Podľa typu inzerenta · Značky
Značky s
affiliate programami
Ako nájsť program značky, o ktorej už píšete
Takmer každá značka, ktorá predáva online, má niekde vlastný program. Preto nemá zmysel tráviť popoludnie otázkou, ktoré značky ho ponúkajú. Užitočnejšie je vedieť, ako konkrétnu značku preveriť za päť minút, čo sa mení, keď kampaň pochádza priamo od nej a nie z feedu, a čo od vás bude požadovať, než vás prijme.
- Žiadny statický zoznam inzerentov — zoznamom je katalóg
- Na každej karte kampane je uvedený jej zdroj
- Prístup sa udeľuje ku konkrétnej kampani, nie na prehliadanie
- Úprimná odpoveď
- Väčšina značiek predávajúcich online má vlastný program
- Užitočná otázka
- Ktorý program sa hodí k obsahu, ktorý už publikujete
- Dva zdroje
- Priamo od značky alebo z externého zdroja
- Čo sa nikdy nemení
- Rovnaké pravidlá bez ohľadu na zdroj
Odpoveď na otázku
Preverte ľubovoľnú značku za päť minút
Tento postup funguje pri každej značke bez ohľadu na to, či je v tejto sieti — prvé dva kroky urobíte priamo na jej webe. Skôr než začnete hľadať nové značky, vyskúšajte ho na troch, ktorým už vaše publikum dôveruje.
- 1
Začnite na webe samotnej značky
Spoločnosť s vlastným programom naň takmer vždy odkazuje v pätičke — hľadajte sekcie pre affiliate partnerov, obchodných partnerov či tvorcov. Na tejto stránke nájdete zverejnené podmienky a zvyčajne aj informáciu, kde je program prevádzkovaný.
- 2
Zistite, kde je program prevádzkovaný
Niektoré značky spravujú program interne na vlastnej platforme. Väčšina využíva affiliate sieť a niektoré pôsobia vo viacerých naraz. Od toho závisí, kde sa prihlásite a s kým budete riešiť podmienky.
- 3
Pozrite si tunajší katalóg
Filtrujte podľa odvetvia, modelu odmeny a regiónu a potom si prečítajte kartu. Na každej karte je uvedený zdroj, takže hneď uvidíte, či kampaň pochádza priamo od značky alebo bola načítaná z feedu.
- 4
Čítajte zadanie, nie predajnú stránku
Predajná stránka propaguje produkt, no zadanie uvádza, za čo dostanete zaplatené, aké zdroje návštevnosti sú povolené, ktoré krajiny sa započítavajú a ako dlho sú peniaze zadržané. Tieto štyri údaje rozhodujú, či sa značke oplatí venovať priestor na vašom webe.
- 5
Ak tu značka nie je, môže sa pripojiť z druhej strany
Značky vstupujú do tejto siete cez sekciu pre inzerentov, kde sa ešte pred spustením dohodnú podmienky a sledovanie. Nič vám nebráni odporučiť túto možnosť značke, s ktorou už spolupracujete.
Na tejto ani na žiadnej inej marketingovej stránke neuvádzame názvy inzerentov. Kampane otvorené pre žiadosti sa menia, preto sa oplatí dôverovať iba aktuálnemu zoznamu: prehľadávať kampane môžete podľa odvetvia, modelu odmeny a regiónu, zatiaľ čo stránka porovnanie affiliate programov vysvetľuje každý údaj, ktorý nájdete na karte.
Odkiaľ kampaň pochádza
Priamo od značky alebo z externého zdroja
Oba typy nájdete v rovnakom katalógu a oba musia splniť rovnaké podmienky overenia. Rozdiel je v tom, kto vytvoril podmienky a kto za ne zodpovedá — to sa oplatí vedieť skôr, než niekomu napíšete.
-
Prvý zdroj
Priamo od značky
- Kto určuje podmienky
- V spolupráci s nami ich určuje tím značky. Odtiaľ pochádzajú sadzby, schvaľovanie kreatívnych materiálov aj limity.
- Kto odpovedá na otázky
- Jedno kontaktné miesto. Otázka týkajúca sa sadzby alebo kreatívneho materiálu má jediného zodpovedného riešiteľa.
- Čo získate skôr
- Balíky kreatívnych materiálov a rozhodnutia o kódoch pochádzajú od ľudí, ktorí značku spravujú.
-
Druhý zdroj
Načítané z inej siete
- Kto určuje podmienky
- Pôvodná sieť. Podmienky prepisujeme do jednotného formátu, aby CPA pri každej kampani znamenalo to isté.
- Kto odpovedá na otázky
- Odpovedáme my podľa zjednoteného zadania — ponuka si zachová svoj zdroj, nie však jeho pravidlá.
- Čo získate skôr
- Duplicitné verzie rovnakej ponuky spájame do jednej karty, aby ste neporovnávali tú istú vec so sebou.
Čo je v oboch prípadoch rovnaké: kampaň sa zobrazí až po overení inzerenta — spoločnosti, produktu a funkčnej platobnej stránky. Zdroje návštevnosti sú uvedené jednotlivo a podmienky propagácie sa nemenia. Každá karta prezrádza, na ktorý z dvoch typov sa pozeráte.
Ciele akvizície
Osem výsledkov, ktoré značky skutočne kupujú
Značka nekupuje návštevnosť, ale konkrétny výsledok, ktorému priradí cenu. Keď zistíte, ktorý z týchto cieľov kampaň sleduje, budete hneď vedieť, čo musí vaša stránka dosiahnuť.
-
Prvá objednávka od nového zákazníka
Najčastejší cieľ maloobchodných značiek. Očakávajte osobitnú odmenu za prvý nákup a presnú definíciu nového zákazníka.
-
Objem pri predvídateľných nákladoch
Značka platí za vopred definovanú udalosť, takže si udržuje kontrolu nad jednotkovými nákladmi. Preto sú limity a pravidlá návštevnosti stanovené ešte pred začiatkom propagácie.
-
Predplatné, ktoré pretrvá
Odmenu za samotnú registráciu možno ľahko zneužiť. Tieto programy preto platia až za predplatné, ktoré si zákazník ponechá, a pri jeho predčasnom zrušení odmenu stornujú.
-
Kontakt, ktorému zavolá človek
Značka kupuje obchodné príležitosti, nie kliknutia. Konverziu posúdi niekto z jej obchodného tímu a pri zamietnutí uvedie dôvod.
-
Inštalácia, po ktorej nastane požadovaná udalosť
Značky mobilných aplikácií platia za to, čo používateľ urobí po inštalácii, pretože samotná inštalácia im nič neprezradí.
-
Rezervácia, ktorá sa skutočne uskutoční
Značky v cestovnom ruchu potvrdzujú konverziu až po pobyte alebo odchode. Preto sa schválený zostatok pripíše neskôr než dátum rezervácie.
-
Demo, ktoré ich tím prijme
B2B značky platia za stretnutie, ktoré sa skutočne uskutoční. Zadanie určuje veľkosť firmy, trh a často aj pracovnú pozíciu, aby sa stretnutie započítalo.
-
Opakovaný nákup, nie prvý
Niektoré značky zaujímajú iba opakované objednávky a jasne to uvedú. Overte si, či sa odmena pripíše za prvú objednávku, ďalšie nákupy alebo za oboje.
Každý z týchto cieľov patrí do odvetvia, ktoré ho podrobne vysvetľuje: maloobchod pre prvé objednávky a vrátený tovar, SaaS pre predplatné, ktoré musí pretrvať, firemné služby pre kontakty posudzované človekom, mobilné aplikácie pre udalosti po inštalácii a cestovanie pre rezervácie potvrdené po skončení cesty.
Čo platí
Tri spôsoby, ako značka nastaví program
V zadaní nájdete aktuálny model aj presnú udalosť, pri ktorej sa odmena pripíše. Takto jednotlivé modely fungujú, keď podmienky stanovila spoločnosť, ktorej názov nesie produkt.
-
Podiel z predaja
Percento z hodnoty nákupu
Mení sa podľa hodnoty košíka.
Predvolený model pri značkách predávajúcich produkty. Sadzba sa môže líšiť podľa kategórie produktu a často zahŕňa osobitnú odmenu za nového zákazníka, takže číslo na karte málokedy predstavuje celý obraz.
Vhodné pre recenzie, porovnania a ponuky.
-
Pevná odmena za akciu
Jedna suma za každú udalosť
Podľa vlastnej definície značky.
Používa sa, keď značka požaduje konkrétnu akciu: platené predplatné, financovaný účet alebo rezervované demo. Tento model sa najľahšie plánuje a dôležitejšie než výška odmeny je to, čo značka považuje za platnú akciu.
Vhodné pre návštevníkov pripravených konať.
-
Opakovane
Podiel počas celého trvania predplatného
Vyplácaný v každom cykle.
Keď značka predáva predplatné a záleží jej na udržaní zákazníkov, nie na registráciách. Rozbieha sa pomalšie, no pri publiku, ktoré neodchádza, má vyššiu hodnotu — a to, čo sa pri zrušení odpočíta, určujú podmienky kampane.
Vhodné pre publikum, ktoré si udržíte, nie pre jednorazových kupujúcich.
Modely sa porovnávajú vedľa seba na stránke modely odmeňovania a hodnotu opakovaného podielu — koľko cyklov zahŕňa, z akého základu sa počíta a čo sa odpočíta pri zrušení — vysvetľujú programy s opakovanou províziou. Ani hlavná sadzba značky zvyčajne nie je jediným číslom: líši sa podľa kategórie, toho, či je kupujúci nový, umiestnenia aj trhu, pričom najvyššia úroveň sa udeľuje a nie je voľne dostupná. Bezplatné programy značiek s vysokou províziou ponúkajú tento prehľad aj postup, ako sa môže publisher bez rozpočtu dostať k lepšej sadzbe.
Skôr než sa prihlásite
Čo navyše obsahuje zadanie značky
Desať bodov, pričom prvé štyri existujú preto, lebo značka vlastní niečo, čo feed nemá: svoje meno, kreatívu, kódy a definíciu nového zákazníka.
| Položka v podmienkach | O čom to rozhoduje | Kde ju nájdete |
|---|---|---|
| Výrazy spojené so značkou | Či môžete inzerovať na vlastný názov značky. V celej sieti je to zakázané, ak to konkrétna kampaň výslovne nepovoľuje, a značky toto pravidlo presadzujú najprísnejšie. | Kontrolný zoznam trafficu |
| Schválenie kreatívy | Čo môžete zobrazovať a tvrdiť. Tvrdenia musia zodpovedať aktuálnej stránke značky a niektoré kampane schvaľujú umiestnenia vopred. | Sekcia kreatívy |
| Pravidlá používania kódov | Či vôbec smiete zverejniť zľavu, komu kód patrí a kedy vyprší. Maloobchodné značky ich vydávajú jednotlivo. | Brief, pri každej kampani |
| Definícia zákazníka | Či sa na vašu konverziu vzťahuje odmena za nového zákazníka a koho značka považuje za nového. | Sekcia výplat |
| Kvalifikačná udalosť | Úkon, za ktorý značka platí, v jednej vete — objednávka, ktorú si ponechá, predplatné, ktoré vyúčtuje, alebo lead, ktorý prijme. | Prvý riadok podmienok ponuky |
| Povolený traffic | Ktoré z vašich zdrojov ho môžu propagovať, vymenované jednotlivo. Všetko, čo nie je označené ako povolené, považujte za zakázané. | Kontrolný zoznam trafficu |
| Trhy | Ktoré krajiny sa započítavajú. Konverzia z trhu, ktorý nie je na zozname, bude zamietnutá, nie prepočítaná inou sadzbou. | Zoznam krajín |
| Limity | Koľko konverzií sa značka zaviazala nakúpiť. Denné limity konverzií sú uvedené v zadaní a menia sa dohodou, nie ich prekročením. | Stručne, než sa prihlásite |
| Pravidlá validácie | Čo sa neskôr odpočíta: vrátený tovar, zrušenia, refundácie a leady zamietnuté tímom značky. | Podmienky kampane a inzerenta |
| Zádržná lehota | Ako dlho schválená konverzia čaká na vyplatenie. Uvádza sa pri každej kampani ešte pred podaním žiadosti. | Stručne, než sa prihlásite |
Ak si prečítate iba tri body, zamerajte sa na kvalifikačnú udalosť, povolenú návštevnosť a podmienky značky: prvý určuje, za čo dostanete zaplatené, druhý, či sa vaša návštevnosť započíta, a tretí značky presadzujú najprísnejšie. Pravidlá kupónov a kódov vysvetľuje stránka cashbackové a kupónové weby.
Začiatok spolupráce
Čo značka kontroluje a prečo vás vyradí
Toto sú záväzky siete voči inzerentom, vysvetlené publisherovi na druhej strane spolupráce. Ak si ich prečítate pred podaním žiadosti, nič vás neprekvapí.
-
Čo značka schvaľuje
- Publisher preverený ešte predtým, než sa mu kampaň vôbec zobrazí — prístup sa udeľuje, nedá sa len voľne nájsť
- Zdroje návštevnosti, ktoré ste uviedli, porovnané s tým, čo kampaň akceptuje
- Umiestnenia, ktoré niektoré značky schvaľujú vopred namiesto toho, aby ich objavili až dodatočne
- Kreatívu, ktorá tvrdenie po tvrdení zodpovedá aktuálnej stránke značky
- Zdroj, ktorý môže hodnotiteľ otvoriť a rozpoznať ako váš
- Jeden účet spravovaný cez jedno prihlásenie
-
Za čo vás vyradia
- Inzerovanie na názov či ochrannú známku značky alebo na nesprávne napísanú doménu
- Kódy, ktoré značka nevydala, alebo kódy, ktorých platnosť vypršala pred niekoľkými týždňami
- Motivované kliknutia smerujúce do kampane bez označenia povolenej odmeny
- Tvrdenia, ktoré značka o vlastnom produkte neuvádza
- Návštevnosť zo zdroja, ktorý ste vo svojej žiadosti nikdy neuviedli
- Konverzie označené monitoringom — pozastavené, zneplatnené a na treťom stupni ukončené
Značky to vnímajú z opačnej strany a aj táto stránka je verejná: affiliate.love pre značky vysvetľuje, čo firma získa prijatím týchto pravidiel — preverených publisherov, riadený onboarding a konverzie skontrolované ešte pred zahrnutím do faktúry. Jej prečítanie je najjednoduchší spôsob, ako pochopiť, prečo je zadanie napísané práve takto.
Otázky
Otázky o programoch značiek
Na čo sa publisheri pýtajú, keď hľadajú zoznam — vrátane dvoch otázok, na ktoré táto stránka odpovedá praktickým postupom.
Ktoré značky majú affiliate programy?
Oveľa viac, než by sa zmestilo do akéhokoľvek zoznamu — a práve k zoznamom treba pristupovať obozretne. Väčšina značiek predávajúcich online má niekde vlastný program, takže stránka s dvadsiatimi názvami je buď zastaraná, alebo obsahuje niečie affiliate odkazy. Uvedeným postupom preveríte akúkoľvek značku za päť minút: pozrite si pätu jej webu, zistite, kde je program hosťovaný, a potom si prečítajte zadanie, nie predajnú stránku.
Môžem si pozrieť zoznam značiek v tejto sieti?
Zoznamom je aktuálny index a iba ten zodpovedá dnešnému stavu. Filtrujte ho podľa odvetvia, modelu odmeňovania a regiónu; každá karta uvádza, za čo sa platí, aká návštevnosť sa akceptuje a odkiaľ kampaň pochádza. Marketingové stránky tu inzerentov nikdy nemenovali, pretože kampane otvorené žiadostiam sa menia a zverejnený zoznam by bol v priebehu niekoľkých týždňov neaktuálny.
Je lepšie vstúpiť do programu značky priamo alebo cez sieť?
Záleží na tom, čo chcete optimalizovať. Pri priamom zapojení podmienky pochádzajú od tímu značky a otázky o nich riešite na jednom mieste. Sieť znamená jednu žiadosť, jednotné pravidlá pre viacero značiek, jednu sériu platieb a podmienky prepísané do rovnakej podoby, aby sa dali porovnať. Mnohí publisheri využívajú obe možnosti.
Značka, o ktorej píšem, nie je v tejto sieti. Čo teraz?
Máte dve možnosti, ktoré sa navzájom nevylučujú. Prihláste sa do programu danej značky tam, kde je hosťovaný, a zároveň značke povedzte o tejto sieti — inzerenti sa pripájajú cez partnerskú cestu, pri ktorej sa provízne podmienky a sledovanie dohodnú ešte pred spustením. Na nič z toho nemusíte čakať.
Prijímajú značky každého publishera?
Nie, a práve to prekvapuje ľudí prichádzajúcich z otvorených platforiem. Publisheri prechádzajú kontrolou ešte predtým, než sa im kampaň zobrazí, a prístup sa udeľuje podľa zdrojov návštevnosti uvedených v žiadosti. Značka s prísnymi požiadavkami na súlad môže kampaň sprístupniť iba vhodným publisherom namiesto toho, aby ju ponúkla všetkým.
Môžem propagovať značku bez vstupu do jej programu?
Písať môžete o čomkoľvek, no zaplatené dostanete iba prostredníctvom sledovacieho odkazu vydaného k vášmu účtu v rámci schválenej kampane. Bez neho predaj, ktorý ste ovplyvnili, zostáva značke. Žiadna zadná cesta neexistuje: nepomôže kód nájdený inde ani ručne prerobený odkaz.
Čo pre mňa v praxi znamená, že „každá karta uvádza svoj zdroj“?
Dozviete sa, či zadanie kampane vytvorila značka priamo tu, alebo bolo prevzaté z inej siete a prepísané do nášho formátu. V oboch prípadoch platí rovnaká úroveň preverovania aj rovnaké pravidlá návštevnosti a podmienky vašej propagácie sa nemenia — znalosť zdroja vám však ukáže, kto zodpovedá za vysvetlenie podmienok.
Prečo nemôžem inzerovať na vlastný názov značky?
Pretože značka už platí za to, aby ju pod týmto názvom ľudia našli. Inzerovanie na názov značky inzerenta, ochrannú známku alebo doménu s preklepom je v celej sieti zakázané, ak ho kampaň výslovne nepovoľuje. Ide o pravidlo, ktoré značky kontrolujú najpozornejšie — takéto umiestnenie sa pozastaví bez druhého upozornenia.
Koho sa mám opýtať na sadzbu alebo kreatívu?
Ak zadanie kampane vytvorila značka priamo tu, odpoveď má jeden tím a otázku položíte cez svoj účet. Ak kampaň prišla cez feed, opýtajte sa nás pri normalizovanom zadaní. V oboch prípadoch sa odpoveď zapíše priamo do kampane namiesto dohody v správe, na ktorú sa neskôr nedá odvolať.
Ako zistím, či sa značke oplatí venovať stránku, ktorú sa chystám napísať?
Pred písaním si prečítajte štyri body: kvalifikačnú udalosť, základ na výpočet percenta, návštevnosť akceptovanú kampaňou a dĺžku lehoty na schválenie. Značka, ktorú milujete, no jej podmienky vaša návštevnosť nedokáže splniť, má menšiu hodnotu než značka, ku ktorej nič necítite, ale jej zadanie zodpovedá obsahu, ktorý už publikujete.
Čítajte ďalej
- Affiliate programy v porovnaní Hlavná stránka: o čom rozhoduje každý riadok podmienok
- Prezerať aktívne kampane Jediný aktuálny zoznam s filtrami
- Ako sa vytvára feed Čo sa prepisuje, zlučuje a zamieta
- Pre značky a inzerentov Druhá strana tejto stránky: spustenie programu
- Ako prebieha schvaľovanie Čo hodnotiteľ otvorí pred udelením prístupu
- Pravidlá kampaní Podmienky značiek, pravidlá kreatívy a stupne postihov
Začnite značkami, o ktorých už píšete
Vytvorte si účet publishera, vyfiltrujte v indexe odvetvia a trhy, ktoré skutočne oslovujete, a pred plánovaním stránky si prečítajte celé zadanie jednej kampane.