- La tabella dei compensi viene rivista e la vostra categoria migliore scende di posizione
- Il negozio smette di spedire in un mercato per cui la pagina era stata scritta
- Una stagione finisce e il termine ultimo per la consegna la chiude con giorni di anticipo
- La campagna cambia sorgente o condizioni e nessuno ne avvisa il vostro CMS
Solo uno di questi sei punti è un problema di conformità, ed è il codice: codici scaduti, inventati o copiati invalidano ogni conversione che generano, quindi uno obsoleto vi costa proprio gli ordini che aveva portato. Il resto è manutenzione — motivo per cui un ritmo di verifica periodica conta più qui che altrove. I posizionamenti per offerte e cashback hanno condizioni proprie, consultate editori di coupon e cashback.
Domande
Domande su negozi e rivenditori
Cosa chiedono gli editori prima di dedicare una pagina a un negozio — inclusa quella a cui questa pagina risponde con tre percorsi invece di un elenco.
Quali negozi hanno programmi di affiliazione?
Talmente tanti che un elenco è lo strumento sbagliato. Il programma di un negozio può essere aperto in un mercato e chiuso in un altro, e può mettersi in pausa in prossimità di una stagione commerciale, quindi qualsiasi elenco risulta superato prima ancora di finire di leggerlo. Usate l'indice delle campagne per ciò che è aperto alle candidature ora, e se state chiedendo di un negozio specifico, controllate il suo footer per un link partner.
Due negozi vendono lo stesso prodotto. A quale dovrebbe puntare il mio link?
Procedete in quest'ordine: spedisce dove si trovano i vostri lettori, la pagina esisterà ancora il mese prossimo, cosa paga la sua tabella dei compensi su quel preciso gruppo di prodotti, ed è probabile che il vostro lettore sia nuovo per quel negozio. Il negozio che vince su tutti e quattro i punti è raramente quello con la percentuale più alta in vetrina.
I grandi rivenditori pagano meglio dei negozi monomarca?
Su questo sito non sono pubblicati compensi, quindi trattate qualsiasi confronto come una questione per singolo prodotto piuttosto che per singolo negozio. Un rivenditore multimarca paga di solito da una tabella per categoria, quindi quanto guadagnate dipende da cosa acquista il vostro lettore; un negozio monomarca paga di solito un'unica tariffa e può aggiungere un importo per chi acquista per la prima volta. Confrontate la stessa categoria, altrimenti non state confrontando nulla.
Devo fare domanda separatamente per ogni negozio?
Sì — l'approvazione è per singola campagna, verificata rispetto alle fonti di traffico dichiarate in fase di registrazione. Un rifiuto su un negozio non dice nulla sul successivo, e l'accesso a uno non si estende automaticamente a un altro, anche all'interno della stessa categoria.
Perché il mio ordine su un negozio non è stato tracciato?
Le cause più comuni sono un clic proveniente da un paese in cui il negozio non consegna, un codice sconto inserito al checkout che ha cambiato a chi veniva attribuito l'ordine, oppure un ordine reso entro la finestra prevista. Le prime due sono indicate nel brief prima della candidatura; la terza compare come storno con il relativo motivo.
Posso pubblicare codici sconto per un negozio?
Solo i codici emessi dall'inserzionista, entro le date da loro stabilite, su campagne che accettano quel tipo di posizionamento. Codici scaduti, inventati o copiati costituiscono una violazione delle policy e invalidano ogni conversione che generano, quindi un codice che sopravvive alla propria finestra vi costa gli ordini che ha portato invece di farvene guadagnare qualcuno in più.
Quando viene effettivamente pagata una commissione su un negozio?
La conversione resta in sospeso finché non si chiude la finestra di reso dell'inserzionista e l'ordine è confermato come consegnato e non rimborsato. Dopo di che decorre il periodo di trattenuta, e il saldo entra nella successiva tornata di pagamento una volta raggiunto il minimo. Un reso parziale riduce la commissione anziché annullarla.
Posso collegarmi direttamente a una pagina prodotto?
Nelle campagne che lo consentono, e solo verso categorie che l'inserzionista ha reso promuovibili. I deep link portano il massimo intento e la minima durata, quindi usateli dove la pagina parla proprio di quel singolo prodotto e la terrete aggiornata — e collegatevi invece alla categoria dove non lo farete.
Esiste un feed di negozi che posso importare?
Ce ne sono due, e contengono offerte anziché un catalogo prodotti completo. Il feed di offerte elenca campagna, destinazione, modello di compenso, paesi e indicatore di incentivo; il feed di coupon elenca codici attivi con le loro condizioni e date di scadenza. La promozione a livello di singolo prodotto passa per i deep link, non per un feed.
Gestisco un negozio. È qui che imposto il mio programma?
No — questa pagina è rivolta agli editori che inviano traffico. Un rivenditore che vuole avviare un programma parte dalla pagina dedicata ai brand retail ed e-commerce, che copre tariffe per categoria, gestione dei voucher e integrazioni con i negozi dal punto di vista dell'inserzionista.
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- Calendario dei pagamenti Trattenute, soglie e quando una conversione viene pagata
Selezionate i negozi, poi posizionate i link
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