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ストア・小売店の
アフィリエイトプログラム
各リンクの遷移先ショップをどう選ぶか
ブランドは自社製品だけを売るので、選ぶのは商品そのものです。ストアはあらゆる商品を扱うため、読者が欲しいものは大抵複数のストアキャンペーンに同時に存在します。本当に重要な判断は「どのストアに参加するか」ではなく、「このリンクをどのストアに向けるか」です。
- キャンセルされずに確定した注文に対して支払われる
- 料率は商品ごとに適用される
- 承認はキャンペーン単位
- 成果対象アクション
- ストアが受理し、確定させた注文
- 本当の選択
- どのストアに参加するかではなく、リンクをどのストアに向けるか
- 配送マップ
- 配送リスト——ストアが実際に発送する地域
- メンテナンス
- リンクはキャンペーンではなく、カタログとともに古くなる
まずここを見極める
ショップには2種類、キャンペーンにも2種類ある
「ストア」という言葉は、他社の商品を何千点も扱う小売店と、自社製品だけを売るショップの両方を指します。両者は料率の付け方も選び方も異なるため、比較を始める前にどちらを見ているのかを見極めましょう。
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タイプ1
マルチブランド小売店
1つのキャンペーンの下に、自社が所有しない仕入先の商品が何千点も並びます。そのため実際に効いてくるのは表向きの料率ではなく、カテゴリー別の料率表です。読者が最終的に購入する商品グループによって、あなたの報酬額は決まります。
小売店同士を比較する前に、まず料率表を開きましょう。
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タイプ2
シングルブランドストア
カタログは1つ、価格帯も1つ、料率も通常は1つ——そして初回購入者向けに別料率が設定されていることも多くあります。料率自体は読み解きやすいため、問題は「読者が誰か」に移ります。そのショップにとって新規客なのか、すでに顧客になっている人なのか、という点です。
ここでは報酬額を左右するのは買い物カゴの中身ではなく、買い手自身です。
この2つはいずれも小売カテゴリー特有のもので、そのほかにもファッション、家電、食料品、アウトレットなど10種類以上の形態があり、それぞれに条件を左右する要素があります。詳しくはEコマース・小売キャンペーンをご覧ください。現在申し込み可能なキャンペーンはキャンペーン一覧に掲載されています。
ストアならではの特徴
選んでいるのは「ストア」ではなく「リンク」
このタイプの広告主だけは、読者が同じ商品を3つのパートナー先のどこからでも購入できてしまいます。ストアキャンペーンにまつわる厄介な点も、有用な点も、すべてこの一点に由来します。
- 01
1つの商品、複数のストア
ブランドは自社製品だけを売るため、ブランドキャンペーンを選ぶことは、おすすめする商品を選ぶことと同義です。ストアはあらゆる商品を扱うため、読者が欲しい商品は、すでにリンクできる複数のストアキャンペーンに存在するのが普通です。これにより、選ぶべきものの性質そのものが変わります。
- 02
だからこそ、判断は一度きりではなくページごとに行う
ギフトガイドに適したストアが、レビュー記事にも適しているとは限らず、どちらの答えも市場が変われば通用しなくなります。ストアキャンペーンを「パートナー」としてではなく「候補リスト」の一項目として扱い、リンクの実際の遷移先ごとに改めて判断しましょう。
- 03
国リストは「配送リスト」である
多くのカテゴリーで市場リストは商業的な意味合いを持ちますが、ここでは「ストアがどこに発送するか」を示すものです。配送していない国からのクリックはそもそもコンバージョンにつながりません。読者に「こうあってほしい」という希望的な地域ではなく、実際の読者の所在地と照らし合わせて確認しましょう。
- 04
料率は商品によって決まる
料率は商品ごとに適用され、商品グループごとに異なる料率が設定されていることもあります。そのため、表向きの料率が高いストアの方が、実際にあなたのページで扱う商品では報酬が低くなることもあります。同じカテゴリーで比較して初めて、2つのストアは比較可能になります。
- 05
クリックが必ずしも成果につながるとは限らない
チェックアウト時に入力されたコードによって、誰に成果が計上されるかが変わることがあります。中には、購入者がリンクをクリックせずに直接コードを入力しただけでも成果が計上される「バニティコード」を発行するキャンペーンもあります。この帰属ルールは概要書に明記されており、お得情報ページにおいては料率以上に重要な意味を持ちます。
3、4、5番目の項目は、このページ独自のアドバイスではなく、小売カテゴリー自体のルールです。パーセンテージが何に適用されるか、箱を発送するビジネスにおいて市場リストが何を意味するか、チェックアウト時のコードがどう扱われるかについては、すべてEコマース・小売キャンペーンで説明しています。ここで述べるのは、2つのストアを目の前にしたときに、それらをどう活用するかだけです。
判断を助けるツール
ストアを除外する順に並べた7つのシグナル
上から順に確認していけば、料率を見る前にほとんどの比較は決着がつきます。最初の3つは除外基準、残りの4つは残った候補を絞り込む基準です。
| シグナル | 判断を左右する理由 | 見極め方 |
|---|---|---|
| 配送対象国 | 対象外の国からのクリックは、どれだけページの出来が良くてもコンバージョンにつながりません。 | 概要書の国リストを、実際の読者の所在地と照らし合わせて確認する |
| 在庫とページの寿命 | 売り切れや削除された商品への直接リンクは何の成果も生まず、雑な印象を与えます。 | 一段上の階層にリンクするか、商品URLの定期チェックを予定に組み込む |
| この商品の料率 | 料率は商品ごとに適用されるため、ストアの表向きのパーセンテージがそのまま自分の報酬になるとは限りません。 | カテゴリー別料率表を開き、同じ商品グループで比較する |
| 読者が誰なのか | 一部のキャンペーンでは初回購入者に追加報酬があり、既存客の場合は報酬が低くなります。 | 報酬セクションを、そのショップが自分の読者にとってどれだけ馴染みがあるかと照らし合わせて判断する |
| 自分のチャネルで使われるコード | コードは買い手に表示される内容を変えるだけでなく、注文の成果が誰に計上されるかも変えることがあります。 | クーポンポリシー:自分が保有できる指定コードと、その有効期限 |
| どこまで深くリンクできるか | すべてのカテゴリーが宣伝可能とは限らず、フィードへのアクセスはデフォルトではなくアカウント単位で付与されます。 | クリエイティブセクション——編集コンテンツには直接リンク、商品一覧にはフィードを使う |
| チェックアウトそのもの | 注文を受け付けられないストアは、概要書がどう約束していようと報酬を支払えません。 | 公開前に自分でクリックし、カゴに商品を入れて支払い画面まで進めてみる |
最後の項目は手作業で確認する価値があります。ここに掲載されている広告主はすべて、企業情報・商品・正常に機能する決済ページを含めて掲載前に検証済みです。しかし、ある市場では問題ないチェックアウトが、別の市場では機能しないこともあり、それはレポートよりも自分の目で確認する方が早く気づけます。小売キャンペーン概要書の行ごとの読み解き方は小売カテゴリーページに、すべての業種に共通するチェックリストはアフィリエイトプログラム比較に掲載しています。
リンクの着地点
3段階の深さと、それぞれのトレードオフ
ストアキャンペーンでは、購買意欲の高さとリンクの持続性が相反する方向に働きます。カタログは、あなたが見ていようといまいと変化し続けるからです。リンクの深さは意図的に選びましょう。
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最も深い
商品ページ
購買意欲は最も高いが、寿命は最も短い。
記事が積み上げてきた説得力をそのまま、書いた対象の商品へ直接つなぐリンクです。ただし商品と運命を共にします。売り切れ、入れ替え、掲載終了になれば、クリックしても何も表示されません。1つの商品を扱うページで、継続的にメンテナンスする覚悟がある場合に価値があります。
レビュー記事、単品商品ガイド、SNSでの紹介投稿。
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中間
カテゴリーページ
カタログの変化に耐える。
商品よりも一段上の階層にあるため、在庫が変化してもリンク自体は壊れません。購買意欲の高さは多少犠牲になりますが、手間のかからないリンクが手に入ります。まずそのカテゴリーが宣伝可能かどうかを確認しましょう——それを決めるのは広告主側です。
まとめ記事、定番の購入ガイド、季節ページ。
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最も浅い
店舗トップページ
ほぼすべてに勝る耐久性。
読者は自分の意図を持って訪れ、商品を自分で見つけます。3つの中で成約率は最も低いものの、離脱には最も強いため、サイドバーやリソース一覧、購入先を示す一文にはこれがデフォルトの選択になります。
購入先リンク、サイドバー、長期運用ページ向け。
どの深さを選ぶにしても、必ずラベル付けしましょう。各トラッキングリンクには自分で埋められる5つのサブID枠があり、 店舗・ページ・掲載箇所それぞれを1つの数値に集約せず、自分のレポート内で個別の列として扱えます—— トラッキングリンクのページに構造とテスト用コンバージョンの説明があります。 自動で最新状態を保つ必要がある一覧は、手作業のリンクではなくフィードで運用します。
見つけ方
「どの店舗か」に答える3つの方法
ここに店舗一覧は掲載していません。載せたとしても、シーズンが変わればすぐに古くなってしまうからです。以下の3つのルートは常に正確です——今すぐ使える方法、規模に対応する方法、そしてすでに決めている店舗向けの方法です。
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ルート1
キャンペーン一覧
業種、モデル、地域で絞り込めば、現在申し込み可能な案件がそのまま表示されます。ここでの掲載状況は市場やシーズンによって変動するため、リストが作成された時点ではなく「今この瞬間」の状態に答えられるのはこの場所だけです。
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ルート2
フィード
フィードは2種類あり、カタログ全体ではなくオファー情報を扱います。1つはキャンペーン、遷移先、報酬モデル、対象国、インセンティブフラグを含むオファーフィード、もう1つは有効なクーポンコードとその条件・終了日を含むクーポンフィードです。多数のリンクを管理している場合はこちらのルートが向いています。
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ルート3
店舗自身のウェブサイト
このネットワークに参加していない店舗の場合、答えは通常その店舗自身のフッターにあります——パートナーリンクやアフィリエイトリンク、そしてその利用条件です。この確認作業は5分で終わり、どの広告主にも通用するため、ここで段落として説明するのではなく専用ページにまとめています。
運用保守
何を確認すべきか、後で何が壊れるか
店舗リンクは、このネットワーク上で誰の過失もなく機能しなくなる唯一の種類のリンクです。左のリストは公開前のチェック項目、右のリストは昨年稼いでいたページが今稼げなくなっている理由です。
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店舗リンクを公開する前に
- その店舗が実際に読者のいる市場に配送している
- 取り上げている商品カテゴリーが料率表に含まれ、除外されていない
- 遷移先URLが正しく読み込まれ、商品が実際に在庫あり状態である
- 掲載するコードは広告主自身が発行したもので、あなた名義かつ有効期限内である
- サブIDがこのキャンペーン全体ではなく、この掲載箇所を特定できる
- 自分のリンクをクリックし、注文が決済画面まで進むのを確認済みである
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後で静かに壊れるもの
- 商品が売り切れる、廃番になる、またはURLが気づかぬうちに404になる
- コードが有効期限を過ぎてもページに掲載されたままになる
- 料率表が改定され、得意なカテゴリーの順位が下がる
- その店舗が、ページ執筆時点で対象だった市場への配送を停止する
- シーズンが終わり、配送締切によって数日早く販売終了となる
- キャンペーンの提供元や条件が変わっても、誰もCMSに知らせてくれない
この6項目のうち、コンプライアンス上の問題となるのは1つだけで、それはコードです。期限切れ・捏造・盗用されたコードは、それが生んだすべてのコンバージョンを無効にするため、古いコードは生み出した注文分の収益をそのまま失わせます。残りはすべて運用保守の問題です——だからこそ、他のどのキャンペーンよりも店舗キャンペーンでは再確認の頻度が重要になります。クーポンやキャッシュバックの掲載にはクーポン・キャッシュバックパブリッシャー独自の条件があります。
質問
店舗・小売店に関するよくある質問
パブリッシャーが店舗にページを割く前に確認すること——このページ自体、一覧ではなく3つのルートで答えている質問も含みます。
アフィリエイトプログラムのある店舗は?
一覧にするには数が多すぎます。あるプログラムがある市場では開いていても、別の市場では閉じていることがあり、商戦期の前後で一時停止することもあるため、どんな一覧も読み終える頃には古くなっています。現在申し込み可能な案件はキャンペーン一覧で確認し、特定の店舗について知りたい場合はその店舗自身のフッターでパートナーリンクを確認してください。
同じ商品を扱う店舗が2つあります。リンクはどちらに貼るべきですか?
次の順序で検討してください。読者のいる地域に配送しているか、来月もそのページが存在しているか、まさにその商品カテゴリーで料率表がいくら支払うか、そして読者にとってその店舗が初めて利用する可能性が高いか。この4点すべてで勝る店舗が、必ずしも一番大きな見出し数値の店舗とは限りません。
大手小売店は単一ブランド店より報酬が高いですか?
このサイトでは料率を公開していないため、どんな比較も店舗単位ではなく商品単位の問題として捉えてください。マルチブランドの小売店は通常カテゴリー表に基づいて支払われるため、収益は読者が何を購入するかによって変わります。単一ブランド店は通常一律の料率で、初回購入者向けに加算がある場合もあります。同じカテゴリーで比較しなければ、比較自体が成立しません。
店舗ごとに個別に申し込む必要がありますか?
はい——承認はキャンペーンごとに行われ、登録時に申告したトラフィックソースと照合されます。ある店舗で却下されても、他の店舗には何の影響もなく、同じカテゴリー内であっても、あるアクセス権が別の店舗に引き継がれることはありません。
なぜ店舗での注文がトラッキングされなかったのですか?
よくある原因は、その店舗が配送していない国からのクリック、決済時に入力された割引コードによって帰属先が変わったこと、または返品期間内に返品された注文です。最初の2つは申し込み前のブリーフに明記されており、3つ目は理由付きの取り消しとして表示されます。
店舗向けの割引コードを公開してもいいですか?
広告主が発行し、設定された期間内で、その種類の掲載を許可しているキャンペーンのコードに限られます。期限切れ・捏造・盗用されたコードはポリシー違反であり、それが生んだすべてのコンバージョンを無効にします。つまり、期限を過ぎたコードは追加収益をもたらすどころか、生み出した注文分の収益を失わせます。
店舗のコミッションは実際いつ支払われますか?
コンバージョンは、広告主の返品期間が終了し、注文が配送完了かつ返金なしと確認されるまで保留状態のままです。その後保留期間が経過し、残高が最低支払額に達し次第、次回の支払いサイクルに含まれます。一部返品の場合はコミッションが取り消されるのではなく減額されます。
商品ページに直接リンクしてもいいですか?
それを許可しているキャンペーンで、かつ広告主がプロモーション可能に設定しているカテゴリーに限られます。ディープリンクは最も高い購買意欲を引き出せる反面、耐久性が最も低いため、その1商品について書いたページで最新状態を保ち続ける場合に使い、そうでない場合はカテゴリーページにリンクしましょう。
取得できる店舗のフィードはありますか?
2種類あり、商品カタログ全体ではなくオファー情報を扱います。オファーフィードにはキャンペーン、遷移先、報酬モデル、対象国、インセンティブフラグが記載され、クーポンフィードには有効なコードとその条件・終了日が記載されます。商品単位のプロモーションはフィードではなくディープリンクで行います。
店舗を運営しています。自分のプログラムはここで設定するのですか?
いいえ——このページはトラフィックを送るパブリッシャー向けです。プログラムの開始を検討している小売店は、カテゴリー料率、クーポン管理、店舗連携を広告主側の視点でまとめたリテール・Eコマースブランド向けページから始めてください。
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