Par type d'annonceur · Boutiques et enseignes
Boutiques et enseignes
avec programmes d'affiliation
Choisir vers quelle boutique chaque lien pointe
Une marque vend son propre produit, donc vous choisissez le produit. Une boutique vend les produits de tout le monde — ce qui veut dire que l'article recherché par votre lecteur se trouve généralement sur plusieurs campagnes de boutiques à la fois, et la décision à ne pas rater n'est pas de savoir quelle boutique rejoindre. C'est de savoir vers quelle boutique ce lien précis doit l'envoyer.
- Rémunéré sur une commande conservée
- Taux appliqués par article
- L'approbation se fait par campagne
- Action qualifiante
- Une commande que la boutique accepte et conserve
- Le vrai choix
- Vers quelle boutique un lien pointe, pas laquelle rejoindre
- La carte
- Une liste de livraison — là où la boutique livre réellement
- L'entretien
- Les liens vieillissent avec le catalogue, pas avec la campagne
Réglez d'abord ce point
Deux types de boutiques, deux types de campagnes
« Boutique » désigne aussi bien une enseigne proposant des milliers de produits d'autres marques qu'une boutique ne vendant que les siens. Elles sont rémunérées différemment et se choisissent différemment, déterminez donc de laquelle il s'agit avant de comparer quoi que ce soit.
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Premier cas
L'enseigne multimarques
Une seule campagne couvrant des milliers de produits issus de fournisseurs qu'elle ne possède pas. C'est pourquoi le tableau des taux par catégorie fait tout le travail, pas le taux affiché en une : c'est la famille de produits achetée par votre lecteur qui détermine ce que vous gagnez.
Ouvrez le tableau des taux avant de comparer une enseigne à une autre.
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Deuxième cas
La boutique monomarque
Un seul catalogue, un seul positionnement prix, généralement un seul taux — et souvent un montant distinct pour un nouvel acheteur. Le taux est simple à lire, la question se déplace donc vers qui est votre lecteur : quelqu'un de nouveau pour cette boutique, ou quelqu'un qu'elle avait déjà.
Ici, la rémunération dépend de l'acheteur, pas du panier.
Ces deux catégories appartiennent en propre à la page dédiée au commerce de détail, qui en liste dix autres à côté — mode, électronique, alimentaire, outlet et le reste, chacune avec l'élément qui change vos conditions : campagnes e-commerce et commerce de détail. Ce qui est ouvert aux candidatures en ce moment se trouve dans l'index des campagnes.
Ce qui distingue les boutiques
Vous choisissez un lien, pas une boutique
C'est le seul type d'annonceur où votre lecteur aurait pu acheter le même article chez trois de vos partenaires. Tout ce qui est délicat dans les campagnes de boutiques, et tout ce qui est utile, en découle.
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Un article, plusieurs boutiques
Une marque vend son propre produit, donc choisir une campagne de marque revient à choisir quoi recommander. Une boutique vend les produits de tout le monde — le même article recherché par votre lecteur se trouve généralement sur plusieurs campagnes de boutiques vers lesquelles vous pouvez déjà créer un lien. Cela change ce que vous choisissez.
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La décision se prend donc page par page, pas une fois pour toutes
La boutique adaptée à un guide cadeaux ne convient pas forcément à un avis, et aucune des deux réponses ne résiste à un changement de marché. Traitez une campagne de boutique comme un élément d'une présélection plutôt que comme un partenaire, et reprenez la décision là où le lien mène réellement.
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La liste des pays est une liste de livraison
Dans la plupart des catégories, une liste de marchés a une portée commerciale. Ici, c'est la zone où la boutique livre, et un clic venant d'un pays qu'elle ne dessert pas ne peut tout simplement pas convertir. Comparez-la à l'emplacement réel de vos lecteurs, pas à celui où vous aimeriez qu'ils soient.
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Le taux suit l'article
Les taux sont appliqués par article et chaque famille de produits peut avoir le sien, si bien que la boutique affichant le meilleur pourcentage en une peut rapporter moins sur l'article même dont traite votre page. Deux boutiques ne sont comparables qu'à partir du moment où l'on compare la même catégorie.
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Le crédit ne suit pas toujours le clic
Un code saisi au moment du paiement peut changer qui est crédité, et certaines campagnes émettent un code personnalisé qui vous crédite même lorsque l'acheteur l'a saisi directement sans cliquer sur quoi que ce soit. Le brief précise la règle d'attribution — sur une page de bons plans, elle vaut plus que le taux.
Les lignes trois, quatre et cinq relèvent des règles propres à la catégorie commerce de détail plutôt que des conseils de cette page — ce à quoi s'applique un pourcentage, ce que signifie la liste des marchés pour une activité qui expédie des colis, et comment un code au paiement est traité, tout cela est détaillé dans campagnes e-commerce et commerce de détail. Ce qui suit ici indique seulement quoi en faire lorsque deux boutiques sont face à vous.
L'aide à la décision
Sept signaux, dans l'ordre où ils éliminent des boutiques
Parcourez-les de haut en bas et la plupart des comparaisons se règlent avant même d'en arriver au taux. Les trois premiers éliminent ; les quatre derniers départagent ce qui reste.
| Signal | Pourquoi cela influence la décision | Comment trancher |
|---|---|---|
| Marchés de livraison | Un clic venant d'en dehors ne peut pas convertir, aussi bien la page soit-elle écrite. | Liste des pays indiquée dans le brief, à comparer avec l'emplacement réel de vos lecteurs |
| Stock et durée de vie de la page | Un lien profond vers un produit en rupture de stock ou supprimé ne convertit rien et fait négligé. | Créez un lien un niveau au-dessus, ou planifiez une vérification régulière des URL produits |
| Le taux pour cet article | Les taux sont appliqués par article, le pourcentage affiché par la boutique n'est donc pas forcément celui que vous toucherez. | Ouvrez le tableau des taux par catégorie et comparez la même famille de produits |
| Qui est votre lecteur | Certaines campagnes ajoutent un montant pour un nouvel acheteur et paient moins pour quelqu'un que la boutique avait déjà. | Section rémunération, à pondérer selon le degré de familiarité de votre audience avec cette boutique |
| Codes sur votre canal | Un code change ce que voit l'acheteur, et peut changer qui finit par être crédité de la commande. | Politique de codes promo : quel code nominatif vous pouvez détenir, et sa date d'expiration |
| Jusqu'où vous pouvez lier en profondeur | Toutes les catégories ne sont pas promouvables, et l'accès au flux est accordé par compte plutôt que par défaut. | Section créations — liens profonds pour l'éditorial, flux pour les listings |
| Le paiement lui-même | Une boutique incapable de traiter la commande ne peut pas vous payer, quoi que promette le brief. | Effectuez vous-même le clic et menez un panier jusqu'à l'étape de paiement avant de publier |
La dernière ligne mérite d'être vérifiée manuellement. Chaque annonceur ici est validé avant que sa campagne ne soit référencée — l'entreprise, le produit et une page de paiement fonctionnelle — mais un paiement qui est fine sur un marché peut échouer sur un autre, et vous le découvrirez plus vite qu'un rapport ne le fera. La lecture ligne par ligne d'un brief commerce de détail se trouve sur la page de la catégorie commerce de détail ; la check-list qui s'applique à tous les secteurs se trouve sur programmes d'affiliation, comparés.
Où le lien atterrit
Trois profondeurs, et le compromis qu'elles imposent
Intention d'achat et durabilité tirent dans des directions opposées sur une campagne de boutique, car le catalogue évolue sous votre page que vous le surveilliez ou non. Choisissez la profondeur en connaissance de cause.
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La plus profonde
La page produit
Intention d'achat maximale, durée de vie la plus courte.
Le lien qui porte tout ce que votre article a construit, droit vers l'objet dont vous avez parlé. Mais il meurt aussi avec le produit : en rupture de stock, remplacé ou retiré, et le clic n'atterrit sur rien. Cela vaut le coup lorsque la page traite d'un seul article et que vous allez l'entretenir.
Avis, guides sur un seul produit, publications sur les réseaux sociaux.
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Intermédiaire
La page catégorie
Survit au catalogue.
Un niveau au-dessus de l'article, si bien que les variations de stock n'affectent pas le lien. Vous perdez un peu d'intention d'achat, mais gagnez un lien qui ne demande pas d'entretien. Vérifiez d'abord que la catégorie est effectivement promouvable — c'est l'annonceur qui en décide.
Sélections, guides d'achat intemporels, pages saisonnières.
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La moins profonde
La vitrine
Survit à presque tout.
Le lecteur arrive avec sa propre intention et trouve l'article par lui-même. C'est la conversion la plus faible des trois et la plus résistante au désabonnement, ce qui en fait le choix par défaut pour une barre latérale, une liste de ressources ou une ligne indiquant où acheter.
Lignes « où acheter », barres latérales, pages durables.
Quel que soit le niveau choisi, indiquez-le clairement : chaque lien de suivi comporte cinq emplacements de sous-ID que vous remplissez vous-même, de sorte qu'une boutique, une page et un emplacement peuvent chacun devenir une colonne dans votre propre rapport au lieu de se fondre en un seul chiffre — les liens de suivi détaillent l'anatomie et le test de conversion. Les listes qui doivent rester à jour d'elles-mêmes reposent sur les flux plutôt que sur des liens créés manuellement.
Les trouver
Trois façons de répondre à « quelles boutiques »
Aucune liste de boutiques n'est publiée ici, et une telle liste serait fausse au bout d'une saison. Ces trois pistes restent fiables : une pour l'instant présent, une pour la montée en volume, et une pour une boutique que vous avez déjà en tête.
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Piste une
L'index des campagnes
Filtrez par secteur, modèle et région, et vous voyez ce qui est ouvert aux candidatures dès maintenant. La disponibilité évolue ici selon le marché et la saison, c'est donc le seul endroit qui répond à la question telle qu'elle se pose aujourd'hui, et non telle qu'elle se posait au moment où une liste a été rédigée.
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Piste deux
Les flux
Ils sont deux, et ils contiennent des offres plutôt qu'un catalogue complet : un flux d'offres avec campagne, destination, modèle de rémunération, pays et indicateur d'incitation, et un flux de coupons avec des codes actifs, leurs conditions et leurs dates de fin. C'est la piste à suivre si vous gérez beaucoup de liens.
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Piste trois
Le site web de la boutique elle-même
Pour une boutique absente de ce réseau, la réponse se trouve généralement dans son propre pied de page — un lien partenaire ou affilié, et les conditions qui l'accompagnent. Cette vérification prend cinq minutes et fonctionne pour n'importe quel annonceur, c'est pourquoi elle fait l'objet d'une page à part plutôt que d'un paragraphe ici.
Entretien
Quoi vérifier, et ce qui casse plus tard
Les liens boutique sont les seuls sur ce réseau qui peuvent cesser de fonctionner sans que personne n'ait rien fait de mal. La liste de gauche est une vérification de lancement ; celle de droite explique pourquoi une page qui rapportait l'an dernier ne rapporte plus rien aujourd'hui.
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Avant la mise en ligne d'un lien boutique
- La boutique livre dans les marchés où se trouvent réellement vos lecteurs
- La catégorie de produits dont vous parlez figure bien dans le barème de rémunération, et n'en est pas exclue
- L'URL de destination se charge, et l'article est réellement en stock
- Tout code que vous publiez appartient bien à l'annonceur, vous est nominativement attribué et est en cours de validité
- Un sous-ID identifie cet emplacement précis, pas seulement cette campagne
- Vous avez cliqué sur votre propre lien et suivi la commande jusqu'à l'étape de paiement
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Ce qui casse discrètement plus tard
- Le produit est épuisé, remplacé, ou son URL renvoie discrètement une erreur 404
- Un code dépasse sa date de fin et reste affiché sur votre page
- Le barème de rémunération est révisé et votre meilleure catégorie y perd du terrain
- La boutique cesse de livrer un marché pour lequel votre page avait été rédigée
- Une saison se termine et la date limite de livraison la clôture plusieurs jours plus tôt
- La campagne change de source ou de conditions sans que personne ne le signale à votre CMS
Un seul de ces six cas pose un problème de conformité, et c'est le code : les codes expirés, inventés ou récupérés en douce invalident chaque conversion qu'ils génèrent, si bien qu'un code périmé vous coûte les commandes qu'il avait apportées. Le reste relève de l'entretien courant — c'est pourquoi un rythme de vérification régulier compte plus sur les campagnes boutique que partout ailleurs. Les emplacements bons plans et cashback ont leurs propres conditions sur la page éditeurs coupons et cashback.
Questions
Questions sur les boutiques et enseignes
Ce que les éditeurs demandent avant de consacrer une page à une boutique — y compris celle à laquelle cette page répond avec trois pistes plutôt qu'une liste.
Quelles boutiques ont des programmes d'affiliation ?
Suffisamment pour qu'une liste soit le mauvais outil. Le programme d'une boutique peut être ouvert sur un marché et fermé sur un autre, et peut être suspendu autour d'une saison commerciale, si bien que toute liste est déjà obsolète avant même que vous ayez fini de la lire. Utilisez l'index des campagnes pour voir ce qui est ouvert aux candidatures en ce moment, et si vous vous renseignez sur une boutique précise, vérifiez son propre pied de page pour un lien partenaire.
Deux boutiques vendent la même chose. Vers laquelle mon lien doit-il pointer ?
Procédez dans cet ordre : livre-t-elle là où se trouvent vos lecteurs, la page existera-t-elle encore le mois prochain, que paie son barème sur cette catégorie de produits précise, et votre lecteur est-il probablement nouveau pour cette boutique. La boutique qui l'emporte sur ces quatre points est rarement celle qui affiche le plus gros pourcentage en gros titre.
Les grandes enseignes paient-elles mieux que les boutiques mono-marque ?
Aucun taux n'est publié sur ce site, donc traitez toute comparaison comme une question par article plutôt que par boutique. Une enseigne multi-marques paie généralement à partir d'un barème par catégorie, donc ce que vous gagnez dépend de ce que votre lecteur achète ; une boutique mono-marque applique généralement un taux unique et peut ajouter un montant pour un premier achat. Comparez la même catégorie, sinon vous ne comparez rien du tout.
Dois-je postuler séparément auprès de chaque boutique ?
Oui — l'approbation se fait campagne par campagne, en fonction des sources de trafic que vous avez déclarées lors de votre inscription. Un refus sur une boutique ne présage en rien du résultat pour la suivante, et l'accès à l'une ne s'étend pas automatiquement à une autre, même au sein de la même catégorie.
Pourquoi ma commande en boutique n'a-t-elle pas été suivie ?
Les causes habituelles sont un clic provenant d'un pays où la boutique ne livre pas, un code de réduction saisi au paiement qui a modifié l'attribution du crédit, ou une commande retournée pendant le délai prévu. Les deux premières sont précisées dans le brief avant même que vous postuliez ; la troisième apparaît sous forme d'annulation avec son motif.
Puis-je publier des codes de réduction pour une boutique ?
Uniquement des codes émis par l'annonceur, dans les dates qu'il a fixées, sur des campagnes qui acceptent ce type d'emplacement. Les codes expirés, inventés ou récupérés en douce constituent une infraction aux règles et invalident chaque conversion qu'ils génèrent, si bien qu'un code qui survit à sa période de validité vous coûte les commandes qu'il avait apportées plutôt que de vous en rapporter quelques-unes de plus.
Quand une commission boutique est-elle réellement versée ?
La conversion reste en attente jusqu'à la fermeture du délai de retour de l'annonceur et la confirmation que la commande a été livrée et non remboursée. Ensuite s'écoule la période de blocage, et le solde rejoint le prochain cycle de paiement une fois le seuil minimum atteint. Un retour partiel réduit la commission plutôt que de l'annuler.
Puis-je créer un lien direct vers une page produit ?
Sur les campagnes qui l'autorisent, et uniquement vers des catégories que l'annonceur a rendues promouvables. Les liens profonds portent le plus d'intention et le moins de durabilité, donc utilisez-les lorsque la page porte sur cet article précis et que vous la maintiendrez à jour — et privilégiez un lien vers la catégorie lorsque ce ne sera pas le cas.
Existe-t-il un flux de boutiques que je peux récupérer ?
Il y en a deux, et ils contiennent des offres plutôt qu'un catalogue de produits complet. Le flux d'offres liste campagne, destination, modèle de rémunération, pays et indicateur d'incitation ; le flux de coupons liste les codes actifs avec leurs conditions et leurs dates de fin. La promotion au niveau produit passe par les liens profonds plutôt que par un flux.
Je gère une boutique. Est-ce ici que je crée mon propre programme ?
Non — cette page s'adresse aux éditeurs qui envoient du trafic. Une enseigne souhaitant lancer un programme commence par la page dédiée aux marques retail et e-commerce, qui couvre les taux par catégorie, la gouvernance des coupons et les intégrations boutique du point de vue de l'annonceur.
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- Éditeurs coupons et cashback Trafic bons plans : codes, l'indicateur d'incitation et ce qu'il rapporte
- Liens de suivi Liens profonds, les cinq emplacements de sous-ID et le test de conversion
- Calendrier de paiement Rétentions, seuils et quand un cycle est payé
Présélectionnez les boutiques, puis placez les liens
Créez votre compte éditeur, puis postulez aux campagnes boutique dont les marchés, les catégories et les règles de codes correspondent aux pages que vous publiez déjà.